Шаблоны Яндекс.Директ: руководство по применению. Яндекс директ шаблоны


Секреты шаблонов Яндекс Директ! | Директология.Ру

user  Ломакин Павел     calendar   21.01.2015

Использование шаблона в объявлениях Директ многими «гуру» контекстной рекламы ставятся под сомнения и даже больше, считается, что это способ схалтурить на настройке рекламной кампании. Я же считаю, что все ваши действия при настройке должны быть не тупо следование методике, а целесообразны конкретной кампании именно поэтому я постоянно изучаю новые материалы, так как неизвестно с какой задачей придется столкнуться в следующий раз.

Например, у вас очень много ключевых слов больше 1000, допустим 1300 и при этом много НЧ запросов, для того чтобы делать по формуле 1 ключ = 1 объявление одной кампании вам будет просто не достаточно так как максимум вы можете использовать 1000 объявлений без использования групп в Директ. Как быть? Первый способ я озвучил, использовать группы объявлений и тогда вы сможете расширить кампанию хоть до 10000 ключей. И кстати это очень хороший вариант, так как вы можете сгруппировать НЧ ключи и сразу провести тестирование объявлений. Второй способ сделать две и более кампании, но тут возникает сложности в организации аккаунта, так как нужно делать две кампании на «Поиск и РСЯ» и тогда у вас получиться не две кампании, а четыре. А если у вас 2000 запросов или больше или вы хотите сделать раздельные кампании на разные регионы? Представляете, как вы раздуете аккаунт?

Давайте резюмируем неудобства:

  1. Ограничения Директа на количество ключей для одной кампании
  2. Не возможно будет добавить новые объявления при отключении не эффективных
  3. Придется разделять кампании на 2 или более и как следствие
  4. Не будет накапливаться общая статистика: CTR, подсчет конверсий, цена клика и т.д.

Новички нет, а опытные контекстники понимают. Короче, что я хочу сказать: действуйте по ситуации и в одном из случаев вам помогут шаблоны в объявлениях.

Какие задачи они решают:

  1. Настройка заголовка точно соответствующего ключу и как следствие увеличение CTR.
  2. Значительно сокращает кампанию и в случае нужды можно добавить объявлений
  3. Упрощает организацию аккаунта в случае большого кол-ва ключей.
  4. Общая статистика будет накапливаться в одной кампании и впоследствии самые удачные вы можете вынести в отдельные кампании.

Конечно при использовании шаблона крайне необходимо соблюдать правила иначе все плюсы от шаблонов превратятся в минусы. Вот основные из них:

  1. Группировать очень близкие ключи в разных написаниях. «Купить iphone 6 black» «Купить iphone шесть блек» и тому подобное.
  2. Следить за кол-м символов в фразе.
  3. Писать ключи с большой буквы
  4. Писать ключи в нужной словоформе
  5. Обязательно указывать фразу по умолчанию(отображается на визитке и при превышении кол-ва символов)

Но и тут нужны небольшие пояснения. Например, зачем следить за кол-м символов в фразе. Дело в том и я об этом писал здесь, что в Директе есть ограничения, такие как 33 символа в заголовке и если вы к примеру возьмете несколько фраз которые превышают эти ограничения то ни одна из них не покажется в шаблоне. Второе, ключи с большой буквы пишутся потому что система берет ключи в том виде как они написаны. То есть если фраза указана с маленькой буквы, то и заголовок будет с маленькой и наоборот. Третье указывайте ключи в нужной словоформе, причина та же что я написал. Фраза по умолчанию нужна для того, чтобы если по какой либо причине фраза не уместилась Директ все равно указал заголовок.

Как правильно создать объявления с шаблоном.

При написании однотипных объявлений в Директе используется оператор решетка «#» с двух сторон заголовка или места в объявлении, тем самым мы указываем, что между этими операторами нужно подставить ключевую фразу. См. скриншот - цифра 1. Обязательно указываем фразу по умолчанию, они отражается в примере объявления слева цифра 2. Сами решетки как символы при подсчете система не учитывает, поэтому вы можете указать фразу по умолчанию во все 33 символа + 2 решетки. Я взял фразы и написал их с большой буквы. Цифра 3 . Хотя нужно бы еще и сокращение города также указать с большой буквы, так будет правильней с точки зрения орфографии.

