Подобрать ключевые слова для яндекс директ. Яндекс директ подобрать ключевые слова


Как подобрать ключевые слова для яндекс директ

Интернет-маркетинг

Подбор ключевых слов

1. Подбор масок2. Инструменты3. Чистка

Уже всем понятно, что в интернете без контекстной рекламы делать нечего.  А чтобы рекламные кампании приносили нужный результат и привлекали большее число целевой аудитории, важно  позаботиться о грамотном сборе семантического ядра. Правильно подобранные ключевые слова позволят заинтересованным пользователям увидеть ваше объявление и стать вашим клиентом. Как правильно собрать семантику рекламной кампании — делимся советами на основе своего опыта, работы менеджеров-директологов FireSeo.

Инструменты для подбора

Изначально список ключевых слов лучше составить самостоятельно, но для того, чтобы расширить его и получить дополнительные варианты — используйте специально предназначенные для этого инструменты. Обозначим главные два сервиса для сбора ключевых слов — семантического ядра: Key Collector и Wordstat. Подробнее на таких инструментах мы остановимся немного дальше. А сейчас рассмотрим принцип сбора ключевых слов.

Работа с запросами

Как уже говорили выше, на первом этапе мы можем составить список основных запросов вручную. Такой этап называется сбором масок ключевых слов. Что же такое маски ключевых слов? Маски ключей -  однословные или двухсловные ключевые запросы, которые выделяются для дальнейшего сбора семантического ядра. Для наглядности приведем пример маски ключевых слов. Например, наш магазин занимается продажей детских велосипедов. Одной из масок ключевых слов может быть Детский велосипед. А такие запросы, как Детский велосипед недорого, Купить детский велосипед, Интернет магазин детских велосипедов и прочие являются запросами, входящими в маску показов. Поэтому для начала мы выписываем в файлик подобные маски — детский велосипед, велосипед для детей, велосипед для ребенка, велосипед для девочки и тому подобное. Затем приступаем к дальнейшему парсингу. Понятно, чем больше ассортимент товаров или услуг — тем больше масок ключей следует собрать. Для удобства рекомендуем использовать непосредственно сам сайт, где в каждом разделе подробно представлен ассортимент. Также пригодится прайс-лист. В некоторых случаях не забудьте о синонимах.

Все виды ключевых слов делятся на четыре основных группы:

  • Прямые запросы - фразы, где четко формулируется цель пользователя. Например: купить детский велосипед
  • Околоцелевые запросы — запросы, которые не указывают напрямую на предлагаемые нами товар или услуги, а косвенно с ними связаны. Например: купить подарок для мальчика или что подарить мальчику и прочее.
  • Ситуационные — запросы, указывающие на поиск решения какой-то проблемы или закрытия какой-то потребности.
  • Конкуренты. Здесь всё просто. Если в нашей нише есть известные конкуренты — магазин, производитель, бренд — мы собираем запросы и по ним, предлагая тем самым альтернативу.

После того, как мы тщательно проработали сайт и выписали в файл маски ключевых слов, переходим к инструментам, которые помогут существенно расширить данный список.

Чаще прочего для парсинга используют Key Collector и Wordstat.

Наиболее простой в использовании инструмент  для новичков — Яндекс Wordstat (wordstat.yandex.ru). Такая программа от Яндекса — бесплатная. В наличии должна быть только учетная запись на Яндексе.

Кроме подбора ключевых слов, с помощью Wordstat легко и удобно проводить анализ поисковых запросов и определять — насколько запросы целевые и востребованные — в сервисе есть соответствующий функционал. Анализ ключевых слов в Яндекс Вордстате сводится к:

  • Анализу частотности слов — популярность запроса
  • Популярность запросов в разных регионах
  • Определение сезонности поисковой фразы

Теперь вернемся непосредственно к процессу сбора семантического ядра. Процесс достаточно простой. Возьмем готовые маски ключевых слов и по очереди начнем их парсить. Предварительно не забудьте выбрать нужный регион.

Сбор семантического ядра

В результатах поиска видим массу вложенных запросов, которые копируем и сохраняем в файл — чтобы поработать с ними в дальнейшем. Ключевые слова берем только из левой колонки. Правую колонку используем для поиска дополнительных масок ключевых слов.

