Минус-слова [Яндекс.Директ]. Яндекс директ слова


Инструкция по использованию минус-слов | Convertmonster

minus-slova-jandeks-direkt

Что такое минус-слова?

Минус-слова — это слова, по которым рекламодатель ограничивает показ рекламных материалов для пользователей, которые не попадают в его целевую аудиторию.

Минус слова помогают выделить целевую аудиторию, снизить количество нецелевых кликов, повысить эффективность и качество рекламной кампании, а также показывать ваши объявления только тем, кого они заинтересуют.

Где используют минус-слова?

Чаще всего минус-слова используют в системах контекстной рекламы Google AdWords, Яндекс.Директ, Бегун.

Но встречаются случаи, когда минус-слова используют и в РСЯ – Рекламной сети Яндекса.

В случае с РСЯ рекомендуется быть внимательнее.  Так как принцип работы ключевых запросов в РСЯ и КМС отличается от принципа работы минус-слов на поиске. В РСЯ за счет ключевых слов мы выбираем тематику площадки, на которой будет показываться наше объявление, а минус-слова будут отсекать ненужные нам площадки.  При использовании минус-слов можно отсечь площадки, которые будут приносить целевой трафик, но есть несколько случаев, при которых использовать минус-слова в РСЯ нужно обязательно.

Рассмотрим примеры использования минус-слов

Пример №1.

Из справки Яндекс Директ. Среди ключевых запросов могут встречаться слова одинакового написания, но разного смысла: «кий» — «киев». В данном случае, рекламируя бильярдные кии по запросу «кий», заминусовав слово «!киев» в точном соответствии с оператором (!), мы отсечем площадки, посвященные городу Киев.

Пример №2

Ключевой запрос «аквариум». Если мы рекламируем резервуар для рыб, то нам нужно заминусовать сайты музыкальной и графической тематики (группа Аквариум, обои для рабочего стола «аквариум» и тд).

Пример №3

Бывает, что рекламируемый товар или услуга имеют негативные отзывы в интернете. Соответственно, чтобы не рекламироваться на площадках, где аудитория будет негативно настроена к вашим товарам/ услугам, необходимо заминусовать негативные слова (обман, ложь, мошенничество и т.д.).

Как собирать минус-слова

Минус_слова_рис_1

Рис.1

Для составления списка минус-слов я использую Key Collector или его урезанную версию Словоеб. Конечно, это можно делать и через wordstat.yandex, ходить по страницам и собирать минус-слова вручную, как показано на рисунке 1, но в таком случае вы столкнетесь с ограничениями wordstat.yandex, а именно с ограничениями на количество знаков, веденных в строке (10 000 знаков с пробелами) и ограничение на количество просмотренных страниц в 40. А так как максимальное количество знаков, которое можно добавить в список минус-слов на кампанию = 20 000 с пробелами, через wordstat.yandex вам будет крайне неудобно собирать минус-слова вручную.

Таким образом для начала нужно:

Аккаунт_для_парсинга_рис_2

Рис.2

  1. Скачать свежую версию Словоеб из интернета или купить лицензию Key Collector.
  2. Создать аккаунт для парсинга в Яндекс.
  3. Нажать на кнопку «Открыть настройки».
  4. Перейти на вкладку «Yandex.Direct».
  5. В пустое поле ввести данные аккаунта в формате [email protected]:parol
  6. Нажать на кнопку «Сохранить изменения»

Создаем новый проект:

 

Создать_новый_проект_рис_3

Рис.3

  1. Нажимаем на кнопку «Создать новый проект»
  2. Даете название новому проекту
  3. Указываете место сохранения проекта

Парсим запросы:

 

Сбор_фраз_рис_4

Рис.4

  1. Присваиваем название будущей группе запросов.
  2. Нажимаем «Пакетный сбор из левой колонки».
  3. Добавляем основные направления, по которым хотим собирать ключи.
  4. Нажимаем «Начать сбор» и ждем, пока собираются запросы.

