Шпаргалка: операторы ключевых слов в Яндекс.Директ. Яндекс директ операторы


Практикум. Спецоператоры +в !Директе — Новости рекламных технологий Яндекса

Практикум. Спецоператоры +в !Директе

19 мая 2016

Все, кто мало-мальски знаком с Яндекс.Директом, сталкивались с определением «спецоператоры». Это важный инструмент, который позволяет рекламодателю точнее таргетироваться на свою целевую аудиторию. Работать со спецоператорами просто, однако часто их используют неправильно. Поэтому мы дадим несколько советов, которые помогут избегать распространённых ошибок.

Спецоператоры — это специальные символы, которые можно добавлять к ключевым фразам. Они позволяют определять тип соответствия ключевой фразы тому запросу, который вводит пользователь.

Мы рассмотрим основные спецоператоры:

  •   + (плюс). Принудительно учитывает предлоги, местоимения и другие так называемые стоп-слова, которые обычно игнорируются поисковой системой из-за слишком высокой частотности.
  •  « „ (кавычки). Позволяют показывать рекламу только тем пользователям, чей поисковый запрос почти совпадает с ключевой фразой — то есть в нём используются те же слова, но, возможно, в другом порядке и в других формах. При этом стоп-слова учитываются.
  • ! (восклицательный знак) строго закрепляет написание слова из ключевой фразы ровно в том виде, как она использована в рекламной кампании.
  • [] (квадратные скобки) фиксируют порядок слов в поисковом запросе. Как в случае с кавычками, стоп-слова учитываются.

Подробное описание основных спецоператоров есть в помощи по Директу (всех, кроме квадратных скобок. Они работают для очень маленького круга рекламодателей и при этом часто становятся причиной ошибок в других кампаниях. Поэтому в рамках эксперимента мы рассказывали о них поменьше).

Есть противопоказания

Со всеми спецоператорами следует руководствоваться принципом ‚не навреди‘. Если вы не знаете, зачем вам нужен спецоператор, не используйте его. Иначе можно столкнуться с ситуацией, когда в вашей рекламной кампании будет крайне мало показов — а значит, мало будет и кликов, и целевых действий.

Допустим, мы занимаемся продажей квартир в Клину. И у нас есть рекламная кампания с объявлением:

Здесь использованы и плюс, и кавычки и восклицательный знак. И все — напрасно. Главный риск в работе со спецоператорами — ‚отсечение‘ части целевой аудитории. Чтобы оценить объём аудитории (т.е. количество показов) по тому или иному запросу, обратимся к инструменту ‚Подбор слов‘.

В таблице видно, что использование спецоператоров привело к существенным потерям охвата аудитории.

Оператор! зафиксировал словоформу <купите>, по которой вообще нет показов. В основном пользователи в запросах используют нормальную форму слова, то есть <купить>. Всего у этого слова 49 разных словоформ (купите, куплю, купят, купи и т. д.). А ! фиксирует лишь одну.

Оператор “ » зафиксировал слова, предлоги и их количество в запросе. Словоформы при этом не фиксируются. И отсёк такие целевые запросы, как <купить однокомнатную квартиру в клину>, <однокомнатные квартиры клин>, <цены на однокомнатные квартиры в клину> и т. д.

Оператор + зафиксировал обязательное наличие предлога <в> в запросе пользователя. Это отсекло показы по запросу <двушки клин>, <купить двушки клин> и т. д.

Конечно, не все показы по словам без спецоператоров можно отнести к целевым, но вместо того, чтобы сокращать охват в 10 раз оператором « „, эффективнее использовать минус-слова. Кстати, - (знак ‚минус‘) — тоже разновидность спецоператоров, но у него — своя специфика. Поэтому минус-слова мы подробно разберём в отдельной статье.

