Яндекс.Директ — что это такое и как работает. Яндекс реклама директ


Контекстная реклама Яндекс Директ - что это такое?

Привет, друзья! Сегодня, для тех кто не в теме, расскажу что такое контекстная реклама Яндекс Директ.

Один из самых эффективных вариантов рекламы в интернете — это контекстная реклама. В рунете наиболее популярными системами контекстной рекламы являются Яндекс Директ, Google Adwords и Бегун.

Главной особенностью такой рекламы является то, что это целевая реклама. Она показывается только на конкретные запросы пользователей.

Например реклама на радио или телевидении направленны на широкую аудиторию — ее слышат и видят все подряд, без какой-либо фильтрации по возрасту, полу, интересам и поисковым предпочтениям. Такая реклама — это, образно говоря, как стрелять из пушки по воробьям — х.з. в кого попадешь.)

Контекстная реклама — это как стрелять из снайперской винтовки — попадаешь в того, в кого целишься! Если человек ищет двуспальную кровать, он увидит рекламу с предложением купить именно двуспальную кровать.

контекстная реклама яндекс

1. Контекстная реклама Яндекс Директ

Давайте посмотрим что такое контекстная реклама на примере Яндекс Директ, потому что поисковая система Яндекс в Российском интернете имеет более 65% аудитории.

Что такое контекстная реклама Яндекс Директ?

Самый популярный в России сервис контекстной рекламы — это Яндекс Директ. С его помощью рекламодатели могут размещать объявления о продаже своих товаров и услуг в интерете, а именно на поиске Яндекса и в РСЯ (рекламная сеть яндекса).

В РСЯ входят миллионы сайтов по всему интернету и даже такие крупные как например: ВКонтакте, Маил.ру, Авито и т.д.

Как выглядит контекстная реклама Яндекс Директ?

Реклама на поиске выглядит почти точно так же, как и все остальные ссылки на сайты, которые выдает поиск яндекса. Основное отличие по которому можно определить рекламу Яндекс Директ — это желтые ярлычки с надписью «Реклама».

как выглядит реклама яндекс директ

2. Так выглядит реклама Яндекс Директ на поиске

Реклама на РСЯ имеет изображение, заголовок, текстовое описание, ссылку на сайт и маркируется подобным ярлычком с надписью «Яндекс.Директ».

контекстная реклама Яндекс Директ на РСЯ

3. Так выглядит контекстная реклама Яндекс Директ на РСЯ

Совсем недавно Яндекс ввел новый формат объявлений в РСЯ — баннеры (графические объявления).

Для загрузки доступна целая линейка размеров:

  • Популярные на десктопе: 728х90, 300х250, 336х280, 240х400, 300х600, 300х500, 970х250.
  • Популярные на мобильных: 640х100, 640×200, 640×960, 960х640.

Форматы файла: JPG, PNG или GIF (значит, можно использовать анимацию!).

графические объявления рся

4. Пример графического объявления РСЯ

Где показываются объявления Яндекс Директ?

Поисковые объявления Яндекс Директ показываются в первых 3-х строчках над поисковой выдачей и в нижних 4-х строчках внизу страницы.

Верхний блок контекстной рекламы называется «Спецразмещение»

спецразмещение

5. Блок контекстной рекламы «Спецразмещение»

Спецразмещение имеет 3 позиции: 1-е спецразмещение (1-я строчка), 2-е спецразмещение (2-я строчка) и вход в спецразмещение (3-я строчка).

Нижний блок контекстной рекламы называется «Гарантированные показы» или «Гарантия»

гарантированные показы

6. Блок контекстной рекламы «Гарантированные показы»

В «Гарантированных показах» есть первое место, оно так и называется «1-е место» и есть последнее место — называется «Вход в гарантию».

Не путайте «1-е спецразмещение», которое находится вверху страницы и «1-е место», которое находится внизу страницы под результатами поиска…

РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса / Тематические площадки)

Реклама на РСЯ работает следующим образом: если вы что-то искали в поиске яндекса, то в РСЯ (на сайтах партнерах Яндекса) вам будут показываться объявления с картинками на тему которую вы искали.

Вы наверное замечали, что после поиска чего-либо в яндексе вас еще долго преследуют объявления с изображениями по всему интернету — это и есть РСЯ.

Объявления на РСЯ выглядят по разному, в зависимости от дизайна сайта на котором показываются и могут размещаться в любом месте сайта.

