Поисковые запросы Яндекс Директ и синонимы. Яндекс директ запросы


Запросы Яндекс Директ

10 Сен Запросы Яндекс Директ

И снова о подборе запросов для запуска рекламной кампании. Кстати собрав поисковые запросы один раз — их можно использовать при разработке рекламных кампаний не только в Яндекс директе, но и в Гугл адвордсе.  Хотя у Адвордса есть свой инструмент статистики поисковых запросов, все равно можно использовать Вордстат — инструмент Директа, так как на просторах СНГ и в Гугле и в Яндексе поисковые запросы набираются примерно одинаковые.

Не очень давно Вордстат немного изменил интерфейс, и стал работать быстрее. Поэтому я решил написать еще одну статью по работе с этим сервисом.

С чего начинается подбор поисковых запросов. Можно сначала предварительно выписать поисковые фразы за которым по Вашему мнению будут стоять люди из числа Вашей целевой аудитории, а затем эти фразы проверить и расширить в Вордстате, а можно сразу в сервисе статистики набрать слово  которое наверняка будет содержаться в любом целевом для Вас запросе, и затем выбрать только целевые запросы и составить список минус слов.

Так и сделаем. Предположим что мы торгуем сантехникой. На нашем сайте есть разделы по ванным, душевым кабинам, раковинам, унитазам, смесителям и так дальше. Для каждого раздела сайта нужно собрать свой список целевых поисковых запросов, и общий список минус слов для всех разделов вместе взятых.

Например мы сначала решили подготовить поисковые запросы для раздела сайта с раковинами. Слово «раковины» будет в каждом для нас целевом запросе, но не нужно забывать что  с этим словом будут  набираться и не целевые запросы.

Идем в сервис статистики, выбираем регион на который будем давать рекламу, вводим наше основное слово в строке для подбора и жмем кнопку «Подобрать»:

1

Запросов содержащих основное слово может быть очень много. В левой колонке отображены все запросы содержащие слово введенное в строке для подбора, в правой — что еще искали люди набиравшие это слово. Довольно часто в правой колонке можно найти тоже целевые запросы, которые можно взять для рекламы.

Дальше можно поступить следующим образом. Открыть еще раз  Вордстат в еще одной вкладке, также не забыть там выбрать свой регион.

В списке появившемся в ответ на одно слово, наверняка будет куча мусорных запросов. Цель брать только целевые из них, вставлять в ворстат в новой вкладке и тем самым уточнять.

2

Копируем по очереди только целевые запросы, вставляем их в новой вкладке в вордстат, и в результате получаем более уточненный список целевых поисковых запросов. И уже по этим запросам мы будем запускать рекламу и составлять список минус слов. Уточнив целевой запрос копируем результат выдачи в буфер обмена и вставляем в exel, или аналог этой программы из пакета опен офис.

3

Копируем все запросы с частотностью не менее чем до 50 (листаем страницы выдачи), а для узких специализированных тем берем все запросы до нуля.

4

В экселе мы получим список с запросами в котором сразу цифры статистики вордстата будут в другой колонке от самих запросов:

5

Дальше проделываем ту же процедуру со следующим целевым запросом и получаем следующую уточнённую группу запросов, и так пока все целевые запросы не будут уточнены и загружены в эксель.

Если запросов получается слишком много, и Вы не планируете под каждый из этих запросов писать свое объявление, запросы сразу можно группировать. Для этого просто ставьте над каждой новой группой запросов цифры 1, 2, 3… — это будут номера объявлений. У Вас будут получаться в каждой группе схожие запросы содержащие минимум по 2-3 одинаковых слова.

Когда все готово копируем столбец с запросами (без цифр) и вставляем в блокнот — этим мы избавляемся от того что запросы являются ссылками. Затем копируем из блокнота и вставляем снова в эксель на лист 2 этого же документа, и обязательно удаляем дубликаты.

В результате мы получаем в эксель готовый список поисковых запросов при необходимости разбитых на однокоренные группы и без дублей.

Осталось из этого списка выкинуть мусорные запросы, и составить список минус слов. Когда все это сделано, можно приступать к разработке рекламной кампании.

Такой подход к подбору поисковых запросов конечно не единственный, но я обычно делаю так.

Задаем вопросы в комментариях.

vladimirkulik.com

Вложенные запросы Директ | Заработки в CPA

Что такое вложения в ключевые слова, вложенные запросы и почему это крайне важно знать при настройке контекстной рекламы в Яндекс Директ? Рассмотрим на примерах.

Ключевые фразы с высокой частотностью.

Все запросы пользователей условно делятся на три группы по количеству их ввода в строку поиска. Про классификацию по частотности есть отдельная статья, повторять ее смысла нет, мы рассмотрим лишь сам вопрос о вложениях.

