Статус «Мало показов» в «Яндекс.Директе» — что поменялось. Яндекс директ статус мало показов


Статус "мало показов" в Яндекс.Директ

Статус «мало показов» — это скорее всего будет одна из самых нашумевших новостей, связанных с Яндекс.Директ в 2017 году.

В этой статье мы разберем следующие моменты:

  • Рассмотрим причины введения статуса «мало показов» в Яндекс.Директ.
  • Покажем, как статус «мало показов» выглядит на практике.
  • Дадим пошаговую инструкцию о том, как настраивать Яндекс.Директ с учетом этого нововведения.

Причины введения статуса «мало показов» в Яндекс.Директ.

Многие сейчас пишут на форумах о том, что Яндекс решил «убить» все НЧ-фразы, чтобы увеличить конкуренцию в Директе и зарабатывать больше денег с рекламодателей.

Логично предположить, что конкуренция значительно возрастет и трафик подорожает. Но не нужно наивно полагать, что статус «мало показов» введен именно с целью заработка.

Причина кроется в оптимизации ресурсов Яндекса.

И вся эта ситуация сложилась благодаря всем известному тренингу и горе-специалистам по настройке Яндекс.Директ, которые пытались создавать миллионы объявлений и использовали искусственную семантику.

Все эти проекты с десятками, а то и сотнями тысяч объявлений перегружали сервера Яндекса, и исход ситуации был просто очевиден. Просто запретить создавать много объявлений Яндекс не мог. Но вот наконец нашлось логичное решение проблемы.

С точки зрения большинства адекватных специалистов и агентств по контекстной рекламе данное нововведение можно считать позитивным, потому что раз и навсегда будет положен конец заказчикам, которые хотят миллион объявлений, потому что им так сказали на каком-то тренинге.

Ну а если вы являетесь таким самым заказчиком, у которого на кабинете сотни тысяч объявлений, которые внезапно отключились — поздравляем! Придется полностью переделывать весь проект.

Можете обратиться к нам, мы уже оптимизировали процесс настройки с учетом всех обновлений Яндекса.

Статус «мало показов» в Яндекс.Директ — как все выглядит на практике.

Статус «мало показов» присваивается группе объявлений и выглядит следующим образом.

Красная строка, яркий восклицательный знак, ссылка на описание.

Мало показов Яндекс.Директ

Статус «мало показов» означает, что данное объявление отключено по причине недостаточного количества показов объявлений.

Причем статус не зависит от того, была ли накоплена статистика показов по данному объявлению или нет.

Используются данные на основании статистики запросов и заданных условий подбора аудитории.

Количество показов объявлений зависит от следующих факторов:

  • Количества запросов пользователей (можно оценить по вордстату).
  • Количества минус-слов и минус-фраз.
  • Региона показов объявлений.
  • Корректировок ставок по устройствам.
  • Корректировок ставок по полу и возрасту.
  • Корректировок ставок по сегментам Метрики и сегментам Аудиторий.
  • Установленной цены за клик.

Вообщем, количество возможных показов зависит от так называемого «спроса» и от всех возможных ограничивающих факторов, которые используются при настройке рекламных кампаний.

Если по мнению Яндекса количество показов при заданных условиях недостаточно, присваивается статус «мало показов» и данное объявление временно отключается.

Следует иметь в виду, что данный статус обновляется раз в несколько дней.

При достаточном количестве прогнозируемых показов объявление снова станет активным.

Например, если сейчас вашем бизнесе «не сезон», большинство объявлений могут быть заблокированы. Но когда снова настанет «сезон» и количество запросов возрастет, объявлений начнут работать.

Статус «мало показов» в Яндекс.Директ: что делать? Инструкция по настройке.

В первую очередь не стоит паниковать. Но и не стоит надеятся, что все станет как прежде.

Изменения настали, обратного пути уже нет. Нужно подстраиваться под сложившуюся ситуацию.

Самое важно, на что следует обратить внимание — это то, что статус «мало показов» присваивается группе объявлений, а не отдельно взятому объявлению!

Это значит, что можно собрать несколько фраз с малым количеством показов и объединить их в одну группу объявлений. Тогда общее количество показов будет достаточным и система их не заблокирует.

Но возникает очевидный вопрос — как быть с релевантностью объявлений?

Ведь всем известно правило «1 ключевое слово = 1 объявление».

Все привыкли писать заголовки объявлений в соответствии с ключевой фразой.

И вроде как даже сам Яндекс говорит о том, что нужно писать заголовки строго под ключевые фразы, но при этом блокирует большинство НЧ-ключевиков.

Решение есть — шаблоны!

Необходимо использовать всеми забытый инструмент #шаблоны#.

Кстати, менеджеры в службе поддержки Директа уже давно настоятельно рекомендовали отказаться от правила «1 к 1» и использовать шаблоны в объявлениях.

Но для этого нужно правильно группировать ключевые фразы.

Мы протестировали несколько вариантов работы со структурой рекламного кабинета и пришли к простому и эффективному методу:

  1. Для начала собираются все возможные ключевые слова. Все стандартно: парсинг, НЧ-запросы и прочее.
  2. Затем все ключевые слова группируются по базовым фразам: по 3-4 основным словам.
  3. На каждую группу объявлений создается одно базовое объявление с основной ключевой фразой и используется шаблон.
  4. Далее ключевые слова форматируются под работу шаблонов и добавляются в соответсвующие группы.
  5. Все!

Выглядит это все следующим образом:

Мало показов директ что делать

Статус мало показов директ

При этом некоторые ключевые фразы будут превышать лимиты длины заголовка и не будут подставляться в шаблон, но тогда в объявлении будет подставляться базовый заголовок.

Большинство рекламодателей потеряют показы по НЧ-запросам, а значит цена по ним станет значительно ниже!

И если вы будете использовать такой подход, то вы не только не потеряете в показах, но и еще, возможно, сэкономите рекламный бюджет и будете получать трафик дешевле конкурентов.

Вообщем, пришло время больших изменений.

Действуйте! Оптимизируйте свои проекты и занимайте лидирующие позиции пока все ваши конкуренты будут в панике от того, что большая часть объявлений будет отключена.

ppc-academy.ru

Статус «Мало показов» в «Яндекс.Директе» — что поменялось

Прямой эфир: 2 мар. 2017 г.

- Что это такое - "мало показов"?- Как он работает, зачем нужен и на кого повлияет?- Почему именно сейчас?- Что будет дальше с контекстной рекламой и как быть уверенным в своей рекламе на годы вперед?

Управлять многими — то же, что управлять немногими. Дело в организации

Сунь-Цзы, трактат «Искусство войны», глава «Стратегическая мощь», IV век до н. э.

 

Нужно больше, больше показов: новый статус объявлений в «Яндекс.Директе»

Итак, что же случилось? 19 января 2017 года в блоге рекламных технологий «Яндекса» появился анонс внедрения нового статуса для групп объявлений в «Директе» — «Мало показов». Публикация подобного анонса сродни хорьку в курятнике. Сейчас на рынке слышны хлопание крыльев, повсюду пух и перья. Скрины приведены из обсуждения анонса в Facebook.

 

 

 В то же время экспертное сообщество встретило внедрение в целом положительно.

