5.3. Показ объявлений по дополнительным релевантным фразам. Яндекс директ релевантные фразы


Дополнительные релевантные фразы и Авторасширение фраз

Дополнительные релевантные фразы

Дополнительные релевантные фразы, если сейчас открыть справку Яндекса, то там будет написано, что они никак не участвуют в вашем CTR, они никак не участвуют на аукцион. Они по факту просто предназначены для нагона трафика. Это значит, что из Wordstat, чтобы показов больше нагнать. Данные берутся из Wordstat.

Дополнительные релевантные фразы, они никак не учитываются в вашем Wordstat, поэтому вопрос: «А стоит ли сейчас включать дополнительные релевантные фразы?». Конечно же, нет. Никто этим не должен заморачиваться.

Дополнительные релевантные фразы и Авторасширение фраз - Дополнительные релевантные фразыДополнительные релевантные фразы и Авторасширение фраз - Дополнительные релевантные фразыДополнительные релевантные фразы и Авторасширение фраз — Дополнительные релевантные фразы

Здесь есть еще интересная штука на тему повышения конверсии целей для настройки. Настраивать цели Метрики, настраивать повышении конверсии.

Дополнительные релевантные фразы и Авторасширение фраз - Повышение конверсииДополнительные релевантные фразы и Авторасширение фраз - Повышение конверсииДополнительные релевантные фразы и Авторасширение фраз — Повышение конверсии

Авторасширение фраз

Но дополнительные релевантные фразы, они всегда работали ужасно. Каждый год я проверяю их и смотрю и каждый раз они все равно показывают ужасный результат. Они настолько ужасны были, что Яндекс закрыл, автоматически были выключены дополнительные релевантные фразы и сделал их аналог — авторасширение фраз, чтобы без настроек и чтобы вы, незнающие, просто без раздумья тыкали, если совсем упростить, конечно. Поэтому мы на поиске его отключаем. 

Дополнительные релевантные фразы и Авторасширение фраз - Авторасширение фраз без настроекДополнительные релевантные фразы и Авторасширение фраз - Авторасширение фраз без настроекДополнительные релевантные фразы и Авторасширение фраз — Авторасширение фраз без настроек

m-context.ru

Автоматические дополнительные релевантные фразы в Директе

Последний вагон и оптимизация Директа

Есть интересный тест на сообразительность. Вопрос в нём ставится так: «В поездах в аварию чаще всего попадает последний вагон. Что можно сделать для уменьшения аварийности?». Многие выбирают простой ответ — отцепить последний вагон. Подумав чуть глубже, становится понятно, что ответ неверный — последний вагон есть всегда.

В обыденной жизни и в профессиональной деятельности мы, незаметно для себя, часто сталкиваемся с похожими вопросами и часто не проходим этот тест.

b_575e9b5b2c6d9.jpg

Рисунок 1. Железнодорожный состав на паровой тяге

(Иллюстрация Ольги Боман)

Дополнительные релевантные фразы — нужно ли «отцеплять»?

Интернет-маркетологам и практикам контекстной рекламой известно, что посетители из Яндекс.Директа могут посещать сайт по разным запросам, которые определил рекламодатель. Эти запросы могут быть целевыми, когда по ним приходят потенциальные клиенты, и нецелевыми. В интерфейсе Директа есть примечательная опция «дополнительные релевантные фразы». Эта опция добавляет запросы, которые Директ предлагает сам.

b_575e9b5b7ed3c.jpg

Рисунок 2. Опция «Показ по дополнительным релевантным фразам» в интерфейсе Яндекс.Директ

Многие специалисты по работе с Директом, тем не менее, советуют отключать эту опцию, так как, по их мнению и по нашим наблюдениям, они приводят целевых посетителей на сайт меньше, а нецелевых — больше.

Как работает автоматический подбор фраз?

