Синонимы Яндекс Директ: отключить нельзя, но можно простить, понять и заминусовать. Яндекс директ отключение


Отключение опции «Показ под результатами поиска» — Новости рекламных технологий Яндекса

Отключение опции «Показ под результатами поиска»

23 марта 2018

Наверняка вы слышали о переменах в Яндекс.Директе: примерно в середине апреля мы планируем полностью перейти от торгов за позиции на поиске к торгам за объем кликов и запустить для вас новый интерфейс назначения ставок.

Один из шагов на пути к новой логике управления ставками — отключить в Директе опцию «Показывать на поиске только под результатами», которая принудительно удерживает рекламу на определенных позициях.

UPD: опция «Показывать на поиске только под результатами» отключена.

Иногда рекламодатели выбирают показы только под результатами поиска, потому что думают, что трафик в спецразмещении для них слишком дорогой. Но таких людей много и они активно конкурируют между собой, так что первое место в гарантированных показах зачастую становится дороже входа в спецразмещение. В итоге вы рискуете заплатить больше, но получить меньше, чем пользователи, которые не ограничивают показы только одним рекламным блоком.

Отказавшись от опции «Показывать на поиске только под результатами», мы исправим эту ситуацию: чем меньше кликов вам в среднем приносит то или иное место на выдаче, тем дешевле будут стоить эти клики. И наоборот, поднимая ставки, вы будете попадать на более заметные рекламные места и получать больше целевых переходов. Если ваших ставок достаточно для показов в спецразмещении, не лишайте себя дополнительных продаж и клиентов.

Мы планируем отключить «Показ под результатами поиска» не ранее 27 марта. Пожалуйста, проверьте свои рекламные кампании, в которых используется эта настройка, и при необходимости скорректируйте ставки, если сейчас они завышены.

yandex.ru

Почему Не Стоит Отключать Яндекс Директ или Google Adwords, если сайт в ТОП 5 по SEO?

Как Вы думаете «Почему трафик с контекста важен, если сайт находится в топе»? Есть сервисы, которые позволяют управлять одновременно контекстной рекламой и сео продвижением и отключать объявления в Adwords и Директ при определенной позиции сайта в поисковой выдачи.

Эту статью я пишу в ответ на пост на форуме о том, что рекламодатель желает отключать, понижать ставку в случае если у него нормальные позиции в поисковой выдаче Google и Яндекс. Тема звучала так: «Как отключать ключевые слова, где сайт есть в ТОП5?». Автор темы описал в своем сообщение, что:

Речь о Adwords и Директ. Знаю инструмент елама, но он позволяет задавать ставку только на уровне кампании, а у меня ставки задаются на уровне ключевых слова оптимизатором. Как в этом случае отключать ключевые слова в кавычках, по которым сайт есть в ТОП3?

В ответ на данный вопрос я ответил следующим образом.

Да, согласен в том, что поисковая выдача по регионам будет разной, да и в целом если конкуренты не дремлят то могут с помощью поисковой оптимизации со временем Вас вытеснить с ТОП 5.

Например, Вы запустили Кампании Поиск Adwords и у Вас сайт занимает хорошие позиции в поисковой выдаче. Вы решаете отключить какой-то канал к примеру контекстную рекламу, «а зачем я буду тратиться на контекст?»

Clicks — количество переходов. Paid — с объявлений. Organic — с поисковой выдачи.

поисковая выдача, продвижения сайта в гугл, продвижения сайта с помощью контекстной рекламы, seo adwords, seo директ, seo яндекс директ

 

На примере диаграммы Вы можете наблюдать, что в том случае если помимо поисковой рекламы вы даете рекламу и на сайтах (кмс), то в 35% случаев пользователи видят рекламу и на поиске и на тематических сайтах. Но в  65% показов рекламны пользователи попросту не пересекаются. И еще момент, доля пользователей которые не видят Вашу рекламу на поиске может быть в 4 раза больше части пользователей, которые не видят объявления в КМС.

