Основы контекстной рекламы в Яндекс и Google. Яндекс и гугл директ


Яндекс директ или Google AdSense? |

Небольшой обзор Яндекс директ и Google AdSense. Мои первые выводы от знакомства с Яндекс директ.

Эти два сервиса используют все вебмастера для монетизации своих сайтов и кстати не только вебмастера, эти сервисы являются основным источником доходов у двух мировых лидеров.

Яндекс директ или Google AdSenseЕсли вы впервые слышите эти слова, то поясню, речь идет о контекстной рекламе. Роботы поисковых систем сканируют каждую веб-страницу Интернета и выявляют на них ключевые слова и главный смысл содержания. После чего выводят свои рекламные блоки с текстовыми или графическими объявлениями. Выводят, конечно, если вебмастер разместил рекламный код на своем сайте.

Чем лучше оптимизирована статья, тем точнее будет соответствие рекламных объявлений с общим смыслом содержания. И как следствие есть шанс, что посетитель после прочтения статьи на нашем сайте не просто закроет страницу, а перейдет по рекламной ссылке. За каждое нажатие по ссылке в рекламном блоке, Яндекс или Google начисляют вебмастерам их процент.

Часто ли посетители кликают по рекламным объявлениям?

  • Среднее количество нажатий, почти на всех сайтах, равняется 1-2%, т.е. 1000 просмотренных страниц дают 10-20 кликов по рекламе.
  • Стоимость каждого клика приносит вебмастеру от 0,01 до 2-х долларов (в русском Интернете) и от 0,1 до 10 долларов в буржунете, хотя бывают ставки превышающие 100-200 долларов за каждое нажатие по рекламе.
  • Цена зависит от тематики статьи и количества конкурентов в теме. Дело в том, что сервисы контекстной рекламы существуют по принципу аукционов. Если конкурентный запрос, то несколько рекламодателей начинают борьбу за лучшие рекламные места и таким образом увеличивается стоимость каждого клика.
  • Существуют коммерческие запросы и не коммерческие. К примеру, если статья оптимизирована под запрос «Где купить холодильник», то на такой странице будут коммерческие рекламные объявления, от продавцов холодильников. Если же оптимизация под запрос «Как сварить картофель», то такой запрос не привлечет внимание рекламодателей и на такой странице будут случайные объявления, т.е. самые дешевые.
  • Существует целая индустрия сайтов, которые создаются для заработка на контекстной рекламе. Вебмастера анализируют прибыльность тематик и создают правильно оптимизированные сайты, которые в процессе будут давать самый высокий CTR и самые дорогие клики. Для студентов школы Тринити, мы обязательно проведем целый курс по созданию таких MFA сайтов.

Что выгоднее Яндекс директ или Google Adsense

Яндекс директДва года я зарабатывал на Google Adsense и был очень доволен результатами, ежемесячно получая чеки из Англии и обналичивая их через ПриватБанк (Украина). Две недели назад стал участником сети Яндекс Директ (для вебмастеров) и…

Доходы в Директе в 2 раза выше, чем доходы на аналогичном трафике, и на аналогичных тематиках, чем в Google.

Смотрю на результаты и задаю себе вопрос почему же я раньше не перешел на Яндекс директ?!

Можно ли использовать оба вида, и от Яндекс, и от Google, на одном сайте?

Конечно можно. Главное соблюдать правила этих сервисов.

Яндекс запрещает размещать на странице более 9 рекламных объявлений.

Google запрещает размещать более 3-х рекламных блоков.

Как стать участником?

  • Google позволяет зарабатывать вебмастерам с первого дня создания сайта.
  • Яндекс требует от вебмастеров: качество, популярность и полезность. Вы сможете добавить свой сайт, если он действительно создан для людей и имеет трафик не менее 300 человек в сутки.