Система подбора релевантных фраз отбирает родственные запросы. Если вы, например, рекламируетесь по запросу «стол для салатов», Директ может показать ваше объявление как по целевому запросу «купить стол для салатов», так и по нецелевому, но родственному семантически — «салаты на новогодний стол».

Посмотрим примеры автоматически добавленных фраз на рисунке 3. Заданная начальная фраза была «холодильные столы». Система автоматического подбора добавила несколько сотен релевантных фраз, многие из которых довольно далеки от исходного запроса.

Мы видим, что среди добавленных фраз есть и целевые (витрины холодильные завод), и нецелевые (например, оборудование б/у или в Армавире). Также мы видим, что доля нецелевых запросов, действительно, высока. Если сравнить «качество визита» по заданным фразам, и автоматически добавленным дополнительным релевантным фразам, мы сразу увидим, что трафик по заданным фразам более качественный, чем по автоматически добавленным. Например, глубина просмотра (количество страниц, которые посмотрел посетитель) по заданным вручную фразам составил 4,42 страницы, а по автоматически добавленным фразам — 2,02 страницы.

Следует ли из этого, что нам вообще не нужно автоматически добавленных запросов и эту опцию надо отключать?

Минус-фразы: направляем поезд на «целевые» пути

Тем не менее, мы не советуем отключать автоматический подбор дополнительных фраз. Эта система, действительно, привлекает целевых посетителей и, что не менее важно, часто предлагает целевые запросы, которые мы не учли, и которые было бы разумно включить в рекламируемый список запросов. Но долю нецелевых «пассажиров» можно существенно снизить.

Как железнодорожные пути разветвляются в разные направления, так и связь между поисковыми запросами напоминает сплетенную сеть из ветвей флоры тропического леса.

На железной дороге переводной механизм переводит остряки стрелочных переводов, направляя поезд по нужному маршруту. Наш рекламный состав тоже можно направить по нужному маршруту.

Инструментом могут служить «минус-фразы». С ними можно запретить показ объявлений по нецелевым запросам, содержащим «минус-слова».

b_575e9b5b93ec0.jpg

Рисунок 3. Пример автоматически подобранных запросов.

Минус-фразами мы «отсекаем» ненужные семантические ответвления как стрелка на железной дороге отсекает «неправильные» рельсы, ведущие поезд по другим маршрутам.

Посмотрите ещё раз на рисунок 3 — большинство нецелевых запросов можно легко отсечь минус-словами, например, запросы на б/у оборудование и запросы из других городов. В упомянутом выше случае с «салатами на новогодний стол», одним минус-словом «новогодний» мы уберём все нецелевые родственные запросы, связанные со встречей нового года.

Директ предлагает нам различные варианты настроек системы автоматического подбора (рис.4). Для исследовательских целей мы рекомендуем поэкспериментировать с настройками системы. Есть три режима работы — «минимальный», «оптимальный» и «максимальный». Можно попробовать все три, начиная с «максимального». Также, долю рекламного бюджета, который может расходоваться на автоматические фразы, можно менять в пределах от 0 до 100% с шагом 10%. В начале работы, пока система не набрала статистику, мы не советуем оптимизировать подбор автоматических фраз по целям, но в дальнейшем, мы можем оптимизировать алгоритм подбора под цели, которые устанавливаем в Яндекс.Метрике.

b_575e9b5bb6e09.jpg

Рисунок 4. Настройки системы автоматического подбора дополнительных релевантных фраз.

Рекомендации по эффективному использованию автоматического подбора фраз

Наиболее распространённая (в рекламных агентствах) задача маркетолога — это оптимизация работающей контекстной рекламы клиента. Часто реклама бывает настолько плохо настроенной, что простое исправление некоторых ошибок уменьшает цену лида в разы. Одна из таких ошибок — это неосторожное использование системы автоматического подбора дополнительных запросов. Простое её отключение существенно повышает общую конверсию.