Шаблон в объявлении Директа

Теперь смотрим что у нас получается после создания.

Шаблон в объявлении Директа 2

Очень важно избегать фраз в однотипных объявлениях, которые грамматически не согласуются с текстом. Мысленно подставьте ее в ваше объявление и прочитайте что получится. Например, вы хотите использовать различные модели телефонов одной фирмы. Чтобы не создавать на каждую отдельное объявление, в котором только меняется номер модели, можно использовать шаблон. Но и ключи тогда берите по грамматическому смыслу.

Шаблон в объявлении Директа 3

Как видите, заголовок объявление при такой подстановке выглядит нелепо. Избегайте этого!

Теперь немного по шаблонам в Google Adwords. Правила будут такими же, но конечно с ограничениями Adwords на кол-во символов. И синтаксис написания другой и возможности более широки в применении. Но об этом в другой статье.

На этом все если есть еще какие то вопросы по теме, пишите на почту или в комментариях! Высоких вам CTR и дешевых лидов! Пока.

С уважением Специалист по контекстной рекламе Ломакин Павел

Задать вопрос: Директология

Skype: doctor-mom

Понравилась статья? Поделись ссылкой с друзьями:

data-url="http://directologiya.ru/sekrety-shablonov-yandeks-direkt/" data-title="Секреты шаблонов Яндекс Директ!"

Похожие записи:

directologiya.ru

Практикум. #Шаблоны# — Новости рекламных технологий Яндекса

Евгений Лебедев

руководитель службы оптимизации рекламы в Директе

Структура «1 запрос — 1 объявление» действительно позволяет добиться полного вхождения ключевого слова в заголовок или текст рекламы. Но это не единственный способ. Шаблон подстановки, который работает при помощи символа решетки ##, позволяет экономить время на написании отдельных объявлений — один шаблон для каждой группы предложений. При этом вы не теряете преимущество полной подсветки.

Как работать с шаблоном

Давайте рассмотрим подробнее, как работает шаблон подстановки запроса. Допустим, мы сформировали семантическое ядро для бизнеса семейного и детского фотографа:

фотограф детский праздник, Фотосъемка детей, фотограф детей, фотосъемка детских праздников, хорошие детские фотограф, семейный фотограф москва, семейный фотограф, детский фотограф, недорогой семейный фотограф москва, недорогой детский фотограф в москве, семейный фотограф цена, детский фотограф стоимость

Разделим запросы по логике, позволяющей сократить путь от поиска до заказа услуги. Например, по посадочным страницам:

отличныйфотограф.рф/детская_фотосъемка

фотограф детский праздник, Фотосъемка детей, фотограф детей, фотосъемка детских праздников, хорошие детские фотограф, детский фотограф, недорогой детский фотограф в москве, детский фотограф стоимость

отличныйфотограф.рф/семейная_фотосъемка

семейный фотограф москва, семейный фотограф, недорогой семейный фотограф москва, семейный фотограф цена

Напишем тексты. Большинство запросов не превышают длину в 33 символа, а значит поместятся в заголовок объявления (исследования Яндекса показывают*, что эффективнее использовать подсветку именно в заголовке). А в тексте укажем ключевые преимущества предложения для пользователей.

*Вот средние данные по выборке объявлений в Директе с подсветкой и без подсветки, посчитанные, когда мы исследовали эффективность разных приемов повышения CTR:

В заголовке используем шаблон:

 

Между решетками заключена так называемая «фраза по умолчанию». Это фраза, которая будет отображаться в заголовке, когда объявление показывается без привязки к ключевому слову из вашего списка или ключевая фраза не помещается в выбранный блок по количеству символов. Например, при показе объявления по дополнительным релевантным фразам.

В остальных ситуациях вместо «фразы по умолчанию» подставится та фраза вашего рекламного объявления, которая привела к показу.

Что делать с фразами в кампании, которые не укладываются в 33 символа? Тут два варианта — выбрать такую «фразу по умолчанию», которая обеспечит им максимальную подсветку, или создать отдельное объявление с шаблоном в тексте.

