Что такое спецразмещение и гарантия в Яндекс Директ? Яндекс директ спецразмещение


Спецразмещение в Яндекс.Директе | Как попасть в первое и второе спецразмещение контекстной рекламы

На страницах результатов поиска Yandex существуют 3 основных блока для размещения объявления:

1. Блок спецразмещения.

Как выглядит блок спецразмещения в Яндекс.Директе? Он расположен под поисковой строкой, над результатами поиска. В нем может показываться от 0 до 3 объявлений, их количество зависит от наличия конкурентов в данный момент, от ставки и стратегии размещения. В спецразмещении есть три позиции: вход в спецразмещение, 2 и 1 место спецразмещения.

Традиционно показы рекламного объявления на первом и втором месте спецразмещения приносят хороший трафик на сайт. По расположению на странице выдачи можно сразу понять, почему данные позиции так называются и считаются самыми привлекательными для рекламодателей. Спецразмещение в Яндекс.Директе обращает на себя внимание пользователя, который вбил поисковый запрос и именно с объявлений в «спеце» он начнет поиск нужного товара или услуги.

Спецразмещение в Яндексе

2. Блок гарантированных показов.

В данном блоке может одновременно размещаться не более 4 рекламных объявлений с гарантией показов. Традиционно гарантированы показы под результатами поиска, но иногда блок может отображаться справа от результатов поиска.

Как выглядит спецразмещение в Яндекс.Директе

Спецразмещение - гарантированные показы

3. Блок динамических показов.

Это те объявления, которые не попали в первые два блока. Динамический блок обычно находится под результатами поиска на второй и последующих страницах. Может содержать до 4 объявлений.

Каждая из позиций имеет свои преимущества и недостатки. Если не знать и не учитывать их особенности, эффективность рекламной кампании может оказаться под вопросом. Реклама либо не принесет ожидаемых результатов, либо цена этого результата окажется слишком высокой. У рекламодателя часто возникает вопрос о том, в каком блоке и на какой позиции выгоднее всего размещать рекламу.

По каким критериям оценивается эффективность спецразмещения в Яндексе?

Прежде чем настраивать стратегии показов в Яндекс.Директе на ту или иную позицию, необходимо сделать предварительный расчет стоимости размещения. Можно использовать сервис оценки бюджета в Яндексе.

Так как самым кликабельным является блок спецразмещения, давайте рассмотрим поподробнее, в чем заключаются его преимущества:

1. Спецразмещение = высокий CTR.

Цель контекстной рекламы — привлечь пользователя, чтобы он кликнул по объявлению и перешел на сайт рекламодателя с описанием продукта или услуги. Именно поэтому для поисковой рекламы большое значение имеет расположение объявления на странице поиска. Само название «спецразмещение» говорит о том, что пользователь видит этот блок рекламы в первую очередь. Объявления возглавляют список результатов поиска, поэтому привлекают большую часть внимания. Обычно объявления в спецразмещении обладают высоким показателем кликабельности (CTR), который измеряется как соотношение количества кликов на 1000 показов в процентах. К примеру, CTR 10% означает, что из 1000 показанных объявлений пользователи кликнули и перешли по ссылке в 100 случаях (100/1000*100% = 10%).

Средний показатель CTR в спецразмещении составляет 20–30%, а может достигать 50%, если рекламный текст привлекателен для пользователя.

2. Спецразмещение = максимум уточнений.

Для 1 спецразмещения доступны все возможные расширения Яндекс.Директа. К примеру, расширения «Уточнения» (короткие тексты, в которых Вы можете описать свои преимущества или особенности) оказываются в 1-м спецразмещении на поиске Яндекса только на десктопах.

1-е спецразмещение

3. Спецразмещение = конверсии по выгодной цене.

Еще одно преимущество размещения в Яндекс.Директе — выгодная цена. Безусловно, на первый взгляд это утверждение кажется нелогичным.

Действительно, при загрузке объявлений система прописывает для каждого ключевого слова цену клика, которая зависит от позиции размещения на первой странице выдачи. Из примера видно, что цена входа в спецразмещение и цена 1-го места явно не являются самыми выгодными.

