Урок 25: Правильные настройки кампании в Яндекс Директе. Запретить яндекс директ


Правильные настройки кампании в Яндекс Директе. Видео.

07.01.2015

Давайте пошагово рассмотрим каждый пункт в настройках кампании Яндекс Директа.

Название кампании в Директе

Название кампании и управляющего. Эти поля никто больше не увидит - заполняйте, как вам удобно.

Единственный момент, в дальнейшем кампании в списке можно будет сортировать по названию, так что лично я для названий выбераю формат, при котором оно начинается с цифр. Тогда меняя эти цифры я могу в списке менять позицию кампании. Это удобно, когда у вас много кампаний.

Расписание показов по датам в Директе

Начало показов и дата окончания. Тут все просто. Если вы хотите, чтобы кампания открутилась в определенный период - тут его можно задать. Удобно использовать для проведения акций.

Уведомления в Директе

СМС и e-mail-уведомления. Полезная штука. Тут можно настроить, например, уведомления о расходе бюджета. Зайдите в настройки и посмотрите, что вам может быть интересно. Там все просто.

Выбор стратегии в Директе

Выбор стратегии. По-умолчанию Директ предложит стратегию "Нивысшая доступная позиция". Я же предлагаю сразу выбрать "Показ в блоке по наименьшей цене" - "в спецразмещении и гарантии". О том, какую стратегию выбрать в Яндекс Директе, есть отдельный урок.

Временной таргетинг в Директе

Временной таргетинг в Яндекс Директе. В этих настройках можно установить время, когда ваши объявления будут показываться, а также установить корректировку стовок в зависимости от времени, например, после 1900 можно понизить ставку на 20%, т.к. конкуренция уменьшается.

Стоит обратить внимание на несколько нюансов:

  1. Для вашего региона нужно выбрать правильный часовой пояс.
  2. Кампания по правилам Директа должна работать минимум 40 часов в рабочее время.
  3. Управлять ставками по часам при стратегии "Показ в блоке по минимальной цене" мы не будем.

Единый регион показа для всех объявлений в Директе

Единый регион показа для всех объявлений. Тут выберите ваши регионы или исключите те, что не нужны. Например, для России можно убрать галочку возле пункта "Крым". Для отдельного набора регионов или региона (например, Москвы), я рекомендую делать отдельную кампанию.

Яндекс визитка в Директе - создание и заполнение

Единый адрес и телефон для всех объявлений. Это, по факту, создание Яндекс.Визитки. Небольшой страницы, где будут собраны данные о вашей компании. На Яндекс.Визитку будут попадать те, кто нажмет в вашем объявлении в Директе на пунтк "Адрес и телефон".

Поля, которые желательно заполнить для Яндекс.Визитки, я отметил красным. При необходимости можно также заполнить имейл.

Единые минус-слова для всех фраз кампании в Директе

Единые минус-слова для всех фраз кампании. Тут задаем список минус-слов. Если еще не смотрели - гляньте, как можно быстро собрать минус-слова для Директа в уроке №21.

Настройки на тематических площадках в Директе

Настройка на тематических площадках РСЯ. Для рекламной кампании на поиске Яндекса нам не нужны показы в РСЯ. Потому ставим "Расходы удерживать в пределах" 0%. Т.е. отключаем показы на РСЯ.

Показы по дополнительным релевантным фразам Директ

Показы по дополнительным релевантным фразам тоже отключаем. Так мы не разрешаем Яндексу показывать наши объявления тем, кто когда-то интересовался нашей тематикой, а потом, например, зашел вечерком глянуть киношку.

Если у вас были клики по запросам "смотреть кино", "новости политики", "Владимир Путин" и т.д., а продаете вы путевки в Египет - немедленно снимайте эту галку!

Просто Яндекс считает, что пользователям будет полезно еще раз напомнить о вас, и не важно, что они уже перестали искать то, что вы продаете.

Мониторинг сайта Директ

Мониторинг сайта включаем. Так Директ автоматически будет отключать рекламу, если ваш сайт перестал работать.

