Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ. Яндекс директ приложение


Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

user  Ломакин Павел     calendar   27.10.2015

15 сентября текущего года Яндекс, наконец-то, анонсировал (пока еще экспериментальную) возможность рекламы мобильных приложений в сервисе Яндекс Директ.  Открытое тестирование этой функции позволяет создавать объявления качественно нового формата, нацеленные на продвижение мобильных приложений. Я уже писал в новостях Директа за сентябрь, но повторюсь и здесь. Это возможность снять самые самые сливки с нового очень качественного канала пока конкуренция не выросла в разы. Арбитражники знают в этом толк.)))Так было с запуском рекламы приложений в социальных сетях, когда некоторые арбитражили с 5000р. на 100к прибыли на перепродаже трафика.

Особенность таких объявлений – в том, что они демонстрируются исключительно при поиске в Яндексе с мобильных устройств. Само объявление выглядит достаточно просто: краткое текстовое описание приложения, рейтинг приложения (если есть) и кнопка «Загрузить», при клике на которую пользователь попадает на страничку скачивания приложения из магазина.

реклама-на-мобильных

Возможности

Для начала – пара слов о том, чем же отличается новый формат рекламы от привычного Директа, где также можно было вставить ссылку на мобильное приложение. Во-первых, теперь Директ на основе вставленной в объявление ссылки автоматически определяет тип операционной системы, для которой создано приложение. Пока что на выбор доступны только две – iOS и Android. Во-вторых (и это главное), у рекламодателей теперь появилась возможность четко настраивать рекламную кампанию под те мобильные устройства, для которых подходит приложение. И, наконец, можно таргетировать кампанию под определенный тип подключения – для «тяжелых» приложений возможен показ рекламы только на подключенных к сети Wi-Fi устройствах.

Теперь о возможностях. Прежде всего, стоит отметить функцию «встраивания» в объявление массы полезных элементов – иконки приложения, рейтинга, числа пользовательских оценок. Любой из них может быть отключен по желанию рекламодателя.

Яндекс Директ обновляет информацию о приложениях, ссылки на которые размещены в рекламной сети, ежесуточно. При изменении цены, рейтинга и прочих характеристик свежие данные автоматически загружаются в объявление.

Показы в Яндекс Директ могут быть автоматически приостановлены в том случае, если приложение недоступно для установки пользователями. При этом сервис присылает на е-майл рекламодателя уведомление об остановке показов.

Оплата идет за клики по объявлению. Кроме того, система предлагает две свежие стратегии: максимальное количество загрузок в неделю и средняя цена загрузки, исходя из расчета количества загрузок в неделю. Для отслеживания количества установок используется система трекинга (на выбор доступны AppMetrica, Adjust, Kochava, AppsFlyer и Mobile App Tracking).

Статистика

Согласно сентябрьским данным, на долю мобильного трафика приходится около 20% от всех запросов, что соответствует примерно 220 миллионам запросов еженедельно.

Настройка кампании

Нововведения становятся заметны сразу же, как только рекламодатель открывает интерфейс Директа. При клике на «Создать кампанию» появилась возможность выбора между традиционным вариантом и рекламой мобильных приложений. Выбрав второй вариант, рекламодатель попадает на страницу первичных настроек. Здесь все достаточно просто, особенно для тех, кто уже сталкивался с настройкой кампании Директе. Вводится название кампании, имя клиента, дата запуска, настраиваются уведомления, регион и вводятся минус-слова.

создание-кампании

После этого рекламодатель переходит к специфическим настройкам, доступным исключительно для кампании по рекламе мобильных приложений:

  • Тип мобильного устройства (планшеты, смартфоны, все устройства) - рекомендуется выбрать тот тип, для которого изначально разрабатывалось приложение.
  • Тип подключения (мобильный интернет и WI-Fi либо только Wi-Fi). Для приложений с большим «весом» оптимально выставлять опцию «только Wi-Fi», аналогично – при настройке кампании в регионах, где мобильный интернет отличается низкой скоростью.
  • Корректировка ставок – этот пункт связан с анализом целевой аудитории. К примеру, для определенного ее сегмента можно задать повышенный коэффициент, если есть основания полагать, что представители этого сегмента станут чаще устанавливать приложение себе (к примеру, молодые люди в возрасте от 18 до 30 лет – для фитнес-приложения).