После того как кнопки, указанные на рис.5 стали не активными, сбор закончен, и мы можем приступить к составлению списка минус-слов.

 

Парсинг_закончен_рис_5

Рис.5

Если у вас получился большой список запросов, то удобнее будет составлять список минус-слов в 2 этапа.

1 этап

Минусуем_рис_6

Рис.6

  1. Нажимаем на заголовок таблицы «Фраза» для того, чтобы отсортировать список запросов по алфавиту.
  2. Нажимаем «Стоп слова» и переносим окно стоп слов в правую сторону.
  3. Быстро находим наиболее часто встречающиеся ненужные слова (рис. 6).
  4. В окне стоп слова нажимаем кнопку «Добавить списком».
  5. В окно «Альтернативный ввод» вписываем наиболее часто встречающиеся минус-слова.
  6. После того, как мы отредактировали весь список, нажимаем на кнопку «ОК» Примечание. Если расположить программу с одной стороны, а окно со стоп словами с другой (как показано на рис.6), то можно быстро искать стоп слова и тут же вносить их в список, и для этого не придётся постоянно переключаться между окнами программы.

Далее нам нужно отметить выбранные минус-слова в основном списке запросов (рис.7).

Отмечаем_минус_слова_рис_7

Рис.7

Для этого мы делаем следующее:

  1. Выбираем тип поиска вхождений «зависимый от словоформы стоп слова»
  2. Выбираем «полное вхождение»
  3. Нажимаем «отметить фразы в таблице»

После этого программа отмечает слова, в которых она найдет наши минус-слова, учитывая заданный тип соответствия.

 

Примечание: Например, стоп-слово «колбаса» выдаст соответствие только во фразе «копченная колбаса» но не в «копченные колбасы».

Сортируем_выделенные_рис_8

Рис.8

После этого мы переходим в основное окно программы и производим сортировку по отмеченным словам.

Получаем список отмеченных словосочетаний сверху.

Дальше наша задача сводится к тому, чтобы просмотреть список отмеченных запросов и понять, нет ли там нужных нам словосочетаний.

Удалить_отмеченные_рис_9

Рис.9

После того, как мы убедились, что отмечены только ненужные запросы, мы нажимаем на список слов правой кнопкой мышки и в выпадающем меню выбираем пункт «удалить отмеченные».

Примечание: если же среди отмеченных запросов мы нашли нужные нам слова, то необходимо удалить минус-слово, из-за которого отмечается это словосочетание. Таким образом мы чистим список собранных запросов и составляем список минус-слов.

2 этап

Так как на первом этапе мы собрали только наиболее часто встречающиеся минус-слова, на втором этапе наша задача — дочистить список запросов и составить полный список минус-слов. Для этого нам нужно сделать следующее.

Копируем_в_excel_10

Рис.10

  1. В основном окне программы нажать правой кнопкой мышки на заголовок таблицы «Фраза».
  2. В выпадающем меню выбрать пункт «Скопировать колонку в буфер обмена».
  3. Вставить скопированное в Microsoft Excel.
  4. Отсортировать список словосочетаний в Excel по алфавиту.

После того, как мы скопировали список словосочетаний в Excel, нам необходимо разделить словосочетания на отдельные слова и почистить эти слова, удалив из это списка все то, что нам подходит. То есть сделать так, чтобы остались только ненужные слова, которые мы будем использовать в качестве минус-слов.

Для этого нужно сделать следующее:

  1. Выделяем мышкой первое словосочетание.
  2. При выделенном первом словосочетании зажимаем на клавиатуре 2 клавиши (shift+ctrl) одновременно.
  3. Нажимаем на клавиатуре стрелку вниз. В результате этого, Excel выделяет весь список словосочетаний.

Далее распределяем текст по столбцам.

