Описания быстрых ссылок в Яндекс Директ. Яндекс директ описание быстрых ссылок в


Развернутые объявления в Яндекс Директ

Время чтения: 3 минуты    Нет времени читать?

Приветствую!

20 Октября 2017 года Яндекс внес некоторые изменения касаемые отображения описаний к быстрым ссылкам.

Сейчас при вводе навигационных запросов, или же по просту брендовых запросов, реклама находящаяся на первой строчке спец размещения и подходящая под такой запрос, показывается в развернутом виде.

chrome_2017-10-25_09-28-55.png

Объявления на поиске Яндекс в развернутом виде

Однако этой функцией пользуются далеко не все, хотя по сравнению с обычным отображением на поиске видны явные различия и преимущества.

chrome_2017-10-25_09-37-55.png

Стандартный вид объявления на Яндексе

Однако в ближайшее время Яндекс внесет изменения, после которых развернутые рекламные объявления будут показываться не только по брендовым и навигационным запросам, но и при стандартном размещении рекламы, по ключевым словам, тематик объявлений.

Но в данном нововведении есть и несколько нюансов:

  1. Объявление должно быть высокого качество и подходить под поисковой запрос пользователя.
  2. Развернутый вид объявлений используется только на десктопной версии поиска.
  3. Развернутый вид работает только для первой позиции спец размещения.

Для того что бы настроить Быстрые ссылки и их Описания требуется:

1. В Яндекс Директ заходим в Редактирование группы объявлений.

Редактирование группы объявлений

Редактирование группы объявлений

2. В Пункте "Дополнения" нажимаем на кнопку "Изменить" напротив "Быстрых ссылок"

Быстрые ссылки в группе объявлений

Быстрые ссылки в группе объявлений

3. В Открывшемся меню жмем малозаметную надпись "Показать"

Настройка описания быстрых ссылок

Настройка описания быстрых ссылок

4. В открывшемся окне заполняем быстрые ссылки и описания к ним, также не забываем все это сохранить.

Заполнение Описаний к быстрым ссылкам

Заполнение Описаний к быстрым ссылкам

Готово!

Яндекс тем самым поощряет тех рекламодателей, которые, во-первых, платят за спец размещение, а во-вторых, тщательно прорабатывают объявления под запросы пользователей. Тем самым Яндексу выгоднее показывать их на первом месте.

Самостоятельная настройка Яндекс Директ

Также Яндекс напомнил, что увеличение размеров рекламного блока на органической поисковой выдаче  способствует тому, чтобы точнее дать ответ на запрос пользователя. Сейчас спец размещение варьируется от 0 до 4 объявлений в блоке. Т.е. пока объявления не станут давать нужное решение или ответ на запрос пользователя, органическая выдача будет преобладать над рекламным блоком объявлений.

Удачи!

edison.bz

Яндекс директ описание ссылок улучшающее Ваше объявление

25 Сен Яндекс Директ описание ссылок. Как его правильно сделать.

Яндекс директ описание ссылок,  может в некоторых случаях выглядеть так:

Яндекс директ описание ссылок

Оно выгодно отличается дополнительными ссылками, так как у ссылок есть дополнительное описание. В этой статье разберемся как сделать такие объявления, и при каких условиях они могут быть показаны.

Правило первое. Дополнительное описание в быстрых ссылках Яндекс директа показывается только в ответ навигационные запросы, говоря по другому, только при условии если в запросе ищут именно Ваш сайт. Ищут именно Вас, или не ищут, легко проверить через вордстат:

Описание ссылок в Яндекс директе для брендовых запросов

Ламоду ищут. Интернет магазин трам тарам рам не ищут (возможно и нет такого):

Для других запросов описания ссылок в Яндекс директе не будет

Если Вашу компанию не ищут, или запросы очень низкочастотные (по информации Яндекса на сегодняшний день он «знает» порядка 10 000 компаний), то описание в дополнительных ссылка в Ваших объявлениях показано никогда не будет. Это конечно не значит что его не нужно делать, возможно через время, вашу компанию Яндекс причислит к списку тех которые «он знает» и в ответ на навигационные запросы Ваши объявления будут показываться с дополнительным описанием в быстрых ссылках.

