Реклама мобильных приложений — бета-тест нового формата в Директе. Яндекс мобильные приложения директ


Реклама мобильных приложений Яндекс.Директ | Веб-студия АРТПобеда

Особенности настройки рекламы мобильных приложений в Яндекс.Директ

Рекламировать мобильные приложения было возможно и до анонса версии Яндекса.

Почему с появлением данной возможности, рекламировать приложение стало удобнее?

  • Во-первых, появилась возможность рекламироваться, на те устройства, которые Вам подходят. До анонса нельзя было выбирать платформу и тип устройства.
  • Во-вторых, не было возможности таргетироваться по типу подключения к сети интернет. Не все мобильные приложения можно скачать через сеть телефона.

Причины могут быть разные

  1. Приложение «тяжёлое» и скачать его лучше по Wi-Fi
  2. Пользователь не хочет тратить заветные мегабайты на скачивание и предпочитает делать это по Wi-Fi.
  • В-третьих, Директ самостоятельно определяет нужную операционную систему и подтягивает расширения к объявлению.

Показы объявлений будут осуществляться в поисковой выдаче и в Рекламной Системе Яндекса (РСЯ), если пользователь будет сидеть с мобильного устройства.

 

Настройка рекламы мобильных приложений

настройка мобильных приложений

Как правильно настроить рекламу мобильных приложений в Яндекс?

Стратегии выбираем по такому же принципу, как при настройке текстово-графических объявлений. То есть, делаем отдельную рекламную кампанию (РК) для поиска и отдельную для РСЯ. Также можно делить РК по регионам, как мы это делаем, настраивая обычные рекламные кампании.

настройка рекламы мобильных приложений

Настройка рекламных объявлений для смартфонов

Настройка по типу устройства

Есть возможность выбирать как все устройства, так и по отдельности смартфоны или планшеты; также можно провести тестирование.

Например, у нас приложение «читалка». Скорее всего, для пользователей, которые сидят через планшет, она будет актуальнее. Поэтому выбираем в настройках планшет и ставим ставку выше, чем для кампании с настройкой пользователей «смартфон». Далее анализируем показатели.

Настройка по типу связи

При выборе настройки в данном параметре важно понимать, что из себя представляет Ваше приложение. Принцип выбора описывался выше, в начале статьи. Так же, важно понимать, что для каждого приложения должен быть свой подход. Есть приложения, которые могут срочно потребоваться пользователю, например, «Яндекс.Карты».

На рекламу подобного приложения можно выбирать в настройках «Мобильная связь и Wi-Fi», но также не стоит забывать, что мы платим по клику «загрузить», а это значит, что, выбирая данную настройку, вероятность получить ненужные клики увеличивается, так как пользователь (даже если ему понравится приложение) может принять решение скачать его дома, через Wi-Fi (чтобы не тратить трафик) и потом попросту забыть про него.

Корректировки ставок

Интересный параметр для мобильных приложений. Тут есть возможность тестировать аудиторию по полу и возрасту. Например, если у вас информационное приложение про рыбалку или варианты женских причесок на каждый день, то имеет смысл протестировать данную настройку уменьшая или увеличивая показы на нужную аудиторию.

 

настройка мобильное приложение

Тестирование рекламы мобильных приложений в Яндекс

Далее вставляем ссылку на наше приложение в магазине и пишем заголовок и текст объявления.

После того, как вы вставите ссылку, Директ автоматически подтянет данные о рейтинге приложения, цене и количестве оценок.

изображение мобильных приложений

Как выглядит реклама мобильного приложения в Яндекс

Так же есть возможность добавить картинку, если вы планируете рекламную кампанию для Рекламной системы Яндекса.

Трекинговая ссылка

Она нужна для сбора аналитических данных по работе вашей рекламной кампании.

У мобильных приложений своя система аналитики.  Поддерживаются системы: AppMetrica, MobileAppTracking, AppsFlyer, Adjust, Kochava, Flurry. Тема аналитики рекламных приложений очень широкая и интересная, планирую вынести ее в отдельную статью.

Возрастные ограничения

Ограничение ставится аналогично тому, которое указано в вашем приложение.

Далее приступаем к ключевым словам для мобильных приложений.