 

Разделяем_слова_рис_11

Рис.11

  1. При выделенном списке словосочетаний в Excel переходим во вкладку «Данные».
  2. В меню нажимаем текст по столбцам.
  3. Указываем формат данных «с разделителями».
  4. Нажимаем «далее».

Переходим на следующую страницу мастера распределения текста по столбцам.

Разделяем_слова_рис_12

Рис.12

  • Выберем символ разделитель «пробел»
  • Нажимаем «Готово».

В результате мы получили список однословных запросов, распределенных по столбцам.

Сортировка_excel_рис_13

Рис.13

 

Для того, чтобы из этого списка получить список-минус слов, нужно удалить все подходящие нам запросы, и оставить только те, которые явно не соответствуют нашей тематике. Сделать это можно при помощи сочетания клавиш ctrl+H (найти «купить», заменить на пусто).

Найти_заменить_14

Рис.14

Предположим, что мы занимаемся продажей новых автомобилей в Москве.

В данном случае нам нужно удалять запросы: автомобиль, авто, купить, куплю, недорого, цены, кожа, 2008, 2011 и т.д. То есть в итоге у вас должен получиться список из ненужных запросов, к которым нужно применить сортировку от А до Я, для того, чтобы все запросы оказались в верху а пустые строки внизу (как показано на рис. 15).

Сортировка_excel_рис_15

Рис.15

Далее переносим все запросы в один столбец. После того, как все слова будут находиться в одном столбце, нужно удалить дубли.

Сортировка_excel_рис_16

Рис.16

Идем на вкладку «Данные». Жмем «Удалить дубликаты», далее нажимаем «ок».

Сортировка_excel_рис_18

Рис.17

После того как мы вычистили весь список минус-слов, мы добавляем списком оставшиеся слова в Key Collector или Словоеб, нажимаем на кнопку «отметить «фразы в таблице». Сортируем отмеченные слова вверх, не отмеченные вниз и смотрим, какие слова отмечены.

Если то, что отмечено, нас устраивает, мы удаляем отмеченные словосочетания. Если же отмечено что-то лишнее, то нам нужно удалить соответствующее минус-слово.

Смотрим_минус_слова_19

Рис.18

После того, как мы собрали и почистили список минус-слов, его можно добавлять в кампанию.

Особенности использования минус-слов в разных системах контекстной рекламы:

Яндекс Директ:

  • Если ключевое слово пересекается с минус-словом, то минус-слово не учитывается.
  • Минус-слова можно добавлять для отдельных объявлений или для всей кампании.

Ограничения на количество знаков

  • На кампанию не более 20000 символов без учета пробелов.
  • Количество символов для одной ключевой фразы (включая минус-слова) — не более 4096. Сочетание «-!» считается одним символом.

Google AdWords

  • Если ключевое слово пересекается с минус-словом, то ключевое слово не учитывается.
  • Минус-слова можно добавлять для групп объявлений или для кампаний

Ограничения на количество минус-слов

  • Не более 5 000 элементов в списке минус-слов*.
  • Не более 10 000 минус-слов в кампании.

Давайте дружить! Оставьте заявку на нашем сайте и менеджер проведет бесплатный анализ вашей ниши. Мы составим подробный медиаплан рекламной кампании и предложим несколько вариантов создания системы привлечения клиентов. ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ!

convertmonster.ru

что это и как настраивать в Яндекс Директ

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Узнай первым о новых статьях в нашем блоге

Минус-слова – это слова, по которым пользователям не будут показываться ваши объявления в Яндекс.Директе.

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Зачем нужны минус-слова

Вы запускаете кампанию по продаже недорогих коньков. Ваш товар отлично подойдет новичкам, которые только осваивают лед, не играют в профессиональный хоккей и не прыгают тулупы на стадионах. Ваша целевая аудитория – люди, которые занимаются спортом время от времени, и высокие достижения не их главная цель. Им нужны новые простые, недорогие, но надежные и безопасные коньки.