Когда без спецоператоров не обойтись

Иногда спецоператоры необходимы. Например, есть слово <кий> со словоформами <киев> и <кия>. И чтобы не попасть в ситуацию, когда по запросу <купить кий> вы показываете рекламу автомобилей, нужно использовать оператор !. Тогда ключевая фраза будет выглядеть так — <купить!Кия>.

Рассмотрим ещё один пример. Представим, что мы продаём питьевую воду с доставкой на дом. В этом случае ключевая фраза <вода на дом> выглядит вполне уместно. Но тут себя проявляет всё многообразие великого и могучего русского языка. Оказывается, что просто поменяв слова местами, мы получаем уже совсем другой запрос: <дома на воде>. А этот поисковый интерес уже совершенно из другой области — строительство плавучих домов на воде. Однако рекламная выдача полностью посвящена доставке воды:

Если бы мы рекламировали именно дома на воде, все было бы достаточно просто — мы бы закрепили нужное нам написание — <дома +на!воде>. Но что делать, когда нам нужно исключить ненужное написание запроса? Здесь на помощь приходит комбинация минус-слов и спецоператоров.  В нашем случа

yandex.ru

Операторы ключевых слов в Яндекс Директ

В этот раз я затрону очень важную и достаточно сложную тему – использование операторов в Яндекс.Директе. Они могут сослужить хорошую службу, повышая точность показов, или только навредить при неудачном применении. Рассмотрим все по порядку: какие операторы поддерживаются, как они работают, как можно их использовать, а как не стоит.

Восклицательный знак

Символ «!» перед словом фиксирует его форму.

Это может быть необходимо, потому что в русском языке словоформы разных слов могут совпадать, что приводит к нерелевантным показам. Классическая иллюстрация работы оператора – разграничение бильярдного кия и города Киева. Сюда же можно добавить автомобиль, который ищут как «Кия».

Чтобы не допустить показов нецелевой аудитории, которые могут привести не только к случайным кликам, но и падению ситиар, что в свою очередь увеличит стоимость рекламы, нужно фиксировать словоформы.

Другая возможность применения «!» – создание объявлений, более точно отвечающих потребности. Например, Яндекс.Директ по умолчанию склеивает «дешево» и «дешевле». Но они имеют немного разное значение, которое можно обыграть в рекламе.

Плюс

Знак «+» делает обязательным вхождение какого-либо слова.

Это может понадобиться в двух случаях:

  • для принудительного учета стоп-слов;
  • при повторах в ключевой фразе.

Рассмотрим оба варианта.

Стоп-слова в Яндекс.Директе – это служебные части речи и местоимения, которые автоматически исключаются из фразы. Но иногда они могут быть важны для смысла.

Например, запросы «вода в доме» и «вода на дом» имеют разное значение, определяемое именно предлогом.

Вот пример.

В органической выдаче Яндекса находятся сайты с явно другим смыслом. Чтобы не допускать таких показов, можно фиксировать предлог: вода +на дом.

Второй случай употребления «+» – это повтор. Работа Яндекс.Директа построена так, что двойное употребление слова в ключевой фразе как бы не считается, в итоге одно заменяется на что угодно.

Продемонстрирую на примере «Из рук в руки». В Вордстате такой запрос покажет неожиданный результат.

Чтобы получать информацию только по нужной нам фразе, необходимо использовать «+» везде: закреплять стоп-слова и повтор.

В кампаниях делаем то же самое.

Минус

Знак «–» перед словом превращает его в минус-слово.

Если пользователь введет такую фразу, он не увидит объявление.

Минусуют все, что не релевантно. О том, как найти минус-слова, какие способы указания существуют на разных уровнях кампании, я подробно писал здесь.

Кавычки

Если фразу заключить в кавычки «», показы будут идти по всем вариантам запросов, содержащих только эти слова в любой форме (так называемое фразовое соответствие).

По ключевой фразе «купить красивое платье недорого» будут показы по запросам «куплю недорого красивое платье», «купить красивые платья недорого» и т. д. Но не будет рекламы по запросам «купить черное красивое платье недорого», «куплю недорого красивое платье в интернет магазине» и т. д.