Принцип сбора точно такой же, как для обычных рекламных кампаний. Для поиска собираем СЧ и НЧ запросы, а для Рекламной Системы Яндекса СВЧ и ВЧ.

ставки мобильных приложений

Подбор ключевых слов для рекламы мобильных приложений

Понравилась статья? Расскажи друзьям!

art-pobeda.com

Реклама мобильных приложений — бета-тест нового формата в Директе

С 15 сентября в рамках открытого бета-тестирования все рекламодатели Яндекс.Директа могут размещать объявления нового формата — «Реклама мобильных приложений». Эти объявления с описанием приложения и кнопкой «Загрузить» показываются на мобильном поиске Яндекса и в мобильной Рекламной сети по выбранным ключевым словам или условиям ретаргетинга. Когда пользователь кликает по объявлению, он попадает на страницу вашего приложения в магазине приложений и может скачать его на свое устройство в один клик.

Что нового:

Работа с группами объявлений этого формата автоматизирована: при создании объявления вы указываете ссылку на приложение в магазине, по ней Директ определяет нужную ОС (Android или iOS) и загружает в объявление дополнительные элементы (иконка, рейтинг, цена, количество оценок). Показ любого из дополнительных элементов можно отключить. При этом система отслеживает актуальность информации — если у вашего приложения изменится рейтинг или другие характеристики, обновленные данные автоматически подтянутся из магазина в объявления в течение суток. Если приложение становится недоступно для скачивания в магазине, показы в Директе автоматически приостановятся до устранения проблемы, а вам на почту придет уведомление. Для нового формата уже доступна загрузка объявлений из csv, загрузка через xls и API станет доступна в ближайшее время.

Новые таргетинги и стратегии:

Показывайте рекламу вашего приложения только тем пользователям, которые вам нужны: выберите тип устройства (смартфон, планшет или все устройства) и тип связи (мобильная связь + Wi-Fi или только Wi-Fi).

Оплата за клики, однако для рекламы мобильного приложения вы можете выбрать одну из двух новых стратегий, привязанных к факту установки приложения пользователем: «средняя цена установки приложения за неделю» и «максимальное количество установок приложения за неделю». Минимальная средняя цена установки — 0,9 р. без НДС за одну установку.

Подробное описание условий подключения стратегий и отслеживания эффективности рекламы мобильных приложений доступно в помощи.

Прогноз аудитории:

Сейчас доля мобильной аудитории Яндекса составляет примерно 20% от общего трафика. Пользователи смартфонов и планшетов задают Яндексу более 220 млн мобильных запросов в неделю.

yandex.ru

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ 08 апрель 2018

Данная реклама демонстрируются исключительно при поиске с мобильных устройств

15 сентября текущего года Яндекс, наконец-то, анонсировал (пока еще экспериментальную) возможность рекламы мобильных приложений в сервисе Яндекс Директ. Открытое тестирование этой функции позволяет создавать объявления качественно нового формата, нацеленные на продвижение мобильных приложений. Я уже писал в новостях Директа за сентябрь, но повторюсь и здесь. Это возможность снять самые самые сливки с нового очень качественного канала пока конкуренция не выросла в разы. Арбитражники знают в этом толк.)))Так было с запуском рекламы приложений в социальных сетях, когда некоторые арбитражили с 5000р. на 100к прибыли на перепродаже трафика.

Особенность таких объявлений – в том, что они демонстрируются исключительно при поиске в Яндексе с мобильных устройств. Само объявление выглядит достаточно просто: краткое текстовое описание приложения, рейтинг приложения (если есть) и кнопка «Загрузить», при клике на которую пользователь попадает на страничку скачивания приложения из магазина.

реклама-на-мобильных

Возможности

Для начала – пара слов о том, чем же отличается новый формат рекламы от привычного Директа, где также можно было вставить ссылку на мобильное приложение. Во-первых, теперь Директ на основе вставленной в объявление ссылки автоматически определяет тип операционной системы, для которой создано приложение. Пока что на выбор доступны только две – iOS и Android. Во-вторых (и это главное), у рекламодателей теперь появилась возможность четко настраивать рекламную кампанию под те мобильные устройства, для которых подходит приложение. И, наконец, можно таргетировать кампанию под определенный тип подключения – для «тяжелых» приложений возможен показ рекламы только на подключенных к сети Wi-Fi устройствах.

