Временной таргетингИспользование в рекламе Яндекс Директ и Гугл Эдвордс. Яндекс директ временной таргетинг


Настройка временного таргетинга | Convertmonster

vremennoj-targeting-strategii-pokaza-reklamy-po-vremeni

Средний человек озабочен тем, как бы ему убить время, человек же талантливый стремится его использовать. 

Артур Шопенгауэр.

Время для показа рекламы — дело очень тонкое и редко когда выставляется верно. Именно к такому умозаключению я пришел, просмотрев тысячи различных аккаунтов и пообщавшись с сотнями клиентов и учеников.

Что же это значит? Более 90% участников рынка пользуются всего 2 стратегиями установки времени для показа рекламы: круглосуточно и время работы офиса. Еще примерно 5% включают показы в низко-конкурентные часы. При первом рассмотрении такие подходы полностью соответствуют всем базовым правилам, как я его называю, «ларькового бизнеса». Однако я вынужден вас разочаровать — более 2/3 всех бизнесов имеют четко выраженное время для показа рекламы, которое не совпадает с классическим представлением.

Для того, чтобы вы могли избежать таких ошибок в будущем, я предлагаю вам не волшебную таблетку от всех болезней, а несколько примеров и инструментов, которые помогут вам самим научится, как же правильно указывать время для рекламы.

Этап 1. Думаем еще до запуска

Ваша целевая аудитория — живые люди. Более того, это вполне конкретные люди с вполне конкретными привычками, конкретной работой и целым набором потребностей. Для каждой группы целевой аудитории существуют списки схожих потребностей. Я же вам покажу, как с этим можно работать и приведу несколько примеров.

Пример 1. Вы продаете товары для офиса.

Ваша целевая аудитория — b2c сегмент (почему-то принято, что b2b в интернете продавать сложнее b2c, хотя на самом деле ровно наоборот): секретарши, руководители отделов небольших кампаний, ген. директора микробизнеса. Самую большую долю прибыли вам приносят большие клиенты, т.к. это постоянные клиенты с большими заказами, которых, чаще всего, представляют секретарши.

активность в социальных сетях

Рис.1 График активности в русскоязычных социальных сетях по данным Cossa. Обратите внимание на время перед обедом и во время обеда.

Секретари обычно выполняют свою работу либо с самого утра (когда получили задачу) с 9 до 11, либо после обеда (что реже), либо перед уходом с работы (чтобы не получить на следующий день). Даже не пытайтесь давать рекламу в обеденный перерыв и перед ним. В обеденный перерыв в принципе бесполезно. А в пред-обеденное время у них и без того много работы. Обратите внимание на график активности в социальных сетях на рисунке 1.

Пример 2. Продаем игровую компьютерную мышь или клавиатуру из дорого сегмента.

Целевая аудитория — офисные работники, студенты из обеспеченной семьи. Для офисных работников самым эффективным временем рекламы будет противоположность предыдущему примеру — они ищут товар для досуга и готовы видеть рекламу в зоне их отдыха и комфорта (социальные сети). Поэтому идеальное время для рекламы будет определятся примерно так:

  • обеденный перерыв
  • время второго чая 17-00
  • а также после 21-00, когда человек расслаблен и отдыхает дома.

Таким образом вы должны разобрать вашу нишу и вашу целевую аудиторию, провести небольшой анализ активности и занятости аудитории и на основании этого сделать вывод — в какое время будет эффективнее всего включать рекламу.

Этап 2. Анализируем конкурентов

Второй шаг, который необходимо предпринять перед запуском, — проверить всех конкурентов и составить сводную таблицу по времени показа. Проделав эту работу, вы сможете сделать сразу несколько предположений:

  1. Ограничение по времени показа у конкурентов.
  2. Ограничение по бюджету.
  3. Наиболее свободное время.

Самые частые стратегии: круглосуточный показ, показ в рабочее время, показ-пока-бюджет-не-кончился. Определяются достаточно просто путем создания таблицы с временными промежутками 1-3 часа (в зависимости от ваших возможностей) и отметкой всех основных конкурентов на предмет (+) есть показ или (-) нет показа.

