Курс молодого бойца: настройка «Яндекс.Директа» для предпринимателей. Яндекс директ тонкости настройки


ОСОБЕННОСТИ НАСТРОЙКИ ЯНДЕКС ДИРЕКТ

Особенности настройки Яндекс Директ

В современных условиях сложно представить раскрутку и продвижение бренда или товара без использования инструментов интернет-маркетинга. Сеть предоставляет широчайшие возможности охвата целевой аудитории. Одним из инструментов интернет-маркетинга выступает рекламная система Яндекс Директ, тонкости настройки рекламы в которой мы и предлагаем рассмотреть. А если вас интересует профессиональная настройка Яндекс Директ, то интернет-агентство Smartnet 24 готово предложить свои услуги!

Секреты эффективной настройки Яндекс Директ

Популярность контекстной рекламы среди предпринимателей не случайна. Она обладает достаточно высокой эффективностью при сравнительно небольших затратах на её разработку и запуск. Однако следует понимать, что эффективность способна обеспечить только качественная контекстная реклама и при правильном выборе места её размещения.

Вот здесь и выходит на первый план выбор рекламной системы. Если выполнить настрой Яндекс Директ грамотно и с учетом всех профессиональных тонкостей создания контекстной рекламы, то высокая эффективность и конверсия вам гарантированы.

На что следует обратить внимание во время настройки?

  1. Ключевые слова. Особенность системы заключается в том, что оплачивается не сам факт рекламы, а переход по ссылке, то есть клик. При этом ваша контекстная реклама будет видна только тем пользователям, чей поисковый запрос отвечает ключевым словам вашей рекламы. Вывод: ключевым моментом является правильный подбор ключевых слов и фраз при создании контекстной рекламы. Если подойти к этому этапу непрофессионально, то вы рискуете увеличить посещение своего ресурса за счет не целевой аудитории, что вряд ли увеличит конверсию. Возможно, это и не было бы так критично, если бы оплата не велась именно за клик. Правильный подбор ключевых слов позволяет получить эффективный и сравнительно дешевый Яндекс Директ.
  2. Структура объявлений. Если вы хотите максимально увеличить количество целевых кликов, специалисты рекомендуют создавать объявление под каждую выбранную ключевую фразу, и при этом использовать её и в заголовке, и в тексте рекламы. Дополнительный плюс такого метода – простота контроля конверсии каждого объявления.
  3. Выбор цены за клик. Тот факт, что рекламодатель сам устанавливает цену за клик в Яндекс Директ, одновременно является преимуществом и источником проблем для неопытного пользователя. Выбор высоких цен, попытки перебить конкурентов и стремление на аукционе во чтобы то не стало занять место в блоке спец размещения – всё это грозит вам существенным удорожанием рекламной компании, что в итоге приведет к её убыточности. На самом деле, настройка Яндекс Директ дешево – это реальность. Однако потребуются определенные навыки и опыт.
  4. Исключение минус-слов. Достаточно распространённые на первый взгляд слова в поисковых запросах (например, «скачать», «бесплатно» и.д.) на самом деле не приносят в большинстве случаев профит. Они являются минус-словами и их рекомендуется исключить из рекламы.
  5. Дополнительные возможности. Надо признать, что Яндекс Директ предлагает своим клиентам достаточно широкий инструментарий, которым лишь необходимо уметь пользоваться. Например, очень практичное предложение – быстрые ссылки. Они увеличивают кликабельность, поскольку, настроив несколько таких ссылок, вы обеспечиваете переход пользователя сразу по нескольким, но оплачиваете только один клик.

Это лишь малая часть нюансов, которые следует учитывать для того, чтобы настроить Яндекс Директ дешево. Можно ли освоить все премудрости самостоятельно? Да, можно. Но это займет у вас много времени и сил, и вам придется пройти путь проб и ошибок, которые в данном случае будут иметь вполне конкретную цену. А потеря время и лишние деньги – это как раз то, что не может себе позволить предприниматель в условиях современной конкуренции. Поэтому оптимальным решением становится обращение к услугам профессионалов.