 

 

Лично я считаю это внедрение одним из лучших после введения аукциона VCG 1 сентября 2015 года. То есть налицо конфликт: либо эксперты неправы, либо PR-служба «Яндекса» не успевает за технологами, не до конца разъяснив пользователям преимущества нового статуса. Давайте попробуем разобраться, кто же прав на самом деле.

Фактическая сторона заключается в следующем: с конца января «Яндекс» начал анализировать суммарный прогнозный трафик по каждой группе объявлений затем, чтобы блокировать показы по тем группам, которые, с точки зрения «Яндекса», не обладают достаточным суммарным потенциальным количеством переходов.

На практике первые блокированные объявления выглядят так.

Еще раз — это очень важно: «Яндекс» прямо говорит о том, что не собирается посягать на НЧ-семантику:

Это значит, что при правильной структуре аккаунта вы можете отработать даже крайне низкочастотные запросы

При условии, что 10−15−20 НЧ-ключевых слов будут собраны в одну группу объявлений, которая в сумме будет провоцировать несколько отличное от нуля количество показов.

Именно поэтому в эпиграфе статьи цитата из Сунь Цзы. Если вы правильно управляли и организовывали свой аккаунт ранее, например так, как я рекомендовал еще полгода назад на Baltic Digital Days, то сейчас ничего переделывать и менять не придется.

Какие цели преследует это внедрение с точки зрения «Яндекса»? Ответ на этот вопрос прост, однако для объяснения придется сделать небольшое лирическое отступление, погрузившись в историю рекламного рынка за последние несколько лет.

Работа с низкочастотной семантикой и большим ядром в целом при правильном подходе — идея, безусловно, благая, это обеспечивает большее соответствие запроса и контента, облегчает работу поисковых систем, увеличивает счастье пользователя. Подробнее об этом мы рассказывали здесь, чтобы не отвлекаться на этот вопрос сейчас.

Однако, как и всякая благая идея, обработка низкочастотки была извращена — в первую очередь, людьми, жаждущими простых решений, так называемых «серебрянных пуль». Именно такой «серебряной пулей» была объявлена семантика в контекстной рекламе — огромный объем знаний, опыта и компетенций свелся к простой максиме: «Чем больше ключевых слов в аккаунте, тем лучше». Казалось бы, в этой схеме все хорошо: больше ключевых слов в аккаунте, больше трафика, больше доходов у «Яндекса». Тем не менее, такая схема не сработала.

В идеале контекстная реклама работает так:

  • Вы продаете заборы и их монтаж в Москве и Московской области.
  • Вам нужны заявки из контекстной рекламы.
  • Вы собираете всю семантику (расширенные фразы) по запросу «заборы» откуда угодно: от Wordstat до поисковых подсказок
  • Получаете много запросов — десятки тысяч.
  • Затем несколько месяцев чистите их от мусора и получаете две группы: «нужные» запросы и «минус-слова».

Плюсы: в этом случае вы получаете 100% охват — вы взяли все реальные запросы с трафиком по главному запросу «заборы» и выбрали оттуда все, что вам нужно: от элементарного «заборы купить» до неочевидного «установка бетонных парапетов на забор цена».

Минусы: прошло два месяца, а вы только закончили работать с запросами.

Бизнес-школы, тренеры и агентства долго думали, что с этим делать. С одной стороны, реально проработать весь массив по запросу «заборы» они не могут — это дорого, трудозатратно, людей не получится научить этому самостоятельно. С другой стороны, деньги учеников и клиентов тоже надо как-то забрать.

Таким образом было придумано решение: берем запрос «заборы», умножаем на «цены», «купить» и «монтаж», и вперед. Ничего не надо парсить, чистить и собирать, главное — перемножить запросы в скрипте-перемножалке. При этом возникающие проблемы мало кого волновали:

  • Все придумывают плюс-минус одинаковые перемножения, поэтому запросы вида «монтаж заборов» или «заборы купить» моментально перегреваются.
  • Тысячи качественных запросов вида «заборы из профнастила в Долгопрудном» вообще не попадут в семантическое ядро.

Однако, с точки зрения «Яндекса», основная головная боль была в том, что комбинация максимы «Чем больше ключевых слов в аккаунте, тем лучше» и доступных перемножалок приводила к тому, что люди генерировали за счет перемножения шести-семи переменных огромные и совершенно некликабельные семантические ядра.

К слову, вот тут на vc.ru и в комментариях к статье можно наблюдать краснокнижный случай адепта этой методологии, примененной к SEO, а также ее результативность — статистически недостоверные цифры в несколько десятков пользователей в день.

Я лично знаю кейс, в котором было сгенерировано при помощи перемножения ключевых слов около 37 миллионов ключевых слов в тематике, в которой реальный объем кликабельного ядра составляет 50−100 тысяч запросов в год. При этом даже предпринимались попытки залить все это безумие в аккаунт.

Таким образом свежеиспеченные рекламодатели яростно, как и всякие неофиты, принялись генерировать огромные ядра, которые, как ни забавно, не приносили денег никому: ни «Яндексу», ни самим рекламодателям (кликов-то не было). Если систематизировать список основных проблем таких «некликабельных» ядер с точки зрения «Яндекса», я бы выделил следующие:

Нагрузка на систему обработки ключевых слов, создания объявлений и алгоритм расчета цен

«Яндекс» и так совершенно однозначно давал понять всем рекламодателям, что ключевые слова без трафика не очень желательны: сначала за счет системы баллов, которая «мягко» ограничивала такую активность, затем распространился слух, будто «нулевые» ключевые слова негативно влияют на так называемую «карму аккаунта», и затем — на цену клика.

То есть очевидно, что проблема с рекламодателями, которые нагружают систему, но не компенсируют эту нагрузку деньгами в виде кликов, была, и за счет «мягкой силы» проблему, видимо, решить не удалось.

Вероятно, эта проблема также куда серьезней, чем кажется стороннему пользователю. С нашей стороны ее масштаб не виден, но, вероятно, расходы на обработку данных по нулевым фразам уже приблизились к прибылям, получаемым с «проблемных» аккаунтов, раз назрели столь радикальные меры.

Снижение качества рекламной выдачи как таковой в результате генерации ключевых слов

Эта причина менее очевидна большинству участников рынка. По крайней мере, я нигде не встречал обсуждений на эту тему. Дело вот в чем. В «Яндекс.Директе» есть две стороны: рекламодатель и пользователь. Чтобы система росла, развивалась и зарабатывала, нужно соблюсти их взаимные и, зачастую, противоречивые интересы.

В чем интерес рекламодателя? В том, чтобы продать товар или услугу посредством привлечения рекламного трафика. Здесь для «Яндекса» чрезвычайно важна возвратность: бизнес должен в среднем по системе поддерживать рентабельность покупки трафика, чтобы возвращаться и платить снова.

Именно поэтому различные чит-ходы и внедрения, поднимающие моментальную прибыль от кликов «прямо сейчас», бумерангом прилетают в следующем квартале, когда от аукциона отваливаются компании, для которых канал «Директ» стал нерентабелен. По другому поводу, но именно про это говорил Евгений Ломизе, когда «Яндекс» внедрял аукцион VCG полтора года назад.