В нашем случае в заголовок не помещается фраза недорогой детский фотограф в москве. При этом подсветка фразы при показе будет близка к максимальной — «детский фотограф в Москве». Поэтому мы не создаем отдельное объявление.

После написания текстов нужно поработать с запросами. Они подставляются в шаблон «как есть», поэтому необходимо отредактировать список фраз так, чтобы текст всегда смотрелся грамотно и логично. Например, для заголовка Продажа #летней резины# ключевые слова должны быть написаны в родительном падеже. Нам повезло с фразой Фотосъемка детей — она уже написана с заглавной буквы, согласована и органично вписывается в заголовок. Проработаем остальные фразы по аналогии:

отличныйфотограф.рф/детская_фотосъемка

Фотограф на детский праздник, Фотосъемка детей, Фотограф для детей, Фотосъемка детских праздников, Хороший детский фотограф, Детский фотограф, Недорогой детский фотограф в Москве, Детский фотограф. Стоимость

Фраза Детский фотограф. Стоимость в заголовке выглядит «криво», с подвисшим словом «стоимость». Тут можно либо сделать текст органичным продолжением фразы (особенно хорошо работает, если вы используете подстановку части текста в заголовок), либо вынести фразу в отдельное объявление.

А что с CTR?

Как я и говорил, сама по себе структура рекламной кампании не может и не должна влиять на эффективность. Важно то, к чему приводит структура. Подход «1 запрос — 1 объявление» и использование шаблона приводят к одному и тому же результату — максимальной подсветке в объявлениях. Как следствие, показатели эффективности кампании у таких объявлений одинаковые. Это можно проверить, создав абсолютно новые объявления — прогнозная стоимость клика (а значит и прогнозный CTR) у них не отличается.

Итого

Использование шаблона не менее эффективно, чем использование структуры «1 запрос — 1 объявление». Но при этом шаблон позволяет сокращать размер рекламных кампаний и время работы над ними, упрощает сбор статистики и управление размещением. Освободившиеся ресурсы сможете потратить на эксперименты с кампаниями.

Успешного размещения!

Другие практикумы по Директу:

yandex.ru

Яндекс директ шаблоны. Как эффективно использовать шаблоны

13 Окт Яндекс директ шаблоны — динамические объявления

Многие слышали, что при разработке рекламных кампаний в Яндекс директе, есть смысл под каждый запрос делать свое объявление чтобы запрос вставить в заголовок объявления — просто и эффективно, но если запросов много долго.

Есть простое решение — использовать в Яндекс директе шаблоны. Говоря другими словами, делать динамические объявления которые автоматически формируются в зависимости от запроса пользователя.

Как это работает.  Например у нас магазин сантехники. Делаем рекламу для раздела с вентилями ДУ.  Вот такие есть запросы по этому товару:

Яндекс директ шаблоны

Можно конечно под каждый запрос сделать свое объявление и вставить запрос в заголовок.  Но можно сделать заголовки динамическими, а описание для данных запросов подойдет и одинаковое.  Как это делается. Сначала готовим запросы. Во первых, само собой,  берем только целевые,  все их делаем с большой буквы, города и аббревиатуры в запросах, если есть,  тоже с большой буквы. Вот так должны выглядеть запросы в поле для запросов:

Подстановка запросы вместо шаблона в Яндекс директе

Теперь делаем в заголовке объявления шаблон. Фраза взятая в решетки и считается шаблоном в Яндекс директе. Эта фраза покажется в объявлении если среди заданных Вами будут фразы, которые по длине не поместятся при подставке вместо шаблона.

Использование шаблонов в Яндекс директеСделав такое динамическое объявление, вместо шаблона в заголовке будет подставляться запрос пользователя (если он есть среди заданных Вами, и если он влезет по длине — если нет остается шаблон). А сами запросы автоматически разграничаться минус словами. То есть какой бы запрос из заданных Вами человек не набрал в поисковой строке — этот запрос автоматически подставится в заголовок объявления, что эффективно.

Шаблоны в Яндекс директе можно использовать не только в заголовках, но и в описании объявлений.  Но я рекомендую делать отдельно шаблонные объявления для каждой под категории товаров, и использовать шаблоны только в заголовках, как в моем примере.  Вопросы как всегда задавайте в комментариях.

vladimirkulik.com

что это, как прописывать заголовки, как использовать это в рекламе

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Узнай первым о новых статьях в нашем блоге

Шаблоны объявлений – это инструмент в Яндекс.Директе, позволяющий веб-мастерам создавать однотипные объявления и продвигать главный поисковой запрос, автоматически добавляя его в заголовки, рекламные тексты или ссылки.