Теперь о возможностях. Прежде всего, стоит отметить функцию «встраивания» в объявление массы полезных элементов – иконки приложения, рейтинга, числа пользовательских оценок. Любой из них может быть отключен по желанию рекламодателя.

Яндекс Директ обновляет информацию о приложениях, ссылки на которые размещены в рекламной сети, ежесуточно. При изменении цены, рейтинга и прочих характеристик свежие данные автоматически загружаются в объявление.

Показы в Яндекс Директ могут быть автоматически приостановлены в том случае, если приложение недоступно для установки пользователями. При этом сервис присылает на е-майл рекламодателя уведомление об остановке показов.

Оплата идет за клики по объявлению. Кроме того, система предлагает две свежие стратегии: максимальное количество загрузок в неделю и средняя цена загрузки, исходя из расчета количества загрузок в неделю. Для отслеживания количества установок используется система трекинга (на выбор доступны AppMetrica, Adjust, Kochava, AppsFlyer и Mobile App Tracking).

Статистика

Согласно сентябрьским данным, на долю мобильного трафика приходится около 20% от всех запросов, что соответствует примерно 220 миллионам запросов еженедельно.

Настройка кампании

Нововведения становятся заметны сразу же, как только рекламодатель открывает интерфейс Директа. При клике на «Создать кампанию» появилась возможность выбора между традиционным вариантом и рекламой мобильных приложений. Выбрав второй вариант, рекламодатель попадает на страницу первичных настроек. Здесь все достаточно просто, особенно для тех, кто уже сталкивался с настройкой кампании Директе. Вводится название кампании, имя клиента, дата запуска, настраиваются уведомления, регион и вводятся минус-слова.

создание-кампании

После этого рекламодатель переходит к специфическим настройкам, доступным исключительно для кампании по рекламе мобильных приложений:

  • Тип мобильного устройства (планшеты, смартфоны, все устройства) - рекомендуется выбрать тот тип, для которого изначально разрабатывалось приложение.
  • Тип подключения (мобильный интернет и WI-Fi либо только Wi-Fi). Для приложений с большим «весом» оптимально выставлять опцию «только Wi-Fi», аналогично – при настройке кампании в регионах, где мобильный интернет отличается низкой скоростью.
  • Корректировка ставок – этот пункт связан с анализом целевой аудитории. К примеру, для определенного ее сегмента можно задать повышенный коэффициент, если есть основания полагать, что представители этого сегмента станут чаще устанавливать приложение себе (к примеру, молодые люди в возрасте от 18 до 30 лет – для фитнес-приложения).

выбор-сети

Далее начинается создание собственно объявления.

  1. Название – можно выбрать любое.
  2. Ссылка на приложение в магазине – ссылка, пройдя по которой, пользователь сможет скачать приложение.
  3. Заголовок – доступно 33 символа, также может быть любым.
  4. Текст объявления – аналогично, но не более 75 символов.
  5. Трекинговая ссылка – позволяет собирать информацию аналитического характера.
  6. Дополнительно – возможность выбора опций для показа в объявлении: рейтинг приложения, его цена, количество оценок и иконка. Для бесплатных приложений опцию «Цена» активировать нет смысла, для платных приложений эта опция поможет улучшить конверсию. Все прочие опции лучше указывать – помогает поднять CTR объявления.
  7. Возрастные ограничения – эту информацию Яндекс Директ берет автоматически со странички приложения в магазине, но лучше указать вручную, в соответствии с информацией о приложении.

создание-объявления

Далее рекламодателю предстоит подобрать ключевые слова для объявления – делается это аналогично подбору ключей в привычных объявлениях Директа.

И, наконец, выбор операционной системы и ее версии – определяется сервисом автоматически на основе введенной ссылки на приложение.

выбор-параметров

На этом создание объявления завершается. После модерации оно появится в результатах поиска на мобильных устройствах пользователей. Далее действуйте по принципам обыкновенных кампаний, смотрите статистику, оптимизируйте. Кстати уже довольно давно появилась метрика для приложений! Тем кто рекламирует свои или чужие приложения в совокупности с Директом думаю будет полезна.

nabiullin.com

Яндекс.Директ запустил таргетинг по тематикам мобильных приложений

23 декабря 2016 в 16:09

В рамках сервиса Яндекс.Директ запущен новый тип таргетинга – по мобильным приложениям. С его помощью рекламодатели смогут сегментировать пользователей в зависимости от тематик приложений, которые они предпочитают устанавливать на свои мобильные устройства.