Чем больше рекламодатель зарабатывает на рекламе, тем больше денег он принесет нам через год

Именно поэтому я скептически отношусь к мнению многих коллег по рынку — «Яндекс хочет загнать всех в ВЧ и нарубить еще больше денег». Да, безусловно, «Нет такого преступления, на которое капитал не пойдет ради 300% прибыли», но видео выше однозначно дает понять, что топы «Яндекса» понимают риски, возникающие, когда зарабатывание «быстрых» денег сочетается со снижением качества продукта.

Однако в чем интерес пользователя? В том, чтобы получить быстрый и конкретный ответ на свой вопрос, будь то «металлические заборы королев» или же «отвалы для снега камаз». При этом для «Яндекса» также важна «возвратность» пользователя — он должен быть уверенным в том, что блок «рекламных» результатов «Яндекса» ответит на его вопрос как минимум не менее качественно, чем другая поисковая система или же «органический» блок самого «Яндекса». Если пользователь регулярно находит в рекламе ответы на свои вопросы — он будет возвращаться к ней снова и снова.

Приведу простой пример, который можно назвать «классическим» для современного рекламного рынка.

Дано: лэндинг по продаже заборов из профнастила.

Перемноженная семантика: забор из профнастила * города Московской области * купить\цена\прайс\каталог.

Полученная таким образом семантика сгенерирует 90% «нулевых» запросов, которые не дадут кликов. Оставшиеся 10% дадут в той или иной мере спорадические клики. Казалось бы, как раз с этими 10% все нормально — клики есть, все заработали, все нормально. Но на самом деле это не так — методика «генерированной» семантики подразумевает:

  • Автоматическую генерацию заголовков и текстов объявлений, то есть их низкое качество (грамотность, привлекательность).
  • Как правило, адепты методики не занимаются глубокой проработкой контента сайта по тем ключам, которые генерируют трафик. Пользователь вряд ли увидит цены, условия доставки и монтажа в Одинцово, сроки выезда, график свободных мастеров для своего города и прочее при клике на объявление по запросу [монтаж заборов из профнастила в Одинцово цены].

«Перемноженная семантика» как методология снижает качество рекламной выдачи в целом как на этапе «до клика по объявлению», так и на этапе взаимодействия пользователя с сайтом. В результате пользователи уходят в органическую выдачу самого «Яндекса» или же в Google. Очевидно, что только за счет платы за клик невозможно поднять в топ органической выдачи низкокачественный лэндинг без релевантной информации о продукте. В «Директе» же это возможно.

Таким образом, в широком смысле слова это внедрение можно рассматривать как удар, косвенно направленный против обширного класса рекламодателей, генерирующих «некачественную» рекламную выдачу. Неслучайно в этом релизе «Яндекс» счел нужным упомянуть то, что ключевые слова нужно объединять в группы:

Это значит, что при правильной структуре аккаунта вы можете отработать даже крайне низкочастотные запросы — если собрать в группе несколько фраз, у которых по отдельности один-два показа в месяц, вместе они наберут достаточную статистику, чтобы оставаться активными

Незадолго до этого вышел релиз, в котором было прямо сказано о важности связи между ценой клика и «счастьем пользователя»:

…могут конкурировать рекламодатели, которые настроили показы по «шторам для кухни», «шторам на петлях», «льняным шторам». И не у всех есть модели, полностью релевантные нашему запросу. Наибольший коэффициент качества будет у тех, кто точнее попал в интересы пользователя.

Отчасти коэффициент качества опирается на показатели, которые используются для ранжирования в поисковой выдаче. Его участие в формуле ранжирования и в ценообразовании позволяет отдавать эффективным объявлениям более выгодные позиции по демократичной цене. И сохранять доверие пользователей к рекламе.

После того, как вы проработали ключевые фразы и добились высокой кликабельности рекламы, получить ещё более низкую цену клика можно, улучшая сквозную провязку ключевой фразы, текста объявления и страницы перехода и делая сами посадочные страницы более понятными и полезными.

До последнего времени рекламодатели могли генерировать и рекламировать в топе сайты, слабо связанные с запросом. Теперь же это становится все труднее: сначала за счет включения в цену клика фактора «пользовательского счастья», теперь за счет удара по генерированной семантике, являющейся краеугольным камнем методологии.

Почему сейчас и что дальше: тренды изменения «Директа»

Как известно, любой бизнес любит определенность правил игры — будь то законодательство, рекламный рынок или что-то иное. В развитии любого проекта текущая ситуация, как правило, менее важна, чем понимание того, что будет с рынком и бизнесом завтра. Именно поэтому я бы хотел поговорить о трендах в развитии «Директа» в целом и о контекстной рекламы в частности в 2017 году: согласитесь, если в той или иной мере этот канал является важным для вашего бизнеса, критично знать, что будет с ним завтра или через год.

Итак, рекламная выдача «Яндекса» на поиске. Это один из основных источников заработка средств для компании. Основные конкуренты — Google и органическая выдача самого «Яндекса».Возможно, звучит это немного странно, но сознательно или бессознательно пользователи действительно выбирают между рекламной и органической выдачей: кто-то сознательно пролистывает рекламные результаты, кто-то стал чаще кликать по ним, потому что рекламный блок за последние годы увеличился в размерах практически в четыре раза (это подробнее описано в статье «Как выжить лягушке в кипятке?»).

Однако «Яндекс» не может взять и просто так увеличить размеры и привлекательность рекламного блока, чтобы «слить» на него больше трафика — важна возвратность. Если пользователь останется недоволен тем, что нашел в «Директе», он уйдет в Google или в органический поиск «Яндекса», сохранив некий внутренний негатив к результатам «Директа».

В случае конкуренции с Google, с точки зрения рекламного рынка, ситуация у «Яндекса» хорошая: качество коммерческой выдачи у него в целом лучше. Сложнее, когда речь идет о собственной органике: там «Яндекс» последовательно убивал «серебряные пули» (ссылки, накрутку ПФ и другое) именно для того, чтобы заставить людей создавать релевантный контент и решать пользовательскую проблему.

Таким образом, сейчас мы имеем органическую выдачу «Яндекса», в которой нет «примитивных» способов выбиться в топ, и рекламную — в рекламной выдаче все еще можно заплатить условно много денег и попасть в первое спецразмещение с некачественным сайтом.

Таким образом, как ни парадоксально, именно те, кто «заливает» рекламный топ деньгами — являются для «Яндекса» наибольшей проблемой, так как снижают качество рекламной выдачи. А в ситуации, когда в качестве рекламной и поисковой выдачи есть заметная разница, невозможно продолжать увеличивать визуальный размер рекламного блока, стирать различия между органическими и рекламными результатами.

Именно поэтому в формирование цены был введен фактор пользовательского счастья:

Коэффициент качества сайта влияет на цену клика в зависимости от того, насколько точно контент сайта решает узкую конкретную проблему пользователя, сформулированную в запросе

Имея эти данные, нетрудно сформулировать прогноз дальнейшего развития рекламной системы на ближайшие один-три года:

  • Вес коэффициента качества сайта в расчете цены клика будет постепенно расти, вынуждая пользователей создавать «релевантный контент» в широком смысле этого слова под каждую группу запросов. Частично это камень в огород лэндингов — все-таки, разворачивать кластеризацию удобней на классическом многостраничнике.
  • Параллельно будет увеличиваться размер и информативность рекламных блоков, возможно — количество объявлений внутри блоков
  • Параллельно будет минимизироваться визуальная и психологическая (имиджевая) разница между органической и рекламной выдачей.