Также можете подключить уведомления по СМС. Если СМС будут проиходить хотя бы раз в месяц - это повод сменить хостинг.

Дополнительные счетчики Метрики Директ

Дополнительные счетчики Метрики можно подключить, если счетчик Яндекс Метрики, который установлен на вашем сайте, создан в другом аккаунте.

Разметка ссылок для Метрики Директ

Разметку ссылок для Метрики включаем. Так мы сможем получать более точную статистику в отчетах Метрики.

Теперь идем в расширенные настройки. Там мы ничего особо менять не будем, но вы должны понимать, что там можно сделать.

Запрещенные площадки Директ

Запрещенные площадки. Тут можно запретить показ нашей рекламы на сайтах-партнерах Яндекса. Это поле используют для кампаний в РСЯ. Реже - для отключения поисковых партнеров Яндекса (да-да, ваши поисковые объявления будут показываться не только на сайте Яндекса).

Лично я для кампаний на поиске оставляю его пустым.

Количество объявлений на странице кампании в Директе

В количестве объявлений на странице кампании можно указать, сколько объъявлений показывать вам на одной странице при входе в кампанию. Максимум объявлений может быть 1000, значение по-умолчанию 10. Эта настройка не влияет на расходы, только на удобство при просмотре ставок и статистики.

Запрещение показов по IP-адресам в Директе

Запрещение показов по IP-адресам - очень полезная опция в Директе. Именно по этой причине Яндекс ее урезал, оставив возможность ввести максимум 25 IP-адресов.

Сюда можно вписать ваш IP, IP ваших программистов и менеджеров, IP конкуретнов, чтобы не показывать им ваши объявления лишний раз.

У меня даже есть отдельный урок о том, как отследить скликивание по IP.

Обновление!

15 апреля 2015 года была добавлена новая опция:

Авторасширение фраз в Яндекс Директе

Ее отключаем, т.к. это снижает возможность контроля за расходами.

Включать ее можно временно для поиска новых фраз. Рекомендую это делать уже после того, как кампании настроены и работают.

Автофокус (уточнение фраз) в Директе

Автофокус или уточнение фраз оставляем включенным. Так мы позволяем Яндексу не показывать наши объявления по нерелевантным фразам. Хотя Яндекс чаще всего все равно показывает объявления по нерелевантным фразам. Ему только дай повод :)

Расчет цен по позициям в Директе

Расчет цен по позициям - эту опцию частно не понимают в полной мере. Суть ее в том, что на протяжении дня рекламодатели включают и выключают свои кампании. Однако Яндекс "резервирует" за ними места и не снижает ставки сразу после отключения кампании.

Таким образом ставки в интерфейсе Директа будут выше, чем в реальности. Если поставить эту галочку, то мы увидим реальные цены. Эту опцию можно включать, если у вас робот автоматически обновляет ставки каждые 10-15 минут при стратегии "Наивысшая доступная позиция".

В видео я предлагаю не ставить эту галочку. Гуру Директа говорят, что если ее поставить, можно сэкомить 10-15% бюджета. Так что ставьте, но учтите, что ставки будут меняться очень часто. Идем дальше:

Openstat-метки или внешняя интернет-статистика в Директе

Если поставить тут галочку, Директ будет автоматически добавлять Openstat-метку к вашим ссылкам в объявлении.

Нам это не нужно, мы будем использовать UTM-метки.

Самые важные кампании в Директе

Самые важные кампании - тут можно отметить вашу кампанию, чтобы в дальнейшем в списке всех кампаний ее было удобнее искать.

Все, настройка поисковой контекстной рекламной кампании в Яндекс Директе завершена. Для закрепления материала можете глянуть видео-версию урока:

Следующий урок

robocrm.ru

что это, как работает система, что можно и нельзя рекламировать, и с чего начать новичку

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Узнай первым о новых статьях в нашем блоге

Яндекс.Директ – сервис, предназначенный для размещения пользователями рекламы на страницах Яндекса и всех его партнеров. Он используется для привлечения на ресурс целевого трафика и имеет множество настроек, помогающих точно определить, по каким критериям показывать рекламу.

