Настройка Яндекс Директ для РСЯ для чайников. Яндекс директ рся


Рекламная сеть Яндекса. Настройка РСЯ Директ

Статья обновлена 17.01.2016

Многие рекламодатели жалуются на то, что реклама в Рекламной сети Яндекса не работает. В этой статье разберем несколько возможных причин, почему вы тратите деньги на РСЯ, а ваши объявления не приводят клиентов.

Причина №1. Вы делаете объединенные кампании на Поиск и РСЯ.

Об этом уже написано на каждом столбе, но вы все равно упорно не хотите разделять эти кампании. При разработке рекламной кампании на Поиск Яндекса чаще всего используется стратегия SKA (single keyword adgroup), когда 1 ключевику соответствует 1 максимально релевантное объявление. В то время, как эффективная стратегия настройки РСЯ иная. Также, разделяя Поиск и РСЯ, вы значительно облегчите работу с аналитикой и оптимизацией кампаний.

Для того, чтобы сделать рекламную кампанию только на Поиск и отключить РСЯ, необходимо зайти в Параметры рекламной кампании и выставить настройки, как показано на рисунке ниже.

nastroyka-rsya-yandex-direct

 

О том, как создать отдельную рекламную кампанию только на РСЯ в Яндекс Директ я уже писал здесь. В новой кампании выберите стратегию «Ручное управление ставками» и выберите показы «Только в сетях«. (Сети — это и есть РСЯ и внешние сети, в том числе мобильные приложения — множество сайтов, на которых могут быть показаны ваши рекламные объявления).

strategii yandex direct v setyah

 

Причина №2. Для РСЯ вы делаете точную копию кампании на Поиск.

Т.е. вы также загружаете сотни, тысячи ключевиков и используете принцип: 1 ключевик — 1 объявление. Иногда вы даже тексты объявлений не меняете. Бытует мнение, что можно создать так называемую «одноцентовую кампанию на РСЯ», загрузив в нее десятки тысяч низкочастотных ключевиков. Но на практике этот метод не оказался эффективным.

Итак, как правильно создать эффективную кампанию на РСЯ в Яндекс Директ? Возьмите 30-40 самых основных высокочастотных запросов по вашей тематике. Запросы в РСЯ нужны только для того, чтобы система определила интересы пользователей и тематики сайтов, на которых показывать ваши объявления.

Все эти запросы добавьте в 1 группу объявлений и создайте в этой группе 5-6 разных объявлений (с разными картинками, заголовками, текстами, быстрыми ссылками). Система автоматически будет их чередовать и показывать целевой группе пользователей разные объявления.

Причина №3. Вы делаете неправильные объявления в РСЯ Яндекс Директ.

Неправильность заключается в том, что вы стараетесь везде вставить как можно больше ключевых слов: в заголовок, текст, быстрые ссылки. Это верно для Поиска, но не для РСЯ. Рекламные объявления в Рекламной сети Яндекса отображаются на сайтах совершенно разных тематик. Человек в этот момент не ищет ваш товар или услугу напрямую, он зашел на этот сайт по другим делам (например, проверить почту). И поэтому ваша основная задача — это любым законным способом зацепить его внимание, удержать внимание на пару секунд и заставить кликнуть по объявлению.

Вы уже и сами должны были догадаться, что главный элемент в объявлении в РСЯ — это картинка. Существует много разных мнений о том, какие картинки использовать и что будет работать лучше в вашем случае покажет только тест. Но вот мои рекомендации для начала рекламы в РСЯ: яркая картинка, которая отображает ваш товар или услугу (если вы продаете камины — вставьте красивое фото камина. Человек сразу поймет о чем идет речь), на ярком фоне или с яркой рамкой.

По поводу текста в объявлениях РСЯ. Не нужно повторять ключевую фразу в заголовке и тексте. Ваша задача написать понятный и привлекательный заголовок, а в тексте рассказать об 1 уникальном преимуществе или действующей акции и призвать человека к действию, например, посетить ваш сайт или ознакомиться с полным прайсом. Кстати, почитайте статью про кликабельные заголовки, может пригодиться.

И еще, в 2017 году можно и нужно тестировать графические объявления в РСЯ. Сначала можете запустить обычную кампанию с текстово-графическими объявлениями, а потом перейти к графическим, не нужно стремиться сделать всё и сразу.

Причина №4. Вы не отслеживаете статистику и не чистите площадки.

Тут все просто — у вас нет на это времени. Во-первых, настройте цели в Яндекс Метрике. Это позволит вам отделять конверсионные площадки от остальных. Потом заходите в статистику рекламной кампании на РСЯ, переходите отчет По площадкам.

Настройка РСЯ в Яндекс Директ

Именно на основе этой статистики стоит запрещать показы на некоторых площадках. Что стоит убирать: площадки на которых реально много кликов или завышен CTR и нет конверсий.

Кстати, часто необходимо отключать показ рекламы в мобильных приложениях. О том, как это сделать, читайте в этой статье.

Также полезно посмотреть на отчет по переходам с мобильных устройств. Возможно показы на мобильных вообще нужно отключить, особенно если у вас не оптимизированный под смартфоны сайт. Об этом читайте здесь.

И еще одна интересная статья о выборе площадок для показа ваших объявлений.

Причина №5. Вы никогда не делаете «перезаливку» объявлений.

Если вы уже запускали рекламу на РСЯ в Директ, то наверняка замечали, что сначала показатели поражают: высокий охват пользователей, высокий CTR, хорошая конверсия. А потом спустя неделю-две все показатели резко падают. У кого-то это происходит быстрее, у кого-то чуть медленнее. Но это неизбежно.

Единственный ответ почему так происходит — рекламные объявления примелькались, люди очень часто видят одни и те же объявления, которые преследуют их повсюду, и постепенно перестают кликать. CTR падает, а Яндекс сразу же реагирует на это снижением охвата целевой аудитории на РСЯ.

Выход по сути всего один, особенно если вы не планируете поднимать ставки и снова крутить те же самые объявления — это создать новую рекламную кампанию на РСЯ на те же самые ключевики, изменив при этом заголовки, тексты и картинки объявлений. В результате все показатели обнулятся, охват и частота показов увеличатся!

Недавно появилась возможность в РСЯ создавать графические объявления в Яндекс Директ. Не упустите эту возможность!

