Что такое запрещенная площадка в Яндекс.Директ. Яндекс директ запретить


Какие площадки запрещать в Яндекс.Директ? Как улучшить компанию в Директе.

 

Мусорный трафик из Директа.

Эта короткая статья расскажет о том как улучшить вашу рекламную кампанию в Яндекс Директ. Не все рекламодатели обращают на это внимание и поэтому могут терять свои деньги на неэффективных показах и пустых кликах по своим объявлениям.

Анализируя различные рекламные кампании я заметил, что в некоторых случаях поисковые компании имеют очень низкий процент кликабельности, то бишь ctr.

Люди очень плохо кликают по объявлениям, соответственно это понижает качество рекламной кампании и Директ начинает завышать цена за клик.

Вот один из примеров на скриншоте:

Здесь мы видим, что ctr поисковой кампании 3.14. Что очень мало, ctr не должен быть ниже чем примерно 10% в зависимости от тематики и от того как написано объявления, 3% это очень мало.

Какие площадки запрещать в Яндекс.Директ

 

А вот еще один:

Причина в том, что в  поисковой рекламной кампании очень много показов из картинок Яндекса. Я все отметил на скриншотах, чтобы было понятно. 

Качество рекламы напрямую зависит от того кому ее показывать.

Соответственно когда человек ищет какую-то картинку и видит рекламу, он не обращает на неё внимания, потому что его не интересует покупка товара, он просто ищет картинки соответствующей тематики.

Когда поисковые объявления показываются в картинках Яндекса, на выходе получается просто мусорный трафик, который дает кучу показов и ничтожное клики, а  если кто-то и кликает, то эти люди ничего не покупают.

Если сейчас зайти в картинка Яндекса и начать что-то искать, то под каждой картинкой можно обнаружить рекламное объявление. Яндекс этот делает для того чтобы увеличить свой доход.

Чем больше  показав тем выше прибыль и в принципе наплевать на то как  будет зарабатывать рекламодатель.

Примеров  таких компаний очень много, я сделал скриншоты сразу с разных тематик и в каждом случае я вижу, что низкая эффективность объясняется тем, что показы поисковых объявлений идут в картинках Яндекса.

мусорный трафик в директе

Раньше такого не было, но теперь метом для показов поисковой кампании служат самые различные сервисы и сайты, которые приводят нерентабельную аудиторию и снижают эффективность ваших рекламных кампаний.

Сейчас вообще поисковая реклама может показываться на каких угодно сайтах,  просто проанализируйте статистику и вы убедитесь в этом сами.

Выходом из  ситуации является добавление запрещенных площадок в параметрах компаний. Это позволит вам показываться только на поиске Яндекса, потом нужно просматривать статистику и смотреть в мастере отчетов на каких площадках ваши поисковые объявления были показаны.

Яндекс будет постоянно добавлять что-то новое, чтобы слить ваш рекламный бюджет.

Вот что я заметил:

Я  запретил показы на этой площадке:    images.yandex.ru.

Казалось бы все, мои рекламные объявления никак не могут показываться в картинках Яндекса,  а я улучшу качество своей поисковой кампании.

Однако я немного ошибся, через некоторое время в статистике обнаружил, что показываюсь на площадке с таким адресом images.yandex.by.

Это те же самые картинки, только с другим доменом, не ru, а by.  

В  Яндексе все поняли, все запрещают стандартные доменное имя картинок: images.yandex.ru. Поэтому они взяли и придумали адрес, которые мало кто знает images.yandex.by. Вот такая система по отжиманию бабла у рекламодателей.

Ниже я привел список рекомендуемых запрещенных площадок для поисковой кампании и компании в РСЯ, естественно это не единственные сайты, которые надо запретить, список может пополняться. Поэтому, ещё раз повторюсь, анализируйте статистику ваших рекламных кампаний

Минимальный список запрещенных площадок

 

 

Для поисковой компании:

images.yandex.ruimages.yandex.bymarket.yandex.ruimages.rambler.ruirr.rum.images.yandex.rum.rambler.rumaps.yandex.ruwww.bing.comotvet.mail.rum.avito.ru

Для РСЯ:

m.avito.rum.pogoda.yandex.rum.mamba.rum.news.yandex.rum.championat.comm.lenta.rum.fontanka.rum.hh.rum.gismeteo.rum.irr.rum.news.rambler.rum.rabota.yandex.rum.ria.rum.video.yandex.ru

 

 

Читайте также:

С чего нужно начать продвижение сайта?