Яндекс.Директ: что это за сервис, и как он работает

Прежде чем перейти к настройке рекламной кампании, нужно разобраться в основных принципах работы площадки. Рассмотрим их подробнее.

Варианты представления рекламных объявлений

Глобальных схем, по которым работает Я.Директ всего две:

  1. Показ рекламы в поиске Яндекса (контекстная реклама)
  2. Показ рекламы на сайтах партнеров (РСЯ).

Поисковая контекстная реклама

Выдает объявления, подходящие под тот запрос, что вы вводите в поисковую строку. То есть, что спросили, то вам и рекламируют. Например, если вы ищите спортивные наушники, у вас всплывут объявления об их продаже.

Найти их можно над и под органической выдачей – нерекламными ответами на ваш запрос:

Помимо этого, рекламой является и красивый баннер с изображением, который вы видите сбоку от основного списка сайтов.

Выбрав наиболее предпочтительный вариант и нажав на рекламную ссылку, вы осуществите переход на нужный ресурс, а система снимет с баланса рекламодателя сумму, определенную в настройках.

РСЯ

Наверняка вы видели рекламу Яндекса на различных сайтах. Она попадает туда, потому что эти площадки стали партнерами и разрешили показывать на своих страницах рекламу этой сети. Например, так выглядит реклама на популярном сайте Одноклассники:

Пользователь, зайдя в соцсеть, на каждой ее странице будет видеть рекламный блок, который мы заключили в красную рамку. В этом блоке будет представлена та реклама, которая подбирается по вашим интересам. Система ориентируется на запросы, которые вы ранее вбивали в поисковик. Деньги у рекламодателя спишутся при переходе по объявлению.

Какими бывают объявления: перечисляем типы

Запуская рекламную кампанию, определитесь, в каком формате будет отображаться объявление:

  1. Текстово-графический. Есть возможность написать текст и добавить к нему изображение.

2. Текстовый. Объявления состоящее только из текстового наполнения.

3. Смарт-баннер. Находится на стадии тестирования, для выбора такого формата требуется обратиться к службе поддержки проекта.

С чего начать работу в Яндекс.Директ

Давайте рассмотрим список действий, который поможет осуществить быстрый старт:

  • Для того чтобы приступить к работе с новым каналом трафика, зарегистрируйтесь и создайте аккаунт.
  • Выберите места, где хотите рекламироваться – в поиске или на сайтах РСЯ. Можно охватить обе площадки сразу.
  • Определитесь со страной и выберите тип объявлений. Для начинающих лучше подойдет текстово-графический вариант.
  • Введите название фирмы и установите время, в которое необходимо показывать объявления.
  • Определите местонахождение клиентов. Если вы не осуществляете доставку в какой-либо регион, то правильным будет удалить его из списка.
  • Установите сумму, которую вы готовы потратить за определенный промежуток времени. Лучше выбирать ручную стратегию управления ставками.
  • Выберите необходимый вам пол и возраст аудитории.
  • Укажите минус-слова, являющиеся ограничителями, позволяющими не сливать бюджет впустую. Рассмотрим на продаже кошельков. Если у вас нет моделей красного цвета, впишите «красный» в категорию минус-слов.
  • Заполните данные о вашей фирме: телефон, емейл и т.д.
  • При наличии счетчика на сайте, впишите его номер.

Это основные и самые важные настройки, которые необходимо произвести в начале работы. Теперь нужно создать само объявление таким, каким вы его видите. Интерфейс интуитивно понятен. Единственное, на что следует обратить отдельное внимание – это подбор ключевых слов.

Нажав на вкладку «Подобрать слова», вводим свою основную тему, после чего в предложенном списке появятся слова и словосочетания на выбор. Это те запросы, по которым вас будут искать в поиске. Если хотите получить максимально полный список запросов, можно воспользоваться бесплатным сервисом Wordstat.