Тем не менее, мы не рекомендуем полностью отключать эту опцию. При обдуманном и аккуратном использовании автоматический подбор дополнительных релевантных фраз может стать полезным инструментом в руках маркетолога и SEO-специалиста. Конкуренция в Директе, в целом, весьма высока, и запросы, которые предлагает система, могут принести клиента существенно дешевле, чем запросы, собранные с помощью специальных программ и других инструментов рекламных систем.

В рекламе, в том числе контекстной, всегда будет что-то дешевле, что-то дороже. Оптимизируя рекламу с помощью отключения потенциально полезных возможностей, мы можем прийти к ситуации, описанной а тесте "последний вагон". Не всегда следует отключать те источники, которые приносят менее "целевых" клиентов. Их часто можно оптимизировать и задействовать.

Мы рекомендуем использовать автоматический подбор дополнительных фраз в Директе как ещё одну возможность оптимизации контекстной рекламы, расширения целевой аудитории и определения новых целевых запросов для SEO.

Полный текст опубликован на http://novapromotions.ru/internet-marketing/poslednii-vagon-i-optimizatciia-direkta/

А как считаете Вы?

spark.ru

Как работают ДРФ в Яндекс Директе

Как на самом деле работают ДРФ (дополнительные релевантные фразы) в Яндекс Директ

 

В параметрах рекламной кампании Яндекс Директ есть такая опция как дополнительные релевантные фразы. Они подключают по умолчанию. То есть когда вы делаете настройку компании то ДРФ уже включены.

А поддержка Яндекса очень сильно рекомендуют их применять, они говорят о том что таким образом система может в автоматическом режиме подыскать фразы, которые могут привести клиентов. Ну так-то по названию этой опцией понятно, что она должна находить именно релевантные фразы, то есть фразы которые используют целевая аудитория.

Но на самом деле не всё так гладко.

Я записал видео с одной рекламной кампании где демонстрирую статистику в мастере отчета по поисковым запросам и с которой видно как именно ДРФ работают на самом деле.

Посмотрите видео.

 

 

Думаю комментарии излишни, объявления показывались по какому-то шлаку, какие-то абсолютно, даже отдалённо нерелевантные запросы пользователей добавляли и по ним показывалась реклама, абсолютно не соответствующия интересам людей, которые эти запросы используют.

И тут понятно где зарыта собака.

Для индекса очень выгодно чтобы было много показ, так выше вероятность получить больше кликов, а соответственно и больше денег. И даже если никак не было по этим запросам, то из-за того что были показы, будет меньше CTR, а это в конечном итоге приведет к росту цены за клик.В общем-то Директ нужен для того чтобы Яндекс больше зарабатывал, это система по извлечению прибыли рекламодателей, будут у вас продажа или нет, им в принципе по хер, лишь бы кликать.

Теперь несколько рекомендаций.

Используйте эту опцию осторожно, начало настройки рекламную кампанию и запустить йо-йо без ДРФ.Потом когда вы увидите эффективность, у вас пойдут заказы и возникнет необходимость несколько расширить охват целевой аудитории. То можно подключить эти фразы, расходов бюджета в 5% и потом через некоторый период в статистике посмотреть насколько всё было адекватно.

 

Читайте также:

Подбор слов для Google AdWords

Как пополнять аккаунт Яндекс Директ без ндс

Чек лист по настройке Яндекс.Директ

 

Статьи годные к прочтению

dramtezi.ru

Релевантность объявлений в Яндекс.Директ | Николай Дубков

Яндекс.Директ

Контекстная реклама является достаточно эффективным инструментом для привлечения клиентов и организации онлайн-продаж. А для некоторых сфер поисковая реклама является чуть ли не единственным доступным инструментом для привлечения клиентов. Пост отвечает на типичные вопросы ценообразования ставок в Яндекс.Директ: как снизить ставку и почему так дорого?

Что такое релевантность?

