Второй заголовок Директа — да он просто ОГРОМЕН!!! Яндекс директ второй заголовок


Практикум. Второй заголовок и другие способы привлечь внимание к рекламе — Новости рекламных технологий Яндекса

Недавно в Директе появился второй заголовок. Это не только упрощает загрузку уже готовых кампаний с развёрнутыми объявлениями, но и позволяет получить больше целевых кликов.

Давайте разберёмся, как работают вторые заголовки в сочетании с подстановкой части текста в заголовок, которую многие уже используют в своих кампаниях. И поговорим о том, как добиться от объявлений максимальной эффективности.

Как работают подстановки

Допустим, вы используете и второй заголовок, и подстановку части текста. И ещё включили шаблоны, чтобы подставлять в объявление ключевые фразы.

В таком случае первым делом Директ попробует показать объявление с двумя заголовками.

Вариант 1. Два заголовка

Если ключевая фраза оказалась очень длинной и второй заголовок уже не вписывается в лимит по ширине, система попробует подставить к заголовку первую часть текста объявления:

Вариант 2. Подстановка части текста

Если первое предложение в объявлении тоже слишком длинное и его не получается использовать для подстановки, Директ попробует показать в заголовке домен: 

Вариант 3. Подстановка домена

У вашей рекламы почти всегда есть шансы показаться с расширенным заголовком. Главное, чтобы сообщение не «разваливалось» и хорошо читалось со всеми вариантами подстановок.

Проверить, как реклама будет смотреться на поиске, можно в превью в интерфейсе. Лучше сразу проверяйте версию для десктопа — у него больше нюансов верстки.

Общий лимит по ширине объявления на поиске, на который ориентируется Яндекс.Директ— 517 пикселей. В момент запуска лимит был меньше, мы расширили его с учетом вашей обратной связи и отработали на сложных примерах.

Следующим шагом мы планируем передавать по API и опубликовать полный справочник с указанием пиксельной ширины разных символов, так что вы сможете автоматически создавать объявления с учетом всех ограничений. Про это обязательно будет отдельная новость.

Вот ещё один ориентир: объявления, которые сейчас стабильно показываются с двумя заголовками, по статистике содержат 50-56 знаков в сумме на оба заголовка с учетом тире и двух пробелов. Например: “Кожаные куртки и плащи — Летние цены!”, “Встроенные шкафы-купе на заказ! — От производителя!”, “Корма для кошек премиум-класса — Доставим уже завтра” и так далее.

*В русском алфавите самые широкие буквы — это заглавные «Ш», «Щ» и «Ю», а самые узкие — это строчные «з» и «э». Заглавные буквы в основном шире строчных: если вы пишете название бренда КАПСЛОКОМ или несколько слов подряд Начинаете С Заглавной Буквы, наряду с риском не пройти модерацию есть риск не вписаться в ограничения по ширине. Пожалуйста, обратите на это внимание при составлении объявлений.

Как повысить эффективность

1. Длинные тексты и заголовки по всем замерам работают лучше коротких — CTR растет вместе с количеством символов. Естественно, ведь в подробных объявлениях вы показываете больше нужной клиенту информации.

2. Старайтесь включать ключевые фразы из запросов пользователей в текст объявления — они будут подсвечиваться жирным шрифтом: это заметно повышает CTR во всех тематиках и на всех устройствах. Для этого мы рекомендуем использовать в объявлениях шаблоны. Так как пользователи просматривают в первую очередь заголовки, лучше добавлять ключевую фразу в них.

3. Заполняйте максимум доступных в интерфейсе полей: быстрые ссылки и описания к ним, уточнения, адрес и телефон, часы работы, отображаемую ссылку. Каждый из этих элементов делает объявление заметнее и кликабельнее, а главное, полезнее для вашей целевой аудитории. 

Используйте дополнительные поля не только на поиске, но в сетях — там все время появляются новые интересные форматы блоков, в которых вы сможете показаться, если в рекламе будет нужная информация. Кстати, мы уже активно экспериментируем со вторыми заголовками в РСЯ.