Вы рекламируетесь по основному запросу «Купить коньки». Если проигнорируете минус-слова, то ваши объявления увидят и люди, которые вбивают в поиск:

  • купить хоккейные коньки
  • купить профессиональные фигурные коньки
  • купить коньки б/у
  • купить коньки на юле
  • как купить коньки
  • купить коньки сертификат
  • где купить коньки

В итоге ваша рекламная кампания будет работать не ту аудиторию, а пользователи, которые увидят ваши объявления, будут считаются нецелевыми.

Грамотно собранный и оформленный список стоп-слов имеет несколько преимуществ:

Увеличивает CTR

CTR – это коэффициент кликабельности, он выражается в отношении количества кликов к количеству показов. Чем этот показатель выше, тем меньше вы платите за клики.

Нецелевые показы снижают CTR, а стоимость клика растет каждый раз, когда нецелевой пользователь увидел ваше объявление в выдаче, но не перешел по нему.

Сокращает количество нецелевых переходов

Разница между нецелевыми показами и нецелевыми переходами в том, что за последний у вас спишут указанную ставку.

Вы запускаете рекламу кожаных диванов. В качестве минус-слов забыли указать и другие материалы. Такая оплошность позволит вам показывать свои объявления людям, которые хотели бы купить плетеные диваны из лозы или мягкие – из текстиля.

Некоторые пользователи, увидев ваши предложения, не станут переходить на сайт. В этом случае вы получите нецелевой показ, он существенно снизит коэффициент кликабельности, и поэтому в дальнейшем за каждый клик вы будете вынуждены платить все больше и больше.

А другие пользователи все же перейдут на сайт в надежде найти необходимый товар, но, не отыскав его, просто покинут ваш ресурс. Таким образом вы получите нецелевой переход. Человек просто кликнул на ваше объявление, а ставка, которую вы назначили, уже списалась с вашего счета.

Главная разница между этими понятиями в масштабе потраченных средств: каким бы низким или высоким не был CTR, он влияет на стоимость клика в будущем, а вот с деньгами за переход вы расстанетесь мгновенно.

Если ваши объявления будут видеть люди, вводящие нерелевантные запросы, то:

  • Вы сольете бюджет.
  • Увеличите показатель отказов на ресурсе.

Как правильно собрать и куда добавить список минус-слов для контекстной рекламы в Яндекс.Директе

Подобрать необходимые стоп-слова можно разными способами, опишем несколько самых простых из них.

Вордстат

Допустим, вы собираетесь запустить кампанию по продаже обыкновенных трехколесных самокатов, в качестве региона показов выбираете всю Россию.

  • Отрываете Вордстат.
  • Вводите запрос «купить самокат»

По результатам выдачи определяете слова, по которым не хотите показов.

Прописываете исключения в строку поиска с оператором «минус».

Вордстат подойдет вам, если:

  • Вы только начинаете осваивать интернет-рекламу и пока плохо ориентируетесь в работе с другими сервисами.
  • Вы запускает только одну РК, и у вас есть очень много свободного времени, чтобы прописывать минус-слова вручную.

Уточнения

Воспользуйтесь уточнениями, чтобы осуществить более быстрый подбор минус-слов в Директе. Этот способ удобен тем, что система сама показывает необходимые исключения и учитывает морфологию, поэтому вам не придется склонять слова в уме.

Создайте и добавьте объявления, а потом Яндекс сам предложит вам уточнить запросы.

Воспользоваться уточнениями можно не только в интерфейсе РК, но и в инструменте «Прогноз бюджета». Если воспользуетесь уточнениями в прогнозаторе, то сможет составить список приблизительных стоп-слов еще до запуска кампании. Это поможет правильно рассчитать планируемый бюджет. Чтобы узнать о том, как еще можно сэкономить на рекламе, почитайте нашу статью о минимальном бюджете в Директе.