Также не забываем, что результаты нам нужны в максимально возможном количестве, поэтому не ленимся, а копируем запросы со всех страниц результатов поиска. Максимум их может быть — 41 стр.

img-responsive

Всё то же самое проделываем со всеми масками ключевых слов.

После того, как все ключевые запросы собраны, переходим к следующему этапу — выделяем из множества собранных ключевых слов те, которые нужны первостепенно, и те запросы, по которым мы не хотим видеть переходы. Такие запросы разбираем на минус-слова.

Например, мы не хотим видеть переходы по следующим запросам:

Переходы по запросам

Соответственно, в минус-слова у нас уходят: авито, отзывы, стелс, stels и мир. При настройке нашего аккаунта в Директе или AdWords такие запросы добавляем в соответствующие разделы. Минус-слова крайне важны для результативной работы рекламной кампании. Хорошо проработанные минус-слова дают максимально релевантный трафик, а вы не платите за нецелевые переходы.

На основе оставшихся ключевых слов, очищенных от “минусов”, строим будущую рекламную кампанию.

Для работы с большим количеством запросов или по-максимуму профессиональной настройки контекстной рекламы — используем более совершенный инструмент для сбора семантического ядра. Такой является программа Key Collector. Единственный его недостаток перед Яндекс Wordstat — программа является платной.

Подробно рассматривать такой инструмент сегодня не будем, так как в текущей статье главная задача — рассказать о принципе и последовательности сбора ключевых запросов для рекламной кампании.

И под конец ещё несколько слов о ключевых словах для РСЯ и КМС кампаний. Собираются они по тому же принципу и теми же инструментами. Единственное отличие, что для РСЯ и КМС мы можем смело использовать как целевые запросы, так и околоцелевые запросы.

Вывод

Работа с семантикой при настройке рекламной кампании — неоспоримо важный этап, определяющий успешность дальнейшего процесса. Правильно подобранные ключевые запросы и минус-слова сделают вашу рекламу рентабельнее — за счет снижения стоимости привлечения клиентов. Поэтому не экономьте время и силы на сбор семантического ядра.

Чтобы полноценно составить семантическое ядро для сайта, нужно:

  1. Собрать список базовых ключевых слов — маски ключевых слов. Составлять их следует на основе ассортимента сайта и мозгового штурма.
  2. Расширить семантику с помощью доступных инструментов — Яндекс. Вордстат или Key Collector.
  3. Проанализировать собранные ключи и определить запросы, которые вам не подходят. Добавить такие фразы в минус-слова.

Вот и все, друзья! Теперь вы знаете как подобрать ключевые слова для яндекс директ , а правильно составленная рекламная кампания будет работать на ваши результаты — с каждым днем увеличивая прибыль бизнеса. Удачи! :)

telegram

Подписаться на наш Telegram

Привлечение клиентов с помощью интернет-маркетинга

Разработка сайтов
Контекстная реклама
Поисковая оптимизация

fireseo.ru

Как подобрать ключевые слова для Яндекс Директ правильно

Ключевые слова — это набор определенных слов или фраз, при использовании которых в поисковых запросах или контексте сайтов, будут показываться рекламные объявления определенных рекламодателей.

Рекламная кампания (РК) может строится как на 1 ключевом слове, так и на тысячах, поэтому существует несколько способов добавить ключевые слова в Яндекс.Директ.:

  • с помощью интерфейса рекламной системы;
  • с использованием дополнительного программного обеспечения — Директ.Коммандер;
  • через Excel таблицы.

Добавление ключевых слов в интерфейсе Яндекс.Директ

Ключевые слова в интерфейсе добавляются при создании новой кампании или при редактировании уже существующей.

Создать новую кампанию можно, нажав на кнопку “Создать кампанию” на верхней панели управления.

Создание кампании

Из выпадающего списка выбираем тип рекламной кампании “Текстово-графические объявления”. На странице загружается первая форма, которую следует заполнить — данные о РК. На ней, в обязательном порядке, должно быть заполнено 2 строки: название кампании и регион показа.

