Подробное руководство по использованию UTM меток. Яндекс директ ютм метки


примеры и настройка для Яндекс Директ, Google Adwords, ВКонтакте, email рассылки

Рассмотрим очень простой случай. Допустим, вы хотите прорекламировать в Яндекс Директ свой интернет-магазине

Адрес страницы (URL) вашего товара:

http://www.site.ru/stranica-tovara/

В этот урл мы подставим нужные нам метки и он станет выглядеть так

http://www.site.ru/stranica-tovara/?utm_source=yandex_direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=knigi&utm_term={keyword} Где:
  • utm_source — канал – yandex_direct
  • utm_campaign — название кампании
  • utm_medium — источник трафика (cpc (cost per click) — плата за клик)
  • utm_term — ключевое слово - вместо динамической переменной {keyword} Яндекс Директ автоматически подставит ключевое слово по которому показалось объявление
с помощью такой метки мы всегда узнаем что пользователь пришел на сайт с yandex_direct, с рекламной кампании detskie_igrushki, по такому то ключевому слову

Далее мы в системе аналитики можем построить отчет по таким пользователям пришедшим с такими utm-метками и определить, сколько страниц они посетили, сколько времени провели на сайте, сделали ли они заказ и на какую сумму и так далее. На основе этой информации мы можем проанализировать эффективность данной рекламной кампании и сделать соответствующие выводы. Например, зная, что по данной рекламной кампании пришло 1000 человек и не было сделано ни одного заказа можно сделать вывод, что данная рекламная кампания не эффективна и отключить ее в Яндекс Директ.

Как использовать каждый из параметров

Источник - utm_source

С помощью этой метки мы можем эффективность в целом источника, в данном случае Яндекс Директ, и посмотреть какая конверсия по данному источнику

Параметр возможные значение пример
utm_source yandex, google, vk, mail, newslater utm_source=yandex_direct
Рекламная кампания - utm_campaign

Но судить о результатах рекламной кампании по конверсии всего источника не правильно, так как общую картину может искажать определённая группа товаров, может быть из за высокой цены, или плохого описания или малого ассортимента. Или наоборот – все группы товаров убыточны, а одна сверх прибыльна.

Что бы разобраться в этом мы используем следующую метку:

Параметр возможные значение пример
utm_campaign detskie_igrushki, telephone, shina utm_campaign=detskie_igrushki

Допустим, для аналитики мы используем Google Analitycs, тогда идем в следующий раздел

Responsive image

  1. Переходим в “Источники трафика”
  2. Кампании
  3. Все кампании
  4. Основной параметр выбираем «Кампания»
  5. Опционально: дополнительный параметр выбираем «Источник»
  6. Для анализа нам нужно оставить только источник «yandex_direct» . Для этого нажимаем на дополнительную фильтрацию данных

    Responsive image

  7. И там настраиваем поиск «Источник» содержит «yandex_direct» и нажимаем кнопку «Применить»

    Responsive image

  8. Если мы рассматриваем интернет магазин, то в параметрах статистики нам предпочтительнее переключиться на вкладку «Электронная торговля»

    Responsive image

Все. Теперь у нас все рекламные кампании показываются только для источника «Яндекс Директ» и мы можем провести детальный анализ каждой кампании по ее показателям.

  1. Для каждой рекламной кампании нам необходимо вывести среднюю цену одной конверсии и сравнить ее с допустимой заранее рассчитанной (сколько вы можете платить за 1 привлечение одного заказ), этот показатель называется CPO Для кампаний с очень высоким CPO целесообразно понизить цену клика, для кампании с низким CPO ( ниже рассчитанного) целесообразно наоборот, повысить цену клика, что машина маркетинга заработала в полную силу.
  2. Группы товаров, которые имеют 0 продаж надо рассмотреть на предмет их полного отключения
  3. ВАЖНО! Что бы статистика кампании рассматривалась как достоверная необходимо получить в районе 300-400 переходов по данной кампании.
Ключевое слово - utm_term

После того как мы разобрались с рекламными кампаниями в целом, необходимо провести более углублённый анализ и посмотреть какой именно товар продаётся лучше или хуже (или какое объявление нам приносит больше прибыли, а какое убытков). Для этого воспользуемся меткой -

Параметр возможные значение пример
utm_term Ключевое слово, которое инициировало показ объявления utm_term=kupit_telephone