Редактируйте ваши рекламные кампании на РСЯ, тестируйте и зарабатывайте еще больше!

Настройка Яндекс Директ Фабрика Кликов.

Советуем почитать

Похожее

fabrikaklikov.ru

Правильная настройка РСЯ - в Яндекс Директ!

В прошлом уроке я писал о настройке директ’а на поиске — вот ссылка. Теперь поговорим о РСЯ — рекламной сети Яндекса.

Подход к настройке РСЯ.

РСЯ показывает объявления на сайтах-партнерах, исходя из информации о:

  • о поисковых запросах, которые вы вводили ранее
  • сайте на котором находитесь
  • и сайтах, которые посещали ранее.

Пример моего объявления РСЯ:

 

 

Настройка РСЯ отличается от поиска:

  • используются общие запросы от 100 показов по wordstat, например «купить квартиру»
  • в объявлениях есть картинка
  • ctr не важен, но если он критически мал, то яндекс может ограничить показы
  • нужны завлекающие объявления, которые описывают торговое предложение сайта.

 

Если на поиске важна релевантность ключевика и объявления, то в рся нужен «разумный креатив«. Переборщите — нагоните толпу зевак, а заявок будет с гулькин нос.

Далее поговорим о настройке.

 Настройка РСЯ в Яндекс-Директ.

Есть 3 метода настройки:

1. на поведение. Ввели запрос — «ремонт квартиры спб», а объявление преследует по пятам. Это поведенческий таргетинг. Берем ключевики из 2-3 слов и привлекаем целевую аудиторию. Объявление должно отвлечь от серфинга в интернете и не быть слишком вызывающим.

2. на тематику. Зашли на форум по ремонту квартир — и вам уже предлагают подлатать квартирку. Это — тематический таргетинг. Здесь так же нужны общие ключевики, но они описывают не запрос человека, а тематику сайта.

3. ретаргетинг. Перешли на сайт, а объявление предлагает опять вернуться. Это — ретаргетинг. Ключевые слова для него не нужны. Настройка идет по срезам из Яндекс-метрики. Например человек был на сайте более минуты, но не оставил заявку — зовём его снова. Получаем много трафика из сео — зовем и предлагаем заказать услугу.

 

Инструкция по настройке РСЯ:

 

Файлы из видео:

Эти файлы хороши, но я сделал еще более крутые. Подробнее о них можно узнать — вот здесь.

Нужны ли минус-слова в РСЯ?

Мое мнение — лучше не использовать их. Минуса в этой системе отсекают не только запросы, но и площадки(сайты), на которых есть эти слова.

К примеру, человек изучает форум по land rover и ему вполне можно показать такое объявление:

 

 

… но умный рекламодатель отминусовал слово «форум» и возможно не получил клиента, а тот в свою очередь не купил автомобиль.

Если объявление передает только ваше предложение, а не выглядит типа — «ничего себе, смотри-ка…», то вероятность левых кликов — минимальна.

Вывод такой — используйте минус-слова, только если запрос совсем мусорный и его не хочется убирать.

Результаты моей настройки.

У специалистов по Яндекс Директ разный подход к РСЯ.

Чтобы не быть просто теоретиком — выкладываю результаты моей настройки по нише «срубы домов»:

 

Выводы.

 

РСЯ отличное дополнение к настройке на поиске. Часто клиенты идут только с одного источника — нужно тестировать. Цена клика в сетях обычно ниже.

Пользуйтесь информацией. Если что-то непонятно, то пишите в комментариях или вКонтакте. Если нужна грамотная настройка РСЯ, оставьте заявку на моем основном сайте — all-steps.ru.

comments powered by HyperComments

xn------5cddvbgccyfxesoddndoad1akoihdjdmgb24aya1gua.xn--p1ai

РСЯ Яндекс директ Настройка рекламной кампании

20 Дек РСЯ Яндекс директ. Настройка кампании

Немного теории. Что такое РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса) — это множество сайтов, на которых показывается реклама от Яндекс директа. Например, я владелец сайта и хочу на нем заработать. «Иду» я в директ, и говорю, что Вы можете мне предложить для заработка на моем сайте. Они говорят — вот тебе рекламный блок, установи на своем сайте, и за каждый клик по блоку, на твоем сайте, мы тебе будем платить 2 рубля.Это все образно, но смысл в этом. И таких сайтов, размещающих у себя рекламные блоки от Яндекс директа, огромное множество.Как на такие сайты попадает Ваша реклама. Тут тоже все просто — Вы «даете» рекламный блок Яндекс директу, он его дает владельцам сайтов сети РСЯ. Тоже абстрактный пример, но думаю понятный.

Главный вопрос.  Как получать реальных клиентов с такой рекламы?Основная часть реальных заявок с сети РСЯ, приходит по поведенческому таргетингу. В блоге Яндекс директа написано, что 83% конверсий с сетей РСЯ, приходятся именно на поведенческий таргетинг и ни на какой другой (условий показа Ваших объявлений в сетях несколько).  Что такое поведенческий таргетинг — это такое условие показа объявлений на сайтах сети РСЯ, когда человеку показываются объявления такой тематики, какой он интересовался на Яндекс поиске.

Например, Вы в Яндекс поиске набираете запрос: Купить свадебное платье. После того как Вы ввели такую фразу в поисковой строке, и нажали Энтэр, в ваш браузер сразу записалась кука, в которой зафиксировано то, что в данный момент Вас интересуют свадебные платья.  Рекламные блоки от Яндекс директа, размещенные на сайтах сети РСЯ, умеют читать эти куки в Вашем браузере. И как только, Вы заходите на любой сайт, где есть реклама от Яндекс директа, если есть тематическая реклама под куку в Вашем браузере — она обязательно Вам будет показана. При этом, тематика самого сайта с рекламным блоком, не имеет никакого значения.  Именно такой принцип показа объявлений, приводит с сетей 83% конверсий (в эту цифру нет смысла не верить, я уверен что так и есть), и именно о том, как РСЯ в Яндекс директа настроить так, чтобы были конверсии, а не только клики, и пойдет речь в данной статье.