выбор-сети

Далее начинается создание собственно объявления.

  1. Название – можно выбрать любое.
  2. Ссылка на приложение в магазине – ссылка, пройдя по которой, пользователь сможет скачать приложение.
  3. Заголовок – доступно 33 символа, также может быть любым.
  4. Текст объявления – аналогично, но не более 75 символов.
  5. Трекинговая ссылка – позволяет собирать информацию аналитического характера.
  6. Дополнительно – возможность выбора опций для показа в объявлении: рейтинг приложения, его цена, количество оценок и иконка. Для бесплатных приложений опцию «Цена» активировать нет смысла, для платных приложений эта опция поможет улучшить конверсию. Все прочие опции лучше указывать – помогает поднять CTR объявления.
  7. Возрастные ограничения – эту информацию Яндекс Директ берет автоматически со странички приложения в магазине, но лучше указать вручную, в соответствии с информацией о приложении.

создание-объявления

Далее рекламодателю предстоит подобрать ключевые слова для объявления – делается это аналогично подбору ключей в привычных объявлениях Директа.

И, наконец, выбор операционной системы и ее версии – определяется сервисом автоматически на основе введенной ссылки на приложение.

выбор-параметров

На этом создание объявления завершается. После модерации оно появится в результатах поиска на мобильных устройствах пользователей. Далее действуйте по принципам обыкновенных кампаний, смотрите статистику, оптимизируйте. Кстати уже довольно давно появилась метрика для приложений! Тем кто рекламирует свои или чужие приложения в совокупности с Директом думаю будет полезна.

 

С уважением Специалист по контекстной рекламе Ломакин Павел

Задать вопрос: Директология

Skype: doctor-mom

Понравилась статья? Поделись ссылкой с друзьями:

data-url="http://directologiya.ru/reklama-mobilnyx-prilozhenij-v-yandeks-direkt/" data-title="Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ"

Похожие записи:

directologiya.ru

Продвижение мобильного приложения в Яндекс.Директ — руководство для новичков

Не так давно Яндекс подхватил всеобщую волну увлечения мобайлом и запустил возможность рекламы приложений в Яндекс.Директ. Напомню, ранее Яндекс запустил свой трекинг AppMetrica, а еще раньше — собственный стор. Мы, к слову, уже успели оценить его плюсы и минусы.

Запуская рекламу приложений, Яндекс традиционно пообещал «новые возможности для продвижения вашего бизнеса». Конечно, мы их протестировали и спешим поделиться результатом. 

1. Где показываются объявления

Рекламу мобильных приложений можно увидеть в выдаче в мобильном поиске Яндекса, а также в рекламной сети Яндекс на смартфонах и планшетах iOS и Android. Из этого можно сделать вывод, что реклама доступа для приложений Google Play и AppStore.

2. О форматах и внешнем виде объявлений

Пока что формат объявлений доступен всего один: Пока что доступен единственный формат объявлений Вот как выглядят объявления на разных гаджетах: Как выглядят объявления на разных гаджетах Объявление генерируется автоматически при добавлении в него ссылки на стор. Система загрузит автоматически иконку, рейтинг, количество оценок, стоимость. Любой из параметров можно отключить, например, если приложение только после релиза и пока у вас мало пользователей или рейтинг недостаточно привлекательный.

3. Возможности таргетинга

Широкого разнообразия таргетингов в Яндекс.Директе пока нет. Можно делать таргетинг по гендеру, типу связи и типу устройства. Эти возможности лучше использовать для кампаний с большим охватом. Например, женский календарь для всех женщин Казахстана, которые используют Wi-Fi.