Почему мы?

Если вашей задачей является успешная рекламная компания и продвижение бренда или товаров, то интернет-агентство Smartnet 24 – это ваш выбор. С нами вы забудете о вопросе, как настроить Яндекс Директ и сможете все силы направит на развитие бизнеса.

Специализация агентства – создание, оптимизация, продвижение и раскрутка интернет ресурсов. В нашем коллективе работают опытные специалисты с высокой квалификацией, которые в совершенстве владеют всеми существующими на сегодня инструментами интернет-маркетинга, в том числе и продвижением с помощью Яндекс Директ.

Всё что вам потребуется – это сформировать задачу и полностью нам довериться. Профессионализм, качество и оперативность – основные принципы нашей работы.

Среди основных преимуществ сотрудничества с нами следует выделить:

  • высокая результативность и гарантия качества;
  • оперативность;
  • индивидуальный подход;
  • широкий спектр услуг;
  • приемлемая стоимость.

Звоните!

smartnet24.com

настройка «Яндекс.Директа» для предпринимателей. Читайте на Cossa.ru

Начинаем с создания и настройки аккаунта в «Яндекс.Директе» с учётом специфики вашего бизнеса. Подводные камни встречаются даже на этом этапе. Далее — настройка рекламной кампании (РК), этакого каркаса, на котором строится вся стратегия продвижения. Третий этап — подбор ключевых слов. Чем лучше вы проработаете семантическое ядро, тем эффективнее будет продвижение. И лишь после этого приступаем к формированию объявлений и ставок.

Рассмотрим каждый этап.

Настройка аккаунта и рекламной кампании

Проходим регистрацию, выбираем подходящий интерфейс и настраиваем «под себя». Вводим название фирмы и жмём кнопку «Настроить». Система захочет отправлять сообщения на вашу электронную почту: согласитесь вы или нет, на результат это никак не повлияет.

Далее вам предложат пять автоматических и одну ручную стратегию показа рекламы. Автоматические отбрасываем сразу — они неэффективны. Выбираем ручную → показывать на минимально возможной позиции (в спецразмещении и «гарантии»). При такой настройке рекламное объявление будет автоматически откручиваться на позицию специального размещения с минимальной ставкой. Если ставки не хватит, оно переместится в «Гарантии» на место с минимальной ставкой.

cossa-icons-6.png

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

  • 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
  • Поддержка менторов
  • Диплом
  • Cтажировка в топовых агентствах России
  • Помощь в трудоустройстве
Узнать больше >>

Реклама

Важно: не выбирайте только «в спецразмещении». Если цены за клик недостаточно для попадания в спецразмещение, объявление будет откручиваться на самой неудачной позиции.

Тут же можно корректировать ставки в зависимости от действий, типа подключения, пола и возраста целевой аудитории — этот пункт мы пропускаем.

Настраиваем временной таргетинг. Вопреки распространённому мнению, круглосуточные показы — далеко не лучший способ продвижения. Если фирма не работает 24 часа в сутки, то лучше не разочаровывать клиентов, которые, вполне возможно, захотят получить информацию здесь и сейчас. Для накопления максимального CTR (отношения кликов к показам) и минимизации стоимости клика рекомендуем создавать точечные рекламные кампании под рабочие часы, ночь и выходные.

Выставляем регион, в котором будет показана ваша реклама. Согласитесь, нет смысла зазывать новосибирских клиентов в московский магазин.

Важно: «Директ» не показывает данные о CTR новых кампаний, а в объявлении выставляется предельная стоимость клика. Для того, чтобы собрать статистику, запустите кампанию с малым числом запросов (это легко проверить в ещё одном сервисе «Яндекса» — Wordstat), покрутите рекламу в течение 28 дней, а уже потом смените регион на целевой. Это отличный способ набрать максимальный CTR при минимальных затратах.

Тонкости составления рекламных объявлений

Грамотный подбор ключевых слов — основа успешной рекламной кампании. Тут же кроется распространённая ошибка: предприниматель пользуется «дефолтным» сервисом «Яндекса» Wordstat и бездумно использует все доступные запросы.