Пример 1

Если вы создали сайт для людей (СДЛ), продумав семантическое ядро, научившись писать правильно оптимизированные статьи, приложив старание и усердие для продвижения своего сайта используя как платные, так и бесплатные сервисы раскрутки и за 12 месяцев вывели свой сайт на 1000-2000 посетителей, которые просматривают 3000-6000 страниц ежедневно (это более чем реально).

Средний доход с 1000 просмотренных страниц при CTR=2%, будет примерно 2 доллара, т.е. от 6 до 12 долларов ежедневно или 180-360 долларов в месяц.

Хочу обратить ваше внимание на то, что это пассивный доход. Вы один раз написали статью, разместили в нее рекламный код и она ежедневно приносит Вам доход. Проверено тысячами вебмастеров и мной лично. Кстати, мои доходы от контекстной рекламы несколько больше, чем описал выше.

Пример 2

Вы создаете MFA сайт под коммерческие конкурентные запросы. На таком сайте CTR от 5 до 15%. Средний показатель 8%.

При трафике 1000 человек в сутки и 3000 просмотренных страниц ежедневный доход будет от 15 до 45 долларов. Соответственно месячный доход от 400 до 1300 долларов. Увеличиваете посещаемость сайта и увеличиваются доходы.

Пример 3

Каждый вебмастер создает свой сайт для того, чтобы привлекать десятки тысяч посетителей в день. Это реальные цифры для правильно созданного сайта с возрастом от 3-х лет. Доходы на таких сайтах ежемесячно превышают 10 тысяч долларов.

Контекстная реклама, это только один вид заработка в Интернете.

Яндекс директ или Google Adsense, что лучше и выгоднее? Мой опыт показывает, что Яндекс выгоднее в 2-3 раза.

Ваш Беляев Владимир

P.S. А на закуску ОЧЕНЬ мощное видео о заработке на MFA сайтах. Профессиональный SEO-шник Александр Люстик рассказывает, как он создал сайт за 10 часов, применил некоторые секреты продвижения и за 6 месяцев заработал почти 6000 долларов, учитывая что зарабатывал только за последние 2 месяца.

Самое интересное, что Александр рассказывает ВСЕ от А до Я. Как он выбрал правильную нишу, как создавал сайт и как его раскручивал. Смотрите это видео от начала до конца. Это Важно. Итак, Александр Люстик на сайт Тринити (кстати я уже транслировал его видео в статье: Александр Люстик о перелинковке):

Видео так и не захотело размещаться на нашем сайте, поэтому копируем ссылку в браузер и смотрим его здесь: http://www.megaindex.tv/programs/conference/kak_zarabotat_na_1_sayte_mfa_5000$_za_polgoda/comments/

Жду ваши комменты и прошу нажать реттвит, +1 и соц.сети. Спасибо.

trynyty.ru

Сравнение контекстной рекламы яндекс директ и гугл эдвордс

Ключевые слова: Сравнение, реклама, индекс, ссылки.

На дворе двадцать первый век, большинство людей перестали посещать магазины в поисках товара. Всё что им нужно они могут найти на просторах интернета благодаря контекстной рекламе. Так что из себя представляет эта контекстная реклама? Упрощает поиск людям нужных им товаров с помощью ключевых слов в их запросе. Контекстная реклама производит сортировку порталов чтобы выдать вам ссылки на те страницы, которые по большей части совпадают с вашим запросом. Системы контекстной рекламы различны. Самыми популярными из них являются – Yandex.Директ и Google.AdWords.[1,2]

На сегодняшний день компании ведут борьбу за рынок потребителей, активируя продажу услуг и товаров, а также сервисы, связанные с продажей товаров и услуг.

Например, рассмотрим всеми известную контекстную рекламу Яндекс.Директ. «Директ» самый первый сервис поисковой рекламы для русскоязычных пользователей. Его образование произошло на год раньше, чем у конкурентов AdWords и Begun, появившихся 2002 года.

Возможности данной контекстной рекламы:

  • управление своей рекламой на сайтах, которые предоставляет нам поисковая система Яндекс;
  • написание своего текста для объявлений;
  • выбор запросов, по которым будет показано ваше объявление;
  • может вам предоставить статистику популярности запросов в Рунете;
  • выбор местоположение потенциальных покупателей.

