Расширенный заголовок Яндекс.Директ — убойный снаряд! Заголовки яндекс директ


Второй заголовок Яндекс Директ - примеры и как сделать.

Зачем нужны 2 заголовка

Количество символов 2-го заголовка

Что писать во 2-м заголовке

Когда показывается 2-й заголовок

Как выглядит 2-й заголовок

Обязательно ли делать 2-й заголовок

2-й заголовок в РСЯ

В середине августа 2017 была опубликована новость о том, что система контекстной рекламы Яндекс Директ вводит заголовок 2 во все объявления рекламодателей, мотивируя это тем, что на объявления с более длинными заголовками, кликают чаще.

Кроме того, введены новые правила, в отношении знаков препинания в объявлении, но подробнее об этом я расскажу в другой статье.

Зачем нужны 2 заголовка в Яндекс Директ.

В чем же преимущества второго заголовка в Директе, по сравнению с подстановкой части текста в заголовок, как все делали раньше?

Теперь, текст вашего объявления не укорачивается и вы точно знаете, что будет являться продолжением первого заголовка. Также, вам не придется высчитывать вручную символы для подстановки в заголовок.

Количество символов Заголовок 1 и заголовок 2 в Директе.

Длина заголовка 1 не должна превышать 35 символом.

Длина второго заголовка в Директе до 30 символов.

При этом, большинство знаков препинания (кроме знака вопроса “?”), больше не учитываются и не уменьшают количество оставшихся символов!

Что писать во втором заголовке.

Рекомендуется составлять оба заголовка так, чтобы второй заголовок дополнял первый, но при этом объявление бы правильно воспринималось и без второго заголовка.

Приведу пример заголовков компании, занимающейся регистрацией фирм.

Когда показываются одновременно два заголовка в Яндекс Директ.

Два заголовка в Директе показываются не всегда. Как пишет на эту тему Яндекс: Это зависит от площади, которую займут на экране 2 заголовка.

Получается, чем меньше у вас использовано символов в обоих заголовках, тем больше вероятность, что в вашей рекламе будут показаны 2 заголовка сразу.

В рекламе на мобильных устройствах, двойной заголовок в Директе вряд ли можно будет увидеть.

Поэтому, если в вашей рекламе Яндекс Директ не показывается двойной заголовок, то либо сокращайте количество текста в заголовках, либо оставляйте как есть - где то все равно он будет показываться.

Специалисты Яндекс Директ рекомендуют составлять тексты в заголовках так, чтобы их общая длина не превышала 53 символа, тогда оба заголовка гарантированно будут показаны на поиске.

Кроме того, можно со 100% точностью проверить будут ли показываться оба заголовка, прямо при создании объявления в интерфейсе Директа. Для этого нужно просто нажать кнопку “На поиске” справа от создаваемого объявления. Если отображаются 2 заголовка, то так они и будут показываться на поиске.

Как выглядит второй заголовок в Директе на поиске.

Приведу примеры отображения на поиске Яндекса объявления без второго заголовка и с новым дополнительным заголовком.

Тут 2-й заголовок отсутствует и автоматически подставился домен сайта к первому заголовку:

В этом объявлении видно, что через дефис отображается второй заголовок. Это можно понять, т.к. текста в объявлении тоже много, значит часть его не ушла в первый заголовок автоматически:

Что будет, если не делать второй заголовок.

Ничего критичного не произойдет. Ваши объявления будут показываться также, как и раньше. Но конкуренты, которые сделают в своей рекламе двойной заголовок, будут более заметны на поиске, чем вы.

Отображается ли второй заголовок РСЯ.

Яндекс сообщает нам, что 2-й заголовок пока тестируется и не работает для всех объявлений РСЯ. Они обещают сообщить нам, когда это случится.

Шаблон для Директа со вторым заголовком.

Если вы используете решетки # для первого заголовка для подстановки ключевого запроса, то во второй заголовок подставлять их, дополнительно, уже не следует, чтобы у вас не было двух дублирующих друг друга фраз в заголовке.

Заголовок 2 в Директ Коммандере.

В Директ Коммандере, заголовок 2 появился сразу же, с обновлением программы, как только вышла эта новость от Яндекса.

Надо ли, все таки, использовать 2-й заголовок.

Нужно использовать все инструменты, предлагаемые системами контекстной рекламы, для улучшения ваших рекламных объявлений, в том числе и двойной заголовок.

