Рекламная кампания в Яндекс. Директ [Предподготовка]. Яндекс директ секреты контекстной рекламы


Секреты контекстной рекламы, которая работает

Эффективный источник трафика – контекстная реклама, которая появилась давным-давно. Ее использует огромное количество предпринимателей, как в интернете, так и в офлайн бизнесе. Adwords, e-mail таргетинг – это все является контекстной рекламой. Преимущества и недостатки, а также некоторые секреты контекстной рекламы разберем на примере Яндекс.Директа.

Контекстная реклама в Яндекс.Директе

Яндекс является первым поисковиком в русскоязычном интернете, и большая часть трафика идет, конечно же, через него. И когда человек набирает запрос, например «купить велосипед», ему предлагается несколько вариантов решения проблемы. Это могут быть рекламные блоки, которые по внешнему виду похожи на тизерные сети, объявления.

Основная суть Яндекс.Директа в том, что Вы попадаете на клиента, который в данный момент находится в стадии решении проблемы. И если это велосипед, то ему предлагают его купить, выбрать проверенную марку. Далее к его услугам соответствующие интернет-магазины.

Правильно настройте поисковые запросы и ключевые слова 

По сравнению с тизерными сетями, лично я не очень люблю контекстную рекламу из-за нескольких факторов. Здесь долго и профессионально требуется подбирать необходимые запросы и ключевые слова.

Поэтому мы полностью отдались на аутсорсинг одной крупной компании в России и странах СНГ, которая занимается продвижением сайта через контекстную рекламу. И если Вы работаете в долгосрочной перспективе, здесь много плюсов. Например, постоянный поток клиентов, пусть и в небольших количествах. Кроме того, регулярно отслеживаются посетители, которые нуждаются в твоем предложении. Стоимость читателя зачастую получается недорогой.

Настройте целевую аудиторию

Это не холодные сети. Вконтакте посетитель проводит свое время с развлекательной целью. А если случается проблема, он обращается к Яндексу, который предлагает ее решить с помощью рекламного объявления. В этом случае конверсия покупки намного выше. Горячий клиент уже требует помощи в том или ином направлении. Но единственное, что нужно помнить – необходимо долго выбирать определенную базу клиентов, чтобы впоследствии все произошло быстро. Яндекс. Директ сильно в этом помочь не сможет.

Также существуют свои заморочки в подборе ключевых слов во время настройки компании. На канале youtube есть большое количество видеозаписей на данную тему. Яндекс любит монетизировать процесс и зарабатывать на новичках. Но хочу Вас предупредить – никогда не настраивайте, как любитель. Так как поисковая машина это поймет, и для рекламного показа Вы заплатите максимальное количество стоимости за клик. Когда, как для профессионала, у Вас больше возможности для настройки рекламы. Яндекс это понимает и, как ни странно, начинает уважать.

Большое количество переходов зависит от вашего профессионализма

Когда я впервые столкнулся с этим сам, у меня неплохо получилось. Было большое количество переходов, покупок, и Яндекс всегда окупался. Но с каждым годом Яндекс все больше прогрессирует. Растет стоимость клика, появляется больше функциональных возможностей и попаданий в свою целевую аудиторию.

Кто поможет настроить контекстную рекламу?

Можно рассмотреть несколько вариантов аутсорсинга. Есть сервис Артброкер, который может оптимизировать компанию вместо Вас. Он берет бюджет за ведение Вашей рекламной компании, следит за показателем, размещением, движением, конверсией. Все это Вы можете отслеживать в своем кабинете.

Saitr-broker.ru – отличный сайт, который Вы можете использовать для ведения своей рекламной компании.

Изучите алгоритмы Google adwords

У Google adwords похожие алгоритмы. Единственное, от чего Вас нужно предостеречь – не стоит на много ключевых слов создавать одно объявление. Под каждое ключевое слово должно быть одно рекламное объявление. Смотрите записи на youtube, чтобы разобраться в этом более детально.

Тестируйте постоянно

Контекстная реклама работает, в противном случае ее никто бы ее не применял. Вам нужно следить за показателями конверсии страницы, показателями покупки после того, как человек сделал подписку.

В любом случае используйте рекламу массово. Начинайте с одного-двух способов рекламы и отслеживайте, какой приносит лучший результат, и найдете выгодный ресурс именно для Вас.

Если следующие 5 минут вы можете инвестировать в  самообразование, то переходите по ссылке и читайте следующую нашу статью: Заработок на форумах: получайте деньги за общение

[ninja-inline id=3280]

Понравилось? Жми «Мне Нравится«Оставьте комментарий к этой статье ниже

igorzuevich.com

Секреты Контекcтной Рекламы | Директология.Ру

Работа со старыми рекламными кампаниями старые-рекламные-кампании

Со временем эффективность рекламной кампании падает и как правило, чем больше прошло времени с момента запуска, тем это заметно все сильнее. Как часто нужно делать перезапуск рекламы или привлекать нового специалиста для оценки и свежего взгляда со стороны? Надо ли спустя пол года - год возвращаться к началу работы рекламных кампаний и делать перезапуск или достаточно внести некоторые изменений и это даст новый пинок? Сразу оговорюсь, я не буду рассказывать о ведении кампаний на постоянной основе, либо затрону эту тему вскользь, так как это работа объемная и во многом индивидуальная.