Первое спецразмещение

Яндекс определяет место размещения объявления по аукционному принципу. Позиции размещения будут меняться в зависимости от конкурентной обстановки в текущий момент. Всегда может появиться рекламодатель, который будет готов платить за переход больше.

На практике, если для каждого ключевого слова написать свое релевантное объявление, использовать в нем призывы к действию, то можно накопить для ключевого запроса достаточно высокий CTR, и клики в спецразмещении будут не намного дороже или такие же по цене, как в гарантированных показах.

Объявления с высоким CTR — один из факторов низкой стоимости клика. И если Ваше объявление популярнее объявлений конкурентов, то предложение будет показываться выше конкурентов при меньшей стоимости за клик.

Когда Вы тратите на рекламную кампанию больше денег, у Вас появляется возможность также заработать в несколько раз больше, то есть получить более высокий процент конверсии. В любом случае реклама должна приносить прибыль. Всегда необходимо при планировании кампании рассчитывать ROI (возврат инвестиций). Это необходимо, чтобы понимать, сколько прибыли приносит каждый вложенный рубль.

www.demis.ru

Что такое спецразмещение и гарантия в Яндекс Директ? – snotes.ru

Рекламные блоки Яндекс Директа на поиске

Всего в Яндекс Директе существует три блока для показа рекламных объявлений на странице поиска: блок спецрамещения, блок гарантированных показов и блок динамических показов. При этом, по опыту автора этой статьи, при достаточном бюджете на контекст, примерно 75 — 90% процентов всех кликов будет приходиться на показы в спецразмещении, 10 — 20% на показы в гарантии, и 5% на показы в динамике. Далее рассмотрим каждый блок подробнее

Вход в спецразмещение Яндекс Директ что это

Блок спецразмещения

Блок спецразмещения Яндекс Директ

Итак, что такое спецразмещение в Яндекс Директ? Спецразмещение –блок с рекламными объявлениями, который находится прямо под строкой поиска в которую посетитель вбивает свой запрос. Количество объявлений, которое может показываться в этом блоке – от 1 до 3 штук.Места внутри спецразмещения обозначаются порядковыми номерами сверху вниз – первое находится выше всех. Объявления внутри спецразмещения располагаются в порядке убывания ставки на ctr (отношение числа кликов к числу показов, так например при 100 показах и 10 кликах ваш ctr будет равен 10%), при этом, разница в цене между местами может колебаться от 1 до 100 и даже более процентов. По официальной информации от Яндекса, клики между местами спецразмещения распределяются в следующей пропорции:1 место получает 100% кликов2 место получает 85% кликов3 место получает 75% кликовЗдесь нужно отметить что данные цифры относятся к той гипотетической ситуации, когда на всех трех местах спецразмещения показывались абсолютно одинаковые по содержанию объявления. Естественно, что в реальной жизни различные объявления обладают различной кликабельностью, и если например, объявление на третьем месте само по себе интереснее первого объявления для пользователя, то они могут получать одинаковое количество кликов, или же третье место может получать даже больше кликов чем первое.Как попасть в спецразмещение в Яндекс Директ? Для этого ваше объявление должно соответствовать условиям попадания в этот блок, то есть быть в первой тройке лучших объявлений по произведению ставки на ctr. Важно отметить, что сложность попадания в спецразмещение определяется конкурентной ситуацией по тому ключевому запросу, который вам нужен. Например, если по вашему запросу рекламируется большое количество конкурентов с хорошими объявлениями и высокими ставками – попасть будет сложно, если же конкуретов мало, и их объявления не отличаются хорошим ctr, попасть будет легко. Исходя из того, что объявления ранжируются по произведению ставки на ctr, у нас есть 2 пути что бы попасть в спецразмещение: 1. Поднять ставку до того уровня, когда ее произведения с ctr будет достаточно что бы занять место в спецразмещении. 2. Поднять ctr объявления до того уровня, когда его произведения со ставкой будет достаточно. Если говорить про ставку, поднять ее очень просто через интерфейс Яндекс Директа, единственное, советую посчитать будет ли это выгодно для вас. Если же говорить про поднятие ctr, то здесь есть несколько направлений, как можно это сделать:а. Максимальное соответствие объявления запросу пользователя. Например, если у вас по запросу «купить стиральную машину LG в Москве» показывается объявление со словами «Купить стиральную машину LG в Москве», а у вашего конкурента просто «Стиральные машины», естественно пользователь кликнет по вашему объявлению, поскольку оно более соответствует его запросу. Именно по этой причине для каждого ключевого слова составляется отдельное объявление, а ключевые слова желательно собирать со всеми возможными словоформами и производными от них.б. Использование всех дополнительных возможностей объявления – виртуальной визитки, отображаемой ссылки, быстрых ссылок, уточнении – все эти дополнения дают вам возможность увеличить размер, а значит и видимость вашего объявления, а также добавить в него дополнительную информацию, которая также может повысить ctr.в. Тщательная проработка минус слов – необходима для того, что бы ваше объявление не показывалось по тем запросам, на которые вы не сможете дать ответ пользователю. Например, нелогично показывать объявление о продаже домашних стиральных машин тем пользователям которые ищут гарантийный ремонт стиральных машин, либо инструкцию по использованию стиральной машины. Эти пользователи не будут кликать по вашему объявлению, тем самым понижая ваш ctr.г. Релевантность сайта тексту запроса и объявления. Вообще, данный параметр идет в составе так называемого «Коэфициента качества», который, помимо релевантности сайта тексту объявления, включает в себя еще и релевантность вашего ключевого слова и объявления запросу пользователя. Релевантность вашего сайта запросу пользователя это степень вероятности того, что пользователь сможет найти ответ на свой запрос на вашем сайте. Чем выше (с точки зрения Яндекса) эта вероятность, тем более ваш сайт должен быть релевантен запросу пользователя. Однако, по состоянию на декабрь 2016 года, по мнению большинства представителей индустрии контекстной рекламы, пока данный параметр не оказывает ощутимое влияния на ранжирование вашего объявления, гораздо большую роль играют ваша ставка и ctr объявления. Возможно в будущем эта ситуация изменится.

