Подбор ключевых слов для РСЯ Яндекс Директа. Яндекс директ подбор ключевых слов


Самый простой подбор ключевых слов в Яндекс Директ

Подбор ключевых слов для Яндекс Директ

Ловите способ быстрого и эффективного подбора ключевых слов в Яндекс.Директ.

С помощью метода, описанного ниже, можно сэкономить кучу времени и собрать все ключи, потратив от 3-4 часов.

Знакома головная боль начинающего (и не только) директолога: как охватить при сборе ВСЕ ключевые слова, не упустив охват по незнанию всех особенностей ниши, и не потерять при этом много времени?

Спроси меня и я расскажу. И покажу на собственном опыте с набитыми шишками.

Главный принцип подбора ключевых слов для Яндекс Директ

Для начала стоит уяснить: продать можно только по коммерческим горячим ключам.

Коммерческий ключ – это ключ, обозначающий КОНКРЕТНЫЙ товар или услугу и намерение купить. Пример: «stels велосипед москва», «детский комод цена». Человек уже определился с товаром, моделью, пора дать ему предложение с ценой и определенными выгодами.

Все остальное, что можно услышать от различных гуру – ключи разной степени прохладности, дополнительные релевантные фразы – это бред пьяного матроса.

Подбирать информационные ключи из разряда «как собрать гардеробную» в надежде, что у вас купят направляющие и навесные полки – себе дороже. Даже если ключи не дорогие и с хорошим CTR, конверсия в продажу будет стремиться к нулю. Ну купят у вас 2 человека с 350 кликов. Хорошо, если в ноль по рекламе выйдете.

Да, бывают ситуации с теплыми ключами. Я запускал кампании по водяным полам, после 2х недель открутки продажи по РСЯ с теплыми ключами шли лучше, чем по РСЯ с горячими. Опять же, отдельно взятая ниша и я не считаю эту статистику достаточной для таких выводов.

Есть еще один момент. Бывают коммерческие ключи, по которым хрен чего продашь. Это те самые запросы, которые попадают под статус «Мало показов». Здесь 2 варианта: либо объединять малопоказные в одну группу и делать динамическую подстановку с помощью шаблонов, либо забить, ибо приносят продажи они крайне редко.

Переварили, запомнили, идем дальше.

 Знакомство с любой нишей начинается с мониторинга Яндекс Вордстата, сайта заказчика и сайтов конкурентов.

Тут смысл в том, чтобы собрать основное семантическое ядро для дальнейшего парсинга ключей в ширину и глубину.

Допустим, есть ниша: школа английского языка в Казани. Смотрим сайты, собираем ключи типа «деловой», «разговорный», «pre intermediate», «курсы», «город» и т.д.

Идем в wordstat.yandex.ru и вбиваем широкие запросы вида «курсы английского». Видим картину:

 

Яндекс ВордстатСбор семантического ядра с помощью с Яндекс Вордстат

 

Забираем слова из правой и левой колонок: +по скайпу, +для детей, +для начинающих, репетитор, интенсив, обучение и т.д. Проходим 5-10 страниц выдачи (зависит от ширины семантики).

Тут же можно вытащить некоторые минус-слова. К примеру: +в москве, СПб —  не подойдут, потому что нас интересует Казань.  Фунт – ищут курсы валют; 1 курс – вероятно, учебные материалы; самоучитель – и так понятно. О минус-словах и фразах подробнее расскажу в отдельной статье.

Есть еще такой способ добора ключевиков, о котором я на первых порах не знал: можно в кабинете Директа перейти во вкладку прогноз бюджета и накидать туда ключевых фраз, справа в окошке «подсказки» появятся похожие запросы, из которых также можно вычленить слова.

Заносим их в отдельный документ в столбцы по категориям:

Товар /услугаУточняющая приставкаКоммерческая приставка
Школа английскогоОнлайнСтоимость
Курсы английского+по скайпуЦена
Обучение английскомуРазговорныйКазань
Репетитор английский языкделовойОтзывы
pre intermediateСколько стоит

Устраиваем мозговой штурм и добавляем ключи. Можно на основе имеющегося создать майнд карту и подумать, что люди еще могут искать.