4. Как создать рекламную кампанию

4.1. Создаем рекламную кампанию и выбираем тип «Реклама мобильных приложений»: Создаем рекламную кампанию и выбираем тип «Реклама мобильных приложений» 4.2. Выбираем клиента: Выбираем клиента 4.3. Задаем параметры для кампании. Например, у нас будет кампания для смартфонов и только при подключении к Wi-Fi: Задаем параметры для кампании 4.4. Создаем группу, генерируем объявление и добавляем ключевые слова. Для подбора ключевых слов используем те же методы, что и для контекста: Wordstat, Serpstat (ex. Prodvigator), планировщик ключевых слов (последний стоит применять осторожно, в силу особенностей его алгоритма). Создаем группу, генерируем объявление и добавляем ключевые слова Если при настройке кампании вы указали трекинговую ссылку, то уже через сутки увидите в статистике такой отчет: Отчет по кампании

5. Условия работы со стратегиями

По умолчанию в Директе доступны стандартные стратегии назначения ставки. Две из них — именно для приложений: «средняя цена установки приложения» и «максимальное количество установок» (в рамках стратегии «недельный бюджет»).

Для работы с этими стратегиями необходимо выполнить несколько условий:

  • преодолеть порог по количеству установок и кликов за последние 28 дней;
  • получить установку от одного юзера.

Алгоритм подсчета порога количества кликов и установок:

Установки за 28 дней + 0,01 × клики за 28 дней ≥ 40

6. Создание кампании на несколько стран

Если приложение рекламируется во многих странах, то при настройке кампании указываем ссылку на стор той страны, где вы хотите рекламироваться. В ином случае пользователь по умолчанию будет перенаправлен в российский стор.

Нужно быть предельно внимательным — после сохранения объявления нельзя изменить ссылку на приложение.

7. Особенности трекинга

Если вы используете для трекинга что-то кроме AppMetrica, MobileAppTracking, AppsFlyer, Adjust, Kochava или Flurry, то Директ вам не подойдет. Система поддерживает только эти трекеры.

Во всех вышеперечисленных трекерах, кроме Adjust, нужно настроить дополнительно партнерскую связь для обмена данными между трекером и рекламной системой.

Конечно, если вы не используете трекинг, то реклама в Директе окажется для вас пустой тратой денег — установок вы не увидете.

8. Конверсия по умолчанию

Если вы работали с приложениями в AdWords, то уже знаете, что существует несколько типов конверсий для аппов: установка (сам факт) и установка (первый запуск). Вторых всегда будет меньше. В Директе конверсией по умолчанию считается установка с запуском приложения в течение суток. Так что можете быть уверены в качестве полученных инсталлов. Здесь определенно плюс Директу.

Выводы

По количеству трафика и его стоимости Яндекс.Директ подходит далеко не всем мобильным приложениям. Впрочем, корпорация постоянно делает апдейты своей беты. Например, недавно выкатили возможность работать в Директ.Коммандер, что позволяет создавать более гибкие кампании. В целом, инструмент работает. Радует и бесплатный бонус в виде AppMetrics для in-App анализа и трекинга. По максимально целевым запросам крутиться можно и при этом получать качественные установки.

Если хотите узнать, подходит ли вашему приложению реклама в Яндекс.Директ, опишите его особенности (ЦА, предполагаемый бюджет, таргетинг) в комментариях или оставляйте заявку. С удовольствием помогу разобраться в нюансах.

netpeak.net

Реклама мобильных приложений Яндекс.Директ | Convertmonster

Реклама мобильных приложений Яндекс.Директ

В данной статье рассмотрим особенности настройки рекламы мобильных приложений.

Рекламировать мобильные приложения было возможно и до анонса версии Яндекса.

Почему с появлением данной возможности, рекламировать приложение стало удобнее?

  • Во-первых, появилась возможность рекламироваться, на те устройства, которые Вам подходят. До анонса нельзя было выбирать платформу и тип устройства.
  • Во-вторых, не было возможности таргетироваться по типу подключения к сети интернет. Не все мобильные приложения можно скачать через сеть телефона.