Читать далее →

Яндекс Директ меняет все! Опять? яндекс директ изменения 2018

Показ объявлений меняется снова и я крайне удивился узнав об этом. Казалось бы что еще придумать, чтобы увеличить отдачу рекламы для бизнеса в условиях постоянно растущей конкуренции и перегревания аукциона на поиске. Ведь известно, что в конкурентных нишах пытаться попасть в ранжирование не то, что в спецразмещение, даже в гарантию предпринимателю с малым бюджетом сложно, если не сказать невозможно. Крупные игроки задавили лакомые позиции неподъемными бюджетами и забирают 99% трафика. Что делать в таких условиях, ведь проигрывает в первую очередь сам Яндекс теряя доверие рекламодателей и прибыль. В какой то степени ситуацию сглаживает открутка рекламы в Рекламной Сети Яндекса. Ведь там нет жесткой привязки к позиции и нет перегрева и попытки занять позицию в блоке как можно выше, тем сглаживая разницу в бюджетах и позволяя за относительно не большие деньги получать клиентов. Похожего принципа Яндекс видимо решил добиться и на поиске. Насколько этого у него получилось узнаем скоро, а пока посмотрим внимательнее что в принципе задумано и как это будет работать.

Читать далее →

Видео дополнения — расширяем возможности объявлений Видео дополнения

В поисках привлечения внимания пользователя Яндекс потихоньку внедряет все новые и новые возможности для объявлений в Директе. Одно из них запущенное совсем недавно - это видео дополнения. Использования этого формата не только поможет вам получить больше кликов за счет нового формата, но и попробовать рассказать о себе еще до принятия им решения кликнуть по объявлению. Читаем и внедряем - тем более это довольно просто не только для новых кампаний но и в рамках уже давно работающих.

Читать далее →

Второй заголовок Директа — да он просто ОГРОМЕН!!! огромный-второй-заголовок-2

Не секрет , что заголовок объявления или статьи и любого другого материала для читателя является краеугольным камнем для привлечения внимания читателя или клиента, если говорить о рекламе. И конечно, чем он больше тем лучше. Это очевидно. Тем паче, что Яндекс стремиться расширить возможности заголовка в объявлениях и постоянно увеличивает количество символов. Причем если ранее заголовок был один и была возможность увеличить его за счет части текста объявления, то теперь появился отдельно уже так прямо и называемый - второй заголовок объявления.

Читать далее →

Почему Директ тебе не подходит — да да именно тебе! директ-тебе-не-подходит-никак

Человек использующий контекст для рекламы своего бизнеса не вправе требовать больше, чем он способен дать, а дать он может горячего потенциального клиента, а не совершенную продажу. Ведь плотник не требует от молотка забитого гвоздя, а берет и использует его по назначению, забить гвоздь он должен сам взяв в руки нужный инструмент. Если не может сам, то вызывает специалиста. В этой статье я хочу поговорить об ожиданиях, быстром старте, тестировании и о том, почему Яндекс Директ не подходит некоторым категориям бизнесменов и суррогатов бизнесменов. О суррогатах мы кстати тоже поговорим.

Читать далее →

directologiya.ru

Контекстная реклама Яндекс Директ: цена, ведение, отзывы.

Контекстная реклама Яндекс Директ

Контекстная реклама Яндекс Директ – достаточно простой способ, который позволяет активно работать с продажами. С точки зрения нашего времени данный вид рекламы имеет самую внушительную аудиторию, для которой он имеет самое существенное значение. По большей части это платежеспособные клиенты, которые заинтересованы в различных категориях товаров и услуг. Для рекламы в Яндекс Директе характерно составление емких и содержательных объявлений, направленных на пользователя определенного типа.

1.Где происходит показ рекламы

Статьи рекламного характера чаще всего наблюдаются при совершении поиска для Яндекса. Их можно увидеть на партнерских сайтах для Яндекса, на ресурсах тематического характера. В ответ на поиск по определенному запросу пользователь получает то, что ему нужно. Показ объявления происходит только тогда, когда нужные фразы соответствуют ключевым запросам для поисковой сети Яндекс.

2.Стоимость рекламы на сервисе Яндекс Директ

Контекстная реклама Яндекс Директ работает на таком понятии, как цена за клик – PPC. Оплата производится за показ объявления, а не за то, сколько переходов было совершено в рамках конкретного объявления. Цена в отношении одного клика может быть различной и зависеть от целого ряда факторов:

  • Конкуренция при написании объявлений по конкретной тематике. При увеличении количества пользователей будет использовать Директ в строго определенном поле, тем большей окажется цена в расчете на один клик;
  • Популярность конкретного ключевого слова. Если ключевое слово подобрано таким образом, что пустых переходов по нему не происходит, то стоимость за совершаемый клик окажется несколько дешевле;
  • Желаемые позиции для конкретного объявления. Размещение контекстной рекламы может происходить над поисковой строкой или же непосредственно справа от нее. Те места справа, что ближе всего располагаются к выдаче, обычно стоят несколько дороже. С увеличением расстояния от места выдачи стоимость за один совершаемый показ постепенно снижается.