пример объявлений в рся

7. Пример объявлений в РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса)

Сколько стоит реклама в Яндекс Директе?

Реклама в Яндекс Директе оплачивается за клики — то есть за переходы пользователей по рекламному объявлению на ваш сайт. Это значит, что деньги с рекламного бюджета списываются только за привлечённых посетителей, а не просто за размещение объявления или его показы.

Фиксированных цен нет — вы сами решаете, сколько готовы потратить. Назначение цен работает по принципу аукциона: кто поставит больше цену за клик, тот будет выше показываться на поиске или чаще на РСЯ.

Как говорится: реклама — двигатель торговли, а контекстная реклама — это ракетный двигатель!

* * *

P.S.: Подписывайтесь на обновление нашей Базы знаний чтобы не пропустить бесплатные мастер-классы по настройке контекстной рекламы Яндекс Директ, которые помогут вам не совершать самых распространенных ошибок и настроить Директ правильно с нуля!

Если вы станете Директологом, или просто научитесь настраивать рекламу в Яндекс Директ, вы сможете увеличить свои доходы в разы! О некоторых способах я уже писал в статье «Как заработать на Директе»

Уже сейчас вы можете пройти БЕСПЛАТНЫЙ видеокурс «Профессиональная настройка Яндекс Директ за 10 часов!» — в котором вы научитесь создавать рекламные кампании Яндекс.Директ с нуля.

 

xn--90aifd0ahagjidm.xn--p1ai

Яндекс.Директ — что это такое и как работает – eLama.ru

Что такое Яндекс.Директ?

Яндекс.Директ — рекламная система, с помощью которой вы можете размещать контекстные объявления на страницах Яндекс.Поиска и на партнёрских сайтах Рекламной сети. Объявления в Директе показываются исключительно тем людям, которые уже заняты поиском похожих услуг и товаров на Яндексе и других сайтах. Размещая рекламу в Яндекс.Директе, вы платите не за показы объявления на странице поиска или на партнёрских сайтах, а за клики по объявлению.

 

Зачем нужен Яндекс.Директ и в чём его преимущества?

Яндекс.Директ имеет ряд преимуществ в сравнении с другими рекламными каналами. Контекстная реклама в Директе при грамотной настройке в большинстве случаев принесёт вам клиентов. Контекст предлагает пользователям то, что они ищут сами. Объявления в Директе цепляют внимание нужных пользователей, но при этом ненавязчивы и не вызывают раздражение у всех остальных.

Так как контекстная реклама в Директе работает по определённым ключевым фразам, вы можете предлагать свои товары или услуги интересующей вас аудитории. В отличие от обычной рекламы, система работает прицельно: вы задаёте ключевые слова, по которым система будет показывать ваши объявления, далее указываете минус-слова, чтобы отсечь нецелевую аудиторию. Если вы качественно настроите рекламную кампанию в Директе, то  можете значительно сократить число случайных, нецелевых посетителей.

Система Директа довольно гибкая, вы можете редактировать объявления, когда захотите: менять тексты, изображения, ссылки, добавлять новые настройки и тестировать различные варианты объявлений.

 

Что такое поисковая реклама в Яндекс.Директе?

На страницах поисковой системы Яндекса объявления показываются в трёх различных блоках: спецразмещения, гарантированных и динамических показов. Количество объявлений в результатах Яндекс.Поиска зависит от того, с какого устройства они будут показаны.

Спецразмещение

Блок спецразмещения — это все объявления, расположенные в верхней части экрана над результатами поисковых запросов. Этот блок может включать в себя до трёх объявлений и приносить рекламодателю наибольшее количество кликов.

Гарантированные показы

Блок гарантированных показов — это все объявления, расположенные внизу под результатами поиска. Данный блок может включать в себя до четырёх о

help.elama.ru

Что такое реклама в Яндекс.Директ и какой она бывает

Что такое реклама в Яндекс.Директ и какой она бывает

Хочешь начать рекламироваться в Интернете? Да? Что ж, тогда добро пожаловать в Яндекс, в один из популярнейших поисковиков в России на данный момент!

Начиная рекламироваться, не важно, своими силами или через агентства, хорошо бы иметь общее представление о том, как это работает. Поэтому сегодня поговорим о рекламе в Яндексе, а конкретно — о контекстной рекламе.

Что такое Яндекс Директ

«Яндекс.Директ — это система для размещения поисковой и тематической контекстной рекламы. Она показывает ваши объявления людям, которые уже ищут похожие товары или услуги на Яндексе и тысячах других сайтов.»