Причины могут быть разные

  1. Приложение «тяжёлое» и скачать его лучше по Wi-Fi
  2. Пользователь не хочет тратить заветные мегабайты на скачивание и предпочитает делать это по Wi-Fi.
  • В-третьих, Директ самостоятельно определяет нужную операционную систему и подтягивает расширения к объявлению.

Показы объявлений будут осуществляться в поисковой выдаче и в Рекламной Системе Яндекса (РСЯ), если пользователь будет сидеть с мобильного устройства.

 

Настройка рекламы мобильных приложений

1-nastroika-mobilnoe-prilojenie

Как правильно настроить рекламу мобильных приложений в Яндекс?

Стратегии выбираем по такому же принципу, как при настройке текстово-графических объявлений. То есть, делаем отдельную рекламную кампанию (РК) для поиска и отдельную для РСЯ. Также можно делить РК по регионам, как мы это делаем, настраивая обычные рекламные кампании.

2-nastroika-mobilnoe-prilojenie

Настройка рекламных объявлений для смартфонов

 

Настройка по типу устройства

Есть возможность выбирать как все устройства, так и по отдельности смартфоны или планшеты; также можно провести тестирование.

Например, у нас приложение «читалка». Скорее всего, для пользователей, которые сидят через планшет, она будет актуальнее. Поэтому выбираем в настройках планшет и ставим ставку выше, чем для кампании с настройкой пользователей «смартфон». Далее анализируем показатели.

Настройка по типу связи

При выборе настройки в данном параметре важно понимать, что из себя представляет Ваше приложение. Принцип выбора описывался выше, в начале статьи. Так же, важно понимать, что для каждого приложения должен быть свой подход. Есть приложения, которые могут срочно потребоваться пользователю, например, «Яндекс.Карты».

На рекламу подобного приложения можно выбирать в настройках «Мобильная связь и Wi-Fi», но также не стоит забывать, что мы платим по клику «загрузить», а это значит, что, выбирая данную настройку, вероятность получить ненужные клики увеличивается, так как пользователь (даже если ему понравится приложение) может принять решение скачать его дома, через Wi-Fi (чтобы не тратить трафик) и потом попросту забыть про него.

Корректировки ставок

Интересный параметр для мобильных приложений. Тут есть возможность тестировать аудиторию по полу и возрасту. Например, если у вас информационное приложение про рыбалку или варианты женских причесок на каждый день, то имеет смысл протестировать данную настройку уменьшая или увеличивая показы на нужную аудиторию.

3-nastroika-mobilnoe-prilojenie

Тестирование рекламы мобильных приложений в Яндекс

Далее вставляем ссылку на наше приложение в магазине и пишем заголовок и текст объявления.

После того, как вы вставите ссылку, Директ автоматически подтянет данные о рейтинге приложения, цене и количестве оценок.

izobrajenie-mob-pril

Как выглядит реклама мобильного приложения в Яндекс

Так же есть возможность добавить картинку, если вы планируете рекламную кампанию для Рекламной системы Яндекса.

Трекинговая ссылка

Она нужна для сбора аналитических данных по работе вашей рекламной кампании.

У мобильных приложений своя система аналитики.  Поддерживаются системы: AppMetrica, MobileAppTracking, AppsFlyer, Adjust, Kochava, Flurry. Тема аналитики рекламных приложений очень широкая и интересная, планирую вынести ее в отдельную статью.

Возрастные ограничения

Ограничение ставится аналогично тому, которое указано в вашем приложение.

Далее приступаем к ключевым словам для мобильных приложений.

Принцип сбора точно такой же, как для обычных рекламных кампаний. Для поиска собираем СЧ и НЧ запросы, а для Рекламной Системы Яндекса СВЧ и ВЧ.

stavki-mob-pril

Подбор ключевых слов для рекламы мобильных приложений

Выставляем ставки и можно отправлять на модерацию!

Давайте дружить! Оставьте заявку на нашем сайте и менеджер проведет бесплатный анализ вашей ниши. Мы составим подробный медиаплан рекламной кампании и предложим несколько вариантов создания системы привлечения клиентов. ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ!

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

convertmonster.ru


Смотрите также