Давайте разбираться. Что мы предоставляем Яндекс директу при размещении рекламы.1. Свой сайт2. Объявления3. Ключевые слова4. Минус слова.Это все что мы можем предоставить системе, для того чтобы заработал поведенческий таргетинг (другие условия показа не рассматриваем).  И, самым основным параметром в этом списке, являются конечно ключевые слова. Учет минус слов при поведенческом таргетинге вопрос спорный, но я их тоже задаю в кампанию для РСЯ. Тексты объявлений и сайта система тоже «понимает», но именно по ключевым словам директ  пытается понять, чем интересуются люди, которым надо показать Вашу рекламу. В текстах объявлений и текстах на сайте, чаще всего, тоже присутствуют слова, которые Вы берете в качестве ключевых для рекламы.

Итак, подготовка любой рекламной кампании, в том числе и под РСЯ, начинается с подготовки ключевых слов.   Бытует мнение, что под сети нужно брать только более короткие (самые широкие) основные фразы. Например, если для рекламы на Яндекс поиске мы берем фразы:Купить свадебное платьеКупить свадебное платье в МосквеКупить свадебное платье недорогоКупить свадебное платье розового цветаКупить свадебное платье……еще куча всяких хвостовто, для сетей РСЯ достаточно вместо всей этой группы фраз, взять только самую основную — Купить свадебное платье.  Действительно, если взять в рекламу под сети только самые основные фразы, все будет работать, но кто сказал что будет работать лучше, чем если взять в рекламу и более точные, более длинные фразы.

Так как, я делаю рекламу под заказ — у меня есть возможность изучать статистику разных кампаний. И тех, где я брал под сети самые основные фразы, и тех где я брал под сети РСЯ в том числе и точные фразы. Вот скрин статистики кампании, работающей только под сеть РСЯ, где в рекламу я взял и широкие, и точные фразы с длинными хвостами:

из статистики видно, что самая широкая фраза, в моем примере Macbook PRO 13 приводит больше всего показов и кликов. Но более низкочастотные фразы, тоже вызывают показы объявлений в сетях, и тоже приводят клики. Возможно, кто то скажет, что если бы, была только широкая фраза, и не было бы более низкочастотных, то все те показы и клики что сейчас приходятся на низкочастотные фразы, доставались бы одной широкой, вероятнее всего так и было бы, и так оно и есть.  И что самое главное, эта теория ни в пользу одной широкой фразы, ни в пользу наличия в том числе более точных фраз.  То есть, от того что есть и более точные фразы вместе с широкой, хуже не становится — это важно.

Посмотрим теперь на скриншот охвата по этим же фразам:

Интересное в изображении выше то, что для более широкой фразы (самая верхняя), при одной и тоже ставке, процент охвата более низкий, чем для более точных фраз (две нижних). И этот случай не уникальный и не единичный. Для более точных более длинных фраз, довольно часто система показывает больший охват, чем для более широких, при одинаковых ставках.

Это тоже можно объяснить довольно просто. Людей «соответствующих» (вспоминайте о куках в браузере) более длинной точной фразе меньше, чем людей «соответствующих» более короткой самой широкой фразе. Чем больше людей — тем больше конкуренция, и тем дороже цены кликов, соответственно при той же ставке охват меньше. Тут все логично.

Но, что у нас получается. Если мы берем только одну самую широкую фразу под сети РСЯ, и задаем ставку которой недостаточно для 100% охвата по ней, мы, в каких то случаях, и не до получаем охват по более точным фразам, которых вообще у нас нет в кампании (в масштабах нескольких тысяч фраз очень заметно). А если, более точные фразы в кампании есть — они дают свой охват и при более низкой общей ставке.

Такая логика меня навела на мысль, что наличие в одной кампании (группе объявлений) под сеть РСЯ и более широкой фразы, и более точных фраз содержащих в себе эту более широкую, как минимум не вредит. А если не вредит, значит можно использовать.

Это все конечно косвенные доводы того, что в кампаниях для сетей должны быть и широкие и более точные фразы. Но, у меня есть «упрямая статистика» кампаний состоящих только их широких фраз, и кампаний состоящих и из широких и из точных фраз, причем в одинаковых тематиках по одинаковых регионах.  Так вот, кампании в которых есть и широкие фразы, и более точные фразы, дают больше трафика при одинаковых ставках.

А вот логического обоснования того, почему надо брать только широкие фразы, и не брать точные, я так и не нашел, и дойти до него своими мозгами не смог. Брать только широкие фразы и не брать более длинные только потому, что так где то написано, без логического обоснования, я не считаю правильным.

Поэтому, под сети РСЯ я беру и широкие фразы, и более длинные более точные в том числе.  Делаю я так уже давно, и такие кампании показывают отличные результаты в виде не дорогих целевых кликов.

Также, пару слов стоит написать  о фразах, по которым система не показывает охвата вообще. Если, посмотреть на самый первый скрин в этой статье, то несмотря на то, что охвата по ним вроде и не показывает, реально показы объявлений они запускают, и клики тоже есть. То есть, фразы взятые из реальной статистики вордстат, в любом случае не полностью нулевые и под сеть РСЯ. При правильном структурировании кампании, фразы по которым не показывает охвата, у меня оказываются  в тех же группах, что и фразы с хорошим охватом — под статус Мало показов группы не уходят. Говоря другими словами, их наличие вообще ни на что не влияет. А разбирать статистику тоже не сложно, так как у меня фразы с одинаковой маской, в основном всегда в одной группе объявлений.

Теперь о том, как же подготовить список фраз под сеть РСЯ.

Как я писал выше, ориентироваться нужно на поведенческий таргетинг — условие показа, при котором людям показывается реклама соответствующая их интересам. Интересы пользователей, система понимает по запросам заданным в кампании.  По простому, я объясняю этот так, если у рекламодателя в рекламной кампании под сеть РСЯ есть фраза, которую человек набирал в строке Яндекс поиска, то в сетях РСЯ этому человеку будет показано объявление, сделанное под эту фразу.  То есть, под сеть РСЯ надо взять те фразы, которые Ваши потенциальные клиенты набирают в поисковой строке Яндекса. Эти же фразы используются и при разработке рекламных кампаний для Яндекс поиска.И под сеть РСЯ и под Яндекс поиск я использую один и тот же список фраз, где есть и широкие и точные запросы.

Принцип подбора и группировки запросов для РСЯ Яндекс директа для настройки кампании. Одна группа запросов с одинаковой маской — это одна группа объявлений в кампании. Маска группы запросов это слова, присутствующие в каждой фразе группы. Например запросы:Купить свадебное платьеКупить свадебное платье недорогоКупить свадебное платье в МосквеВ каждом из вышеперечисленных запросов есть слова: Купить свадебное платье — это и есть маска группы запросов.

