Сбор семантического ядра для Яндекс Директ. Яндекс директ семантика


Сбор семантического ядра для Яндекс Директ

Что такое семантическое ядро и почему важно сделать его правильно

Семантическое ядро в контекстной рекламе является фундаментом всего. Если вы соберете вы допустите ошибки на этом этапе, это может привести к сливу денег. Но самое страшное, вы можете решить что реклама не работает и потеряете возможно очень ценный источник клиентов для вашего бизнеса.

Нету смысла от быстрых ссылок, уточнений, вхождения ключа и даже от позиции на поиске, если вы продаете букеты из роз, а реклама показывается по фразам «купить саженцы роз». В этой статье я помогу вам избежать таких ошибок и научу с нуля собирать семантику.

Давайте рассмотрим основные ошибки при сборе семантики:— нецелевые фразы— только низкочастотные ключи— мало ключевых слов— не используете вложенные ключи— не группируете ключи

Если вы первый раз запускаете контекстную рекламу, то вначале нам надо собрать самые целевые и эффективные ключевые слова. Нам нужно не упустить так же запросы синонимы, артикулы, сэнговые написания и тематические термины. Давайте приступи, но сначало маленький

Какие слова для Яндекс Директ одинаковые и он их не учитывает

Перед началом сбора вашей семантики, хочу рассказать о словах которые для директа одинковые или те которые мы не будем использовать.Вот пример нескольких одинаковых слов:— Бесплатно/Бесплатный— Дешево/Дешевый

Яндекс не учитывает предлоги и некоторые подобные слова. Еще не учитывает число и род.

Например, фразы «Букет 101 роза» и «Букет из 101 розы» являются для яндекса одинаковыми. Поэтому мы в рекламе будет использовать «чистые ключи» без предлогов, союзов и т.п. Есть случаи, когда предлог или часть речи просто необходим, в таких случаях нужно использовать операторы ключевых слов.

Начинаем собирать семантику с создание структуры в Mind Map

Для этого анализируем рекламируемый сайт и на основе списка продукции, разделов и самого направления создаем базовые разделы и добавляем туда ключи.

Если вы продаете розы, то нужно собрать не только «101 роза купить» «букет роз купить» и т.д. Не забывайте про фразы «доставка роз» «магазин роз». Не забывайте в данном случае структурировать семантику и собрать все фразы связанные с количеством (33 розы), размером (роза 50 см) и цветом роз.

В видео я показываю на примере создание структуры будущей семантики

Этот пункт поможем вам— Охватить максимум клиентов— Хорошие ключи и заголовки = Хороший CTR— Хороший CTR даст недорогие клики— Найти не конкурентные и дешевые фразы

 

Фразы с названием фирм конкурентов или конкурирующие бренды

Этот пункт мне помогал и до сих пор помогает «вывозить» многие рекламные компании. Здесь обычно самый целевой и горячий трафик за копейки. Иногда рекламу можно начать настроив только рекламу на поиске/РСЯ на конкурентов и начать получать результат.

Найдите всех конкурентов, которые торгуют таким же товар или очень близкий к вашему. Если продаете цветы, то найдите все магазины цветов в вашем регионе. Соберите название их компаний/брендов и различное написание (хендай, хундай, хендэ).

В некоторых тематиках я собираю даже данные по ООО/ИП или номера телефонов. Это хорошо работает в оптовой торговле или производстве. Кликов мало, но они очень дешевые и дают эффект.

Этот пункт вам даст— Часто дешевые клики— Часто не конкурентные фразы— Хорошую конверсию— Высокий CTR

Вот вам полезное видео от меня, как найти максимум своих конкурентов.****поиск в топ 10, поиск в рекламе сбоку, поиск по горячим ключам, поиск в вк (пример долина роз)****

Сбор минус слов

Вы потратили кучу времени, собрали и качественно проработали семантику, но теперь пора очистить ее от мусора.

Если вы продаете букеты роз, то изучите вложенные запросы по максимуму и исключите нецелевые запросы «саженцы роз» «розы в горшке» «лепестки роз» и банальные «бесплатно» «даром» «фото» «картинки» и т.д.