Гид по баннерам в Яндекс Директ

Высокие цены за клик в Яндекс Директ. Почему? И как с этим быть.

Изменения в Яндекс Директ 2018

смайл

Статьи годные к прочтению

dramtezi.ru

что это значит, список ресурсов

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Узнай первым о новых статьях в нашем блоге

Запрещенные площадки – это те ресурсы, на невыгодно или запрещено размещать рекламу.

С этих каналов трафик не приходит. Вы размещаете рекламу, тратите бюджет. Но эффекта нет. Люди не приходят.

Например. Представьте, что вы решили продавать блинчики с мясом рядом с вегетарианским кафе или там, где их продают еще десять человек. Понятно, что в этом случае отклик будет либо нулевым, либо маленьким.

Список запрещенных площадок для РСЯ и внешних сетей

В интернете уже достаточно давно выложены перечни невыгодных площадок. В основном к ним относятся сайты знакомств, агрегаторы бесплатных объявлений, каталоги с учебной информацией, некоторые социальные и развлекательные сети.

Самыми неэффективными обычно называют:

  • Авито.
  • Mamba.
  • Loveplanet.
  • Одноклассники.
  • Анекдоты из России.
  • Rabota.ru.
  • Slando.
  • Allbest.ru
  • dicAcademic.ru.
  • Otvet.mail.ru.

Почему нельзя отключать эти каналы сразу же

Всегда нужно помнить о задачах бизнеса и целевой аудитории, для которой вы настраиваете рекламу. Для продвижения финансовых услуг и свадебного оформления список нецелевых источников может существенно отличаться. К тому же важно учитывать развитие алгоритмов Яндекса. Они становятся все более персонализированными и запрещенные площадки РСЯ очень сложно определить без предварительных экспериментов и анализа их результатов.

Система показывает объявления потенциальным клиентам, тем, кто уже интересовался этой тематикой или создавал запросы о подобном товаре. После этого Yandex выдает человеку ваше предложение не только на смежных ресурсах, но и на всех, которые он посещает.

Для осуществления процесса используются более 15 автоматических таргетингов. Они основаны на данных Метрики, геолокации, поведенческих факторов и других технологиях. Это значит, что если вы внесете в список неэффективных сайтов тот, что посещает ваша ЦА, то сыграете против себя и потеряете посетителей.

Бытует мнение, что есть каналы, которые приводят только плохой трафик. Это правда, отклики не будут однородными. Но в РСЯ встроена возможность распознавания низкой конверсии и снижения стоимости клика. Иногда объявление не показывают пользователям, если оно заведомо бесполезное. Так работает алгоритм защиты от перетрат.

Как отключить запрещенные площадки Директ

Рационально делать это в ходе оптимизации рекламной кампании. Через некоторое время после запуска (3 – 4 недели активных показов), нужно проанализировать все метрики: клики, окупаемость, среднюю цену, кликабельность и другие. После выявления негативной тенденции, сайт можно внести в отключенные.

Вы можете сделать это в разделе «Статистика». Выберите в перечне ресурсы и запретите их, используя команду «Действие» в выпадающем списке.

Большое количество источников (до 1000) можно выключить с помощью следующего алгоритма действий:

  • Зайдите в «Мастер отчетов» или «Статистику», выберите отчет по площадкам, настройте интересующий вас временной интервал (чем меньше показов, тем больше он должен быть). Прокрутите страницу вниз и нажмите «Скачать».
  • Откройте файл, удалите столбец с датой и слово площадка в каждой строке. Используйте для этого функцию «Поиск и замена».
  • Выделите первую графу, перейдите на вкладку «Данные» и удалите дубликаты, выбрав опцию «Расширить выделенный диапазон». На следующем этапе выбираем в списке «Площадку».
  • Отсортируйте полученные сведения по важным для вас характеристикам.
  • Вернитесь в Direct и загрузите полученный перечень в разделе «Параметры кампании». Не забудьте нажимать кнопку «Добавить» и в конце сохранить изменения.