Аукцион в Яндекс.Директе: что это

Чтобы определить стоимость за переход, требуется поучаствовать в торгах. Цена за переход для каждой фразы индивидуальна и зависит от популярности. То есть «Купить дом» будет дороже, чем «Купить дом с монолитным фундаментом». После подбора ключевых слов вам будет предоставлена по каждому запросу следующая информация.

  1. Вход в спецразмещение.
  2. Первое место
  3. Вход в гарантию
  4. Цена первого и второго места в спецразмещении.

Напротив каждого из пунктов будет указана сумма, которую необходимо заплатить за клик. Система показывает цифру, установленную конкурентом, и ее необходимо перебить. В зависимости от целей и бюджета подбираем подходящий вариант по цене.

Что нельзя рекламировать в Яндекс.Директ

Придерживаясь действующего законодательства и заботясь о благополучии пользователей, проект разработал список товаров и услуг, запрещенных к размещению. Давайте рассмотрим некоторые из них:

  1. Документы, награды, ордена.
  2. Наркотические вещества.
  3. Взрывоопасные товары, кроме фейерверков.
  4. Все, на что необходима лицензия и сертификаты, при условии, что рекламодатель ими не обладает.
  5. Оружие, азартные игры, табак, алкоголь.

С полным перечнем можно будет ознакомиться в процессе прохождения регистрации.

Заключение

В этой статье мы предоставили лишь общие сведения о системе. Но эта тема более обширна и требует детального изучения. Ведь не зря существует профессия специалиста по контекстной рекламе, разбирающегося в этом вопросе от А до Я.

semantica.in

как правильно настроить рекламную кампанию

Яндекс Директ — система размещения контекстной рекламы, поисковой и тематической. Фактически ЯД был первым подобным сервисом в рунете и сегодня по-прежнему лидирует. Яндекс Директ показывает рекламные объявления тем людям, которые ищут или уже искали похожие товары в Яндексе, сайтах его рекламной сети.

 

В чем преимущества контекстной рекламы?

 

Быстрый результат. К примеру, утром вы запустили кампанию, а вечером уже принимаете звонки от первых клиентов. Это важно, когда необходимо решить срочные бизнес-задачи. Например, распространить информацию об акции или распродать сезонный товар. В этом отношении контекстная реклама эффективнее других маркетинговых инструментов.

Эффективность. При правильных настройках контекстная реклама дает точное попадание в целевую аудиторию, отсекая незаинтересованных пользователей.

Схема оплаты. Вы платите не за размещение объявления, как при традиционных видах рекламы, а за клики. Ваш бюджет тратится только тогда, когда пользователь кликнул по объявлению и перешел на сайт.

Гибкость. Вносить коррективы в кампанию можно в режиме реального времени. Это тоже существенный плюс перед традиционными видами рекламы. Ведь если вы разместили объявление в журнале, его уже не изменишь.

Аналитика и оценка эффективности. С помощью системы аналитики — Яндекс Метрики — вы можете, например, определить наиболее эффективные запросы или увидеть график посещаемости по времени в течение дня. Метрика предоставляет сведения, которые позволяют грамотно скорректировать рекламную кампанию.

Объявления ЯД показываются на поиске или в рекламной сети Яндекса (РСЯ). РСЯ – ресурсы, на которых установлен рекламный блок Яндекса, а также сервисы Яндекса, социальные сети (например, Одноклассники и ВКонтакте). Настройку кампании можно доверить профессионалам, однако это не всегда возможно по тем или иным причинам. Поэтому мы дадим вам советы, как настроить рекламу в Яндекс Директ самостоятельно.

К рекламным объявлениям в Директе предъявляются следующие требования:

  • в тексте ясно определен объект рекламирования;
  • слова в сравнительной и превосходной степени использовать нельзя. Только если у вас есть доказательства превосходства перед конкурентами;
  • в текстах нельзя использовать жаргонные выражения, недостоверную информацию, слова на иностранном языке без перевода и т.д.;
  • нельзя указывать контактную информацию и цены в иностранной валюте.