Если вы не знаете или не хотите обучаться тому, как внести корректировки в свою рекламу, просто закажите эти услуги у нас, нажав на синюю кнопку ниже “Заказать контекстную рекламу Яндекс Директ”.

nastrojka-yandexdirect.ru

Заголовок Яндекс.Директ | Расширяем до 56 символов!

Многие из вас, уважаемые пользователи, мне часто задают вопрос: «Как именно увеличить заголовок Яндекс.Директ?». Просто у некоторых не получается сделать это правильно. А ведь от заголовка Яндекс.Директ зависит весь успех контекстной рекламы, вся ваша прибыль от продаж и эффективный рост бизнеса!

Как мы знаем, стандартная длина заголовка в Яндекс.Директе — 33 символа, учитывая пробелы. И если вы в настройках кампании не отключали функцию подстановки части текста объявления в заголовок, то заголовок, зачастую, будет показываться в непривлекательном виде типа обрубка, прямо как в фильме ужасов, вот так (выделено красным). 8O

длина-заголовка-яндекс-директ

Будет добавляться «некрасивый» обрубок в виде адреса сайта или будет подхватываться из начала текста объявления то, что влезет уже в расширенный заголовок Яндекс.Директ (56 символов). Это может быть какое-нибудь словосочетание или короткая фраза из начала объявления, после которой стоит точка. Оно нам надо? НЕТ!

Мы сделаем длинный заголовок, максимально привлекающий внимание, куда влезут даже ключевые слова длиной в 53 символа, которые чаще всего являются НЧ запросами и стоят меньше денег (цена за клик)!

Расширенный заголовок Яндекс.Директ

Итак, сразу стоит сказать, почему мы можем расширить заголовок только до 53 символов, а не до 56. Все дело в том, что когда Директ добавляет часть текста в заголовок, то перед этой «добавкой» он ставит 3 знака: пробел, тире, пробел, — в итоге нам остается только 53 символа, вместе с точкой, восклицательным или другим знаком на конце заголовка.

Вот пример расширенного заголовка Яндекс.Директ в 56 символов со всеми необходимыми знаками препинания. Ключ «оказание услуг по бухгалтерскому обслуживанию дешево»: 53 символа с точкой на конце + добавленные Директом 3 заветных знака = 56 символов.

dlinnyj-zagolovok-v-yandeks-direkt

Как видите, получился классный заголовок (1), в который полностью вмещается ключ без всяких обрубков (вид объявления при показах). А в тексте объявления (2) пишется так, чтобы после остатка нашего ключа была обязательна точка или другой знак, заканчивающий предложение, иначе Яндекс не подхватит текст в заголовок из-за превышения количества символов. Таким образом, вы можете экспериментировать с длиной текста и ключа, главное — ключ должен быть не более 53 символов со знаком препинания на конце или 52 символов без знака препинания.

В итоге, с такой длиной заголовка Яндекс.Директ вы получаете магнетически привлекающее внимание объявление, которое увеличивает кликабельность и тем самым повышает CTR, что конечно же ведет к снижению цен за клики! Многие рекламодатели вообще не используют такие длинные ключевые слова, теряя реально целевых клиентов и выгодные цены за клики, все в ваших руках — накажите своих конкурентов, используя расширенный заголовок! 8)

 

zarabotatj-v-internete.ru

Второй заголовок в объявлениях Яндекс Директ и РСЯ

Чем заметнее реклама, тем больше шансов, что по ней кликнут. Чтобы визуально привлечь внимание, есть много возможностей, но одна из наиболее эффективных для поисковых кампаний в Яндексе – это второй заголовок в объявлении. О нем сегодня и поговорим.

Что это такое и зачем нужно

Второй заголовок в Яндекс.Директе появился только в 2017 году. Чтобы оценить всю крутость этого события, можно сравнить внешний вид рекламы.

Вот первый случай – приписывается домен.

Объявление выглядит не очень заманчиво и не ясно, зачем вообще пользователю знать домен, когда его интересует предложение.

Вот другой вариант – подстановка фрагмента текста.

Это уже другое дело: объявление заметнее, больше подсветки. Но основной текст крайне короткий, что портит общее впечатление.

А вот пример использования дополнительного заголовка.

Чем отличается от предыдущего? Длиной. Основной текст выводится в полном объеме, что делает объявление не только заметнее, но и информативнее.