Применяя шаблоны в Директе на практике, специалист, не прилагая к этому больших усилий, будет получать новое рекламное объявление под каждый продвигаемый ключевой запрос. Данный инструмент может использоваться как для одной фразы, так и для связки ключевых слов, в соответствии со спецификой объявления.

Как работают шаблоны объявлений в Директе

Во время создания и продвижения кампании с большим количеством объявлений, которые по своей структуре, текстовому наполнению и прописанным ключевым фразам будут абсолютно одинаковыми, веб-мастер может использовать инструмент автоматизированного формирования объявлений. Поисковые запросы, которые будут использоваться в роли шаблона, могут автоматически подставляться в заголовок рекламного сообщения и текст. Директ дает пользователям инструкции о том, как правильно создавать рекламные объявления, используя шаблоны:

  1. Все места, в которые будут подставлены ключевые слова, необходимо заключать в #знак решетки#. Чтобы рекламное объявление было удобочитаемым и не теряло своего смысла при показе в Каталоге, важно прописывать фразы по умолчанию.
  2. Фразы или словосочетания, используемые для создания шаблонных объявлений, должны формироваться таким образом, чтобы при автоматическом создании заголовка или текстового сообщения, их размер не нарушал правила Яндекс.Директа.
  3. Если фразы добавляются в ссылку на сайт, необходимо проверить, чтобы результат (адрес страницы) был корректным на веб-ресурсе, который рекламируется.

К примеру, если для продвижения рекламной кампании в поисковой системе и рекламных сетях планируется использовать фразу «Купите билеты в космос недорого. Интересные туры!», то поисковая система автоматически подставит ее в заглавие объявления, а также использует в качестве текстового наполнения. Если пользователи введут в поисковую систему другой запрос, по которому также будет осуществляться продвижение, объявление будет показано уже по-другому. То есть, в заголовок и текст будет подставлен запрос пользователя.

При создании, шаблонное объявление в заголовке будет выглядеть следующим образом: «#Купить билеты в космос# недорого. Интересные туры!». Все, что заключено в кавычки – шаблон. И если пользователь будет искать информацию по другим ключевым словам, они будут автоматически подставляться в уже готовый вариант:

  • Купить билет на Марс недорого. Интересные туры!
  • Билеты в космос. Купить тур недорого.
  • Купить интересные туры космос и т. д.

Это заметно экономит время специалистам. Главное – правильно составить набор основных фраз и грамотно скомпоновать рекламное объявление, чтобы пользователь мог его прочитать и понять, что именно ему предлагается при любом сочетании ключевых слов.

Правила использования шаблонов в Директе

Во время продвижения рекламной кампании с использованием шаблонов, крайне важно соблюдать определенные правила. В противном случае все преимущества, которые предоставляет данный способ, окажутся минусами и нарушат удобочитаемость и структуру рекламных объявлений. В частности, веб-мастер должен придерживаться следующих правил:

  1. Группируйте ключевые слова, близкие/схожие по значению, но разные в написании. Без этого шаблоны будут бессмысленны и не принесут никакой пользы.
  2. Придерживайтесь точных параметров создания объявлений в целом, и количества символов в ключевом слове в частности. Делается это в связи с тем, что в Яндекс.Директе существует ограничение на количество символов в заголовке – не более 33 знаков. И если веб-мастер превысит данный показатель, объявление не будет показано.
  3. Пишите ключевые слова с большой буквы и в соответствующей словоформе. Это следует делать потому, что в зависимости написания фразы в шаблоне (с большой или маленькой буквы), будут формироваться заголовки.
  4. Прописывайте фразу по умолчанию, чтобы объявление правильно отображалось во всех случаях.

В однотипных рекламных объявлениях необходимо избегать фраз, которые грамматически не будут согласовываться с текстовым наполнением.