Итого. Собираем объявление

Используем максимум возможностей повысить кликабельность рекламы:

1. Подставим ключевую фразу в заголовок с помощью #шаблона#, чтобы включить подсветку.

2. Добавим второй заголовок, где опишем важное преимущество товара.

3. Начнём текст объявления с того, что коротко и ёмко сформулируем ещё одно преимущество товара или услуги.

4. Заполним все поля с дополнительной информацией — быстрые ссылки с описаниями, отображаемую ссылку, уточнения, адрес и телефон. Самые важные акценты продублируем в уточнениях и быстрых ссылках.

Готово:

Успешных рекламных кампаний!

yandex.ru

когда показывается и как работает

Интернет-маркетинг

Кактус

О том, что Я. Директ позволяет добавлять 2-й заголовок в рекламное объявление, осведомлен  уже каждый контекстолог, а вот – как грамотно пользоваться таким инструментом, знают не все. Расскажем, как правильно применить второй заголовок и в итоге привлечь больше пользователей к своему объявлению.

Как выглядит второй заголовок

На скриншоте красным прямоугольником выделены такие дополнительные заголовки в объявлении:

Второй заголовок в яндекс директ

Внутри рекламной кампании добавляйте 2-й заголовок здесь:

Добавление второго заголовка

Второй заголовок – используем с умом

1. Сейчас длина первого заголовка составляет 35 символов. При этом пунктуация не засчитывается – смело ставьте до 15 знаков препинания. Каждый рекламодатель согласится, наличие такого числа знаков удобно, ведь часто из-за нехватки символов приходится резать или переписывать все объявление снова. Оно и понятно, чем больше заголовок соответствует запросу пользователя, тем выше становится и конверсия сайта.

2. Второй заголовок содержит 30 символов, что только при нововведении рекламодатели оценивали как чудо ☺ Конечно, включили и 15 знаков препинания, какие не считают. Объявления стали еще заметнее и интереснее:

Заметный второй заголовок в объявлении

Когда ставите 2-й заголовок – обращайте внимание пользователей на главные выгоды предложения: «Собственное производство», «Доставим бесплатно», «Скидки 70% до конца июня» и прочее.

Когда показывается второй заголовок объявления, велика вероятность повышения показателя кликабельности, CTR: на персональных компьютерах – до 5%, а на смартфонах и планшетах – аж до 10%.

Ну, и сам текст объявления стал полнее и привлекательнее для целевой аудитории, как видите. Размещайте до 81 символа – больше рассказывайте о преимуществах и делитесь информацией с будущими заказчиками.

2-й заголовок не показывается?

Рассмотрим, по каким причинам второй заголовок не учитывается при показе объявления. А все дело в площадке, которую займут оба заголовка. Назовем это делом случая – могут показать, а могут и скрыть.

Поэтому, когда составляете 2-й заголовок — пишите первый так, чтобы его смысл стал понятен пользователям даже при исключении второго.

Выводы

Чем подробнее и интереснее по смыслу ваше рекламное объявление, чем больше раскрывает главные выгоды для возможных потребителей – тем больше целевой аудитории завлекаете к себе на сайт.

Не считайте ворон! Регулярно следите за новыми фишками и свежими инструментами в старых опциях Директа. Создавайте полезные, понятные и привлекательные объявления! ☺

telegram

Подписаться на наш Telegram

Привлечение клиентов с помощью интернет-маркетинга

Разработка сайтов
Контекстная реклама
Поисковая оптимизация

fireseo.ru

Второй заголовок Директа — да он просто ОГРОМЕН!!!

user  Ломакин Павел     calendar   11.10.2017

Не секрет , что заголовок объявления или статьи и любого другого материала для читателя является краеугольным камнем для привлечения внимания читателя или клиента, если говорить о рекламе. И конечно, чем он больше тем лучше. Это очевидно. Тем паче, что Яндекс стремиться расширить возможности заголовка в объявлениях и постоянно увеличивает количество символов. Причем если ранее заголовок был один и была возможность увеличить его за счет части текста объявления, то теперь появился отдельно уже так прямо и называемый - второй заголовок объявления.