анализ конкурентов директ

Рис.2 Анализируем от 3 до 7 конкурентов в течение нескольких дней для выявления благоприятного времени рекламы.

Как только вы закончите эту работу, сразу будет видно, как рекламируется каждый из ваших коллег по рынку. Пример вы можете посмотреть на рис. 2.

Выводов из этой таблицы можно сделать целое множество, многие из которых зависят от вашего знания конкретного рынка и опыта маркетинга в целом. Что необходимо искать, так это наиболее свободное время и наиболее нестандартных конкурентов, которые рекламируются в нестандартное время. Для этого рекомендую использовать более частую шкалу (возможно 1-2 часа). Если показ рекламы конкурента выпадает из какой-либо логичной структуры, например, стабильно с 13 до 15 и с 19 до 00, то, с огромной вероятностью, вы попали на умного конкурента, который подобрал наиболее вкусные часы.

Также если вы знакомы с конкурентами лично и знаете информацию о ведении их бизнеса, то сможете по этому анализу построить правильную стратегию временного таргетинга.

Этап 3. Проводим пост-анализ

Хороший маркетолог не думает — он тестирует!

Даже проведя весь необходимый первоначальный анализ, вы никогда не сможете выбрать время лучше, чем выберут его ваши покупатели. Именно поэтому очень важно, что бы у вас на сайте точно и без ошибок отслеживались макроконверсии. Не столь важно, как именно вы будете их отслеживать: через Analytics или Метрику, однако они обязательно должны учитываться.

яндекс метрика отчет по времени

Рис.3 В русскоязычной метрике введите в поиске «время дня» и найдите аналогичный отчет.

Спустя несколько недель после запуска вы сможете провести пост-анализ и выявить наиболее конверсионное время. Для этого я в данном примере буду использовать Яндекс.Метрику, т.к. она имеет большее распространение. В Яндекс.Метрике 2.0 необходимо зайти в отчет «трафик на сайт относительно времени» и выбрать сегмент пользователей, которые достигли ту или иную цель на вашем сайте. Пример указан на рис. 3.

Метрика отчет по времени

Рис.4 На графике четко видны всплески активности регистраций в 12 часов дня, в 15, 17 и 21 час.

Помимо количества конверсий вы можете провести анализ конверсии в %, а также суммы полученных заказов, если у вас подключен модуль электронной торговли. В полученном отчете вы увидите зависимость ваших регистраций от времени суток. При этом обязательно учитывайте 2 важных фактора — зависимость регистраций от времени показа (не останавливается ли у вас днем реклама, за счет чего падает трафик), а также зависимость от среднего дня (в 3 часа ночи онлайн меньше, чем в 7 вечера). Вы сможете перераспределить ваши рекламные бюджеты исходя из наиболее конверсионных часов.

Подведем итог

В разное время одна и та же аудитория на одном и том же сайте может вести себя по-разному. Имея определенные ограничения по предельной стоимости заявки и суммарному дневному бюджету, наиболее правильным подходом будет перераспределение бюджета на наиболее эффективное время. Для выявления конверсионных часов существуют три основных метода:

  • Анализ продукта и поведения аудитории
  • Анализ конкурентов
  • Пост-анализ конверсий на вашем сайте

Не забывайте, что количество конверсий может зависеть от разных факторов, в том числе от источника трафика и различных офферов. Не теструйте сразу несколько переменных!

Давайте дружить!

ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ!

convertmonster.ru

Временной таргетинг | Adtimes.ru

Что такое временной таргетинг?

Временной таргетинг — это рекламный механизм, позволяющий выделить из всего времени некую часть, и показывать рекламу именно в это время. Иными словами это — выбор времени показа Ваших объявлений.

Зачем Вам временной таргетинг?

Временной таргетинг создан для того, чтобы контекстная реклама не только работала, но и была эффективна. Необходимо определить периоды когда целевая аудитория заинтересованна в Ваших товарах или услугах. Иными словами Вы должны понять когда потенциальный клиент может искать Вас и настроить показ рекламы именно на это время.