Итак, второй заголовок в Яндекс.Директе дает нам:

  • больше места для слов. Заголовки читают в первую очередь, поэтому самый сок предложения должен быть в нем;
  • возможность выделиться. Визуально – за счет занимаемого места и/или дополнительной подсветки, среди конкурентов – до сих пор ведь не все используют, информативно – сообщив больше выгод.

Но нужно учитывать несколько моментов.

Нюансы использования

Прежде всего важно знать, когда показывается второй заголовок в Директе. Сейчас он используется в рекламе на поиске Яндекса, но показы НЕ гарантированы и зависят от площади, которую занимают оба заголовка на экране.

Это значит, что:

  • объявление должно хорошо читаться, если будет выведена просто подстановка части основного текста;
  • у коротких фраз больше шансов показываться вместе;
  • словам со строчными и неширокими буквами (без щ, щ, ю, ы) проще уложиться в лимит.

Второй заголовок в РСЯ сейчас только тестируется, поэтому добавлять его нет смысла.

Как заполнять

Немного математики:

  • длина второго заголовка в Директе фиксирована: максимум 30 символов плюс 15 знаков препинания;
  • ограничение по ширине для обоих заголовков – 517 пикселей. Тут нужно помнить, что подсветка увеличивает ширину;
  • суммарная длина для стабильного показа – до 56 символов с учетом тире и двух пробелов.

О содержании:

  • так как показа может не быть, описанное преимущество должно быть извлекаемо без потери смысла. Необходимо начинать основной текст с короткой фразы, которая может стать подстановкой;
  • нужно избегать самоповторов, чтобы не тратить символы напрасно;
  • ключевую фразу обычно вписывают в первый заголовок, а во второй пишут яркое, важное преимущество. Добавлять везде ключи не нужно;
  • другой распространенный вариант – указание цены, что может быть как преимуществом, так и фильтром для отсеивания заведомо нецелевой аудитории без платы за переход;
  • спецпредложения во втором заголовке привлекают больше внимания, чем в первом;
  • если рекламируется известный бренд с хорошей репутацией или требуется повысить узнаваемость, можно добавлять название в подставную часть;
  • вопрос-ответ. Особенно актуально, если в первом заголовке вписывается ключ с «где», «как» и пр.;
  • призыв к действию. Обычно его пишут в конце основного текста, но можно с помощью такого легкого слома стереотипа привлечь внимание.

Все это действительно может заинтересовать аудиторию и увеличить CTR, поэтому рекомендую начинать внедрять, если еще не используется. Идей много, главное – проверять, отображается ли все так, как надо, и тестировать варианты.

vedenie-yandex-direkt.ru

Второй заголовок в Яндекс Директ

Время чтения: 2 минуты    Нет времени читать?

С 16 августа Яндекс предоставил нам возможность еще лучше расписать свои рекламные преимущества. Сделал он это увеличив количество символов в тексте объявлении с 75 до 81, первом заголовке с 33 до 35 и добавив второй заголовок. О нем и будет идти речь в этой статье. 

Второй заголовок в Яндекс Директ ‒ это дополнительное расширение для Ваших рекламный объявлений. К сожалению, на данный момент он отображается только у поисковых кампаний. Скорее всего эту функцию в дальнейшем откроют и для РСЯ, сейчас она тестируется. 

Читайте в нашем блоге: Выбор площадок для РСЯ

Как добавить второй заголовок Яндекс Директ?

Вы можете прописать его как на сервере Яндекс Директ, так и в Директ Коммандер. Также это обычная выгрузка кампаний из этих двух систем с редактированием Excel-файла и его дальнейшей загрузкой обратно.

Второй заголовок Яндекс Директ

Второй заголовок на сервере Яндекс Директ

Второй заголовок в Директ Коммандер

Второй заголовок в Директ Коммандер

Второй заголовок при выгрузке в Excel-файл

Второй заголовок при выгрузке в Excel-файл

Как работает второй заголовок Яндекс Директ?

Длина второго заголовка должна составлять 30 символов. Помимо этого, Яндекс перестал учитывать в количестве символов знаки препинания. К ним относятся: точки (.), запятые (,), кавычки (""), двоеточия (:), точки с запятой (;) и восклицательные (!) знаки. Это большой плюс, так как теперь вы можете написать более цепляющие и продающие заголовки. Однако ограничение на знаки препинания всё же есть (до 15 символов). 