Как добавить минус-слова в Директе

На уровне кампании

Список стоп-слов на кампанию должен включать общие запросы, которые подойдут для всех групп объявлений и отсекут нецелевые показы и переходы для РК. Включайте в него слова, которые будут относиться ко всем используемым запросам. Многие специалисты собирают единые списки для этих целей. Но составить такой перечень не значит оставить его в первозданном виде и прикреплять ко всем кампаниям. Перед каждым добавлением тщательно проработайте список и включите запросы, которые имеют отношение к вашим товарам или услугам, но в рамках данной РК не подходят.

Например, если настраиваете кампанию на продажу именно кожаных диванов, то отминусуйте текстильные, тканевые, плетеные и другие модели, даже если они есть в вашем магазине.

Чтобы ознакомится с исключениями, щелкните в единый список минус-слов.

А добавить их можно перед запуском РК.

На уровне группы

Эти минус-слова позволяют отсечь нецелевые показы для определенных групп объявлений.

Вы настроили РК, создали группу «угловые диваны», отминусуйте слова, которые её не характеризуют: «деревянные», «обивка», «прямые», «книжка» и т.д.

Определить исключения нужно во время настройки групп.

А если забыли, то просто зайдите в редактирование РК и настройте стоп-слова.

На уровне ключевой фразы

В Яндексе вы можете задать исключения для отдельного ключевого запроса, чем не может похвастаться Гугл.

Настраиваете рекламную кампанию с целью продать кухонные плиты. В вашем каталоге есть газовые и электрические плиты «Гефест», а вот Индезит – только электрические. Поэтому добавьте минус слово «газовые» к запросам с плитами Индезит.

Мы кратко рассказали о том, что это такое – минус-слова для Яндекс.Директа и предложили несколько удобных способов собрать и добавить их в свою кампанию. В нашем блоге есть интересная и объемная статья о стоп-словах в Яндексе и Гугле, прочтите её, чтобы узнать об исключениях больше и научиться рационально их использовать.

semantica.in

Яндекс директ минус слова

14 Окт Яндекс директ минус слова

В Яндекс директе минус слова — это слова блокирующие показы Ваших объявлений, в ответ на запросы содержащие эти самые минус слова. Так же точно работают и минус фразы. Теперь разберемся подробнее.

При использовании широкого типа соответствия (без использования каких либо операторов), сделанное Вами объявление будет показано в ответ на любой запрос, содержащий слова из заданных Вами.  Например делаем объявление для запросов:

минус слова в яндекс директе

Наше объявление будет показано в ответ на любой запрос, содержащий заданные нами слова в этом списке. Но если, мы не хотим показываться в ответ на запрос Как сделать фотоальбом 1 класс, нам нужно слова как и (или) сделать добавить в минус слова.  Объявление не будет показано в ответ на запросы, содержащие заданные Вами минус слова.

Минус слова можно задавать на уровне кампании, или на уровне групп объявлений. Но, сначала разберемся, где вообще взять эти минус слова.  В интернете написано много разной ерунды по этому вопросу. Но, есть только один правильный путь подбора минус слов — их нужно собирать индивидуально для каждого случая, на основании не целевых фраз. Инструменты для этого можно использовать разные, но подход верный только один! Говоря другими словами, Вы изначально должны получить те самые мусорные, именно в Вашем случае, фразы, которые набираются людьми вместе с Вашими целевыми запросами. И уже на основании этих мусорных фраз, собрать индивидуальный свой список минус слов. В этом поможет статистика.

Например, рекламируем монтаж мансардных окон. Вот что набирается вместе с тремя словами Монтаж Мансардных Окон:

5

Вторая строка в списке со словом Видео. Если у нас услуга по монтажу, то те кто ищут видео монтажа мансардных окон, на наш сайт явно попадать не должны — вероятнее всего ищут видео чтобы посмотреть и сделать самостоятельно. Соответственно, в ответ на запросы содержащие слово Видео, наши объявления показываться не должны.  Слово Видео вносим в список минус слов.

