Расширение заголовка в Директе. Знаки препинания в яндекс директ


Требования к формату

Руководство

Режим Standard

Режим Social

Как оплатить

Требования к рекламным материалам

Количество символов в объявлении

Длина заголовка объявления (включая знаки препинания и пробелы) не должна превышать

  • 33 символов – для Яндекс.Директ,
  • 25 символов – для Begun и Google.AdWords.

Длина основного текста объявления – не более

  • 75 символов – для Яндекс.Директ,
  • 35 символов в каждой строке – для Begun и Google.AdWords.

Отображаемая часть URL должна быть не длиннее 35 символов, включая пробелы.

Соблюдение правил грамматики

Текст объявления должен представлять собой связное предложение или фразу.Пробелы между словами обязательны, знаки препинания должны быть расставлены грамматически правильно.В объявлении не должно быть орфографических ошибок. Исключение могут составлять слова, повсеместно употребляемые в грамматически неверном написании или имеющие несколько вариантов написания.

Использование восклицательных знаков

Использование восклицательного знака в заголовке допустимо только для объявленийЯндекс.Директа и Бегуна.В основном тексте рекламного объявления «!» можно использовать:

  • 1 раз для всего текста объявления на Begun и Google.AdWords,
  • неограниченно – для объявлений Яндекс.Директ.
Знаки препинания и спецсимволы

Не допускается избыточная пунктуация (использование необоснованного многоточия или дублирования знаков препинания в тексте), а также применение графических приемов для визуального выделения текста: подчеркивание, заливка цветом, разрядка («С К И Д К И»), использование знака © и других спецсимволов.В Google.AdWords разрешается использовать некоторые спецсимволы в соответствии с действующими языковыми и отраслевыми стандартами (например, «работаем 24/7», «гостиница 5*»).

Заглавные буквы

Не допускается написание слов полностью заглавными буквами (например, «БЕСПЛАТНО» или «БЛОНДИНКА») – за исключением случаев, когда данное слово является аббревиатурой или обозначает официально признанное название компании/услуги/бренда и право его написания полностью заглавными буквами может быть подтверждено документально (юридически).

Количество символов в объявлении

Длина заголовка объявления (включая знаки препинания и пробелы) не должна превышать

  • 33 символов – для Яндекс.Директ,
  • 25 символов – для Begun и Google.AdWords.

Длина основного текста объявления – не более

  • 75 символов – для Яндекс.Директ,
  • 35 символов в каждой строке – для Begun и Google.AdWords.

Отображаемая часть URL должна быть не длиннее 35 символов, включая пробелы.

Соблюдение правил грамматики

Текст объявления должен представлять собой связное предложение или фразу.Пробелы между словами обязательны, знаки препинания должны быть расставлены грамматически правильно.В объявлении не должно быть орфографических ошибок. Исключение могут составлять слова, повсеместно употребляемые в грамматически неверном написании или имеющие несколько вариантов написания.

Использование восклицательных знаков

Использование восклицательного знака в заголовке допустимо только для объявленийЯндекс.Директа и Бегуна.В основном тексте рекламного объявления «!» можно использовать:

  • 1 раз для всего текста объявления на Begun и Google.AdWords,
  • неограниченно – для объявлений Яндекс.Директ.
Знаки препинания и спецсимволы

Не допускается избыточная пунктуация (использование необоснованного многоточия или дублирования знаков препинания в тексте), а также применение графических приемов для визуального выделения текста: подчеркивание, заливка цветом, разрядка («С К И Д К И»), использование знака © и других спецсимволов.В Google.AdWords разрешается использовать некоторые спецсимволы в соответствии с действующими языковыми и отраслевыми стандартами (например, «работаем 24/7», «гостиница 5*»).

Заглавные буквы

Не допускается написание слов полностью заглавными буквами (например, «БЕСПЛАТНО» или «БЛОНДИНКА») – за исключением случаев, когда данное слово является аббревиатурой или обозначает официально признанное название компании/услуги/бренда и право его написания полностью заглавными буквами может быть подтверждено документально (юридически).

aori.ru

Расширение заголовка в Директе | Директология.Ру

user  Ломакин Павел     calendar   26.06.2015

В последнее время (май-июнь 2015г) Директ выпустил пачку нововведений многие из которых еще разберем, но одно из очень важное  сточки зрения возможностей обращения к потенциальным клиентам сегодня рассмотрим подробнее. Речь идет о новой возможности обойти ограничения на 33 символа в заголовке совершенно легально и с подачи самой компании Яндекс. Давайте разбираться.