Для этого нам нужно в нашем отчете выбрать в качестве «Дополнительного параметра» - «Ключевое слово»

Responsive image

В этом отчёте мы видим все переходы с Яндекс Директ по конкретным ключевым словам, например там может быть конкретная модель или название товара

Если список ключевых слов для всех рекламных кампаний очень большой, то его можно отфильтровать по конкретной рекламной кампании, точно так же, как мы фильтровали кампании по источнику, в 6 пункте выше, только теперь в фильтре выбираем «Кампания» - содержит - и далее название кампании, например, «knigi»

Responsive image

И на основе полученных данных и делаем выводы, какое объявление нам приносит деньги, а какое убытки

prodalet.ru

Генератор UTM-меток Яндекс Директ, создать ЮТМ-метки для Яндекс Метрики!

Просто введите целевой url, выберите необходимую систему и скопируйсте ссылку. Для простой рекламной кампании Яндекс Директ из ссылки можете взить только параметры utm source, utm medium и utm content. Адрес страницы можете вводить как с http, так и без него, но с https указывайте явно.

Источник трафика:

Здесь появится ссылка

Основные типы UTM-меток Яндекс Директ

utm source (источник кампании)

Для Яндекс Дриект обычно указывается yandex - так вы сможете отобрать всех посетителей, пришедших с Яндекса.

utm medium (тип трафика)

Для всех рекламных кампаний, в том числе, и Яндекс Директ, указывается cpc (оплата за клики).

utm campaign (название кампании)

Здесь указываете название вашей кампании в системен Яндекс Директа. Для удобства можете здесь же дописывать, поисковая она, РСЯ или баннерная. Например: remont_iphone_rsya

utm content (идентификатор объявления)

Здесь указываете отличительную особенность самого объявления, например, текст или картинку: kartinka_1, kartinka_2, и т.д.

utm term (ключевое слово)

Можете оставить параметр {keyword}, чтобы ключевые слова автоматически определялись при клике пользоватлем из поиска Яндекса, либо явно указать свое ключевое слово для каждого объявления (для поисковой рекламной кампании).

Параметры UTM-меток Яндекс.Директ

Ключевая фраза, по которой было показано объявление

Тип площадки, на которой произведён показ объявления

  • search – поисковая площадка
  • context – тематическая (РСЯ)

Домен площадки РСЯ

Тип блока, если показ произошёл на странице с результатами поиска Яндекса

  • premium – спецразмещение
  • other – блок внизу
  • none – блок не на поиске Яндекса

Точная позиция объявления в блоке

  • номер позиции в блоке
  • 0 – если объявление было показано на тематической площадке РСЯ

Клик из «дополнительных релевантных фраз»? ("yes" или "no")

Номер (ID) рекламной кампании

{ad_id} или {banner_id}

Номер (ID) объявления

Номер (ID) ключевой фразы

Номер (ID) условия ретаргетинга

Номер (ID) группы

Для чего нужны UTM-метки Яндекс Директ

Для аналитики рекламных кампаний Яндекс Директ и улучшения их эффективности необходимо подробно отслеживать поведение пользователей, пришедших с определенных рекламных кампаний, площадок, по объявлениям и ключевым словам. Поэтому нужно делать срезы посетителей по различным параметрам в Яндекс Метрике, для чего и используются UTM-метки.

Благодаря меткам utm source и utm medium вы отбираете только трафик с рекламы Яндекс Директ. С помощью ЮТМ-меток utm campaign можете отследить поведение пользователей по отдельным кампаниям. Выбрав в Метрике метки utm content проанализаровать характеристики по отдельным объявлениям в РСЯ, а utm term, по отдельным ключевым словам.

Проанализировав каждую группу пользователей, можно понять, какие кампании, объявления и ключевые слова эффективны, а какие нет, и оставить только самые эффективные.