3.Дополнительные инструменты

На автопанели Яндекс Директ располагаются дополнительные элементы для анализа. Автоброкер – это система, при помощи которой происходит списание за один совершенный клик в режиме показа объявления. Автофункция – функция, открывающая возможность уточнения ключевых слов при составлении и контроля над рекламным объявлением.

www.fairdirect.ru

Рекламная кампания в Яндекс. Директ [Предподготовка]

7.10.2014 // Ольга Бурцева   

Доброго дня, читатели и гости блога «Бизнес-онлайн».Яндекс. Директ сегодня самый эффективный инструмент для рекламы бизнеса, любых товаров и услуг. Чтобы реклама приносила прибыль надо научиться правильно настраивать управлять рекламной кампанией в Яндекс. Директ. Сразу хочу предупредить статья читается тяжело... запаситесь терпением! Шучу конечно :) Это вторая часть из цикла публикаций секреты контекстной рекламы в Яндекс. Директ. Первую часть вы можете прочитать здесь принципы работы Яндекс. Директ. До запуска рекламной кампании потребуется создать аккаунт в Я. Д., по ссылке www.direct.yandex.ru., далее нажать на жёлтую кнопку «Разместить рекламу». Или сделать это можно на стартовой страничке Яндекса, нажав на правую верхнюю вкладку в углу экрана, «Завести почту», далее заполните стандартную форму регистрации. Запомните, сохраните логин и пароль, они вам понадобятся в дальнейшей работе. Потом перейти по ссылке www.direct.yandex.ru и создать РК, выбрав обязательно страну, а значит валюту в которой будут происходить расчёты и профессиональный интерфейс. Начать пользоваться сервисом. 

  • 1. Предподготовка к рекламной кампании.
  • 2. Создание РК, на что обратить внимание.

 

Что надо сделать до создания рекламной кампании в Яндекс. Директ

 Рекламная-кампании-в-Яндекс.-Директ 

1.Определитесь с ЦА и спросом на рекламный продукт в интернете

До начала создания рекламной кампании в Яндекс. Директ, нужно определиться со своей целевой аудиторией. Кто ваши потенциальные клиенты и покупатели в Internet — возраст, пол, где живут? Цель этого исследования — оптимизация РК и составление объявлений. Это основа, всего бизнеса онлайн Может, это мамочки в декрете, спортсмены, бизнесмены или желающие похудеть, заработать в интернете? Кто ваши клиенты? Стоит ли для них создавать РК в Яндекс. Директ? Может целесообразней использовать таргетированную рекламный пост в ВК или тизерную. 

2. Провести анализ спроса на продукт, товар

Следующий шаг, надо провести анализ спроса на ваш рекламный продукт, чтобы не зря потратить своё драгоценное время, деньги, нервы. Это можно сделать на сервисе подбора слов Wordstat от Яндекса, например по наименованию товара. Загляните в историю показа по месяцам, выбирая абсолютное значение, с целью узнать сезонность спроса и по регионам (геотаргетинг). Советую составить для себя календарный план по офферам, чтобы эффективно создавать РК. В разные времена года спрос на товар разный! Например, тема похудения становится особенно актуальна перед Новым годом и весной. 

Рекламная-кампании-в-Яндекс.-Директ Рекламная-кампании-в-Яндекс.-Директ

 

3. Провести анализ ваших конкурентов

Многие почему-то пренебрегают этим пунктом, считая что они заведомо лучше настроят рекламную кампанию по ключевым и минус словам + бюджет у них больше + УТП и лейдинг (посадочная страница) у них КРУЧЕ! УТП — это уникальное торговое предложение, то чем вы отличаетесь на рынке.Советую изучить запросы (http://advse.ru, SPYWORDS.RU) по которым видна их кампания и взять самые лучшие. Подкорректировать и выделиться на их фоне, чтобы оказаться в числе лучших. 

4. Вам надо собрать исходные (целевые) ключевые фразы

И составить качественное, сгруппированное по запросам (горячим, холодным, тёплым и косвенным) семантическое ядро. На самом деле — это самая важная часть при настройке рекламы. От того, насколько глубоко вы проработаете список ключевых слов, зависит успех вашей контекстной рекламной кампании.В итоге, необходимо подобрать все ключевые фразы по которым вашу рекламу будут показывать, чем больше, тем лучше. Более подробно, читаем чуть ниже.

 

5. Сбор «минус» слов

Так называемый отрицательный таргетинг. Если коротко, то вам надо составить список слов, по которым ваша реклама показываться не будет, в принципе — это уточнение ключевой фразы с целью исключения не релевантных слов. Индивидуальные минус-слова подбираются к каждому объявлению (фразе) в Яндекс Wordstat или прогноз бюджета. Например, широкий запрос «Создание сайта». Если вы оказываете платную услугу по созданию сайта за деньги, то вам точно надо исключить слово -бесплатно с помощью оператора «минус». Это позволит увеличить CTR, отсечь не целевые клики и уменьшить цену клика.Все минус-слова уточняются по отношению к каждой ключевой фразе в отдельном объявлении рекламной кампании, а значит, для всех ФРАЗ кампании — объявлениям. Я их подбираю вручную, с помощью инструмента Я.Д. — «прогноз бюджета». Потом в ходе ведения кампании добавляю новые, после анализа тестовой РК.