Это очень эффективно, так как позволяет:

  • найти целевую аудиторию — если показ Ваших объявлений сосредоточить на том времени, когда целевая аудитория активно ищет необходимые ей товары или услуги, Вы сможете получить куда больше клиентов.
  • сэкономить бюджет — можно не тратить бюджет рекламной кампании на показы Ваших объявлений в то время когда клиентов очень мало или вовсе нет.
  • повысить эффективность рекламной кампании — рекламная кампания, активная во время, когда Ваша целевая аудитория в поиске товаров и услуг будет более эффективна, а значит будет приносить больше клиентов при меньших затратах!

Временной таргетинг и его основные варианты

  • Часы работы Вашей компании – (для того, что бы клиент мог увидеть объявление лишь в рабочие часы фирмы, т.е. тогда, когда он может позвонить и осуществить заказ.

Пример: график работы с понедельника по пятницу с 9 до 18 (для того, что бы клиент мог увидеть объявление лишь в рабочие часы фирмы, т.е. тогда, когда он может позвонить и осуществить заказ) — самый распространённый, но зачастую не самый эффективный принцип показа объявлений.

  • “Вся неделя” -100% возможного временного охвата при показах (24 часа х 7 дней) т.е. непрерывный показ объявлений в течении всей недели.

Пример: с 00:00:00 понедельника по 23:59:59 воскресения — это самый конкурентоспособный принцип показа объявлений, но и самый дорогой!временной таргетинг данного вида подойдёт для многих бизнесов, главное условие, что бы на сайте была форма заказа которой потенциальный клиент сможет воспользоваться в любое время дня и недели.

  • “Пятидневка” — показ рекламы исключительно по будним дням недели (т.е. понедельник—пятница)

Пример: график может быть круглосуточным, пять будних дней в неделю. Временной таргетинг такого вида подойдёт, к примеру транспортным компаниям, т.к. большинство из них принимает и привозит грузы только с понедельника по пятницу, но зачастую круглосуточно.

  • “Выходные” — показ рекламы исключительно по выходным дням недели (т.е. суббота и воскресение)

Пример: вызов нянь, а особенно срочный вызов нянь пользуется наибольшей популярностью в выходные дни, и это понятно многие родители в выходные дни хотят отдохнуть не только от работы, но и от детей.

  • “Периоды” — то есть периодический показ объявлений.

Пример: допустим, Ваш бизнес это корпоративные праздники. Весь год в показе различные объявления и лишь 1-2 месяца в году активны объявления про “новогодние корпоративы” (обычно это ноябрь—декабрь).

Как настроить временной таргетинг

Ниже описано и показано как выглядит временной таргетинг в разных инструментах контекстной рекламы. А так же, приведены примеры настроек стратегий временного таргетинга на площадках контекстной рекламы от Яндекса и Google.

Яндекс Директ1

Рис №1. Временной таргетинг: “Пятидневка” с 9:00 до 18:00.

Дополнительный возможности:

Часовые пояса — возможность настройки именно Вашего времени,

В Яндекс Директе реализованы все часовые пояса России: будь то Москва или любой другой город, находящийся в остальных часовых поясах, на всей территории Российской Федерации.

2

Рис №2. Яндекс Директ. Варианты настроек часовых поясов в России.

Помимо России, так же, существует возможность настройки часовых поясов и для стран СНГ (Содружество Независимых Государств).

3

Рис №3. Яндекс директ. Варианты настройка часовых поясов стран СНГ.

Но и это ещё не всё, кроме России и СНГ в арсенале Яндекс Директа есть ещё настройки часовых поясов других стран мира: от Австралии до Японии — всего 231 страна для удобства работы в Яндекс Директе — их можно найти во вкладке “Страны мира”.

4

 

Рис №4. Яндекс Директ. Варианты настроек часовых поясов вкладки “Страны мира”.