Как дальше жить рекламодателю: счастье для всех и пусть никто не уйдет обиженным

Разумеется, у читателя возникает законный вопрос: что со всем этим делать? Вопрос этот применим как к релизу статуса «Мало показов», так и озвученным выше трендам развития «Директа». Разберемся по порядку.

Итак, что вам нужно поменять в подходе к рекламе в связи с релизом статуса «Мало показов»?

Во-первых, желательно все-таки изменить подход к рекламе в целом. Еще полгода назад на конференции Baltic Digital Days 2016 я говорил о том, что конкретное ключевое слово практически ничего не значит, так как чаще всего обладает статистически незначимым трафиком:

Скриншот из доклада на Baltic Digital Days 2016

Теперь, фактически, можно говорить о том, что «Яндекс» это официально подтвердил.

Таким образом, лично я рекомендовал бы использовать для составления рекламного семантического ядра озвученный выше подход:

1. Собираем базисы — общие запросы, имеющие отношение к товару или услуге, например:

  • «Монтаж заборов».
  • «Заборы из профнастила».
  • «Заборы из металла».
  • «Заборы для дачи».

2. Собираем расширенные варианты по каждому из запросов из Wordstat, поисковых подсказок и других источников.

3. Проверяем частотность собранного ядра в нужном регионе. На этом этапе я бы в большинстве случаев рекомендовал оставлять в семантическом ядре все запросы с общей частотностью от одного и более, исключая запросы с нолем показов.

4. Затем выполняется группировка запросов по кластерам, в рамках кластеров при этом собираются похожие низкочастотные запросы.

В среднем в один кластер могут попадать от 5 до 15 запросов одновременно. В чем-то такая кластеризация близка к кластеризации для SEO, в чем-то есть разница: например, два кластера {монтаж кондиционеров} и {установка кондиционеров} — это явно одна общая посадочная страница на сайте, которая лэндит одновременно рекламный и органический трафик, но в то же время два разных объявления, каждое по своему кластеру.

Одновременно на этой стадии мы получаем реальное ядро — наиболее вероятные запросы пользователей — и формируем минус-слова именно на основе этого ядра, а не на основе готовых списков стоп-слов. С этой точки зрения здесь ничего не поменяется: чем точнее проработаны минуса, тем лучше. Даже если каждое отдельное минус-слово генерирует один-два показа в месяц, его все равно нужно найти и добавить в список.

5. Для каждого кластера создаем отдельную группу объявлений.

При этом важно понимать, что на практике ключи, добавленные в эту группу, будут генерировать 10−20% трафика всей группы. Большую же часть переходов будут формировать ранее неизвестные вам расширенные варианты запросов.

То есть то, что в аккаунте — это не более чем якорь для привлечения огромного массива уникальных и сверхнизкочастотных запросов. Именно поэтому, кстати, выше я рекомендовал считать общую, а не точную частотность по группе.

В случае, если вы уже используете такую или похожую схему — возникновение каких-либо проблем в связи с новым релизом «Яндекса» крайне маловероятно. Открытым остается вопрос, что же делать в стратегической перспективе владельцам бизнесов, заинтересованных в привлечении трафика из «Директа». Здесь я мог бы дать следующие прогнозы:

  1. В ближайшее время в контекстной рекламе все большее значение будет приобретать фактор «счастья пользователя». Он будет сильней и сильней влиять на цену клика.
  2. Большая часть работы с контекстной рекламы перейдет из работы «в аккаунте» на работу с инфраструктурой, а именно:
  • Сбор семантики, ее очистка и группировка.
  • Создание релевантного многостраничного сайта «под группировку».
  • Создание релевантного контента в широком понимании этого слова: релевантные товары, конкурентные цены на них, обновляемость данных по товарам или услугам, медиаконтент (фото, видео, отзывы), возможности по оплате (постоплата, наложенный платеж, кредиты, платежные системы), развитие инфраструктуры бизнеса — логистика, онлайн-кредитование, блоки связанных товаров — с обязательным отображением всего этого на сайте.

Все это также неизбежно будет влиять на цену клика, в значительной мере — влияет уже сейчас.

То есть само по себе создание рекламной кампании станет наименьшей из проблем. Наибольшей из них станет создание жизнеспособного конкурентного бизнеса, который умеет сегментировать аудиторию и удовлетворять спрос в каждом кластере вкупе с широкими инфраструктурными возможностями бизнеса как такового. Это, безусловно, приведет к вымыванию из аукциона части мелких компаний, особенно тогда, когда они работают на конкурентных рынках: электроника, бытовая техника, ювелирка, туризм, страхование.

Говоря простыми словами, в высокоспециализированных нишах товаров и услуг малые компании будут чувствовать себя в аукционе сравнительно спокойно (как пример, промышленный альпинизм, торговля промышленным оборудованием), в то время, как «стартовать» бизнес, привезя контейнер телефонов из Китая уже вряд ли у кого-то получится — суммарная стоимость входа растет на всех фронтах в том числе и в разделе инвестиций, необходимых для привлечения и конверсии рекламного трафика.

Как дальше жить агентству: Бог на стороне больших батальонов

Смутные времена наступают, Гангрена. Смутные

«Антикиллер»

Очень часто генератором проблемных аккаунтов, против которых направлен релиз «Мало показов» становится не сам бизнес как таковой, а агентства, которые бизнес нанимает для привлечения трафика.

По опыту, я хорошо представляю себе портрет такого агентства. Как правило, это микроагентство, состоящее из одного-пяти человек, имеющих некоторый опыт только в работе с контекстной рекламой, очень часто — даже только с «Директом». Это вызвано тем, что их компетенции созданы теми же бизнес-школами, которые вложили соответствующие знания в головы предпринимателей, поэтому в таком случае бизнес и клиент разговаривают на одном языке.

Однако ограниченный набор компетенций не позволяет таким агентствам продавать комплексную услугу — создание ядра, сайта, контента под это ядро, маркетинговую аналитику и прочее. В то же время в ближайшем будущем контекстная реклама без всего этого не будет эффективно работать в принципе, поэтому в перспективе нескольких лет подобные компании обречены на трансформацию или вымирание.

Трансформация в свою очередь будет заключаться в том, чтобы превратиться в агентство «среднего» масштаба по количеству персонала и компетенциям хотя бы потому, что теперь для создания одной контекстной рекламной кампании будут нужны один-два PPC-специалиста, программист, дизайнер, копирайтер и так далее. Если же иметь в виду одновременное обслуживание 20−30 клиентов, то минимальная численность компании — уже 20−30 человек в худшем случае.

В случае так называемых крупных «конвейерных» агентств картина немного другая — как правило, они и так обладают хорошей клиентской базой и известностью, поэтому у них нет критической необходимости для привлечения клиентов эксплуатировать якоря и стереотипы («большая семантика» и прочее), которые внедряют в голову своим ученикам бизнес-школы.

Иным выглядит и профиль услуги: аккаунты таких агентств обычно не страдают «нулевой» семантикой, но изобилуют плохо составленными объявлениями по небольшому (100−500 запросов) количеству ВЧ и СЧ запросов.

Работа на стороне сайта при этом либо не ведется совсем, либо стоит достаточно дорого. Очень редко инициатива по доработке офферов «под семантику» исходит от агентства. Поэтому когда в массовое сознание проникнет тезис о том, что контекстная реклама — это на 80% работа на стороне сайта в том числе с обширным ядром с ненулевой частотностью, гиганты рынка будут вынуждены поменять «упаковку» своих коммерческих предложений.