Итак изначально как я уже говорил выше и в статье по продающим объявлениям есть определенное ограничение на кол-во символов в заголовке и тексте объявлений. Кстати о том как обойти ограничения в тексте и значительно расширить свой месседж потенциальному клиенту я писал здесь. Так вот какое то время назад на поиске Яндекс ввел после заголовка показы домена сайта. Выглядело это так:

расширение-заголовка-1

Реакция была неоднозначная у многих рекламодателей и по правде говоря мне тоже не очень нравилось, так как получалась некая такая каша, тут домен, там домен и насколько я понял отключить это было нельзя. С другой стороны  Яндекса статистика накоплена намного больше чем у обычного директолога и если он ввел такую фичу значит кликают по ним лучше. Кстати в этом есть своя прелесть и возможность для рекламодателя. Например писать заголовок так:

Гибкий шланг X Hose за 1190р на / shlangi.su   <--- это подставляется автоматически

То есть что то можно было придумать для разнообразия. Но теперь если это позволяет текст объявления то его часть будет подставляться в заголовок. Выглядит это на практике так:

расширение-заголовка

Как видите это больше похоже на органическую выдачу и возможности потрясающие. Больше интерактива, который я так люблю))) Как никогда актуален девиз: хорошего заголовка должно быть много.))) Как это делается:

  1. Создаем объявление
  2. Пишем заголовок не больше 33 символов как обычно
  3. Пишем первое предложение текста объявления не больше 20 символов, обязательно на конце ставим точку, точка входит в 20 символов.

К сожалению при подстановке для лучшей читабельности Яндекс подставляет дефис и два пробела до и после между заголовком и первым предложением текста, поэтому вместо обещанных 56 вы используете только 53, но думаю это маленькая досадная неприятность не испортит радость от новых возможностей.

Также вы можете варьировать: делать меньше заголовок текста и больше первое предложение и наоборот, главное в совокупности не превысить допустимые пределы.

UPDATE: Внедрена система предпросмотра объявлений:

  • Базовый вид
  • Поиск
  • РСЯ
  • Просмотр мобильного варианта

Предпросмотр-объявления

Если условия соблюдены то на поиске получите расширенный заголовок за счет первого предложения текста объявления. Если не уложились то покажется домен объявления как обычно. Правила просты:

  • Максимум расширенный заголовок получиться в 56 символов с пробелами и дефисом.
  • Такая подстановка возможна только для поисковых кампаний.
  • Обязателен знак препинания в конце такого предложения(точка, восклицательный знак), чтобы система его распознала.

Как видите ничего сложного. Думаю еще увижу не мало интересных примеров таких заголовков. А вы ни в коем случае этим не пренебрегайте.

Да чуть не забыл. Расширение заголовка можно отключить. Делается это в настройках кампании, нужно поставить галочку в соответствующем поле.

расширение-заголовка-3

Несмотря на то, что основные идеи для контекстной рекламы и объявлений Яндекс подсматривает у Гугл, эта кстати тоже, в этом нет ничего плохого если это хорошо работает. В общем берите на вооружение и экспериментируйте.

С уважением Специалист по контекстной рекламе Ломакин Павел

Задать вопрос: Директология

Skype: doctor-mom

Понравилась статья? Поделись ссылкой с друзьями:

data-url="http://directologiya.ru/rasshirenie-zagolovka-v-direkte/" data-title="Расширение заголовка в Директе"

Похожие записи:

directologiya.ru

Яндекс директ восклицательный знак - как и когда правильно использовать

26 Сен Яндекс директ восклицательный знак — тип соответствия

В этой статье я расскажу о том, как правильно использовать восклицательный знак в Яндекс директ и в минус словах. В некоторых случаях это очень важно!