Почему нужно продвигать сайт по контекстной рекламе?

Находил исследование Google. Суть заключалась в том, что были выбраны 400 рекламодателей, которые одновременно были в ТОП поисковой выдачи, и была контекстная реклама по тем же ключевых запросах. Далее на некий период была отключена реклама.

Результат:

Трафик упал более чем в два раза!Также как показывает мой опыт и аналитика через google analytics то, что следует обращать внимание на многоканальные последовательности 

многоканальные последовательности, гугл аналитикс, атрибуция конверсии, поисковая выдача, продвижения сайта в гугл, продвижения сайта с помощью контекстной рекламы, seo adwords, seo директ, seo яндекс директКак Вы можете наблюдать, что чем больше каналов тем лучше. Одним каналом сложновато по сути дела получать конверсии и тд. Конечно на этом изображении не идеально изображено то как один канал зарывает другим и то каков путь до конверсии, но в целом я предполагаю суть понятна.

 

P.S.: Будьте в ТОП выдачи и по позициям кампаний AdwordsПодмигивающий

Получите доступ к бесплатному курсу по настройке Google Adwords -->

ПОЛУЧИТЬ ДОСТУП К БЕСПЛАТНОМУ КУРСУ GOOGLE ADWORDS

Почему Не Стоит Отключать Яндекс Директ или Google Adwords, если сайт в ТОП 5 по SEO?

5 (100%) 1 vote

Было полезно? Жмите мне нравиться

Похожие статьи

ax-marketing.ru

Пять ошибок Яндекс Директ | Convertmonster

Ошибки Яндекс Директ

Мастер отличается от просто хорошего специалиста вниманием к мелочам.

В этой статье я рассмотрю типовые ошибки Яндекс.Директ, которые совершают 95% новичков в контекстной рекламе.

1. Включить мониторинг сайта

Почему это важно: российские хостинги имеют свойство периодически отключаться на некоторое время. Пока ваш сайт лежит, клики уходят «в молоко».

При включении мониторинга реклама будет автоматически останавливаться, если с вашим сайтом что-то пошло не так.

Как включить: в настройках пропишите номер счетчика метрики и поставьте галочку «включить мониторинг сайта».

Первая ошибка Яндекс Директ

Рис. 1-1. Включение мониторинга сайта позволит временно остановить рекламу при неполадках с сайтом

2. Галочка «не учитывать остановленные объявления конкурентов»

Яндекс.Директ ищет все возможные способы получить дополнительный заработок. В том числе, маскируя свои действия под заботу о клиенте.

Почему важно: если галочка не стоит, то при отображении цены за клик будут учитываться все объявления по ключевому запросу, в том числе в остановленных кампаниях конкурентов. При включении галочки рекомендуемая ставка упадет на 30-50%.

Важно: Корректировку ставок лучше всего проводить в дневное время, когда включены объявления ваших конкурентов, иначе имеете шанс вылететь в гарантированные показы. Не рекомендуется снижать ставку до минимальной, так как конкуренты могу использовать автоматические биддеры и изменять ставки в течение дня. Снижение ставки носит чисто рекомендательный характер. Помните, что у вас всегда должен быть запас прочности. Подробную инструкцию по установке ставок вы найдете в статье «Как правильно поставить ставку для ключевого слова«.

Как включить: в дополнительных настройках поставить галочку «не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов»

Вторая ошибка Яндекс Директ

Рис. 2-1 Для корректного расчета ставки включите галочку в «расчете цен по позициям»

Ошибка-1-3 Яндекс Директ

Рис. 2-2 Галочка не включена

Ошибка четыре

Рис. 2-3 Галочка активирована

3. Делать одну кампанию на Москву, Санкт-Петербург и на всю Россию

Почему важно: в Яндекс.Директ есть 2 дорогих региона (Москва с Московской Областью и Санкт-Петербург с Ленинградской областью). Цена клика в этих регионах может быть в 2-4 раза выше, чем по России. Если вы делаете рекламную кампанию на всю Россию с едиными ставками по регионам, то вы гарантированно недополучаете клики в Москве и Санкт-Петербурге и переплачиваете во всех остальных регионах.