Режим управления ставками — с некоторого времени Яндекс ввёл опцию, которая даёт возможность установить цены клика не только на основное время показов объявлений, но и на остальные периоды времени, позволяя выставить для них часть от общей цены клика. Это значительно расширило возможности временного таргетинга в Директе, позволяя получать больше клиентов, при тех же затратах и при этом осуществлять больше показов в разные периоды времени.

5

Рис № 5. Временной таргетинг с использованием режима управления ставками.

В примере на рисунке №5 временной таргетинг дополнен и выглядит уже следующим образом:

100% — “Пятидневка” с 9:00 до 18:0050% — “Пятидневка” с 18:00 до 22:0020% — “Уикэнд” с 9:00 до 22:00

Учитывать рабочие выходные — если показы Ваших объявлений настроены исключительно на рабочие дни эта функция поможет осуществлять показы Ваших объявлений когда в праздники рабочие дни выпадают на выходные (суббота и воскресение).

6

Рис №6. Яндекс Директ. Опция “управления показами в рабочие выходные” включена.

ВНИМАНИЕ! Учитываются переносы рабочих дней исключительно законодательству Российской Федерации!

Учитывать праздничные дни — этот механизм позволяет отдельно учитывать праздничные дни. Позволяет отменять показы, или наоборот их включать, а так же даёт возможность настроить показы Вашей рекламы в праздники по удобному для Вас графику. А так же, с помощью режима управления ставками Вы можете задать полную цену или часть от общей цены клика для показов в праздники.

Показ в праздничный день будет осуществлён:

7

Рис №7. Яндекс Директ. Опция “управления показами в праздничные дни” включена: показ объявлений в праздничные дни будет осуществлён с 8:00 до 20:00, с ценой клика 100% от стандартной.

Показ в праздничный день осуществлён не будет:

8

Рис №8. Яндекс Директ. Опция “управления показами в праздничные дни” включена: показ объявлений в праздничные дни отменён.

ВНИМАНИЕ! Здесь так же учитываются праздничные дни исключительно по законодательству Российской Федерации!

Google AdWords

В Google AdWords настройка временного таргетинга делиться на 3 этапа:

  1. Выбор часового пояса при регистрации аккаунта AdWords
  2. В подразделе “Расширенные настройки” общих настроек кампании выбор:
    • даты начала работы рекламной кампании
    • даты окончания окончания рекламной кампании
    • планирования показа объявлений

9

Рис №9. Google AdWords. Настройки начала, окончания и принципов показа объявлений.

  1. Настройка расписания показа объявлений

10

Рис №10. Google AdWords. Вариант временного таргетинга: “Пятидневка” с 9:30 до 16:00.

Дополнительный возможности:

Установка корректировки ставок

В AdWords тоже возможна корректировка цен на клики в отдельные дни недели. Таким образом, с помощью раздела “Установка корректировки ставок” можно выделить один или несколько дней и по необходимости повысить или понизить в процентном соотношении корректировку цены за клик на данный период времени.

 

11

Рис № 11. Google AdWords. Установка корректировки ставок.

Метод показа

Ещё в Google AdWords есть настройка “Метод показа” — где на выбор предлагается 2 варианта показа объявлений: стандартный и ускоренный.

 

12

Рис № 12. Google AdWords. Выбор метода показа объявлений.

  1. Стандартный показ объявлений — показ объявлений с равномерным распределением показов в рамках установленного графика показов. Суть в том, что таким образом Ваши объявления показываются весь день, но не каждый раз, когда пользователи вводят нужные ключевые слова, Ваша реклама им показывается! Почему? Это сделано в основном для экономии бюджета рекламной кампании и для того, что бы показы Ваших объявлений равномерно растягивались на весь день, потому что, если бы это было не так — бюджет на день мог бы истратиться быстрее окончание дня, и показы на данный день были бы остановлены.
  2. Ускоренный показ объявлений — показ объявлений с повышенной частотой, до того момента когда, установленный Вами бюджет на день не закончиться. Данный метод показа подразумевает то, что показы Ваших объявлений будут осуществляться каждый раз когда пользователи будут вводить нужные ключевые слова. Этот метод показа в AdWords обладает высокой степенью конкуренции, но и “вкладываться” в бюджет при этом придётся значительно больше.