Подробно про сбор минус слов можете посмотреть в видео

*** видео про чистку минус слов, какие минус слова нужно использовать всегда****

Этот пункт поможет вам избежать— Лишних затрат на рекламу— Низкого CTR и высокой цены клика— Нецелевых переходов— Низкой конверсии

 

Расширение семантического ядра

Вот прошло несколько недель или месяцев, у вас стабилизировался поток заявок, но вам нужно больше. В таком случае можно собрать околоцелевые запросы для тестов. Например, здесь отлично подойдут фразы  «подарок девушке» и другие подобные фразы, которые можно протестировать.

Этот пункт поможет вам— Увеличить трафик и поток заявок— Продавать больше конкурентов— Возможно найти дешевые лиды

Выгрузка и работа с ключевыми словами конкурентов

В любом бизнесе каждый мечтает узнать что-то о конкурентах. Благодаря некоторым сервисам мы можем получить список ключей, по которым они делают свою рекламу.

Сразу скажу о минусах такого способа:— Данные обновляются не быстро, бывает 1-2 месяца после начала рекламы вы не сможете их достать— Нельзя вытащить ключевые слова, по которым идут показы в РСЯ— Нельзя узнать ставки, клики, позиции по ключевым словам— Куча мусора

Ниже я сделал видео обзор как выгружать и работать с ключами конкурентов.

**** видео по выгрузке ключей, по сортировке, выгружаем в эксель, узнаем частотность**

Благодаря этому пункту, вы возможно сможете найти стоящие фразы для вашей рекламы. Но иногда перерыв тонны ключевых слов, не найдете ничего :)). И такое у нас бывает.

Сбор семантического ядра с помощью кейколлектор

Использование баз ключевых слов

Базы для контекстной рекламы использовать нужно не всегда. Большинству ниш хватает вордстата и пересечение ключей. Они очень полезны для СЕО, но для контекста в них толк есть не всегда. Рекомендую использовать базы, когда вам не хватает 2000 ключевых слов из Вордстата и частотность на 40 странице 20-30 запросов и выше.Если все же решите проработать семантику очень «глубоко», то рекомендую использовать базу Пастухова или МОАБ. Я пользуюсь первой.

Чтобы выгрузить оттуда ключи, не обязательно покупать эти базы за 10-30 тыс или сколько они там стоят сейчас. Можно найти на всяких Кворках и Воркзилле выгрузку за копейки. Если вы ведете рекламу только себе или пару клиентов, вам хватит с головой.

 

osipov-digital.ru

Семантическое ядро Яндекс Директ

Сказ о том, как правильно собирать семантическое ядро в яндекс директ. А то некоторых специалистов заносит, и потом выходят кампании по 100к ключей.

Хотелось бы обсудить способы сбора в глобальном смысле. Не как и откуда, а принципы. Про СПОСОБЫ в этой статье.

Про многотысячные семантические ядра и логику подбора ключей.

Я не раз цеплялся с людьми о многотысячных кампаниях. Для многих создать кампанию с десятками тысяч ключей — это символ крутизны и профессионализма. Правда, я не могу с этим согласиться после всех раз, когда приходили клиенты, которые собирали себе все подряд и не получили никаких результатов. Клики есть, клиентов нет. На практике приходится даже целевые ключи удалять, ибо с них не идут продажи.

Основной мой аргумент в сборе небольшого семантического ядра яндекс директ в том, что брать нужно только целевые ключи. Нереально продать человеку, который не хотел купить еще на этапе поиска. Пусть даже эти ключи в 10 раз дешевле, они в 10 раз хуже сконвертируются на сайте и в телефоне у вас не получится никого уговорить.

Контекст дал возможность цепляться за желание людей купить ваш товар — пользуйтесь. В каждой нише количество ключей свое. Пицца в провинции может состоять из 100-150 ключей, магазин мебели в Москве может содержать и 5000 запросов. Но везде в интернете только и слышно — не собрал 10 тысяч ключей в любой нише — лох. На практике будете лохом, если возьмете те запросы, которые вам не подходят напрямую.

Надо брать в семантику только те ключи, которые имеют частотность. У меня работает автосервис, 7 тыс ключей, нулевиков там нет. Но даже через полтора года работы четверть ключей не имеют показов вообще. Подумайте, надо ли вам плодить и перемножать ключи, которые не  имеют частотности?