 

Рекламная-кампании-в-Яндекс.-Директ Ещё есть базовый универсальный набор с «минус» словами, например: -бесплатно -free -халява -скачать -образец -договор -скачать -download -видео -фото -форум -порно -фильм -серия и другие. Поищите списки единых «минус-слов» в свободном доступе в Интернете и добавьте нужные к единым минус словам для всей вашей кампании. Можно запустить рекламу и закавыченную, используя операторы Яндекса (+; ""; !). А значит не использовать -минус слова, что иногда лучше, легче, но тогда охват ЦА меньше. Такой способ может подойти для новичков, так как легче и быстрее собрать семантическое ядро.

 

На что обратить внимание при создании объявлений РК

   Составляйте заголовок и текст объявления, с точным вхождением ключевой фразы, чтобы снизить цену за клик.Добавляйте изображение, если запускаете рекламную кампанию в РСЯ.В любом случае, следует разделять рекламные кампании (для поиска и РСЯ).РСЯ — это рекламная сеть партнёров Яндекса. Для её создания необходимо в вашем аккаунте в пункте «Настройка на тематических площадках» отключить показ рекламных объявлений на поиске, а значить поставить расход средств 0%. 

Добавление. Есть очень удобное приложение «Директ Коммандер», с его помощью можно легко редактировать группы объявлений, добавлять изображения (РСЯ), быстрые ссылки и ссылки с UTM-метками, загружать РК в ваш аккаунт на сервер и совершать другие действия. Рекламная кампании в Яндекс. Директ 

 Настраиваем параметры рекламной кампании, далее загружаем кампанию (для поиска) или создаём объявления в аккаунте Я. Д. (для РСЯ).Отправляем на модерацию, пополняем бюджет — общий кошелёк (счёт), это удобно. Или с помощью ссылки (внизу) на странице «Мои кампании» можно переносить средства с кампании на кампанию. Ваши объявления будут показываться, как только вы подтвердите свою платёжную способность и пройдёте модерацию, которую часто пройти не так уж легко=). Поэтому пополнять счёт и регулировать ставки, лучше после прохождения модерации. Минимальная сумма оплаты при размещении составляет 10 у. е. Далее, анализируем, первые результаты с помощью предоставляемой статистики Я.Д и metrika.yandex.ru: показы, клики, CTR — % кликов к показам, расходы, минус слова, отказы (метрика). Например, можно добавить минус слова, если увидели, что они приводят не целевых посетителей, остановить не эффективные объявления. Если необходимо и есть возможность, то можно подкорректировать целевую страницу (лендинг), которая должна максимально соответствовать запросу пользователей. Рекламная-кампании-в-Яндекс.-Директ

 

Подбор ключевых слов для контекстной рекламы

Как правильно составить семантическое ядро рекламной кампании. Для начала вспомним, что запросы по частоте делятся на высокочастотные от 2000 тыс., среднечастотные от 500 — 2000 тыс., низкочастотные до 500 запросов. Посмотреть эти показатели по ключевой фразе можно на Яндекс Wordstat.Частота ключевых запросов напрямую связана с востребованностью вашей темы и важна при составлении семантического ядра кампании, так как мы сначала отбираем широкие ключевые запросы — горячие, потом разбиваем их на средне и низкочастотные фразы — тёплые, холодные и околоцелевые (одноцентовый трафик). Пример,«Айфон». «Купить Айфон» — это высокочастотный запрос.Купить недорогой Айфон 5 — среднечастотный запрос.Купить Айфон в Москве в кредит — низкочастотный запрос (233 показа).Работать с отминусованными средне и низкочастотными запросами на поиске намного выгоднее, т. к. они более целевые и цена клика ниже. Как правило, человек уже знает что хочет конкретно. Это отчётливо прослеживается в примерах. А вот в РК на РСЯ, наоборот СВЧ и ВЧ и СЧ (выше 1000) запросы будут выгоднее, так как охват будет выше. Разбиваем все тематические ключевые запросы по отдельным РК, при этом в каждой не менее 30-40 запросов (ключей). Все РК и объявления, обязательно надо тестировать. 

На что обратить внимание при подборе ключевых фраз

 Самое главное при настройке кампании на поиске надо помнить: 

Одному объявлению — одна ключевая фраза.

 

Подбираем ключевые слова. Подумайте, как вводят свой запрос пользователи сети, когда ищут ваши товары, услуги, бренд. Какая у них логика поиска. Ищите разными методами: спросите у знакомых, друзей, родственников, посмотрите в Яндекс подсказках, SEO-выдаче, не забудьте посмотреть у конкурентов. Да, это сложно, наша фантазия не безгранична. Поэтому подсказки ищите на нашем незаменимом Яндекс. Wordstat, эхо вордстат или воспользуйтесь бесплатной программой «Словоёб», платная версия «Key Collector», «Магадан», advse.ru.

 + Обязательно включите в объявления «продающие, горячие» слова, УТП и сроки (deadline): Купить, заказать, доставка бесплатно, акция, скидка, успей!, только сегодня и другие. Также при парсинге КС учитывайте, что многие пользователи в интернете, когда вбивают свой запрос в поисковую строку могут написать его на иностранном языке, использовать сленг (ава, аська; Seo; часы Breitling — часы брайтлинг), жаргон, сокращения. Не забывайте про опечатки, изменённую морфологию, синонимы, субкультурные запросы, около тематические слова (часы — это аксессуар). Кстати, синонимы слов можно посмотреть в словаре Яндекса. Вот, и всё. Конечно, это лишь часть работы, которую надо проделать при настройке рекламной кампании и создании объявлений в Яндекс Директ.Удачи). Если вам статья оказалась полезной, не забудьте поделиться в социальных сетях. Спасибо. С уважением, Ольга.