Другой вопрос, как изменится содержание предложений, фактический уровень и объем выполняемых работ? Но здесь уже не хотелось бы кого-то заранее осуждать и загодя давать оценки. Разумеется, у мастодонтов не будет проблем с кадровой составляющей: набрать специалистов и «продать» качественную услугу они технически смогут, вопрос лишь в политической воле руководства таких компаний.

В то же время не могу не отметить, что сейчас внутри MOAB как агентства контекстной рекламы у нас не возникло необходимости изменять какие-либо процессы в создании рекламы в связи с релизом «Яндекса», так как все текущие процессы мы прогнозировали еще более года назад. Так же, как и раньше, мы продолжаем считать, что создание контекстной рекламы состоит из нескольких ключевых моментов:

  • Сбор обширной семантики, ее полуручная фильтрация и кластеризация.
  • Создание релевантного контента и инфраструктуры под кластеры.
  • Персонализация сайта.
  • Максимальная диверсификация контекстных и иных рекламных каналов.
  • Работа с качеством оффера: в рекламной ротации должны оставаться только офферы, которые могут предложить реальные конкретные преимущества по сравнению с другими участниками рынка, в то же время сохраняя среднюю маржинальность хотя бы в 20% для продавца.

Постскриптум: первые итоги «Мало показов»

Большая часть этой статьи была написана накануне внедрения «Мало показов». Сегодня сотрудники предоставили мне первую аналитику по результатам запуска статуса «Мало показов».

Итак, что мы сейчас имеем на практике:

  • Работа статуса была запущена 25 января во второй половине дня.
  • Количество заблокированных объявлений по нашим аккаунтам составило менее 2%, трафик не изменился.
  • Сейчас блокировки выдаются как объявлениям с нулевым прогнозом показов по группе ключей, так и объявлениям с незначительным положительным прогнозом. Создается впечатление, что идет доводка системы на ходу.
  • В некоторых случаях формально заблокированные объявления реально показываются на выдаче.
  • Совершенно однозначно можно говорить о том, что даже если текущая планка блокировок будет поднята, то риски ее получения минимальны, если вы будете оставлять в ядре только запросы с реальной ненулевой частотностью и затем группировать их.

Ранее мы проводили специальные исследования на эту тему: подобная фильтрация ядра, безусловно, снижает итоговое количество запросов до реалистичных значений (от 5 тысяч до 50 тысяч в большинстве случаев), однако по итогу запуска кампании никаких негативных последствий не отмечалось.

Доля мусорного траффика составляла не более 2−3% и быстро дочищалась за счет семантики из «Метрики». Цена и CTR менялись в пределах статистической погрешности (слайды 34 и 35 из доклада на Baltic Digital Days 2016).

moab.pro

Статус мало показов в Яндекс Директ

  1. Главная
  2. Блог
  3. Статус мало показов в Яндекс Директ

Не так давно, в связи с перегрузом серверов, Яндекс добавил новую функцию, благодаря которой объявления, с низкочастотными запросами автоматически переходят в статус «Мало показов» и останавливаются в публикации.

Данный статус будет обновляться раз в несколько дней, что позволяет не следить постоянно за обновлениями статистики. Такое обновление рассчитывается исходя из суммарного числа показов на группу, учитывая выделенные параметры, которые ограничивают диапазон аудитории.

Параметры, влияющие на статус мало показов Директ

  1. Минус-слова. Здесь стоит обратить внимание на кросс-минусовки. Из-за этого могут не показываться многие ключевые запросы. Поэтому, если в рекламной кампании есть много групп с данным статусом, то нужно в обязательном порядке провести данный процесс.
  2. Ограничивающие операторы соответствия. Их использование приводит к уменьшению числа показов и сужению целевой аудитории, которой они будут показаны объявления.
  3. География. В настройках региона показов указан только ваш регион или город. То есть частотность показов будет учитываться только по ним.
  4. Аудитория. Сужение целевой аудитории до определенных параметров так же уменьшает статистику показов.
  5. Десктоп/мобильные устройства. Ограничение по устройствам показов.

Таким образом, количество показов будет зависеть от настроенных параметров кампании, где будут указаны ограничивающие факторы.

Как узнать каким ключевым фразам присвоен статус Мало показов Яндексом

Таких способов несколько:

  • При выгрузке кампании в файл XLS/XLSX, есть столбик «Мало показов».
  • В Директ.Коммандер на уровне «Фразы» будут стоять соответствующие статусы. А в столбце «Текущая» - отметка 0,00р.

Как увеличить показы Директа

1 способ.

Статус Мало показов Яндекс Директа присваивается непосредственно всей группе, а не отдельному ключевому запросу. То есть, объединив низкочастотные ключевые запросы в одну группу, у них будет минимальная необходимая частотность и показы возобновятся.

Таким образом, низкочастотные запросы не будут бесполезны. Их стоит объединять в группу для правильной организованности рекламной кампании. Добавление нескольких среднечастотных запросов будет хорошим дополнением. Чтобы объявления были согласованы, то нужно использовать шаблоны Яндекса (о чем можно прочитать в статье шаблоны).

В заголовке нужно сделать шаблон, вписав #Заголовок#. Данная фраза будет применяться в том случае, если длина ключевого слова в объявлении будет превышать ограничение в 33 символа. Так же можно такие длинные ключевые запросы можно совсем удалить. В таком случае будет использоваться только шаблонный заголовок.

А в случае с интернет-магазином, можно воспользоваться динамичными параметрами URL{parametr1} и {parametr2}.

2 способ.

Объединение низкочастотных ключевых фраз с единым общим словом-корнем, или ключевые фразы, которые начинаются одинаково, но с разными концовками. Таким образом, количество показов будет достигаться нужного количества, а качество не будет снижено из-за вхождения ключ. слов в заголовок.

3 способ.

Вариант для самых ленивых, для тех кто не хочет сильно заморачиваться. Здесь не нужно ничего искать или объединять. Нужно просто удалить все объявления, которые имеют статус мало показов в директе. Как говорится: «с глаз долой, из сердца вон», удалил и забыл. Это самый простой вариант. Единственное что нужно сделать, это найти эти объявления через путь:

«Поиск по компаниям» → «Группы» → «Мало показов» → «Найти».

Такой вариант не рекомендуется тем, у кого сезонная деятельность, то есть в этом случае, лучше дождаться, когда частотность показов возрастет и показы снова возобновятся.

Все 3 способа можно использовать как на только что созданных рекламных кампаниях, так и на давно действующих.

autodirect5.ru

Статус "Мало Показов" в Яндекс Директ

У Яндекс Директа наболело и, видимо, начался постепенный перегруз серверов. Поэтому они решили оптимизировать место и сказали: вы создаете огромные рекламные кампании с десятками тысяч ульранизкочастотных запросов. Не надо так. Мы просто не будем больше их показывать. В конце января 2017 года Яндекс Директ введет новый показатель в рекламных кампаниях — статус «Мало показов».

Такой статус будут получать группы объявлений с очень низким трафиком. Все группы объявлений со статусом «Мало показов» будут автоматически отключаться и показы по ключевым фразам из этих групп производиться не будут.

