Секреты Яндекс директ или как платить меньше за клики. Яндекс директ секреты


Секреты настройки Яндекс Директ

Привет, я бы хотел тебе сейчас рассказать о самых главных секретах настройки в Яндекс Директ. Весь секрет в том, что необходимо знать последовательность действий профессионала в контекстной рекламе при настройке рекламной кампании. И поэтому я сделал такую метафорическую картинку, чтобы вы навсегда запомнили — самые главные секреты настройки Яндекс Директ. Ведь главный секрет в том, чтобы регулярно настраивать кампанию по четким правилам, которые никто не отменял. И так поехали по списку:

Секреты настройки Яндекс Директ

Секреты настройки Яндекс Директ

Основные секреты настройки Яндекс Директ:

На самом деле фишка в том, что нет никаких секретов. Есть четкая система пошаговых действий. Если вы можете назвать секретами: создание рекламных кампаний на каждый регион для снижения цены клика, создание максимально релевантных текстов объявлений к ключевому запросу, проставление минус слов и написание текстов объявлений по принципу: Offer — Deadline -Call to Action (предложение — ограничение по времени, количеству — призыв к действию), если вы все это называете секретами, то я просто не представляю, что случиться, если вы придете к нам на тренинг по рекламе.

1. Анализ Целевой Аудитории

Анализ целевой аудитории делать необходимо. Для чего? Для того, чтобы понять — какие тексты объявлений необходимо создавать для ваших потенциальных покупателей. Есть 10 основных вопросов, на которые вы обязаны ответить, прежде чем дать рекламу в Яндекс Директ. Эти вопросы подробно рассмотрены в статье: «Как описать свой целевую аудиторию?»

2. Анализ конкуренции

Один из самых важных секретов настройки Яндекс Директ — это анализ конкуренции. Что мы делаем при таком анализе? Мы вводим свой ключевой запрос в поисковой выдаче Яндекса и проверяем объявления конкурентов. Смотрим насколько релевантно сделаны их объявления, проверяем какая у них цена клика на тот или иной ключевой запрос. Если ты хочешь узнать, как проверить цену конкурентов, то смотри ВОТ ЭТО ВИДЕО снизу!https://www.youtube.com/watch?v=<a href="http://www.youtube.com/watch?v=vrOFb8PM-jc">www.youtube.com/watch?v=vrOFb8PM-jc</a>

3. Правильный подбор ключевых запросов и проставление минус-слов

Подбор ключевых запросов — очень важный пункт, потому что во время подбора ключевых запросов мы также выделяем для себя те слова, по которым не хотели бы рекламироваться. Именно эти «нехорошие» слова нам в дальнейшем придется превращать в минус-слова. Операция не долгая — главное понимать принцип действий, который подробно описан в нашем курсе «Яндекс Директ Стажер»

4. Прописываем уникальные заголовки и тексты объявлений

Без текстов и заголовков не может быть нашего объявления. Я знаю очень много ребят, которые посвящают написанию текстов более 7 дней. Но этот принцип уже давно устарел. Текста и заголовки я пишу в Excel файле используя формулы, с помощью которых делаю сочные релевантные объявления за 60−120 минут. Этот секретный способ ты также можешь найти в нашем бесплатном курсе «Яндекс Директ Стажер».

5. Выбор правильной стратегии

Обязательно нужно выставить правильные настройки и параметры рекламной кампании в Яндекс Директ. Просмотрите регион в котором будут показываться ваши объявления, заполните Яндекс Визитку. Выберите правильную стратегию показов объявлений. Если не знаете какую, то советую на первое время поставить «Показ в блок по минимальной цене» => «Спецразмещение и гарантия»

6. Модерация Яндекс Директ

Самый главный секрет в общении с модераций Яндекс Директа — это знать их прямой номер телефона. Запишите себе в записную книжку — 8 800 234 24 80. Теперь вы можете в любой момент набрать этот номер, нажать сразу цифру 3, что означает — связаться с модерацией и спросить, почему ваши объявлений не пропустили.

7. Запуск Яндекс Директ

В этом пункте вы должны обязательно проверить перед запуском Директа, установлена ли у вас на сайте Яндекс Метрика. Почему? Да потому что это один из самых главных инструментов аналитики. Если вы без Яндекс Метрики, то вы не сможете:

а) Узнать конверсию сайта

б) Поставить дополнительные минус слова (которые вы не учли при первичной настройке Яндекс Директа, вы же не Господь Бог)

в) Просмотреть поведение пользователя: как динамическое, так и статическое.

И еще много чего вы не сможете сделать без Яндекс Метрики. Как ее установить? Это очень хорошо знает программист, который сделал вам сайт. Также подробно о Яндекс Метрике рассказывает Иван Субботин в одном из 18 уроков, которые вы можете посмотреть нажав СЮДА

Вот и все основные секреты настройки Яндекс Директ. Более подробную информацию вы можете посмотреть видеоуроках по Яндекс Директ

subbotin.digital

Секреты Яндекс директ или как платить меньше за клики.

Давно не писал про Директ, но сегодня решил поделиться парой фишек как платить меньше за Яндекс директ. Не то чтобы это были большие секреты Яндекс директ, думаю многие о об знают, но тем не менее, это уловки, которые позволяют снизить нагрузку на рекламный бюджет. В общем читаем дальше.