Актуально: Полная инструкция по настройке Яндекс Директ

Стоит ли использовать второй заголовок в Яндекс Директ?  

Однозначно стоит, ведь использование дополнительных символов повышает CTR (кликабельность) объявления до 10%. 

Читайте в нашем блоге: Как узнать бюджет Яндекс Директ

Однако у этого нововведения все-таки имеется один существенный минус – второй заголовок не всегда отображается (в отличие от Google Adwords). Скорее всего это исправят в дальнейшем, а пока, отобразится он или нет, зависит от площади, которую займут в итоге оба заголовка на экране. 

Поэтому старайтесь прописывать в нем те дополнительные преимущества, без которых Ваше объявление не потеряет общий смысл. И, желательно, кратко. Например, УТП, показывающее большой ассортимент товаров (Более 300 моделей!).

Спасибо за внимание.

edison.bz

Автоматически делаем заголовки в Яндекс Директ

После прочтения статей вы научитесь: оптимизировать кампании в Excel методами, которые используются в оптимизаторах конверсий; автоматически собирать семантику, сегментировать и создавать объявления; прогнозировать конверсию на базе истории и многое другое.

Темы статей:

  1. Выгрузка данных из Google Analytics и Яндекс Метрики по API
  2. Парсинг ключевых слов в Key Collector
  3. Кластеризация запросов
  4. Агрегирование данных
  5. Прогнозирование конверсии для ключевых слов
  6. Расчет ставок
  7. Разработка заголовков
  8. Разработка рекламных кампаний
  9. Анализ эффективности

Материал сложный и раскрывает только базовые подходы к автоматизации, чтобы задать вам вектор развития.

В последней статье мы рассчитали ставки для всех слов, в этой будем создавать заголовки.

Когда у нас 11 000 объявлений, то разработка заголовков вручную может потребовать неоправданно много ресурсов, поэтому заголовки составляем из мета-тегов Title или h2 URL, на которые ссылаются ключевые слова.

Итак, что у нас есть? URL страниц, с которых мы можем спарсить мета-теги и из них составить заголовки, а для высокочастотных слов (в точном соответствии) пишем заголовки руками.

Здесь есть 3 варианта:

Выгрузить Titles по URL из Google Analytics - охват URL будет 90%

В предыдущих частях мы уже использовали API GA, поэтому показываю только запрос. Вы могли заметить, что в поле Start index и Max results у нас стоят значения 0-10000 и 10001-20000. Суть в том, что GA позволяет выгрузить только 10000 строк на один запрос и мы как бы делаем два запроса, но указываем, что в первому нужно с 1-ой по 10000-ую строку, а во втором точно такой-же запрос, но строки с 10001 по 20000.

На выходе имеем URL и Title, которые сможем подставить вместо заголовков.

Написать скрипт запроса к базе данных

Попросить клиента сделать скрипт, где на входе URL, а на выходе теги - самый оптимальный вариант! Вы можете попросить клиента сделать скрипт на секретном URL адресе.

Использовать парсеры, например Datacol. Это вариант в лоб, демонстрирую.

Создаем кампанию

Вставляем URL, которые нужно парсить

Выбираем пункт Все, это значит, что без лишних заморочек :)

Добавляем поле h2

Нажимаем селектор

Загружается одна из наших ссылок и нам нужно тыкнуть на текст, который нужно сохранить, он выделятся красным. Потом нажимаем «Сохранить» в левом верхнем углу.

Готово! Появится новая кампания - запускаем ее!

Внизу сразу появятся результаты, которые по завершении сохранятся в папку «Мои документы»

Таким же образом можно парсить titles, которые мы так и не спарсили, цены, описание, характеристики и так далее. А далее из этих строк можно генерировать рекламные кампании и автоматически обновлять, но об это в другой статье.

В нашем кейсе у нас есть скрипт на стороне заказчика, поэтому проблем по-убавится.

Теперь нужно придать заголовка вид, уместить их в 33 символа, использовать добавку к заголовку 23 символа, восклицательные знаки и так далее.