При разработке рекламы для интернет магазинов, одна группа запросов, это чаще всего одна товарная группа. Например:

CCM нагрудник вратарскийВратарские нагрудники ССМВратарский нагрудникВратарский нагрудник вонКупить вратарский нагрудникНагрудник вратарский Bauer 1xНагрудник вратарский jrНагрудник вратарский хоккейныйНагрудники вратарские BauerНагрудники вратарские хоккейные купитьХоккейный вратарский нагрудник варриор купитьКупить нагрудник вратаря хоккейНагрудник вратаряНагрудник вратаря BauerНагрудник вратаря CCMНагрудник вратаря купитьНагрудник вратаря ССМНагрудник вратаря хоккейНагрудник хоккейного вратаря

Во всех этих фразах интересуются нагрудником вратаря. Эти все запросы мы берем в одну группу объявлений, и ведем людей на категорию с вратарскими нагрудниками.  Если на нашем сайте отдельно нагрудники Bauer и отдельно CCM — можно разбить и более точно на группы, все зависит от конкретного случая.

Эти запросы:

Трусы вратаряТрусы вратаря хоккейТрусы вратаря детскиеШорты вратарские хоккейныеКупить вратарские шорты хоккейныеКупить шорты вратаря хоккейВратарские трусыВратарские трусы купитьВратарские хоккейные трусыКупить вратарские трусы Bauer 1s srТрусы вратарские Bauer

уже будут в следующей группе объявлений, объявления этой группы уже будут вести на другой УРЛ. И так далее. Принцип довольно простой — одна группа объявлений, это полностью одинаковые по смыслу запросы, с одной маской.

Как подготовить такой список фраз для разработки рекламы. Запросы удобно правильно группировать еще на стадии их подбора.  Например это:

сразу надо брать в файл с запросами в одну группу.  В эту же группу берем и (абсолютно разные фразы для системы):

В файл с запросами берем только целевые фразы, на основании не целевых собираем список минус слов. Либо, сначала берем сразу все фразы без разбора, потом чистим файл и собираем минус слова. В кампаниях под сети РСЯ, минус слова я тоже считаю правильным использовать.  И таким образом, составляем файл с запросами под каждую свою товарную группу. В результате, получим файл с уже сгруппированными запросами.

Объявления в сетях РСЯ. По поводу объявлений под сети РСЯ тоже можно в интернете найти много разной ерунды усложняющей жизнь. Одни пишут, что объявления под сети обязательно должны быть креативными, иначе они не будут привлекать внимания и будут получать мало кликов. Другие пишут, что обязательно нужно проводить ручные эксперименты, мол в зависимости от того, какой будет текст в объявлении и какая картинка, будет разное количество конверсий на сайте.  Третьи пишут, что нужно делать в группе минимум 25 объявлений с чередованием текстов и изображение — чтобы система сама выбрала более кликабельное объявление.  Все это, делать действительно можно, но не нужно.

В рекламной сети Яндекса, тематические объявления показываются людям с соответствующими интересами.  Например, я искал Вратарские трусы на Яндекс поиске. После этого, в сетях я вижу объявление с текстом Купить вратарские трусы, доставка бесплатно! и объявление: Не покупайте вратарские трусы, пока не увидите наши цены! — такое вроде называют креативом. По какому я кликну, вероятнее всего по обоим. А решение покупать или нет, принимается уже на сайте. Так называемый креатив, я считаю можно использовать, если он будет не во вред продажам.

Например, я продаю только фирменные вещи, которые стоят не дешево и купят их не все. Это сразу лучше написать в объявлении, например указать цену. Чтобы больше было кликов от тех, кто готов такую цену заплатить. А если, сделать креатив, ради того чтобы получить побольше кликов, переходов может быть действительно больше, но будет ли больше продаж, вероятнее всего что нет.

По поводу текстов объявлений у меня есть простое правило — тексты должны просто описывать Ваш товар или услугу. Если на сайте есть какое то УТП, только тогда оно должно быть в текстах. Если товар подходит не всем — это обязательно должно быть отображено в текстах.  Обычные тексты описывающие товар или услугу, приводят достаточно трафика, так как объявления показываются уже заинтересованным людям. По креативным текстам кликают чаще, но и не целевых кликов больше.

Теперь о ротации объявлений в группе. Если в одной группе объявлений сделать несколько объявлений с разными текстами и изображениями, эти объявления сначала начинают показываться в ротации, затем отдается предпочтение в показах наиболее кликабельному. Сколько делать объявлений в группе? Тут все зависит от количества времени, которое Вы готовы потратить на разработку кампаний.  Все будет работать и при наличии всего одного объявления.  Но, если есть время, я считаю что не будет лишним сделать несколько объявлений с разными изображениями.

Как я уже написал выше, в текстах нужно четко описать свой товар или услугу, если нужно написать цену — чтобы было больше именно целевых кликов, это должно быть в каждом объявлении. Поэтому, можно сделать 2-3 объявления в группе с одинаковым текстами, и разными изображениями. Какое изображение будет лучше кликаться не известно. Но, если их будет несколько, система сама выберет более кликабельное.

Зависимость количества конверсий, от текста объявления. Если у Вас фирменный дорогой товар, который купят не все, а в объявлении Вы пишете какой то креатив ради получения большего количества переходов. То, вероятнее всего переходов будет много, продаж мало. Если, в объявлении написать цену, написать что это дорого и т.п. — кликов будет меньше, продаж больше. Некоторые рекомендуют тестировать тексты объявлений, и сравнивать сколько конверсий дают те или иные тексты. Я не считаю это нужным. Во первых надо много времени на тесты, особенно в узконаправленных тематиках. Во вторых, я считаю фильтрация трафика на уровне объявлений (делать объявления такими, чтобы по ним кликало поменьше просто интересующихся), я считаю более важным, чем получать побольше кликов.