Еще одна причина — во главе сбора семантического ядра идея не «ой, а покажите меня везде!», а возврат инвестиций. Сайт должен напрямую отвечать на запрос пользователя. Искали автосервис — показали автосервис. Искали, «как поменять колодки на рено логан» — показывайте статью про замену колодок на данной модели. Человек уже решил сам поменять, не доставайте его нерелевантными предложениями.

В общем, я ратую за небольшое количество целевых ключей и грамотное предложение по ним. Небольшое — это ровно столько, сколько вводят пользователи. Без косвенных и нулевых ключей. Собрать ключи со спайвордса, разных подсказок кейколлектора, эхо вордстата, немного фантазии, пропарсить вглубь и все. Дело в шляпе.

Главное здесь качественно собрать минус слова по вашей нише. Чистота трафика — наше всё.

Про СПОСОБЫ сбора ключей в этой статье.

Как я могу вам помочь?

xn-----8kcaqbfc0aneed4ajr2afjjre6z.xn--p1ai

Семантическое ядро в Директ на примерах

user  Ломакин Павел     calendar   05.04.2016

Одним из наиболее важных этапов создания рекламных кампаний – составление его семантического ядра. Семантическое ядро – это основные ключевые слова, которые отражают нишу бизнеса и запросы по которым пользователи ищут или интересуются вашим товаром/услугой. Соответственно, именно по основным, необходимым «ключам» поисковик должен выдавать объявление на ваш сайт в результатах. Слова из семантического ядра являются основным «скелетом» вашей рекламной кампании. В статье мы рассмотрим несколько основных способов подбора семантического ядра, каждый из которых поможет максимально охватить тематику подходящих ключевых слов.

Вообще существует множество способов собрать слова для семантики – есть платные автоматические сервисы, есть варианты самостоятельного сбора. О последних в основном и поговорим здесь, так как платные сервисы не подходят новичкам в силу их дороговизны. Честно сказать я ими сам не пользуюсь ибо не зачем. Я такой можно сказать прагматик, ну одним из недостатков считаю, что все эти сервисы не точны и не отразят реальной картины конкретно под ваш сайт. Даже если ваш бизнес максимально похож на конкурента я рекомендую все таки составлять семантическое ядро самостоятельно и заново. Но это не значит что их нельзя использовать вообще. Ниже об этом поговорим подробнее.

Но прежде чем вообще что то начинать нужно понимать как разделять слова на горячие, теплые и холодные для рекламы. Для удобства автоматизации подбора я использую программы одну из которых описал здесь. Не забываем про операторы от которых зависит половина успеха. Итак что делаем в первую очередь?

Портрет целевой аудитории

Для того чтобы реклама была интересна потенциальным посетителям – вы должны знать, под кого её адаптировать. Так как сайт, по большому счёту, написан именно для целевой аудититории – нужно чтобы и запросы которые будут в рекламе, вводил именно среднестатистический представитель этой группы. Поэтому важным этапом составления семантического ядра будет учёт портрета вашей ЦА. Нужно ответить для себя на следующие вопросы о среднем представителе целевой аудитории:

  • - пол, возраст, семейное положение;
  • - род деятельности, образование;
  • - ежемесячный доход;
  • - увлечения, интересы, проведение свободного времени;
  • - наиболее часто посещаемые ресурсы в интернете;
  • - характер.

Ядро должно быть сформировано с учётом получившегося портрета. Я не спроста поставил составление портрета на первое место, ведь только имея его перед собой можно браться за поиск ключей.

Ищем направления для СЯ

направления-для-запросов

Направления(маски показов) - это одно или двухсловные высокочастотные запросы характеризующие ваш бизнес. Например для бизнеса по продаже монолитной опалубки характеризующими запросами будут: опалубка, монолитная опалубка, опалубочные системы. Внутри этих направлений находятся нужные вам слова для рекламы. Таких направлений нужно собрать максимальное количество.

Основные пути поиска:

  1. Продающая страница с описанием продукта
  2. Эхо сервиса wordstat yandex
  3. Словарь синонимов
  4. Сайты 1-й страницы поисковой выдачи
  5. Тематические форумы
  6. Карты Mindmap
  7. Сервис перемножения слов
  8. Сленговые написания и узкотематические термины
  9. Платные сервисы для изучения конкурентов
Поиск на рекламируемом сайте

Тут на самом деле  все просто. Заходим на наш сайт и смотрим что на нем написано. Все основные запросы которые находим выписываем к себе в блокнот.