Вход в гарантию Яндекс Директ что это

Блок гарантированных показов

Блок гарантированных показов

Далее рассмотрим, что такое вход в гарантию в Яндекс Директ. Гарантия, или гарантированные показы – это блок рекламных объявлений, который находится под блоком с результатами поисковой выдачи Яндекса. Количество объявлений, которое может показываться в этом блоке, варьируется от 1 до 4 штук. Естественно, в силу своего расположения внизу страницы, данный блок получает гораздо меньше кликов чем спецразмещение. Причем, здесь надо отметить что кликабельность этого блока во многом зависит от отрасли, к которой относится ваша реклама, так например для срочных тематик, когда решение принимается быстро, и пользователь не готов тратить много времени на принятие решения – вскрытие замков, ремонт бытовой техники, эвакуатор, общий ctr этого блока будет ниже, нежели например при ипотеке, или любой другой тематике, где для принятия решения требуется тщательный анализ всех предложений, которые есть в данный момент на рынке (в нашем случае рынок – это страница с поисковой выдачей Яндекса по запросу пользователя). Соответственно, если ваша услуга предполагает долгий цикл принятия решения, вы можете настроить показ ваших объявлений только в блоке гарантии, тем самым сэкономив на кликах в дорогом спецразмещении, если же ваша услуга предполагает короткий цикл принятия решения, то блок гарантированных показов не принесет вам много конверсий.Цена размещения в гарантированных показах как правило всегда ниже, чем цена в спецразмещении. Исключением может стать ситуация когда у вашего объявления более высокий ctr в спецразмещении, нежели чем в гарантии. Здесь имеется ввиду не общий ctr (конечно он всегда будет выше в спецразмещении, поскольку видимость этого блока намного выше) а значения ctr по отношению к среднестатистическим значениям для блока.Что значит вход в гарантию Яндекс Директ – вход в гарантию Яндекс Директ, или цена входа входа в гарантированные показы Яндекс Директ – это минимальная ставка, которую вам необходимо назначить для того что бы ваше объявление попало в блок гарантированных показов Яндекса. Как правило цена входа в гарантированные показы всегда ниже чем вход в спецразмещение. Если вашей ставки недостаточно для показа в блоке гарантии, ваше объявление будет находиться в блоке динамических показов.Как попасть в гарантированные показы – для попадания вашего объявления в гарантированные показы следуйте тем же принципам, что подходят и для спецразмещения. Здесь нужно отметить, что если говорить об идеальном составлении объявления, то рекомендации для написания текстов объявлении для спецразмещения и гаранитии несколько различаются. Для спецразмещения важно максимальное вхождение запроса пользователя в текст объявления, то есть в вашем объявлении должно быть написано то, что искал пользователь. Чем ближе ваше объявление к запросу пользователя, тем выше его кликабельность. Для гарантированных показов это правило уже не так актуально, здесь важно выделится на фоне конкурентов, завлечь потенциального клиента каким – то спецпредложением, поскольку, если человек дошёл до гарантированных показов, он уже искущен, и одним наличием запроса в тексте объявления его не заинтересуешь.