На этом статью о настройке РСЯ в Яндекс директе я заканчиваю. Вопросы задавайте в комментариях.

vladimirkulik.com

Настройка Яндекс Директ для РСЯ для чайников |Блог Константина Фримена о заработке и бизнесе

Настройка Яндекс Директ для РСЯ для чайниковКогда я впервые залез в настройки “РСЯ” или “рекламная сеть Яндекса” в Яндекс Директ, я был слегка шокирован. Количество страшных и непонятных слов на квадратную единицу экрана били все рекорды, а рука сама тянулась к крестику, чтобы закрыть все это безобразие и сберечь мозг от перегрева.

Недавно была статья о том, как повысить CTR объявлений в Яндекс Директ и Google Adworsds. Рекомендую!

Для тех, кто не совсем в теме: что такое РСЯ и как это поможет рекламироваться

Есть классная статья про то, как правильно продавать, чтобы у вас покупали даже маркетологи

РСЯ (рекламная сеть яндекса) – это огромная сеть сайтов, на которой расположены секции Яндекс Директа, навязчиво показывающие всякую чепуху, которую вы только что искали в поиске или на сторонних сайтах. Яндекс заявляет, что аудитория сети на май 2016 года насчитывает 74 млн. человек и практически не пересекается с поисковым трафиком (источник – сам яндекс).

О количестве я судить не буду, но про непересечение аудиторий они немного загнули. В сеть включены многие известные крупные площадки и ресурсы (мэйл.ру, лента.ру, одноклассники и т.д.), кроме того есть целая куча сайтов рангом гораздо меньше, на которых так же возможно размещение таких блоков. Яндекс утверждает, что разбивает сайты по тематике, а сами площадки тестирует на предмет качества и наличия аудитории в принципе.

Трансляция объявлений в РСЯ Яндекс Директ построена на том принципе, что вы подбираете ключевые слова, которые должен вбивать ваш потенциальный клиент в органическом поиске, а Яндекс, анализируя это, выдает ему вашу рекламу не на самой выдаче, а позднее на своих сетевых площадках в соответствующих блоках. Аналогично все это работает с тематическими сайтами, которые находятся Яндексом по определенным ключевикам: вы их посещаете – Яндекс это видит и подставляет вам соответствующее объявление.

Да, Яндекс следит за вами! Для вас это новость?

блок РСЯ на Мэйл-новости

блок РСЯ на Мэйл-новостях

Говорить про пользу РСЯ стоит в аспекте использования ее в качестве отличной “догоняющей” и “околотематической” рекламы.

“Догоняющая” реклама:

Например, Петя Залупкин искал в интернете “где купить самую длинную палку для селфи”, зашел на ваш сайт и сайты ваших конкурентов с органической выдачи или по рекламе Директа с поиска и сбежал, так ничего нигде не купив. Потом Петя заходит прочитать гороскоп на лэди.мэйл.ру, а ему в блоке Директа РСЯ сайта мэйл.ру выдается ваше предложение, присмакованное хорошей акцией и скидкой. Петя резко передумывает смотреть гороскоп и переходит к вам обратно на сайт, покупая товар.

“Околотематическая” реклама:

Тот же самый господин Залупкин попал в ДТП и начал судорожно искать в Яндексе “что делать при ДТП”, нашел, успокоился и начал просматривать мэйл.новости, ожидая прибытия страхового комиссара. Как раз в этот момент у Петра в блоке Директа РСЯ показывается вашем объявление о предоставлении юридических услуг в сфере страховых споров.

Стоит понимать, что аудитория на РСЯ “холоднее”, чем на органическом поиске. Например, человек мог уже купить товар у конкурентов, а к вам зайти только для успокоения души, что сделал правильный выбор. В случае, если вы делаете “околотематическую” рекламу, человек мог вообще перейти на сайт исключительно из интереса что это за хреноту вы там предлагаете под таким кричащим заголовком.

100% стоит посмотреть мое видео про то, как настраивалась контекстная реклама под один из наших проектов

Как все это настраивать?

Настройка Яндекс Директ для РСЯ для чайников

Я предпочитаю (и рекомендую) настраивать отдельную рекламную кампанию под РСЯ, а отдельную под поиск. Так проще будет это все контролировать и отслеживать, а когда реклама на РСЯ сожрет  за два дня ваш месячный рекламный бюджет, то вы сможете быстро понять, что это сделала именно она, а не что-то другое. Итак, начинаем.

ШАГ 1. Создаем новую кампанию

Настройка Яндекс Директ для РСЯ для чайников

ШАГ 2. Выбираем стратегию “независимое управление для разных типов площадок”

Настройка Яндекс Директ для РСЯ для чайников

ШАГ 3. Отключаем рекламу на поиске и выбираем нужную стратегию именно для РСЯ. Я предпочитаю максимальный охват аудитории

Есть и другие стратегии в РСЯ, которые позволяют лимитировать затрачиваемый бюджет или количество кликов, а также ряд иных параметров. Для их просмотра и выбора можно развернуть выпадающее меню “В сетях”. Стратегия “Максимально доступный охват” предполагает разгул на все деньги, поэтому тщательно контролируйте расходуемый бюджет, чтобы не потратить за 2 дня весь бюджет, который закладывали на весь месяц.

Настройка Яндекс Директ для РСЯ для чайников

ШАГ 4. Сохраняем стратегию, выставляем сопутствующие параметры и нажимаем “Далее”, переходя к настройке объявлений

ШАГ 5. Создайте соответствующую группу объявлений

В данный момент нас интересует тип объявления “текстово-графическое”. Не забудьте поставить дополнения и картинку к своему объявлению, это сможет выделить его на фоне остальной массы объявлений.

Важно! Здесь вы наконец-то доберетесь до одной из самой важной части настройки РСЯ – подбор ключевых слов для групп объявлений.

Как грамотно подобрать ключевые слова для рекламы на РСЯ

В этом деле очень важным фактом является знание своей целевой аудитории и того, что их может заинтересовать. Управляя настройками конкретных объявлений и правильно подбирая под них ключевые фразы, можно достичь очень хорошего результата, но тут кроется обратная опасность – при некачественной настройке вы будете палить “из пушки по воробьям” и спускать свой рекламный бюджет в широкие карманы руководства Яндекса.

Вы можете отобрать ключевые слова вручную, придумав от 10 до 100 ключевых фраз, которые теоретически могут искать ваши потенциальные клиенты, но гораздо проще и удобнее доверить этот монотонный и изнурительный процесс автоматике.

