9 классических ошибок при создании объявления в Яндекс.Директ. Яндекс директ отображаемая ссылка длина


настройте внешний вид URL для своих объявлений

Для объявлений в текстово-графических кампаниях Директа появилась возможность настроить внешний вид ссылки на рекламируемый сайт. Это значит, что теперь можно показывать потенциальным клиентам не просто домен, а «красивый» веб-адрес конкретной посадочной страницы. Настройка так и называется — Отображаемая ссылка. По результатам экспериментов она может повысить кликабельность в среднем на 3-7%.

Вот как это может выглядеть:

До появления этой настройки в объявлениях показывался только домен из ссылки на страницу перехода.

Например, yandex.ru вместо yandex.ru/support/direct/mobile/mobile-ads.xml.

Теперь домену можно дописать продолжение, релевантное содержанию вашей рекламы и посадочной странице. Это может быть ключевая фраза, наименование товара или услуги, лаконичное название страницы перехода — все, что привлекает дополнительное внимание клиентов и сразу помогает им понять, что именно они увидят, перейдя по объявлению на ваш сайт.

В нашем примере отображаемая ссылка может быть такой:

yandex.ru/mobile-ads или yandex.ru/мобильная-реклама.

Отображаемая ссылка показывается в поиске Яндекса на десктопах — во всех рекламных блоках и на любых позициях в них. Добавлять и редактировать такие ссылки можно в интерфейсе Директа — в том числе и через оптовые операции, — с помощью XLS/XLSX-файлов или через API. В Коммандере такая возможность появится в ближайшее время. А чтобы создавать отображаемые ссылки точечно под каждую фразу, можно использовать шаблоны.

В динамических объявлениях также могут появляться отображаемые ссылки: в таких кампаниях система сама генерирует ссылки для отображения и автоматически принимает решение о показе.

Все подробности о работе с отображаемыми ссылками мы описали в помощи.

www.yandex.ru

9 классических ошибок при создании объявления в Яндекс.Директ.

Здесь вы узнаете:

Ошибка 1. Нерелевантность заголовка.Ошибка 2. Дополнительные символы в заголовке.Ошибка 3. Отображаемая ссылка.Ошибка 4. УТП и призыв к действию.Ошибка 5. Контактные данные.Ошибка 6. Быстрые ссылки без УТП.Ошибка 7. Звезды рейтинга.Ошибка 8. Номера телефонов.Ошибка 9. Ссылка на главную страницу.

Какие распространенные ошибки допускают компании при создании объявления в Яндекс.Директ? Какова структура объявления? Что делать с нерелевантными заголовками, быстрыми ссылками без УТП и звездами на Яндекс.Маркете? Ответы в этой статье.

Объявления в Яндекс.Директ обычно состоит из:

• заголовка;• ссылки;• текста объявления;• контактной информации;• 4 быстрых ссылок;• и рейтинга на Яндекс.Маркете (звезды).

Классические ошибки «директологов» при составлении объявлений в Яндекс.Директ вошли в список из 9 пунктов, приведенных ниже.

Ошибка 1. Нерелевантность заголовка.

Заголовок объявления не соответствует ключевому запросу пользователя. В таком случае повышается ставка, а сам заголовок не подсвечивается.

Необходимо четко понимать, готовы ли вы платить за нерелевантный заголовок или лучше обратить на него внимание и исправить.

Ошибка 2. Дополнительные символы в заголовке.

ЯД допускает создание заголовка на 33 символа. Но есть определенные обстоятельства, при которых длину заголовка можно увеличить еще на 23. Таким образом, его длина будет составлять уже 56 символов! Слишком часто на это не обращают внимание.

Ошибка 3. Отображаемая ссылка.

Дополнительные настройки в ЯД позволяют настроить отображение дополнительной ссылки. В этом случае, кроме отображаемого адреса будет показываться название проекта или дополнительная акция. Нельзя забывать о такой хорошей возможности.

Ошибка 4. УТП и призыв к действию.

Текст объявления должен обязательно содержать информацию об акции, уникальном торговом предложении (УТП) и «Call to action» (призыв к действию). Желательно указывать дату завершения спецпредложения (deadline).

Призывом к действию могут стать такие слова:

• Смотрите!• Жмите!• Подробнее.• Цены на сайте и др.

Ошибка 5. Контактные данные.

Слишком часто встречаются случаи, когда рекламодатели просто забывают публиковать контактные данные. Не указывают адрес, метро, номер телефона и время работы. Поэтому объявление выглядит маленьким, не получает того количества кликов, которое было бы с указанной контактной информацией.

Ошибка 6. Быстрые ссылки без УТП.

Исследуя конкурентов, можно увидеть, что быстрые ссылки выглядят следующим образом:

• фото;• о нас;• контакты;• цены.

Настоятельно рекомендуем писать в быстрых ссылках уникальное торговое предложение (УТП). Например, монтаж за один день (а не просто «монтаж»), скидка 20% (а не просто «скидка»), гарантия на 3 года (а не просто «гарантия»).

Ошибка 7. Звезды рейтинга.

Здесь целых два ошибочных варианта: либо забываем ставить галочку «не показывать» звезды, либо показываем их, когда звезд слишком мало.

Если рейтинг на Яндекс.Маркете составляет 1—2 звезды — это вряд ли добавит лояльности посетителей к компании. Если рейтинг 4—5, следует показывает его обязательно, но если 3 и меньше — отключить.

Ошибка 8. Номера телефонов.

Компания работает по всей стране? Следует обязательно разделять компании на региональные и московские. В первом случае нужно указать бесплатный региональный номер, а во втором — столичный.