У нас для этого есть скрипт в питоне. Итак на входе мы имеем:

Применяем код

#!/usr/bin/env python # -*- coding: UTF-8 -*- import pandas as pd import re df = pd.read_excel('Headlines.xlsx', header=0) # очищаем df.dropna(inplace=True) df.reset_index(drop=True, inplace=True) # считаем символы в колонке с текстом df.loc[:,'Len'] = df.loc[:,'Title'].str.len() # очищаем от ненужных символов с помощью регулярного выражения df.loc[:,'Title'] = df.loc[:,'Title'].str.replace(r'\/|\(|\)', '') # создаем колонки для заголовков и первой строки df.loc[:,'headline'] = '' df.loc[:,'text1'] = '' # экспортируем данные из исходного текста в колонки заголовка и первой строки for i in range(len(df)): if df.loc[i,'Len'] > 33: for word in df.loc[i,'Title'].split(' '): if (len(df.loc[i,'headline']) + len(word) + 1) <= 33: df.loc[i,'headline'] += word + ' ' else: if (len(df.loc[i,'text1']) + len(word) + 1) <= 23: df.loc[i,'text1'] += word + ' ' else: df.loc[i,'text1'] = df.loc[i,'text1'][0].upper() + df.loc[i,'text1'][1:] df.loc[i,'text1'] = df.loc[i,'text1'][0:(len(df.loc[i,'text1'])-1)] + '!' break else: if len(df.loc[i,'text1']) > 0: df.loc[i,'text1'] = df.loc[i,'text1'][0].upper() + df.loc[i,'text1'][1:] df.loc[i,'text1'] = df.loc[i,'text1'][0:(len(df.loc[i,'text1'])-1)] + '!' else: df.loc[i,'headline'] = df.loc[i,'Title'] continue # пишем добавки d = [u' в Москве', u' в МСК', u'!'] # скрипт добавления for i in range(len(df)): if df.loc[i,'text1'] == '' and len(df.loc[i,'headline']) <33: for add in d: if len(add) <= (33 - len(df.loc[i,'headline'])): df.loc[i,'headline'] += add break else: continue # добавляем текст в пустые добавки for i in range(len(df)): if df.loc[i,'text1'] == '': df.loc[i,'text1'] = u'В наличии!' df.to_excel('headlines.xlsx')

И получаем

Так же есть возможность применить применить подобный подход в Excel

Прикрепляю ссылку на файл

Теперь копируем заголовки в главный Excel и подтягиваем в основную таблицу с помощью VLOOKUP

Все!

Пишите вопросы в комментариях, какие темы было бы интересно раскрыть подробнее? Если у вас есть идеи или советы, то делитесь!

1jam.ru

Второй заголовок яндекс директ - как сделать второй заголовок

Второй заголовок яндекс директВторой заголовок яндекс директ

Второй заголовок яндекс директ. Пример создания второго заголовка в яндекс директ. Как сделать, что писать и какая длина второго заголовка. Узнаем здесь!

Яндекс директ постоянно совершенствуется, и то, что раньше было популярным делать поднимающиеся УТП в заголовок, это уже в прошлом. На сегодняшний день, яндекс директ позволяет внедрять информацию во второй заголовок, но чтобы он был красивый, качественный и повышал конверсию сайта с рекламы, есть некоторые хитрости его создания. Об этом я и расскажу вам в этой статье.

Для чего нужен второй заголовок в яндекс директ?

Ответов на этот вопрос, в принципе может быть много. Я сейчас вам расскажу основные моменты, для чего будет полезен второй заголовок в яндекс директ.

  1. Второй заголовок в яндекс директ, придает объявлению более презентабельный вид. Все мы, добиваемся таких объявлений, которые будут большими, красивыми и излагать, как можно больше информации для пользователя.
  2. Объявления со вторым заголовком, имеют свою роль, в плане конкуренции. Мы даём в объявлении больше информации или уникальных предложений для пользователя, и если он увидит то, что поможет решить его боль, он кликнет по нашему объявлению, тем самым, повысив нам CTR объявления.
  3. Есть такие проекты, в которых у владельца бизнеса, бывает несколько уникально-торговых предложений. Соответственно, нам нужно больше места в объявлении, чтобы дать пользователю больше информации. Как раз во втором заголовке, можно и внедрить какой-то продающий текст.

Как выглядит второй заголовок яндекс директ

Сейчас, я приведу вам несколько примеров, о том как выглядит второй заголовок яндекс директ.