Key Collector для поиска ключевых слов под рекламную кампанию в РСЯ

Да, для сбора ключевых слов я мог бы посоветовать использовать Key Collector. Схема работы здесь очень проста. Вы набираете 10-20 самых “вкусных” и “целевых” ключевых фраз из обычного поиска и прогоняете их через Key Collector с помощью инструмента “пакетный сбор слов из правой колонки”, не забыв поставить галочку “сбор данных из левой колонки”. Таким образом мы сможем максимально автоматизировать процесс данных сбора “околотематических” ключевых фраз. Единственный недостаток, что фильтровать фразы придется вручную. Не забудьте задать минус-слова для группы объявлений, чтобы исключить “холостые” ключевые фразы, которые Яндекс самостоятельно подмешивает в ваш перечень, исходя из своих собственных правил релевантности (не всегда это бывает эффективно, поэтому нужно быть внимательным).

Настройка Яндекс Директ для РСЯ для чайников

Key Collector сможет помочь вам собрать огромное количество ключевиков, но отфильтровывать их придется вручную. Для примера я дам ссылку на неотфильтрованный список из 450 ключевых фраз, который я отбирал для продажи автомобильных ковриков. Красным будут выделены “стартовые” фразы, которые я отбирал вручную для поиска, все остальные – то, что нашел Key Collector.

Ссылка на файл excel: https://yadi.sk/d/PgKqtixVv3rav

Подробные инструкции по работе с Key Collector я выложу позднее, потому что все, что вы можете найти в интернете – это довольно мудреные вариации официальной инструкции, которая простотой явно не блещет.

ШАГ 6. Выставляем охват аудитории

Охват аудитории – это сегмент площадок, охватываемый вашей рекламой (спасибо, кэп). Думаю, что на пальцах объяснять не нужно. В процентном соотношении итак все понятно. Чем выше охват, тем на большем количестве площадок будет показываться ваша реклама.

Настройка Яндекс Директ для РСЯ для чайников

Стоп, это охват, цифры какие-то…. А где стоимость клика?

От чего зависит стоимость клика по рекламе РСЯ

Стоимость клика по рекламе в РСЯ зависит от качества площадки и требований ее владельца. Кто-то захочет 3 рубля за клик, кто-то 20, но в большинстве случаев реклама на площадках РСЯ значительно дешевле, нежели аналогичная реклама на поиске, но и выхлоп с нее теоретически хуже.

По площадкам РСЯ у нас есть интересный материал, который поможет понять как выключать неэффективные площадки.

Финалочка

Итак, почти весь процесс настройки рекламы под РСЯ мы разобрали, букв было много, но если вы осилили весь это материал, значит сможете без труда создать свою рекламную компанию под площадки РСЯ и получить с этого определенный выхлоп. Главное в этом вопросе – включать мозг и понимать, что какая бы подробная инструкция ни была, под конкретную ситуацию нужно вносить конкретные корректировки.

Огромное спасибо за помощь в подготовке материалов Вячеславу Федорову – специалисту по системному маркетингу и моему ангелу-хранителю в мире контекстной рекламы

konstantin-freeman.ru

Рекламная сеть Яндекс директа - эффективная настройка

21 мая Рекламная сеть Яндекс Директа (РСЯ). Как правильно настроить

В этой статье я расскажу какие есть варианты настройки рекламной сети Яндекса (Директ). РСЯ, это множество сайтов где показывается реклама от Яндекс директа.

Для того чтобы было понятно как настроить РСЯ в Яндекс директе, для начала следует объяснить какие есть условия показа объявлений на сайтах рекламной сети Яндекса.

Первый принцип — это соответствие объявления странице сайта на которой оно показывается. Как Яндекс понимает какие объявления каким страницам соответствуют — по заданным Вами ключевым фразам. Объявление может быть показано на тех страницах сайтов сети РСЯ, на которых встречаются заданные Вами слова, так по другому можно объяснит.

Второй принцип — поведенческий таргетинг. Объявления на сайтах сети РСЯ могут быть показаны людям, набиравшим на Яндекс поиске заданные Вами фразы.  То есть, например, человек набрал в поисковой строке Яндекса словосочетание купить велосипед. Если такое словосочетание задано Вами в рекламной кампании, которая работает под рекламную сеть Яндекса,  объявления сделанные под эту фразу могут быть показаны таким людям на любых сайтах, не зависимо от их тематики. Возможно, Вы сами такое замечали — в поиске Яндекса что то ищите, затем на сайтах видите соответствующую рекламу, это и есть поведенческий таргетинг.

Ну и третий принцип показа объявлений в сети РСЯ — это ретаргетинг. Показы объявлений людям посещавшим Ваш сайт. Человек зашел на Ваш сайт, затем на всех сайтах, где есть реклама от Яндекс директа, ему показывается Ваша реклама. Ретаргетинг можно довольно точно настроить — показывать определенные объявления людям, совершившим определенные действия на Вашем сайте, или посещавшим определенные страницы. Например, тем кто посещал страницу с кроссовками — показывать рекламу кроссовок, тем кто с джинсами — показывать рекламу джинсов.

Теперь о том как мы можем настроить рекламу. Можно сделать так, чтобы Ваши объявления показывались только по тематическому принципу — на сайтах, на страницах которых  будут встречаться заданные Вами фразы. Второй способ, плюс к тематическому принципу можно добавить поведенческий — реклама будет показываться и на сайтах где встречаются заданные Вами фразы, и людям набиравшим в поиске эти фразы. Настроить отдельно, так чтобы показывались объявления только по поведенческому принципу, на данный момент невозможно. Ну и ретаргетинг можно настроить отдельно — показы только по условиям ретаргетинга и все.

Как настроить. В параметрах кампании отключаем показы на Яндекс поиске, выбрав стратегию Независимое управление, показы на поисковых площадках отключены:

Рекламная сеть Яндекса директ

Если больше никакие настройки не изменять (настройки на тематических площадках стандартные), показы будут по поведенческому принципу, и на сайтах на которых будут встречаться заданные Вами фразы — по двум принципам.  Если поставить галочку возле Не учитывать предпочтения пользователей, показов по поведенческому таргетингу не будет:

Настройка площадок рекламной сети Яндекса директ

Лучше оставить стандартные настройки — чтобы объявления показывались людям набиравшим в поисковой строке Яндекса заданные Вами фразы. То есть, чтобы сделать рекламу под РСЯ в Яндекс директе, в параметрах кампании надо только выбрать стратегию Независимое управление для разных типов площадок, и отключить показы на Яндекс поиске.