Как и любой другой вид рекламы, поисковая реклама требует к себе ответственного и профессионального подхода, иначе неправильная настройка рекламных кампаний приводит к «сливу» денежных средств.

Под релевантностью в информационном поиске понимают — семантическое соответствие поискового запроса полученному документу. В поисковой рекламе это понятие определяет степень соответствия поискового запроса к рекламному объявлению и продающей веб-странице.

Важно понимать, что релевантность или адекватность объявлений оказывает влияние не только на показатели эффективности аккаунта в Яндекс.Директ, но и на другие более важные факторы.

Главная мысль в этом посте заключается в обосновании релевантности, как инструмента для решения бизнес-задач и снижения расходов на рекламные кампании.

На что влияет релевантность?

На прошедшей конференции Pro Context 2017, руководитель агентства «ConvertMonster» Антон Петроченков, рассказал о релевантности, как об одной из составляющих эффективности рекламной кампании в Google.AdWords и Яндекс.Директ.

Из презентации автора, можно изъять диаграмму и ознакомиться с ценообразованием поисковой рекламы.

Диаграмма ценообразования в Яндекс.Директ

Прогноз кликабельности (CTR) оценивает насколько эффективно написаны объявления, чем выше кликабельность, тем выше объявление в поиске.

Коэффициент качества базируется на релевантности объявления и посадочной страницы к запросу пользователя в поисковой системе.

Параметр эффективности или «карма домена» (Яндекс учитывает наши ошибки) запоминает прошлый опыт проведения рекламных кампаний и в соответствии с ним устанавливает минимальные ставки для входа в спецразмещение, гарантированные и динамические показы.

Почему нужно следить за коэффициентом качества?

Очевидно, что релевантность является главным фактором расчета коэффициента качества. Важно понимать, что Яндекс интересуется поведением пользователей после клика по вашему объявлению. Если ориентироваться на клиента, показывая релевантные и интересные объявления, а также решая задачи вашей ЦА, можно рассчитывать на:

  • Увеличение числа показов
  • Увеличение числа кликов
  • Уменьшение стоимости клика

Как достичь высокой релевантности?

Релевантность складывается из:

  • URL
  • Названия страницы
1 <title>Название страницы</title>
  • Главного заголовка в тексте
1 <h2>Главный заголовок</h2>
  • Наличия ключевых слов в тексте посадочной страницы
  • Наличия ключевого запроса в объявлении

Вхождение ключевого запроса в объявление и посадочную страницу обеспечат практически 100% показатель релевантности страницы.

Википедия Яндекс.ДиректЕсли бы я рекламировал Википедию по ключевому запросу «контекстная реклама» — посадочная страница выглядела примерно так же.

Показатель релевантности всегда будет учитываться в поисковой рекламе, так как он является одним из составляющих большого такого понятия, как коэффициент качества. Рекомендую внедрять и не пренебрегать данным показателем при работе с Яндекс.Директ.

dubkov.xyz

Показ объявлений по дополнительным релевантным фразам

Показ объявлений по дополнительным релевантным фразам — это по-настоящему медвежья услуга Яндекс.Директа.

Поэтому единственно правильным решением будет отключить эту опцию. И никогда не включать.

Возможно, через некоторое время разработчики Яндекс.Директа значительно усовершенствуют механизм показа объявлений по дополнительным релевантным фразам, и он перестанет быть откровенной дыркой, через которую бесцельно утекают рекламные бюджеты. Но даже в этом случае детальная проработка рекламной кампании даст заведомо лучшие результаты.

У слушателей курса наверняка может возникнуть вопрос: если показ объявлений по дополнительным релевантным фразам настолько вредная опция, почему же Яндекс.Директ до сих пор не отказался от её применения?!