Что такое блок динамических показов объявлений в Яндекс Директе

Блок динамических показов

Блок динамических показов

Кроме блока спецразмещения и гарантированных показов, в Яндекс Директе существует блок динамических показов объявлений. Объявления в этом блоке могут показываться на второй и далее страницах поиска, а до недавнего времени показывались слева от результатов поисковой выдачи. Как можно предположить, на этот блок приходится очень небольшая часть кликов, однако, преимущество этого блока состоит в очень низкой цене за клик. Поэтому, если ваше предложение отличается какими — то интересными выгодами, а ваша тематика предполагает долгий цикл принятия решения, не исключено что показы в динамике принесут вам недорогие заказы. Однако рассчитывать на большой потом заявок из динамики явно не стоит, особенно если ваше предложение не отличается от конкурентов.Если же говорить о текстах объявлений, то здесь актуально использовать те же принципы составления текстов объявлений, что и для гарантированных показов – интересное предложение важнее соответствия запросу пользователя, причем здесь это правило даже актуальнее нежели для гарантированных показов. Нередко в динамических показах можно встретить объявления которые вообще по своей тематике не относятся к предмету запроса.

snotes.ru

Спецразмещение и гарантированные показы Яндекс.Директ

места размещения рекламы яндекс директ

AdvertSeo-Helper.ru приветствует Вас!

В этой статье мы поговорим о местах размещения объявлений в  контекстной рекламе Яндекс.Директ – спецразмещение и гарантированные показы. Вы узнаете различие между этими местами размещения, в каких местах лучше показывать свои объявления, что бы не слить бюджет, а также узнаете в каком месте размещения можно показывать свои контекстные объявления, имея небольшой бюджет, но с максимальной эффективностью. Придержите дыхание, статья читается легко и понимается также. Приступим:

Возьмем в качестве примера, мой любимый запрос «стиральная машина самсунг купить», вставляем его в поисковую строчку Яндекса, и смотрим результаты выдачи.

Сразу, под полем ввода запроса, Вы увидите блок рекламы, выделенный светло-желтым цветом, где, в левой стороне Вы найдете слово «Реклама». Соответственно это те объявления, которые рекламодатели создали в системе Яндекс.Директ, в ответ на Ваш поисковый запрос.

Этот блок рекламы, который находится НАД результатами поиска, называется «Спецразмещение».

Спецразмещение Яндекс Директ:

Как показано на изображении ниже, этот блок разделяется на две части: 1-е спецразмещение и спецразмещение.

Этот блок рекламы в Яндексе, считается самым эффективным, потому что показываясь в этом блоке, можно получить огромное количество кликов, так как он находится сразу после запроса пользователей. То есть пользователь вводит какой-нибудь запрос, и первым делом, в поисковой выдачи, он видит рекламу.

Как нам известно, в последнее время, пользователи стали очень ленивыми, они не любят искать в 10-20-ти страницах выдачи, им удобнее искать в первых 5-10-ти результатах выдачи на первой станице, а еще с большой охотой – они нажимают на первые результаты – то есть по рекламам.