 

Читайте также:

 

burzevao.ru

Секреты контекстной рекламы в Яндекс.Директ

Контекстная реклама умеет по-разному привлекать клиентов на ваш сайт: она может отвечать на запросы прямо или же ориентироваться на комплекс данных о том, как пользователь ведёт себя в интернете. В первом случае ваш ответ — рекламное предложение — покажется в результатах поиска по конкретному запросу, а во втором — аккуратно впишется в содержание сайта, который в данный момент пользователь просматривает. При этом пользователи могут увидеть вашу рекламу как на стационарных компьютерах и ноутбуках, так и на мобильных устройствах — смартфонах и планшетах.

Инструмент для размещения и управления контекстной рекламой на Яндексе — это Яндекс.Директ.

Для прямого ответа в результатах поиска система Директа использует главный для себя сигнал — ключевые фразы. То есть слова, по которым люди могут искать ваши товары или услуги. Представим себе рекламодателя — например, владельца мебельного магазина. Он создал в Директе объявление и добавил в список ключевых фраз словосочетание трёхместный диван. Когда пользователь введет в поиске Яндекса запрос, который содержит эту фразу, — например, купить трёхместный диван, он сможет быстро найти нужный товар, а владелец магазина — нового клиента.Такие объявления могут показываться как на самом Яндексе, так и в результатах поиска наших партнеров — например, на go.mail.ru, bing.com, rambler.ru.

Охват Директа не ограничивается только поисковой рекламой: объявления показываются еще и на десятках тысяч сайтов в Рекламной сети Яндекса и внешних сетях, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя или содержанию самого сайта. Это позволяет заметно увеличить эффективность размещения и привести на ваш сайт клиентов из самых разных уголков интернета.

Реклама в Директе оплачивается за клики — то есть за переходы пользователей по объявлению на ваш сайт. Это значит, что вы платите именно за привлечённых посетителей, а не просто за размещение объявления или его показы.

Фиксированных цен нет — вы сами решаете, сколько готовы потратить. В этом курсе мы расскажем, как спрогнозировать количество кликов по вашей рекламе и оценить примерный бюджет.

Существует два самых популярных сервиса контекстной рекламы. Это Яндекс Директ и Google Adwords. Также есть и другие сервисы, но они не такие популярные и не так часто используются. 

Почему многие люди выбирают контекстную рекламу Яндекса?

Очень часто многие выбирают рекламу именно в РСЯ. Почему так происходит? Потому что есть достаточно хорошие преимущества рекламной сети Яндекс Директ:

Одним из плюсов перед Google Adwords является хорошо организованная служба поддержки. Если у вас возникли какие-то вопросы, то вы без проблем сможете обратиться в такую службу. Там профессионалы от Яндекса вам обязательно помогут разобраться. Никаких задержек у них нет. Все проходит качественно и быстро.

Довольно простая настройка контекстной рекламы.

Лояльное отношение ко многим проектам, которые, например, Google Adwords не сможет пропустить. Рекламная сеть Яндекса пропускает многие проекты, что очень хорошо для нас.

Поисковиком от Яндекса пользуются более 60% наших пользователей. Причем это население наиболее платежеспособное. В Гугл в основном преобладают технари, которые ищут техническую информацию.

Это непустые слова. Специально было проведено исследование, в результате которого и сформировался такой вывод.

У Яндекса существует своя партнерская сеть. Ваша контекстная реклама в Яндексе может быть показана не только в поисковой выдаче, но и в этой партнерской сети. Скорее всего, эту сеть вы замечали.

Например, когда вы заходите на какой-то сайт, то можно увидеть специальные блоки рекламы от Яндекса.

Причем объявления транслируются именно те, которые должны вас заинтересовать. Специальные алгоритмы считывают ваше поведение в интернете. Например, то, что вы ищите. На основе этих данных вам будут транслировать эти контекстные объявления.

blog.r-sleek.ru

Секреты контекстной рекламы или Яндекс Директ раздает деньги

 Создать свой сайт за 14 дней! Это реально!

 Секреты контекстной рекламы или Яндекс Директ раздает деньги

«Реклама — двигатель торговли»

Ох, уж эта вездесущая реклама! На каждом сайте в интернете, на телевидении и радио, в газетах и журналах, на столбах и подъездах.

Создается впечатление, что вокруг все только и живут с той мыслью, чтобы отобрать у бедных людей последние деньги, и чтобы они купили все, что только можно продать.

Это агрессивное внешнее воздействие вызывает у человека естественное отторжение. «Сила действия равна силе противодействия» — это один из основных законов физики.

Вот мы и ходим, стараясь не замечать того, что нас окружает. Лишь изредка что-то может привлечь наше внимание: особенно яркое и необычное (это уж особая благодарность талантливым рекламистам и копирайтерам). Но, все равно, мы всегда с опаской реагируем на содержимое, боясь обмана.

А если посмотреть на ситуацию с точки зрения продавца? Например, у Вас есть замечательный продукт, который может быть очень полезен людям.

Но как привлечь к себе именно заинтересованных покупателей, которые с удовольствием приобретут предложенный товар: ведь он реально сможет решить какую-то их проблему.