Тип рекламной кампании

После нажатия кнопки “Дальше” внизу страницы-формы, загружается еще одна форма, но уже для создания группы объявлений. В ней можно создать одно или несколько объявлений с общим набором ключевых фраз и едиными условиями показа.

Непосредственно в форме вносятся данные о названии группы, типе, заголовках, тексте объявлений, ссылках, на которые они ведут, дополнениях к ним, а также ключевых словах и минус-фразах.

Поле для добавления ключевых слов на группу объявлений выглядит так:

Добавление ключевых слов

В одну группу объявлений можно добавить не более 200 ключевых фраз. Ключи вставляются в поле списком (в столбик) или вводятся вручную. Система может предложить варианты новых ключевых слов в правой колонке, похожих по смыслу с вводимыми ключами в левую колонку. При нажатии на стрелочку возле слова оно перемещается в левую колонку, то есть добавляется в список ключей, которые будут использоваться для показа объявлений.

Если с ключевыми словами все плохо, либо вы их еще не собирали, на помощь придет функция подбора слов — вшитый сервис по сбору статистики Wordstat. Для ее работы достаточно одной фразы, которая соответствует рекламируемому продукту.

Функция подбора слов

Этот же обряд по сбору ключевиков для рекламных кампаний можно провести с помощью сервиса Wordstat, планировщика ключевых слов в Google Adwords, автоматизированной системы KeyCollector и др. сервисов по подбору ключевых слов.

Если для данной группы объявлений предполагается использование индивидуальных минус-фраз, которые не должны влиять на показы других групп из этой кампании, их необходимо внести в графу “Минус-фразы на группу”.

Индивидуальные минус-фразы

В каждой группе объявлений можно задать индивидуальные параметры по региону показа, подбору аудитории, метках, корректировки ставок, а также максимальной ставке для новых и измененных условий показа.

После заполнения всех необходимых полей (не забудьте про сами объявления), сохранения и отправки группы на модерацию, ключевые слова будут опубликованы и, после прохождения модерации, активны.

Поскольку все действия в интерфейсе выполняются в онлайн режиме, о кросс-минусовке можно не переживать, так как система проведет корректировку автоматически.

На странице управления группами объявлений можно установить ставки для добавленных ключевых слов, как для каждого по отдельности, так и для всех сразу.

Чтобы добавить ключевые слова в уже существующую группу, достаточно нажать “Редактировать группу” в интерфейсе, после чего откроется форма редактирования группы объявлений с такими же полями, как и при создании. Добавленные ключевые слова при этом будут вынесены в отдельные поля, а область внесения новых ключей останется пустой. Именно в нее и следует добавить новые фразы.

Как добавить ключевые слова через Директ Коммандер?

Директ Коммандер — это приложение для работы с рекламным сервисом Яндекс.Директ. Его главные преимущества — обработка большого массива данных и работа в офлайн режиме. Главное правило — перед внесением любых изменений в загруженных ранее кампаниях, необходимо обновить данные компании посредством загрузки их из сервера.

Взаимодействие с аккаунтами, кампаниями, группами объявлений, самими объявлениями и ключевыми фразами происходит в отдельных окнах, на которые делится общий интерфейс программы.

Интерфейс программы

Первое окно — список управляемых аккаунтов для агентов (аккаунтов-партнеров), которое отсутствует у обычных аккаунтов. Второе окно — список кампаний и параметры аккаунта (во вкладке). Третье окно — список групп объявлений и параметры кампании (во вкладке). Четвертое окно — объявления и фразы (ключевые слова).

Добавлять ключевые слова в Директ Коммандер можно вручную или автоматизированно.

Чтобы добавить ключевые слова в Директ Коммандер вручную необходимо создать кампанию и группу объявлений. На вкладке “Кампании” нажимаем “Создать новую кампанию” и в разворачивающемся списке выбираем “Текстово-графические объявления”.

Создаем кампанию и группу объявлений

Вводим название и переходим на вкладку групп объявлений. Нажимаем “Добавить группу” и у нас открывается доступ к добавлению ключей и объявлений вручную.

Название рекламной кампании и группа ключевых слов

Красный знак STOP свидетельствует о том, что в группе объявлений есть одно или несколько ошибок. Чтобы узнать, где именно проблема, достаточно навести на него курсор. Поле с ошибкой будет выделено красный штрихпунктиром. Пока ошибка не исправлена, кампанию выгрузить на сервер нельзя.