По этому «спецразмещение» считается самым эффективным местом показа объявлений, но и самым дорогим. Почти всегда, цена клика очень высокая (зависит от ключевого слова, региона показа и т.д.), по этому в спецразмещении Директа, рекламируются только те, которым бюджет позволяет показываться в этом блоке, и те которые знают как правильно создавать и управлять рекламными кампаниями. Иначе, показываясь в этом блоке, Вы рискуете быстренько слить рекламный бюджет и не получить желаемые результаты.

Важно! Ваши объявления должны соответствовать поисковому запросу для повышения эффективности рекламного объявления и достижения нужных результатов, то есть максимум продаж. Для этого, желательно что бы заголовок и текст Вашего объявления включали в себя поисковый запрос.

Об этом в следующих статьях о правильном составлении рекламных объявлений.

В «спецразмещении», показываются, максимум 3 объявления, отвечающие на поисковый запрос пользователя.

Также, не забывайте пользоваться инструментом «Прогноз бюджета», что бы заранее знать, размер бюджета, для показа на той или иной позиции.

спецразмещение и гарантированные показы яндекс директ

После блока размещения контекстной рекламы Спецразмещение, находятся 10 сайтов, которые, своим контентом, отвечают на поисковый запрос пользователя.

Как правило, это SEO-шные сайты, подточенные под тот или иной запрос пользователя.

Находится в этом ТОП-е, очень выгодно, так как пользователи приходят на Ваш сайт совершенно бесплатно, но не забывайте, что SEO-продвижение, тоже стоит не мало денег, а также с этой десятки очень легко вылететь, а обратное приземление на первой страничке означает много потерянного времени и денег. Выбирать Вам – тратиться на рекламу или на продвижение сайта.

После этой десятки, идет очередной блок рекламных объявлений от Яндекс Директ «Гарантированные показы».

Гарантированные показы Яндекс Директ:

В гарантированных показах, Вы можете найти, максимум 4 рекламных объявления, которые разделяются на: 1-ое место и гарантированные показы (см. скриншот), и находится этот блок, сразу после 10-го сайта в поисковой выдачи.

При переходе на вторую страницу поисковой выдачи, Вы также можете найти некоторые рекламные объявления, также распределенные по блокам размещения. В этом случае происходит ротация объявлений, это можно заметить легко, так как на второй страничке они различаются, то есть показываются другие объявления.

Если Вы заметили, в каждом из блоков, есть ссылка «Все объявления», при нажатии на которой, Вы переходите на страничку, где Вы увидите все объявления, которые показываются по Вашему ключевому запросу на текущий момент.

Пользуйтесь этой ссылкой при составлении Ваших рекламных текстов, «подсматривая» за конкурентами. Как я уже говорил в этой статье, подглядывать за ними – это очень эффективное занятие, так как они уже рекламируются по Вашему ключевику, у них уже есть какие-никакие результаты и, используя их тексты (не желательно копировать весь текст), Вы можете добиться хороших результатов за короткий срок. Можно считать, что эта страничка показывает Ваших прямых конкурентов, по тому или иному ключевому запросу, и как обойти этих конкурентов – дело техники.

Также, Вы можете поменять запрос, и посмотреть результаты для дальнейшего анализа. Внимательно просмотрите результаты, так как не все объявления могут быть релевантными Вашему запросу.

Подведем итог: Большинство показов и большая часть кликов происходит на первой части страницы поисковой выдачи.

Верхний блок «Спецразмещение» позволяет получать высокий CTR, соотношение между количеством кликов и кол-вом показов, так как он показывается НАД результатами поиска. Не забывайте, что клики в этом блоке стоят намного дороже чем в нижнем, потому что это одно из самых заметных мест на странице с результатами поиска Яндекса, по этому внимательно рассчитывайте свои силы если хотите там оказаться.

Но, по некоторым причинам, иногда может оказаться что, показы в гарантии могут стоить больше чем в спецразм., повторяюсь  -будьте внимательны при выборе места размещения рекламы.

Блок «Гарантированные показы», находится в нижней части страницы результатов поиска, и по многим показателям, этот блок считается самым оптимальным с точки зрения – цена/качество. То есть с небольшим бюджетом, можно получить какое-то кол-во кликов.