 

Полный список требований вы найдете на сайте Яндекса в разделе «Яндекс Помощь». На посадочной странице, на которую ведет клик по объявлению, пользователь должен найти контакты для связи, регион вашей деятельности, торговое предложение с ценами, форму для обратной связи. Итак, мы разобрали общие положения. Теперь поговорим о том, как эффективно настроить рекламу в Яндекс.Директ.

 

Шаг первый. Подбор ключевых фраз.

 

Прежде чем настроить рекламу в Яндекс Директ, необходимо подобрать правильные ключевые фразы. Подбор будет отличаться для рекламных кампаний в РСЯ и на поиске. 

 

Подбираем ключи для РСЯ.

 

Для рекламной сети Яндекса необходимо подбирать широкие запросы. Лучше всего в данном случае подойдут высокочастотные и среднечастотные запросы.

 

Справка:

Высокочастотные запросы — это популярные и регулярно повторяющиеся запросы. Обычно состоят из 1-2 слов и дают общую информацию о предмете поиска.Среднечастотные запросы — это запросы, имеющие не слишком широкую, но и не узкую направленность. Часто являются производными от высокочастотных запросов и уточняют общую информацию о предмете поиска.Низкочастотные запросы — это максимально конкретизированные запросы. Их чаще всего используют пользователи, которые уже определились с выбором товара.

Для рекламы в РСЯ оптимально использовать ключевые фразы до трех слов, так как более точные ключи не дают больших охватов. Не стоит забывать про смежные тематики. Так, реклама услуг бэбиситтера будет актуальна на сайтах, посвященных развитию детей.

 

Подбираем ключи для поиска

 

Для начала необходимо составить базовый список популярных запросов, по которым пользователи ищут информацию о ваших товарах или услугах. Однако с этим списком необходимо поработать, так как стоимость клика по высокочастотным запросам очень высока. Список необходимо конкретизировать и сузить. В большинстве случаев ключи должны состоять минимум из двух слов, исключения составляют редкие товары или, например, брендированные запросы. Далее с этим списоком мы «отправляемся» работать в wordstat.yandex.ru, бесплатный инструмент от Яндекса. Здесь вбиваем в строку запрос и жмем кнопку «подобрать». Не забудьте при этом указать регион, в котором будут показываться ваши объявления!

 

Яндекс Директ: как правильно настроить рекламную кампанию

 

Собранные запросы вставляем в документ Excel. После парсинга всех высокочастотных запросов получится немаленький список среднечастотных и низкочастотных запросов. Яндекс также дает рекомендации по подбору ключевых фраз. Так, чтобы охватить как можно больше запросов, стоит писать названия иностранных марок и латиницей, и кириллицей. Кроме того, важно использовать части речи с одним корнем — например, магазин обуви и обувной магазин. Больше рекомендаций вы найдете в разделе «Яндекс Помощь».

 

Как правильно настроить параметры рекламной кампании в Яндекс Директ

 

Для начала заходим на страничку Яндекс Директ, нажимаем кнопку «создать кампанию» и выбираем текстово-графические объявления. Далее заполняем параметры кампании.

 

Яндекс Директ: как правильно настроить рекламную кампанию

 

Название кампании. Оно используется только в личном кабинете, но лучше все равно выбрать понятное для вас название.

 

Яндекс Директ: как правильно настроить рекламную кампанию

 

Дата проведения кампании. Начало кампании автоматически устанавливается с сегодняшнего дня. Если вас это устраивает, можете ничего не менять. Если у кампании есть конечная дата, то лучше ее установить самостоятельно, чтобы не забыть сделать это потом.

 

Яндекс Директ: как правильно настроить рекламную кампанию

 

Временной таргетинг. Здесь вы устанавливаете время и дни для показа объявлений. Показы должны быть разрешены не менее 40 часов в рабочие дни. Целесообразно настроить рекламу в Яндекс Директна время, когда вы можете ответить клиенту на его обращение. 