Ошибки при добавлении слов

При создании вручную групп объявлений ошибки возникают из-за отсутствия данных в Заголовке, Тексте объявления и Ссылке. Без объявлений выгрузка изменений запрещена, но без фраз в группе — разрешена, поэтому будьте внимательны при введении ключевых слов.

Добавить ключи можно на вкладке фразы посредством нажатия на кнопку “Добавить ключевую фразу”.

Добавляем ключевую фразу

Во всплывающем окне можно добавить одну либо несколько ключевых фраз (в столбик или через запятую).

Не забываем. В одну группу объявлений можно добавить не более 200 ключей.

Ограничение на количество ключевых слов

Чтобы добавить фразы сразу с минус-словами, нужно дописать их в строчку к ключевому слову с черточкой перед каждым минус-словом. Если это общий минус-слова, которые подойдут для всех групп объявлений в одной рекламной кампании, их можно добавить на уровне кампании в параметрах кампании (Окно “Группа объявлений” — Вкладка “Параметры”).

Чтобы скорректировать пересечения добавленных ключевых слов автоматически, а не вручную, выбираем инструмент “Мультиредактирование” — “Корректировка фраз” — “Скорректировать пересечения”.

Корректировка пересечений Корректировка ключевых слов

Инструмент “Мультиредактирование” также позволяет найти дубли фраз в кампаниях, группах объявлений, выбранных фразах и удалить их. Итак, ключевые слова добавлены и ожидают установки ставок.

Установить ставки для ключевых фраз можно вручную, вбивая в графу “Ставка” сумму напротив каждого ключа, и сразу для всех ключевых слов с помощью “Мастера ставок”.

Ставки для ключевых фраз

Можно установить единую ставку либо ставку, которая будет обеспечивать необходимый объем трафика. Последняя рассчитывается автоматически системой для каждого ключевого слова.

Единая ставка для ключевых слов

Есть фразы, цена клика которых даже для получения минимального объема трафика слишком высокая и может превышать прогнозируемых доход от этого ключа. Для этого целесообразно рассчитать максимально допустимые расходы на 1 клик и установить ставки с верхней чертой, которую они не должны превышать. Эту максимальную стоимость можно дописать условием в Мастере ставок для автоматического проставления ставок на все ключевые слова.

Добавлять небольшое количество ключевых слов через Директ Коммандер вручную возможно и несложно. Но что делать, когда ключевых слов и объявлений (разных) больше 20-ти? В этом случае поможет автоматизированное добавление ключевых слов с помощью таблиц Excel (с Коммандером мы не прощаемся).

Добавляем ключевые слова в Яндекс.Директ через Excel

Как уже говорилось выше, преимуществом Директ.Коммандера является его способность работать с большими массивами данных. Так, у программы есть полезная функция “Импорт кампании из файла” и “Импорт кампаний из буфера обмена”. В обоих случаях информацию для программы нужно подготавливать в таблицах Excel.

Для того, чтобы правильно выгрузить ключевые слова с объявлениями, необходимо создать файл Excel с такими заголовками:

  • Название кампании
  • Номер группы
  • Название группы
  • Фразы
  • Заголовок 1
  • Заголовок 2
  • Текст объявления
  • Отображаемая ссылка
  • Ссылка
  • Заголовки быстрых ссылок
  • Адреса быстрых ссылок
  • Описания быстрых ссылок
  • Уточнения

Если выгрузить необходимо исключительно ключевые слова, например, в уже существующую кампанию, достаточно первых четырех столбцов.

Выгрузка ключевых слов

Вставляем в столбец “Фразы” уже сгруппированные ключевые слова (можно с минусами через черточку, можно без минус-слов). Если две фразы и более входят в одну группу, напротив них в столбцах “Номер группы” и “Название группы” должны быть одинаковые значения, чтобы система отнесла их к одной группе.