Желаем Вам успехов в аналитике с помощью UTM-меток!

directexpert.ru

Генератор UTM-меток

{adgroupid} {adposition} {campaignid} {creative} {device} {feeditemid} {keyword} {loc_interest_ms} {loc_physical_ms} {lpurl} {matchtype} {merchant_id} {placement} {product_channel} {product_country} {product_id} {product_language} {product_partition_id} {store_code} {targetid}
Идентификатор группы объявлений. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта или кампании и хотите узнать, объявление из какой группы было показано
Позиция объявления на странице. Например, значение 1t2 расшифровывается так: страница 1, показ над результатами поиска (top), позиция 2
Идентификатор кампании. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта и хотите узнать, объявление из какой кампании было показано
Уникальный идентификатор объявления
Тип устройства, с которого поступил клик
Идентификатор расширения, на которое нажал пользователь
Ключевое слово, по которому было показано объявление в поисковой сети, или наиболее близкое ключевое слово при показе в контекстно-медийной сети
Идентификатор местоположения, указанного в поисковом запросе пользователя
Идентификатор географического местоположения, откуда был получен клик
Конечный URL. Шифруется, если только вы не указали {lpurl} в начале шаблона отслеживания. Если параметр {lpurl} указан не в самом начале шаблона отслеживания, пробел и символы ?, =, ", #, \t, ' и (пробел) заменяются escape-кодами
Тип соответствия ключевого слова, по которому было показано объявление
Идентификатор аккаунта Google Merchant Center, к которому относится товарное объявление.
Сайт, где объявление получило клик. Он соответствует заданным вами ключевым словам или условиям таргетинга на места размещения (в зависимости от настроек таргетинга в кампании)
Тип канала продаж, через который реализуется товар, рекламируемый в объявлении
Страна, в которой продается товар, рекламируемый в объявлении
Идентификатор товара, рекламируемого в объявлении (из фида данных Merchant Center)
Язык, на котором приведена информация о товаре (согласно фиду данных Merchant Center)
Уникальный идентификатор группы товаров, к которой относится объявление
Для кампаний, использующих локальный канал продаж, здесь отображается уникальный код магазина
Идентификатор ключевого слова (kwd), динамического поискового объявления (dsa) или цели списка ремаркетинга (aud). Например, если вы добавите в группу объявлений список ремаркетинга с идентификатором критерия 456 и настроите таргетинг на ключевое слово с идентификатором 123, параметр {targetid} будет заменен на kwd-123:aud-456

tilda.cc

UTM-метки для Яндекс.Директ и Google AdWords — База знаний LPTracker.ru

Чтобы оценить, какие результаты обеспечивает контекстная реклама в процессе привлечения клиентов, первое, что вам потребуется — это отделить посетителей контекстной рекламы от остального трафика.

Для этого существует несколько способов, как, например, назначение пометки OpenStat или установка автоматической пометки при связывании Google AdWords и Google Analytics.

Данная статья расскажет о том, как пометить объявления «вручную», с помощью меток _utm, а также других динамических параметров URL, используемых системами Яндекс.Директ и Google AdWords.

Почему стоит назначать метки вручную

  • Свобода выбора. Метки _utm дают возможность включить или исключить отдельные параметры, а также добавить любое количество данных;
  • Четкая структура информации. Ручная пометка позволяет определить данные, которые будут отображаться в статистике, их формат обозначение и порядок;
  • Удобная сортировка данных нужным образом. Например, возможность оценить продажи в определенном городе одновременно по рекламе из AdWords и Директ по разным группам запросов. Кроме того, созданиепользовательских сегментов позволяет просматривать статистику практически в любом разрезе;
  • Гибкость. Возможность объединить или наоборот, разбить элементы рекламы как статистически одинаковые или разные;
  • Адаптивность. В ходе кампании метки можно изменить (но не забывайте, что для AdWords любое изменение объявления — уже новое объявление) в соответствии с меняющимися потребностями;
  • Дополнительные возможности. Посетителям веб-сайта, помеченным контекстной рекламой, можно показывать отдельные номера телефонов, цены, описания или изображения товаров и многие другие элементы контента веб-сайта.

Как выглядит метка

Каждая метка состоит из 2 полей: ярлыка и значения, разделенных знаком «=».

utm_source — Ярлык — описание (название) параметра, который отслеживаем.

google — Значение — параметр клика по ссылке.

& — Разделитель между метками

Ярлык

С помощью ярлыка каждой группе данных присваивается свое название. Это дает возможность осуществить поиск, упорядочить или другим образом использовать статистические данные. За исключением ярлыков, содержащих символы «utm_», можно использовать любое удобное слово в качестве ярлыка.

Значение

Это поле содержит данные, которые отправятся в Google Analytics. Здесь можно указать любое нужное вам слово либо параметр автозаполнения в фигурных скобках «{}». При клике по объявлению поисковая система заменит содержание фигурных скобок на точное значение этого параметра.