 

Яндекс Директ: как правильно настроить рекламную кампанию

 

Вы также можете повысить ставки в определенное время в течение дня, включив соответствующий тумблер в верхней части окна настроек.

 

Регионы показа. Здесь вы выбираете населенные пункты, жители которых будут видеть объявления в период работы кампании.

 

Яндекс Директ: как правильно настроить рекламную кампанию

 

Расширенный географический таргетинг. При активации этого пункта вашу рекламу смогут увидеть пользователи, которые ищут информацию из других регионов, не входящих в ваши регионы показа. Однако с данной функцией необходимо работать предельно аккуратно и внимательно изучить схему ее действия, так как при некорректной настройке она может сыграть для вас в «минус».

Расширенный географический таргетинг работает только на поиске Яндекса, на показы объявлений в РСЯ он не влияет.На этих моментах настройка не заканчивается. Мы переходим к «глобальным» пунктам.

 

Как эффективно настроить стратегии в Яндекс Директ

Стратегии «только на поиске» и «только в сетях» лучше разделить. Это упрощает последующий анализ. Предпочтительнее выбрать ручное управление ставками, так как автоматические стратегии менее эффективны. Специалисты рекомендуют ставить ограничение дневного бюджета, чтобы случайно не спустить все деньги при неудачной настройке кампании.

 

Яндекс Директ: как правильно настроить рекламную кампанию

 

Что касается автоматических стратегий, то все они работают на математическом алгоритме. Вы задаете желаемое ограничение расходов, а дальше система сама контролирует бюджет и размещение. Яндекс Директ предлагает несколько видов автоматических стратегий: средняя цена клика, средняя цена конверсии, недельный бюджет и т.д. Подробные инструкции, как настроить автоматические стратегии в Яндекс Директ, вы найдете в разделе «Яндекс Помощь».

 

Работа со ставками

 

Еще один важный пункт настроек — корректировка ставок. Здесь вы можете менять ставки в любую сторону в зависимости от различных показателей. Существует пять видов корректировок — в зависимости от сегментов аудиторий, пола и возраста, используемых пользователем устройств, времени, региона.

 

Яндекс Директ: как правильно настроить рекламную кампанию

 

К примеру, если вы рекламируете услуги архитектурного агентства, то стоит снизить ставки для мобильных устройств, так как смотреть какие-то проекты человеку будет удобнее с ноутбука или компьютера.

 

Яндекс Директ: как правильно настроить рекламную кампанию

 

Кроме того, для принятия решении о внесении корректировок необходимо также анализировать статистику счетчиков аналитики, так как она порой может серьезно не совпадать с вашими изначальными предположениями.Важный момент настроек! Обязательно подключайте опцию «останавливать показ объявлений при неработающем сайте». Это поможет вам сохранить бюджет, если по каким-то причинам сайт не будет доступен.

 

Минус-слова и минус-фразы: зачем нужны и как с ними работать

 

К подбору минус-слов нужно отнестись с особым вниманием, так как без этого настроить эффективную рекламу в Яндекс Директ не получится. Минус-слова и минус-фразы — слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет. С помощью минус-слов рекламодатель ограничивает показ объявлений для пользователей, не входящих в целевую аудиторию. Соответственно с помощью таких слов и фраз снижается число нецелевых кликов.

Обычно минус-слова используют в рекламных кампаниях на поиске. В РСЯ они тоже используются, но здесь нужно быть внимательнее, чтобы случайно не отсечь площадки с вашей целевой аудиторией. Какие минус-слова использовать? Например, с помощью слов «реферат» и «курсовая» вы «избавитесь» от студентов и школьников.

 

Яндекс Директ: как правильно настроить рекламную кампанию

 

Собирать минус-слова и фразы можно с помощью wordstat.yandex или с помощью платной программы Key Collector. Выбранные фразы вносятся в единый набор минус-фраз. При указании этих фраз используйте специальные символы, чтобы уточнить словоформу (!), словосочетание («»), порядок слов ([]).