Если взять однословный ключ «кроссовки» и проверить его в сервисе https://wordstat.yandex.ru/?direct=1, нам выдадут портянку с почти двумя миллионами самых разных поисковых фраз, входящих в этот высокочастотник.

 

Пример вложенных запросов

 

Вложением считается запрос, в который целиком (!) входит исходное ключевое слово, то есть он более конкретизирован и многословен.

Пример вложенных запросов: для ключа «купить лыжи детские» вложениями будет «купить лыжи детские в Новгороде», «недорого купить лыжи детские», «купить пластиковые детские лыжи» .

Почему это важно при настройке рекламы? Все маркетологи знают, что продавать что-то на поиске по высокочастотным ключам — это сливать рекламный бюджет на дорогих кликах при отсутствии достаточного количества целевых действий. Если по таким фразам кто-то и рекламируют свои предложения — то это крупные магазины с большими бюджетами и большой маржой с продаж, окупающей затраты.

  • Во-первых, если Вы будете использовать для групп объявлений ключевики с вложениями, вполне возможно, что в них окажутся совсем нецелевые фразы, показы по которым будут, а кликов нет — показатель CTR, соответственно, будет низким, что повлияет на прибыльность кампании.
  • Во-вторых, чем больше вложений в ключах — тем больше конкуренция, выше ставка и дороже обходится одна продажа.
  • Ну и, в-третьих — невозможно создать релевантное поисковой фразе объявление (так как есть разброс во вложениях), что повлияет на его качество в глазах Яндекс Директа (Adwords) и понизит позицию в выдаче.

Пример вложенных запросов.

Допустим, мы решили рекламировать на поиске мужские наручные часы Tissot T006.408.11.037.00.

Ключевое слово с наибольшим количеством вложений — «часы». Понятно, что пользователя может интересовать что угодно:

  • часы работы, классные часы;
  • наручные, карманные, с кукушкой, …;
  • купить, продать, описание, видео, производитель, отзывы;
  • ремешок, стекло, браслет;
  • оригинал, копия, реплика;
  • в Москве, интернете, магазине;
  • в рассрочку, по акции, недорого;
  • мужские, детские;
  • кварцевые, механические…

Этот список можно продолжать очень долго.

Для того, чтобы собрать много точных ключей, для начала необходимо провести мозговой штурм, выписывая направления поиска. Для этого нужно понимать, что у каждого сегмента аудитории свои приоритеты в поиске одного и того же товара:

  • его свойства — противоударные, водонепроницаемые, с автозаводом;
  • персонализация — для экстремалов, для подводной охоты;
  • бренд — Tissot, Тиссот;
  • производитель — швейцарские, Китай, Тайвань;
  • сервис — доставка курьером, наложенный платеж;
  • и так далее.

Выписываете примерные целевые направления, вводите их по очереди в Вордстат, смотрите подсказки из правой колонки и также выписываете подходящие высокочастотники. Как составлять список ключевых слов для Директ — есть статья на сайте и подробности этой тему я пропущу.

Для РСЯ, наоборот, используются высокочастотные направления с вложенными запросами, как их собирать и группировать — также есть отдельная запись.

Проверка на вложенность.

После сбора и обработки на целевые и нецелевые фразы проверяются на предмет вложений. Сделать это можно в «Прогнозе бюджета» Директа.

Вводим ключевое слово (как пример, «мужские наручные часы Tissot») в окно, жмем «Пересчитать» инам выдают данные по фразе. Кликаем «Подобрать.

Проверка на вложенность

Всплывает окно Вордстата с вложенными запросами. Отмечаем все и жмем «Добавить»

Вложения в ключевое слово

Теперь перед нами список с «чистыми» ключами. Смотрим, нет ли среди них нецелевых, при необходимости удаляем ненужные. Обратите внимание, что к исходной фразе добавились минус слова для точности вхождения.

Запросы без вложенностей

Теперь этот список можно скачать на компьютер, нажав справа снизу «экспортировать в .xls».

Я показал на примерах, как собирается база без вложенных запросов и каждая группа объявлений настраивается по одному (максимум два-три релевантных) ключевику.

 

Рекомендуемые статьи

7zet.ru

Яндекс Директ - Поисковые Запросы!

поисковые запросы яндекс директ

Время доброе дорогие читатели, на этот раз коснемся рекламной сети Яндекс Директ и Поисковых запросов, которые появились относительно недавно в интерфейсе Директа. Кто-то уже активно используют их, а кто-то так и не заметил, что появилась данная новая функция. Что ж поправим этот пробел и прольем свет на вопросы: Где их посмотреть и как с ними работать. А самое главное: что они дают? Как применить их в своих рекламных кампаниях и улучшить рекламу на поисковой выдаче в спецразмещении и гарантии.

Только не путайте как это раньше считалось «Поисковый запрос», когда в метрике отображался ключевой запрос при переходе с новой ключевой фразой или минус словом. Сейчас эти запросы можно увидеть и при показах и при переходах — это огромная разница, будьте внимательны.