Например мы рекламируем электрические теплые полы. Делаем объявление под запрос электрический пол. Сейчас я в поисковой строке Яндекс наберу запрос электрическое поле. Вот результат:

Восклицательный знак Яндекс директ

В ответ на запрос от школьников и студентов, полно рекламы электрических полов. Даже если они не будут кликать по этой рекламе, пустые показы занижают CTR, что в худшую сторону сказывается на цене списываемой за клик.Еще один пример, если люди ищут Бизнес клиент, то они ищут  Бизнес клиент от Сбербанка. Тем не менее рекламы полно в ответ на такие запросы:

Яндекс директ восклицательный знак

Это говорит о том, что люди либо просто не знают, что если в словах их запросов окончание будет другим, это может быть уже не целевой запрос, либо не знают как сделать так, чтобы объявления показывались в ответ на запросы с определенным окончанием в словах запроса.

В случае с электрическим полом, запрос в поле для запросов нужно вставлять в таком виде:

Восклицательный знак в запросах Яндекс директ

Если мы перед словом в запросе поставим восклицательный знак, то показ нашего объявления будет в ответ на запрос только в том случае, если пользователь его наберет именно с таким окончанием как мы задали.

Если мы хотим показываться в ответ на запросы клиенты для бизнеса, то правильно так:

Восклицательный знак в Яндекс директе перед словом

Тогда в ответ на запрос бизнес клиент (слова в запросе с другим окончанием) показа нашего объявления не будет.Если Вы понимаете, что с другим окончание Ваши запросы могут быть уже не целевыми, обязательно уточните именно эти слова в запросах с помощью восклицательного знака.

То же самое касается и списка минус слов.  Например мы рекламируем бисер для браслетов. Если человек набирает купить бисер для браслета — показ нашего объявления должен быть. Если набирает купить браслет из бисера, он ищет уже готовое изделие и наше объявление ему показывать не надо.  Чтобы запретить показы объявлений в ответ на запросы где слово браслет имеет именно такое окончание, нужно в поле для минус слов его вставить с восклицательным знаком:

Восклицательный знак в минус словах

Тогда, в ответ на запросы бисер для браслета показы будут, а купить браслет из бисера уже не будет.

Обязательно думайте над этим, и при необходимости используйте восклицательный знак и в запросах и в минус словах.

Вопросы задавайте в комментариях.

vladimirkulik.com

Операторы синтаксиса плюс и знак восклицания в Яндекс Директ. Видео.

05.01.2015

Операторы синтаксиса позволяют уточнять ключевые слова и не показывать наши объявления в раде случаев.

Давайте начнем с того, что передадим привет двум суши-кампаниям, которые показывают школьникам свои объявления по запросу "суша википедия":

Ошибка: не использовали восклицательный знак

Почему так происходит? Они не используют при настройке Директа оператор "!". В это случае нужно было писать "!суши" во всех ключевых словах кампании. Примеры и пояснения ниже.

Что они могут - примеры

"+" перед словом указывает, что это слово обязательно должно присутствовать в запросе пользователя.

"!" перед словом указывает, что слово должно присутствовать в запросе. И только в этом падеже/множестве.

Разве слова могут отсутствовать в запросах, хотя мы их указали в ключевом слове?

Да, Яндекс Директ игнорирует "вспомогательные" части речи: предлоги, местоимения и т.д.

Вот пример, я хочу рекламироваться по запросу "как самому постричь йорка".

Вбиваю эту фразу в Водрстате и вижу запросы, по которым будет показано мое объявления:

Как отключить лишние показы в этом случае?

Как видим последняя фраза совсем мне не подходит. И нет минус-слов, чтобы не показываться по нему.

Что же делать? Использовать плюс или знак восклицания:

Пример, как работает плюс и знак восклицания в Директе

Теперь мы будем показываться только по нужным нам запросам!

"+" и "!" в минус-словах

Аналогичная ситуация при использовании плюса и знака восклицания в минус-словах в Директе:

Пример, когда минус-слова не работают

Как видите, минус-слова не сработали! (Если не знаете, что такое минус-слова - узнаете в следующем уроке)

А теперь применим плюс и знак восклицания:

Плюс и знак восклицания в минус-словах

Как видите - сработало! При этом возле "как" я поставил знак восклицания, т.к. падежей и множественного числа у него нет, а возле "сам" - плюс, чтобы сразу отминусовать все его словоформы: сам, сама, самой, самому.

Если остались вопросы по использованию операторов синтаксиса "+" и "!" в Яндекс Директ, то посмотрите видео-версию урока и попробуйте самостоятельно проверить их работу в Вордстате Яндекса на примере слова "суши":

Следующий урок

robocrm.ru


Смотрите также