 

Дополнительные и специальные настройки в Яндекс Директ

 

Дополнительные релевантные фразы. Если подключить эту опцию, система сама будет подбирать фразы, которые сочтет релевантными. Но специалисты не рекомендуют ее подключать, чтобы избежать нецелевых показов.

 

Визитка. Подключаем эту опцию и максимально заполняем поля с контактами. Что вам это даст? При показе на поиске пользователь увидит вашу контактную информацию под объявлением.

 

Яндекс Директ: как правильно настроить рекламную кампанию

 

Метрика. Здесь добавляем номер счетчика Яндекс Метрики.

 

Уведомления. Здесь пишем почту, на которую будут приходить уведомления о готовности отчетов, заканчивающемся бюджете, изменении позиций показа объявлений и т.д. При необходимости также подключаются SMS-уведомления.

 

Яндекс Директ: как правильно настроить рекламную кампанию

 

Переходим к специальным настройкам.

 

Запрещенные площадки и внешние сети. Позволяет не демонстрировать объявления на выбранных вами площадках.

 

Количество групп объявлений на странице. По умолчанию установлен показатель объявлений, равный 20-ти. Чем больше объявлений на странице, тем дольше она будет грузиться.

 

Запрещенные показы по IP-адресам. При включении этой функции объявления не будут показаны пользователям с конкретными IP-адресами. Зачем ее подключать? Например, чтобы реклама не показывалась сотрудникам компании, а также для борьбы со скликиванием.

 

Яндекс Директ: как правильно настроить рекламную кампанию

 

Также желательно включить следующие функции: «отключить подстановку части текста в заголовок», «отображать данные из Яндекс Справочника», «не учитывать автоматически обновленные объявления конкурентов при выставлении ставок».

 

Как составить грамотное объявление в Яндекс Директ

 

Итак, мы разобрались, как настроить эффективную кампанию в Яндекс Директ, теперь переходим к составлению объявлений. Внимательно изучите данный пункт, так как грамотные объявления принесут вам больше половины успеха. Давайте разберемся детально.

 

Каким должен быть заголовок. В рекламных кампаниях ЯД вы можете использовать два заголовка — до 35 и до 30 символов. Показ второго заголовка зависит от того, какую площадь займут на экране оба заголовка.

Эксперты отмечают, что использование второго заголовка помогает повысить эффективность объявления, но при этом важно, чтобы заголовки друг друга дополняли. Заголовок должен быть максимально релевантен запросу, также в нем желательно использовать ключевое слово.

 

Каким должен быть текст.Чтобы объявление сработало на целевую аудиторию, в тексте должны присутствовать следующие моменты: четко обозначенное предложение, срок действия этого предложения, преимущества перед конкурентами, призыв к действию. Количество знаков в тексте ограничено 81 знаком. Кроме того, вы можете дополнительно использовать до 15 знаков препинания.

 

Как составить объявление для РСЯ. Правила составления объявлений для РСЯ отличаются от работы с рекламой на поиске. Главная задача — подбор картинки, ведь она привлекает внимание пользователя. Это может быть изображение товара или, например, человека, который подпадает под описание клиента. В заголовке можно просто отразить название услуги или использовать «кричащую» фразу. Текст объявления должен дополнять заголовок.

 

Итак, мы разобрали основные правила и спорные моменты, которые помогут вам самостоятельно настроить контекстную рекламу в Яндекс Директ. Однако в процессе настройки, запуска и анализа своих кампаний вы наверняка столкнетесь еще с массой нюансов, рассказать о которых в рамках одной статьи просто невозможно. Как же в них разобраться? Все сложности и «подводные камни», с которыми можно столкнуться при настройке рекламной кампании в Директе, рассматриваются на курсах в Академии Webcom. Курсанты вместе с экспертами детально разбирают процесс создания эффективной рекламной кампании: от подготовительных этапов до запуска, аналитики и внесения корректировок.

www.webcom-academy.by


Смотрите также