Главная страница Яндекс Директ

Директ — сервис Яндекса по созданию контекстной рекламы.

Стоит начать с того, что существуют два вида контекстной рекламы на Яндексе — поисковая («поиск») и тематическая (в народе «РСЯ»).

Что же конкретно эти два вида рекламы из себя представляют и как их видит пользователь?

Поисковая реклама Яндекса

Поисковая реклама или просто поиск — это реклама, которую Вы видите под строкой поиска Яндекса или под строкой поиска партнёров Яндекса.

Объявления поисковой рекламы в Яндексе

Поисковая реклама на Яндексе. Объявления соответствуют вводимому запросу.

Объявления в Рамблере - поисковом партнёре Яндекса.

Реклама на поисковом партнёре Яндекса — Рамблере.

Объявления в Бинг - поисковом партнёре Яндекса.

Реклама на поисковом партнёре Яндекса — Bing.

Как работает поиск?

Ваша реклама показывает при вводе человеком нужного Вам запроса. Если Вы продаёте машины, вполне логично, что человек, ищущий в Яндексе «купить автомобиль», будет для Вас подходящим клиентом. Директ позволит Вам показываться именно по этому запросу.

Виды поиска

Поиск делится на 3 подвида рекламы, по блокам размещения:

  • спецразмещение;
  • гарантия;
  • динамика.

Спецразмещение — рекламный блок сразу под строкой поиска. Всего в спецразмещение может быть максимум 3 позиции. Этот блок считается самым выгодным по размещению. Наиболее кликабельная позиция считается третья, последняя.

Гарантия — 4 рекламных строки в самом низу страницы, после блока SEO выдачи.

Динамика — вся реклама, которая не была показана на первой поисковой странице.

Блоки размещения в поиске: спецразмещение, SEO, гарантия, динамика.

Виды поиска по блокам размещения.

Тематическая реклама

Как работает тематическая реклама?

Реклама на тематических площадках или РСЯ («Рекламная сеть Яндекса») показывается на сайтах-партнёрах Яндекса. Проще говоря, Вы видите РСЯ на сайтах, которые сдали имеющийся у них рекламные места в аренду Яндексу.

Составляющие РСЯ

РСЯ можно условно поделить на 4 составляющих — поведенческое, тематическое, ретаргет, релевантные доп. фразы.

Искала "купить машину". На стороннем сайте "догоняет" реклама по теме. В данном случае в блоке внизу справа видим предложения о покупке автомобиля.

Искала «купить машину». На стороннем сайте «догоняет» реклама по теме. В данном случае в блоке внизу справа видим предложения о покупке автомобиля.

Итог

Итак подытожим.

На Яндексе можно выделить два вида контекстной рекламы: поиск и РСЯ.

Реклама на поиске напрямую зависит от вводимого запроса. Поисковую рекламу можно разделить на 3 вида по размещению: спецразмещение, гарантия и динамика.

РСЯ работает на площадках-партнёрах Яндекса. Условно РСЯ можно разделить на 4 составляющие — реклама на тематических площадках, реклама с учётом поведения пользователя, дополнительные релевантные фразы и ретаргетинг.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

convertmonster.ru

Что такое контекстная реклама?

Главная / Секреты Яндекс.Директ / Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это один из видов рекламы в интернете. В России самыми популярными системами контекстной рекламы являются Yandex.Direct (Яндекс Директ) и Google Adwords.

Отличительной особенностью такой рекламы является то, что она отвечает на конкретный запрос пользователя — т.е. это целевая реклама.

Реклама на телевидении и радио предназначена для широкой аудитории — ее видят и слышат все, без ограничений по полу, возрасту, профессии, интересам: женские смартфоны, мужские станки для бритья, памперсы, таблетки для мужской силы, пояс для похудения и т.д. Образно говоря, реклама по телевизору и радио — это брошенный камень в море, авось в кого-нибудь попадет. Поэтому использовать рекламу на телевидении и радио имеет смысл тем, чей товар или услуга предназначены для массового использования.

Контекстная реклама — это целевая реклама, т.е. она имеет четко обозначенную цель — кто Ваш клиент и что он ищет. Объявление контекстной рекламы дает точный ответ на запрос посетителя.

Если человек ищет запчасти к Бентли, то ему будет показана реклама с предложением купить именно такие детали.

Рассмотрим вопрос, что такое контекстная реклама, на примере Яндекс Директа, т.к. поисковая система Яндекс в Рунете имеет более 70% аудитории.