Поиск-ключей-на-сайте-2

Такую же процедуру проводим с сайтами конкурентов. Заходим в поиск Яндекса вводим основной запросы и переходим по выдаче конкурирующих сайтов. Возможно что то упустили и поэтому внимательно изучаем то что написано на них. Также можно посетить тематические форумы для поиска направлений. Проанализировав сайты с первой страницы поисковой выдачи, и оценив наполнение их семантического ядра, вы сможете почерпнуть большое количество информации для себя.

Изучаем выдачу Wordstat Yandex

Обязательно воспользуйтесь верным помощником в любых вопросах, связанных с ключевыми словами – бесплатным сервисом Wordstat Yandex. По ссылке есть целая серия статей по этому сервису. Вводим запросы собранные на первом шаге. Нас интересует правый столбец. Это так называемое "Эхо Вордстат". В нем показываются запросы которые вводили пользователи интересующиеся нашим основным запросом. Наиболее частотные подходящие ключи оттуда должны войти в направления для семантического ядра вашего сайта.

Эхо-вордстата

Словари синонимов

Продолжая тему близких по смыслу ключей – обратитесь к словарю синонимов. Одну и ту же фразу можно описать разными способами, используйте наиболее популярные из них. Это касается не только существительных но и глаголов, прилагательных и других сопутствующих, для запроса к примеру с глаголом "сделать" есть синонимы: создать, исполнить, изготовить.

Синонимы-для-ключей

Конечно, не стоит слепо выписывать все синонимы  из словаря, все таки мы говорим о практическом и рациональном подходе. Ещё немного о синонимах. Не забудьте о сленговых выражениях. Вспоминайте, как ещё называют нужную вещь. Этого может не быть в словаре, но иногда жаргонизмы используются едва ли не чаще, чем обычное название. Например «клава = клавиатура», так прочно прижилось, что игнорировать это при подборе семантического ядра очень нежелательно. Также учитывайте аббревиатуры и узкие термины. Для интернет магазинов какой нибудь электронной техники поле вообще не пахано. Собирается все вплоть до номенклатурных моделей.

Перемножение ключевых слов

Обычно ими пользуются для составления так называемой искусственной семантики. Но можно и для того чтобы автоматизировать процесс. Например берем из структурированной карты(описано ниже) основной и дополнительные слова вставляем и получаем с десяток двусловных запросов для парсинга. Можно это делать и в Excel используя формулы, но я обычно пользуюсь этим.

Очищаем все поля

Перемножение-ключей

Вставляем в первый и второй поля нужные слова, выставляем длину  текста на один символ больше чем первое генерируемое слово. и нажимаем кнопку.

Перемножение-ключей-2

Получаем с десяток слов. Проверяем на то чтобы не было какой то ошибки и отправляем на парсинг.

Платные сервисы поиска запросов

Их достаточно много. Вбейте в поиске сервис анализа конкурентов и вам вылетит вагон и маленькая тележка. Есть конечно основные, но суть не в этом. Воспользоваться ими я рекомендую только после того как вы сделаете все предыдущие шаги и все равно вам покажется мало, хотя я сомневаюсь. Как правило в таких сервисах вы вводите домен конкурента и смотрите по каким запросам он рекламируется, но не тупо копируете те же запросы, а просто ищете то, что возможно упустили.

Spywords

Еще одним аргументом не в пользу таких сервисов является то что они дают очень приблизительную картинку, особенно для небольших сайтов и с маленькой историей. На скрине один сайт в моей работе и показатели: кол-ва ключей, трафика и др. занижены в несколько раз, так что если их будет просматривать конкурент никакой пользы для себя не найдет.

Как все структурировать?

Составьте Mindmap - интелект карту запросов, разделённых по удобным категориям, соответствующим наполнению рекламы ключами. Плюс такого способа заключается в том, что снижается риск что-то упустить. В будущем по этой карте, вы чётко будете видеть, что с чем можно соединить и спарсить. Майндмап строится по принципу уточнения – есть главная тема, например – цветы. Цветы (какие?) – комнатные, искусственные, срезанные. Комнатные цветы (какие?) – кактусы, суккуленты и так далее. Можно сравнить с деревом с веточками или паутинкой. После заполнения карты вы получите наглядную схему в соответствии с которой будете наполнять вашу рекламу запросами. Пример ниже[sociallocker]

  • Пример 1
  • Пример 2
  • Пример 3

[/sociallocker]Все собранные ключи сохраняйте в файл Excel. Не забывайте удалять неподходящие или слишком широкие запросы. После того как семантическое ядро будет составлено, структурировано, вычищено от мусора, составлен список общих минус слов, удалены дубли ключей и сделана кроссминусовка – переходите к написанию объявлений. На каждый запрос создается отдельное объявление. Я кстати уже описал 7 способов написания продающих объявлений, новичкам очень полезно.