Также в интерфейсе появятся советы, как изменить настройки, чтобы группа вновь стала активной. При этом вносить изменения не обязательно — Яндекс Директ автоматически вернёт группу объявлений к показам, если пользователи начнут чаще искать хотя бы одно из ключевых слов, входящих в неё.

Статус «Мало показов» в Яндекс Директ означает, что при текущих настройках группа объявлений показывается очень редко или не показывается вообще. Такое возможно, если в ней 1-2 редких низкочастотных запроса, которые практически не вводят пользователи. Размещение такой группы объявлений временно заблокируется, чтобы вы обратили на неё внимание и внесли корректировки.

Рекомендации Яндекс Директа по оптимизации групп со статусом «Мало показов»:

  1. Можно проверить и изменить условия подбора аудитории
  2. Менее жестко ограничить фразы операторами
  3. Отредактировать набор ключевых слов в группе с учетом спроса в регионе

Статус «Мало показов» будет автоматически обновляться раз в несколько дней. Поэтому, если ваши запросы активно ищут 2 месяца из 12, вы не потеряете трафик, как только пойдет спрос, группа активизируется. При обновлении статуса Директ оценивает количество возможных показов на группу ключевых слов, добавленных к группе объявлений, учитывая регион и другие опции, ограничивающие охват аудитории.

Для групп объявлений в статусе «Мало показов» в Яндекс Директ не собирается статистика за 28 дней, но все накопленные данные об эффективности фраз будут доступны в Мастере отчетов.

Что же делать, если группа объявлений получила статус «Мало показов»?

Вариант 1. Так как статус «Мало показов» присваивается не отдельным ключевым словам, а группе объявлений, можно будет собирать самые низкочастотные запросы в одну группу объявлений, чтобы в сумме они таки набирали нужное количество показов. (Точное число сказать не могу).

При этом для того, чтобы по разным ключевым фразам, добавленным в одну группу объявлений, посылать людей на разные посадочные страницы, нужно использовать динамические параметры URL {param1} и {param2}. Задать их можно при настройке кампании в Excel или в Директ Командере.

Вариант 2. Ничего не делать. Раз уж эти ключевые фразы так редко генерируют показ объявлений, что Яндекс Директ решил их отключить за ненадобностью — можете просто оставить всё как есть. Если раньше они вас не волновали, то почему должны волновать сейчас? Ну а если количество запросов по этой фразе увеличится, Директ изменит статус автоматически.

Вариант 3. Собирать ключевые слова в группы объявлений, то есть отказаться от создания кампаний по типу 1 ключевая фраза — 1 группа объявлений. Можно группировать по 5-6 ключевых фраз с «одним корнем» или начинающихся одинаково, но с разными хвостами. В итоге будет меньше перекрестной минусовки фраз, фразы будут набирать достаточное количество показов для того, чтобы не получить новый статус «Мало показов» в Яндекс Директ, а объявления будут с достаточным коэффициентов качества, благодаря вхождениям ключевых слов в заголовок и текст. Тогда и с динамическими параметрами не придется возиться.

На этом пока всё. Замерли, ждём. Будьте в курсе.

Советуем почитать

fabrikaklikov.ru

Статус "Мало показов" в Яндекс Директе - что делать?

25 января 2017 г. Яндекс запустил новый статус в системе Яндекс Директ, который называется «Мало показов», суть его в том, что объявления которым присвоен этот статус не участвуют в аукционе и снимаются с показа. Присваивается этот статус объявлениям, которые собирают мало трафика.

Почему объявление может получить статус «Мало показов»?

  • Присваивать или нет статус вашему объявлению определяется на основании сервиса Яндекса wordstat.yandex.ru, блоки объявлений, которые набирают в совокупности меньше 10 показов получают заветный статус.
  • Статус может быть присвоен на основе фактических показов вашего объявления. На фактические показы влияют настройки рекламодателя, если у вас очень «точечные» настройки: время, география, пол, минус-слова, ставки и тд, то вполне вероятно что охват будет очень маленький и объявление получит статус.
  • Так же вы можете получить статус если фраза не использовалась пользователем, например у вас сезонный бизнес, например весенний, а осенью никто ваши запросы не ищет и объявления получат мало показов.
Статус "Мало показов" в Яндекс Директ

Статус «Мало показов» в Яндекс Директ

Важные моменты:

* Статус Мало показов получает рекламный блок, а не один запрос, в отлиии от Adwords, где статус присваивается конкретным запросам

* Статус могут получить кампании для ретаргета и РСЯ

* На статус никак не влияет CTR, даже если он будет очень высокий, рекламный блок может заработать статус «Мало показов»

Что же делать если статус «Мало показов» все-таки получен, как его обойти?

1) Во-первых проверьте блок объявлений, не являются ли запросы в блоке сезонными

2) Проверить на сколько этот блок (который получил статус), влияет на общую рекламную кампанию, конверсию и тд. Если никаких изменений не было, то может он фактически и не показывался, тогда ничего страшного не случилось

3) Нужно поработать с кросс-минусовкой, а именно отключить ее. Когда вы создаете рекламную кампанию, производится автоматическая кросс-минусовка, например:Берем запросы:«садовая мебель купить»«садовая мебель купить Екатеринбург»После кросс-минусовки:«садовая мебель купить -Екатеринбург»«садовая мебель купить Екатеринбург»в первом запросе «-Екатеринбург» будет кросс-минусовкой, которая проставляется автоматически. Такую минусовку нужно выключать, разбираем опять на примере:Если блок запросов, где находится запрос «садовая мебель Екатеринбург» получит статус «Мало показов», то по этому запросу показывать объявления Директ не будет совсем, потому что в запросе «садовая мебель -Екатеринбург» этот запрос отминусован.

4) В блок нужно добавить запрос, который набирает более 10 показов, тогда в совокупности весь блок будет набирать больше 10 показов.

5) Изменить настройки РК, например таргетинг: географический, временной и тд.Убрать кавычки (» «) у запросов если необходимо. Проверить минус-слова, в случае необходимости проработать их более детально.

6) Когда вы только составляете РК, не стоит делать кампании по типу 1 запрос = 1 объявление, как многие об этом говорят в интернете (особенно фанаты БМ), потому что велика вероятность получить статус. Если делать 1 запрос = 1 объявление, то  низкочастотные запросы, которые набирают меньше 10 показов показываться не будут, им просто это не позволит статус «Мало показов», а так как их будет много то кросс-минусовка так же может «урезать» показы.

Статус "Мало показов" что делать?

Статус «Мало показов» что делать?

Подведем итог

Проверяйте все настройки таргетинга, не собирайте слова с частотностью меньше 10 (либо объединяйте их в группы), следите за тем чтобы рекламный блок набирал больше 10 показов, со всех слов в совокупности. При соблюдении простых правил вы легко не встретиться со статусом «Мало показов», а даже если встретитесь, ничего страшного не случится, дело легко поправимое.

adblog.info

Как работать со статусом «Мало показов» в Яндекс.Директе – статьи про интернет-маркетинг

Статус «Мало показов» в Яндекс.Директе

Мы пристально следили за ситуацией, проводили эксперименты и внедряли удачные решения в аккаунты наших клиентов, чтобы избежать снижения числа показов, падения CTR и, как следствие, увеличения затрат. Сейчас мы можем подытожить проведенные исследования и описать оптимальные способы работы с этим статусом.