Как включить: сделайте полную копию рекламной кампании на поиске и на РСЯ и в параметрах выберите регионы Москва и Санкт Петербург. В копии рекламной кампании отключите Москву и Санкт-Петербург и понизьте ставки на 20–30%.

Ошибка третья

Рис. 3-1 Сделайте отдельную кампанию на Россию и понизьте ставку на 20-30%. Вы будете покупать клики гораздо дешевле

Стоимость клика в Москве

Рис. 3-2 Цена клика по Москве 81 руб

Стоимость по России

Рис. 3-3 В копии кампании по России 58,8 руб

4. Не понизить ставки на мобильных телефонах

Почему важно: мобильный аукцион на Яндексе еще не выкуплен, поэтому не понизив ставки, вы будете переплачивать за клики

Как включить: в настройках установить «понизить ставки на мобильных устройствах на 50%»

Важно: если ваша рекламная кампания подразумевает звонки с мобильных устройств (например, ремонт стиральных машин, вызов эвакуатора или взлом замков), то пропустите эту рекомендацию или попробуйте создать отдельную рекламную кампанию с высокими ставками на мобильных устройствах и низкой общей ставкой.

Ошибка 4-1

Рис 4-1. Уменьшите ставку на мобильных устройствах

Ошибка 4-2

Рис. 4-2 Клики станут дешевле, а CTR не поменяется

5. Не отследить окончание средств на рекламе

Почему важно: самая большая проблема рекламы в том, что 20-30% времени она отключена. Старайтесь не устанавливать ограничение на показ по времени суток и вовремя пополнять баланс. И вы получите больше клиентов.

Как включить: в настройках установите круглосуточный временной таргетинг. В уведомлениях введите ваш электронный адрес и поставьте галочку.

«Уведомления об остановке по достижению дневного бюджета» или «уведомлять об остатке средств менее 30% от последнего платежа».

Ошибка пятая

Рис 5. Включите уведомления о расходе средств и реклама будет работать постоянно.

Выводы

  1. Всегда подключайте счетчик Метрики и мониторинг, чтобы не вести рекламу на неработающий сайт.
  2. Отключите расчет цен для остановленных объявлений конкурентов. Вы получите актуальные данные аукциона по цене клика.
  3.  Делайте отдельные кампании на Россию и Москву с Санкт-Петербургом. Вы существенно сэкономите.
  4. Понижайте ставки на мобильных телефонах на 50%, если ваша кампания не подразумевает большого количества мобильного трафика.
  5. Не останавливайте рекламу. Вы потеряете клиентов.

 

Приходите к нам учиться! Записывайтесь на курс по настройке Яндекс.Директ.

УЗНАТЬ ПРО КУРС!

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

convertmonster.ru

как отключить, как сформировать отчёт

В сентябре Яндекс анонсировал очередное нововведение – показы по синонимам в Директе. Суть в том, что к уже имеющимся ключевым словам в рекламных кампаниях, Яндекс будет подбирать наиболее приближенные слова или синонимы, и по ним показывать ваши объявления.

Примеры как это должно работать:

Есть ключевое слово “фильтр +для воды” – Яндекс может подобрать синоним “водяной фильтр”

Есть ключевое слово “купить чёрную сумку” – Яндекс может подобрать синоним “приобрести чёрную сумочку”

Отличие данной функции от Авторасширения фраз – более умная и релевантная подборка фраз с одинаковым смыслом. Но всё ли так на самом деле?