Яндекс анонсировал новую функцию 1 сентября 2016 года, под названием «Отчеты по поисковым запросам и дополнительным фразам в Директе». Здесь что и будем затрагивать так основное — поисковые запросы. Дополнительные релевантные фразы — всегда отключаются в рекламных кампаниях на поиске, потому что последствия печальные. Перестаю наливать воду, переходим сразу к обзору и рассмотрению.

Посмотрите какие еще были изменения в Директе, а именно добавлены Уточнения и отображаемая ссылка

 

Поисковые запросы — Яндекс Директ

Запомните сразу для чего они нам пригодятся:1. Новые ключевые запросы2. Новые минус-словаЧто Вы от этого получаете? Снижаете показы по нерелевантным запросам, повышаете CTR в своей рекламной кампании, а из этого следует снижение цены клика по объявлению.

Рассмотрим пример, где ведется реклама интернет-магазина Санимобилей ( это детские санки с полозьями и колесами )Заходите в своей рекламный кабинет Яндекс Директ и переходите в статистику кампании. Реклама должна работать на Поиске.

статистика поисковые переходы

 

Затем вверху выбираете вкладку «Поисковые запросы». Ниже отмечаете интересующую вас дату, столбцы, срезы для аналитики

срезы и столбцы

 

Теперь у вас отобразятся поисковые запросы как на картинке ниже. Работайте как удобнее, можно через интерфейс, либо выгрузить отчет в EXCELВсе столбцы специально подчеркнул красным цветом, чтобы было видно какой столбец к чему относится.

Дальше вы просто начинаете анализировать эти запросы ( колонка слева ), например в скриншоте подчеркнул новые минус-слова ( деревянные, щекино ). А так же отдельно запрос «колесики для санок». Сейчас поясню почему их выделил. Слова ( «деревянные», «щекино» ) — не относится к предмету рекламы, т.к. продаются железные санимобили, а не деревянные. А «Щекино» — это город в Тульской области, а мы рекламируемся по Москве и области.

Фраза «колесики для санок» — здесь хотят и ищут отдельно колесики для санок, а мы этого не продаем по отдельности. Значит ключевой запрос, который напротив и показ был по ключевику «санки с колесиками» стоит доработать таким образом: либо сделать ключевую фразу с обязательным предлогом с — «санки +с колесиками» , либо на уровне ключевой фразы добавить минус-слово «для». Я все это расписываю, чтобы вы понимали логику работы.

Хорошо, с одним из назначений поисковых запросов разобрались.

анализ поисковых запросов

 

Как теперь выявить и добавить новые ключевые фразы?

Сначала сделать экспорт всего отчета по поисковым запросам в удобный формат, который сформировали ранее. Вот такая неприметная кнопка есть, смотрите скриншот

экспорт запросов

 

У вас должен быть вот такой отчет, в котором нас интересует первая колонка. Теперь удаляете дубли с учетом морфологии и предлогов. Дальше будет чуть посложнее, необходимо еще удалить дубли из поисковых запросов, которые есть идентичны как в реальной работающей компании. Здесь будьте внимательны, если вы полагаетесь на Direct Commander, то он может удалить работающие объявления с набранным CTR, поэтому будьте аккуратны.

Какой есть еще метод для сопоставления на наличие дублей из работающей кампании и поисковых фраз. Понадобится программа Key Collector ( незаменимый инструмент в контекстной рекламе ). Нужно будет выгрузить работающую кампании и взять оттуда ключевые фразы и поместить в отдельную вкладку, в другую вкладку помещаете поисковые фразы, которые рассматривали выше.

В кей коллекторе есть функция «Удалить неявные дубли», выделяете 2 вкладки и жмете анализ неявных дублей, есть один правда нюанс: для того чтобы дубли удалились из поисковых фраз, то вкладку поисковых следует располагать в иерархии ниже.

После всех проделанных манипуляций у вас останутся новые ключевые запросы, которые выгрузите через EXCEL в работающую рекламную кампанию, тем самым расширив семантическое ядро и будете опережать своих конкурентов

экспорт excel

 

Что еще стоит упомянуть, что статистика показывается не по всем поисковым фразам, а лишь часть. Яндекс давно смекнул, что если он предоставит расширенную статистику, то прибыли у него будет мало. Посмотрите вот эту кнопку, когда находится в самом низу под отчетом в интерфейсе директа.

другие поисковые запросы

 

Заключение

Чем же так помогают эти поисковые фразы в Яндекс Директе?

Вы получаете набор новых ключевых слов для выгрузки в работающую рекламную кампанию. Собираете дополнительные минус-слова, которые будете добавлять на уровне кампании или групп, а может быть и самих объявлений. Уверен, эта информацию вам пригодится и вы еще больше будете оптимизировать свои рекламные кампании. На этом откланиваюсь и желаю высокого CTR вашим объявлениям, большим продаж и высокого ROI

Есть вопросы? Пишите в комментариях!