Преимущества и недостатки

Шаблонные объявления в Яндекс.Директе дают возможность экономить время на продвижении рекламной кампании и упрощать работу, когда требуется создать огромное количество однотипных объявлений. Но помимо этого здесь существуют и недостатки.

  • Веб-мастер не может учесть всех возможных фраз, по которым пользователи будут искать товар или услугу, что негативно отразится на релевантности.
  • Пользователи обычно используют нижний регистр при вводе поисковых фраз, а система уделяет большое внимание регистру. По этой причине объявление может потерять свою привлекательность, что негативно отразится на кликабельности.
  • Если длина ключевых слов превышает стандартный размер, пользователь не увидит подставленного запроса. Вместо этого ему будет подставлен обычный текст, указанный специалистом.

Выгода от использования автоматизации в объявлениях может быть только при соблюдении всех правил формирования шаблонов. В частности, веб-мастер может получить больше показов рекламного объявления и, соответственно, больше целевых переходов, увеличения показателя кликабельности.

Шаблоны в Яндекс.Директ – довольно интересный инструмент, который при грамотном подходе может облегчить процесс продвижения рекламной кампании. С другой стороны, если специалист не сможет правильно подобрать стратегию и будет автоматизировать все объявления, он рискует нарушить читабельность текста и привлекательность для пользователей.

semantica.in

Новые форматы, шаблоны и настройки графических объявлений в Конструкторе

Создавать графические объявления в Конструкторе станет еще удобнее: теперь он поддерживает больше форматов, а также мы обновили шаблоны и добавили новые способы загрузки изображений.

Увеличивайте охват вашей рекламы в сетях с новыми форматами

Мы добавили в Конструктор форматы 300×300, 1000×120, 600×240, 500×300, 600×300, 280×336, 480×320 и 320×480, так что теперь вы можете создавать графические объявления в 12 форматах сразу.

Чем больше форматов вы выбираете для размещения на десктопах и мобильных устройствах, тем больше доступных для показа позиций на площадках-партнерах вам открывается и тем больше трафика вы можете получить из сетей.

Что изменилось в шаблонах графических объявлений?

Во всех шаблонах появилась возможность добавить логотип, домен и дополнительный текст. Кроме того, в каждое текстовое поле можно вписать на 10 символов больше ― это позволит вам более полно описать ваше предложение или поэкспериментировать с формулировками объявлений.

Чтобы рекламные тексты не терялись на пестром фоне, теперь при помощи инструмента «тон» яркое изображение можно затемнить или придать ему другой оттенок.

Примечание.

Обратите внимание: обновляя шаблоны и добавляя в Конструктор новые возможности, мы изменили пропорции изображений и текстовых блоков так, чтобы готовые объявления получались привлекательными и по-прежнему соответствовали нашим требованиям. Из-за этого при создании объявлений на основе ранее добавленных, в них, возможно, потребуется внести изменения – например, заново обрезать изображение под выбранные форматы. Подсказки в интерфейсе помогут вам быстрее справиться с этим и не терять время из-за повторной модерации вашей рекламы

Новые возможности для работы с изображениями

Теперь при создании графических объявлений в Конструкторе вы сможете добавлять изображения из сети по URL, а также использовать загруженные ранее ― они будут храниться в отдельной библиотеке.

yandex.ru

Настройка шаблонов в Яндекс.Директ | Блог YAGLA

Яндекс предлагает инструмент для автоматического создания однотипных объявлений – шаблоны. Хотя некоторые PPC специалисты считают, что это халтура на настройке, при правильном использовании шаблоны освобождают от части рутинной работы в аккаунте и показывают пользователям релевантную рекламу.

 

Давайте разберемся, в чем могут пригодиться шаблоны Яндекс.Директ, а также как их настраивать и использовать.

Для чего нужны шаблоны

Представьте, у вас более 1 000 ключевых слов, и большинство из них – низкочастотники. При классическом подходе «1 ключ = 1 объявление» одной кампании недостаточно. Как поступить?

 

Можно расширить кампанию хоть до 10 000 ключей с помощью группировки объявлений. Либо создать несколько кампаний. Однако это приводит к «раздуванию» аккаунта и, как следствие, сложности управления: нельзя элементарно посмотреть общую статистику.

 

Шаблоны позволяют не штамповать пачками однотипные объявления и кампании, и при этом избегать статуса «Мало показов». Как это работает?