Вот и приходится рекламировать себя везде. Вдруг, пройдет мимо Вашего рекламного баннера его долгожданный покупатель.

В связи с этим хочется остановиться на интересном изобретении 21 века в интернете. А именно, на контекстной рекламе. Что же это такое?

Преимущества контекстной рекламы

Контекстная реклама в интернете — это удивительный инструмент, который позволяет очень ненавязчиво, а, главное, всегда по делу, подстраиваться под запросы и интересы каждого конкретного человека.

То есть, если Вы ищите в интернете (в любой поисковой системе) информацию о том, как, например, создать рисованное видео, то Вам не будут попутно предлагать купить недвижимость, взять кредит, заказать дрова или приобрести уникальный тренажер для похудения. Хотя… но об этом поговорим чуть ниже.

Скорее всего, Вам предложат услуги по созданию дудл-видео, пригласят пройти платные и бесплатные курсы, помогут научиться рисовать. Короче говоря, предложат решение определенных проблем в жизни, которые есть у Вас в данный момент. Ну раз мы обратились к поисковой системе с подобным вопросом.

Что же дает контекстная реклама в результате? Из всего многообразия продуктов, существующих в мире, она предлагает именно то, в чем в данный момент заинтересован человек. И эта ситуация выгодна обеим сторонам:

— продавцу, так как вероятность того, что его продукт будет востребован, резко увеличивается;

— покупателю, так как ему будут предложены реально полезные вещи, в которых он нуждается именно сейчас.

В интернете существуют специальные сервисы, которые отвечают за размещение в сети контекстных рекламных объявлений. Один из них, созданный на базе поисковой системы Яндекс, называется Яндекс Директ.

Давайте заглянем вглубь этого удивительного и мощного инструмента, чтобы узнать, откуда Яндекс Директ берет рекламу, где ее показывает и как выбирает нужного адресата?

Где можно увидеть рекламу Яндекс Директа?

1. Поисковая страница Яндекса.

Реклама появляется в результатах поиска Яндекса. Каждый раз, когда пользователь будет искать товар, ему в поиске будет показана реклама соответствующих сайтов. Платные объявления располагаются вверху

 Секреты контекстной рекламы или Яндекс Директ раздает деньги

и внизу страницы.

 Секреты контекстной рекламы или Яндекс Директ раздает деньги

То есть над и под десяткой сайтов, которые Яндекс отбирает для бесплатной выдачи.

2. Рекламная сеть Яндекса (РСЯ).

Реклама отображается на любых других сайтах, которые участвуют в рекламной сети Яндекса. То есть это те сайты, которые позволяют размещать на своих страницах блоки контекстной рекламы.

При этом тоже возможно 2 варианта.

1) Ваше объявление выдается на тематических веб-ресурсах. Продолжим разбор примера с рекламой бесплатных курсов по созданию рисованного видео.

Вот сайт, например, посвященный тому, как научиться рисовать различные предметы. Поэтому реклама похожих курсов смотрится здесь уместно.

 Секреты контекстной рекламы или Яндекс Директ раздает деньги

2) Объявление может выдаваться на абсолютно неподходящих площадках.

Вот, например, медицинский ресурс. Реклама лечения сахарного диабета — здесь очень кстати, а вот курсы дудл-видео…

 Секреты контекстной рекламы или Яндекс Директ раздает деньги

Но Яндекс Директ не зря делает подобные «неразумности». Это всего-навсего, означает, что пользователь еще совсем недавно интересовался тематикой рисованного видео.

И то, что он теперь изучает медицинский портал совсем не означает, что вопрос с рисованными роликами был для него решен. Вот умный Яндекс и пытается всячески напомнить человеку о его интересе.

Почему же Яндекс так заботится о пользователях интернета, стараясь всячески угодить человеку нужной для него информацией? Все дело в том, что данная поисковая система получает доход от рекламодателя именно в тот момент, когда пользователь перейдет на рекламируемый сайт по платному объявлению.

Поэтому, чем больше Яндекс окажет услуг человеку, и чем чаще тот будет кликать на заинтересовавшем его объявлении, тем больше денег заработает Яндекс.

Как правильно разместить рекламу на Яндекс Директе?

Вы, наверно, обратили внимание, что в заголовке говорится, что Яндекс Директ раздает деньги. Но тем, кто хоть что-то слышал о контекстной рекламе, не говоря о тех, кто пробовал ее запускать, известно, что этот сервис только забирает деньги рекламодателей. Причем делает это легко, непринужденно и в огромных количествах. Почему так популярно это мнение и соответствует ли оно действительности?

А дело в том, что, несмотря на всю пользу данного ресурса, немногие рекламодатели используют его на полную мощность. Особенно много ошибок допускают новички в этом деле, которые, не имея глубоких знаний, быстро тратят огромные деньги на контекстную рекламу и при этом совершенно не достигают результата.

И основной ошибкой является то, что рекламируемый продукт предлагается совершенно нецелевой аудитории. Зачем продавать дорогие швейцарские часы тем людям, которые явно пишут, что ищут дешевую копию. Или же предлагать хороший качественный курс по созданию видео тем, кто набирает в поисковом запросе «смотреть видео».

И это только малая капелька от того объема информации, который в реальности необходимо изучить и применить на практике, прежде чем Яндекс Директ реально начнет дарить Вам любезных посетителей, а уж они с удовольствием отдадут Вам свои деньги.