Майнд-картаПримерный расклад по майнд-карте

 

Некоторые спецы советуют начинать с майнд-карт, я же крайне не рекомендую. Если плохо знаешь нишу, можно нагенерировать кучу бреда и упустить весомую часть охвата.

Как-то пробовал начать с мозгового штурма, кроме межкомнатных дверей из массива, дуба, купе и пр. в поисках полной семантики загнался и набрал черных дверей, красных и овальных 🙂

Понятно, что такое никто не ищет. Пошел по правильному пути и собрал хорошую семантику.

Далее мы делаем финт ушами. Перемножим полученные ключи в разных комбинациях.

Идем в комбинатор ключевых фраз и переносим  слова в столбцы. Этот инструмент удобен тем, что можно проставить необходимые операторы и сразу отсечь минуса.

Комбинатор фраз

Жмем кнопку «Получить комбинации» и наслаждаемся:

Комбинатор фраз результат

Я специально не стал делать 3-ю колонку с коммерческими ключами, ибо при дальнейшем подборе ключевых слов в Яндекс Директ через специальные парсеры мы соберем коммерческие запросы.

Можно добавить эту колонку, сгенерировать горячие ключи  и создать конверсионную кампанию, которая точно будет продавать, но при таком подходе есть вероятность потерять часть охвата.

 

Подбор ключевых слов для Яндекс Директ через программы Словоеб и Key Collector

Как любая интернет-лимита, я начинал работать только с бесплатными сервисами. Само собой, парсинг я осваивал с помощью Словоеба.

По сути Словоеб – это демо-версия Кей Коллектора, и с основной функцией – сбором ключевых слов, он справляется хорошо. Можно собрать минус-слова и фразы, уточнить частотности по операторам.

Но Key Collector дает гораздо больше возможностей для автоматизации тонкой настройки.

Более подробно работу с Кей Коллектором я опишу в отдельной статье, сейчас скажу только, что в нем реализованы очень удобные фильтры для чистки: к примеру, инструмент «Удаление неявных дублей» позволяет выбрать из идентичных ключей «школа английского онлайн» и «онлайн школа английского» более популярный. Таким образом, вы избавитесь от смыслового балласта без ущерба для кампании.

Также в программе реализован сбор минус-слов как через стандартную отправку в окно минусов, так и через инструмент «Анализ групп». Он сокращает время за счет группировки минус-слов по разным ключам.

 

Такой метод подбора ключевых слов для Яндекс Директ позволит собрать практически всю семантику за минимально возможное время.

Пробуйте, и удачи! 😉

Статьи по теме

xn-----6kcalnbga2apiep9cl0b.xn--p1ai

Подбор ключевых слов для РСЯ Яндекс Директа

PrintАртем Акулов

Артем Акулов

Контекстная реклама, ты такая разная. Вот есть контекстная реклама на поиске, а есть в рекламной сети (РСЯ, КМС). И там, и там это называется контекстной рекламой, но принципы работы разные, да и цели часто отличаются.

Типичная ситуация, когда для кампаний в РСЯ (если их вообще выделяют в отдельные кампании) ключевые слова просто копируют из рекламных кампаний на поиске без всякого изменения.

Виды таргетинга в РСЯ

В открытом доступе есть информация, что РСЯ используются:

  • Таргенинг по ключевым словам в тексте страниц рекламных площадок
  • Таргетинг по истории поисковых запросов пользователя
  • Автоматический ретаргетинг
  • Ручной ретаргетинг

Скорее всего, есть и другие способы отбора рекламных объявлений для показа в РСЯ.

И все же основной вид таргетинга — это таргетинг по ключевым словам в тексте рекламных площадок.  Ниже мы разберем, как подбирать ключевые слова для РСЯ, а также важные особенности этого процесса.

Отличие в таргетинге по ключевым словам на поиске и в РСЯ

На поиске ключевое слово сравнивается с запросом пользователя, а в РСЯ с текстом на площадках. Соответственно, тексты на площадках в семантике гораздо шире, чем узкий запрос на поиске. Например, на поиске хороший запрос «купить перчатки в Иркутске недорого», а для РСЯ будет хорошим запрос «зимние перчатки».

Это базовое отличие, на котором и строится процесс подбора ключевых слов для РСЯ.