Релиз подготовлен, командой Vpluce.ru

vpluce.ru

Подбор слов для Яндекс Директа

Мы продолжаем серию статей о Яндекс Директе. На прошлой неделе, напомню, мы разбирались с понятием контекстной рекламы и говорили о том, где она может размещаться. Сегодня Вера Каргина рассказывает, как подбирать слова для Яндекс Директа (хотя точнее их называть запросами), как правильно использовать специальные операторы и как прогнозировать бюджет кампании.

Между прочим, если вы расшарите статью в соцсетях (для этого есть кнопки соцсетей под формой подписки под статьёй), больше людей получат доступ к такой подробной и понятной информации про директ. А то мы пишем, «а мужики-то не знают» 🙂

Что такое запрос?

Запрос – это та фраза или слово, которую пользователь вводит в строке поиска. Именно она отражает его интерес, и этим нужно пользоваться в первую очередь.

что такое запрос

Все запросы как матрешка: они включены друг в друга от самого широкого до самого узкого. Чем уже запрос, тем больше слов он содержит.

виды запросов

В этом примере широкий запрос «велосипед» включает в себя все остальные более узкие запросы. И, в свою очередь, каждый из этих запросов включает в себя все последующие более узкие фразы.

Также запросы можно представить в виде пирамиды:

пирамида запросов

В этом примере самый широкий запрос — «холодильник».

Широкие запросы охватывают очень большую аудиторию, которую может интересовать, например, не только покупка холодильника, но и ремонт, и отзывы, и правильное хранение в холодильнике каких-либо продуктов, поскольку этот запрос включает в себя абсолютно все фразы, в которых присутствует слово «холодильник».

Морфология

Яндекс Директ не учитывает морфологию по умолчанию, поэтому запросы в любом числе и падеже воспринимаются системой как равные. Но обратите внимание, что, если это просто однокоренные слова, но разные части речи, для системы это будут разные запросы.

морфология запросов

Wordstat.Yandex

Прежде, чем рассказывать о запросах что-либо еще, необходимо познакомиться с самым главным инструментом статистики в Яндексе – Wordstat. Найти его можно по ссылке «Подбор слов» в интерфейсе Яндекс Директа или по прямой ссылке: http://wordstat.yandex.ru

подбор слов

Сразу стоит отметить, что подбирать слова в Яндекс Директе для дальнейшей загрузки их в кампанию именно здесь не очень удобно, так как копировать фразы придется вручную. Этот инструмент больше предназначен для просмотра статистики.

Чтобы посмотреть статистику по ключевому слову, необходимо сначала выбрать регион показа будущих объявлений.

выбор региона показа

В строчку добавляем сам запрос (по умолчанию галочка стоит на пункте «по словам», который нам и нужен) и нажимаем «подобрать». Получаем такую табличку.

подбор запросов

В левом столбике мы видим все слова, которые включает в себя запрос «новогодние подарки», и статистику по ним (сколько раз пользователи из выбранного региона набирали этот запрос в поиске Яндекса за прошедший месяц).

В правой колонке запросы, которые также набирали пользователи, искавшие пластиковые окна. Они могут служить подсказками, какие бы еще слова выбрать по данной тематике.

В этом же инструменте можно посмотреть, как отличается статистика по запросу в разных регионах. Для этого надо поставить галочку в поле «по регионам».

Многие запросы имеют сезонность. Например, шины или новогодние подарки. Если делать расчет бюджета к зимнему сезону осенью, то можно получить некорректные данные, т.к. статистика берется по предыдущему месяцу. Вряд ли летом или в начале осени эти запросы популярны, но можно посмотреть, как изменялась статистика в течение года и знать, чего ждать от бюджета. Для этого ставится галочка на «истории запросов»:

история запросов

история запросов за год

Из графика видно, что пик для запроса «зимняя резина» приходится на ноябрь-декабрь и разница огромна.

Использование специальных операторов

общий запрос

Представьте, что пользователь вводит в поисковую строку слово аквариум. Что он может иметь в виду? Он хочет купить пустой аквариум? А может быть, ему нужен аквариум вместе с рыбками? Или он хочет сделать аквариум своими руками? Ищет обои для рабочего стола? Или хочет послушать Бориса Гребенщикова?

определение точного запроса

 

Предположим, что мы занимаемся продажей аквариумов, и нам не нужно, чтобы наше объявление видели поклонники БГ или мастера на все руки.

Для уточнения запроса и ограничения целевой аудитории можно использовать специальные операторы.