Пример из моей практики. Интернет магазин для кондитера. Ключевое слово “купить всё для кондитера”

sya1

Как видно на скриншоте, показы о синонимам происходят по фразам: “б у кондитерский холод куб купить“, “бутейкис н г кенгис р п приготовление мучных кондитерских изделий 1976 купить украина“, “в каком супермаркете киева можно купить сливки кондитерские смачно шеф” и другие. Даже если там и есть целевые фразы, то посадочные страницы в данном интернет магазине будут совсем другие. А отключить данную функцию нельзя.

После обращения  к менеджерам Яндекса по данной проблеме как отключить синонимы в Яндекс Директе, был получен ответ:

sya2

Получается они сами признают, что система не работает, но надо же как-то выкачивать деньги с рекламодателей по непопулярным фразам. Вот и ввели данную систему принудительно для всех аккаунтов.

sya6

Теперь разберёмся как сформировать данный отчёт. Заходим в нужную кампанию. Далее – Посмотреть статистику.

sya3

Далее – Поисковые запросы

sya4

 

Далее делаем всё как на скриншоте:

  1. Добавляем условие фильтрации
  2. Ищем в списке “Тип условия фильтрации” и в появившемся блоке жмём “Синонимы”
  3. Проверяем все галочки как на скриншоте
  4. Жмём “Показать”

 

sya5

В итоге выбрав нужный диапазон даты, вы увидите были ли у вас показы объявлений по синонимам. По результатам вашего отчёта можно принимать решение, либо совсем отключать фразу, либо заминусовав ненужное, оставлять и расширять семантику.

У синонимов Яндекс Директ есть свои плюсы и минусы

plusБлагодаря показам по синонимам можно охватить ещё больше релевантной нам аудитории и получить больше целевых кликов, найти ещё больше релевантных запросов, которые были упущены при сборе семантического ядра, а потом включить их в качестве новых ключевых слов в кампанию.

minusКонкуренция по разным ключевым словам может усилиться, так как теперь нашими конкурентами будут не только те люди, у которых наши ключевые слова есть в кампании, но и все те, для которых наши ключевые слова будут синонимами.

Выводы по использованию нововведения синонимы Яндекс Директ

Можно сказать, что данная функция будет очень полезна для расширения аудитории сайтов, но для минимизации негативных последствий нужно будет тщательней работать над минус-словами, добавлять в кампанию новые обнаружившиеся ключевые слова, а также отправлять в техподдержку Яндекса список «бредовых» синонимов для совершенствования алгоритма подбора. Так же, для интернет магазинов надо подбирать к новым ключевым словам релевантные посадочные страницы.

Теперь потребность в ведении рекламных кампаний в Яндекс Директ для средних и крупных рекламодателей стоит более остро и потребность в грамотном ppc-специалисте становится более горячей.

ppchelping.com

5 спорных параметров кампании в Яндекс Директ

Среди директологов существует несколько спорных вопросов по поводу настройки параметров при создании рекламных кампаний в Яндекс Директ. Если вы не уделите им должного внимания, то вполне можете потратить большую часть бюджета впустую, вылететь с выгодных позиций в спецразмещении или потерять значительную долю набранного CTR кампании.

Параметр 1. Корректировки ставок на мобильных устройствах.

Некоторые директологи утверждают, что необходимо понижать ставки на мобильный поиск, так как там аукцион еще не разогрет до уровня поиска на ПК. А значит, если вы не понизите ставки, то будете переплачивать за клики со смартфонов.

Я не могу в полной мере согласиться с этим утверждением. В Яндекс Директе огромное количество ниш и в каждой из них совершенное разное количество конкурирующих за клики рекламодателей. Сказать уверенно, что во всём Директе аукцион на мобильных устройствах не разогрет нельзя. Да и вообще опираться на какие-либо не проверенные факты довольно опрометчиво.