Представители сервиса Яндекс.Директ презентовали новый тип таргетинга мобильной аудитории. Он позволит демонстрировать рекламу только тем пользователям, которые используют мобильные приложения определенных тематик.

Благодаря этому можно будет более эффективно продвигать мобильные приложения за счет показа рекламных объявлений только заинтересованным в них пользователям. Например, мобильные приложения из категории «e-commerce» лучше показывать аудитории, которая действительно готова приобретать различные товары через интернет. А пользователям, предпочитающим мобильные игры типа «три в ряд», стоит транслировать рекламу «казуальных» игровых приложений.

При этом варианты сегментации не являются «закрепленными». Для увеличения охвата целевой аудитории и повышения отдачи от продвижения рекламодатель может совмещать сразу несколько категорий интересов.

Также необходимо отметить, что запуск нового типа таргетинга потребовал от разработчиков сервиса Яндекс.Директ внесения изменений в пользовательский интерфейс популярной рекламной платформы. Установка нового параметра трансляции рекламы осуществляется в отдельном блоке «Интересы». Он доступен в интерфейсе настроек групп объявлений.

Планируется, что в скором времени новый тип таргетинга появится и в API Яндекс.Директа. При этом точные сроки запуска данного функционала пока неизвестны.

При этом таргетинг по тематикам мобильных приложений, предпочитаемым пользователями, уже доступен для использования в рамках мобильной версии рекламной сети Яндекса (РСЯ). А также на внешних партнерских площадках. Кроме того уже известно, что новую настройку можно применять во всех типах автоматизированных стратегий расходования рекламного бюджета.

Кроме всего прочего представители сервиса Яндекс.Директ посоветовали всем использовать новый тип таргетинга в стратегиях, созданных специально для проведения рекламных кампаний, направленных на продвижение мобильного программного обеспечения.

Подобными специализированными стратегиями в частности являются следующие:

  • Средняя цена установки приложения;
  • Недельный бюджет: максимальное число установок.

Если же использовать новой тип таргетинга в «ручной» стратегии — ставки на аукционе можно делать по каждой тематике, интересующей целевую аудиторию.

Кроме того, с учетом появления нового функционала была изменена встроенная в Яндекс.Директ система отчетности. В частности, в «Мастере отчетов» был запущен фильтр «Интересы». Он позволяет более детально и эффективно сортировать всю доступную статистику по каждой категории мобильных приложений и на этой основе принимать гораздо более взвешенные решения.

www.internet-technologies.ru

Реклама мобильных приложений в Директ

Реклама мобильных приложений в Директ

Всем привет!

Сентябрь 2015 года безусловно войдет в историю Директа. Ведь именно в этом месяце Яндекс наконец-то анонсировал экспериментальную (в бета-тесте) опцию рекламы мобильных приложений в Яндекс Директ.

Признаюсь, что для меня релиз данной функции стал полной и очень приятной неожиданностью. Дело в том, что буквально за две недели до этого я, как мог, создавал рекламную кампанию на мобильное приложение в Директе. Какого же было мое удивление, что буквально через пару дней, после того, как первый этап этой экспериментальной кампании был завершен (когда-нибудь посвящу этой кампании  отдельный рассказ), Яндекс объявил о появлении этой крайне желанной функции.

Сегодня мы пройдемся по основным особенностям рекламы мобильных приложений и пошагово (по традиции) создадим рекламную кампанию для этого формата.

О новом формате рекламы мобильных приложений

С 15 сентября с.г. в мобильной выдаче стало возможным использовать новый формат мобильных объявлений, в которых будут рекламироваться мобильные приложения двух платформ:

1.App Store

2.Google Play

Заметим, что объявления будут показываться как в мобильном поиске, так и мобильной РСЯ (т.е. объявления для сети РСЯ, которые будут показываться на сайте, если их будут просматривать через мобильные устройства).