Рекомендации по подбору ключевых слов в РСЯ

Какие ключевые слова использовать в РСЯ

Лучше всего подходят для РСЯ высокочастотные (ВЧ) и среднечастотные (СЧ) ключевые слова. Именно для них рекламной системе довольно легко подобрать площадки и предоставить рекламодателю охват. Если использовать только редкие низкочастотники, то в результате количество показов рекламных объявлений будет крайне мало.

Используйте смежные тематики

РСЯ — прекрасный инструмент, когда на поиске спрос либо не сформирован, либо он в принципе очень мал. Тогда дорога вам в РСЯ. Т.к. ключевые слова должны находится не в запросе пользователя, а в тексте страницы, то эффективно использовать:

1) Смежная семантика. Например, при рекламе производства профлиста использовать ключевые слова «ремонт кровли» или «загородный коттедж».

2) Смежная тематика. Рекламируете бухгалтерские услуги? Вполне вероятно, что часто целевой аудтрии можно найти на «юридических» сайтах. Чтобы реклама была показана на таких сайтах, нужно использовать «юридические» ключевые слова. Пример: «регистрация ООО», «изготовление печати», «открыть расчетный счет»

Оптимальная длина — 2-3 ключевых слова

Если использовать 1 слово, таргетинг будет слишком размытым, т.к. слишком большое количество площадок может содержать это 1 слово. С другой стороны, если слов уже будет 4 и больше, то рекламной системе будет сложно подобрать релевантную страницу на площадках в РСЯ, чтобы объявление таки было показано. В результате охват длинных ключевых слов в РСЯ очень маленький.

Использование операторов соответствия у ключевых слов в РСЯ

Опять же операторы соответствия служат для сужения и ограничения ключевых слов. Это хорошо на поиске, но плохо в РСЯ (см. отличие таргетинга на поиске от таргетинга в РСЯ). Поэтому фразовое соответствие практически бесполезно в РСЯ.

Однако в редких случаях имеет смысл использовать точное соответсвия. Покажем на примере. Есть всеми любимое слово «Дели», которое может быть словоформой глагола «деть». Поэтому, если мы хотим чтобы в выборку попадали рекламные площадки именно с городом «Дели» (положим мы рекламируем туры в Индию), то словоформу !Дели необходимо зафиксировать с помощью точного соответствия.

Использование минус-слов в РСЯ

Подход к минус-словам в РСЯ такой же как и к типам соответствия, крайне осторожный. Основное их назначение — фильтрация нецелевой аудитории. Например, очень полезным бывает использовать в РСЯ такие ключевые слова:

  • курсовая
  • диплом
  • скачать
  • видео и т.п.

Тем самым мы отсекаем часть сайтов с  «учебной» аудиторией, которой много в любой тематике.

Не только ключевые слова

Уже после запуска рекламных кампаний, важно проводить регулярную проверку отчетов по площадкам, чтобы нерелевантные площадки или те, где реклама работает плохо своевременно исключать. Ранее мы подготовили список из 16 площадок, которые очень часто исключаются в РСЯ при контекстной рекламе услуг и сложных товаров.

Понравилась статья? Ставьте лайк

liraltd.com

Программа подбора ключевых слов Директа

user  Ломакин Павел     calendar   21.05.2015

Сегодня разберем одну из возможностей автоматизации подбора ключевых слов с сайта wordstat.yandex.ru. Речь пойдет не о каких то платных или бесплатных громоздких программ парсинга для Windows, а о не большом приложении для браузера, так называемом плагине, которое облегчит нам первичный сбор ключевых запросов. Если вы делаете только первые шаги в освоении контекстной рекламы или уже матерый контекстник, но до сих пор не знали об этом плагине, то я просто уверен влюбитесь в него так же как я в свое время, когда пытался найти способы автоматизации работы с Директом. Спасибо ребятам что его создали.

В большинстве бесплатных инструкций по сбору ключевых слов вам предложат вручную копировать каждый ключевой запрос и потом вставить его в текстовой файл или файл Excel. Это довольно муторно я вам скажу. Некоторые предложат вам использовать одну из программ парсинга ключей и они действительно значительно облегчают жизнь, загрузил с 2 десятка ВЧ запросов на парсинг и пошел пить чай. Но для новичков и если вы не занимаетесь сбором ключей на постоянной основе это не подойдет иногда достаточно быстро можно собрать кучу запросов и без всего этого. В общем ситуации бывают разные и вы сами решите когда вам может понадобиться плагин который я сейчас опишу.