Секреты яндекс директ: фишки с ГЕО

Ну думаю это вот все знают поголовно: нужно разбивать компанию регионы, как минимум отделять Москву и СПб. Это уже не секреты, а банальность. Казалось бы, что еще можно замутить с ГЕО, чтобы платить меньше за клик?

Некоторые дробят рекламную компанию еще более детально, каждому крупному городу отдельная РК. Крупные города — это миллионники, их всего 15. Это приводит к более высокому CTR  и меньшей цене за клик. Понятное дело, что если у в вашей тематике цена за клик и так невысока, то такой дробление будет мало результативным, эту фишку нужно применять при высоких ценах.

Ну а еще можно делать так:

Меняем гео местами.

Вот он настоящий секрет Яндекс Директ по уменьшению стоимости клика. Хорошо работает для дорогих тематик.

Что делаем. Создаем две РК. Одна на слабый в ценовом выражении регион, там, где минимальна конкуренция, например Сахалин или Якутия. Но это зависит от тематики бизнеса. Такой регион можно подобрать путем подбора, только там должна быть активность, каике-то показы. Другая РК на все остальные регионы (если мы показываемся по стране, если нет, то на тот регион который нам нужен).

Соответственно в слабом регионе будет высокий CTR, так как там меньше конкуренция. Это логично. Далее когда пройдет 28 дней (этот период за который Яндекс считает и подытоживает реальный CTR), меняем РК местами. То есть меняем местами регионы, там, где у нас был слабый регион, ставим тот который нужен, а в другой компании наоборот, убираем нужные нам регион и ставим слабый.

Что происходит. В слабом регионе РК набрала приличный показатель качества, цена за клик была минимальна, так как конкурентов было меньше. Яндекс цену за клик меняет не сразу, идет подстройка под рынок, опять мы попадаем на период в 28 дней, когда цены будут выравниваться и стабилизироваться под новые условия. Именно в этот период мы будем меньше платить за Директ, потому что цены, которые была в слабом регионе по инерции будет действовать в дорогом регионе.  Яндекс в силу своих алгоритмов не может менять цены сразу, он делает это постепенно, что и играет нам на руку.

Соответственно после 28 дней мы опять меняем РК местами. РК которая показывалась в нужном нам регионе уже подорожает, а РК, которая крутилась на слабый регион подешевела. Думаю, алгоритм предельно ясен, мы просто делаем ротацию. Это  помогает сэкономить на директ где-то 15%. Что довольно неплохо.

Секреты яндекс директ: День и ночь

Наверняка вы уже догадались, что это за фишка.

Итак, создаем две компании, одну на день, вторую на ночь. Логика в том, что ночью многие конкуренты отключают свои РК (не у всех операторы работают круглые сутки). Меньшая конкуренция равна большему CTR. Принцип тот же, что и в предыдущем варианте, точно так же меняем РК местами по прошествии 28 дней.

Этот метод позволяет снизить цену за клик, но это не так эффективно как вариант с ГЕО. Дает более слабую экономию, но то же вариант.

Секреты яндекс директ: Накликиваем CTR

Это уже серенький метод. Есть специальные биржи или буксы, где люди выполняют простые задания, по стоимости они копеечный. Найти такие биржи можно через поиск, например wmmail.ru. Стоит упомянуть, что эти биржи нужно сначала протестировать, чтобы отсеять некачественное исполнение. Это везде так.

Алгоритм действий.

Разместиться в слабом регионе в гарантии и покликать на себя через биржу. Набираете CTR, потом меняете ГЕО на нужный вам регион, например на Москву. Вот и все. Чтобы на себя покликать создаем соответствующее задание на бирже, думаю с этим вы разберетесь. Главное принцип понять.

Следует понимать, что этот способ нужно использовать осторожно и предварительно протестировать. Такое накликивание Яндекс может посчитать за недействительные клики, но если сделать все правильно у вас получится набрать хороший CTR и с ним перейти в дорогой регион…сказать всем здрасте, а вот и я и платить меньше.

Это метод и вышеприведенные есть смысл использовать  при дорогом аукционе, тогда это будет заметно. Если цены относительно не высоки, то применение этих фишек не даст более или менее заметного результата. Но на дорогих тематиках они работают на ура.

Секреты яндекс директ: аккаунт без НДС

Это еще один отличный способ снизить расходы в директе. Действует просто: вы не платите НДС. Подробно здесь расписывать не буду, вся информация в этой статье. Скажу только, что вы можете приобрести такие аккаунты у меня, по наверное самой низкой цене в интернете, ниже я просто не встречал.

P.S. Это еще не все.

Конечно, я рассказал не все секреты Яндекс Директ, но и того что вы узнали из статьи достаточно, чтобы существенно экономить рекламный бюджет.

Что еще можно посоветовать?

Если у вас цена за клик зашкаливает можно применит еще одну фишку. Максимизировать свое присутствие в динамических показах, то есть получить много кликов в динамике. Для этого регистрируете несколько доменов и аккаунтов Яндекс. Дальше мы создаем одну РК, то есть ключи, объявления, эту компанию мы клонируем на разные аккаунты. В итоге у нас получается фактически одна РК, но с разными доменами и в разных рекламных кабинетах, мы как бы размножили исходную компанию. Контактная информация то же должна быть разная, чтобы Яндекс не мог понять, что это один и тот же пользователь.