Когда пользователь кликает по мобильному объявлению, то он попадает на страницу приложения в того или иного магазине, где может скачать приложение.

В чем особенности нового формата?

Ведь, по большому счету мы и раньше могли бы вставлять ссылку на приложение и крутить данное объявление в Директ на мобильных устройствах. Отличия есть. И очень важные.

1.Во-первых, исходя из ссылки, Директ сам определяет нужную ОС и выгружает в сниппет объявления, те или иные расширения. Речь о них пойдет ниже.

2.Во-вторых, и это, пожалуй, самое важное на данном этапе, — теперь можно показывать рекламу только на те устройства, которые реально подходят под Ваше приложение. Также есть возможность таргетировать рекламу под типу подключения. Ведь, если Ваше приложения «тяжелое», то можно показывать рекламу только тем, кто, к примеру, подключен через Wi-Fi.

Остальные нюансы мы разберем с Вами во время создания тестовой РК на мобильное приложение.

Создание рекламной кампании на мобильное приложение

Базовые настройки кампании

1.Кликнем на кнопку «Создать кампанию». Заметили изменения? Да. Теперь у нас есть опция выбора между «классической» или, как она называется «Тексто-графической» версией кампании, и кампанией для рекламы мобильных приложений.

Создание рекламной кампании на мобильное приложение

2.На первом этапе настройки ничего необычного. Название, имя клиента… Здесь всё достаточно просто, если до этого вы создавали обычные рекламные кампании. (Если нет, просто читайте ликбез и/или пишите мне на почту 😉 ). Дальше начинается самое интересное.

Создание рекламной кампании на мобильное приложение.Базовые настройки

3.Второй экран мы разберем более подробно.

Создание рекламной кампании на мобильное приложение.Базовые настройки.

Тип устройства. Здесь вы должны выбрать те устройства, на которых, в принципе, вообще будут работать Ваши приложения. Я выберу опцию «смартфоны».

Тип связи – об этом мы говорили выше. Если Вы понимаете, что Ваше приложение будет тяжело скачать через наши мобильные сети, то лучше оставить только опцию Wi-Fi. Использование данной опции также зависит от качества мобильного интернета в том или ином регионе. Например, в крупных городах мобильный интернет работает лучше, поэтому для них можно оставить использование обеих опций.

Корректировки ставок – этот пункт пока пропускаем, ибо он заслуживает отдельной статьи. Если кратко, то вы можете задать повышенные коэффициенты ставок для показа на ту или иную аудиторию. К примеру, если есть вероятность, что какой-то сегмент аудитории, например, женщины в возрасте от 18-24 с большей охотой станут пользователями Вашего приложения, то коэффициент ставки для них нужно увеличить.

Настройки заданы. Кликаем «Далее» и попадаем опцию создания объявления для мобильного приложения.

Создание объявления на мобильное приложение.

Создание объявления на мобильное приложение. Яндекс Директ.

Разберем подробно по пунктам:

1.Группа объявлений. Называйте, как Вашей душе угодно. Я оставлю значение по умолчанию.  Интересный момент — в рекламных кампаниях для приложений можно создавать только 20 объявлений, против 50 у текстово-графических кампаний.

2.Заголовок и текст объявления — ловим себя на мысли, что количество символов в объявлении тоже, что и для стандартных объявлений. 33 символа для заголовка и 75 символов для текста объявления.

3.Ссылка на магазин приложений. В качестве примера вставим ссылку на новое приложение Яндекса – «Яндекс Прогулки». (Кампания экспериментальная, так, что ничего страшного). Об анонсе данного приложения я писал здесь.

4.Заголовок и текст. Заполним, как для обычного объявления. Объявления на скриншоте больше для креатива. Конечно, в реальное объявление нужно добавить CTA.

5.Трекинговая ссылка – отдельная и очень интересная тема. Если кратко, то указание трекинговой ссылки нужно для того, для чего в случае с сайтом мы привязываем Метрику к Директу – для сбора аналитической информации. Достаточно грубое сравнение, но всё же. Описание работы с трекинговыми ссылки заслуживает отдельной статьи, а учитывая, что Директ работает ( на момент написания статьи) с AppMetrica, MobileAppTracking, AppsFlyer, Adjust, Kochava, то разбор данной темы тянет уже на целую серию.