Теперь о составлении самой кампании.  Рекламная кампания в Яндекс директе имеет такую структуру:

Структура кампании для Рекламной сети Яндекса директ

В кампании Вы создаете группы объявлений, а уже в группе одно или несколько объявлений для показа по одним и тем же условиям (фразам или условиям ретаргетинга). Так сделано для того, чтобы система сама могла выбрать более кликабельное объявление. Например, Вы делаете в группе три объявления с разными картинками и разными текстами, система начинает поочередно их показывать, по одним и тем же условиям показа, и постепенно выбирает более кликабельное объявление и отдает ему предпочтение в показах. В кампаниях под РСЯ есть смысл делать по 3-5 объявлений в одной группе. К объявлениям в группе прикрепляйте разные картинки и пишите разные тексты. Обязательно добавляйте к объявлениям быстрые ссылки — они тоже показываются на сайтах вместе с объявлениями.

Запросы для РСЯ берутся более широкие чем для поиска. Например, если для поиска Вы взяли запрос купить гоночный велосипед в Москве, то для сети РСЯ надо взять вместо него запрос гоночный велосипед.  В объявлениях конкретно писать что предлагается и цену — чтобы те кому не интересно, или не подходит, и не кликали. Обычно, в одну группу объявлений берутся одинаковые фразы по смыслу (5 — 15 фраз), и делается в группе 3 объявления с разными текстами и картирками:

Насройка группы объявлений под Рекламуню сеть Яндекса

Все объявления группы будут показаны на сайтах на которых будут встречаться такие фразы, и людям, набиравшим заданные фразы в поисковой строке Яндекса. Постепенно система выберет самое кликабельное объявление из группы и будет показывать только его.  Ставки на стадии разработки рекламы назначайте чтобы в среднем по всем фразам был хотя бы 50% охват аудитории:

Охват в рекламной сети Яндекса директ

Затем, уже в работе, исходя из статистики ставки можно будет изменять.  Статья о том как настроить ретаргетинг у меня уже есть — ознакомьтесь и с ней. Для одного условия ретаргетинга делается одна группа объявлений, так же точно с несколькими разными объявлениями.

Ну и самое главное, оценка эффективности. Нужно обязательно отслеживать с каких сайтов Рекламной сети Яндекса какой трафик к Вам приходит с Директа.  Показы на тех сайтах, с которых приходит не конвертируемый трафик, надо останавливать. Как это делать читайте в статье про статистику директа.

Вопросы по разработке рекламы в Яндекс директе под РСЯ задавайте в комментариях.

vladimirkulik.com

Новая РСЯ по шагам / Запуск рекламы в Сетях Яндекс.Директа

Занятия

1. Что такое РСЯ2. Виды таргетинга в РСЯ3. План запуска рекламы в РСЯ4. Что можно рекламировать в РСЯ5. Подготовка РСЯ / Сбор ключей6. Подготовка РСЯ / Тексты7. Подготовка РСЯ / Картинки8. Подготовка РСЯ / Требования к картинкам9. Объявления в РСЯ10. Настройка РСЯ / Создание кампании11. Настройка РСЯ / Создание объявлений12. Цены в РСЯ13. Настройка РСЯ / Как добавить много ключей14. Модерация в РСЯ15. Модерация и запуск РСЯ16. Как оплатить ЯНДЕКС.ДИРЕКТ банковской картой17. Вопросы по РСЯ

==========================

БОНУСЫ

1. Майнд-карта по РСЯ2. Видеокурс "Работа с Майнд-картами"3. Чек-лист по настройке РСЯ

==========================

Наблюдение за рекламными кампаниями

1. Наблюдать за вашей рекламой в течении 1 месяца я начинаю с момента ее запуска. Во время тренинга вы создаете рекламную кампанию для ОДНОГО проекта, вот за ними я и буду смотреть.

2. Я не стану комментировать ваши старые рекламные кампании, которые вы делали до тренинга, только новые.

3. Я не буду вносить изменения в ваши рекламные кампании, их будете вносить вы сами на основании моих рекомендаций. Иначе Вы ничему не научитесь.

Что значит наблюдение за рекламными кампаниями:

Проверка рекламных кампаний ДО запуска-Ключи-Настройки-Тексты-Картинки-Напутствия по модерации, если надо

Проверка рекламных кампаний ПОСЛЕ запуска-Анализ основных показателей эффективности-Мои рекомендации для повышения отдачи по всем рекламным кампаниям

==========================

Индивидуальная Skype консультация по оптимизации вашей рекламы

Как будет проходить

Вы готовите список вопросов по рекламным кампаниям, которые хотите обсудить.Даете мне доступк вашему Директу и Метрике.Мы созваниваемся в Skype на 30-45 минут и плотно прорабатываем вашу РК с показом экрана.Вы получаете четкий план действий и видеозапись консультации со всеми моими рекомендациями.

==========================

Обратная связь по домашним заданиям 

Вы не останетесь 1 на 1 с видеоуроками, теперь Вы сможете получить от меня помощь, когда она Вам понадобиться.

В конце некоторых практических занятий будет размещено домашнее задание (не в каждом занятии, а только там, где оно действительно надо)

Вы делаете домашнее задание и пишите по нему ответ.Я буду проверять ваши ответы.