Разделитель

Метки размещают одну за другой, разделяя между собой знаком «&». Ссылка не должна содержать пробелов.

Как добавлять метки

URL страницы, на которую ведет контекстное объявление, нужно дополнить следующим образом.

Шаг 1. Добавить ? или /? к посадочной странице

Выбор  ? или /? зависит от того, какой ресурс вы рекламируете. На большинстве сайтов возможно использование обоих вариантов. Но бывает, что работает только один из них. Проверить это легко – перейдите по готовой ссылке на сайт и убедитесь, что страница отобразилась верно.

Шаг 2. Добавить utm_ метки:

http://www.website.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie

Как уже говорилось, ярлыки utm_ меток менять нельзя. В качестве значения можно вставить любой набор данных.

  • utm_source – рекламная система (например, yandex или google*)
  • utm_medium – тип трафика (cpc — объявления, или cpm — баннеры)
  • utm_campaign – кампания (например, kampaniya-gruppa). В данную метку можно также поместить сведения о группе или любую другую нужную информацию
  • utm_content – содержание объявления (например, soderzanie)
  • utm_term – ключевое слово (например, kluchevoe_slovo)

Метки utm_source, utm_medium и utm_campaign являются обязательными. Добавить их можно в любом порядке.

Расставить utm_ за вас может инструмент «Компоновщик URL» от Google. К сожалению, он может гененировать лишь по одной ссылке за раз.

* Для рекламных кампаний в Google AdWords в качестве источника лучше указывать google, тогда Google Analytics будет относить посещения к AdWords и отображать все имеющиеся данные в соответствующих отчетах.

Шаг 3. Добавьте метки для автозаполнения рекламной системой

а) для контекстных объявлений Яндекс.Директ

  • http://www.website.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&type={source_type}&source={source}&added={addphrases}&block={position_type}&position={position}&keyword={keyword}

Так выглядит готовая ссылка для добавления объявления в Яндекс.Директ

При клике по объявлению система Директ автоматически заменит содержание фигурных скобок на конкретные значения:

Параметр Описание Значения
{source_type} тип площадки: поиск или контекст search (означает показ на поиске) или context (означает показ в РСЯ)
{source} площадка, только для РСЯ адрес площадки (при показе на сайте из РСЯ) или none (при показе на поиске)
{position_type} спецразмещение или гарантия premium (спецразмещение), other (блок справа) или none (не на поиске)
{position} номер позиции объявления в блоке 1, 2, 3 и т.д. (номер места в блоке) или 0 (показ не на поиске)
{keyword} ключевое слово ключевое слово
{addphrases} инициирован ли показ дополнительными релевантными фразами yes (показ по дополнительной фразе) или no (показ вызван ключевым словом, указанным в кампании)
{param1}** первый настраиваемый параметр значение первого параметра для ключевой фразы
{param2}** второй настраиваемый параметр значение второго параметра для ключевой фразы

Вы можете выбрать любое количество параметров, обрабатываемых Яндексом, или не использовать их вовсе.

Страница входа конкретного человека может выглядеть, например, так:

  • http://www.website.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&source=none&added=no&block=premium&position=3&keyword=ключевое слово

б) для контекстных объявлений Google AdWords

  • http://www.website.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&network={network}&placement={placement}&position={adposition}&adid={creative}&match={matchtype}&keyword={keyword}

Так выглядит готовая ссылка для добавления объявления в Google AdWords.

  При клике по объявлению система AdWords автоматически заменит содержание фигурных скобок на конкретные значения:

Параметр Описание Значения
{network} тип площадки: поиск или контекст g (поиск Google), s(поисковые партнеры) или d(КМС)
{placement} площадка, только для КМС адрес площадки
{adposition} позиция объявления 1t2(страница 1, вверху, место 2), 1s3 (страница 1, справа, место 3) или none (КМС)
{creative} уникальный идентификатор объявления 16541940833 (чтобы увидеть идентификатор в AdWords, добавьте соответствующий столбец на вкладке)
{matchtype} тип соответствия ключевого слова e (точное соответствие), p (фразовое) или b (широкое)
{keyword} ключевое слово ключевое слово
{device} тип устройства m (мобильный телефон), t (планшетный ПК) или c (компьютер, ноутбук)
{devicemodel} марка и модель устройства Apple+iPhone
{copy:допссылка} текст дополнительных ссылок или информации о товарах. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. допссылка
{ifmobile:mobile} показ на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. Например, при написании {ifmobile:1111} в ссылке отобразится1111. mobile, если клик произошел с контекстного объявления
{ifnotmobile:notmobile} показ не на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. Например, при написании {ifnotmobile:2222} в ссылке отобразится2222. notmobile, если клик произошел с контекстного объявления
{random} рандомный номер объявления (64-разрядное число не больше 18446744073709551615) 18446744073709551611
{target} категория места размещения (только для таргетинга на места размещения) категория места размещения (например, кулинария)
{aceid} идентификатор контрольной или экспериментальной группы 1С587
{param1}** первый настраиваемый параметр значение первого параметра для ключевой фразы
{param2}** второй настраиваемый параметр значение второго параметра для ключевой фразы
{ifsearch:search} показ на поиске search
{ifcontent:content} показ в КМС content
{adwords_producttargetid} уникальный ID целевого продукта (только для кампаний с таргетингом на товары) 1bf2351c6473
{adtype} тип рекламного блока (только для кампаний с таргетингом на товары) pla (товарное объявление), pe (расширение «дополнительная информация о товаре»)

Страница входа по объявлению Google AdWords будет выглядеть, например, так:

  • http://www.website.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&network=g&placement=none&position=1t2&adid=16541940833&match=b&keyword=ключевое слово

Шаг 4. Настройте Google Analytics, чтобы просматривать отчеты по отслеживаемым параметрам.

Шаг 5. Экспериментируйте

Ручная пометка очень гибкая. Вы можете задавать статические значения вместо динамических, расширять любую из меток, или совмещать два значения под одним ярлыком.

В ссылке объявления, по которому пользователь перешёл на сайт, можно передавать информацию о площадке, типе блока, позиции в блоке и другие данные.

Благодаря этому вы можете с большой точностью подсчитывать конверсию по всем видам трафика из Яндекс.Директа и оценивать эффективность по площадкам, блокам, позициям в них и так далее.

Кроме того, учет параметров в ссылке позволяет разделять пользователей, пришедших по разным объявлениям, и проигрывать для них различные сценарии на сайте. Например, переадресовывать на нужную страницу пользователя, перешедшего по определённой ключевой фразе, показывать дополнительную информацию посетителям с площадок РСЯ и т.д.

При создании объявления в ссылку добавляется служебный код, на место которого автоматически будут подставляться значения параметров.

Параметр Код для вставки в ссылку Значения параметра
Тип площадки, на которой произведён показ объявления {source_type}
  • search – поисковая площадка
  • context – тематическая
Название площадки РСЯ {source}
  • домен площадки — при показе на сайте РСЯ
  • none — при показе на поиске Яндекса
Инициирован ли этот показ «дополнительными релевантными фразами» {addphrases}
  • yes –показ по одной из дополнительных фраз
  • no – показ по одной из исходных фраз
Тип блока, если показ произошёл на странице с результатами поиска Яндекса {position_type}
  • premium – спецразмещение
  • other – блок внизу
  • none – блок не на поиске Яндекса
Точная позиция объявления в блоке {position}
  • номер позиции в блоке
  • 0 – если объявление было показано на тематической площадке РСЯ.
Ключевая фраза, по которой было показано объявление {keyword} Текст ключевой фразы без минус-слов
Первый параметр ключевой фразы {param1} Значение первого параметра для данной ключевой фразы.
Второй параметр ключевой фразы {param2} Значение второго параметра для данной ключевой фразы.
Номер (ID) рекламной кампании {campaign_id} Число
Номер (ID) объявления {ad_id} или {banner_id} Число
Номер (ID) ключевой фразы {phrase_id} Число
Номер (ID) условия ретаргетинга {retargeting_id} Число
Номер (ID) группы {gbid} Число

Ссылка, в которой используются параметры, выглядит так:

<code>http://www.ya.ru/?type={source_type}&amp;source={source}&amp;added={addphrases}&amp;block={position_type}&amp;pos={position}&amp;key={keyword} &amp;campaign={campaign_id}&amp;ad={ad_id}&amp;phrase={phrase_id}</code>

Если пользователь перешел по объявлению, показанному по запросу «розовый слон» на втором месте спецразмещения, то адрес, по которому был совершен переход, будет следующим:

<code>http://www.ya.ru/?type=search&amp;source=none&amp;added=no&amp;block=premium&amp;pos=2&amp;key=%D1%80%D0%BE%D0%B7%D0%BE%D0%B2%D1%8B%D0%B9+%D1%81%D0%BB%D0%BE%D0%BD&amp;campaign=5331357&amp;ad=123456789&amp;phrase=775533110</code>

Обратите внимание!