Оператор «-» (минус-слова). Позволяет исключать из статистики запросы, включающие то или иное слово. Оператор «-» ставится вплотную к исключаемому слову, без пробела. Перед оператором ставится пробел. Например, если указать ремонт -гарантийный, можно получить статистку показов по всем запросам, включающим слово ремонт, кроме тех, в которых есть слово гарантийный. Если необходимо исключить из расчета запросы со словами гарантийный и бесплатный, нужно указать: ремонт -гарантийный -бесплатный.

Для нашего аквариума это будет выглядеть следующим образом:

минус слова

Рассмотрим еще один пример. Нам нужно продать дом у озера и, конечно, мы будем использовать для нашей рекламы такой запрос. Но по этой фразе пользователи могут искать информацию об одноименном фильме.

точный запрос

Чтобы отсечь ненужную аудиторию, нам необходимо отминусовать все, что связано с фильмом.

минусование точного запроса

Запрос в этом случае будет выглядеть так: дом у озера –фильм –киану –ривз –скачать –dvd –смотреть –онлайн –бесплатно.

Обратите внимание, что пробел после минуса не ставится, а перед минусом ставится.

А теперь представьте, что вы, наоборот, рекламируете онлайн-кинотеатр. В запросе дом у озера есть предлог «у», а Яндекс по умолчанию не учитывает предлоги. То есть запросы дом у озера и дом озеро будут для системы одинаковыми. И, если в случае с недвижимостью пользователи могут набрать запрос в любом виде, например, дома у озера, дом перед озером, дом около озера, то название фильма уж точно никак не изменится, и предлог «у» будет присутствовать во фразе в любом случае. Предлог можно закрепить при помощи специального оператора.

оператор + в запросе

Оператор «+». Позволяет принудительно учитывать в статистике предлоги или союзы, которые игнорируются поисковой системой и, соответственно, статистикой подбора слов. Например, общее количество показов по запросу товары для автомобиля совпадает с количеством показов по запросу товары автомобиля. Если присутствие в запросе предлога «для» принципиально, необходимо набрать в поле ввода: товары +для автомобиля. Предлог будет включен в запрос во всех его формах.

Обычно в статистике запросов оператор «+» используется по умолчанию во всех фразах, содержащих в себе предлоги или союзы. Для получения количества показов по фразе без учета служебного слова необходимо переформулировать запрос, убрав из него «+» или само служебное слово.

Но вернемся к фильму «Дом у озера». После фиксации предлога «у» необходимо отминусовать все, что связано с недвижимостью.

оператор - в запросе

Фраза будет выглядеть следующим образом: дом +у озера –подмосковье –большое –маленький –город –метр –квадратный.

Иногда бывает так, что слово необходимо отминусовать полностью, то есть показы объявления должны вестись строго по тому запросу, который вы выбрали, а по всем вложенным в него фразам показов быть не должно.

Такая необходимость возникает, когда запрос очень широкий, а нужных фраз среди вложенных мало и их лучше прописать отдельно. Чтобы не минусовать этот запрос бесконечно, существует оператор кавычки.

Оператор «» (кавычки). Позволяет учитывать в подсчете показы только по этому слову (фразе) и всем его словоформам, и не учитывать показы по запросам, содержащим словосочетание с заданным словом.

Рассмотрим пример. Если ввести в Wordstat слово пледы, то мы увидим, что за прошедший месяц пользователи набирали его в поисковике 199 068 раз. Но здесь фраза пледы включает в себя и все вложенные в нее запросы.

Если же мы введем запрос в кавычках, то увидим, что по одному слову пледы было всего 3 934 показа.

оператор

Теперь давайте представим, что нам надо осуществить подбор запросов для сайта фирмы, продающей кии для бильярда.

пример запроса

Как мы уже знаем, Яндекс Директ не учитывает склонения, а если мы поставим слово «кий» в родительный падеж и множественное число, то получим…

склонения в запросе

Чтобы зафиксировать форму слова, используют восклицательный знак перед ним.

Оператор «!». Позволяет учитывать в подсчете показы только по заданной форме слова. Оператор «!» ставится вплотную к ключевому слову, без пробела. Перед оператором ставится пробел (продажа !кий для бильярда).

Если мы не будем использовать восклицательный знак перед словом кий в данном примере, то по запросу «продажа киев для бильярда» нас увидят те, кто вводит, например, запрос «продажа столов для бильярда в киеве».

оператор ! в запросе

И еще один пример. Мы продаем товары для дома и используем запрос покрывало. Кроме нужного нам существительного, это слово является глаголом в прошедшем времени. А у глагола покрывать в свою очередь есть форма повелительного наклонения покрой, которая также является существительным (например, покрой платья). Таким образом, покрывало и покрой для системы будут являться одним и тем же запросом. Поэтому здесь тоже нужно фиксировать форму слова восклицательным знаком.

оператор ! в запросе

Иногда для запроса важен порядок слов, который по умолчанию система тоже не учитывает. Чаще всего это бывает необходимо при продаже билетов для запросов о направлениях.