==========================

Аналитика и ведениерекламы. Что делать после запуска, чтобы реклама приносила Деньги.(это полностью эксклюзивный материал, такого нет больше нигде)

Аналитика

8.1. Аналитика / Суть8.2.1. Аналитика / Основные понятия8.3.1. Аналитика / Статистика Директа / Обзор8.3.2. Аналитика / Статистика Директа / Метки

БОНУС (Урок с фишками создания объявлений для мобильных + Занятия по внедрению кодов Аналитики на сайт)

8.2.2. Аналитика / Яндекс.Метрика / Обзор8.2.3. Аналитика / Яндекс.Метрика / Отчеты8.2.4. Аналитика / Яндекс.Метрика / Создание счетчика8.2.5. Аналитика / Яндекс.Метрика / Цели8.2.5.1. Аналитика / Яндекс.Метрика / Виды целей8.2.6. Аналитика / Яндекс.Метрика / Виджеты12.11. Спец Техники Ведения / Тип устройства

Ведение РК / Общее

9.1. Ведение РК / Смыслы9.2. Ведение РК / Управление9.3. Ведение РК / Эффективность

Ведение РК / Поиск

10.1. Ведение РК / Поиск / Повышение эффективности

Ведение РК / РСЯ

11.1. Ведение РК / РСЯ / Повышение эффективности

БОНУС (Пошаговая Схема выхода из классических рекламных тупиков)

11.2. Ведение РК / РСЯ / Расклад 1(Когда мало показов и кликов, а Cv нет.)11.3. Ведение РК / РСЯ / Расклад 2(Когда показов Много, кликов Много (больше 100), а Cv нет.)11.4. Ведение РК / РСЯ / Расклад 3(Когда показов Много, кликов меньше 100, а Cv нет.)10.2.1. Ведение РК / Поиск / Расклад 1(Когда мало показов и кликов, CTR низкий, Cv нет.)10.2.2. Ведение РК / Поиск / Расклад 2(Когда показов Много, кликов мало, CTR низкий, Cv или нет или очень мало.)10.2.3. Ведение РК / Поиск / Расклад 3(Когда показов и кликов Много, CTR высокий, а Cv или Нет или очень мало.)

БОНУС (Разбор Крутого Кейса)

БОНУС №2 (12 Спец Техник Ведения рекламных кампаний)

12.1. Спец Техники Ведения / Снайпер12.2. Спец Техники Ведения / Перезарядка12.3. Спец Техники Ведения / Повышение CTR12.4. Спец Техники Ведения / Повышение CV12.5. Спец Техники Ведения / MAX CPA12.6. Спец Техники Ведения / Место под Солнцем12.7. Спец Техники Ведения / Отказы12.8. Спец Техники Ведения / Регион12.9. Спец Техники Ведения / Сегмент ЦА12.10. Спец Техники Ведения / Дата и Время12.11. Спец Техники Ведения / Тип устройства12.12. Спец Техники Ведения / Оценка Результатов

ari2.ru

Клуб Рекламной сети Яндекса

Сегодня в Яндекс.Метрике появились денежные показатели РСЯ, которые помогают владельцам сайтов анализировать отдачу от показов рекламы РСЯ на своих площадках, а также строить бизнес-стратегии на основе этих выводов. То есть теперь все срезы Метрики можно смотреть в разрезе доходов, полученных сайтом от Яндекса, — выяснять, какие страницы и какие источники трафика принесли сколько денег.

Для удобства анализа денежные показатели рекламных доходов РСЯ сгруппированы в отчёты: 

  • «Страницы с рекламными событиями» — даёт возможность выявить страницы с максимальным доходом рекламных блоков РСЯ, а также узнать, на всех ли страницах показывается реклама, то есть найти дополнительный монетизационный потенциал.
  • «Монетизация, источники» — помогает оценить, какие источники трафика принесли больше дохода площадке и на какие стоит обратить внимание.
  • «Монетизация, география» — помогает выяснить, откуда приходят более вовлечённые посетители сайта, а где аудитория менее охвачена рекламными показами. 
  • «Монетизация, устройства» — анализ показателей по устройствам, с которых посетители заходили на сайт. Позволит узнать, например, как мобильная версия сайта работает на привлечение дохода.
  • «Монетизация, браузеры» — анализ показателей по браузерам, в которых посетители просматривали сайт.
  • «Монетизация, наличие блокировщиков рекламы» — помогает оценить, как блокировка рекламы сказывается на доходе площадки. 

Кроме данных по полученным доходам и подтвержденным показам, доступны и другие полезные метрики: CPM, ARPU, количество запросов и отрисовок, показатель перегруженности рекламой, рассчитанный по среднему количеству показов рекламных объявлений уникальному посетителю. 

Чем денежные показатели могут помочь издателям 

Вы можете соотнести данные по посещениям сайта и источникам трафика с рекламным инвентарем, и, например, выяснить:

  • Какой контент приносит больше денег от показа рекламы Яндекса — отранжировать материалы сайта по доходности в зависимости от тематики или формата контента, оценить рентабельность спецпроектов. 
  • Какие KPI поставить для редакции и для коммерческого отдела — определить для своей команды конкретные измеряемые показатели или проанализировать, какой контент больше нравится посетителям и приносит больше доходов от рекламы.
  • Какой источник трафика приносит больше денег от показа рекламы Яндекса — сравнить разные источники трафика, проследить за доходностью трафика в динамике.
  • Найти страницы с недостаточной монетизацией — на каких страницах и устройствах можно увеличить или добавить блоки РСЯ. 

Более полные сценарии задач, которые вы можете решить с помощью отчётов Метрики с денежными показателями РСЯ, а также подробные инструкции о их настройке вы можете найти в блоге Яндекс.Метрики.

Чтобы начать работу с отчётами с денежными показателями РСЯ, нужно:

  1. Подключить на сайт счётчик Яндекс.Метрики. Как это сделать, вы можете узнать из короткого видео. Если он уже есть на вашем сайте, этот пункт можно пропустить.
  2.  Разрешить передачу данных в Метрику в партнёрском интерфейсе РСЯ: 

    ·  ​Зайти в партнёрский интерфейс, н​​ажать «Редактировать» в настройках площадки и отметить галкой «Разрешить передачу данных в Метрику». Далее нужно добавить все счетчики, с которых вы хотите видеть данные по денежным показателям (можно добавить до 10 счетчиков). После указания счётчика данные начнут собираться и поступят в отчёты в течение 24-х часов.

    ·  Данные начнут передаваться в Метрику, только если счётчик, указанный в партнёрском интерфейсе, совпадает со счётчиком сайта, который вы настраиваете. Таким образом, никто без доступа к вашему сайту не получит данные по денежным показателям РСЯ в Метрике. Подробнее об этом можно прочесть в помощи. 

  3. Настроить права доступа к информации по денежным показателям РСЯ по вашему сайту в отчётах Метрики. Денежные показатели РСЯ открыты только владельцу счётчика и пользователям с правами на его редактирование. Как настроить права доступа. 

Кому доступны такие отчёты и сколько это стоит

Отчёты в Яндекс.Метрике с денежными показателями РСЯ доступны для всех владельцев десктопных и мобильных сайтов, участв

yandex.ru


Смотрите также