А изучение можно начать с бесплатной книги Ильи Цымбалиста «Пошаговый план запуска прибыльной контекстной рекламы на Яндекс Директ», которая не зря считается уже классикой в области контекстной рекламы!

Данная книга будет полезна как новичкам, так и опытным пользователям Яндекс Директа. Для каждого уровня здесь есть достойная и полезная информация, которая учитывает все последние изменения в области контекстной рекламы.

А, главное, Вы узнаете, как грамотно и без лишних затрат приручить Яндекс Директ работать на прибыль, откроете для себя множество малоизвестных фактов и трюков, которые могут быть известны только профессионалу-практику, которым и является автор этой книги.

Перестаньте необдуманно выбрасывать деньги впустую. Пусть реклама работает на Вас, а не Вы на нее!

 

 

 Бесплатный трафик с YouTube. Получай ежедневно!

zdorovotut.ru

Секреты создания и настройки первой рекламной кампании Яндекс Директ. Часть 1

стратегии яндекс директ

Приветствую Вас на AdvertSeo-Helper.ru!

Из этой статьи Вы узнаете как создать новую рекламную кампанию в Яндекс Директ, как правильно настроить рекламную кампанию в Яндекс Директ, какую стратегию выбрать для показов объявлений в Яндекс Директ и некоторые секреты и фишки для Вашей новой рекламной кампании в Яндекс Директ .

Вторая часть!

Статья дополняется видео-уроком о создании и настройке рекламной кампании Яндекс Директ, некая пошаговая инструкция, где Вы найдете несколько важных фишек о которых в статье не рассказывается. Внимательно читайте и смотрите видео, потому что эту информацию вы не найдете на бесплатных торрентах :)

Хочу сразу сказать что создание и настройка РК не самое трудное дело если у Вас уже есть список из правильно подобранных ключевых слов и Ваши посадочные страницы соответствуют им. Сперва ознакомьтесь с видео-уроком, что бы по лучше понять о чем пойдет речь в статье:

Начнем:

Для того что бы создать первую рекламную кампанию в Яндекс Директ, Вы должны иметь аккаунт в Яндексе, зайти на страницу http://direct.yandex.ru/ и ввести свои данные.

Далее, предлагается сделать предварительную настройку аккаунта, уже в Яндекс Директ, как показано на скришоте ниже:

яндекс директ для начинающих

В поле «Ваша страна», Выбираете страну, где Вы находитесь. Внимательно выбирайте страну, потому что оплата будет производиться в валюте той страны, которую Вы выбрали. Если Вы планируете оплачивать электронной валютой, просто выберите Россию и все. Сложностей не должно быть. Если будут – напишите в комментариях, постараюсь помочь.

Далее предлагается выбрать вариант интерфейса Яндекс Директ «Легкий» и «Профессиональный».

Важно! Выбирайте «Профессиональный», так как у Вас будет возможность более тонкой настройки рекламных кампаний, да и все специалисты советуют выбрать данный вариант, и заменять варианты между собой возможности не будет.

Дополнительно об этой настройке вы можете почитать нажав на ссылку «в чем разница между двумя вариянтами».

Все, предварительная настройка закончена, нажимаем на «Начать пользоваться сервисом».

Шаг 1 из 3

Для того что бы дать первые объявления, сперва нужно сделать основные настройки рекламной кампании, смотрите скриншот:

как правильно настроить яндекс директ

А теперь по порядку:

«Название кампании»

Пожалуйста! Не пишите такие названия, которые будут Вам препятствовать при поиске этой рекламной кампании, если их у Вас будет несколько десяток.

Даю Вам свой алгоритм названия РК (Рекламной Кампании), который я использую, что бы не теряться при поиске нужной:

Название товара или услуги которую рекламируете -> сайт или посадочная страница ->| (вертикальный столбец или как он там называется) -> Регионы показа (в каких регионах планируются показы объявлений) -> |->  время показа объявлений.

Пример : «Стиральная машина самсунг сайт.ru | Россия кроме Мск и МО |Круглосуточно».

Учитесь заранее этим фишкам, потом Вы и не заметите как сами будете задавать правильные названия.

«ФИО»

Пишем свое ФИО, желательно реальные данные. Тут много говорить не нужно, двигаемся дальше.

«Начало»

В этом поле нам предлагается настроить ВРЕМЯ запуска РК. Особо на этом не замарачивайтесь, если у Вас есть все нужные материалы (список ключевых слов и готовые рекламные объявления), можете оставить дату запуска на тот же день. Если Вы еще хотите поработать над материалами, значит передвиньте эту дату на несколько дней вперед.

Не обязательно угадывать с максимальной точностью когда у Вас все будет закончено, что бы назначить дату запуска, потому что потом, с легкостью Вы сможете заменить дату начала в нужное Вам время, а также и дату окончания. В принципе это не обязательные настройки для первой рекламной кампании, но желательно передвинуть дату, на ту, когда у Вас все будет готово. Вопросы в комментариях, если что.

«Уведомления»

Впишите в этом поле, свой рабочий e-mail, для того что бы получать уведомления от Яндекса по поводу понижения позиций Ваших объявлений, по поводу окончания средств на счете для показа, о поступлении оплаты на счет, отклонение или принятие Ваших объявлений после модерации и т.д. Обязательно заполните это поле и проверяйте ежедневно почту.