Учитывайте следующие нюансы

  • Отсутствие «зазора» между фразой и товаром. Ключевое слово должно действительно относиться к теме. Навскидку: вы продаёте электрические плиты, и «Вордстат» предлагает запрос «магазин бытовой техники». Мало ли в интернете магазинов бытовой техники? Это слишком широкий запрос, а значит — неэффективный. Кропотливо выбирайте из предложенных вариантов те, которые непосредственно (!) относятся к вашему ассортименту. Чем конкретнее, тем лучше: отклик у пользователей вызывают только чёткие предложения по конкретным товарам.
  • Много фраз — много объявлений. Не устанавливайте одно объявление на группу фраз. Это нерациональная трата ресурсов, а выхлоп при такой стратегии будет минимальным.
  • Дополнительные фразы. Рекомендуем отключить поиск по дополнительным фразам (он активирован по умолчанию). Ориентируйтесь на индивидуальную ситуацию. Если ваша цель — максимальное продвижение в короткие сроки, то финансовые затраты менее принципиальны. Но в большинстве случаев эта «галочка» лишь тратит прорву средств без весомого результата. Релевантные фразы полезны только при сборе дешёвого трафика для информационных сайтов.

Нюансы настройки РК

  • Ограничение показа на тематических площадках. Задав параметр «расход удерживать в пределах…», вы можете сократить траты на рекламу на сайтах из состава РСЯ (рекламной сети «Яндекса»). Также можно ограничить показ на определённых площадках, вбив конкретные адреса. Дело в том, что объявления на РСЯ редко получают высокий CTR. По этой причине для рекламы в рекламной сети создают отдельную кампанию, в рамках которой тестируют кликабельность каждого из вариантов объявления.

  • Предпочтения пользователей. «Не учитывать предпочтения пользователей» — эта галочка запрещает показ на страницах с нерелевантным содержанием. Этакая «добавка» к поведенческому таргетингу. Рекомендуем.
  • Показы в РСЯ. При низком CTR ваши объявления не будут видны в поисковой выдаче, но они останутся на сайтах РСЯ. Если для вас это нежелательно, поставьте галочку «останавливать показы в РСЯ при отключении новой фразы на поиске». Повторим: для рекламной сети целесообразно создать отдельную кампанию — даже хорошее рекламное объявление с высоким CTR в поиске может оказаться бесполезным в РСЯ (и наоборот).
  • Автофокус. Даже если вы плохо подобрали ключевые слова, автофокус способен исправить ситуацию. Эта функция совершенствует объявления с неудачно выбранными «плюс-словами», у которых низкий CTR. Также добавляются необходимые «плюс-" и «минус-слова».
  • Автоматическое расширение фраз. Аналог дополнительных релевантных фраз. Включайте только в случае, когда не уверены в качестве семантического ядра.
  • Подстановка части текста в заголовок. Рекомендуем оставить функцию включённой — она увеличивает CTR (пусть и незначительно).
  • Внешняя статистика. Если вы пользуетесь Openstat или LiveInternet для сбора статистических данных, обязательно включите данную функцию.
  • «Яндекс.Метрика». Этот счётчик выполняет три функции: автоматически останавливает РК при «падении» сайта, собирает статистику по каждому из ключей и отслеживает реальные заказы на вашей площадке. С активной «Яндекс.Метрикой» все объявления получат дополнительную информацию, например, о кликах на сайте и местоположении пользователей. Без этих данных крайне сложно поддерживать эффективную контекстную рекламу. А если вы не используете UTM-метки, то обязательно включите разметку ссылок.
  • Автоброкер. Эта функция автоматически повышает вашу ставку, если её «перебьют» другие фирмы. Оставляем включённой.
  • Специальное размещение. Спецразмещение логично включать лишь в определённое время, когда спрос на вашу услугу по-настоящему высокий. Например, «обеды в офис».
  • Виртуальная визитка. Добавив к объявлению строку с контактами, вы выделите его среди основной массы конкурирующих предложений. Учтите, что модераторы проверяют данную информацию: если вы указали работу в режиме 24 часа в сутки, но не взяли ночью трубку, объявление проверку не пройдёт.