Далее все просто, размещаемся в динамических показах по всем нашим сайтам. Вы будет постоянно показываться, то один сайт то другой, будет намного больше кликов по сравнению с тем если вы будете размещаться только одним сайтом.

Также можно размещаться и в гарантии и спец размещении, например занимая позицию в спец размещении и позицию в гарантии, как правило аудитория не пересекается примерно в 70% случаев. Люди, которые кликают по объявлениям в спец размещении, часто до гарантии не доходят. Но если тематика дорогая, то есть продукт имеет высокую цену, то тогда покупатели выбирают более тщательно, они могут просматривать кучу сайтов прежде чем решиться на покупку. И такой метод не сработает.

На этом секреты Яндекс директ завершены, надеюсь статья будет вам полезна.

P.P.S. Чуть не забыл.

Проверяйте ваш товар не сезонность. Иногда об этом забывают и потом удивляются почему реклама не работает.

Если вы знаете еще какие-нибудь фишки директа, делитесь в комментариях, а если что-то не понятно задайте вопрос.

Видео версия статьи.

Статьи годные к прочтению

dramtezi.ru

3 главных секрета настройки Яндекс.Директ

На страницах моего курса много секретов и фишек настройки Директа, но они не будут работать — если вы упустите 3 главных момента…

 1 — ключевые слова

Да — это банальщина. Но если взять «плохие ключи», то можно получить тонну некачественного трафика. Секрет такой — берем только горячие, с явным желанием купить:

  • аренда погрузчика
  • купить porshe в москве
  • шумоизоляция автомобиля спб.

 

Гоняться за людьми, которые не хотят платить — смысла нет. Хотя есть исключения, вот примеры запросов:

  • ремонт гаража
  • защита товарного знака
  • настройка яндекс директ =).

Такие запросы вводят люди, которые хотят сделать сами или заказать услугу. При условии нормального сайта и предложения — запросы работают, проверено. Статистика от клиента:

Заявка по ремонту гаражей в Москве — 774 руб, неплохо!

 

 

Совет для интернет-магазинов:

для общих ключей типа «межкомнатные двери москва»  нужен весь ассортимент на сайте. Если у Вас только пара брендов или типов продукта — не стоит брать их. Пример категорий моего клиента:

И даже он не смог удовлетворить весь спрос для «общих ключей» —  поэтому директ настраивали по тем позициям, что есть на сайте.

 

 

Про информационные запросы…

не используйте «ремонт гаража своими руками» и другие без желания купить — люди просто ищут информацию в интернете. Чтобы отсеять их нужны минус слова, о них чуть ниже…

 

 2 — минус слова

Для того, чтобы убрать весь явный мусор из поисковых запросов Директа — нужно использовать минус слова, в отдельных случаях и минус-фразы.

Никаких секретов — просто собирайте их. Без них — будут лишние переходы на сайт и низкий CTR, который влияет на цену клика. Многие забывают или просто не знают про минуса — часто вижу такие кампании на аудите.

Посмотрите на запросы из wordstat — уберите информационные добавки и все, что не подходит под ваше предложение:

К примеру, если вы не продаете рюкзаки для одиннадцатого класса, отфильтруйте — «11 класс», «16 лет», «17 лет» или если вы продаете дорогие вещи, то уберите — «недорого» и т.д.

При необходимости в минусах — нужно использовать операторы.

 

 3 — релевантные объявления

Важный секрет — сделать объявления максимально релевантными запросу. Объявления должны соответствовать ключу и передавать суть предложения сайта.

Я люблю прокачивать их по максимуму, вот пример:

 

Расписывать не буду, как я это делаю, а лучше — покажу. Посмотрите видео:

Ранее я выкладывал его, но продублирую — здесь оно актуально.

 

Самое главное.

Чтобы были продажи, должна работать вся цепочка:

  1. запрос
  2. объявление
  3. сайт
  4. продукт
  5. предложение.

Перед запуском — проработайте сайт, торговое предложение и подумайте «так ли хорош мой продукт?»

 

  • на тему маркетинга у меня есть блок статей — вот ссылка
  • а вот мои контакты на основном сайте — all-steps.ru

 

Видео-версия. В ней — более наглядно про секреты Директа:

comments powered by HyperComments

xn------5cddvbgccyfxesoddndoad1akoihdjdmgb24aya1gua.xn--p1ai

Секреты контекстной рекламы на Яндекс Директ

4.10.2014 // Ольга Бурцева   

Доброго дня, читатели и гости блога «Бизнес-онлайн». Секреты контекстной рекламы Яндекс. Директ изучают сегодня все, кто ведёт свой бизнес в Интернет. Использовать контекстную рекламу в интернете в своих целях легко, но эффективно порой не получается. Три года назад один мой знакомый сказал: «Я не хочу ждать ещё 10 лет, чтобы стать богатым». Он начал изучать секреты контекстной рекламы в Интернете. В итоге сегодня он оказывает услуги по настройке контекстной рекламы для интернет-магазинов. Вот почему вместо того, чтобы мечтать о больших доходах на вводе капчи и просмотре рекламы за деньги, надо начать изучение секретов и фишек контекстной рекламы в Яндекс.Директ. 