Как он выглядит в интерфейсе яндекс директа:

Как выглядит второй заголовок яндекс директ в интерфейсеКак выглядит второй заголовок яндекс директ в интерфейсе

Далее, я покажу вам, как выглядит второй заголовок яндекс директ в действии — на поиске:

Второй заголовок яндекс директ на поискеВторой заголовок яндекс директ на поиске

Теперь вы знаете, как выглядит второй заголовок яндекс директ, и для чего он нужен. Далее, мы будем, вместе с вами, разрабатывать объявления яндекс директ, со вторым заголовком. Возьмем в пример три ключевых запроса.

Как сделать второй заголовок яндекс директ

Я, специально для вас, в качестве примера, прямо с нуля, разработаю рекламную кампанию с тремя ключевыми запросами:

  • Ремонт айфонов в Казани
  • Ремонт мотоциклов недорого
  • Купить швейную машину

Скачиваем шаблон кампании яндекс директ в формате xsls. Можете скачать в самом интерфейсе яндекс директ, либо скачайте перейдя по ссылке: Шаблон яндекс дирекс со вторым заголовком.

Открываем шаблон. Я вставляю в ключевые запросы свои ключи (вы вставляете свои).

Вставка ключевых запросов в яндекс директВставка ключевых запросов в яндекс директ

Далее нам нужно прописать заголовки для рекламных объявлений. Советую вам, оставить вхождение ключевых слов в первом заголовке. Единственное, нужно привести их в нормальный вид. Например, я всегда делаю слова с большой буквы (не считая предлогов). В итоге, на скриншоте ниже, я вам показываю, уже полученный результат первого заголовка.

Первый заголовок объявлений яндекс директПервый заголовок объявлений яндекс директ

Мы составили грамотное объявление, которое релевантное запросу. Теперь нам нужно прописать второй заголовок для объявления.

Что советую писать:

Как я и писал выше, во второй заголовок яндекс директ, рентабельнее всего писать какое-то выгодное предложение, либо манящий призыв к действию.

Делаем анализ конкурентов по вторым заголовкам, и видим картину, что чаще всего конкуренты используют такие заголовки:

  • Диагностика бесплатно
  • Скидка 10 % на запчасти
  • Успейте заказать сегодня

Я, только для примера показываю вам конкурентный анализ. У вас же, должно быть больше преимуществ.

Второй заголовок яндекс директ, имеет длину до 30 символов, но он может не показываться даже при 20 символов. Что для этого делать? Всё очень просто. Яндекс директ добавляет второй заголовок по ширине текста. Нам же, нужно попасть в ту ширину текста, которая будет показываться. Отследить это легко. Заходим в интерфейс яндекс директа, кликаем в любую кампанию, под объявлением нажимаем «Редактировать».

Редактирование объявления группыРедактирование объявления группы

В поле первого заголовка, вставляем заголовок из нашей таблицы. Не забываем нажать показ объявления «На поиске», для того, чтобы видеть, как объявление будет показываться на поиске.

Тщательно продумываем УТП, которые описывали выше.

Например, я хочу указать, что «Скидка 15 %, успейте заказать». Копируем свою фразу, и вставляем во второй заголовок.

Второй заголовок в яндекс директВторой заголовок в яндекс директ

У нас теперь показываются два шикарных заголовка.

Но что же делать, если второй заголовок не показывается?

Каждый директолог использует свои методы, как сделать второй заголовок. Я же использую свои. И сейчас хочу поделиться с вами своим эксклюзивным опытом.

Допустим, у вас есть большая рекламная кампания, и нам нужно для неё прописать вторые заголовки. Предупреждаю заранее, что метод кропотливый, но качество отличное. Идём в шаблон excel, и на столбце «Заголовок 1», добавляем новый столбец, в котором будем делать подсчет символов. Я думаю, как вызвать формулу длины строки, вы уже знаете. Если нет, то спрашивайте в комментариях — я объясню.

Длина первого заголовкаДлина первого заголовка

Далее, выбираем столбец с количеством символов, и накладываем на него фильтр. В фильтре, выбираем самое низкое число.

Фильтр по длине заголовкаФильтр по длине заголовка

В данном примере, у нас получилось только три числа. Если, допустим в рекламных кампаниях тысячи ключей, то и символов будет гораздо больше. Но как правило, максимальная длина строки в яндекс дирекс 35. Поэтому будет много, но длиной до 35 символов.

Итак, мы выбрали все заголовки, с длиной строки»21″. Берём самый длинный заголовок (внешне длинный) и вставляем в интерфейс яндекс директ.