Не забывайте, что в рекламной кампании ни в коем случае не должны быть несколько объявлений с одинаковыми ключами, дабы избежать конкуренции между ними и снижению эффективности. Ваша основная аудитория. которая будет хорошо конвертироваться вводит в поиск от трех и более сложные запросы по которым ищут ваш товар. Подумайте, какой запрос наиболее целевой:

  • купить iphone
  • купить iphone 5s pink 16gb

Думаю вы догадались и назвали верный ответ. И так практически всегда, чем более многословен запрос тем более горячая за ним аудитория, но к сожалению такие слова обладают низкой частотностью. Именно поэтому так важно собрать максимально таких запросов, чтобы потом для каждого составить индивидуальное объявление максимально показывающее, что тут именно то что он ищет.

Используя все  способы описанные в этой статье, вы легко соберете максимальное семантическое ядро для вашей рекламы и утрете нос конкурентам не учитывающим в своей рекламе такой вот мозговой и технический штурм для поиска направлений и парсинга. Надеюсь данный материал оказался для вас полезным. Будут вопросы пишите в комментариях.

С уважением Специалист по контекстной рекламе Ломакин Павел

Задать вопрос: Директология

Skype: doctor-mom

Понравилась статья? Поделись ссылкой с друзьями:

data-url="http://directologiya.ru/semanticheskoe-yadro-v-direkt-na-primerax/" data-title="Семантическое ядро в Директ на примерах"

Похожие записи:

directologiya.ru

Сортировка ключевых фраз по группам. Работа с семантикой в Яндекс.Директ

Сортировка ключевых фраз по группам – это один из самых ответственных этапов. Сам процесс является довольно трудоёмким и занимает очень много времени. Основные затраты идут на изучение ниши, или согласование групп ключевых фраз с клиентом.

Сгруппированные слова в Excel, в идеале, должны выглядеть так:

Как их группировать, и как свести в файле подробно разобрано ниже.

Группировка семантики для Яндекс.Директ на примере юридических услуг

Пример группировки с помощью программы Excel показан в видео:

В целом, на группировку 250 ключей уходит примерно 30-60 минут. Это та самая работа, которую и проделывают директологи большую часть своего рабочего времени.

Алексей Казеев Эксперт SEO-оптимизации, активно участвовал в разработке более 317 проектов за 9 лет. За время своей истории сменил 3 веб-студии, прошел непростой путь от проектирования сайтов до сдачи заказчикам. На личном опыте проверил более 170 гипотез через практическое внедрение у клиентов, помог получить измеряемый "выхлоп" в увеличении количества целевых посещений сайта через SEO, контекстную рекламу, семантическом проектировании продающих сайтов. Активно принимает участие спикером в семинарах и конференциях посвященных интернет маркетингу. Если вы планируете разработать сайт с нуля, советуем встретиться и пообщаться с Алексеем. Как минимум вы получите практические советы и на старте не допустите критических ошибок, ну а если вы уже их допустили, то можете спросить, как минимизировать их последствия и увеличить конверсию вашего интернет маркетинга. Все статьи автора: Алексей Казеев

granat-cpm.ru

Семантическое ядро для Яндекс Директ

СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО ДЛЯ ЯНДЕКС ДИРЕКТКакие техники и сервисы помогут правильно собрать семантическое ядро

О чем речьСемантика – это совокупность запросов, по которым потенциальные клиенты будут искать ваш товар или услугу в Интернете. Сбор семантики – ключевая компетенция директолога. Чем качественнее она проработана, тем шире охват аудитории рекламой.

Базовая семантика – список базовых поисковых запросов. Базовый поисковой запрос – это фраза, чаще словосочетание, характеризующие потребность человека в каком-либо товаре или услуге. Как правило, их несколько десятков. Они должны нести конкретный смысл, но не быть чрезмерно узкими. Если ваша ниша – пластиковые окна, то слово «окна» не будет базовым запросом. Это слишком широкое понятие. Словосочетание «пластиковые окна» прямо указывает на продукт. А запрос «монтаж пластиковых окон» не подойдет как слишком узкий.