Небольшой бюджет – это понятие растяжимое, у всех оно разное.

На этом заканчиваю свою статью о местах размещения контекстной рекламы Яндекс Директ.

Внимательно выбирайте нужное Вам место, так как от этого зависят Ваши затраты на рекламу, а также не забывайте про своих конкурентов, они Вас плохому не научат :)

Если появятся вопросы, милости прошу, напишите в комментариях, я обязательно отвечу!

Всем удачи!

advertseo-helper.ru

Яндекс.Директ - почему нужно быть в спецразмещении

Приступая к рекламной кампании в Яндекс.Директ прежде всего необходимо определиться со стратегией, то есть решить, где именно будет отображаться текст ваших рекламных объявлений.

Яндекс предлагает следующие варианты:

  • спецразмещение – показы рекламных объявлений между строкой ввода поискового запроса и результатами поисковой выдачи
  • гарантированные и динамические показы – показы справа от поисковой выдачи, при этом динамические показы – это тоже гарантированные показы, но расположенные в самом низу, зачастую под медийным контекстным баннером
  • показы на тематических площадках рекламной системы Яндекс

 

Каждая из позиций имеет свои преимущества и недостатки, без знания и учета которых эффективность рекламной кампании может оказаться под вопросом. Реклама либо не принесет ожидаемых результатов, либо цена этого результата окажется непозволительно высокой. Но, давайте разбираться по порядку.

 

Спецразмещение = высокий CTR

 

Цель обычной рекламы – донести до потребителя информацию о продукте, захватывающе и понятно рассказать, что и в каком месте продается. Чтобы выполнить эту функцию реклама должна привлечь внимание и отложиться в сознании потребителей, которым она адресована. Цель рекламы в Интернете – побудить кликнуть на объявлении, чтобы перейти по ссылке туда, где пользователю будет предложен сам продукт или аргументация в его пользу.

Именно поэтому для интернет-рекламы немаловажное значение имеет ПОЛОЖЕНИЕ объявления на странице поиска.

Одно название яндекс директ спецразмещение говорит само за себя. Эти объявления пользователь видит в первую очередь, они возглавляют список результатов поиска и поэтому привлекают большую часть пользовательского внимания. Для объявлений в спецразмещении характерен высокий показатель кликабельности (CTR), который измеряется, как соотношение количества кликов на 1000 показов в процентах.  К примеру, CTR 7 % означает, что из 1000 показанных объявлений пользователи кликнули и перешли по ссылке в 70 случаях (70/1000*100 % = 7 %).

Средний показатель CTR объявления в спеце составляет 20-30 %, а может доходить и до 50 %, если текст рекламного предложения привлекателен для потребителя.

Итак, первое преимущество спецразмещения – ваши объявления УВИДЯТ и не оставят без внимания. Результат – гарантированное увеличение трафика, на ваш сайт пойдут посетители.

Спецразмещение = выгодная цена

Следующее преимущество спецразмещения в яндекс директ – выгодная цена, хотя на первый взгляд это утверждение может показаться ошибочным.

Действительно, при составлении объявления Яндекс для каждого ключевого слова предлагает цену клика, в зависимости от позиции на первой странице результатов поиска. Как видно из примера, цена входа в спецразмещение и цена 1-го места в спеце, однозначно не являются самыми выгодными.

И все же это так. Яндекс определяет место объявления по принципу аукциона. Кто назначит цену выше, тот и занимает лучшую позицию. Знать точно, в каком месте окажется ваше объявление, невозможно, поскольку в каждую минуту может появиться конкурент, который заплатит больше. Но влиять на этот процесс можно, зная, что такое ДОРОЖЕ в понимание Яндекса.

Дело тут в следующем. Рекламодатель платит за КЛИКИ, в то время как Яндекс зарабатывает на ПОКАЗАХ. Яндексу безразлично, сколько вы платите за клик. Ему важно, сколько он получит в целом за показы ваших объявлений. В свою очередь, на эффективность показов влияет не только цена клика, но и CTR.