Заключение

В заключении хотелось бы сказать, что, как я уже писал в статье про таргетинги — Вы должны знать своего клиента! Это же важно не только для рекламы, а вообще для бизнеса. Ведь процветают лишь те, кто знают потребности своих клиентов и умеют их удовлетворять! А остальные вымирают. Позаботьтесь о том, что бы Вашу контекстную рекламу настраивали профессионалы, а то как минимум потратите деньги зря.

Удачи Вам и Вашему бизнесу!

adtimes.ru

Временной таргетинг в Яндекс Директ и Google Adwords.

Временной таргетинг — это инструмент маркетинга, который регулирует затраты на рекламу, определяя временные параметры ее показа. Цель любого таргетинга — выделить из общей массы интернет-пользователей целевую аудиторию, соответствующую заданным критериям, и презентовать информацию об услуге или товаре именно ей.

Все рекламные службы и сервисы интернет-пространства используют настройки временного таргетинга в своей работе. Он сокращает число неэффективных рекламных показов, поскольку они не производятся в тот период, когда не могут достигнуть целевой аудитории. Показы можно ограничить по сезонам, месяцам, днями недели, времени суток.

Временной таргетинг, его настройка в контекстной рекламе Яндекс Директ и Google Adwords.

При создании новой рекламной кампании в Яндекс Директ следует настроить временной таргетинг. Так выглядит его настройка:

яндекс

Виртуальный хостинг сайтов для популярных CMS:

А так выглядит настройка временного таргетинга при создании кампании в Google Adwords:

гугл

Любой интернет-предприниматель, использующий сервисы Яндекс.Директ и Google AdWords для запуска рекламной кампании может настроить временной таргетинг согласно своим потребностям определив:

  • начало и конец рекламной компании;
  • часовой пояс;
  • рабочие часы и дни;
  • режим показа в выходные и праздники;
  • цену на клики в отдельные дни недели.

Зачем использовать временной таргетинг?

Опция, четко определяющая часы и дни недели, в которые должен демонстрироваться баннер, текст или видео, помогает интернет-бизнесменами:

  1. Создавать клиентскую базу, так как товар или услуга рекламируется именно в тот период, когда больше вероятность, что потенциальный покупатель ее увидит.
  2. Экономить бюджет, ограничивая затраты на рекламу без снижения ее эффективности.
  3. Показывать объявления в соответствии с графиком работы самого предприятия. Таким образом, заинтересованный пользователь сможет получить консультацию сразу после обращения – будь то звонок или письмо на электронную почту. Это повышает шансы его перехода из разряда потенциальных клиентов в разряд реальных, улучшает репутацию сайта-рекламодателя и добавляет последнему привлекательности в глазах клиента.

Основные варианты временного таргетинга.

  • «24 часа в сутки, 7 дней в неделю» — непрерывная демонстрация роликов, баннеров, объявлений. Такой выбор целесообразен для предприятий, работающих круглосуточно и без выходных, а также компаний, сайты которых обеспечены формами заказа или формами обратной связи.
  • «Пятидневка» — реклама показывается круглосуточно всю неделю, кроме выходных. Этот вид временного таргетинга подходит для фирм, предоставляющих услуги и днем, и ночью, например, компаниям-перевозчикам.
  • «Выходные». Рационален, если спрос на услугу есть только в субботу и воскресенье или активность клиентов резко повышается именно в эти дни.
  • Сезонный или периодический. Применяется теми компаниями, которые предоставляют услуги или продают товары с привязкой ко времени года или конкретным праздникам и мероприятиям: магазины спортивного снаряжения, организаторы новогодних корпоративов и т. п.
  • В соответствии с графиком работы рекламодателя, чтобы клиент видел объявления лишь в часы работы предприятия и мог осуществить покупку или заказ услуги только в это время.
  • До или после обеда. Привязка рекламы к тому времени, когда потенциальный клиент к ней наиболее чувствителен.