Кто то помнит как все начиналось в Яндекс Директ? И как мало давалось нам для выражения сокровенных мыслей и донесения важнейших качеств товара рекламодателя до пользователя? Вот и я не помню! Но было все намного суровей, чем сейчас уж поверьте. Ведь было всего каких то жалких 33 финтифлюшечки называемых символами для самого важного и это во времена, когда великие мошенники рекламы(по другому их называют маркетологами) вроде Огилви или Траута призывают уделять больше всего  внимания именно заголовку, как самому влиятельному элементу объявления по захвату внимания читателя.

Тут конечно можно привести аналогию с конкурирующей контекстной системой забугорного гиганта, но должен сказать , что в этот раз разработчики Директа его переплюнули. Честь им и хвала! О чем идет речь читаем ниже.

Неудивительно, что чем больше вы можете сказать в заголовке тем лучше. Яндекс Директ дал нам эту возможность в полной мере и теперь вместо расширения заголовка за счет подтягивания текста объявления, скрадывая количество символов,  внедрил возможность написания отдельного полноценного второго заголовка. Так что теперь у вас есть:

  • заголовок 1 = 35 символов
  • длина второго заголовка директ = 30 символов
  • текст объявления = 81 символ

То есть вместо максимальных ранее 56 символов, теперь целых 65, Карл, а вместо привычных 75 на текст объявления стало 81. Интересно почему именно 81?

Ну и ладно. Кстати на этом чудеса не кончаются. Теперь при подсчете количества символов не учитываются знаки препинания до 15 штук. Точки, запятые, восклицательные знаки и пр. Божечки мои! Это даже интереснее, так как теперь меньше будешь думать(лучше конечно больше), как перефразировать то или иное предложение, которое не влазит из за точки или запятой. Иногда приходилось жертвовать грамматикой ради достижения целей так как великий и могучий не всегда спасал. Это очень плохо и не надо так!

Немного подробнее о том как это работает и почему иногда не показывается второй заголовок. Настоятельно рекомендую прочитать статью об расширенном заголовке если еще не читали.

Итак у вас есть форма для написания объявления.

Создание-объявления-с-двумя-заголовками

Тут все просто, вписываете второй заголовок и все. Но в каких случаях он будет отображаться? На этом нужно остановиться подробнее. Вот как выглядит второй заголовок директ на поиске

вид-объявления-на-поиске

второй-заголовок-в-директе

Вы можете разбить ключевые слова на два заголовка если в один не влезает и тем самым решить проблему с длинными ключами не занимая места в тексте объявления.

Во вторых вы можете использовать в первом заголовке  шаблон(о том что это такое и как использовать читайте здесь) в случае когда вам нужно например объединить несколько ключевых фраз в одну группу, при этом не потеряв релевантность и что самое главное возобновить открутку если вдруг схлопотали статус мало показов. Все это круто, но есть(надеюсь пока и недолго) один большой жирный минус! Отображение второго заголовка стабильно работает в большинстве случаев когда ваш заголовок не превышает 50-56 символов с учетом 2-х пробелов и дефиса между заголовками! На официальном блоге даже приводятся слова о том, что должны поместиться 512 пикселей и вообще лучше поменьше использовать буквы типа Ш, Щ и т. п. якобы они занимают дофигища места, но я думаю никто это всерьез не воспринял, так как высчитывать пиксели или подбирать буквы при написании объявления.... ну вы серьезно? Вот такой вот облом к концу моего повествования)))

Если ты спросишь на кой хрен вообще тогда все это затевалось и ты потратил драгоценное время на данную статью я дам тебе  сладкую пилюлю и докажу, что все ок! Даже три пилюли, которые скрасят этот минус в два счета

Следите за руками. Первая пилюля это то, что ситуация со временем поменяется и я серьезно об этом говорю. Директ меняется сейчас со страшной силой , то ли еще будет. Во вторых( и это огромный жирный плюс сам по себе) Яндекс увеличил первый заголовок, как я уже писал выше до 35 символов, а сам текст до 81 и это очень много. Ну и вишенка на торте это то, что если ты сделаешь и первый и второй заголовок в 56 символов(для стабильности показов), то это не будет как в варианте с расширенным заголовком и у тебя не сканибалят часть текста и можно полноценно использовать все 81 символы. Вот так вот. Надеюсь я был убедительным. Удачи вам!