Запрещенные тематики в Яндекс Директ

Помимо перечня неэффективных каналов, составленного специалистами, существуют объявления, которые не станет показывать посетителям уже сам Yandex. Это связано с законом о рекламе. В нем перечислены товары, которые нельзя продвигать.

К ним относятся:

  • Азартные и онлайн-игры, включая те, в которых выигрыш или ставка – не деньги, а иное имущество.
  • Алкогольные напитки.
  • Взрывоопасные вещества и материалы. Исключением является пиротехника.
  • Почти все медицинские услуги.
  • Наркотики и сырье, из которого они изготовлены.
  • Любое оружие.
  • Предвыборные кампании.
  • Лекарства, отпускаемые по рецепту.
  • Табак, курительные принадлежности.
  • Вредоносный контент.
  • Накрутка интернет-счетчиков, показателей продвижения.
  • Сервисы и приложения, которые блокируют рекламу или заменяют ее.
  • Финансовые пирамиды.
  • Дорвеи.
  • Все, что не разрешено законодательством РФ.
  • Объявления, содержащие отсылку к трагическим событиям.

Некоторую продукцию и услуги, которые подлежат обязательной сертификации или лицензированию, разрешено продвигать в РСЯ, но только после предоставления разрешающих документов (гарантийные письма, копии сертификатов). Для каждой тематики свой пакет бумаг. Посмотреть его набор можно здесь. Прокрутите страницу вниз, вы увидите список различных направлений по алфавиту.

Запрещенные площадки Яндекс Директ – это примерный перечень сайтов, которые могут оказаться невыгодными для размещения. Выключать сразу все адреса нерационально. Важно проанализировать канал, сопоставить его со своей деятельностью и только после получения первой статистики принимать решение о его исключении.

semantica.in

Запрещенные тематики в Яндекс Директ

⭐⭐⭐⭐⭐ В этом материале мы поговорим про запрещенные тематики в Яндекс Директ. Я дам вам список ниш, которые точно будут запрещены системой. Также я вам покажу один нехитрый способ, как узнать, подходит ли ваш товар или услуга под онлайн-рекламу или нет.

Итак, существует закон о рекламе. В нем прописано, какие товары нельзя рекламировать через интернет. Яндекс отталкивается от этих законов и вводит у себя такие же ограничения. Поэтому есть определенные виды запрещенных товаров и услуг, которые рекламировать через Direct у вас не получится.

Запрещенные тематики в Яндекс Директ

📜 Вот список на запрещенные тематики в Яндекс Директ:

  • азартные игры (казино, букмекерские конторы и тому подобное)
  • алкоголь
  • взрывчатые устройства (кроме пиротехники)
  • оружие
  • копии брендов (например, подделки под какие-то известные марки)
  • курительные принадлежности
  • медицина (не вся, но основная ее часть стоит под запретом)
  • товары, которые запрещены к дистанционной продаже (ювелирные изделия, лекарства)
  • наркотические вещества
  • сайты не для людей (ГС). Сюда могут входить дорвеи, различные опросники, финансовые пирамиды и так далее.
  • политика

На практике эти ограничения выглядят так. Например, в поисковом запросе я ввожу ключевую фразу «подсветка потолка». Дальше мне нужно посмотреть поисковую выдачу. Если мы видим объявления (на них написано «Реклама»), то значит, эта тематика не запрещена. Конкретно по такому запросу вам рекламироваться можно.

Примеры контекстной рекламы подсветки потолка

А вот если я введу запрос «Охотничье ружье«, то ниже я никакой yandex рекламы не увижу. Тут уже нет объявлений, а сразу идет органическая выдача. Это значит, что тематика запрещена и в дальнейшем рекламироваться по такому ключевому запросу у вас не получится.

Какие имеются запрещенные тематики в Яндекс Директ

А вот пневматический пистолет оружием уже не считается. Мы видим, что по нему есть контекстная реклама.