Но, на скрине выше лишь десяток фраз. Реально, их бывает несколько сотен и тысяч. Поэтому, минус слова собираются на стадии подбора запросов. Когда Вы собираете запросы для рекламы — сначала берете все подряд содержащие нужные Вам слова, там будут и целевые, и мусорные фразы.  Целевые оставляем в работу, на основании мусорных собираем список минус слов.

Минус слова, которые подходят для всех фраз планируемой кампании, задаем на уровне кампании.Как это понимать.  Как известно, запросы группируются на стадии подбора так, чтобы в одной группе были запросы с одинаковой маской (маска — слова присутствующие в каждом запросе группы). Принцип 1 запрос — 1 группа объявлений — 1 объявление давно не актуален, и статья не о том, зачем и как группируются запросы.  И допустим, у нас в одной группе запросы  с маской Купить Мебель Ванной:

купить комплект мебели +для ванныкупить мебель +для ваннойкупить мебель +для ванной 60купить мебель +для ванной комнаты(и другие подобные)

В другой группе запросы  с маской Купить Ванну:

ванны 150 +на 70 купитькупить  ваннукупить ванну +в интернет магазинекупить  ванну +в магазине(и другие подобные)

И это все будет в одной рекламной кампании.  Для второй группы запросов, слово мебель нужно задать в минус слова, та как ищут ванны а не мебель. Для первой группы запросов, слово мебель нельзя задавать в минус слова, так как это слово есть в наших фразах. В таком вот случае, слово Мебель на уровне кампании задавать нельзя — его нужно задать для группы объявлений, где в запросах ищут ванны (вторая группа в примере).

Минус слова на уровне кампании задаются в параметрах кампании:

6

Минус слова на уровне группы объявлений задаются под полем для запросов группы:

7

Сразу на стадии обработки фраз, собирайте минус слова и для кампании, и для групп объявлений так, чтобы на уровне кампании были минус слова актуальные для всех фраз во всех группах кампании. А на уровне определенных групп, задавайте те минус слова, которые нельзя задавать на уровне кампании, та как они будут пересекаться с запросами из других групп. Смысл минус слов  на уровне групп и на уровне кампаний в этом. Чаще всего, основная масса минус слов задается на уровне кампании и работает для всех фраз кампании, и часто бывает так, что на уровне групп задавать минус слова не приходиться, но нужно этот момент тоже понимать.

Теперь о тонкостях.

Можно задавать не только минус слова в Яндекс директе, но и минус фразы. Допустим, мы торгуем ваннами и у нас нет размера 180 х 50, а есть только 180 х 60 и 190 х 50. Если мы зададим 180 минус словом, это будет не правильно, так как у нас есть 180 х 60. Если в минус возьмем 50, тоже не верно, так как есть 190 х 50. В таких случаях в минус слова задается вся не целевая фраза, в моем примере 180 х 50, и как минус она будет работать именно в таком варианте, а не по отдельности каждое слово в ней.  Правильно в минусы взять все возможные варианты фразы:180х50180 50180 х 50180 на 50180на50То есть, когда набирают с пробелами и без, с Х и без и т.п. Фраза как минус фраза работает именно в том виде, в котором Вы ее зададите. Поэтому, если могут быть разные вариации, нужно все их предусмотреть, а чаще всего просто взять из статистики мусорных запросов.

Операторы в минус словах в Яндекс директе. С минус словами работают два оператора + (плюс) и ! (восклицательный знак).Оператор плюс, это оператор принудительно учета. Сейчас не о том как он работает, а о том когда он нужен в минус словах. Тут все просто. Если вордстат Вам выдает какое то слово, и перед ним есть плюс, и это слово нужно взять в минус слова — берите вместе с плюсом, так как без плюса такое слово, как минус слово, не будет работать.  Самостоятельно додумывать плюсы в минус слова не надо — с плюсом берем только то, что статистика с плюсом и выдала, что выдала без плюса, берем без плюса.Например, слово +как всегда в статистике вордстата идет с плюсом, чтобы оно работало как минус слово, с плюсом берем его и в минус слова.