Исходя из вышесказанного, дополнительные описания есть смысл делать только для объявлений, показывающихся в ответ на навигационные запросы.  Например у Вас интернет магазин трам тарам рам. Не зависимо от того, ищут Вас или не ищут, можно под запрос магазин трам тарам рам, сделать в рекламной кампании в Яндекс директе одну группу объявлений, объявления в которой сделать с описаниями в дополнительных ссылках. Поле для запросов:

Делаем отдельную группу с описание быстрых ссылок

Быстрые ссылки:

Добавляем описания ссылок в Яндекс директ

Важно! Обязательно делайте все четыре дополнительные ссылки, и ко всем четырем делайте Описание, только тогда они могут быть показаны вместе с объявлением.

Еще два условия при которых будет показ описания в дополнительных ссылках, Ваше объявление должно занять самую высокую позицию, то есть быть выше всех — первым.  Показ объявления с описанием в дополнительных ссылках возможен только на ПК и планшетах.

Подведем итоги.  Вы сделали объявление с описаниями ссылок для Яндекс директа под свой навигационный запрос. Набираете этот запрос в Яндекс поиске, Ваше объявление показывается на самой высокой позиции, на ПК, но без описания в быстрых ссылках. Причина проста — Ваша кампания Яндексом еще не причислена к списку тех, которые «знает» Яндекс.

Вопросы задавайте в комментариях.

vladimirkulik.com

Описание быстрых ссылок Яндекс.Директ. Новое в 2015

Сегодня я попробую совсем кратко объяснить, что такое описание быстрых ссылок в Яндекс Директе. На самом деле очень много ребят спрашивают и в личку, и в группе ВКонтакте, как сделать вот эти дополнительные описания, как сделать такие развернутые описания в Яндексе. Как вы знаете, это можно сделать с помощью сео, если у вас есть подобный инструмент для вашего сайта и теперь с недавних пор в Директе. Но есть очень много ограничений вот именно на эти описания быстрых ссылок.

Описание быстрых ссылок Яндекс.Директ. Новое в 2015 - В AdWords дополнительные ссылки работают по другомуОписание быстрых ссылок Яндекс.Директ. Новое в 2015 - В AdWords дополнительные ссылки работают по другомуОписание быстрых ссылок Яндекс.Директ. Новое в 2015 — В AdWords дополнительные ссылки работают по другому

 Первое, что хочу сразу разъяснить. Вам необходимо добавлять обязательно четыре быстрые ссылки. Да, здесь, сейчас в Яндексе показан пример для сео. В принципе, пример для Директа выглядит также, только с четырьмя быстрыми ссылками, т. е. также написана быстрая ссылка и под ней вот это описание.

Описание быстрых ссылок Яндекс.Директ. Новое в 2015 - Описание под быстрой ссылкойОписание быстрых ссылок Яндекс.Директ. Новое в 2015 - Описание под быстрой ссылкойОписание быстрых ссылок Яндекс.Директ. Новое в 2015 — Описание под быстрой ссылкой

 Единственное ограничение, которое связано с Директом. Первое. То, что необходимо иметь первое место, первое спецразмещение, т.е. занимать самую верхнюю позицию под результатами поиска. Второе ограничение. Объявление должно иметь четыре быстрые ссылки. И третье, наверное, самое важное ограничение. Это должен быть, так называемый, навигационный запрос, или запрос с неймингом. Проще говоря, пользователь должен искать именно ваш сайт, например, авто.ру, или купите квартиру.ру, или циан.ру, или monster-context.ru, т.е. связанные обязательно с неймингом. Если он совпадает, то будет выдаваться вот это описание. Без него, к сожалению, этого происходить не будет, т.е. будут показаны обычные четыре ссылки.

Описание быстрых ссылок Яндекс.Директ. Новое в 2015 - Запрос с неймингомОписание быстрых ссылок Яндекс.Директ. Новое в 2015 - Запрос с неймингомОписание быстрых ссылок Яндекс.Директ. Новое в 2015 — Запрос с неймингом

 Также есть еще несколько ограничений. Первое связано с desktop, только на desktop и на планшете будут отображаться эти описания быстрых ссылок. На мобильных приложениях, к сожалению, это тоже работать не будет. В 99% случаев вам описание быстрых ссылок не понадобится. Вы в любом случае заполняете быстрые ссылки, а описание делаете только на те объявления, где вы используете, так называемый, нейминг, т.е. продвигаете свои собственные поисковые запросы – монстер-контекст, авто.ру, циан.ру, купите квартиру.ру и тому подобные. Как же сделать описание быстрых ссылок? Во-первых, вам необходимо найти обязательно объявления, которые схожи с вашими ссылками на сайт. Например, если у меня это сайт гильдия живописцев.рф, то также нужно, что и заголовок был «гильдия живописцев», желательно.