Мозговой штурм Поставьте себя на место клиента. Какие потребности могут привести его на ваш сайт? Что он вводит в поисковую строку Яндекса? Задача непростая, но стоит потратить на это время. Лучше всего пользоваться специальным шаблоном.

Расширение семантики при помощи лексики

Пополнить семантику можно при помощи схожих, но иначе составленных словосочетаний, использования синонимов, сленга и другими способами. Используйте их всемерно, формулируя запросы.

1. Разные части речи с одним корнем и общим смыслом. Одни ищут «заказать доставку», другие «заказ доставки». Это два разных базовых запроса. Используйте оба.2. Род существительных. Для Яндекса «официант» и «официантка» – разные слова. 3. Синонимы – кладезь новых слов. «Автосигнализация» и «противоугонная система». «Спортивная обувь» и «кроссовки». Сайты синонимов расширят ваш словарный запас.4. Сленг. В каждой нише товаров и услуг он есть. Люди реально забивают в поисковик «сигналку», «противоугонку» и «недвижку» (вместо недвижимости). 5. Опечатки и ошибки. На этот раз скажите им спасибо. Да, сложные слова из двух и более корней не следует писать в два и в три слова, а также разбивать надвое сложносоставные слова, которые пишутся через дефис. Но люди склонны ошибаться, и поисковик это запоминает. А ваш список запросов растет.6. Другие источники: транслитерация, перевод, названия брендов, представленных в нише, и артикулы различных продуктов.

Подсказки из Вордстата и Яндекс Директ Полезно такие широкие ключевики, как «окна» (что не подходит при сборе семантики), проверить в Вордстат Яндексе. Кроме мусора из неподходящих запросов, там можно наткнуться на свежие идеи, которые не приходили вам в голову. В Яндекс Директ тоже попадаются интересные варианты.

Конкурентная разведкаКонкурентную разведку можно провести с помощью специальных сервисов. К примеру, spywords. Вбиваете основных конкурентов и видите ключевые слова, по которым они рекламируются. Берите лучшее, то, что вам интересно.

Косвенные запросыЕсли мы продаем плюшевых мишек, то прямым запросом будет «купить большого плюшевого медведя», а косвенным и эффективным – «как помириться с девушкой». Задумайтесь: что за проблему потребителя решает ваш продукт, что за потребности удовлетворяет? Косвенные запросы – очень мощная штука, думайте над ними, тратьте на это время. Обязательно их используйте.

blog.smartdirect.biz

Cемантическое ядро для яндекс директ

Как правильно составить семантическое ядро для Яндекс Директа, как отсеять запросы с высокими расходами и запросы пустышки. Вы узнаете как правильно составить семантическое ядро для рекламной компании.

Как правильно составить семантическое ядро для Яндекс Директа, как отсеять запросы с высокими расходами и запросы пустышки. Вы узнаете как правильно составить семантическое ядро для рекламной компании, чтобы Ваша контекстная реклама в Яндекс Директ, была максимально эффективна.

Как составить семантическое ядро для Яндекс Директа

Разработать семантическое ядро означает собрать все необходимые ключи, которые прямо или косвенно относятся к вашей теме. И даже, собрав пару тысяч ключевых слов, понимаешь, что это количество очень мало.

Главное продумать направления, которых ваша тематика касается. Не нужно останавливаться лишь на основных запросах, это минимум. Помимо этого параметра есть и другие немаловажные: «запросы синонимов», «запросы-артикулы», «около целевые запросы», «запросы-конкуренты», «запросы геолакации», «проф.сленг и жаргонизмы», «специалисты», «опечатки», «ареал распространения». Это лишь самый основной первоначальный список, который следует домножить в несколько раз.