Сгруппированные фразы

Если нужно добавить и объявления, заполняем остальные столбцы в экселе. Напротив каждого ключевого слова прописываем соответствующие ему заголовки и текст объявления, отображаемые и конечные ссылки. Если в 1 группе объявлений количество фраз не соответствует количеству объявлений, можно оставлять пустые ячейки в столбце с меньшим количеством, но во всех строках должны быть прописаны названиях групп и кампаний.

Уточнения и быстрые ссылки прописываются через два знака |.

Например, уточнения:

Работаем 24/7||Быстрая доставка||Для всех праздников

Адреса быстрых ссылок:

воздушныешары.ру/страница1||воздушныешары.ру/страница2||воздушныешары.ру/страница3

Обратите внимание! Общая длина заголовков быстрых ссылок — не более 66 символов.

Далее сохраняем файл в формате XLS, CVS или TXT, открываем Директ.Коммандер и нажимаем “Импорт кампаний из файла” — “Все поддерживаемые форматы”.

Директ.Коммандер

Перед импортом обязательно нужно проверить, совпадают ли типы строк с названиями заголовков, которые прописаны в файле. Если какой-то заголовок не распознался программой, необходимо вручную выбрать из выпадающего списка нужное название столбца.

Проверка строк

Если кампания новая в нижней части формы следует выбрать “Создать новую кампанию (или кампании) для импортированных объявлений”. Если ключевые слова нужно добавить в уже существующую РК, следует выбрать “Поместить все импортированные объявления в текущую выбранную кампанию”.

Чтобы импортировать кампании из буфера обмена, перед нажатием на соответствующую кнопку в Директ.Коммандере необходимо выделить нужный диапазон данных с заголовками в таблице Excel.

Диапазон данных с заголовками

Когда кнопка будет нажата, программа автоматически воспользуется фрагментом текста в буфере обмена и предоставит пользователю такую же форму для правок, как при импорте из файла.

После загрузки всех ключевых слов, объявлений, заполнения всех данных по кампании, ее необходимо выгрузить в сеть.

Выгрузка объявлений

telegram

Подписаться на наш Telegram

Привлечение клиентов с помощью интернет-маркетинга

Разработка сайтов
Контекстная реклама
Поисковая оптимизация

fireseo.ru

Как собрать ключевые слова для Директа при маленьком бюджете

Доброго времени суток! В данной статье поговорим о том, как собирать ключевые фразы для рекламных кампаний Яндекс Директ. Разберем, какие ключи подходят для поиска, а какие для РСЯ. Если Вы не знаете основные важные моменты работы Директа  и принципы создания объявлений, то рекомендую статью «Как работает Яндекс Директ?».

В сети много статей о том, чем прежде собирать ключи, нужно понять целевую аудиторию (ЦА) товара или услуги, которую собираемся рекламировать, что позволит расширить диапазон собираемых ключевых запросов и в следствии увеличит количество потенциальных клиентов.

Да! Это все правильно, но при использовании большого количества ключей, бюджет на рекламную кампанию тоже должен быть большим, чтобы все протестировать и оставить только работающие кампании, а я хочу показать, как собирать ключи при маленьком бюджете. Ведь если бюджет ограничен, то при работе с большим охватом, его может не хватить даже на тест, и в итоге рекламная кампания, наверняка, сработает в минус.

Как подобрать ключевые запросы для Яндекс Директ

Коммерческие ключевые запросы делятся на три категории: горячие, теплые и холодные.

  • Горячий ключ –  это фраза, по которой пользователь готов произвести нужное нам целевое действие, то есть купить или заказать. Предположим, что в CPA-сети был выбран оффер iPhone 5s, горячие запросы будут такими: «купить iPhone 5s», «заказать айфон 5s» и т.д.
  • Теплый ключ – это фраза, по которой пользователь приценивается или присматривается к товару или услуге, например:  «iPhone 5s цена» или «айфон 5s отзывы» и т.д.
  • Холодный ключ – это фраза, которая относится к рекламируемому продукту, то есть человек интересуется данным товаром и есть вероятность, что захочет его купить. Например: «как выбрать телефон», «лучшие телефоны 2016» и т.д.

При сборе полноценной семантики для рекламной кампании нужно производить сбор из всех категорий, причем брать похожие запросы и парсить их тоже, например: телефон, смартфон, мобильный и так далее. Таких ключей может быть несколько тысяч, охват аудитории будет большой, а на тест придется потратить приличную сумму. Но у нас маленький бюджет, поэтому задача выбрать максимально эффективные ключевые запросы.