оператор [ ] в запросе

Оператор «[ ]» (порядок). Позволяет зафиксировать порядок слов в запросе. В квадратные скобки не обязательно брать всю фразу, а только ту ее часть, которую необходимо зафиксировать.

оператор [ ] (порядок) в запросе

Или, например, вы продаете автозапчасти. Запрос запчасти для автомобиля равен запросу автомобиль на запчасти, поскольку предлоги не учитываются. Конечно, можно зафиксировать предлог «для», но наверняка найдутся пользователи, которые напишут и автомобиль для запчастей. Поэтому в данном случае лучше зафиксировать и предлог, и порядок слов.

Запрос будет выглядеть следующим образом: [запчасти +для автомобиля].

Операторы «()» (группировка) и «|» («или»). С их помощью можно составить выражение типа: ремонт (автомобилей | автомашин) (ВАЗ | ГАЗ) -гарантийный -бесплатный. Оно будет равнозначно запросам по следующему набору слов: ремонт автомобилей ВАЗ -гарантийный -бесплатный, ремонт автомобилей ГАЗ -гарантийный -бесплатный, ремонт автомашин ВАЗ -гарантийный -бесплатный, ремонт автомашин ГАЗ -гарантийный -бесплатный.

Операторы «()» (группировка) и «|» («или»)

Операторы – это очень полезный инструмент, которым можно пользоваться не только для уточнения ключевых фраз в Яндекс Директе, но и для поиска Яндекса.

Как подбирать запросы для разных типов площадок?

Поисковые площадки и тематические площадки имеют различную аудиторию, поэтому и подбирать запросы для них нужно по-разному.

Поисковые площадки Директа

Аудитория поиска – это горячая аудитория, она уже готова к покупке вашего товара или услуги, и уже сама ищет их. Поисковые площадки отлично подходят для того, чтобы продать что-то быстро.

Для эффективного подбора слов для объявлений, которые будут показываться в поиске, важно следовать следующим принципам:

  1. Необходимо при подборе придерживаться структуры сайта (особенно, если у вас большой каталог товаров или услуг). Подбирайте запросы последовательно не только по списку товаров, но и по названиям разделов (обувь, женская обувь, женские сапоги и т.д.)
  2. Подбирайте максимум запросов для максимального охвата аудитории. Берите из статистики как можно больше подходящих фраз и обязательно обращайте внимание на предложенные системой варианты справа («Что еще искали люди»).охват аудитории
  3. Подбирать более узкие запросы для выделения более точной аудитории. Недостаточно взять один широкий запрос. Да, ваши объявления покажутся и по вложенным в него фразам, но вы не сможете составить отдельные тексты для каждой фразы и управлять позицией объявления по каждому из этих слов. Такое объявление не будет эффективным.
  4. Используйте синонимы (товары для авто, товары для автомобиля, товары для машины).
  5. Используйте сленг и профессиональные термины (купить сервак, зимняя резина, заказать сувенирку).
  6. Используйте различные варианты написаний (SamsungN10, Samsung N10, Samsung N 10).
  7. Используйте все варианты транслитерации (Хендай, Хундай, Хенде).
  8. Используйте ошибки и опечатки (агенство, реелтор).
  9. Используйте ошибки в сложносоставных словах (металло черепица).
  10. Используйте «продающие добавки» (купить, заказать).
  11. Используйте разные части речи (магазин мебели, мебельный магазин, одежда для детей, детская одежда, окна из пластика, пластиковые окна).

Тематические площадки Яндекс Директа

На тематических площадках запрос как таковой не используется, ведь здесь нечего искать.

Тематические площадки Яндекс Директа

И хоть запросы на самих площадках не видны, в интерфейсе Яндекс.Директа именно при помощи ключевых слов мы выбираем, на сайтах какой тематики будут показываться наши объявления. Поэтому для тематических площадок лучше всего:

  1. Подбирать более широкие запросы (не более 2-3 слов): женская одежда, новогодние подарки.
  2. Не использовать операторы, ведь они сужают запрос, а нам нужны широкие фразы.
  3. Минус-слова использовать можно, но очень аккуратно, только для отсечения лишних тематик. Например, мы продаем кошачий корм и вполне можем использовать для тематических площадок такой широкий запрос, как кот. Нам не надо минусовать ветеринарные клиники, породы кошек, аксессуары и т.д., ведь по этим фразам мы можем попасть в показы на сайтах «кошачьей» тематики. Но вот сказку «Кот в сапогах» стоит отминусовать, поскольку эта тематика нам не нужна.
  4. Использовать запросы смежных тематик. Например, мы занимаемся ремонтом помещений, поэтому, кроме площадок на тему ремонта или дизайна по прямому запросу «ремонт квартир», мы можем показывать объявления на сайтах о покупке недвижимости, мебели и т.д., используя соответствующие запросы.
  5. Не использовать «продающие добавки». Смысла в словах «купить» или «заказать» здесь не будет, поэтому использовать их нет необходимости.