Важное примечание! Если в закавыченной фразе какие-то слова повторяются, они считаются за одно и дают возможность подстановки любого дополнения.

Посмотрим пример в Вордстате. Возьмем закавыченную фразу «купить платье в интернет магазине в Москве». В ней два раза употреблен предлог «в», поэтому вместо одного из них может встать любое слово.

Об этом важно помнить, используя кавычки, потому что смысл действия пропадает.

Еще один важный момент – соблазн использовать все ключи в фразовом соответствии, отказавшись от минус-слов. На первый взгляд это кажется отличной идеей: собрал максимально широкое ядро, закавычил все и вообще забыл о рутине с минус-словами.

Но:

  • сколько бы ни потратить времени на сбор ядра, все равно не удастся охватить все. Какие-то запросы только появляются, какие-то вообще задают только один раз. Предугадать все никак не получится;
  • велик шанс попасть под «Мало показов»;
  • управлять такой огромной кампанией будет крайне сложно.

Когда применять кавычки? Их используют:

  • для высокочастотных запросов, закрепляя повышенной ставкой;
  • быстрого тестирования, когда нужно что-то проверить, не тратя часы-дни-недели на сбор минус-слов;
  • если мусорных запросов ну оооочень много.

Квадратные скобки

Оператор квадратные скобки в Директе [ ] закрепляет порядок слов в фразе.

Пожалуй, наиболее активно он используется в продаже билетов. Действительно, для человека между «билеты Москва Владивосток» и «билеты Владивосток Москва» огромная разница, а для рекламной системы без скобок ее нет.

Для нашего случая нужно такое написание ключевой фразы: билеты [Москва Владивосток].

Круглые скобки и вертикальная черта

Конструкция из скобок, в которых через вертикальную черту написаны разные варианты дополнений, – оператор перебора.

Посмотрим, как это работает в Вордстате.

Если использовать такую конструкцию для ключевой фразы, то вызывать показ будут все перечисленные варианты.

Это может быть удобно, если нужно быстро запустить кампанию, и группируются действительно близкие понятия.

Но есть и важный недостаток: объявление не будет настолько релевантным, как если бы писалось для конкретного ключа. Как вариант, можно создавать в одной группе объявления с разными заголовками или употреблять варианты в разных комбинациях, скажем, один в заголовке, другой в тексте.

Правила использования операторов

Спецсимволы можно комбинировать между собой.

Например, «билеты [Москва !Киев]». Кавычки запрещают другие слова, квадратными скобками фиксируется порядок, восклицательным – словоформа. В итоге исключаются показы по фразам «билеты Москва Киев недорого», «билеты из Москвы в Киев», «билеты Киев Москва» и т. д.

Использовать любые операторы ключевых слов в Яндекс.Директе нужно только там, где это действительно необходимо, то есть влияет на смысл вопроса и условия показа.

Просто так ими увлекаться не стоит, потому что чрезмерное дробление:

  • может обеспечить статус «Мало показов»;
  • загромождает кампанию, усложняя ведение и аналитику;
  • может случайно уменьшить охват целевой аудитории.

Полезно периодически просматривать используемые в кампаниях операторы, проверять актуальность и правильность их применения.

Отдельная история – реклама в РСЯ. Здесь операторы используются крайне редко, а в большинстве случаев вообще не нужны, чтобы искусственно не ограничивать подбор площадок.

vedenie-yandex-direkt.ru

Операторы в Яндекс Директ для ключевых слов

Статьи о продвижении

Операторы в Яндекс Директ

Операторы ключевых слов в Яндекс Директе — знаки и символы, которые помогают составить правильное ключевое слово, добавить минус-слова или составить точный запрос в сервисе wordstat.yandex.ru. Рассмотрим подробнее, какие типы операторов используют и как их грамотно применять в настройке рекламных кампаний.