Сбор ключевых запросов для поиска

Будем формировать наш список из горячих ключей, но есть один нюанс, он заключается в том, что по высокочастотным ключам, таким как «купить iPhone 5s», цена клика будет большая, поэтому выбираем все горячие ключи, парсим каждый и собираем все низкочастотные запросы, а по ним цена за клик будет уже меньше. Задача собрать таких ключей как можно больше.

Думаю, мысль понятна. Давайте посмотрим на практике, как это делается. Я буду использовать сервис «Подбор слов» Яндекса wordstat.yandex.ru. Для облегчения и ускорения работы рекомендую поставить дополнение «Yandex Wordstat Helper» для браузера Mozilla Firefox или Google Chrome.

Выбираем нужный нам регион, предположим, что ГЕО у оффера Россия, вбиваем в строку наш высокочастотный запрос и нажимаем кнопку «Подобрать».

Выбираем регион и начинаем парсинг

Собираем из правой колонки все похожие на наш основной запрос фразы. Если установили расширение, просто возле каждого нужного ключа нажимаем на плюсик, затем слева в нашем дополнении жмем на галочку, и все фразы копируются в буфер обмена.

Сбор похожих запросов из правой колонки

Создаем документ Excel для удобства и вставляем в первый столбик собранные высокочастотные ключи. Если не установили «Yandex Wordstat Helper», то копировать и вставлять придется руками.

Вставляем в первый столбик собранные высокочастотные ключи

После проделанной операции очищаем буфер обмена кликом по крестику.

Очищаем буфер обмена

Теперь в левой колонке тем же способом собираем подходящие нам ключи по запросу «купить iphone 5s», собирать нужно на всех страницах.

Собираем все нужные ключи со всех страниц

Копируем и вставляем во второй столбец нашей таблицы.

Вставляем среднечастотные запросы во второй столбец

Тоже проделываем с каждой высокочастотной фразой из первого столбца, собираем и вставляем во второй столбик.

Парсим все высокочастотные запросы

После парсинга всех высокочастотных ключей у нас получается внушительный по размеру второй столбец со среднечастотными и низкочастотными запросами. Но на этом не останавливаемся! Берем каждый запрос из столбика номер 2, делаем все по той же схеме, добавляя теперь все новые ключи в третий столбец.

Парсим все ключи из второго столбца

После сделанной кропотливой работы у нас получился третий столбик с большим количеством ключевых запросов. Теперь нужно удалить дубли, для этого переходим во вкладку «Данные», выделяем все ключи в столбце и жмем «Удалить дубликаты».

Удаляем дубли

Теперь нужно пробежаться по всем ключам третьего столбца, искать фразы, которые могли добавить по невнимательности и удалять их. Если нашли ключ, в котором сомневаетесь, подойдет он или нет, то лучше удалите его.

Все наши ключевые запросы готовы!

Помните, что лениться и спешить здесь нельзя, так как за каждый клик Вы платите из своего кармана, поэтому к сбору ключей надо относиться очень серьезно!

Как собирать ключи для РСЯ?

Если для поиска мы собирали низкочастотные запросы, то для РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса) такие запросы не подойдут. В РСЯ объявления показываются на сайтах, при использовании настройки «Не учитывать предпочтения пользователей» ключи находятся не в запросе пользователя, а непосредственно в контенте страницы сайта, на которой показывается объявление. Здесь подойдут высоко и среднечастотные ключевые запросы, похожие фразы из данной тематики, например: «купить телефон», «купить смартфон» и т.д.

Желательно собирать фразы из двух-трех слов, это самый оптимальный вариант. Используя одно слово, реклама может быть показана на сайте совершенно другой тематики, так как слово «телефон» может употребляться в статье про стационарный телефон, а фразы с большим количеством слов редко встречаются, это значит – маленькое количество показов.

На этом все! Надеюсь, информация этой статьи Вам будет полезна, если что-то не понятно, спрашивайте в комментариях. В следующей статье пойдет речь о настройке рекламной кампании.

zyubin.ru


Смотрите также