Пример контекстной рекламы пневматического пистолета

Однако такое не скажешь по поводу пневматического ружья. Оно считается уже оружием и по нему нельзя создавать рекламные кампании.

Примеры плохой поисковой рекламы пневматического ружья

Обратите внимание, что хоть по этому ключу и есть объявления, но попали они сюда совершенно по другой причине. А вернее, по случайности и невнимательности.

Как правило, это вызвано тем, что специалист по контекстной рекламе плохо настроил рекламную кампанию. В итоге его объявление показывается по не тематическим запросам.

В общем, вы видите пример плохо настроенной рекламной кампании. Проще говоря, тут идет нерациональный слив бюджета. Никто по таким объявлениям кликать не будет, так как человек в поиске искал одно, а реклама ему выдает совсем другое.

Поэтому учтите этот момент при проверке запрещенных тематик и составлении новых рекламных кампаний. Не создавайте подобных ошибок!

Давайте рассмотрим еще один пример.

Вот я ввел запрос «сниму порчу». Казалось бы, тематика такая слишком скользкая и где-то близка к мошенничеству и обману. Но тем не менее она разрешена. Как мы видим, есть объявления по этому запросу.

Примеры контекстной рекламы про снятие порчи

Что все это дает?

Есть много таких скользких моментов в интернет-рекламе. Если у вас появились сомнения в отношении какой-либо тематики (я в списке привел не все запрещенные тематики в Яндекс Директе, а только самые основные), то всегда предварительно проверяйте есть ли в поисковой рекламе объявления по вашему запросу.

Если вы видите, что реклама имеется и она тематическая (решает вопрос по вашему ключевому запросу), то такая тематика разрешена. В общем, учтите этот момент! Он вам потом окажет непосильную помощь в прохождении модерации на Яндекс Директ.

Сказать спасибо кнопками ниже:

Секреты эффективной рекламы Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и пользовательским соглашением.

alzari.ru

Подводные камни модерации в Яндекс.Директ

Перед началом показов все объявления Яндекс.Директа проходят модерацию – проверку на соответствие действующему законодательству и рекламной политике Яндекса.

Модерация производится 7 дней в неделю с 9 до 24 часов. Текст, ключевые слова, ссылка объявления проверяются обычно в течение нескольких часов. В ночное время модерация не производится. Если в вашей рекламной кампании более 100 объявлений, возможно, понадобится больше времени.

Модерация контактной информации, указанной в виртуальной визитке, иногда занимает больше суток. Модератор Яндекса может позвонить по указанному вами номеру в те часы, которые в той же визитке обозначены как рабочие. Если на звонок никто не ответит или номер будет недоступен, контактную информацию отклонят.

Обо всех результатах модерации рекламодателей извещают письмами.

Перед запуском рекламы нужно помнить, что некоторые виды товаров и услуг нельзя рекламировать вообще.

К ним относятся:

Есть товары, которые нельзя рекламировать только в интернете:

Но и на этом ограничения в сфере рекламы не заканчиваются. Например, нельзя рекламировать дистанционную продажу следующих товаров:

Если у вас ювелирный магазин, на страницах сайта не должно быть корзины и информации о доставке и оплате. Могут быть представлены только адреса ваших магазинов в офлайне и каталог товаров.

Модерация бывает двух типов: автоматическая и ручная. Автомодерация может отклонить всю вашу рекламную кампанию целиком, если обнаружит хоть одну ошибку или несоответствие требованиям к рекламным материалам. Бывает и наоборот – автомодерация принимает всю кампанию, пропустив некоторые ошибки. В таких случаях ошибочно допущенные объявления отклоняются в ходе последующих ручных проверок.

Вот несколько рекомендаций, на которые стоит обратить внимание перед отправкой рекламной кампании на модерацию:

1. Обратите внимание на тексты ваших объявлений. Оформляйте тексты правильно.

Запрещено:

  • использовать р а з р я д к у в тексте;
  • злоупотреблять CAPS LOCK;
  • указывать номера телефонов и E-mail в тексте объявлений;
  • нельзя использовать слова в превосходной степени (например, самый лучший, высочайший и др.).