 

Когда определенный ключевик приводит к показу объявления, Яндекс подставляет этот ключевик в заголовок, текст объявления и ссылку на сайт / отображаемую ссылку. В итоге по каждой поисковой фразе выходит уникальное объявление.

 

Например, если пользователь ищет «рубашка с коротким рукавом в клетку», в заголовке объявления он видит фразу «Купить рубашку с коротким рукавом в клетку».

 

Это также позволяет:

 

  • Группировать ключи в разных написаниях (это пригодится для ошибочных и русифицированных вариантов брендовых ключевиков с английским написанием): «Купить стиральную машину indesit» и «Купить стиральную машину индезит»;
  • Соблюдать нужные словоформы. Если заголовок звучит «Купить #стиральную машину indesit#», в этом же падеже вы задаете все варианты. «Купить #газовую плиту indesit» и т.д.

Ограничения

  • Такой алгоритм срабатывает, если ключевая фраза содержит не более 33 символов (с пробелами, но за исключением минус-слов и операторов + и !). Иначе пользователь видит в объявлении вариант по умолчанию. Подробнее – далее в статье;
  • Фразы в одном объявлении низкочастотные (менее 100 показов в месяц) и близкие по смыслу. Например, «услуги фотографа пермь», «фотосъемка пермь», «профессиональная фотосъемка пермь»;
  • Общая частотность – не выше 300-350 показов в месяц.

Основная аудитория, кому пригодится настройка шаблонов – компании с большим количеством ассортиментных запросов с указанием модели товара и его характеристик (цвет, размер, бренд и т.д.) Интернет-магазины и сайты-каталоги. 

Как добавить шаблон

При создании или редактировании объявления решите, какие слова подменять в зависимости от запроса пользователя, и ограничьте их решеткой (#):

 

Шаблоны Яндекс.Директ – добавление шаблона

Ссылку с шаблоном Директ помечает символом, который указан на скриншоте красной стрелкой.

 

При подборе фраз проверяйте, что:

 

  • Объявления грамматически правильные.

 

Примечание. Результаты автоматического парсинга часто «сырые». Прежде чем применять эту семантику в шаблонах, отформатируйте её и придайте рекламный вид.

 

Например, «магазины с комплектующими для пк» → «Магазин комплектующих для ПК», «интернет магазин комплектующие для пк купить» → «Купить комплектующие для ПК в интернет-магазине».

 

  • Текст объявлений учитывает условия модерации Яндекса;
  • Ссылки с подменами активные и ведут на правильные страницы;
  • Вы укладываетесь в максимальное число символов по каждому полю:

 

Шаблоны Яндекс.Директ – ограничения по количеству символов

 

Однако это невозможно для слишком длинных запросов. В этом случае выходит вариант по умолчанию (это тот, который вы задали в настройках с операторами #). Сделайте его более обобщенным, чтобы пользователь понимал смысл, но при этом чувствовал, что предложение ему подходит.

 

Допустим, в запросе «купить процессор intel core i7 в Перми» более 33 символов, его нельзя подставить в заголовок. Чтобы замена сработала корректно, настроим по умолчанию заголовок «Продажа intel core i7 в Перми»:

 

  • Слово «процессор» опускаем, так как пользователь уже знает, что он ищет;
  • Вместо «купить» – «продажа», чтобы отстроиться от конкурентов, большинство из которых пишут «купить»;
  • Оставляем геодобавку, так как пользователь ищет процессор в конкретном городе.

 

По такому типу можно строить все объявления для интернет-магазина компьютерной техники. Типовой шаблон – «Продажа [название товара] в [город]».

 

Также учитывайте, что:

 

  • При подстановке в ссылку пробел заменяется символами %20;
  • Кириллица в ссылках автоматически кодируется в UTF-8. Важно, чтобы сайт верно принимал запросы в этой кодировке;
  • Подставить ключевик можно только в основную ссылку, но не в быструю;
  • При подстановке регистр букв не меняется. Если вы задаете ключевые слова с маленькой буквы, так они и встают в объявлениях.

 

Например, если заголовок – «Искали #автомобиль с пробегом#?», для подставления в шаблон пишем фразы с маленькой буквы: «автомобиль с пробегом купить», «автомобиль с пробегом купить в Перми».