7QjHpJ8oog4

Распределяем категории

Следует разбить свое объявление по правильным категориям. Яндекс.Директ при этом предупреждает, какие категории использовать категорически нельзя. В этот список включены азартные игры, алкогольная продукция, копии оригинальных брендов, табачные изделия, наркотические и психотропные вещества и др. Для Украины, Республики Беларусь и Казахстана есть свои ограничения.

image007

Отфильтровываем и группируем запросы по категориям

Сгруппировать ключевые фразы лучше всего на стадии их подбора. Если зайти на Яндекс Вордстарт, то можно проследить за качеством запросов например, ключевые фразы со словами «купить зеркало», «интернет-магазин зеркало», «заказать зеркало» довольно схожи между собой. Поэтому можно либо запустить рекламную кампанию по каждой из подобных фраз, либо сгруппировать сходные объявления и выложить одну рекламу по нескольким разным запросам. Последний способ значительно сэкономит ваше время.

Сравниваем цену клика и конкурентность

Официальных настроек по нахождению конкурентов, а ж тем более их цен за клик, естественно, нет. Но путем секретных методов это вполне возможно сделать.

Введите в поисковике Яндекса ключевые фразы, которые вам интересны.Выберите нужного конкурента, рекламное объявление которого всплывает вверху поисковика.Создайте в Яндекс Директе новое рекламное объявление со всеми теми параметрами (текст, ссылки, регион), что были в найденном объявление конкурента.Отправьте объявление на модерацию либо в черновик, и тогда выплывут цены за место у домена конкурента.

3

Подсматриваем за конкурентами и дополняем запросы

Если вы хотите создать самое топовое объявление, пользующееся спросом в сотни раз больше, чем у конкурентов, необходимо для начала оценить силу этих конкурентов. Верным помощником в этом будет Excel. А теперь приступим:

Найдите все объявления конкурентов, отвечающие вашим требованиям (минимум 30 конкурентов с 50 запросами). Обязательное условие распространяться они должны на тот ареал, где действует ваша рекламная кампания.

13315-1

Теперь в Excel создайте столбцы с наиболее важными для вас параметрами (стоимость, ссылки, акции, доставка, гарантия и т.д.).Выпишите в таблицу значения параметров всех конкурентных рекламных объявлений.

Теперь видны все сильные стороны каждого конкурента. Для наглядности выделите все преимущества и на основе этого можете задать параметры своего объявления с этими значениями.Помимо ручного анализа, есть множество программ, способных вам помочь: Megaindex, Seopult, Semrush, Spywords, сервис atrends.Ru и др.

Утверждаем окончательное ядро запросов для Яндекс Директа

Как вы уже поняли, семантическое ядро очень сложная, но необходимая вещь. Самый действенный способ выбора всех нужных ключевых фраз ощутить себя на месте клиента и продумать, как бы он смог найти ваше объявление.

prognozbudjeta

Как улучшить эффективность кампании

Если ваше объявление не приносит желаемых результатов, никогда не повышайте ставку сразу. Есть другие способы по улучшению ее эффективности. Лучше всего добавить ключи и расширить охват действия. Но однотипные ключи добавлять не стоит лучше откройте новое направление, например, «Кондиционеры в Саратове» «Купить Daikin *модель*».

Реклама обходится дорого, а клиентов не прибавилось? Тогда зайдите в Директ.Сводка если есть нецелевые ключи, удаляем через добавление этих слов в «список минус слов».

Семантическое-ядро

Как не тратить деньги в пустую

Если вы только начали размещать объявления на Директе, лучше всего создать тестовую рекламную кампанию и на ней спрогнозировать эффективность вашей будущей контекстной рекламы, а лучше всего для начала воспользоваться прогнозом бюджета для Яндекс Директ. Если собрано порядка тысячи просмотров сайта, то результаты вполне хорошие. Но если из этой тысячи ни одного запроса не поступило, то кампания, естественно, не окупилась. А значит, создавать объявление либо вовсе не нужно, либо лишь взвесив все стороны.

Также функция «Мониторинг сайта» поможет контролировать автоматически доступность вашего сайта в сети Интернет. Если он станет недоступен в результате каких-то сбоев, рекламная кампания будет приостановлена, что может сэкономить деньги.

moneyblog

Выводы

Составление семантического ядра требует достаточного времени, поэтому не растрачивайте его впустую. Следует правильно выделить словоформу, порядок слов, геозависимость, конкуренцию и частотность. Эти показатели помогут сделать рекламу раскрученной и более эффективной, чем у конкурентов.

Для того чтобы лучше понимать, как эффективно подобрать запросы для Директа, изучите нашу статью, о том как составить семантическое ядро для сайта.

Интересные статьи

raiseskills.ru


Смотрите также