Я рекомендую запустить рекламную кампанию на ПК и мобильные устройства с одинаковыми ставками без корректировки, набрать статистику по показам и кликам в течение 2-3 недель, а потом сделать аналитику показателей Яндекс Метрики по устройствам. Как найти этот отчет показано на рисунке.

6 спорных параметров кампании в Яндекс Директ

6 спорных параметров кампании в Яндекс Директ

Также проанализируйте статистику в мастере отчётов рекламной кампании в Яндекс Директе (статистика — мастер отчётов — тип устройства). Если вы настроили цели в Яндекс Метрике, то в этом отчёте сможете увидеть сколько вам стоит достижение одной цели на ПК и на мобильных.

6 спорных параметров кампании в Яндекс Директ

Посчитайте эффективность этого канала и уже исходя из этой информации корректируйте ставки. Часто мобильные пользователи совершают гораздо меньше конверсий, в этом случае вам стоит понизить величину ставок на смартфонах на 30-50%. Как то сделать показано на рисунке ниже.

6 спорных параметров кампании в Яндекс Директ

Однако в некоторых нишах именно мобильный пользователь является целевым. Зачастую это сферы бизнеса, когда контакт клиента с компанией происходит чаще всего по телефону (вызов эвакуатора, отогрев авто, взлом замка в двери, вызов такси и тд). В этих случаях вы можете задать невысокие ставки на клик в поиске ПК и задать повышающую корректировку ставок на мобильных устройствах, чтобы ваши объявления показывались на 1-2 месте спецразмещения.

6 спорных параметров кампании в Яндекс Директ

Тем не менее, не забывайте отслеживать статистику в Яндекс Метрике и считать ROI, чтобы реклама не работала в минус.

Параметр 2. Показы по дополнительным релевантным фразам.

Если у вас включен этот параметр, то Яндекс Директ будет автоматически подбирать дополнительные фразы для того, чтобы увеличить охват вашей целевой аудитории. Принцип работы этого параметра довольно простой. Существует 3 режима работы автоподбора:

  • Минимальный (система подбирает самые близкие по смыслу ключевые слова и фразы и очевидные варианты написания товара). Например: Аренда офиса — снять офис , арендовать офис; Sennheiser = синхайзер, сенхайзер.
  • Оптимальный (система добавляет новые фразы,исходя из тематики рекламной кампании). Например: Окна пластиковые — окна пвх, купить новые окна.
  • Максимальный (система генерирует максимальное количество ключевых фраз для того, чтобы привести на сайт как можно больше аудитории). Например: Ремонт квартиры — купить линолеум, обои для стен и тд.

При этом специалисты Яндекс Директ утверждают, что система автоматически отслеживает статистику из Метрики по автоматически подобранным ключевым фразам и в случае, если они не приводят конверсии, быстро отключают их показ.

Что удалось заметить за время тестирования этого параметра на различных рекламных кампаниях:

  • При минимальном режиме количество кликов практически не меняется, CTR уменьшается незначительно.
  • При оптимальном и максимальном режимах зачастую происходит значительное увеличение показов (в 2-3 раза) и при этом резко снижается общий CTR кампании из-за чего наблюдается рост цены клика по всем объявлениям.

Рекомендации: не смотря на то, что Яндекс уверяет, что дополнительные релевантные фразы не имеют прямого влияния на CTR начальных ключевых фраз, они влияют на общий CTR кампании. Этот параметр можно тестировать, но только после набора хорошей статистики по кампании, при минимальном режиме и тщательном контроле. Для большинства рекламодателей рекомендую отключить этот параметр.

Как отключить показ по дополнительным релевантным фразам показано ниже.

6 спорных параметров кампании в Яндекс Директ

Параметр 3. Мониторинг сайта. Остановка показа объявлений при неработающем сайте.

Для того, чтобы включить этот параметр, необходимо установить на сайт Яндекс Метрику. Она будет отслеживать доступность вашего сайта в режиме реального времени и в случае, если по каким-либо причинам отклика от сайта не будет, рекламная кампания будет автоматически остановлена. Следовательно в это время ваши объявления не будут показываться и по ним не будут кликать.