Классическая ошибка, когда московская компания указывает в объявлении по всей России московский номер, тогда как могла бы указать 8 800 и повысить кликабельность объявления.

Ошибка 9. Ссылка на главную страницу.

Ссылка в тексте объявления ведет на страничку, которая не имеет никакого отношения к тексту объявления и поисковому запросу клиента. Неверно будет отправлять трафик только на главную страницу.

Если посетитель ищет «купить мобильный телефон Марка», то он должен попасть на страничку со всеми телефонами данной фирмы, а не просто на главную страницу интернет–магазина.

В таком случае эффективность рекламной кампании будет намного выше, если клиенты будут «приземляться» на релевантные страницы.

Чит–код (бонус)

В рекламных объявлениях можно указывать любимый логотип компании в виде «favicon».

Следует знать, что есть определенные «фавиконы» для сайта, которые повышают кликабельность объявления. К таким «фавиконам» можно отнести: галочку красного цвета или стрелочку. Это поднимает кликабельность на 1% и позволяет сэкономить до 5% от стоимости клика.

Выводы

Это 9 самых распространенных ошибок при создании объявлений в ЯД. Теперь вы знаете из чего должно состоять объявление, каких критериев следует придерживаться при написании текста объявления, что такое релевантность, правильные заголовки, быстрые ссылки с УТП и звезды в ЯМ.

venyoo.ru

aTrends | Отображаемая ссылка в Яндекс.Директ

Настройте внешний вид URL для своих объявлений в контекстной рекламе.

Для объявлений в текстово-графических кампаниях Яндекс Директа появилась возможность настроить внешний вид ссылки на веб сайт. Ранее мы писали, как сделать красивое доменное имя с названием ключевого слова (Ключевое-слово.рф -> Рекламируемый сайт).

Сейчас можно показывать не просто домен, а красивый УРЛ для конкретной посадочной страницы. Отображаемая ссылка – такое название в настройках Яндекс Директа.

Официально Директ говорит об увеличение CTR (кликабельности) до 3-7%.

Как это выглядит:

Еще не все воспользовались этой настройкой отображения ссылки для объявления в Директе, и это выглядит по старому.

Без надстройки отображается домен fabrikaokon.ru, который имеет посадочную страницу http://www.fabrikaokon.ru/termookna.html

Сейчас домену можно дописать продолжение, которое будет релевантное вашему предложению и посадочной странице.

Например: http://www.fabrikaokon.ru/termookna.html может отображаться теперь уже как fabrikaokon.ru/термоокна.

В название отображаемой ссылки, может быть использовано название категории, товара, услуги. Пишите лаконичные интересные названия, которые могут привлечь внимание потенциальных клиентов и помогут понять, что увидят они при переходе на ваш сайт.

Отображаемая ссылка показывается везде (поиск на десктопе и мобильных)

Для точечного отображения ссылки под каждую ключевую фразу необходимо использовать шаблоны - # # (ограничить такими символами справа и слева)

Как добавить отображаемую ссылку для объявления Яндекс.Директ

Необходимо начать с редактирования объявления. Рекомендуем указывать запрос пользователя или конкретно название товара. (Запросы пользователей могут быть не соответствовать вашей рекламной политике кампании, быть длиннее 20 символам).

Не забываем про ограничение в символах не более 20-ти для отображаемой ссылки.

В тексте отображаемой ссылки можно использовать буквы, цифры, символы «-», «№», «/», «%», «#». Пробел и нижнее подчеркивание «_» заменяется на черточку «-»

Если отображаемая ссылка не соответствует требованиям модерации, то она показываться не будет.

Требование модерации к отображаемой ссылке

Убедитесь, что текст отображаемой ссылки: соответствует тексту объявления; не содержит слов, набранных транслитом; не содержит символов, кроме «-», «№», «/», «%», «#»; отвечает тем же требованиям, что и текст объявления.

Please enable JavaScript to view the <a href="http://disqus.com/?ref_noscript">comments powered by Disqus.</a>

atrends.ru

Июнь 2017 Отображаемая ссылка Яндекс Директ

Посмотрите короткое видео всего 1:28 мин.

— это что что будет написано после вашдомен.рф/ в адресе объявления и именно это увидит пользователь. Основное назначение — создание у пользователя предвзятого отношения к будущей посадочной странице и формирование его ожиданий.

Отображаемая ссылка имеет ряд ограничений:

  1. Показывается только на десктопе
  2. Иногда в РСЯ, если помещается
  3. Добавить можно в текстово графических объявлениях
  4. Должна состоять из цифр и букв (но можно «-», «№», «/», «%», «#»)
  5. Пробел заменятеся на «-»
  6. Другие символы удаляются, а при повторении заменяются на один

 

Не более 20 символов без учета символов домена.

Чего точно НЕ стоит делать, так это:

  • писать ссылки не по теме объявления

  • писать транслитом

  • придумывать как бы запихнуть туда крутые символы для привлечения внимания

Идеальным вариантом использования быстрых ссылок является:

  1. Название товара
  2. Запрос пользователя

Для последнего исключительно советую использовать шаблоны, заключив универсальный вариант на случай превышения по количеству символом октоторпами или #решеточками# в простонародье.Так же советую использовать Яндекс Коммандер и XLS/XLSX-файлы.

Насколько это полезно использование различных отображаемых ссылок в объявлении смотрите в Мастере отчетов с использование среза «место клика»

Быстро поставить или поменять быструю ссылку можно через Директ Коммандер в объявлениях используя мультиредактирование — > поиск и замена — > тонкие настройки — > отображаемая ссылка.

Дочитал? Поделись!

mymarketing.info


Смотрите также