Когда применяется новый статус

Статус «Мало показов» присваивается тем группам объявлений, настройки которых позволяют получить не более 5–10 (в зависимости от тематики) показов в месяц. При этом учитываются все настройки: география, ключевые слова, минус-слова (минус-фразы), корректировки ставок.

Если запрос сезонный, то при наступлении сезона Яндекс автоматически снимет статус, и объявления будут показываться по этому запросу.

Следует отличать статус «Мало показов» от статуса «Мало запросов» в Google AdWords. В Яндексе он применяется к группе объявлений, а в Google — непосредственно к ключевым словам. В этом смысле работа с данным статусом в Яндексе проще, так как оставляет больше маневров для исправления ситуации, тогда как в Google кроме удаления минус-слов сделать что-то сложно.

Чем это грозит?

Вопреки ожиданиям многих рекламодателей, просадка показов оказалась не настолько критичной. Однако она есть. При этом если в кампаниях была полная кросс-минусовка, такие аккаунты потеряли больше показов, чем те, где кросс-минусовка отсутствовала или была неполной, так как запросы с околонулевой частотностью показывались по более частотным ключам. Но это все равно приводило к снижению CTR (так как зачастую показывалось объявление с неполным вхождением ключа в объявление), что приводило к увеличению стоимости клика, а, следовательно, к росту стоимости размещения.

Больше всего пострадали узкие тематики и интернет-магазины, которые получали трафик по низкочастотным запросам с вариациями названий товаров, их параметров и артикулов.

Структура аккаунта также влияла на количество потерянных показов. Среди наших клиентов мы замеряли изменения уровня показов среди двух заказчиков, рекламирующих одну и ту же тематику и имеющих примерно одинаковые бюджеты. На аккаунте одного из заказчиков еще в декабре мы по предварительной договоренности начали тестирование кластеризаторов, которые группируют запросы по общему признаку. Наши тесты на тот момент не были связаны со статусом «Мало показов», однако в данной ситуации они сработали положительно. У аккаунта с кластеризованными запросами количество показов снизилось на 9%, тогда как у аккаунта, настроенного «классическим» способом, — почти на 20%.

В среднем по нашим клиентам в первые недели произошло снижение количества показов на 10%.

Как определить статус «Мало показов»?

По утверждению сотрудников Яндекса статус обновляется несколько раз в день. Наши же эксперименты показывают, что точно говорить об отсутствии/присвоении статуса можно через три дня. Возможно, в ближайшем будущем это исправят, но пока что для уверенности приходится ждать несколько дней после внесения правок.

Посмотреть, какие группы получили статус «Мало показов», сейчас можно тремя способами:

  1. Вручную в интерфейсе Директа. Этот способ удобен только в случае небольшого количества кампаний и групп объявлений.
  2. Выгрузить кампании в Excel. Этот способ часто используют специалисты по контекстной рекламе. Преимущество здесь в том, что возможность выявлять группы с новым статусом появилась раньше всего. Однако при этом не очень удобно вносить изменения в кампании: каждую кампанию необходимо выгружать отдельно, что создает трудности для аккаунтов с большим количеством кампаний.
  3. Директ.Коммандер. Официальной поддержки нового статуса Коммандер пока что не получил, но есть небольшой трюк, который позволяет в большинстве случаев выявить искомые группы. Для этого необходимо получить статистику по ключевым словам. Там, где статистика не загрузится, и есть ключевые слова, которые находятся в группах объявлений со статусом «Мало показов». Этот способ работает не во всех случаях и является временной альтернативой до обновления Коммандера.

Что делать?

Предлагаем рассмотреть два варианта решения проблемы как избежать статуса «Мало показов».

Если кампания создается с нуля, либо вы решили полностью переделать существующую. В этом случае порядок работы следующий: cобираете и чистите семантику, чистую семантику пропускаете через кластеризатор, на каждую группу объявлений, состоящую из группы ключевых слов, создаете объявление, максимально включающее слова из всех ключевиков группы. Через три дня проверяете наличие статуса «Мало показов» и вносите корректировки.

В работающих кампаниях с помощью Excel или Коммандера переместите ключевые слова из групп со статусом в похожие группы без статуса, либо создайте новые. Затем удалите всю кросс-минусовку и заново проведите ее только для ключевых слов с частотностью 100 и выше по данному региону. Для снятия частотности можно использовать KeyCollector или его аналоги.

Необходимо помнить, что кросс-минусовку теперь надо делать только на средне- и высокачастотных ключах, чтобы не потерять важные показы.

Инструменты кластеризации

С конца января 2017 года мы провели множество тестов различных кластеризаторов. При работе с неоднозначными тематиками разные кластеризаторы дают разные результаты. Мы советуем попробовать все эти инструменты и подобрать тот, который подходит для вас.

Кластеризацию в данном случае можно разделить на два подвида: по составу фраз (сколько в разных запросах одинаковых слов), по поисковой выдаче (сколько одинаковых страниц выдает поисковик по этим запросам).

Анализ результатов показал, что кластеризации по составу фраз вполне достаточно, она быстрее и дешевле. Для сложных тематик лучше всего использовать комбинированный тип.

  1. KeyCollector — инструмент «Анализ групп». Позволяет проводить кластеризацию и по составу фраз, и по поисковой выдаче. Для «поисковой выдачи» необходимо предварительно собрать данные по KEI для Яндекса. Плюсы — простота, хорошее качество кластеризации. Минусы — платный инструмент, для сбора KEI для больших ядер необходимы прокси, в сложных тематиках группы не всегда корректны.
  2. Мегаиндекс — инструмент «Подбор и кластеризация запросов». Плюсы — бесплатно, высокая скорость при кластеризации по поисковой выдаче, хорошее качество групп на выходе. Минусы — нет возможности кластеризации по составу фраз, неудобно на больших объемах.
  3. KeyAssort — десктопная программа, основная цель которой — кластеризация. Плюсы — очень удобно управлять группами и ключевиками, очень высокое качество кластеризации в сложных ядрах. Минусы — платная программа, необходимы XML-лимиты, кластеризация только по поисковой выдаче Penguin — текстовый редактор для работы с большими объемами данных. Плюсы — хорошо работает с огромными ядрами, особенно на этапе подготовки кампаний. Минусы — платно, возможна кластеризация только по составу фраз.

В своей работе чаще всего мы используем KeyCollector.

Заключение

Статус «Мало показов» оказал заметное влияние на размещение, однако разрушительным оно не стало. Чтобы избежать роста стоимости, необходимо переработать текущее размещение и регулярно отслеживать все группы объявлений. Для группировки ключевых слов лучше всего использовать кластеризатор, так как группировка «на глаз» практически всегда бывает некорректна.

Методика написания объявлений «одно ключевое слово = одно объявление» больше не работает. Сейчас актуальна методика «одна группа объявлений = одно объявление» (а лучше — три).

Несколько советов для интернет-магазинов.

Крайне желательно иметь фид товаров и использовать генерацию объявлений. При этом теперь необходимо генерировать более широкие ключи по каждому товару, например, название модели без категории.

Если у вас много артикулов, то придется использовать шаблоны Директа и параметры (param1 и param2) для релевантности посадочных страниц.

Также мы советуем протестировать динамические объявления Яндекса. При этом обязательно отслеживать результат, так как в некоторых случаях трафик с них будет нецелевым.