Прогноз бюджета рекламной кампании и подбор запросов в инструменте для прогноза

Инструмент «Прогноз бюджета» удобен не только для планирования расходов по рекламной кампании, но и для простого подбора запросов, ведь именно здесь выбранные фразы можно выгрузить в Excel-файл.

Прогноз бюджета кампании

Прогноз бюджета находится по одноименной ссылке в интерфейсе Директа. Здесь также сначала необходимо выбрать регионы, в которых будет работать рекламная кампания. Затем можно сразу ввести слова в поле (через запятую или в столбик), если они уже есть.

Оценка месячного бюджета

В этом случае справа появится колонка с подсказками, из которой тоже можно выбрать запросы, просто кликнув на них.

Также можно нажать кнопку «подобрать», тогда откроется Wordstat, но в нем теперь можно будет ставить галочки напротив нужных запросов, тем самым добавляя их к расчету.

После того, как слова выбраны, необходимо нажать кнопку «посчитать». Открывается страница с прогнозом, который в дальнейшем можно выгрузить в один файл.

Система может посчитать некоторые запросы неэффективными и выделять их серым. Если они все-таки нужны, то просто ставим галочку.

В полученной таблице можно увидеть прогноз цены клика для каждого слова на разных позициях и примерный прогноз CTR. Ниже есть поле, в котором можно добавить еще запросы.

Теперь можно работать с выбранными словами, уточнять их или подбирать еще слова.

Если напротив запроса нажать кнопку «уточнить», появятся вложенные в эту фразу запросы. Выбирая среди них ненужные, мы добавляем к фразе минус-слова.

уточнение запроса

 

Нажав кнопку «подобрать», мы можем добавить к расчету фразы из вложенных в данный запрос.

Здесь же можно выгрузить прогноз бюджета в таблицу, с которой потом удобно будет работать.

Подбор слов внутри кампании

Можно добавлять новые слова к уже готовым объявлениям или создавать новые.

Для этого надо нажать на ссылку «редактировать» под готовым объявлением или кнопку «добавить новое объявление».

Откроется уже знакомый инструмент подбора:

Подбор слов в кампании

Теперь вы знаете, как правильно подбирать запросы для рекламной кампании.

Нажимайте на кнопки соцсетей и делитесь с друзьями и коллегами!

***

Вера Каргина

 

Вера Каргина, специалист по контекстной рекламе

 

 

 

 

www.azconsult.ru

Поисковые запросы Яндекс Директ (отчеты) и синонимы. Видео!

В этой короткой статье мы поговорим про обновления Яндекс.Директ, которые вышли буквально на днях.

Отчет поисковые запросы Яндекс.Директ

Теперь с 1 сентября появился отчет по поисковым запросам Яндекс.Директ. Если вы зайдете в статистику вашей рекламной кампании, то увидите вкладку Поисковые запросы.

Что это дает?

Теперь мы можем более детально анализировать запросы, которые привели к показу нашего объявления. В результате мы можем легко расширить список минус-слов, если нас эти запросы не устраивают.

Или если запросы, которые добавляются автоматически, нас устраивают, мы можем добавить их в нашу кампанию и выставить им отдельную ставку.

В общем, мы можем более эффективно настраивать рекламу.

Один недостаток: чтобы понять, как более эффективно настраивать, нужно чтобы эта кампания немного покрутилась, то есть мы должны сначала потратить деньги и только потом сможем ее оптимизировать.

Синонимы Яндекс Директ и отчет по Дополнительным фразам

Однако, есть и еще обновления.

Также вместе с отчетом по поисковым фразам появился отчет по дополнительным фразам.

Поисковые запросы ЯндексЕсли вы помните, в параметрах рекламной кампании есть специальная галочка «Показ по дополнительным фразам», где можно запретить показ, или наоборот, и выставить ему определенные параметры. Раньше, чтобы получить отчет по дополнительным фразам, необходимо было этот отчет заказывать, то есть ждать дополнительное время, и он выгружался в pdf-файл. Сейчас же вы это все видите в разделе статистики, что конечно же удобно.

И теперь в Яндекс.Директ появился улучшенный «синонимайзер», так сказать. То есть показ по синонимам. Раньше, как вы понимаете, синонимы были у нас в разделе Дополнительные фразы, сейчас же Яндекс решил его разделить. И даже если вы не включаете галочку Показ по дополнительным фразам, то у вас синонимы будут показываться по умолчанию.

Показ по синонимамВ результате вы можете также принимать определенные решения, нужны ли вам эти синонимы в рекламной кампании или нет, и в отчете по поисковым фразам, который как раз появился, в колонке Тип условия показа вы увидите, синоним это или поисковая фраза как таковая.