Ставки

Заключительный этап — выставление ставок. Этот сервис работает по принципу аукциона: с ростом цены повышается и количество кликов. Прежде чем вставить цифру, постарайтесь рассчитать воронку продаж, ориентировочную конверсию на сайте, доходы от одной заявки. Низкая цена клика приведёт к минимизации количества клиентов, высокая — к финансовым потерям. Есть возможность автоматического проставления цены, позволяющая (незначительно) сэкономить.

Помните, что достигнуть успехов можно только при дотошном подходе и кропотливом изучении всех нюансов настройки «Директа». Приложив усилия, вы наверняка получите высокую конверсию и множество постоянных клиентов. А если готовы углубиться в дебри PPC-рекламы, обязательно прочтите текст о неверных трактовках справки «Яндекс.Директа».

Желаем успехов!

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.

www.cossa.ru

Как настроить динамические объявления в Яндекс.Директ — Netpeak Blog

Публикуем заключительную часть серии статей о настройке динамических поисковых объявлений (DSA). В предыдущем посте я рассказывал о примерах и элементах товарных фидов для динамических объявлений в Яндекс.Директ. В этом — разберем тонкости настройки динамических кампаний.

Основное отличие DSA в Яндекс.Директ от AdWords — Яндекс.Директ всегда генерирует объявление только для страниц с конкретным товаром. Также существуют ограничения по тематикам, для которых генерируются объявления:

Тематика

Что конкретно из тематики

«Розничная торговля»

  • электроника и аксессуары;
  • бытовая техника;
  • промышленное оборудование;
  • одежда;
  • мебель;
  • сад и огород;
  • спортивные товары;
  • строительные материалы;
  • детские товары;
  • шины и диски;
  • косметика и парфюмерия.

«Недвижимость»

  • продажа недвижимости.

«Автомобили»

  • продажа новых автомобилей;
  • продажа подержанных автомобилей.

«Авиабилеты»

  • продажа авиабилетов.

«Отели»

Динамические объявления в Яндекс.Директ выглядят так.

Динамические объявления в Яндекс.Директ

Настроить кампанию вы можете как по содержанию сайта, так и по товарному фиду (каталогу товаров). Яндекс рекомендует настраивать кампании по фиду. Это позволит создать релевантные объявления с более гибким таргетом.

Как настроить DSA по содержанию сайта

В интерфейсе Яндекс.Директ нажмите «Создать кампанию» и выберите «Динамические объявления».

Как настроить динамические поисковые объявления по содержанию сайта

Назовите кампанию и задайте основные настройки.

Как задать основные настройки для кампании в Яндекс.Директ

Для динамических объявлений Яндекс.Директ рекомендует использовать автоматические стратегии назначения ставок. Они позволяют системе самостоятельно управлять позицией объявления, чтобы привлечь больше целевых кликов.

Перейдем к созданию группы объявлений. Для начала назовите группу, выберите источник данных и при необходимости пропишите UTM-метки.

Как создать группу динамических объявлений с таргетингом на содержание сайта

Для выбора источника данных выберите сайт и укажите его домен.

Будьте внимательны: при последующих правках домен нельзя изменить.

Настройте ваше объявление. Поле заголовка система заполняет автоматически. Вам останется только написать текст будущего объявления, выбрать дополнения и заполнить визитку.Как настраивать динамические объявления для Яндекс.Директ

Давайте подробнее рассмотрим условия нацеливания. Вы можете нацеливаться как на все страницы сайта, так и на отдельные группы страниц.

Вы можете добавить до 50 условий нацеливания, объединенных оператором «ИЛИ». Для каждого условия можете установить до 10 правил, объединенных оператором «И». Правила определяют, какие страницы использовать, а какие исключить при генерации объявлений.