Во-первых, абсолютное большинство рекламодателей (и в сфере услуг электрика, и практически во всех прочих сферах) наплевательски относится к разработке и настройке их рекламных кампаний. Порой доходит до смешного — огромное количество рекламодателей выдёргивает из «Вордстата» 10-15 самых употребимых слов, более или менее соответствующих их тематике, кое-как стряпает объявления… Потом они назначают нерациональные ставки (слишком низкие, недостаточные для регулярных, так называемых гарантированных показов), запускают рекламную кампанию и ждут, что вот-вот из интернета к ним прибегут толпы заказчиков, которые будут им наперебой совать миллионы, если не миллиарды…

И получается, что Яндексу фактически негде показывать эти объявления. В ??? динамичесих показах возникает очередь, в то время как многие другие потенциальные рекламные места простаивают, поисковая машина Яндекса пыхтит вхолостую, не принося своим владельцам ничего. Вот Яндекс и «выдумывает», куда бы ещё воткнуть объявление «застенчивого» рекламодателя. Лучше уж показывать хоть кому-то, чем не показывать вообще!

Во-вторых, в деле контекстной рекламы у Яндекса есть свой коммерческий интерес (по-другому и не может быть), и данная опция помогает ему зарабатывать больше (если бы было наоборот, Яндекс бы её быстро аннулировал). То, что почти в 100% случаев применения этой опции ухудшаются показатели рекламных кампаний, что в свою очередь ведёт к необоснованному перерасходу средств рекламодателей, Яндекс не особенно колышет.

И не стоит по этому поводу обижаться на Яндекс и писать на различных форумах, что Яндекс.Директ — лохотрон. Яндекс.Директ — это инструмент, очень эффективный при правильном применении, и наоборот, бесполезная игрушка при неумении с ним обращаться. Энергию лучше направить в конструктивное русло — на доработку рекламных кампаний.

В начале раздела я вбросил тезис, что качественная проработка рекламных кампаний всегда будет давать более высокие результаты, чем гипотетически доработанная до идеала функция показов объявлений по дополнительным релевантным фразам, но не стал разъяснять, на чём основана моя уверенность. Сделаю это сейчас.

Дело в том, что как бы здорово Яндекс.Директ не улучшил эту функцию, подбор дополнительных релевантных фраз всё равно будет тяготеть к некому усреднённому алгоритму, принятому для Вашей тематики. Ну не могут даже самые гениальные аналитики и программисты Яндекса влезть в Вашу голову и сходу овладеть всем объёмом Ваших специальных знаний, профессиональной и деловой интуиции! Не могут ухватить все нюансы Вашего мышления!

А успех-то как раз во многом и строится на нюансах… Все знают, как варить овсяную кашу. Но почему-то у одного повара она получается восхитительно вкусной, у другого — «ничего, есть можно, особенно если кетчупа добавить», а у третьего — такая отъявленная гадость, что есть невозможно…

Поскольку наш курс в первую очередь предназначен для электриков, не буду углубляться в специфику деятельности работников общепита, лучше поясню свою мысль о нюансах успеха на примерах из электротехнического бизнеса.

…??? Аварийка против плановых работ… Крупные ПЭМР против мелких… Региональная специфика, жаргон, обороты… «Вечная пробка»…

Чтобы не выглядеть в Ваших глазах замшелым теоретиком, ещё приведу реальную историю из практики.

В начале 2015 года я разрабатывал и запускал довольно объёмную рекламную кампанию (строго говоря, это было несколько десятков различных рекламных кампаний) для сайта, предлагающего услуги аварийного электрика круглосуточно, с некоторым акцентом на тёмное время суток. Рекламные кампании создавались на основе низкочастотных ключевых фраз (словосочетаний), значительная часть объявлений создавалась на ходу, вручную.

На всякий случай (надо же экспериментировать, чтобы быть в курсе реальных, т. е. дающих практический результат, изменений в алгоритмах работы Яндекс.Директа) я осторожно (в минимально возможном варианте) подключил опцию дополнительных релевантных фраз. А что? А вдруг!