секреты-контекстной-рекламы-на-Яндекс-Директ

 

Где показываются объявления Яндекс.Директ

 О контекстной рекламе, скорее всего, знают все. В силу того, что мы постоянно сталкиваемся с рекламой в поисковой выдаче Яндекс и на сайтах партнёров. Где, наряду, с результатами запроса выдаются рекламные объявления — это и есть контекстная реклама (текстовые или тексто-графические блоки объявлений). 

Цель рекламы — это приводить клиентов за такую цену, чтобы мероприятие было рентабельным.

 

Реклама на поиске

 Если посмотреть на страницу выдачи ПС, то мы увидим, что поисковая контекстная реклама располагается в трёх местах. 

  • 1. Спецразмещение (3 объявления) — размещены вверху страницы, это самые конкурентные.
  • 2. Гарантированные объявления (4) — внизу на странице.
На размещение в этих блоках влияет CTR и цена за клик (аукцион). Попасть в эти блоки размещения — главная задача рекламодателя.

 секреты-контекстной-рекламы-на-Яндекс-Директ

 

  • 3. Динамические показы на 2, 3 и других страницах выдачи — это объявления, которые не попали в гарантированные и спецразмещение.

 Бывает, что при точных запросах пользователя, например, швейцарские часы, рекламный блок, в данном случае от Яндекс.Маркет, показывается справа от результатов поиска. При этом объявления — спецразмещение и гарантированные показы — пропадают. 

РСЯ

Также мы наблюдаем рекламу на поисковых сайтах (партнёров Яндекса) — это ВК, mail.ru, Рамблер ... и объявления на партнёрских сайтах (РСЯ). Почему? Ответ прост. Многие сайты размещают у себя блоки контекстной рекламы, чтобы заработать онлайн. У этой рекламы (РСЯ) два принципа показов: поведенческий таргетинг — основан на том, что искали пользователи в ПС Яндекс (по запросам) и тематический таргетинг (БПФ), где ваши рекламные объявления показываются преимущественно на тематических сайтах. Кто не знает, РСЯ — это Рекламная Сеть Яндекса. Эту кампанию, или точнее сказать, кампании (с поведенческим фактором и без) надо настраивать отдельно или параллельно рекламе на поиске. Для новичков РСЯ — это хороший вариант для старта и практики, так как проще, нет прямой зависимости от CTR, кармы домена и прочих нюансов, в РСЯ качественные площадки (по сравнению с КМС), легче пройти модерацию... Это была вступительная часть, а сейчас перейдём к особенностям работы в Яндекс.Директ. 

Как работает Яндекс.Директ

  • 1. Способ оплаты рекламы в Яндекс.Директ — это определённая цена за клик. Проще говоря, рекламодатель платит только тогда, когда кто-то «кликает» на объявление. Пожалуй, это самый популярный способ оплаты, потому что рекламодатель платит за совершённое действие. Этим контекстная реклама отличается от таргетированной и баннерной, где есть оплата за показы.

 

  • 2. Объявления контекстной рекламы в поисковой выдаче и на сайтах партнёров, строго соответствует запросу пользователя. Например, если пользователь вводит запрос «Купить Айфон 6», ему будут показаны объявления по данному вопросу.

 

  • 3. Формат объявления на поиске: заголовок 33 символа, описание 75 символов. Заголовок — это 30% успеха, а описание объявления — 20%. В большинстве случаев пользователя в интернете притягивает именно заголовок, который совпадает с поисковым запросом, это относится к поиску. Уделите ему должное внимание. Также правильно составленный заголовок и описание значительно повышают качество аккаунта, релевантность объявления, CTR — кликабельность, что крайне важно
  •  

    • 4. Формат объявления в РСЯ: заголовок — задача которого, привлечь к объявлению внимание. Планируя, тестируя заголовки и описания не забывайте о ЦА, эмоциях и смежных темах. Дополнительно, про рекламные объявления и их оптимизацию для РСЯ читайте здесь.
    • Описание объявления (ODC: оффер — предложение, дедлайн — ограничение по товару и времени, призыв к действию — заказывайте, жми!)
    • Фото — как правило, это изображение товара. Минимальная ставка с использованием изображения 3 р.
    • Ссылка на сайт, быстрые ссылки (4), яндекс-визитка. Обязательно, если есть возможность, пользуйтесь всеми возможностями, которые нам даёт при настройке рекламной кампании Яндекс.Директ, с целью стать заметнее и выделиться среди конкурентов.

     

  • 5. Лицензирование и гарантийные письма.

 Внимательно изучите правила о рекламе на Яндекс.Директ. Каждый хочет зарабатывать и размещать свои объявления, но законы РФ о рекламе, на то и законы, чтобы их выполнять. Яндекс предоставляет все правила для изучения онлайн.Ознакомиться подробно с ними можно здесь или здесь. 

  • 6. Модель аукциона. Система показа объявлений в выдаче поисковой системы Яндекс происходит по модели аукциона. Если сказать в двух словах, то это цена клика умноженная на CTR.
 

О модерации

 

  • Пробуйте проходить модерацию ночью, хотя это часто не помогает.
  • Требуйте лицензию и сертификаты у рекламодателей, если это партнёрский продукт/курс.
  • Обращайте внимание на копирайтинг в футере продающего сайта. Так, на лендингах, должны присутствовать — ИНН / КПП, ОГРН, адрес, политика конфиденциальности.
  • Меняйте изображения (в РСЯ), быстрые ссылки — часто они просто неправильно составлены или допущены орфографические ошибки.
  • Не используйте заголовки со словами реплика, копия, лучший, самый, продвинутый и другие превосходные формы.
  • Обращайте внимание на подсказку в личном кабинете (аккаунте) Я. Д. — причина отклонения.
  • Звоните напрямую в службу поддержки Яндекса (8 800 234-24-80), просите объяснить почему не проходят объявления и исправляйте.