Рекомендуется:

  • ключевое слово должно соответствовать теме объявления;
  • содержание сайта (посадочной страницы) должно соответствовать теме и тексту объявления;
  • избегайте ошибок и опечаток;
  • в объявлении должен быть понятен объект рекламирования:
Антипример Пример
как выйти замужчто мешает женщине, пережившей развод создать надежные отношения Как выйти замуж?Помощь женщинам. Консультации профессионального психолога.

2. Перед отправкой объявлений на модерацию проверьте доступность вашего сайта и скорость его загрузки.

3. Для рекламы некоторых видов товаров и услуг понадобится предоставить документы. Их можно загрузить через интерфейс Директа. Все документы прикрепляются к вашему домену.

Например, для рекламы страховой деятельности потребуется Лицензия на осуществление страховой деятельности (включая приложения).

Документы должны соответствовать определенным требованиям:

  • составлены на русском языке;
  • выданы уполномоченными организациями;
  • срок действия документов должен быть актуальным (или документы должны быть бессрочными).

Документы нужно будет сопроводить гарантийным письмом. Подробный список подтверждающих документов и образцы гарантийных писем

Ваша рекламная кампания не прошла модерацию – не стоит отчаиваться! Возможно, вы просто не учли какую-то важную деталь.

Если вам нужна консультация по модерации или если вашу кампанию отклонил модератор, напишите нам и мы попробуем разобраться.

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

Екатерина Трейгуб

Специалист по интернет-рекламе

Понравилась статья?

67 9

Сожалеем, что не оправдали ваши ожидания ((Возможно, вам понравятся другие статьи блога.

Понравилось? Поделись!

1ps.ru

удаляем неэффективные площадки РСЯ Директ

PrintАртем Акулов

Артем Акулов

Рекламная сеть Яндекса одновременно источник целевой аудитории (особенно когда спрос на поиске не сформирован или небольшой) и сразу же источник головной боли рекламодателя или специалиста по контекстной рекламе, который ведет кампанию.

Источник боли потому, что в кампаниях в РСЯ кроме работы со ставками, текстами и контентом объявлений, настройками кампаний, нужно еще и постоянно контролировать места размещения (рекламные площадки РСЯ), пропалывать их как грядку, удаляя сорняки. которые так норовят съесть показы и клики, но не давая конверсий взамен.

Основная причина сложностей — Яндекс (в отличие от Google) не дает рекламодателям право самостоятельно задать список площадок, на которых он хочет рекламироваться. Позиция Яндекса в этом вопросе защищает прежде всего интересы рекламных площадок, а не рекламодателей Яндекс Директа. Рекламодателям оставлена только возможность вручную запретить показ на какой-то определенной площадке.

Раз хоть эта возможность у нас есть. Давайте ею пользоваться на 100%. Самый быстрый способ проредить список площадок в поисках неэффективных — отсечь площадки с большим количеством показов, но крайне малым показателем CTR. Такое сочетание чаще всего соответствует ресурсам с большим количеством рекламы, среди которых наши объявления просто теряются.

Выкачиваем отчет по площадкам

Переходим в статистику по интересующей нас рекламной кампании РСЯ. Нас интересует отчет по площадкам. Для более полной выборки можно выбрать временной интервал в 90 дней (все зависит от активности рекламной кампании. чем меньше показов, тем больше нужен временной промежуток для анализа).

Статистика по площадкам РСЯ

Прокручиваем отчет в самый низ. Справа внизу ссылка «Скачать в виде XLS-файла»

Скачиваем отчет по площадкам РСЯ

Убираем лишнее из отчета по площадкам РСЯ

Открываем скачанный файл. Убиваем строку с названием кампании и столбец «Дата». Для нашей цели они не нужны.

Удаляем лишние строку и столбец из отчета

Очищаем название доменов рекламных площадок

Выделяем первый столбец. Используем функцию «Поиск и замена» (Ctrl+H). В поле «Найти» вводим « (тематическая площадка)» (!с пробелом в начале). Поле «Заменить на» оставляем пустым.

Очищаем домен рекламной площадки

Очистили название доменов

Удаляем пустые строки

Выделяем первый столбец на названиями доменов.Переходим на вкладку «Данные». Используем инструмент «Удалить дубликаты».