Увы и ах… Вдруг бывает лишний звук!

Попытка включить эту опцию (пусть и в усечённом варианте) сразу привела к тому, что мои новые рекламные кампании стали демонстрировать слабую динамику набора CTR, а при полном отключении показов по дополнительным релевантным фразам CTR очень быстро вырос. За неделю рост CTR в различных кампаниях составил от 25 до 300% (!!!), естественно, не в абсолютном значении, а по отношению к первоначальным показателям. В дальнейшем значение CTR не падало, а в ряде кампаний даже выросло ещё.

К сожалению, работа велась в условиях жесточайшего цейтнота, и я как-то упустил из вида возможность сделать скриншоты, и подсчёты произвёл лишь приблизительные, но… Изменения, которые я описал в контексте включения и отключения показов по дополнительны релевантным фразам были не количественные, а качественные. В этом случае сколько цифр после запятой не принципиально — результат и так явный!

Инструмент Авторасширение списка ключевых фраз автоматически подбирает для объявления статистически эффективные ключевые фразы из той же или близких тематик.

Например, пользователи, которые ищут автомобили hyundai, используют десятки запросов с разными написаниями марки: авто хендай, автомобиль хендай, авто хундай, hyundai автомобиль, хэндай, хэндэ, hunday, xyundai.

Статистика запросов пользователей регулярно пересчитывается, появляются новые формулировки. Авторасширение пополняет кампанию новыми ключевыми фразами, тем самым увеличивая целевую аудиторию.

Авторасширение по умолчанию включено при создании новых рекламных кампаний. Отключить его можно на странице Параметры кампании.

Принципы работы

Авторасширение работает в популярных и хорошо изученных тематиках:

  • добавляет актуальные синонимы и переформулировки фраз;
  • снимает многозначность за счет дополнительных минус-слов;
  • учитывает разные варианты записи моделей.
Например, к антивирусу касперского будет добавлена проверка на вирусы, к триммеру для бороды — машинка для стрижки бороды, курсы маникюра — к школе наращивания ногтей.

Система добавляет только те ключевые фразы, которые уже подтвердили свою эффективность в аналогичных рекламных кампаниях из проверенных тематик. Для редких и сложных тематик с заведомо узкой аудиторией фразы не добавляются автоматически, даже если Авторасширение включено.

Ставки и статистика

Директ автоматически назначает ставку для каждой добавленной фразы. При этом он ориентируется на ставку одной из ваших фраз — той, что ближе всего по смыслу и структуре. Максимальные ставки по фразам, добавленным Авторасширением, никогда не превышают ставки по исходным фразам в кампании. В процессе показов ставка может быть скорректирована в зависимости от показателей эффективности кампании. Фраза, не показавшая хороших результатов, может быть удалена.

Посмотреть статистику можно в отчете Автоматически добавленные фразы. Чтобы заказать этот отчет, перейдите на страницу Мои кампании ? Заказ отчетов. Отчет предоставляется в формате XLS.

Примечание. 
  • Если в других объявлениях, рекламирующих тот же сайт, есть ключевая фраза, совпадающая с автоматически добавленной, для показа будет выбрано объявление, где ключевая фраза задана рекламодателем.
  • Если объявление создано с использованием шаблона и показано по автоматически добавленной фразе, в текст или в URL объявления будет подставлена фраза по умолчанию, заданная рекламодателем.
  • CTR, накопленный по автоматически добавленным фразам, не влияет на CTR исходной ключевой фразы и объявления.

Как еще можно расширить список ключевых фраз

Если Авторасширение не предлагает достаточного количества новых фраз, используйте инструмент Дополнительные релевантные фразы. Это позволит получить больше показов рекламы и больший охват аудитории с помощью максимально возможного количества близких по смыслу слов и словосочетаний.

Справка Яндекса

www.electro-context.ru


Смотрите также