 

 

По каким принципам ранжирует объявления Я. Д.

 

На самом деле сделать идеальную РК с первого раза не удаётся ни одному специалисту. РК — это волна успеха и падения, необходимость сплит-тестирования объявлений, различных стратегий, постоянного анализа кампании и конкурентов.

1. По вашей ставке за клик и ставке конкурента (аукцион). Для новой рекламной кампании и домена, прогнозируемая ставка на поиске, как правило, выше, так как CTR ещё не рабочий, вам дают так называемый бонус. В РСЯ — такая же «политика» Я.Д. 2. По показаниям рейтинга кликов — CTR. Как известно, CTR — это главный параметр качества, он влияет на показ объявлений и ставку. Чем выше CTR, тем ниже соответственно плата за клик. Так Яндекс. Директ поощряет рекламодателей за хорошо настроенную кампанию. CTR считается как для ключевого слова, так и для всей рекламной кампании в целом за последние 28 дней.Чем выше CTR, тем больше и сам Яндекс заработает на ваших объявлениях. Поэтому бывает, что в спецразмещение попадают объявления с высоким CTR, но меньшей ценой за клик, относительно первого места (аукцион). 

CTR в РСЯ также важен, ведь здесь тот же аукцион, но меньше, чем на поиске. Существует много стратегий, которые надо тестировать, исходя из вашего оффера и средств на рекламу. Где рекламодатель, к примеру, играет с ценой за клик. [Пример, моей статистики РСЯ по двум объявлениям.] пример статистики в РСЯ 

На показатели CTR влияют: заголовок, описание объявления, домен, изображения в РСЯ, быстрые ссылки, минус и подобранные ключевые фразы, общая качественная настройка РК, цена за клик. Следите, чтобы ваше рекламное объявление строго отвечало на запрос пользователя, а это правильный подбор и группировка (пересечения) семантического ядра, составление релевантного объявления (вести оно должно пользователя строго! на релевантную страницу сайта: лендинг, на страницу-прокладку, конкретный товар в интернет-магазине). 

3. По истории домена. Это предыдущие РК по конкретному домену в Яндекс.Директ. В связи с этим, лучше использовать чистый домен. Чем выше эффективность и качество рекламных кампаний, тем чище карма домена и как следствие, ниже цена за клик. Прочитайте статью — как сделать фреймовую страницу на новом домене для РК, если вы рекламируете партнёрские товары. 4. По истории аккаунта. Это ваша история ведения предыдущих рекламных кампаний в Директе. [Пример на скриншоте с одного из моих аккаунтов] качество аккаунта в яндекс директ 

5. По истории конкретной кампании. Если коротко, то чем качественные составлена РК, тем дешевле со временем вам обходится. 

6. Добавлю релевантность объявления и страницы  ключевой фразе — это показатель качества. Полностью закавыченная РК, как правило, обходится дороже.

 7. Кросс-минусовка (переминусовка/пересечение ключевых фраз) и удаление дублей. Влияет на CTR объявления и снижает стоимость клика. Я пользуюсь сервисом [http://ppc-panel.ru], но сделать это можно и в Директ.Коммандере (ключевые фразы => корректировка фраз, пересечения и удаление дублей). Зачем это нужно, читайте по ссылке выше PPC-Panel. 

О быстроте сделки / запроса

 Условно запросы можно разделить на горячие, тёплые, холодные и косвенные. Горячий запрос направлен на бренд или намерение купить, это обозначает, что человеку какой-то товар, услуга нужна прямо сейчас, например, открыть! дверь, купить! шины 25 декабря :) или эвакуатор. В этом случае продажа происходит «в лоб», мгновенно. Это и есть «горячий запрос». Соответственно принятие решения по тёплым, холодным (любопытные) и косвенным (смежные, околоцелевые) запросам откладывается на время. Может на завтра, а может и на месяц. Кто продвигает «горячие» запросы на поиске целесообразно размещаться на верхних позициях, выбирать ручное управление кампанией и при достаточном количестве средств — стратегию «Наивысшая доступная позиция» или «Показ в блоке по минимальной цене» — «спецразмещение» и «гарантии», чтобы сэкономить средства. Кстати, экономить можно покупая купон для рекламы в Директе. 

Выводы: сегодня бизнес в сети активно развивается, а реклама является главным двигателем продаж. Чем качественнее и эффективнее она настроена, тем легче обеспечить привлечение клиентов, продвижение товаров и услуг в Internet. Это была 1 часть. Продолжим поэтапное изучение секретов контекстной рекламы в следующих статьях. Не пропустите. 

Кстати, изучение рекламы на Яндекс.Директ я начала с этого гениального курса Андрея Цыганкова. Поэтому советую вам приступить к его изучению и работать на себя!

 

<< Контекстная реклама на Яндекс. Директ.>>

 

Читайте также:

 Спасибо, за репост.

burzevao.ru

Секреты настройки Яндекс Директ | Multibox

1. Размещение по брендовым запросам, т.е. по запросам, включающим название Вашего бренда.