Другие статьи по работе со статистикой:

На самом деле таких плагина два, но они очень похоже друг на друга.

  • Yandex Wordstat Helper
  • Yandex Wordstat Assistant

Основной функционал у них один и тот же, но у второго плагина возможности, как видите более широкие поэтому я пользуюсь им. Табличку сравнения смотрите ниже.

Сравнение-плагинов

Каждый из этих плагинов вы можете скачать и для FireFox и для Chrome браузеров абсолютно бесплатно. Это очень удобно. Заходите в расширения или дополнения и в строке поиска вводите его название:

Плагин-Yandex-Assistent

После установки идем на сайт Вордстат Яндекса, предполагается что вы уже с ним знакомы, раз вам понадобилось как-то автоматизировать процесс, а если нет то милости прошу ознакомится с этой статьей. Как видно плагин добавил на страницу дополнительный функционал.

Плагин-Yandex-Assistent-2

Вводим любой запрос и видим, что рядом с каждым из них в выдаче появился плюсик (+)

Плагин-Yandex-Assistent-3

Нажимая поочередно плюсики вы перенесете запрос вместе с частотностью в блок слева, плюсики при этом превращаются в минусы (-), чтобы было видно что такой запрос мы уже внесли.

Плагин-Yandex-Assistent-4

Если нажать  на минус то мы удалим запрос из блока слева. Если закрыть страничку или браузер и заново открыть, то запросы из блока никуда не денутся. Это очень удобно если вдруг вам понадобиться отвлечься или нечаянно закрыли. Чтобы добавить все запросы со страницы можно нажать сверху ссылочку: Добавить все / Удалить все

Плагин-Yandex-Assistent-5

Так листая каждую страницу добавляете все запросы которые вам нужны. Если запрос который вы уже добавляли есть в блоке, то он не добавиться и вам выдается уведомление, что такой запрос уже был добавлен ранее.

По умолчанию все запросы в блоке сразу сортируются в алфавитном порядке, но вы можете настроить сортировку под себя. Для этого нажмите на значок сортировки.

Плагин-Yandex-Assistent-6

Из доступных вариантов есть:

  • Алфавит от А до Я
  • Обратная сортировка от Я до А
  • Сортировка по порядку добавления запросов(новые добавляются снизу)
  • Сортировка по порядку добавления(новые добавляются сверху)

Добавив все интересующие вас запросы вы наглядно будете видеть сколько добавили запросов и какая у них суммарная частотность.

Плагин-Yandex-Assistent-7

Теперь вы может скопировать запросы нажав на специальную кнопку. Копирование будет осуществлено в буфер в том порядке сортировки которую вы указали.

Плагин-Yandex-Assistent-8

Вы также можете сделать копирование с частотностью  если вам это необходимо.

Плагин-Yandex-Assistent-9

Скопированные фразы вы можете перенести туда, где вам удобнее их будет обрабатывать. Текстовой файл, Word, Excel  и так далее. Если вы переносите фразы с частотностью в таблицу, то они перенесутся в два столбца. В одном столбце будут фразы, а напротив их частотность во втором столбце. Это очень удобно для последующей работы.

Плагин-Yandex-Assistent-10

Да чуть не забыл. Есть возможность добавления собственных запросов по одному(уже можно списком) и можно быстро все очистить. Думаю найдете и без картинки.

Надеюсь этот инструмент сэкономит вам кучу времени, как и мне. Во времена когда я его обнаружил, я был в полном восторге от его возможностей и сейчас почти каждый день им пользуюсь, чего и вам советую. Прост, лаконичен, не смотря на небольшой функционал, его возможностей хватит вам с головой. И что самое главное работает очень быстро.

На этом обзор его возможностей заканчиваю. Желаю вам высокоэффективных кампаний, высоких продаж и дешевых лидов. Удачи!

С уважением Специалист по контекстной рекламе Ломакин Павел

Задать вопрос: Директология

Skype: doctor-mom

Понравилась статья? Поделись ссылкой с друзьями:

data-url="http://directologiya.ru/programma-podbora-klyuchevyx-slov-direkta/" data-title="Программа подбора ключевых слов Директа"

Похожие записи:

directologiya.ru


Смотрите также