Описание быстрых ссылок Яндекс.Директ. Новое в 2015 - Найти объявления, которые схожи со ссылками на сайтОписание быстрых ссылок Яндекс.Директ. Новое в 2015 - Найти объявления, которые схожи со ссылками на сайтОписание быстрых ссылок Яндекс.Директ. Новое в 2015 — Найти объявления, которые схожи со ссылками на сайт

И, например, в ключевых фразах также была «гильдия живописцев». Итак, мы заходим в быстрые ссылки. В быстрых ссылках мы видим кнопку «описание к быстрым ссылками». Нажимаем «показать» и вот здесь дописываем обязательно во все четыре строки описание быстрых ссылок. Здесь есть ограничения на 60 символов, вы его соблюдаете и после модерации вы будете показываться. При условии, конечно, что все три до этого пункта были соблюдены.

Описание быстрых ссылок Яндекс.Директ. Новое в 2015 - Быстрые ссылкиОписание быстрых ссылок Яндекс.Директ. Новое в 2015 - Быстрые ссылкиОписание быстрых ссылок Яндекс.Директ. Новое в 2015 — Быстрые ссылки

test1.m-context.ru

Описания быстрых ссылок в Яндекс Директ

Быстрые ссылки

При создании и редактировании объявлений в Яндекс Директе есть возможность создать быстрые ссылки.Быстрые ссылки — это ссылки в количестве до 4 штук, находятся они под заголовком объявления в поиске Яндекса.

Быстрые ссылки используются для того, чтобы визуально увеличить рекламное объявление, привлечь внимание к объявлению, а также возможность дать ссылки на другие страницы сайта.

Эта возможность в Яндекс Директе была давно. Логично использовать данную возможность, чтобы привлечь внимание к своим объявлениям.

Описания быстрых ссылок в Яндекс Директ

Описания быстрых ссылок в Яндекс Директ

Теперь появилась возможность ещё больше увеличить размер своего объявления, за счёт описания быстрых ссылок в Яндекс Директ.

На скрине с поиска Яндекса видно, насколько увеличивается объявление, почти в два раза. Объявление занимает в 2 раза больше места и визуально привлекает внимание.

Если вы настраивали рекламу в Яндекс Директе, то замечали, что описания к быстрым ссылкам есть, а в объявлении они не показываются. Как так?

Теперь же такая возможность реализовалась, можно добавлять описания к быстрым ссылкам и они появятся в поиске Яндекса.

Настройка описаний к быстрым ссылкам

Описания быстрых ссылок в Яндекс Директ

Входим в редактирование объявлений, находим строку: Быстрые ссылки, жмём Изменить. Открывается дополнительное окно. Видим Быстрые ссылки и окна: №1 Текст, Ссылка.

Чтобы появились окна Описания, нужно нажать сверху: Добавьте описания к быстрым ссылкам показать (смотрите стрелочку в изображении выше). Жмём Показать и появляются Описания.

Описания быстрых ссылок в Яндекс Директ

Заполняем поля:— №1 Текст,— Ссылка,— Описание,— №2 Текст,— Ссылка,— Описание,и так далее.

В одном описании не более 60 символов.

Чтобы описания появились в объявлении, нужно, чтобы это объявление показывалось в 1-ом спецразмещении.

Всё остальное заполняем также. В статье: Создание рекламных объявлений, я по шагам расписываю как заполнить все поля для создания объявлений.

Используйте быстрые ссылки и описания к ним, чтобы визуально увеличить ваши объявления.

Успешных вам рекламных кампаний!

 

Если статья понравилась или хочешь сохранить её – поделись ею, жми кнопки под статьёй — Поделиться.Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook, Google+ или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа сверху – Получать статьи на e-mail).Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

reklama-rs.ru

Как сделать быстрые ссылки для рекламный объявлений

Успех рекламной кампании складывается из деталей — это и добавленные минус-слова, и релевантные качественные объявления, и анализ статистики, и расширения объявлений.