ПЛЮСЫ:

1. точное попадание в целевую аудиторию

2. высокий CTR

3. низкая стоимость клика, ЕСЛИ вы не являетесь мегабрендом, типа МТС, Coca-Cola, Nike и т.д.

МИНУСЫ:

1. работает только на бренды, которые уже знают и ищут. Проверьте тут: wordstat.yandex.ru

 

2. Размещение по запросам конкурентов, т.е. по запросам, в которых фигурирует бренд конкурента

ПЛЮСЫ:

1. высокий процент попадания в целевую аудиторию

2. высокий CTR, в случае, ЕСЛИ ваше объявление превосходит объявления конкурентов (лучше цена, наличие акций и т.д.)

3. низкая стоимость клика, ЕСЛИ конкурент не является мегабрендом

4. высокая конверсия в лид

МИНУСЫ:

1. работает только в том случае, если конкурентов уже знают и ищут. Проверьте тут: wordstat.yandex.ru

 

3. Размещение по запросам, содержащим наименование продукта

ПЛЮСЫ:

1. высокий процент попадания в целевую аудиторию

2. высокий CTR, в случае, ЕСЛИ ваше объявление превосходит объявления конкурентов (лучше цена, наличие акций и т.д.)

3. высокая конверсия в лид, ЕСЛИ ваше предложение лучше предложения конкурента (и еще несколько ЕСЛИ)

МИНУСЫ:

1. высокая цена клика в конкурентной среде

Стратегии показа:

Если у вас моно-продукт выбирайте текстографические объявления

Если вы — интернет магазин с ассортиментом товара выбирайте динамические объявления

 

4. Ценовые запросы (как правило — это комбинация «наименование продукта + ограничение по цене»)

ПЛЮСЫ:

1. высокий процент попадания в целевую аудиторию

2. высокий CTR, в случае, ЕСЛИ у вас есть реальное ценовое преимущество + данное ограничение по цене имеет большой рейтинг запросов. Проверьте тут: wordstat.yandex.ru

2. высокая конверсия в лид, ЕСЛИ ваше предложение лучше предложения конкурента

МИНУСЫ:

1. высокая цена клика в конкурентной среде, но ниже цены по запросу «наименование продукта», т.к. мы добавили ценовое ограничение, тем самым уменьшив частоту запроса.

 

5. Территориальные запросы (как правило — это комбинация «наименование продукта + ограничение по территориальному признаку»)

ПЛЮСЫ:

1. высокий процент попадания в целевую аудиторию

2. высокий CTR, в случае, ЕСЛИ данное ограничение по цене имеет большой рейтинг запросов. Проверьте тут: wordstat.yandex.ru

3. высокая конверсия в лид, ЕСЛИ ваше предложение лучше предложения конкурента

МИНУСЫ:

1. высокая цена клика в конкурентной среде, но ниже цены по запросу «наименование продукта», т.к. мы добавили ограничение по территориальному признаку, тем самым уменьшив частоту запроса.

 

1. Ограничение показов по району локации предприятия

ПЛЮСЫ:

1. для компаний, аудитория которых привязана к определенному району, есть возможность показывать рекламу только аудитории данного района, что существенно ограничивает нецелевой расход бюджета

2. возможность таргетировать показ рекламы по аудитории, которая живет в выбранном районе, либо часто там пребывает

2. высокий CTR, в случае, ЕСЛИ данное ограничение по цене имеет большой рейтинг запросов.

3. высокая конверсия в лид

МИНУСЫ:

1. узкое сегментирование аудитории, вероятность отсутствия показов рекламы аудитории, потенциально целевой, но не включенной в круг ограничения

 

2. Ограничение показов по возрасту аудитории

ПЛЮСЫ:

1. возможность исключить из показа аудиторию, не принимающую решения о покупке или приобретении услуги

МИНУСЫ:

1. узкое сегментирование аудитории, вероятность отсутствия показов рекламы аудитории, потенциально целевой, но не включенной в круг ограничения

 

3. Ограничение показов по личным данным аудитории: e-mail, номеру телефона, ID мобильного устройства

ПЛЮСЫ:

1. точное попадание в целевую аудиторию

2. возможность сегментировать аудиторию и показывать разным сегментам предложения, полностью совпадающие с их потребностями

3. высокий потенциал данного инструмента в настройке РСЯ

4. возможность использовать купленные базы

МИНУСЫ:

1. работает в случае наличия  существенного объема базы данных (от 1000 идентифицированных пользователей)

 

1. Ограничение по времени показа (временной таргетинг)

ПЛЮСЫ:

1. высокий потенциал для кампаний, предоставляющих бонусы и скидки в определенные временные диапазоны

2.  высокий потенциал для сайтов, где основным способом связи является телефон

3. высокий потенциал для компаний, спрос на услуги (товары) которых сильно зависят от среднесуточной активности аудитории (продажа видеоконтента, товаров для взрослых)

МИНУСЫ:

1. вероятность отсутствия показов рекламы потенциально целевой аудитории

2. Ограничение по запросам

Минус-слова

Использование минус-слов необходимо в случае, если вы выбрали стратегию показов по широкому и фразовому соответствию запросов.