Вообще трекинговые ссылки вещь очень важная и использовать их можно и нужно.

Пока пропускаем этот пункт и идем дальше.

6.Расширения. Содержат дополнительную информацию о приложении. В качестве расширений выступают: рейтинг, цена, количество, оценок и, разумеется, иконка приложения.

Основываясь на опыте рекламы простых объявлений, предположу, что использование расширений (кроме цены, разуется) благотворно скажется на росте CTR данных объявлений. Указание же цены для платных приложений благоприятно скажется на конверсии в установку. Отметим, что для бесплатных приложений поле «Цена» неактивна.

7.Возрастные ограничения. Последний, но очень важный для модерации пункт. Пишите, такой, какой стоит в магазине приложений. Кстати, судя по всему, информацию об возрастных ограничениях Яндекс, также вытаскивает со страницы приложения. Правда, для приложения «Яндекс.Прогулки» возрастное ограничение которого стоит на уровне 4+, Яндекс подбирает ближайшее возрастное значение, которое есть в его интерфейсе (+6).

8.Подбираем ключевые слова. Аналогично тому, как вы делаете это в текстово-графических объявлениях.

Создание объявления на мобильное приложение.Дополнительные настройки

9.Дополнительные настройки.

В дополнительных настройках обратим внимание на поле «операционная система» и её версию. Как Вы можете увидеть, система определяет автоматически не только тип ОС, но и минимальную версию, от номера которой имеет смысл рекламировать данное приложение.

Вот, что в итоге у нас получилось.

Создание объявления на мобильное приложение. Яндекс Директ.

Нажимаем на кнопку «Далее». Кампания создана! Теперь нам остается добавить новые объявления и отправить её на модерацию.

Понравилась статья?

Поделитесь этим постом с друзьями, кликнув по одной из кнопок соц. сетей и оставьте комментарий ниже.

Остались вопросы? Задайте их в комментариях или пишите их на почту.   🙂

blog.airads.ru

Реклама мобильных приложений — бета-тест нового формата в Директе

С 15 сентября в рамках открытого бета-тестирования все рекламодатели Яндекс.Директа могут размещать объявления нового формата — «Реклама мобильных приложений». Эти объявления с описанием приложения и кнопкой «Загрузить» показываются на мобильном поиске Яндекса и в мобильной Рекламной сети по выбранным ключевым словам или условиям ретаргетинга. Когда пользователь кликает по объявлению, он попадает на страницу вашего приложения в магазине приложений и может скачать его на свое устройство в один клик.

Что нового:

Работа с группами объявлений этого формата автоматизирована: при создании объявления вы указываете ссылку на приложение в магазине, по ней Директ определяет нужную ОС (Android или iOS) и загружает в объявление дополнительные элементы (иконка, рейтинг, цена, количество оценок). Показ любого из дополнительных элементов можно отключить. При этом система отслеживает актуальность информации — если у вашего приложения изменится рейтинг или другие характеристики, обновленные данные автоматически подтянутся из магазина в объявления в течение суток. Если приложение становится недоступно для скачивания в магазине, показы в Директе автоматически приостановятся до устранения проблемы, а вам на почту придет уведомление. Для нового формата уже доступна загрузка объявлений из csv, загрузка через xls и API станет доступна в ближайшее время.

Новые таргетинги и стратегии:

Показывайте рекламу вашего приложения только тем пользователям, которые вам нужны: выберите тип устройства (смартфон, планшет или все устройства) и тип связи (мобильная связь + Wi-Fi или только Wi-Fi).

Оплата за клики, однако для рекламы мобильного приложения вы можете выбрать одну из двух новых стратегий, привязанных к факту установки приложения пользователем: «средняя цена установки приложения за неделю» и «максимальное количество установок приложения за неделю». Минимальная средняя цена установки — 0,9 р. без НДС за одну установку.

Подробное описание условий подключения стратегий и отслеживания эффективности рекламы мобильных приложений доступно в помощи.

Прогноз аудитории:

Сейчас доля мобильной аудитории Яндекса составляет примерно 20% от общего трафика. Пользователи смартфонов и планшетов задают Яндексу более 220 млн мобильных запросов в неделю.

yandex.ru


Смотрите также