Оператор восклицательный знак — уточнение окончания слова. Допустим, продаем электрический пол. Соответственно запросы Электрический пол, Регулятор для электрического пола — все целевые фразы.  А запрос Электрическое поле — соответственно не целевой. Минус слова делаем так:!электрическое!полеэти слова, как минус слова будут работать только с таким окончанием, с которым мы их и напишем в поле для минус слов. Перед теми словами, которые должны работать как минус слова только с определенным окончанием, ставим восклицательный знак. С другими окончаниями эти слова как минус слова, работать уже не будут.

Вопросы по минус словам в Яндекс директе задавайте в комментариях.

vladimirkulik.com

Операторы Яндекс Директ. Синтаксис ключевых слов в Директе.

Главная / Секреты Яндекс.Директ / Операторы Яндекс Директ. Синтаксис ключевых слов в Директе.

16.12.2014

Операторы Яндекс Директ — это специальные символы, добавляемые к ключевым словам, которые позволяют задать более точные настройки ключевых фраз.

Нередко нам задают вопросы: «А зачем нужен плюс перед ключевым словом? Зачем ставят минус перед словом в директе? Зачем нужен восклицательный знак в начале слова?»

Все эти дополнительные знаки в ключевых фразах имеют большее значение. Они называются «операторы форм ключевых слов» и позволяют более четко задавать настройки ключей.

Уточнение ключевых фраз производится с помощью следующих операторов (синтаксиса):

Оператор кавычки (« »)

Данный оператор закрепляет количество и состав слов в запросе (без учета словоформ). Т.е. объявления будут показаны только в том случае, если в запросе присутствуют все слова из ключевой фразы, без дополнительных слов.

Например,

ключевое слово в кавычках «заказать кухонный гарнитур»

Объявление будет показано, если будет введен запрос Заказать кухонный гарнитур или Заказать кухонные гарнитуры

но не будет показано, если будет запрос Заказать кухонный гарнитур недорого, т.к. тут появилось дополнительное слово «недорого».

Оператор восклицательный знак «!»

закрепляет словоформу ключевого слова, т.е. задает точное соответствие формы слова.

Если Вы хотите, чтобы Ваше объявление показывалось только по запросу «купить билет в Москву», но не показывалось по запросу «купить билет в Москве», то перед закрепляемым словом нужно поставить восклицательный знак:

купить билет в !Москву

Оператор плюс «+»

Позволяет принудительно учитывать предлоги и союзы.

По умолчанию, Яндекс не учитывает предлоги и союзы в предложениях.

В общем случае для Яндекса равноценны запросы «аренда автомобиля с водителем», «аренда автомобиля без водителя», хотя мы понимаем, что это два совершенно разных запроса и две совершенно разные услуги.

Так как Яндекс не учитывает предлоги, поэтому он эти фразы читает как «аренда автомобиля водителем».

Если Вы сдаете в аренду автомобили только без водителя, то Вам нужно прописать ключевой запрос таким образом:

«аренда автомобиля +без водителя»

Тогда Яндекс будет показывать наше объявление, если в запросе обязательно есть предлог «без».

Оператор минус «-»

«Минус» после ключевого слова позволяет ограничить показ объявлений по отдельным запросам для ключевой фразы.

Допустим, есть ключевой запрос «ремонт машин». Ваше объявление будет показываться по всем словосочетаниям, содержащим эти два слова:

ремонт машин в москве, ремонт машин в сервисном центре, ремонт машин в гараже, мастерские по ремонту машин.