С уважением Специалист по контекстной рекламе Ломакин Павел

Задать вопрос: Директология

Skype: doctor-mom

Понравилась статья? Поделись ссылкой с друзьями:

data-url="http://directologiya.ru/vtoroj-zagolovok-direkta-da-on-prosto-ogromen/" data-title="Второй заголовок Директа — да он просто ОГРОМЕН!!!"

Похожие записи:

directologiya.ru

Второй заголовок в Яндекс Директ

С 16 августа Яндекс предоставил нам возможность еще лучше расписать свои рекламные преимущества. Сделал он это, увеличив количество символов в тексте объявлении с 75 до 81, первом заголовке с 33 до 35, и добавив второй заголовок. О нем и будет идти речь в этой статье.

Второй заголовок в Яндекс Директ ‒ это дополнительное расширение для Ваших рекламный объявлений. К сожалению, на данный момент он отображается только у поисковых кампаний. Скорее всего эту функцию в дальнейшем откроют и для РСЯ, сейчас она тестируется.

Читайте наши статьи в блоге EDISON

Как добавить второй заголовок Яндекс Директ?

Вы можете прописать его как на сервере Яндекс Директ, так и в Директ Коммандер. Также это обычная выгрузка кампаний из этих двух систем с редактированием Excel-файла, и его дальнейшей загрузкой обратно.

b_59edbaab7eade.jpg

Второй заголовок на сервере Яндекс Директ

b_59edbaaba1f26.jpg

Второй заголовок в Директ Коммандер

b_59edbaabbf15a.jpg

Второй заголовок при выгрузке в Excel-файл

Как работает второй заголовок Яндекс Директ?

Длина второго заголовка должна составлять 30 символов. Помимо этого, Яндекс перестал учитывать в количестве символов знаки препинания. К ним относятся: точки (.), запятые (,), кавычки (""), двоеточия (:), точки с запятой (;) и восклицательные (!) знаки. Это большой плюс, так как теперь вы можете написать более цепляющие и продающие заголовки. Однако, ограничение на знаки препинания все же есть (до 15 символов).

Стоит ли использовать второй заголовок в Яндекс Директ?

Однозначно стоит, ведь использование дополнительных символов повышает CTR (кликабельность) объявления до 10%.

Однако, у этого нововведения все-таки имеется один существенный минус – второй заголовок не всегда отображается (в отличие от Google Adwords). Скорее всего это исправят в дальнейшем, а пока, отобразится он или нет, зависит от площади, которую займут в итоге оба заголовка на экране.

Поэтому старайтесь прописывать в нем те дополнительные преимущества, без которых Ваше объявление не потеряет общий смысл. И, желательно, кратко. Например, УТП, показывающее большой ассортимент товаров (Более 300 моделей!).

Спасибо за внимание.

Читайте наши статьи в блоге EDISON

spark.ru

Второй заголовок в Яндекс Директе

Поделиться

Поделиться

Твитнуть

Поделиться

Поделиться

21.11.2017

Одна из новых возможностей в Яндекс Директе — Второй заголовок. В Google Adwords он уже был очень давно, наконец то дошло дело до нас. Благодаря этой функции общую длину заголовка теперь можно увеличить на 30 символов.

 

Как добавить

Второй заголовок можно добавить через интерфейс директа, через директ коммандер или через exel файл. Не забывайте, что длина второго заголовка 30 символов.