Практика

Давайте сейчас посмотрим, как это все выглядит в рекламной кампании. Я зашел в один из аккаунтов, где достаточно большое количество запросов. Эта рекламная кампания текстово-графическая, и у меня статистика по всем кампаниям. И я нахожусь в данный момент на вкладке Поисковые запросы за последние 7 дней. В этом отчете мы видим дату, видим поисковый запрос, который привел к показу, видим название рекламной кампании, номер этой кампании, группу, номер группы, тип условия показа — то, что это совпадение с фразой. Также есть колонка показы, клики, CTR, расход, средняя цена клика. Мы можем фильтровать, нажимать по условиям, например, сколько кликов мы получили, сколько у нас расход, и принимать определенные решения. Для этого нужно сделать хорошую выборку, можно даже за последние 90 дней (просто отчет по поисковым запросам работает только 90 дней), и мы уже можем решить, нужен ли нам этот запрос, или добавить его в минус-слова.

Практику смотрите в видео ↑

Заключение

Собственно, вот такие обновления вышли в Яндекс.Директ первого сентября и тридцать первого августа. Если видео вам понравилось, ставьте лайк. Если какие-то вопросы появились, то обязательно спрашивайте в комментариях. Обязательно подписывайтесь на мой Youtube-канал, будет еще много интересного видео. И можете заходить на мой сайт и прочитать текстовую версию этого видео.

С вами был Денис Герасимов, побольше вам конверсий! Пока-пока!

↓ Скачать презентацию

Подпишитесь на YouTube канал

rek9.ru

Поисковые запросы. Подбор ключевых слов яндекс директ.

26 Июн Ключевые слова яндекс директ. Поисковые запросы.

Подбор и группировка ключевых слов яндекс директ.Почему Важно при составлении рекламных кампаний соблюдать принцип один запрос — одно объявление, я уже писал. Но довольно часто бывают случаи, когда запросов несколько тысяч, и писать под каждый запрос свое объявление в таких случаях просто не реально. В подобных ситуациях поисковые запросы для Яндекс директа группируются по несколько штук, а иногда и по несколько десятков штук. Затем по этим группам запросов в Гугл Адвордсе запускается одна группа объявлений, а в Яндекс директе одно объявление.Группировку ключевых слов  лучше делать еще на стадии подбора поисковых фраз для рекламы, а не после того как Вы соберете огромную кучу запросов и из них потом что то будете пытаться сгруппировать. Если Вы сначала соберете огромный список запросов, а потом будете группировать эти запросы — это займет тоже довольно много времени.Теперь разберем по порядку как группировать запросы еще на стадии их подбора.Например мы рекламируем интернет магазин  женского белья. Предположим для главной страницы сайта,  основным и самым широким запросом у нас будет запрос «женское белье».Идем в вордстат и вводим этот запрос. Нам сервис статистики показывает, какие запросы набирали люди, содержащие слова «Женское белье». Наша цель внимательно изучая список этих запросов, смотреть какие из них для нас являются максимально целевыми. Также нужно смотреть и в правую колонку «что еще искали люди» — здесь тоже могут быть довольно целевые варианты поисковых запросов.

zaprТо есть мы знаем чем мы торгуем, и что есть у нас на сайте. Мы просто смотрим какие из запросов в выдаче являются для нас максимально целевыми, и раскрываем их в новой вкладке.Раскрывая запрос в новой вкладке, мы получаем новый список запросов, каждый из которых содержит наши целевые слова. То есть тот запрос, который мы определили что за ним стоит наш потенциальный покупатель.

genДальше мы берем и копируем все эти запросы в Эксель, либо в его бесплатный аналог из программного пакета ОпенОфис.Раскрываем следующий целевой запрос по списку и делаем то же самое. Можно сразу раскрыть все целевые запросы  в новых вкладках и уже затем копировать содержимое этих страниц в эксель.Вставляя запросы в Эксель делайте между запросами с разных вкладок пропуски из нескольких строк — чтобы было понятно что это разные группы поисковых запросов.

exВсе запросы раскрывшиеся в новых вкладках в вордстате, будут содержать один корневой запрос для каждой вкладки свой. Под корневым запросом я имею в виду 2-3 одинаковых слова для всех запросов на странице.Соответственно и группируя эти запросы в Экселе — мы будем получать группы с одинаковым корнем. И запуская объявления по этой группе запросов, именно корень мы будем использовать в качестве заголовка и обыгрывать его в тексте самого объявления.После того как мы сгруппируем и соберем все запросы в Эксель, можно скопировать список запросов и вставить например в блокнот — в результате получиться файл, с разбитыми по группам поисковыми запросами.

grupКаждый из этих запросов будет содержать 2-3 одинаковых слова. Это и будут слова под которые нужно затачивать объявления, делая рекламу по созданным группам.

Все появившиеся вопросы как всегда задаем в комментариях к посту.

vladimirkulik.com


Смотрите также