Важно. Данные в таблице связаны, т.е. каждой площадке соответствуют цирфры из остальных столбцов таблицы. Поэтому необходимо  выбрать опцию «Автоматически расширить выделенный диапазон».

Удаляем пустые строки

На следующем шаге указываем такие параметры: выбранным оставляем только столбец «Площадка», справа вверху ставим галку «Мои данные содержат заголовки».

Указываем параметры удаления дублей

Получаем подобный отчет по площадкам рекламной сети Яндекса.

Отчет без дублей и лишних строк.

Фильтруем неэффективные площадки РСЯ

Для примера мы будем отбирать площадки, у которых больше 500 показов, а CTR меньше 0,2%. Этот грубый фильтр позволит убрать основную массу неэффективных площадок.

Выделяем заголовки таблицы. Переходим на главную вкладку. Инструмент «Сортировка и фильтр».

Фильтруем площадки

Задаем в столбцах «Показы» и «CTR» выбранные ограничения.

Настройка фильтров

Получили готовый список площадок, чьи технические показатели эффективности находятся на уровне плинтуса. А значит пора добавить их в список запрещенных площадок.

Отобранные площадки

Добавляем запрещенные площадки РСЯ

Возвращаемся в аккаунт Яндекс Директ. Переходим в настройки корректируемой нами рекламной кампании.

Переходим в настройки рекламной кампании

Прокручиваем в низ. Раскрываем расширенные настройки. Открываем настройку запрещенных площадок. В поле добавления копируем весь столбец с отфильтрованными площадками из Excel.

Прописываем запрещенные площадки РСЯ

Важно. Не забывайте последовательно нажать кнопки «Добавить», «Ок». И в конце сохранить изменения в рекламной кампании. Об этом периодически забывают при добавлении запрещенных площадок.

Если вы все проделали правильно, то в отчете по площадкам только что добавленные запрещенные площадки станут неактивными.

Запрещенные площадки добавлены

Готово. Подобную процедуру необходимо периодически проводить со всеми кампаниями в РСЯ Яндекс Директа, включая ретаргетинговые кампании.

Дальше-больше. Автоматизируем процесс поиска плохих площадок в РСЯ

Описанный выше метод позволяет быстро выделить и запретить площадки с низкими техническими показателями эффективности (в примере это были площадки с >500 показов и CTR<=0,2%). Но если самих рекламных кампаний, работающих в РСЯ и требующих подобного анализа много, то нужно процесс фильтрации площадок автомаизировать.

Поэтому мы в бюро написали макрос для MS Excel, который позволяет значительно ускорить работу по анализу рекламных площадок в РСЯ. Для работы вам достаточно только скачать файл с макросом для фильтрации площадок РСЯ, и файл с отчетом по площадкам из интерфейса Яндекс Директа.

Используем макрос для поиска неэффективных площадок.

Открываем в MS скачанный файл с макросом. В отдельном окне открываем скачанный отчет по площадкам. Остается только запустить макрос. Переходим на вкладку «Вид». Используем макрос.

Макрос для очистки РСЯ

Результат аналогичен описанному в первой части статьи методу. По-умолчанию, в макросе используются показатели отбора площадок:

  • количество показов >500
  • CTR <= 0.2%

Результат работы макроса

Осталось добавить отобранные площадки в список запрещенных площадок Яндекс Директа.

Корректировка макроса

Если для ваших нужд необходимо скорректировать параметры отсева площадок, для этого достаточно изменить всего 3 цифры в макросе.

Переходим в инструмент изменения макросов.

Как изменить макрос

Прописываем в указанные строки новые ограничения для фильтров площадок.

Изменяем макрос отсева площадок РСЯ

Заключение

Описанный метод и макрос позволяют осуществлять отсев площадок по техническим показателям эффективности (количество показов и CTR на площадке). Этого достаточно для грубой фильтрации самых неэффективных площадок.

В продолжение метод можно использовать для отсева площадок по показателям конверсии, например, стоимости, цене конверсии и т.д.

Файл для скачивания

Макрос для фильтрации площадок РСЯ

Понравилась статья? Ставьте лайк

liraltd.com


Смотрите также