 

В меню «Настройки на всю группу» задайте все подмены. Чтобы вывести их в виде списка, нажмите «Подобрать слова», введите нужные, затем – «Упорядочить и уточнить».

 

Шаблоны Яндекс.Директ – настройка подмен Если список подмен большой, удобнее составить таблицу в Excel и загрузить в Директ Коммандер.

 

Как использовать шаблоны

Разберем на примере группы объявлений.

 

Создаем объявление. Заполняем поля:

 

Шаблоны Яндекс.Директ – пример, настройка

 

В интерфейсе настроек указываем, что показывать, если длина фразы превышает лимит. Например, при запросе «Настроить рекламу в Яндекс.Директ» (более 33 символов). Такое объявление видит в этом случае пользователь:

 

Шаблоны Яндекс.Директ – пример, вариант по умолчанию

 

Добавляем фразы в группу, можно добавить на этом уровне минус-слова.

 

Вот варианты объявлений на основе фраз из списка, который мы составили:

 

1) Ключевая фраза «Увеличить конверсию сайта»:

 

Шаблоны Яндекс.Директ – пример, вариант для фразы «Увеличить конверсию сайта»

 

2) Ключевая фраза «Увеличить продажи с сайта»:

 

Шаблоны Яндекс.Директ – пример, вариант для фразы «Увеличить продажи с сайта»

 

3) Ключевая фраза «Сэкономить рекламный бюджет»:

 

Шаблоны Яндекс.Директ – пример, вариант для фразы «Сэкономить рекламный бюджет»

 

4) Ключевая фраза «Создать эффективную рекламу»:

 

Шаблоны Яндекс.Директ – пример, вариант для фразы «Создать эффективную рекламу»

Вместо заключения

 

Когда у вас в рекламной кампании сотни и тысячи однотипных фраз с однотипными предложениями в заголовке объявления – экономьте свое время на настройке, используйте шаблоны.

 

Высоких вам конверсий!

yagla.ru

Стоит ли использовать шаблоны в объявлениях?

В Яндекс.Директ есть оператор, который выглядит очень удобным. 

Он автоматически подставляет в объявление ключевой запрос пользователя. Не надо возиться с сотнями и тысячами уникальных заголовков – за тебя это сделает шаблон. А если запрос слишком длинный, он подставит то значение, которое изначально есть в параметрах. 

Технически – в заголовке или тексте ставится 2 значка ##, между ними слова, которые будут подставляться автоматически. Для объявления прописывается некоторое количество ключевых фраз.

Выглядит это так:

Шаблон автоподстановки

Все преподносят это как супер-фишку

Я пересмотрел немало материалов про Директ. В них есть действительно актуальная и интересная информация. Очень часто говорят о том, что есть такой оператор, и он очень удобный и эффективный. И все, кто никогда не слышал об этом, воспринимают это как манну небесную. Оно и понятно: экономит часы работы! Идеально для лентяев!

На самом деле в 95% случаев это губительно!

Как правило, когда создается рекламная кампания с шаблоном автоподстановки в объявлении, нет никакой работы с ключевыми словами (в 99% случаев - по статистике сотен моих аудитов). Ключевая фразаподставляется такой, какой её взяли из Вордстата, и получается зачастую полная абракадабра. Если использовать шаблон автоподстановки, то нужно прорабатывать каждую ключевую фразу с точки зрения русского языка, чтобы она выглядела красиво в объявлении.

Но даже если их проработать, то:

1. Яндекс учитывает регистр, но им редко заморачиваются, и те слова, которые можно было бы сделать с большой буквы, будут показываться с маленькой (а большие буквы хорошо повышают CTR). Это, например, названия товара, аббревиатуры. 

2. Если уж прорабатывать синтаксис и регистры, то проще тогда сделать уникальный заголовок для каждого объявления (ниже напишу, в чём преимущества схемы «1 ключ – 1 объявление»).

3. Важнейшая составляющая объявлений – фильтр. Его можно проработать только вручную. Подробнее про фильтры в этом видео.