В тематиках, где большая часть слов имеет низкую частотность, стоит разбавлять группы более высокочастотными ключевыми словами.

Напоследок приведем пример того, как менялась статистика кампании одного из наших клиентов.

Для эксперимента мы взяли одну рекламную кампанию из ecommerce-проекта, в которой за время эксперимента не производились прочие итерации, повлиявшие на динамику показателей.

Первоначальные данные: 153 241 показов, CTR 14,02%.

После внедрения Яндексом статуса «Мало показов», 60% групп объявлений попало под данную санкцию. Спустя неделю после начала действия нового статуса статистика была такая: 142 190 показов (понижение на 7%), CTR 12,3% (понижение на 12%).

Так как некоторые высокочастотные запросы были закавычены, и во всех запросах была кросс-минусовка, из-за низкочастотных фраз количество показов снизилось.

Мы скорректировали кампанию путем группировки фраз через Коммандер. Благодаря этому нам удалось вернуть практически первоначальные показатели рекламной кампании. Через неделю после группировки запросов статистика была следующей: 150 176 показов (понижение на 2% от первоначального количества), CTR 13,5% (понижение на 4% из-за отсутствия возможности писать индивидуальный текст объявления под каждый запрос).

www.ashmanov.com

Мало показов в яндекс директ! Что делать и как обойти!

Мало показов в яндекс директ! Что делать и как обойти!

В статье поговорим о статусе «мало показов» в яндекс директе. Узнаем, что делать и как обойти “мало показов’ в директе.Вот как выглядит статус в кабинете рекламной компании директа:что делать и как обойти мало показовДля начала нужно разберемся с самим статусом “мало показов”. Что он означает и зачем, собственно, яндекс его ввел. Согласно официальному источнику, статус «мало показов» в директе накладывается на группы объявлений, которые с текущими настройками показываются крайне редко.

Сколько именно показов мало для яндекса?В обсуждениях в блоге яндекса представителем давалась цифра 10.Цитата:сколько это мало показов в яндекс директеТо есть, группа объявлений, по которой яндекс прогнозирует число показов меньше 10, имеет все шансы получить статус «мало показов».

Какие последствия после получения статуса?Если группа получает статус «мало показов», яндекс не будет показывать объявления группы пока статус не пропадет. Также для группы объявлений с этим статусом недоступна информация по ставкам рекламодателей и статистика за 28 дней.То есть, основной проблемой для рекламодателей является то, что часть трафика, особенно по низкочастотным запросам, будет потеряна.

Что делать со статусом мало показов в директ?Если в вашей компании на группах объявлений появился статус «мало показов», то по большому счету, обойти его можно либо за счет изменения внешних условий (частотности запросов, ставок конкурентов, алгоритмов яндекс директа), либо за счет изменения внутренних настроек.Ниже мы привели 5 ключевых способов, которые помогут минимизировать потери от получения статуса.

5 способов, как обойти статус «мало показов».

1) Группировать запросы. Если в вашей компании отдельные группы объявлений получили статус мало показов, то проще всего ключи из данных групп раскидать по объявлениям, которые данный статус не получили. Так, вы сохраните большую часть трафика.Что же касается подхода в запуске новых компаний в яндекс директе с учетом статуса, можно посоветовать изначально объединять запросы в группы таким образом, чтобы их суммарная частотность была не менее 30. А лучше не менее 50. Это с большей вероятностью защитит вас от статуса «мало показов» в будущем.Кстати, если вам нужно грамотно проработать и сгруппировать семаническое ядро для яндекс директа, вы можете воспользоваться нашей услугой “подбор низкочастотных запросов”.

2) Добавить “вспомогательные” ключи в группу.В случае, если вы хотите все- таки сделать индивидуальное объявления под отобранные низкочастотные запросы, то можно прибегнуть к так называемым вспомогательным ключам. Это высокие и среднечастотные запросы, на которые вы ставите минимальные ставки. Они набирают необходимое количество показов, но естественно снижают эффективность группы. Если важность показа целевых объявлений по НЧ запросам перекрывает возможные переплаты за дополнительные клики по не совсем целевым запросам, то этот метод вполне вам подойдет.

3) Увеличить ставку по ключам в объявлениях “Мало показов”.Вполне возможно, что группа получила статус из-за низких ставок. Следует понимать, что ставка должна по возможности перекрывать попадание хотя бы в гарантированные показы. Грубо говоря, если частотность фразы больше 10, и ставка не ниже ставки для гарантированных показов, вероятность получения статуса «мало показов» становиться низкой.

4) Расширить охват за счет пересмотра операторов и геотаргетинга.Еще один вполне рабочий способ- это увеличение охвата аудитории. То есть, мы делаем доступной нашу группу для более широкого круга пользователей. Среди основных — это пересмотр операторов и геотаргетинга. Рассмотрим на понятных примерах.К примеру, вы сделали группу под запрос: “!монтаж !видеонаблюдения+в !Саратове”. Используя при этом сразу 3 оператора: кавычки, ! и +. Объявление показывается только тем, кто ищет строго по фразе «монтаж видеонаблюдения в Саратове». Объявления не будут показываться тем, кто ищет, к примеру, монтаж видеонаблюдения Саратов, заказать монтаж видеонаблюдения в Саратове, услуги монтажа видеонаблюдения Саратов, хотя они тоже вполне целевые. В вашем случае имеет смысл отказаться от операторов, и вместо узкой сегментации просто минусовать по факту нецелевые запросы, которые будут попадать в выдачу. Вычислить нецелевые запросы можно, используя сводку директ в яндекс метрике.Рассмотрим пример по Геотаргетингу. Допустим, у вас несколько объявлений настроены на отдельные мелкие города вашей области. Вполне возможно, удачным решением будет объединить эти группы общей группой объявлений с геотаргетингом на область.

5) Создавать оптимизированные точки входа под запросы в группе “Мало показов”.Универсальным способом обхода статуса “мало показов” в яндекс директе, является собственно отказ от размещения в платной выдаче в пользу бесплатной органической. Низкочастотные запросы, с которыми и возникают проблемы в большинстве случаев, являются, как правило, низкоконкурентными. По большей части для низкочастотников достаточно просто создать грамотный оптимизированный контент на странице, что выйти в топ органической выдачи. По таким запросам обычно не требуется дополнительно закупать ссылки. То есть, единовременные затраты на написание текста обеспечивают нас целевым трафиков на постоянной основе без оплаты за клики.Кроме того, SEO может работать параллельно контексту. И, если статус мало показов уйдет по каким-то внешним причинам, вы просто получаете дополнительный трафик с директа сверх органического SEO трафика.По созданию оптимизированного контента под низкочастотные запросы, мы также готовы вам помочь. Индивидуально под низкочастотные запросы мы напишем контент, тем самым забрав основные трудозатраты.

Также мы можем помочь вам с комплексной настройкой и ведением рекламных компаний в Яндекс Директе.Узнать подробности по услугам вы можете написав нам в Специалист по работе с клиентами. ICQ 275-129.  ICQ 275129, artek356 Skype artek356 или E-mailна почту.

На этом собственно о том, что делать со статусом «мало показов», у нас все.Если у вас остались какие -то вопросы по статье, обязательно пишите их в комментариях.Удачи в настройке директа!

smo-i-seo.ru


Смотрите также