Почему не показывается второй заголовок

Показ второго заголовка зависит от разрешения экрана, формата объявления, устройства и позиции на поиске. В итоге ваш второй заголовок может показываться далеко не всегда.

Пишите обычный заголовок так, чтобы он имел смысл при показе отдельно.

Примеры что лучше писать во втором заголовке

Я советую использовать вам сильные конкурентные преимущества такие как:

  • бесплатная доставка
  • скидка 70%
  • бесплатный замер
  • товар в наличии

или добавить во второй заголовок бренд, особенно если у вас время до покупки от первого касания от 1-2 недель и выше. Это дополнительно повысит узнаваемость и CTR при ретаргетинге.

Второй заголовок в РСЯ

В данный момент второй заголовок в рекламной сети Яндекса не работает. Специалиста Яндекса писали, что они тестируют данный формат и если посчитают нужным введут его в ближайшее время.

 

Автор большинства статей и основатель компании

osipov-digital.ru

Второй заголовок в Яндекс Директе

На днях гигант «Контекстной рекламы» Яндекс директ анонсировал возможность добавить второй заголовок в объявление. Плюс количество знаков в объяве так же выросло. НАСТРОЙКА ЯНДЕКС ДИРЕКТ подробно описана в этой статье!

Второй заголовок в Яндекс ДиректеВторой заголовок в Яндекс ДиректеВторой заголовок с подстановкой домена

Использование второго заголовка

По исследованиям самого Яндекса, посетитель гораздо чаще кликает на анонс с длинным заголовком. Что вообще представляет из себя этот инструмент? Это самая верхняя строка публикации. Ранее можно было, выполнив определенные манипуляции, часть текста перебросить  в название объявы, тем самым увеличив его. Но из-за этого  подрезался сам текст анонса. Поэтому, после тестов, компания добавила возможность поставить дополнительную информацию. Теперь можно просто вставить второй заголовок и не мудрить с текстом. Объем самого объявления так же увеличился, что не может не радовать.

Второй заголовок в объявлении Яндекс ДиректаВторой заголовок в объявлении Яндекс ДиректаИспользование второго заголовка

Работа с инструментом

По заявлению самого яндекса второй заголовок показывается не всегда. Связано это с шириной букв алфавита, так, к примеру, буква «Ш», «Ю» шире чем «з», а ширина всего объявления 517 пикселей.

Что же будет происходить, если вторая половина не пролезет по пикселям, хотя по символам вписывается? Сервис подставит часть текста, если выполнены соответствующие настройки, если нет, то подставит домен, как показано на скрине выше.

Из ответов техподдержки следует, что 50 — 56 знаков работают на 100%, не хотите рисковать, ставьте 50 знаков.

Если Вы планируете во 2-ой заголовок поместить УТП, на основе которого строятся все продажи, то лучше всего стараться уместить в 50 знаков.

В Адвордсе Гугла такой инструмент присутствует уже давно и ориентирован на 60 знаков, 30 +30, независимо от ширины букв. Директ так же объявил о возможности переноса компаний из Адвордса к ним, через CSV файл. Но будьте осторожны! Там четко работают оба, а здесь может быть подрезан и подставлен домен.

Вывод

Инструмент надо использовать, однозначно увеличит CTR объявлений, но укладывать УТП в 50 — 56 символов. При импорте из Гугла компаний, проверять и редактировать, подгонять.

TEXT.RU - 100.00%TEXT.RU - 100.00%Возможно Вам будет интересно:

КАК ОТКРЫТЬ ИНТЕРНЕТ МАГАЗИН БЕСПЛАТНО пошаговая инструкция ЧТО ТАКОЕ ЛЕНДИНГ ОПЕРАТОРЫ ЯНДЕКС ДИРЕКТ

Понравилась статья? Поделитесь с другими ссылкой:

 

Учебные материалы

 

Понравился материал? Подписывайтесь на наш блог.

Только полезная информация и реальные кейсы

ruinterbiz.ru

Внимание, эксклюзив! Второй заголовок в Яндекс.Директ — сейчас самое время!