Как и везде за первое место ведется борьба. В контекстной рекламе все точно также. Размещение объявлений происходит по принципу оплата за клик. Смысл в том, что программа приписывает вашей рекламе формально, оценку, за качество текста в вашем объявлении и кликабельность. Может быть и так, что вы единственный человек предоставляющий данную услугу или товар. Тогда ваша реклама оценивается по-другому, при достаточном вложении средств ваша реклама будет находиться в топе запросов (Поиск в целом, Спецразмещение). При этом цена клика будет рассчитываться по многим факторам: Позиция размещения, Стратегия показов, Конкретная площадка, Накопленной статистики, Показатели конкурентов).

Рассмотрим такую контекстную рекламы как Google AdWords:

Сервис данной контекстной рекламы, дает нам некое преимущество для более эффективного запуска нашей рекламы. Помимо продвинутого интерфейса, но самым большим их плюсом является Мультинациональность аудитории Google.

Допустимые варианты показа вашей рекламы:

  1. В данную контекстную рекламы входит не только поиск, но и другие системы гугл (картинки, покупки). Также Google.AdWards предоставляет поиск и на других поисковых сайт, не будем забывать о партнерах по показу объявлений (AOL,Поиск@mail.ru и т.д.).
  2. Ваша реклама будет показываться не только пользователям ПК, но и тем, кто использует приложения сети Google на телефоне, планшете.
  3. Выбор местоположения, для нахождения носителей определенного языка. Языковой таргетинг позволит вам выбрать те сайты Google и сторонних ресурсах, которые написаны на нужном вами языке. Также в настройки этой рекламы входит выбор местоположения (Страна, город, регион) и показ вашей рекламы будет ограничен этой территорией. Программа просто на просто будет исключать все, что не входит в перечень выбранного вами места.
  4. Выбор целевой аудитории (Мужчины, Женщины, Семья, Недвижимость).

Этим самым она позволяет охватить пользователей, которым будет интересна ваша услуга или товар, ведь не часто увидишь девушку, ищущую запчасти на авто или парня, скупающего продукцию для омолаживания кожи.

Создание рекламных компаний с персонализированными категориями очень важная часть контекстной рекламы. Это позволит сэкономить приличную сумму.

Перейдем к сравнениям двух самых популярных компаний занимающихся контекстной рекламой:

Таргетинговое преимущество Google над Яндекс:

  1. Программа Google настроена так, чтобы она находила пользователей, использующих приложения или заходящие на определенные сайты имеющих одну тематику.
  2. Люди использующие приложения с тематикой вашей рекламы, безусловно будут оповещены тем какие услуги или товары вы предоставляете.
  3. Показ вашего объявления на устройствах, которые были приобретены в недавнее время.

Подведем итоги наших рассуждений:

  1. Яндекс безусловно более популярный на просторах русскоязычного интернета. Но не все люди разговаривают на русском и тут вступает в ход Google.Охват аудитории не менее важный показатель.
  2. Показ рекламы в огромном количестве приложений или нескольких десятках. Google AdWords будет раскидывать вашу рекламу во все возможное, даже в приложения которые используются Яндекс.Директ.
  3. У Google имеется свой видеохостинг где он также распространяет свою рекламу-YouTube. На тот момент как у Яндекса такой альтернативы не имеет.
  4. Преимущество таргетингов мы с вами уже рассмотрели. В основном они связаны с приложениями доступными Google и недоступными Яндекс.
  5. Реклама Яндекс обеспечивает связь с такими поисковиками как Рамблер и Mail.ru.
  6. Google отказался от ручной настройки компании по продвижению приложений. Он считает, что сейчас все отлично работает и нету смысла, что-то менять, ведь можно сделать хуже, вмешаться в эту работу практически невозможно. Тем временем как Яндекс дает возможность регулировать даже самые мелкие детали вашей контекстной рекламы.