Наверняка, многие из вас слышали, что существует расширение объявлений – описания к быстрым ссылкам. В AdWords оно появилось в 2013 году. В ноябре 2015 подобное расширение анонсировал Яндекс.

Это расширение показывается абсолютно бесплатно, оно повышает CTR, упрощает навигацию по вашему сайту. Но, несмотря на очевидные преимущества, мы очень часто сталкиваемся с тем, что рекламодатели пренебрегают им.

Описания к быстрым ссылкам Яндекс Директ

Описания показываются только в объявлениях по навигационным запросам.

Под такими запросами понимаются слова, по которым люди ищут определенный сайт, название кампании или бренда.

Расширенные навигационные объявления могут показываться в первом спецразмещении при наличии четырех быстрых ссылок. (В РСЯ описания быстрых ссылок не показываются).

Описание необходимо добавить к Каждой быстрой ссылке. Длина описаний — до 60 символов.

Расширенное объявление с описаниями покажется если:

  • сайт отвечает на навигационный запрос
  • по навигационному запросу ваш сайт показывается на первой позиции в результатах поиска Яндекса;
  • выполнены условия входа в 1-е спецразмещение;
  • к объявлению добавлены четыре быстрые ссылки с описаниями.

Мы, как агентство, преимущественно отчитываемся перед клиентами за прямые продажи, и, как правило, добавляем в быстрые ссылки ссылки на наиболее популярные товары/бренды/линейки/направления. Быстрые ссылки могут стать дополнительным источником конверсий. А благодаря описаниям они более заметны.

Способы добавления

1. Описания можно добавить в интерфейсе Яндекс Директ, с помощью XLS, через Коммандер или в API.

1.1 Яндекс Директ на странице редактирования объявления

1

1.2 С помощью XLS файла – для описаний выделен отдельный столбец

2

1.3 Через Директ Коммандер. В поле редактирования объявлений нажимаем на карандаш и поочередно добавляем описания к каждой быстрой ссылке.

3

Возникает закономерный вопрос: стоит ли вообще рекламироваться по брендовым запросам, если сайт итак находится на первом месте в органической выдаче.

Этот вопрос особо актуален для крупных интернет-магазинов, по запросам которого рекламируются другие интернет-магазины.

Есть риск, что кликнут не по самому магазину в органике, а по рекламе другого магазина, где продаются эти же товары. И вы потеряете конверсии.

Каждый рекламодатель сам решает стоит ли дополнительно платить за клики по таким запросам. Как правило они дешевые. Но не все хотят переплачивать.

Универсального решения здесь нет – правильнее будет провести эксперимент, отключить рекламу по брендовым запросам и посмотреть на изменения в трафике/конверсиях с органики и контекстной рекламы.

Описания быстрых ссылок в Google AdWords.

В Google AdWords описания к быстрым ссылкам появились в июне 2013 года. Их можно добавлять к быстрым ссылкам для любых объявлений по любым запросам, не только навигационным.

Описания в AdWords — 2 строки по 35 символов.

Добавлять и редактировать их можно, как через интерфейс Adwords, так и через Editor.

Способы добавления

1. Через AdWords при добавлении/редактировании быстрых ссылок на вкладке «Расширения объявлений»

4

2. Через AdWords Editor – поле «Дополнительные ссылки»

5

Показываются описания быстрых ссылок в AdWords не всегда.

Есть ряд факторов, которые влияют на это:

  • показатель качества и максимальная цена за клик;
  • позиция объявления на странице результатов поиска Google;
  • релевантность целевых страниц объявлений и дополнительных ссылок;
  • релевантность других объявлений на странице;
  • другие расширения объявлений, включенные в данной кампании;
  • поисковый запрос потенциального клиента.

В отличие от Яндекс Директа в AdWords количество показываемых быстрых ссылок с описанием может доходить до 6. Также вы можете создавать отдельные ссылки для мобильных устройств.

Выводы:

Мы очень надеемся, что после прочтения этой статьи вы поймете всю важность добавления описаний к быстрым ссылкам и сразу сядете и добавите их в свои кампании.

Поделиться

Поделиться

Твитнуть

blog.reaspekt.ru


Смотрите также