К примеру, доставкой обедов в офис интересуются в первой половине дня, соответственно презентация услуги в это время будет наиболее эффективна. Во второй половине рабочего дня люди склонны планировать свою вечернюю программу, поэтому имеет смысл рекламировать развлекательные заведения именно в этот период.

Примеры временного таргетинга.

Примеры случаев, когда временной таргетинг может оказаться эффективнее, чем постоянное прокручивание рекламы:

  • Такси, вызов няни на дом. Пик заказов — пятничный вечер, выходные, праздники. Доставка готовой еды на дом (пицца, суши и пр.) — вечернее время, пик — с 18.00 до 20.00.
  • Билеты в кино, театр, концертные залы активно приобретают во второй половине дня. Первый пик приходится на 14.00, вторая волна — с 18.00 до 20.00.
  • Все объекты, связанные с офисной работой, имеет смысл рекламировать в пределах стандартного трудового дня — с 9.00 до 17.00.

Это не означает, что в другое время показывать рекламу не стоит, нужно проверять, можно ли получить в «выгодное» время больше клиентов, размещаясь на более высокой позиции в пиковое время.

Чтобы определить оптимальный период показа рекламы для конкретного предприятия, необходимо отслеживать статистику. Один из вариантов — одновременная подача рекламных материалов в первой и во второй половине дня с параллельной оценкой стоимости клика и стоимости клиента.

www.ipipe.ru

Поведенческий таргетинг в Яндекс.Директе — что это такое и зачем он нужен? – eLama.ru

Что такое поведенческий таргетинг в Яндекс.Директе

Зачем нужен поведенческий таргетинг

Как работает поведенческий таргетинг

 

Что такое поведенческий таргетинг в Яндекс.Директе

Поведенческий таргетинг – это технология показа контекстных объявлений с учетом пользовательских интересов. Данная технология позволяет очень точно таргетироваться на предпочтениях конкретного пользователя, за счет чего контекстная реклама становится еще более релевантной.

Зачем нужен поведенческий таргетинг

В отличие от тематического таргетинга, где реклама показывается в соответствии с содержанием просматриваемых страниц, поведенческий таргетинг позволяет находить целевую аудиторию даже на тех сайтах, где контент не позволяет точно определить текущий интерес посетителя. Таким образом показ рекламы с учетом пользовательских предпочтений позволяет значительно расширить объем целевой аудитории, что, в свою очередь, увеличивает количество целевых переходов на ваш сайт.

Как работает поведенческий таргетинг

Интересы пользователей определяются исходя из истории поисковых запросов и истории посещения сайтов, входящих в Рекламную сеть Яндекса. При этом показ объявлений с учетом пользовательских предпочтений возможен только в РСЯ и внешних сетях, даже если содержание площадки не соответствует тематике объявления. По сути, благодаря технологии поведенческого таргетинга пользователь сам определяет, какая реклама будет показана, и как показ рекламы будет меняться исходя из изменения его интересов. Однако отметим, что при показе объявлений по поведенческому таргетингу Яндекс не учитывает запросы на личные темы (например, медицина, знакомства и т.п.).

Попробуем разобраться на примере. Предположим, вы хотите приобрести дорожный чемодан. Чтобы найти идеальную модель, вы вводите соответствующие поисковые запросы в Яндексе и посещаете сайты интернет-магазинов, предлагающих интересующий вас товар. Затем вы на время откладываете поиск и заходите в свой аккаунт Яндекс.Музыки, чтобы послушать новый альбом вашей любимой группы. В соответствии с тематическим таргетингом логичнее было бы разместить на странице прослушивания аудио билеты на концерт или, например, предложение купить музыкальный альбом. Но в рекламном блоке вы видите объявление интернет-магазина, осуществляющего продажу чемоданов. Почему это происходит? Дело в том, что на многих сайтах интернет-магазинов установлена Яндекс.Метрика, благодаря чему Яндекс знает, чем именно вы интересуетесь, и предл

help.elama.ru


Смотрите также