Что такое Яндекс Директ?

Яндекс Директ - это популярный российский сервис контекстной рекламы, при помощи которого рекламодатели могут размещать объявления о продаже своих товаров и услуг в Интернете. Главным образом, на Яндексе, а так же на сайтах-партнерах Яндекса.

Как выглядит контекстная реклама на Яндексе?

Объявления контекстной рекламы располагаются на странице выдачи поисковых запросов в желтых блоках.

Иногда Яндекс тестирует различные формы отображения объявлений, поэтому порой блоки с рекламой выглядят по-другому. Например, так выглядели блоки с рекламой в период тестов 2014 года. В тот момент, когда Вы читаете нашу статью, возможно вид блоков опять изменился.

Где показываются объявления Яндекс Директа?

Реклама на Яндексе находится сверху страницы под поисковой строкой над результатами естественной выдачи и внизу страницы под результами естественной выдачи.

Место наверху называется «Спецразмещение»

«Спецразмещение» имеет места: «1 спецразмещение» (1 позиция) и «Вход в спецразмещение» (3 позиция).

Блок внизу называется «Гарантированные показы» или «Гарантия»

Первое место в блоке «Гарантии» так и называется «Первое место».

Последнее место в блоке «Гарантии» называется «Вход в гарантию».

Иногда рекламодатели путаются и не понимают, в чем разница в терминах «спецразмещение и первое место». «Цена 1-го спецразмещения» - это 1 место в верхнем блоке, «цена 1-го места» - это 1 место в нижнем блоке.

Рекламная сеть Яндекса (Тематические площадки)

Так же объявления могут быть показаны на сайтах-партнерах Яндекса («РСЯ» — рекламная сеть Яндекса или «Тематические площадки»). Они могут выглядеть по-разному в зависимости от дизайна сайта партнера, но с обязательным указанием, что это реклама.

С недавнего времени реклама Яндекс директ стала транслироваться в «Вконтакте».

К объявлению на тематических площадках может быть добавлено фото, что делает его более заметным. Добавим, что будет совсем не лишним и на РСЯ, и на «Поиске» использовать быстрые ссылки.

Сколько стоит объявление в директе?

Стоимость размещения в блоках «Спецразмещение» и «Гарантированные показы» за каждое место разная и зависит от сферы деятельности, конкуренции и настроек рекламной кампании. Поэтому очень важно правильно настроить кампанию в Яндексе.

Контекстная реклама — это вид рекламы, который призван давать четкий ответ на запрос пользователя: человек ищет розового слона — ему будет показана реклама про розового слона, человек ищет пневматическую винтовку — ему будет показана реклама про пневматические винтовки.

Конечно, это все в идеале. Очень часто бывает, что человек спрашивает «запчасти к бентли», а ему показывается реклама про ремонт Lamborghini. Это ошибка не сервиса контекстной рекламы, а конкретных рекламодателей. Если по запросу «запчасти к бентли» показываются Lamborghini, то это значит, что рекламодатель не до конца настроил свою кампанию в «Директе» и допустил самые распространенные ошибки в настройке Яндекс директ.

На то, чтобы грамотно настроить рекламу в Яндексе, требуется много времени: выбор ключевых слов, составление из "ключей" всевозможных комбинаций, подбор минус-слов, составление заголовков и объявлений и др.

Несмотря на широко афишируемую Яндексом идею, что настроить рекламу может каждый за 5 минут — это совершенно не так! Несомненно, Яндекс ничего не теряет от того, чтобы рекламодатели в это верили и  самостоятельно настраивали свои кампании, т.к. они 100% не учтут всех тонкостей в настройке и поэтому потратят много денег на рекламу.

Наш центр поддержки и развития предпринимательства в интернете создан для того, чтобы помочь рекламодателям настроить рекламные кампании, которые будут работать на рекламодателя, а не на Яндекс: т.е. приводить клиентов и помогать зарабатывать деньги Вам, а не просто съедать ваш рекламный бюджет.

Для Вас мы подготовили статьи, которые помогут Вам самостоятельно настроить рекламу и избежать пустой траты денег.

Так же вы можете поручить подготовку кампании нашим специалистам, чтобы направить все свои усилия на развития своего основного бизнеса.

 

Я хочу переделать кампанию без предоплаты!

 

Ознакомьтесь с информацией, о тех товарах и услугах, которые нельзя рекламировать в Яндекс Директ

restart-adv.ru


Смотрите также