К примеру, Яндекс хочет получать с 1000 показов не менее 20 у. е. Показатель СТR спецразмещения для свободной ниши составляет в среднем 30 %, СТR для гарантированных показов – 10 %. Чтобы Яндексу получить желаемые 20 у. е. за 1000 показов, цена клика для спецразмещения должна составлять 0,07 у. е., для гарантированных показов – 0,2 у. е.

Спецразмещение: 20 у. е. / 300 кликов с 1000 показов  = 0,07 у. е.

Гарантия:  20 у. е. / 100 кликов с 1000 показов  = 0,2 у. е.

Чем выше показатель СTR для каждого ключевого слова, тем ниже устанавливаемая Яндексом цена.

Цена, предлагаемая для ключевых слов в начале рекламной кампании, действительно, высока. Чтобы она снизилась, каждое ключевое слово должно наработать карму или историю в виде показателя СTR. Как только СTR увеличиться, Яндекс начнет снижать цену за клик. В результате цена в спецразмещение станет в разы ниже, чем в гарантии. Высокая цена спецразмещения в начале рекламной кампании – это своеобразная дань за будущую дешевую и эффективную рекламу.

Я рекомендую всегда начинать рекламную кампанию в яндекс директ со спецразмещения, поскольку это дает устойчивый трафик и возможность экономить средства в перспективе.

Все материалы сайта созданы не корысти ради, а токмо волею пославшей меня жены на основе собственного опыта и лучших открытых/закрытых источников по интернет-бизнесу. Если Вам нравится то, что  Вы здесь прочитали – покликайте по кнопкам расположенным ниже, поддержите проект.

 

 

Понравилась статья? Подпишитесь и читайте новые статьи на сайте сразу после публикации!

Ещё записи по теме:

sales-text.ru

Размещение контекстной рекламы на Яндексе Директ

⭐⭐⭐⭐⭐ Мы с вами рассмотрим места, специализированные на размещение контекстной рекламы на Яндексе Директе. Если сказать прямо, то мы увидим, как пользователи будут просматривать те рекламные объявления в интернете, которые мы создадим.

Содержание:

Спецразмещение Яндекс Директ

👑 Начнем с самого прибыльного рекламного места — это спецразмещение Яндекс Директ. Для начала зайдем на главную страницу поисковой системы Yandex.

Давайте введем какой-нибудь поисковый запрос и посмотрим, какие объявления нам предлагаются для просмотра. Например, давайте введем запрос «перфоратор купить«. Мы получили следующие результаты поиска или так называемая поисковая выдача.

Что такое спецразмещение Яндекс Директ

Итак, сверху идет запрос. Чуть ниже идут подсказки (1) в виде кнопок по ключевым словам. Они предназначены для пользователя. Дальше идет блок (2) с размещенными объявлениями от Яндекс Директа.

Это те объявления, которые рекламодатели создали в системе Yandex Direct. Такая реклама показывается в результатах поиска на Яндексе.

Вот блок (2), который находится над результатами поиска (пронумерованные результаты) называется спецразмещением.

Такой блок является самым эффективным в поисковой системе Yandex. Так как он находится в самом верху, то расположенная в нем контекстная реклама может получить наибольшее количество кликов.

Связано это с тем, что реклама идет почти в самом верху после поискового запроса. В нашем примере пользователь ввел запрос «перфоратор купить«.

После этого из всех результатов человек сначала обращает внимание на самое верхнее объявление. Только после этого он начинает искать дальше по убыванию.

Если посмотреть на контекстную рекламу, то она соответствует запросу пользователя. Человек хочет купить перфоратор и соответственно, ему предлагают несколько похожих рекламных объявлений. Обратите внимание, что присутствует реклама «купить перфоратор в Вологде«. Это очень хорошо для пользователя, так как тут оптимально настроен таргетинг (подбирается город, в котором находится пользователь). Яндекс определяет месторасположение пользователя. Поэтому рекламодатели очень часто используют эту рекламную фишку.

Итак, я показал вам 1-ое место спецразмещение Директа — это один из блоков, который получает максимальное количество кликов.

Об этом мы еще поговорим и посмотрим статистику кликабельности с помощью инструмента оценки эффективности и бюджета для рекламы Яндекс Директ.