В  случае широкого соответствия запросов рекламные объявления будут показаны по всем возможным поисковым запросам, имеющим отношение к ключевому слову: по фразам с ошибками, в разных словоформах, с разным порядком слов, с дополнительными словами.

 

В  случае фразового соответствия запросов будет закреплен порядок слов во фразе, но не исключено добавление к фразе дополнительных слов.

Чтобы изменить тип соответствия запроса с широкого на фразовый, запрос нужно заключить в кавычки.

Чтобы составить список минус-слов, во-первых вам нужно поинтересоваться, что ищут люди по вашим запросам здесь: wordstat.yandex.ru. Во вторых, дополнять список минус-слов, регулярно собирая статистику из метрики.

 

Точное соответствие запроса

В  случае точного соответствия запросов будет закреплен порядок слов во фразе и исключено добавление к фразе дополнительных слов. Однако существенно снижается охват аудитории.

В этом случае минус-слова вам не потребуются.

 

3. Ограничение по стоимости клика

Вы можете поставить ограничение по стоимости клика и показываться только по запросам которые доступны в рамках ограничения, в единицу времени. Это значительно экономит бюджет, однако существенно снижает охват аудитории.

Сохранить в избранное

m-b-x.ru

Как эффективно настроить Яндекс.Директ? 5 малоизвестных секретов

Залог успеха каждой кампании — качественная и, главное, правильная настройка Яндекс.Директ. Инструкция, представленная в данной статье, поможет вам не только увеличить конверсию объявлений, но и значительно сократить стоимость клика, что положительно скажется на вашем рекламном бюджете. Многие предприниматели до сих пор не знают подобных нюансов — это позволит вам оставить конкурентов далеко позади.

Как уменьшить стоимость клика в Яндекс.Директе в 2 раза?

Цена перехода по объявлению напрямую зависит от количества конкурентов в вашей нише. Так, стоимость клика по запросу «купить квартиру» может в десятки раз превышать цену объявления с фразой «разведение пчел в домашних условиях». Но этим критерии формирования цены не ограничиваются. Роботы Яндекса очень трепетно относятся к качеству настройки кампании. Чем выше конверсия ваших объявлений, тем ниже цена перехода по ним. Поэтому качественная работа над каждой фразой позволит вам уменьшить расходы до 50%.

Пошаговая инструкция по настройке Яндекс.Директ поможет вам достичь подобных результатов, но вы должны четко следовать каждому пункту.

 

Яндекс.Маркет vs Директ: проверяем эффективность рекламы

1. Один ключевой запрос — одно объявление

Самая распространенная ошибка интернет-предпринимателей — создание единого объявления для десяти, а то и больше фраз. Нужно понимать, что для каждого запроса есть своя узкая целевая аудитория. «Попасть» одним объявлением во всех пользователей попросту невозможно.

Собрав список всех нужных запросов с помощью специализированного софта (например, KeyCollector), вы можете выбрать самые распространенные фразы и сделать по одному объявлению для каждой из них. Конечно, придется поработать намного больше, но и конверсия ваших объявлений вырастет в несколько раз, что скажется на эффективности всей рекламной кампании.

Ретаргетинг в Яндекс Директ

2. Ключевой запрос в заголовке объявления

Ни в коем случае не пренебрегайте таким инструментом, как заголовок. Человек, вводящий тот или иной запрос, в первую очередь хочет увидеть максимально точное совпадение в выдаче. Причем не важно, речь идет об органическом или рекламном блоке. По этой причине ваш заголовок в обязательном порядке должен включать в себя ключевую фразу. Причем желательно начать объявление именно с нее.

Это позволит, во-первых, добиться большей конверсии, а во-вторых, понизить стоимость клика, так как роботы Яндекса внимательно следят и за этим фактором.

Необязательно делать точное вхождение ключа в заголовке. Например, если это «шуба норка купить», его можно заменить на «Купить норковую шубу». Но на этом работа не заканчивается. Дальше стоит продумать другие слова, о которых поговорим в следующих пунктах.

Яндекс.Директ позволил размешать рекламу по группам

3. Эффективная (!) акция

Слово «акция» или «скидка», по статистике, сильно увеличивает CTR (кликабельность) объявления, чем и пользуется большинство бизнесменов. Но мало кто знает, что такое вхождение не имеет смысла без точного указания выгоды потенциального клиента.

Чтобы добиться максимального результата, обязательно укажите (желательно в заголовке), о какой акции идет речь. Настройка Яндекс.Директа самостоятельно подразумевает тщательную проработку каждой мелочи объявления. Эта — имеет особое значение.

Например, как показывает практика, словосочетание «скидка 10%» повышает конверсию объявления лишь на несколько десятых процента. Другой вариант — «скидка 30%». Здесь речь идет уже о десятках процентов. Причем, чем больше показатель, тем выше конверсия. Внимательно отнеситесь к этому шагу и помните, что клиента ни в коем случае нельзя обманывать. Если в объявлении вы пообещали скидку, то в обязательном порядке сдержите свое слово и на продающей странице или в интернет-магазине.

Вполне возможно, что ключевой запрос займет большую часть названия вашего объявления. Если в заголовке не хватает места, чтобы раскрыть суть акции, перенесите ее в описание.

Как оценить эффективность контекстной рекламы?4. Блок контактов и рабочих часов

Чтобы гарантированно обратить внимание пользователей на ваше объявление, сделайте его максимально большим и заметным. Если ширина ограничивается разметкой страницы самого Яндекса, то высоту объявления вы можете корректировать самостоятельно, используя некоторые секретные фишки.