Итак, какие новости приготовил нам Яндекс.Директ?

1. Заголовок расширился с 33 до 35 символов. Плюс при подсчете символов не учитываются знаки препинания (до 15 символов). Так что теперь информации в рекламное объявление можно вместить чуть больше, чем ранее!

Яндекс.Директ: Заголовок расширился с 33 до 35 символов

Яндекс.Директ: Заголовок расширился с 33 до 35 символов

Кто-то скажет — подумаешь, 3-4 символа. Ерунда! Ан нет, уважаемые, кто хоть раз прописывал заголовки, пытаясь туда вместить все ключевые слова, меня поймет. Иногда из-за нехватки 1 символа приходится урезать целое слово.

Например, ключевая фраза «гидроизоляция кровли жидкой резиной» Длина этой фразы — 35 символов. Раньше вставить этот ключ целиком в заголовок было нереально: пришлось бы убирать какое-то слово. И осталось бы «гидроизоляция кровли резиной», или «гидроизоляция жидкой резиной».  Согласитесь, уже не то, правда? Ведь вероятность того, что клиент нажмет на объявление, полностью повторяющее его поисковый запрос, гораздо выше! Теперь же вся фраза прекрасно вписывается — а значит, ваш трафик растет.

Яндекс.Директ: заголовок

Яндекс.Директ: заголовок

2. Появился ВТОРОЙ заголовок на 30 символов. Это ли не чудо! Теперь ваши объявления станут еще более заметными — особенно сейчас, когда это нововведение еще не внедрили 99 процентов рекламодателей. Ну, вы-то уже в курсе и войдете в 1 процент счастливчиков!

Раньше заголовок расширялся за счет первого предложения текста объявления при условии, что длина заголовка + длина первого предложения текста + 3 ≤ 56 символов. Сейчас это тоже работает, но по старым правилам символов для текста объявления остается совсем немного. То ли дело сейчас!

Яндекс.Директ: Появился ВТОРОЙ заголовок на 30 символов

Яндекс.Директ: Появился ВТОРОЙ заголовок на 30 символов

Правда, есть один нюанс. Яндекс не обещает, что второй заголовок стопроцентно будет показываться — это якобы зависит от площади, которую займут на экране оба заголовка. В связи с этим сейчас в любом случае есть смысл оставить первое предложение в тексте, чтоб оно подставлялось, если второй заголовок не покажется. И еще одна рекомендация от Яндекса. Старайтесь использовать короткие и броские преимущества вашего второго заголовка – такие, как «Скидки до 70%!», «Бесплатная доставка», «В наличии», «Доставим завтра» и другие. Шанс, что небольшие заголовки вместятся, намного выше!

3. Текст объявления расширился с 75 до 81 символа. И кстати, тут тоже больше не учитываются знаки препинания. Ну тут особо и комментировать нечего: больше слов — значит, больше информации о вашем товаре. Можно ли было раньше вместить столько информации в текст объявления?

4. Возможность добавлять уточнения в текстово-графических объявлениях в РСЯ. Это не самая свежая новость, но по статистике внедрили эти изменения пока единицы. Стоит заметить, что уточнения будут показываться не во всех форматах, но там, где покажутся — лишними точно не будут.

Посмотрите на две этих картинки. То, что у объявления справа выше CRT – сомнения не вызывает.

Возможность добавлять уточнения в текстово-графических объявлениях в РСЯ

Возможность добавлять уточнения в текстово-графических объявлениях в РСЯ

Резюме

  1. Чем масштабнее ваше объявление в сравнении с объявлением конкурентов, тем большую часть рынка вы перетягиваете на себя.
  2. В большой семье зубами не щелкай! Те, кто вовремя корректирует свой бизнес под текущие реалии, — всегда на передовой!

Написать автору можно во Вконтакте: vk.com/zhidkov_direct

Сайт Артема Жидкова — www.guru-directa.pro

envybox.io


Смотрите также