Яндекс директ, РСЯ — что это и как работает. Яндекс директ рся что это


Что это РСЯ в Яндекс Директ и как работает?

Здравствуйте, уважаемые гости и друзья. Данную статью решила сделать обзорной: что это РСЯ? Ведь довольно часто у рекламодателей, которые столкнулись с понятием контекстной рекламы совсем недавно, возникает данный вопрос.

Что это РСЯ?

РСЯ или Рекламная Сеть Яндекса это совокупность сайтов, на которых показываются рекламные объявления Яндекс Директ. Это могут быть новостные порталы, почтовые сервисы, форумы и прочее, прочее, прочее. Это огромное количество площадок.

рекламные блоки рся

Стать участником Рекламной Сети может любой сайт, который соответствует определенным критериям, предъявляемым Яндексом. Данные критерии отбора довольно жёсткие. Ведь сайт должен иметь определенную посещаемость в сутки: от 100 уникальных посетителей. Причем этот показатель должен сохраняться в течение двух месяцев подряд. А также сайты проходят модерацию на предмет запрещенных тематик, несоответствующего контента, несоответствия законодательству, наличие вирусов и т. д.

Так что попадают в РСЯ отобранные – прошедшие модерацию сайты. Например, для того чтобы разместить на своем сайте рекламные блоки Контекстной Медийной Сети от Гугл вам придется пройти более лояльную проверку. Критерии отбора сильно отличаются. Присоединиться к КМС  значительно проще.

На сентябрь 2017 года по заялвению Яндекса аудитория охвата РСЯ составляет около 70 миллионов человек. Для сравнения – в 2014 году охват составлял 56 миллионов. И данная цифра будет только расти!

Чем отличается РСЯ от Поиска?

Показ рекламы в поиске можно обозначить как некий ответ на запрос пользователя, который он задает в строке своего браузера. Своим рекламным посланием мы как бы предугадываем желание человека, показывая ему, в соответствии с запросом, релевантное объявление.

Нужно понимать, что когда человек вводит поисковый запрос, то он непосредственно заинтересован в товаре или услуге которую вы предлагаете.  Клиент готов к тому, чтобы воспользоваться вашей услугой или купить ваш товар. Именно поэтому рекламодатели ведут острую борьбу за эти запросы: они дают целевой трафик и высокую конверсию. Следствие — высокая цена клика, результат конкурентной борьбы за «место под солнцем».

Показы объявлений в Рекламной Сети Яндекса – это показы, которые совершаются на площадках, куда пользователь приходит не в поисках решения своего вопроса, а для того, чтобы провести время. Например, если это новостной портал — почитать новости. Или написать письмо, если это почтовый сервис. Или просто пообщаться на форуме. И на всех этих площадках мы можем пользователя как бы «догонять» своим рекламным объявлением.

В отличие от рекламы на Поиске, РСЯ дает возможность рекламировать свои товары и услуги, даже если у вас небольшой рекламный бюджет. Да, часто конверсия здесь ниже, но зато здесь неограниченное количество пользователей, которые могут превратиться в ваших клиентов. Вы только подумайте – 70 миллионов человек ежедневно посещаю рекламные площадки Яндекса. Возможности РСЯ поистине неограниченны!

Как работает РСЯ — виды таргетинга

Принцип, по которому производится показ рекламных объявлений можно разделить на 3 вида или, как говорят, на три вида таргетинга в РСЯ:

Поведенческий таргетинг РСЯ

Допустим, вы хотите купить пылесос. Вы ввели соответствующий запрос «купить пылесос» в поисковую строку Яндекса, или Рамблера, или mail.ru. Ваш браузер сохранил так называемый Cookie (куки) файл, в котором сохранилась служебная информация. Данная информация состоит из статистики, предпочтений пользователя, настроек и прочего. Считав информацию кики-файлов, Яндекс определил вас как уникального пользователя. Он как бы учел ваши индивидуальные особенности и на основании этих особенностей — ведь вам нужен именно пылесос — покажет вам рекламные объявления с соответствующим содержанием.

Тематический таргетинг РСЯ

В соответствии с тематическим таргетингом реклама будет показана на тех площадках, которые по теме наиболее близки запросу пользователя. Если вернуться к пылесосам, то в соответствии с тематическим таргетингом объявления будут показаны на форумах, где обсуждают различные модели пылесосов или на площадках, тематика которых связана с ремонтом пылесосов.

Ретаргетинг

Третий вид таргетинга в РСЯ – ретаргетинг. О нем я подробно говорила в статье «Яндекс Директ настройка ретаргетинга для чайников».

В заключение, хочу обратить ваше внимание, что весной 2016 года к Яндекс Директу присоединились внешние SSP (Sell Side platforms). Это технологические платформы, которые умеют продавать мобильный трафик в RTB-аукционе. То есть показы могут быть осуществлены не только на площадках Яндекса, но и во внешних сетях.

Поэтому, если мы говорим о рекламе на площадках, то правильно говорить не РСЯ, а показы в Сетях. Но это уже кому как больше нравится.