  • В быстрых ссылках подстановка значений параметров {campaign_id}, {ad_id}, {banner_id}, {phrase_id} гарантируется только при наличии этих же параметров в ссылке самого объявления.
  • Вы можете сочетать параметры объявления в ссылке с меткой UTM. Это расширяет возможности отслеживания эффективности кампании в отчетах разных систем аналитики — помимо информации об источнике трафика и названия рекламной кампании в отчетах можно будет посмотреть структурированную информацию о площадке, позиции и т.д., сгруппированную по источникам.
  • До 23.06.2011 для учета в ссылке ключевой фразы использовались шаблоны. Ссылка в объявлении имела вид: <code>http://www.ya.ru/?key=##</code>

    Возможность учитывать параметры объявления в ссылке никак не повлияла на работу этого инструмента. Например, в одной ссылке можно указывать большинство параметров так, как описано в таблице, а для подсчёта ключевых слов – применять шаблоны. Необходимо убедиться, что при замене шаблона на ключевую фразу получившиеся адреса страниц доступны на рекламируемом сайте.

  • В объявлениях с шаблонами в URL кириллические символы автоматически кодируются в utf-8. Важно, чтобы ваш сайт корректно принимал запросы в этой кодировке.
  • Для показов, инициированных дополнительными релевантными фразами, текст и ID фразы в шаблон не подставляются.

help.lptracker.ru

UTM-метки адаптированные к системе Яндекс.Директ. Интеграция с Яндекс Метрикой.

Когда вы размещаете объявления в системе Яндекс.Директ, для каждого объявления вы можете вручную прописывать значения ярлыков для utm-меток.

Например, так:

http://site.ru/?utm_source=yandex_direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=121215&utm_term=уроки html&utm_content=1515151515

 

Из этого объявления по utm-метке можно определить, что переход был сделан из системы Яндекс.Директ, по контекстной рекламе, по объявлению с id компании 121215, объявлению с id=1515151515 и ключевому слову "уроки html".

Конечно, для каждого объявления вы можете прописывать значения ярлыков вручную, но вы уже, наверно, понимаете насколько это трудоемкая задача если у вас несколько сотен объявлений.

Есть способ сделать так, чтобы Яндекс.Директ сам подставлял значения для ярлыков меток конкретного объявления.

Это можно сделать с помощью специальных переменных в фигурных скобках.

Выглядит это вот так:

{ключевое_слово}

Подставляя вместо значений ярлыков такие специальные переменные, Яндекс.Директ будет сам подставлять соответствующее для объявления значение или его параметр.

Вот те ключевые слова, которые использую в своих рекламных объявлениях лично я.

{source_type}

Может принимать два значения :

search – переход был выполнен по контекстному объявлению, которое отображается в результатах поиска Яндекс.

context – переход был выполнен по контекстному объявлению, которое отображается на сайтах, на которых размещаются объявления Яндекс.Директ.

{campaign_id} - номер (ID) рекламной кампании

Это то, что в интерфейсе Яндекс.Директ отображается здесь:

{ad_id} - номер (ID) объявления

Это то, что в интерфейсе Яндекс.Директ отображается здесь:

{keyword} - та конкретная ключевая фраза (без минус слов) по которой был выполнен переход.

Теперь можно адаптировать ссылку выше под объявления Директ, чтобы значения utm-метки подставлялись автоматически.

http://site.ru/?utm_source=yandex_direct&utm_medium={source_type}&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={keyword}&utm_content={ad_id}

Подробнее об остальных параметрах utm-меток системы Яндекс.Директ, которые могут подставляться автоматически, можно почитать здесь.

Пользуясь такой ссылкой вам не нужно для каждого объявления подставлять вручную значения параметров, которые вы хотите отследить. Здесь все делается автоматически и эту конструкцию можно использовать как шаблон.

Теперь подготовленную рекламную ссылку при создании объявления Директ вы можете просто вставить вот сюда:

27-10-2014 13-12-09

Остается только научиться отслеживать эти переходы в системе Яндекс.Метрика в удобном и наглядном виде.

webgyry.info


Смотрите также