Рисунок 1 – Соотношение поисковых сил на просторах Рунета.

Вывод

В период нашего исследования мы рассмотрели различные точки зрения и не смогли прийти к одному выводу. Все зависит от того, что вы предоставляете. Если вы хотите сделать опору на русскоязычную аудиторию, то мы вам посоветуем использовать Яндекс. Google хорош тем, что находка заграничных покупателей (постройка домой, крупные перевозки). Контекстная реклама упрощает нашу жизнь до неимоверного. Теперь даже не обязательно выходить из дома, чтобы что-то сделать. Достаточно просто правильно кликнуть.

Список использованной литературы:

  1. http://direct-all-in.ru/kniga-yandex-direct ,Филипп Царевский, 2015 г.Практикум для рекламодателей. Учебник для новичков. Помощник для маркетологов.
  2. http://www.ozon.ru/context/detail/id/26411731/?partner=sem_info , Перри Маршалл, Брайан Тодд, 2014 г. С помощью этой книги вы научитесь планировать свою рекламную кампанию в Google AdWords, подбирать правильные ключевые слова и составлять привлекательные рекламные объявления, анализировать разные показатели вашей кампании и пользоваться продвинутыми инструментами от Google.
  3. https://www.ozon.ru/context/detail/id/27223701/?partner=sem_info , Брэд Геддс, 2014 г.Это исчерпывающее руководство по системе контекстной рекламы Google Adwords. Новичок, осваивающий контекстную рекламу в Google, сможет ознакомиться с историей AdWords, психологией поиска в интернете и принципами составления ключевых слов и рекламных объявлений. Профессионал узнает о продвинутых методах, видео- и графических объявлениях, рекламе, направленной на пользователей мобильных устройств, сложных способах географического таргетирования и анализе показателей для оценки результативности своей кампании.
  4. Косарев И.В., Бондарев О.П., Смирнов А.К. Яндекс.Директ. 2009. №3-1(10). С 17-23.
  5. Забаштанский А.К., Сметанина Т.И. Возможности и виды рекламы в интернете (Питер, 23.09.2010 г.).- Питер:Омега сайнс,2010.- с.-63-89.
  6. https://elama.ru/blog/kontekstnaya-reklama-osnovy /?verify_authentication=false(Контекстная реклама. Популярные сервисы Яндекс и Google).
  7. https://ru.wikipedia.org/wiki/AdWords (Википедия).
  8. https://biplane.ru/blog/kakuyu-ploshhadku-dlya-prodvizheniya-vybrat-kompanii-yandex-direct-ili-google-adwords/ (Различия Google Adwords от Yandex.Директ).

 

Авторы

Чунина Валерия Кирилловна

Бойко Полина Артемовна

Студентки 1 курса СФ РЭУ

им. Г.В.Плеханова,

г.Севастополь, РФ

E-mail :[email protected]

Научный руководитель :И.А.Куприянова

канд. экон. наук,доцент СФ РЭУ

им. Г.В.Плеханова

г.Севастополь, РФ

E-mail :[email protected]

nauchniestati.ru

Основы контекстной рекламы в Яндекс и Google

Контекстная реклама — это вид рекламного объявления в Интернете, которое показывается только на страницах заранее заданной тематики и/или содержащих определенные ключевые слова. Отсюда название — пользователь видит различные рекламные блоки в зависимости от контекста, т.е. от страницы, на которой находится.

Контекстная реклама является одним из самых популярных и эффективных методов онлайн-продвижения. Основными преимуществами такого типа рекламы являются узкая направленность на конкретную целевую аудиторию, а также способ оплаты за каждый переход по рекламной ссылке, а не за показы самой рекламы, что позволяет значительно оптимизировать расходы. В сравнении же с поисковой оптимизацией (SEO), дающей “бесплатный траффик” при значительных изначальных вложениях, контекстная реклама позволяет экономить время, т.к. создание учетной записи и запуск рекламных объявлений займет от нескольких часов до пары дней в зависимости от масштабности проекта — в сравнении с месяцами ожидания результатов SEO.