Параметры, доступные в правилах отбора:

Параметры

Описание

URL списка предложений

Страница со списком товаров, которые вы хотите рекламировать:

  • страница товарной категории;
  • страница результатов поиска по определенному запросу или заданным параметрам и так далее.

Страница должна содержать ссылки на страницы с описанием товара.

Ссылка на товар

Адрес страницы с товаром содержит/не содержит указанную последовательность символов.

Заголовок страницы (<title>)

Содержит/не содержит указанную последовательность символов.

Контент страницы

Текст на страницах содержит/не содержит указанную последовательность символов.

Домен

Домен сайта содержит/не содержит указанную последовательность символов. При отборе страниц учитываются домены всех уровней.

В один параметр можно добавить до 10 аргументов.

Также здесь вы можете задать цену за клик, если все же выбрали ручное управление ставками.

Как задать цену за клик в Директе

После настройки условий нацеливания укажите минус-фразы, выберите регион показа и при необходимости задайте корректировки ставок.

Как настроить нацеливание для dsa в Директе

Затем отправьте группу на модерацию — кампания готова.

Как настроить DSA с таргетингом на фид

Все аналогично настройке на содержание сайта, только в пункте «Источник данных» укажите фид, который вы загрузили.

Как настроить динамические объявления с таргетингом на фид

Далее напишите текст объявления, дополнения и виртуальную визитку.

Как добавить виртуальную визитку в объявления в Директе

Если при настройке кампании с таргетингом на содержание сайта вы выбирали условия нацеливания, то при таргетинге на фид вам нужно задать фильтры отбора. Вы можете создать до 50 фильтров с оператором «ИЛИ».

Вы можете использовать как весь фид, так и определенные товары. Для выбора всего фида нажмите «Новый фильтр» и в дереве категорий отметьте «Выбрать все».

Как добавить новый фильтр в дереве категорий

Если вы хотите генерировать объявления на определенную категорию, просто выберите ее в списке категорий.

Настройка фильтра для фида в Директе

Также вы можете сегментировать товары из выбранной категории с помощью условий. К примеру, фильтрация товаров определенного бренда или ценовой категории.

Рассмотрим список параметров отбора для типа бизнеса «Розничная торговля»:

Параметр

Описание

categoryId

Идентификатор категории товара, присвоенный рекламодателем.

vendor

Производитель.

model

Модель.

url

Адрес страницы с товаром.

name

Название.

price

Цена товара.

id

Идентификатор товара.

typePrefix

Тип / категория товара.

description

Описание товара.

adult

Товар относится к категории «для взрослых»:

  • true — да;
  • false — нет.

age

Возрастная категория.

manufacturer_warranty

Наличие гарантии:

  • true — есть;
  • false — нет.

market_category

Категории товара, в которой он размещен на Яндекс.Маркете.

oldprice

Старая цена товара.

pickup

Самовывоз из пунктов выдачи:

  • true — есть;
  • false — нет.

store

Возможность купить товар в розничном магазине:

  • true — есть;
  • false — нет.

Вы можете выбрать до 10 условий с оператором «И». В одном условии может быть несколько диапазонов с оператором «ИЛИ».

Для типа бизнеса «Отели» параметры отбора выглядят так:

Параметр

Описание

Star rating

Количество звезд

Price

Цена предложения

Destination name

Местоположение отеля

Final URL

URL страницы предложения

Description

Описание отеля

Property ID

Идентификатор отеля

Property name

Название отеля

Вы можете выбрать до 10 условий с оператором «И». В одном условии допустимо несколько диапазонов с оператором «ИЛИ».

Для типа бизнеса «Автомобили» параметры выглядят так:

Параметр

Описание

mark_id

Марка авто.

folder_id

Модель авто.

body_type

Тип кузова.

wheel

Расположение руля:

  • left — левый;
  • right — правый.

color

Цвет кузова.

metallic

Тип краски:

  • 0 — глянец;
  • 1 — «металлик».

availability

Наличие автомобиля:

  • 0 — на заказ;
  • 1 — в наличии.

year

Год выпуска.

price

Цена.