По какой-то причине предприниматели пренебрегают блоком контактов, считая, что эта информация не нужна пользователям. Действительно, далеко не все потенциальные клиенты обращают внимание на этот блок, но его наличие позволяет вам увеличить высоту объявления в полтора раза. Добавьте сюда же блок рабочих часов и вы сделаете его в два раза больше. Следовательно, объявление сразу же бросается в глаза, что повышает вероятность клика.

5. Правильное расположение объявления

Даже опытные маркетологи часто стремятся расположить свои объявления на первом месте в рекламной выдаче. Это большая ошибка, ведь, по статистике, наибольшим спросом пользуются предложения, расположенные на втором месте. Это плюс, так как за них вам придется платить на порядок меньше, если речь идет о больших рекламных кампаниях.

Настройка объявлений в Яндекс.Директ своими руками не так проста, как может показаться на первый взгляд. Но используя перечисленные секреты, вы можете значительно улучшить свою кампанию и во многом превзойти конкурентов уже на этапе рекламы. Кстати, эти же методы можно использовать и в других подобных сервисах, например, в Google Adwords.

Высоких вам конверсий!

Image source terehoff

saas.ru

РСЯ Яндекс Директ настройка - Секретный способ!

рся яндекс директ настройкарся яндекс директ настройка

Здравствуйте, уважаемые друзья и гости блога!

Сегодня будем разбирать секретный способ повышения дохода в РСЯ — Рекламная Сеть Яндекс. Как Вы наверное уже знаете, что Яндекс предлагает монетизировать сайты, размещая контекстную рекламу посредством РСЯ. Так вот сейчас Вы узнаете всю правду о том, что в РСЯ Яндекс Директ настройка RTB блоков играет очень важную роль для увеличения дохода с рекламы на вашем сайте!

Я совсем недавно получил разрешение от РСЯ монетизировать свой сайт в его рекламной сети. Все было очень заморочено и долго, пока реклама от Яндекс начала показываться на моем блоге. Вернее реклама показывалась, но монетизации ее не было, так как для этого нужно было подписать договор с РСЯ лично. И только после подписания договора с Яндекс у меня началась монетизация его рекламных RTB блоков, которые я разместил у себя на сайте.

Первый день показа рекламных RTB блоков меня порадовал и доход был можно сказать приличным для моего блога. Но вот в последующие дни прибыль от рекламы все падала и падала с каждым днем. И я задумался, все ли я сделал правильно в настройке своих рекламных RTB блоков?

Немного порыскав по интернету и посмотрев свою статистику показа рекламы от Яндекса в своем личном кабинете в РСЯ, я сделал для себя вывод ...

Неправильная РСЯ Яндекс Директ настройка показа моей рекламы!

Что же делать? Как правильно настроить показ рекламы в Рекламной Сети Яндекс? Сейчас я вам раскрою секрет ...

Правильная РСЯ Яндекс Директ настройка показа RTB блоков!

повышение заработка на контекстной рекламеповышение заработка на контекстной рекламе

Все дело в том, что при настройке и установке своих рекламных RTB блоков от РСЯ я настроил их на «Максимальный доход». И казалось бы все правильно сделал. Если установлена функция "Максимальный доход", то и должен быть максимально больший доход для меня. Но тут не все так просто, как кажется на первый взгляд ...

Оказывается, максимальный доход, при такой настройке моих RTB рекламных блоков получает Яндекс, а не я! Вот это фокус!!! Так, что же делать? Выход есть! Вот он ...

Я вернулся в свой личный кабинет РСЯ и просто перенастроил свои RTB рекламные блоки контекстной рекламы немного изменив их вот таким образом:

контекстная рекламаконтекстная реклама

Зайдите в свои настройки рекламного блока RTB во вкладку «Стратегии» и вместо «Максимальный доход» выберите «Раздельный СРМ». Затем в появившихся на странице настройках рекламного блока выберите как на скриншоте.

  • Первое: Задать порог CPM или блокировку для объявлений Яндекс.Директа — ставим «Порог СРМ» — 5 в рублях, без НДС
  • Второе: Задать порог CPM или блокировку для медийной рекламы — ставим - ставим «Порог СРМ» — 10 в рублях, без НДС

Это мои настройки и не окончательные, так как я их буду менять периодически, в зависимости от своей статистики показов моих RTB блоков контекстной рекламы на моем блоге.

У Вас будет своя статистика и Вы будете выставлять свои цифры. Но для начала можно начать именно с таких цифр в настройках, а уже потом смотреть и править.

Не бойтесь. что первые пару дней у Вас доход от показа рекламы упадет. Это блеф Яндекса! После объявления опять начнут показываться и доход от их показа значительно возрастет, нежели был с прежними настройками!

Вот такая вот секретная РСЯ Яндекс Директ настройка ваших рекламных блоков RTB контекстной рекламы!

Если Вам понравился и был полезен этот материал, то отметьте это в социальных сетях нажав на кнопки ниже и подпишитесь на обновления блога. Может быть кто-то знает еще какие нибудь фишки и секреты увеличения дохода в РСЯ — напишите свой комментарий!

Спасибо за внимание и до новых встреч!

pribylwm.ru


Смотрите также