И как всегда попрошу вас поделиться данной статьей, если она показалась вам полезной.

С вами была Юлия Хайретдинова

hairetdinova.ru

Рекламная Сеть Яндекса (РСЯ) - что это такое - видео урок

Поговорим о том, что такое Рекламная Сеть Яндекса и возможных вариантах размещения в ней рекламных объявлений.

Ссылка на видео — http://www.youtube.com/watch?v=uuwAlRwODfk

 

 

Подписывайтесь на наш канал на YouTube!

ПОДПИСАТЬСЯ

 

Рекламная Сеть Яндекса (РСЯ) — что это такое и как размещать объявления в РСЯ

Всем привет, на связи агентство интернет-маркетинга Convert Monster, меня зовут Константин Алексашин, я являюсь сертифицированным специалистом по контекстной рекламе, мы продолжаем наш видео блог, и сегодняшний выпуск будет посвящён тому, что такое рекламная сеть Яндекса вообще? Поговорим о том, что это такое и зачем это нужно.

Определение, которое даёт нам сам Яндекс — это Рекламная сеть Яндекса или сокращённо РСЯ — система размещения контекстных объявлений и медийных баннеров на страницах сайтов – участников сети. То есть с определения понятно, что в этой сети участвуют какие-то сайты, как-то всё происходит, можно ещё вот такую схему включить, где сайт или владелец сайта заключает договор с Яндексом, на то что Яндекс будет использовать этот сайт, как свою рекламную площадку, будет транслировать на неё свои рекламные объявления.

Договор заключается при соблюдении условий Яндекса, то есть по показам, по содержанию сайта, кому это интересно может зайти на сайт помощи Яндекса, там все условия сотрудничества очень подробно расписаны. При такой схеме и владельцы сайтов получают деньги за клики по объявлениям Яндекса, и соответственно сам Яндекс получает за это какие-то отчисления. Поэтому все в выигрыше и все довольны, всё замечательно. Данная сеть уже насчитывает несколько десятков тысяч сайтов партнёров, поэтому опять же, кто заинтересовался, всё подробно описано на сайте Яндекса. И теперь можно поговорить о том, какими способами эта реклама размещается на сайте, непосредственно, вот у меня есть вот такой скрин, честно взятый с сайта помощи Яндекса.

Как разместить объявление в Рекламной Сети Яндекса

Делится всё вообще на два типа. Тематическая реклама на сайте, которая соответствует содержанию страниц. То есть тем запросам, которые ищет пользователь, которые ему интересны, это всё анализируется и пользователю выдаётся соответствующая реклама. Она может быть в виде текстовых объявлений Яндекс Директа, в виде блогов RTB, что расшифровывается как РЕАЛТАЙМ бери, это такой своего рода аукцион среди объявлений, где система выбирает наиболее лучшее по сношению ставок, и качества объявлений, и даёт пользователю по её мнению самый лучший результат.

И промоблог Яндекса с медийными баннерами. Я думаю, что такое баннер объяснять не нужно. И поисковая реклама, которая показывается не путайте пожалуйста с поисковой выдачей Яндекса, то есть это не реклама не посредственно в поисковике Яндекса, это реклама которая выдаётся в соответствии с запросом по писку на сайте. Она может выдаваться через обращение к сайту с помощью Яндекс поиска специального сервера, либо какой вашей собственной поисковой программы для сайта, либо с помощью Яндекс сервера, Яндкекс аксимэль в формате аксимэль она будет выдавать вам рекламу в соответствии с вашими запросами. В принципе вот и вся теория рекламной сети Яндекса, я думаю, проблем с пониманием этого не возникнет.

Подписывайтесь на наш канал, чтобы узнать больше! Впереди много ещё всего интересного. Также посещайте блог на нашем сайте! Адрес вы можете увидеть на экране, всем спасибо за внимание, пока!