Вы можете выбрать до 10 условий с оператором «И». В одном условии может быть несколько диапазонов с оператором «ИЛИ».

Для «Недвижимости» и «Авиабилетов» будут использованы все предложения с фида.

Например, мы выбрали тип бизнеса «Розничная торговля». Мы хотим генерировать объявления для торговой марки Bosch, стоимостью товара от 3000 грн и с официальной гарантией производителя. Настройка условий будет выглядеть так.

Условия настройки фильтра для фида в директе

Назовите фильтр и укажите цену за клик (при выборе ручного управления ставками).

Фильтры для динамичесикх объявлений в директе при ручном управлении ставками

Далее задайте минус-фразы, регион показа и корректировки ставок при необходимости.

Фильтры для динамичесикх объявлений в директе при ручном управлении ставками

Как и в предыдущем разделе, отправьте готовую кампанию на модерацию. После запуска кампании все отчеты доступны по ссылке «Посмотреть статистику».

Статистика по dsa для директа

Эти данные помогут оценить сгенерированные объявления и запросы пользователей, по которым они были показаны.

Выводы

Динамические объявления помогут упростить работу над рекламными кампаниями с большим количеством однотипных объявлений. Яндекс.Директ автоматически сформирует объявления. При этом система всегда генерирует объявления только для страниц с конкретным товаром.

Динамические объявления дополняют кампании с обычными объявлениями. Если у вас есть еще обычная кампания в поиске, то приоритет будет у обычного объявления. Если же фраза обычного объявления шире — система сама будет ориентироваться на статистику показов и кликов, цену клика и коэффициент качества.

netpeak.net

нюансы настройки рекламной сети Яндекса для ниш с жесткой конкуренцией

Когда заходит разговор о контекстной рекламе, большинство представляют себе запрос и рекламу сразу под ним, как-то так:

rsya

Между тем, в некоторых нишах закрепиться в спец.размещении требует великолепного оффера, очень тонкой настройки и внушительного рекламного бюджета на первые 28 дней.

Это примерно как небольшому магазинчику конкурировать с Лентой или Ашаном — возможности разные) Как это обойти?

 

Прежде всего необходимо поработать над оффером, потому что потенциальные клиенты все равно пройдут по первым ссылочкам и увидят предложение лидеров рынка. Как-то отстроиться, сделать УТП и все дела. Если получилось — welcome в РСЯ, для начала  в поведенческий таргетинг.

 

Вообще, РСЯ — это рекламная сеть Яндекса, или огромное количество его сайтов-парнеров. Отбор для сайтов, в отличие от Гугла, довольно строгий и жесткий, а целевого трафика просто бешеное количество. например, среди партнеров есть ВКонтакт)

 

Сайты-партнеры зарабатывают с каждого платного перехода, совершенного клиентом по рекламному объявлению, размещенному в блоке Яндекс.Директ на их сайте. Им выгодно, чтобы кликов было побольше, а сами они — подороже.

 

Клиенты, которым будут показаны ваши рекламные объявления, условно делятся на 4 группы:

— были на вашем сайте (ретаргетинг)

— искали вашу услугу или товар (поведенческий таргетинг)

— находятся на тематическом сайте (тематический таргетинг)

— могут заинтересоваться вашим товаром/услугой (нетематический таргетинг)

 

90% ваших конкурентов настраивают рекламу на первые 2 клиентские группы, горячих и теплых клиентов. Во многих нишах там уже не продохнуть)

Еще 5-9% настраивают тематический таргетинг отдельно, показываясь по околоцелевым ключам, по смежной тематике.

 

И в лучшем случае 1% показывает объявления по совершенно сторонним нишам, которые, тем не менее, вполне конвертабельны. Пример из оффлайна — реклама доставки еды в журнале мод. Вроде и рядом не стоит, а аудитория-то нужная…Кому интересно, как именно настроить эти виды кампаний или найти прибыльные “левые” ниши — стучите в ВК, добавляйтесь в друзья http://new.vk.com/vladpugachev

power-context.ru


Смотрите также