При нажатии на кнопку «настроить», Вы сможете выбрать дополнительные настройки для уведомлений. Советую настроить как на скриншоте ниже.

настройка яндекс директ

«SMS-уведомления»

Можете настроить получение уведомлений на Вашем телефоне через SMS. Я этим не пользуюсь, но для тех, кто в первый раз создает рекламную кампанию в Яндекс Директ, эта функция может и понадобится.

Осторожно выбирайте время отправки SMS-уведомлений, не думаю, что Вы хотите просыпаться ночью и узнать, что средства на РК были зачислены.

Настройка очень проста – вписывайте нр. телефона, ставите галочки на те уведомления, которые хотите получать и указываете интервал времени для получения уведомлений. Обратите внимание на часовой пояс.

«Стратегия»

Вот эта, наверное, самая Важная настройка в рекламной кампании Яндекс Директ.

Из своего опыта и долгих поисков оптимальной стратегии, я выделил две из семи предложенных.

Много об этом говорить не буду, посмотрите ниже, какие стратегии пользуются наибольшим успехом в рекламных кампаниях на Директе, и настройте  их как на скриншотах. Какую бы из этих стратегий Вы не выбрали, будьте уверены — это правильное решение.

Первая, одна из лучших стратегий это : Наивысшая доступная позиция.

Выбрав ее, Вы сможете вручную, назначить  каждому объявлению максимальную цену клика, которую Вы готовы дать, за то что бы посетитель попал на Ваш сайт.

стратегия рекламной кампании

Вторая, еще лучше чем первая стратегия: Независимое управление для разных типов площадок.

Настройте ее в точности как показано на скриншоте, дополнительно можете прочитать в окошке выбора стратегии или в видео-уроке.

стратегии яндекс директ

После выбора стратегии показов объявлений в контекстной рекламе Яндекс Директ, не забудьте нажать на «Сохранить».

«Временной таргетинг»

При нажатии на кнопку «Изменить», Вы сможете изменить время показа Ваших объявлений, то есть задать параметры – в какое время Яндексу показывать Ваши объявления, а когда их показы отключать.

Настройка временного таргетинга нужна тем, кто при запуске показа объявлений, указывают график работы магазина или службы и т.д. Будьте внимательны, так как можете получать звонки в разное время дня и ночи.

Советую, на первое время не менять ничего в этом поле, то есть показывать объявления круглосуточно, так как люди, как и часовые пояса, бывают разными.

К примеру, есть такая статистика, где указывается что, самое «кликабельное» время это с 15:00 до 21-22:00. Но также клики, как Вы, скорее всего, заметите, поступают и ночью и рано утром. Так что, на первых порах ничего не меняйте в этом поле.

«Единый регион показа для всех объявлений»

При нажатии на кнопку «Изменить», Вы сможете задать регион, в котором Вам нужно показывать свои объявления. Тут все просто – нажали и выбрали нужный регион.

Отмечу только то что, регионы как «Москва и область» и «Санкт-Петербург и Ленинградская область» имеют самые высокие цены клика. По этому для этих регионов, нужно создавать отдельные РК. Подробнее в видео-уроке и в других статьях. Следите за новостями!

«Единый адрес и телефон для всех объявлений»

Настройка этого параметра, поможет тем,  у кого нет собственного сайта, но предоставляют некоторые услуги (юридические, консультации и т.д.)и хотят рекламироваться в Директе.

Если Вы узнали себя, нажмите на «Использовать единый адрес и телефон» и заполните необходимые поля.

Очень подробно рассказано в видео-уроке выше.

«Единые минус-слова для всех фраз кампании»

Нажимаем на «Задать» и вносим те минус слова, в ответ на которых, Вы не хотите показывать свои объявления. Об этом я написал в этой статье, пожалуйста ознакомьтесь. Минус-слова, или стоп-слова задаются через запятую.

«Настройки на тематических площадках»

В этом поле, Вам предлагается задать параметры показа Ваших объявлений в РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса) – это те сайты, которые показывают на своих страничках рекламные блоки Яндекса.

Советую не отключать этот параметр, так как оттуда тоже приходит не плохой трафик. А подробную настройку смотрите на скриншоте:

как пользоваться яндекс директ

«Показы по дополнительным релевантным фразам»

Эта настройка Вам нужна на первых порах, тем более, если Вы новичок в контекстной рекламе Директ, так как Яндекс поможет Вам показывать нужные объявления, по тем ключевым словам, которые Вы, возможно упустили из виду.

После некоторого времени, Вы сможете посмотреть в специальном отчете (об этом в другой статье), по каким дополнительным фразам, Яндекс показал Ваши объявления пользователям. И тогда Вы сможете определить – отключить или оставить дальше этот параметр. На первый период – советую оставить.

Про расширенные настройки, в этой статье говорить не будем, так как они пока Вам не нужны.

Все, создание и настройка первой рекламной кампании готова. Нажимаем «Дальше».

Ознакомьтесь со второй частью обязательно.

Видео-урок выложенный выше, включает и первую и вторую часть этой темы — ознакомьтесь.

Если у Вас есть вопросы по поводу создании и настройке рекламной кампании Яндекс Директ, напишите в комментариях, посмотрим что можно сделать.

А пока, пока!

advertseo-helper.ru


Смотрите также