Практически все крупные системы контекстной рекламы функционируют по принципу аукциона: определённое число рекламодателей соревнуются между собой с целью показа своего объявления на максимально выгодной (т.е. высокой) позиции на конкретной тематической странице (например, поисковой выдаче по заданному ключевому слову). Конкуренция происходит на основе рекламных ставок, или бидов — каждый рекламодатель выставляет определенную максимальную сумму, которую он согласен платить за клик по своему объявлению. Чем выше сумма и качество объявления, тем больше вероятность быть показанным на одном из верхних рекламных мест.

В настоящее время самыми крупными системами контекстной рекламы в рунете являются Яндекс.Директ и Google AdWords (вторая по совместительству также является самой крупной сетью контекстной рекламы в мире). Обе системы позволяют показывать рекламу как на страницах результатов выдачи своих поисковиков, так и на других сайтах подходящей тематики, входящих в их рекламные сети. В России Яндекс занимает примерно 60% рынка поиска; остальное практически целиком принадлежит Google — поэтому полномасштабные рекламные кампании рекомендуется проводить одновременно в обеих системах для достижения максимального эффекта.

История Яндекс и Google началась практически в одно и то же время, и неудевительно, что их системы контекстной рекламы совпадают по многим параметрам; ниже мы опишем основные моменты создания контекстной рекламы в Яндекс.Дирекс и Google AdWords, обращая внимания на сходства и различия обеих систем.

Создание рекламных кампаний в Яндекс.Дирекс и Google AdWords

Перед созданием рекламы обязательно проведи поиск возможных ключевых слов с помощью сервисов Google планировщик ключевых слов (Keyword Planner) и Подбор слов Яндекса для каждой из систем контекстной рекламы. Исходи прежде всего из тематики своей страницы.

Для начала нужно перейти на страницу Google Adwords или Яндекс.Директ и зарегистрировать рекламный аккаунт; если у тебя уже есть общая учетная запись Google или Яндекс, все будет даже проще. После нескольких несложных шагов тебе предложат создать первую рекламную кампанию. На этом этапе полезно понимать структуру рекламных кампаний обоих сервисов.

Структурно система Google Adwords устроена немного сложнее, чем ее конкурент: твой рекламный аккаунт делится на кампании (campaigns), которые в свою очередь подразделяются на группы объявлений (ad groups), каждая из которых содержит в себе объявления (ads) и конкретные ключевые слова (keywords). Яндекс.Директ устроен очень похоже, кроме того факта, что в нем отсутствует уровень групп объявлений, т.е. кампании сразу делятся на объявления, каждое со своими ключевыми словами.

При создании рекламной кампании система предагает настроить определенное количество параметров. Вот самые важные и необходимые из них:

  • Географическое расположение: для какой страны, города и/или области следует отображать рекламное объявление. Данная настройка особенно полезна, когда ты имеешь дело с услугой, доступной в конкретном регионе, например “студия веб-дизайна в Санкт-Петербурге”.
  • Бюджет: Google дает возможность устанавливать индивидуальный ежедневный бюджет для каждой рекламной кампании, в то время как в Директ задаётся недельный бюджет.
  • Временной график: установки даты начала и окончания рекламной компании, а также возможность создания расписания показов — принципиально очень схожи у обеих рекламных систем.
  • Язык пользователя: являясь глобальной рекламной сетью, Google Adwords предоставляет уникальную возможность таргетинга по языку, установленному пользователем в настройках поисковой системы Google. В Яндексе, работающем в основном в русскоязычном сегменте Интернета, все, естественно, проще.
  • Временное распределение ставок: Google Adwords и Яндекс.Директ позволяют управлять ставками по дням недели и времени суток. Это дает возможность повысить процент показов той или иной рекламы в определенный период, а, следовательно, увеличить эффективность рекламной кампании.
Создание рекламных объявлений в Яндекс.Дирекс и Google AdWords

На уровне индивидуальных рекламных объявлений полезно знать следующее:

- Тип объявления: как Google, так и Яндекс позволяют создать текстовые объявления или использовать изображения (баннеры). Последние могут оказаться эффективными при рекламе в партнерской сети, в случае если твоя услуга или товар могут выиграть от графического послания.