Гарантированные показы

👁️ Теперь давайте разберем такое рекламное место, как гарантированные показы. Прокручиваем страницу вниз и в результатах видим ссылку на Яндекс Маркет (3). Она тоже идет над результатами поиска, но это немножко другая система.

Еще чуть ниже идут сайты, которые отвечают на запрос пользователя. После этих сайтов идет очередной рекламный блок (4). Он называется гарантированные показы Яндекс Директ.

Места на гарантированные показы Яндекс Директ

Здесь может показываться до 4 объявлений. В специальном размещении может показываться не более трех рекламных объявлений.

В гарантированных показах Яндекса тоже есть некоторое подразделение. Контекстная реклама, которая стоит первой в этом блоке гарантированных показов называется первое место.

Динамические показы Яндекс Директ

♻️ Давайте рассмотрим рекламное место под динамические показы. Переходим на вторую страницу с результатами поиска. На этой странице уже могут быть размещены другие объявления. Это называется блок динамических показов.

На этой странице кликов будет уже меньше. Поэтому я вам рекомендую всегда концентрироваться на первой странице поиска. Так что возвращаемся на первую страницу.

Динамические показы рекламы в Yandex Direct

Все контекстные объявления Yandex Direct

🗃️ Обратите внимание, что в каждом блоке есть ссылка «Все объявления» (5). Эта ссылка помогает составлять тексты объявлений. Кликните по ней.

Вы увидите, что Yandex Direct покажет вам количество объявлений, которые транслируются на текущий момент по запросу пользователя.

Все объявления Яндекс Директ

Сейчас нашлось 48 рекламных объявлений. Здесь можно провести конкурентный анализ и посмотреть, как много объявлений существуют по нашему запросу.

На этой странице мы также можем поменять запрос и посмотреть результаты. Например, я введу ключевое слово «Перфоратор Бош Купить«. Нашлось 50 объявлений. Причем не все они соответствуют моему запросу.

Контекстная реклама Яндекс Директ

Места на размещение контекстной рекламы на Яндексе

👁️‍🗨️ Итак, давайте подведем итоги про места на размещение контекстной рекламы на Яндексе. Почти большинство показов и кликов совершаются на самой первой странице поиска от Yandex.

Сверху идет блок специального размещения. Поскольку он находится над результатами поиска, то у этой рекламы наибольшая кликабельность.

Если вы будете размещать свою рекламу в таком блоке, то у вас будет наибольшая стоимость клика в Яндекс Директ. Ну это понятно, что за хорошие места придется заплатить больше, так как это самое заметное место на странице с результатами поиска.

Поэтому чтобы быть на виду нужно владеть большим бюджетом. Однако не всегда такое бывает. Иногда встречается такое, что нижний блок гарантированные показы стоит дороже специального размещения.

Сам блок гарантированных показов располагается под результатами поиска. Такой блок я считаю оптимальным с точки зрения цены и качества.

Как использовать размещение контекстной рекламы на Яндексе

Итак, давайте еще пройдемся по рекламным местам:

  • Яндекс Директ спецразмещение — самое дорогое и прибыльное контекстное рекламное место. Оно идет в самом верху перед поисковой выдачи.
  • Гарантированные показы — это место будет дешевле предыдущего. Оно может располагаться в самом низу после поисковой выдачи, а также справа. Самое первое гарантированное объявление справа будет называться первым местом. Яндекс Директ гарантированные показы будет стабильно транслировать человеку при ответе на запрос. Все остальное называется «негарантированные показы» или как их по-другому называют «динамические«.
  • Яндекс Директ динамические показы — это места, которые могут транслировать разную контекстную рекламу в зависимости от Яндекс Маркета и наличие медийных баннеров по какому-либо запросу. Как правило, на эти места идут рекламные объявления, которые не смогли пройти в гарантированные показы или спецразмещение.

В общем-то, и все! Теперь мы с вами рассмотрели все места на размещение контекстной рекламы на Яндексе Директ.

Сказать спасибо кнопками ниже:

Секреты эффективной рекламы Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и пользовательским соглашением.

alzari.ru


Смотрите также