Но! Ваше объявление так же будет показано по запросам: ремонт машин бесплатно, ремонт машин отзывы, ремонт машин самостоятельно, — т.е. по запросам, которые не подразумевают желание воспользоваться Вашими услугами и заплатить Вам деньги.

Такое происходит, потому что без применения операторов Ваша фраза написана в «широком соответствии».

С помощью оператора минус «-» Вы можете отсечь показы по таким запросам, добавив к ключевому слову «минус слова» с минусом перед словом. Знак «-» ставится вплотную к исключаемому слову, без пробела. Перед минусом «-» ставится пробел.

Ваша ключевая фраза должна выглядеть так:

ремонт машин -бесплатно -самостоятельно -отзывы

Подробно про минус слова можно прочитать в наших статьях.

Оператор круглые скобки «( )» и разделитель «|»

Данные операторы позволяют группировать фразы.

Если Вам лень прописывать отдельно все ключевые фразы, то с помощью этих операторов можно сгруппировать фразы следующим образом:

хочу (купить|заказать) (красное|черное) платье

Это будет равноценно следующим фразам:

хочу купить красное платьехочу заказать красное платьехочу купить черное платьехочу заказать черное платье

Таким образом, Вы можете 4 ключевые фразы прописать одной строчкой и сэкономить немного времени на настройке. (Но мы не рекомендуем злоупотреблять этой возможностью, т.к. принцип «Дай то, что у тебя спрашивают» и «приведи пользователя на целевую страницу» никто не отменял).

Добавить фразу с оператором группировки можно при создании и редактировании объявления. На странице кампании такую фразу добавить нельзя.

Оператор квадратные скобки «[ ]»

Квадратные скобки закрепляют порядок слов в ключевой фразе. Например, Вы продаете только билеты из Москвы в Казань, то Вам нужно, чтобы объявление показывалось при запросе «купить билет Москва Казань» и не показывалось при запросе «купить билеты Казань Москва».

Тогда с помощью квадратных скобок мы закрепляем порядок слов в запросе:

купить билет [Москва Казань]

В этом случае показы будут только при запросах, в которых Москва Казань стоят именно в таком порядке: купить билет Москва Казань недорого/дешево/без комиссии (т.е. фраза может быть с любым количеством дополнительных слов, главное, чтобы Москва Казань стояли в таком порядке).

Комбинирование операторов

Операторы могут быть скомбинированы между собой. Например, Вы можете задать следующее ключевое слово:

аренда (автомобилей|машин) +в (Москве|МО) !недорого

Это будет равноценно следующим запросам:

аренда автомобилей в Москве недорогоаренда автомобиля в Москве недорого (автомобиль может быть в любой форме, т.к. его словоформа не закреплена)аренда машины в Москве недорогоаренда машины в МО недорого

Слово «недорого» у нас закреплено восклицательным знаком, поэтому если будет запрос:

аренда машины в Москве недорогая, то объявление не будет показано.

Пример использования квадратных скобок:

[аренда машины в Москве недорого]

будут показы: аренда машин в Москве недорого (в конце фразы, как в заданном ключе)

не будет показов: недорого аренда машин в Москве (слово «недорого» находится в начале фразы, т.е. не соответствует заданному запросу).

Вывод: применение операторов синтаксиса ключевых слов в Яндекс Директе позволяет создавать более точные настройки для Ваших рекламных кампаний, что, в свою очередь, самым благоприятным образом отразится на Вашем рекламном бюджете. Конечно, если Вы при настройке учли основные ошибки рекламодателей в Яндекс Директ.

Да, Директ это совсем не так легко и просто, как кажется на первый взгляд. Поэтому, если Вы не уверены, в том, что сможете учесть все тонкости настройки рекламы в Яндекс Директа, то лучше обратиться к тем, кто сможет настроить Яндекс Директ качественно, с учетом всех «подводных камней». Тем самым, Вы сэкономите и время, и нервы, и деньги.

restart-adv.ru


Смотрите также