- Структура текстовых объявлений: в обеих системах очень похожа — за исключением того, что AdWords просит сразу разбить основной текст объявления на две строки, а Директ предлагает ввести одну строку чуть меньшей общей длины и сам разбивает ее в зависимости от условий показа:

в Google AdWords

  • Заголовок – макс.30 символов
  • Две строки описания – макс. по 38 символов
  • Отображаемый URL – 35 символов
  • Реальный URL ссылки

в Яндекс Директ

  • Заголовок – 33 символа
  • Одна строка описания – 75 символов
  • Реальный URL ссылки

Если подсчитать общее количество возможных символов, то Adwords предоставляет 141 символ, а Директ – 108.

- Способы подбора (таргетинга) по ключевым словам:

  • Широкое соответствие — включает в себя склонение ключевых фраз, единственное и множественное число, опечатки, синонимы и дополнительные слова. Не рекомендуется для большинства кампаний, т.к. пропадает тонкий контроль над показами; скажем при ключевом слове “светлые туфли” твоя реклама может показываться как при поиске “светлые туфли”, так и при запросах “белые туфли”, “белая обувь” и “светлые ботинки”.
  • Фразовое соответствие – реальный запрос должен включать ключевую фразу целиком, при этом до и/или после может находиться еще несколько слов, например “самые лучшие светлые туфли” и “светлые туфли купить”. При составлении контекстных объявлений фразовое соответствие обозначается кавычками. Этот тип соответствия наиболее полезен для новичков, т.к. позволяет настроить рекламу на показ достаточно широкой аудитории, при этом оставаясь в рамках намеченной тематики — статистика свидетельствует, что подавляющее большинство поисковых запросов состоит из 2-4 слов.
  • Точное соответствие — объявление показывается только для полностью соответствующих ключевым словам запросов, в случае нашего примера — только для поиска по словам “светлые туфли”. Точное соответствие обозначается квадратными скобками в Google и кавычками и восклицательным знаком перед каждым словом в Яндекс.
Поисковые выдачи и рекламные сети

Для большей эффективности рекламных объявлений и проведения более подробного анализа показов и переходов рекомендуется отделить контекстную рекламу, выдаваемую при поиске, от той, что показывается на страницах сайтов-партнёров. Это обусловлено прежде всего различиями в условиях показа и соответственно аудитории:

Реклама в поисковых системах:

  • Активные: пользователи ищут определенное решение проблемы, ответ на вопрос или какой-то товар.
  • Больше вероятность перехода по ссылке: они просматривают результаты выдачи в соответствии с запросом.
  • Более высокая конвертируемость трафика: если ты предоставляешь пользователям решение их проблемы, вероятность того, что они воспользуются твоими услугами, повышается.

Реклама на страницах сайтов:

  • Пассивная: они читают статью, которая лишь тематически связана с твоей рекламой.
  • Меньше вероятность, что они пройдут по предложенной ссылке: посетители перешли на сайт ради статьи и могут вообще не заметить объявление (т.н. “баннерная слепота”).
  • Меньше шансов, что они воспользуются твоими услугами или совершат покупку.
  • Более высокое количество показов рекламы — как правило пользователи просматривают гораздо больше сайтов, чем страниц поисковых выдачей.
Заключение

Итак, алгоритм размещения контекстной рекламы сводится к следующим шагам:

  1. Создание аккаунта в Google Adwords или Яндекс.Директ.
  2. Определение структуры аккаунта.
  3. Создание и настройка кампаний.
  4. Создание групп объявлений и индивидуальных объявлений, подбор ключевых фраз.
  5. Внесение средств на счет и запуск кампаний.

neplankton.ru


Смотрите также