Казалось бы, отличная функция, которая полностью автоматизирована и удобна. Но и здесь есть свои подводные камни. Яндекс Директ умеет автоматически останавливать показ объявлений при неработающем сайте, но к сожалению, не умеет его автоматически возобновлять. Для того, чтобы возобновить показ объявлений вам нужно будет зайти в рекламную кампанию и вручную включить показ. Не очень-то удобно, особенно если кампаний много.

Также довольно часто бывает, что Яндекс Метрике не удалось получить отклик от сайта из-за какого-то незначительного сбоя в работе dns. В таких случаях при введении url сайта вы можете увидеть в браузере надпись о том, что сайт не доступен, попробуйте обновите страницу. И чаще всего при обновлении страницы всё работает. В этом случае вы можете потерять значительное количество целевых кликов и заработать так называемый «простой» рекламных кампаний, которого рекомендуется избегать.

Если вы совершенно не доверяете вашему хостингу или ваш сайт действительно часто бывает недоступен, то включайте этот параметр и настройте СМС-оповещение на ваш номер (это бесплатно).

6 спорных параметров кампании в Яндекс Директ

Если же вы пользуетесь надежным хостингом (например, я пользуюсь beget и всем доволен), то лучше оставьте этот флажок выключенным. Но не забудьте настроить оповещения о проблемах на сайте в Яндекс Метрике и проверяйте доступность сайта при каждом оповещении.

6 спорных параметров кампании в Яндекс Директ

Параметр 4. Авторасширение фраз.

Этот параметр спрятан в расширенных настройках рекламной кампании Яндекс Директ и по умолчанию он включен. По большому счету это то же самое, что и показ по дополнительным релевантным фразам. Работает автоматически и примерно по такому же принципу. Тест показал рост количества показов, понижение общего CTR кампании при крайне незначительном изменении конверсии. Рекомендую всем новичкам отключать эту функцию. Остальным — тестировать, но тщательно следить за статистикой, т.к. можете значительно ухудшить показатели кампании.

6 спорных параметров кампании в Яндекс Директ

Параметр 5. Расчет цен по позициям.

Включение этого параметра позволяет не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставки. Что это значит на практике. Если вы включили галочку и создаете рекламную кампанию ночью или в воскресенье, когда многие рекламодатели-конкуренты отключают показы, то при расчете цены за клик объявления этих рекламодателей не будут учитываться. Соответственно цена может быть значительно ниже, чем в час-пик буднего дня. Именно по этой причине эффективность данной функции для многих довольно спорная.

Как ее можно использовать:

  1. Включите галочку и настраивайте ставки в час-пик буднего дня, когда в аукционе участвует максимальное число конкурентов. Так вы сможете выставить реальные конкурентные ставки. Если настроите ставки при включенной галочке расчета цен по позициям ночью, радуясь низким ценам, то на утро можете вылететь из спецразмещения.
  2. Работайте с системами автоматического управления ставками (автобидерами), которые будут мониторить ставки всех конкурентов по всем ключевым фразам в режиме реального времени и, исходя из этих данных, изменять ваши ставки.

6 спорных параметров кампании в Яндекс Директ

Выводы:

  1. Обязательно устанавливайте счетчик Яндекс Метрики на сайт.
  2. Отслеживайте статистику и делайте аналитику.
  3. Не верьте никому кроме реального теста на своей рекламной кампании. Цифры не врут.

В следующих статьях разберем наиболее частые ошибки при настройке рекламной кампании в Яндекс Директ. Так что обязательно подписывайтесь!

Статья показалась полезной? Нажми на любой из значков соц сетей ниже!

Успехов в настройке!

Советуем почитать

Похожее

fabrikaklikov.ru


Смотрите также