Под эту ширину, подбираем второй заголовок, используя разнообразные УТП. Когда мы выбрали оптимальный второй заголовок яндекс директ, вставляем его в excel, и растягиваем на всю длину строки.

И так делаем с каждой длиной. Под каждый запрос, с одинаковым количеством символов, у нас будет свой второй заголовок яндекс директ.

Когда вы проделаете такую оптимизацию, вы получите список вторых заголовков под каждый ключ, который будет показываться всегда и везде.

Ниже, на скриншоте, я привожу пример, как выглядит второй заголовок яндекс директ, уже в созданной капмании.

Как выглядит второй заголовок в директеКак выглядит второй заголовок в директе

Обратите внимание! Я создавал этот шаблон, именно по тому же примеру, который описывал для вас, в этой статье.

На этом можно закончить. Желаю вам успехов и удачи, в ваших рекламных начинаниях!

Буду очень благодарен, если вы поделитесь статьёй с друзьями, нажав на кнопку ниже. А я же, уже пишу для вас новые статьи 🙂

 Подписаться на новые статьи:

Чем я могу быть полезен для вас?

Крутая платформа для создания конверсионных сайтов: PlatformaLP

Подмена текста для сайта (мультилендинг): ЯГЛА

Получить 15000 на Яндекс.Директ и 3000 на Google AdWords: Открыть расчетный счет

Автоматизированный чат бот для сбора лидов на сайте: Чат для сайта

promoprof.ru

Заголовок объявления в Яндекс Директ - 6 правил

В этой статье мы разберем, как выжать максимум из 33-х символов заголовка для объявления в Яндекс Директ. В отдельных случаях длину можно увеличить до 56 символов, но обо всем по порядку.

Релевантность и подсветка на поиске

Заголовок в поиске должен точно отвечать на запрос пользователя, или, другими словами, быть релевантным ключевой фразе, повторять ее.

подсветка-заголовка-объявления

Во-первых, повышается кликабельность Вашего объявления, т.к. он видит именно то, что искал. Во-вторых, слова заголовка выделяются жирным текстом и делают объявление более заметным среди остальных.

Уменьшаем стоимость клика

Давайте проведем эксперимент. Сделаем 2 объявления, ведущие на одну и ту же страницу, содержащие одну и ту же ключевую фразу, но в первом заголовок будет дублировать ключевик, а во втором содержать другие слова.

как-уменьшить-стоимость-клика

Как видно из примера, стоимость клика отличается. У объявления с точным вхождением ключевой фразы цена за клик ниже. Вывод сделать не сложно.

Фильтруем клики

Иногда в конкурентных тематиках стоимость клика очень велика, и, для того, чтобы экономить бюджет, необходимо привлекать на сайт только самую целевую аудиторию и отсекать не нужных посетителей. Это можно делать при помощи нужных слов в заголовке, которые будут играть роль фильтра.

фильтр-в-заголовке

Например, вы продаете дорогие товары, и чтобы отсечь посетителей с низким уровнем достатка можно указать уровень цен.

Вопрос цены в заголовке

Продолжаем тему указания цены. Очень часто встречаются ключевые фразы, содержащие слова «стоимость», «сколько стоит» и похожие. В ответ на них я рекомендую не дублировать в заголовок эти слова (хоть это и немного увеличит стоимость клика), а указывать конкретные цифры.

цена-в-объявлениии

Объявления при этом становятся более релевантными, человек сразу видит Ваш уровень цен, и если его устраивает – переходит.

Увеличиваем заголовок до 56 символов

С недавнего времени в поиске можно встретить объявления, в которых заголовок длиннее 33 символов и состоит из 2-х частей.

длина-заголовка-56-символов

Вторая часть берется из первого предложения текста объявления, при условии, что сумма длины символов заголовка и первого предложение текста не более 56 символов. Если же сумма больше, то подставляется адрес сайта. При правильном использовании этой опции можно существенно увеличить кликабельность.

Заголовок для РСЯ

При написании объявлений для РСЯ нет необходимости в точности повторять запрос пользователя, потому что подсветки там нет. Так же, как правило, на тематических площадках внимание человека направлено не на поиск ваших товаров или услуг. Поэтому следует использовать интересные и цепляющие заголовки, чтобы заинтересовать посетителя.

объявления-для-рся

dismedia.ru


Смотрите также