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

convertmonster.ru

Яндекс директ, РСЯ — что это и как работает

Яндекс директ, что это и как работает, отличие поиска от РСЯ. Ответ смотрите. !!! Пишите в комментариях ваши впечатления от видео, дополнения, ставьте лайки;) - - Студия Webdeco – webdeco.ru Я вконтакте: https://vk.com/id804928 ► youtube: https://www.youtube.com/channel/UCEwQk2ysHHM-sm8jm01RQIQ?sub_confirmation=1 ► vk: https://vk.com/club142845931 ► tw: https://twitter.com/markov_a85 ► fb: https://www.facebook.com/groups/110665182802339/ Оригинал статьи: http://webdeco.ru/stati/jandeks_direkt_rsja_chto_jeto_i_kak_rabotaet - - Яндекс директ — это система контекстной рекламы в поисковых системах и на сайтах партнерах в Рекламной сети Яндекса(РСЯ). Оплата происходит за клики. Если кликов нет — вы ничего не платите. Ключевые фразы и цены за клик устанавливаются самостоятельно. Позиция объявления: Чем больше установленная цена за клик, тем выше показывается реклама относительно конкурентов по выбранной ключевой фразе. Содержание Что такое Яндекс директ 1. Яндекс директ в поисковых системах 2. Яндекс директ на сторонних сайтах(РСЯ) 3. Отличия Яндекс директ в поиске и РСЯ 3.1 Показы в тематических статьях 3.2 Преследующая реклама 4. Преимущества Яндекс директ 1. Яндекс директ в поисковых системах В поисковых системах Яндекс директ показывается при наборе заданных ключевых фраз в поисковой стройке. Отличительной чертой является показ рекламы только заинтересованным посетителям, т. к. вы сами выбираете ключевые фразы для объявлений. Чем больше ваша ставка, тем выше показывается объявление и больше привлекает внимание. Яндекс директ помимо одноименного поисковика yandex.ru также показывается в поисковых системах Mail.ru и Rambler. Если вы разместите рекламу на Яндекс директ, она автоматически будет дублироваться в поиске Mail.ru и Rambler(данные на момент написания статьи). Яндекс директ в поисковых системах Аналог Яндекс директ — контекстная реклама Google adwords, которая показывается в поисковике google.ru . На момент написания статьи доля поисковиков была следующая Яндекс: 51%, Гугл: 43,9%, Mail: 4,5%, Рамблер: 0,3%. Как мы видим из статистики, делать акцент только на Яндекс директ и игнорировать Гугл нельзя, т. к. он имеет очень значимую долю в поиске. Основное отличие аудитории Гугл от Яндекса в том, что в него преимущественно заходят с мобильных и планшетов, как правило, это женская аудитория, а в Яндекс заходят с ноутбуков и стационарных компьютеров. На момент написания статьи статистика была следующей: Популярность поисковиков, учитывая только компьютеры и ноутбуки: Яндекс 63,9%; Гугл 27,8%; Mail 7,5%; Рамблер 0,4%. А популярность поисковиков, учитывая только планшеты и мобильные телефоны: Яндекс 35,1%; Гугл 63,9%; Mail 0,7%; Рамблер 0,1%. ... Продолжение статьи http://webdeco.ru/stati/jandeks_direkt_rsja_chto_jeto_i_kak_rabotaet Прошлое видео: https://www.youtube.com/edit?o=U&video_id=Un047kFltKw

rutube.ru

Яндекс.Директ, нужно ли подключать РСЯ?

рся, яндекс директ рся, рекламная сеть яндекса

РСЯ в контекстной рекламе.

Еще одна из возможностей в контекстной рекламе (Яндекс.Директ), называется РСЯ (рекламная сеть Яндекса).РСЯ — группа сайтов-партнеров поисковой системы Яндекс, на которых размещается контекстная реклама.

рся, яндекс директ рся, рекламная сеть яндекса

Пример рекламных блоков.

Принцип работы:Когда пользователь ищет какой то запрос, например «транспортная компания», он видит контекстную рекламу и поисковую выдачу. После ознакомления с сайтами, которые предложил поисковик, пользователь заканчивает «сеанс» общения с Яндексом и уходит.Потом пользователь решил посмотреть почту, например на Mail, а так как Mail является партнером Яндекса, то пользователь видит информацию которую искал ранее, в блоке Яндекс.Директ (в данном случае он видит рекламу транспортной компании). Получается что в РСЯ, показаны именно релевантные предложения (сайты с информацией, которую пользователь искал ранее).

Требования к сайтам:Яндекс очень трепетно относится к качеству сайтов, которые хотят войти в рекламную сеть, поэтому для сайтов существуют строгие требования и каждый сайт проверяется индивидуально модераторами.— сайт должен быть на платном хостинге— посещаемость должна быть не менее 500 уникальных пользователей в день— информация на сайте вводит пользователей в заблуждение— информация противоречит законодательству— пропаганда расовой дискриминации и др.

Самые крупные партнеры:— mail.ru — почтовый сервис— livejournal.com — один из крупнейших блог-хостингов— irr.ru — частные объявления— avito.ru — доска объявлений

Стоимость.Стоимость размещения в рекламной сети, зависит от качества сайта-партнера, от конкуренции и количества сайтов соответствующей тематики на данный момент. Рекомендуется всегда выделять рекламную сеть в отдельную подкампанию, так как для этого есть специальная стратегия «Независимое управление для разных типов площадок». Если Вы сделали отдельную подкампанию с этой стратегией, то Вы сможете в ручную задать стоимость клика по рекламному объявлению, если цена клика будет 3,5р. или выше, Вы сможете задать картинку для рекламного блока.

РСЯ это хороший источник недорогого трафика для Вашего сайта, потому что сайты-партнеры охватывают в общей массе гораздо большую аудиторию. Данную настройку необходимо использовать практически в любой тематике, но самое важное ее правильно настроить, иначе Ваш рекламный бюджет может истратиться очень быстро.

рся, яндекс директ рся, рекламная сеть яндекса

Дополнительный охват аудитории.

adblog.info


Смотрите также