4. Многие ошибочно думают, что фраза будет подставлена точно так же, как её ввел пользователь. Это не верно. Она будет подставлена именно так, как прописана у вас в кампании. Если прописано «Купить айфон», а посетитель введет «Купить белый айфон», то в заголовке он все равно увидит «Купить айфон» (если в кампании нет ключевика «купить белый айфон», разумеется).

Последнее даже хорошо, т. к. учитывая то, что все очень ленятся прорабатывать минус-слова и операторы, мы бы получили очень много дурацких объявлений (например, «#плохой ремонт квартир# здесь!»).

5. Длина заголовка – 33 символа. Если ключевик в шаблоне превышает 33 символа, то в объявление подставится не ключевик, а исходный текст (который изначально ставится между решетками). А если добавить в заголовок ещё какие-то слова (например: Ищете, где #купить айфон#?), то места останется совсем мало. Чем это плохо? 

Получается, что в шаблон будут подставляться только высокочастотные (далее ВЧ) ключевики.Низкочастотные (НЧ) же запросы все будут показываться по одинаковым объявлениям. Однако известно, чтоНЧ дешевле, кликабельнее, а конверсия с них выше. Значит, НЧ объявления особенно важно хорошо проработать. С шаблоном автоподстановки в Директе мы теряем это преимущество.

Пример. В рекламной кампании прописали заголовок: #Купить Айфон 5#По ключевику «Купить белый айфон 5 16 gb в москве» (35 символов) будет показываться заголовок «Купить Айфон 5». Хотя можно сделать заголовок «Белый Айфон 5 16 gb в Москве». Как думаете, по какому объявлению кликнет посетитель?

6. Как следствие всех предыдущих пунктов – CTR отдельных объявлений может быть очень низким, и цена клика будет расти.

Почему ещё лучше сделать 1 ключевик = 1объявление с уникальным заголовком?

1. Если у вас интернет-магазин, то, как правило, на каждый ключевик должна идти своя ссылка.

2. Релевантность конкретного объявления конкретному ключевику.

3. И самое главное – аналитика рекламных кампаний. Анализировать следует статистику по каждой конкретной ключевой фразе, часто объявление нужно поменять только для конкретного ключевика, а не для всех. К тому же аналитика становится просто удобнее, когда каждому ключевику соответствует своё объявление, даже если некоторые объявления совпадают. В моих кампаниях часто можно встретить 2 абсолютно одинаковых объявления с похожими ключевиками.

Есть 2 случая, когда использовать шаблон имеет смысл:

1. Для теста. Когда вы уже протестировали всё, что можно, и не знаете, что ещё протестировать. Вообще, в целях тестирования можно нарушать любые правила.

2. Если есть много товаров с похожими названиями, например, какие-нибудь mp44t и mp44f – тогда шаблоны очень удобны. Но не забываем, что, как правило, у каждой такой модели своя страница – соответственно, должна быть своя ссылка. Метод следует применять, только если все варианты на одной странице или ссылка отличается тем же самым названием (шаблон можно прописать и в самой ссылке).

Резюмируя:

1. Шаблоны, как правило, используют с лентяйской целью облегчить себе настройку.

2. Даже самая грамотная работа с шаблонами уступает методу 1 ключ = 1 объявление с уникальными заголовками.

Теперь решайте сами, стоит ли экономить время на настройке Директа и делать халявные шаблоны, или лучше как следует всё проработать? Ведь от этого напрямую зависит ваш заработок!

 

 

Хотите еще больше полезных материалов? Ознакомьтесь с моими мини-курсами>>

Появились какие-либо мысли по ходу чтения? Поделись ими в комментариях ниже! Это может быть отзывом, критикой, вопросом, уточнением, примером, несогласием, указанием на ошибку, благодарностью и т.д. Авторы самых интересных комментариев будут приглашены на бесплатную Skype-консультацию со мной.

Статья оказалась полезной? Нажми на кнопку репоста в социальные сети, чтобы сохранить!

© - Все права защищены. Полное или частичное копирование материалов запрещено. При согласованном использовании материалов необходима ссылка на ресурс.

Если информация была для вас полезной, и вы хотите поблагодарить автора, отправьте любую сумму на наш кошелек. Все деньги уйдут только на продвижение блога. В благодарность пришлем закрытый полезный для работы чек-лист.

direct-all-in.ru


Смотрите также