6 типов операторов:

Каждый из операторов ставится либо перед словом (+, -, !, ), либо в начале и конце фразы (”…”, (…), [...]).

Эти операторы используются как при подборе фраз в wordstat, так в кампаниях Яндекс Директ.

Разберем каждый оператор на конкретных примерах.

Оператор плюс «+»

Фиксирует стоп-слова. Дело в том, что Яндекс не учитывает предлоги и союзы. Для него это слова и символы, не несущие никакого смысла.

Пример:

“Купить кресло в Москве” и “Купить кресло Москва” — для поисковика это одна и та же фраза

Пример применения операторов

Для принудительного учета предлогов и союзов, перед ними ставится знак плюс «+».

Пример:

Допустим, интересует покупка квартиры с ремонтом. Вводим запрос в wordstat и видим, что присутствуют фразы по ремонту квартир:

Вводим запрос в вордстат

Теперь в запросе указываем знак «+» и видим, что отобразились только фразы, связанные с покупкой квартир:

Отображение фраз

Оператор минус «-»

Оператор минус

Использование оператора исключает ненужные слова из фраз. Еще слова с этим оператором называют “минус-слова”.

Использование оператора

Пример:

Запустили рекламное объявление по продаже велосипедов с ключевой фразой “купить велосипед”. При этом, не хотим, чтобы объявление показывалось по запросам вроде  “купить велосипед распродажа” и “купить велосипед бу”. Если не использовать оператор минус «-», то объявление покажется по ненужным фразам:

Теперь перефразируем ключевую фразу в “купить велосипед -распродажа -бу”:

Видим, что при таком подходе исключили показы по ненужным словам.

Этот оператор является самым популярным при настройке кампаний в Яндекс Директе. С такого оператора помощью собираются списки минус-слов на всю кампанию, группу объявлений или отдельно взятую ключевую фразу.

Оператор восклицательный знак «!»

Фиксирует словоформу. Знаем, что в Яндексе не учитываются “стоп-слова”, как и не учитываются и словоформы.

Пример:

Интересует такси на Дубровку, но не интересует такси на Дубровке.

Если не использовать оператор «!» — то покажутся оба варианта фраз:

Варианты фраз без использования оператора

Теперь вводим фразу с оператором “такси на !Дубровку” и видим, что отобразились фразы только в нужной словоформе:

Фраза с оператором

Оператор кавычки «” ”»

Фиксирует количество слов в фразе.

При запросе конкретной фразы — покажутся фразы со всеми “хвостами”.

Пример:

Фразы с хвостами

Если хотите показать объявление только по фразе напольный вентилятор, то оберните фразу в кавычки — “напольный вентилятор”:

Точная фраза

Оператор круглые скобки «( )»

Группирует фразы из нескольких слов с помощью символа прямая черта “|”. Группируемые слова разделяются прямой чертой | и заключаются в круглые скобки ().

Отметим, что данный оператор редко используется при настройке рекламных кампаний. Чаще его используют при подборе слов в wordstat.

Пример:

Предположим, нужен список фраз по таким базовым запросам: “ноутбук дешево” и “ноутбук недорого”.

Для этого делаем запрос с такой конструкцией “ноутбук (дешево|недорого)”:

Базовые запросы

Оператор квадратные скобки «[ ]»

Фиксирует порядок слов. Здесь учитываются все стоп-слова и словоформы.

Пример:

Интересует перелет из Парижа в Москву, но не из Москвы в Париж.

Если не использовать оператор квадратные скобки, то получим такой результат:

Результат без использования квадратных скобок

Чтобы задать точный порядок слов, пишем запрос так:

Точный порядок слов

Итак. Как работают операторы соответствия в Яндекс Директе, разобрались.

Формулируйте ключевые фразы правильно, уточняйте списки минус-слов, грамотно используйте операторов – и  да будет на вашем сайте только целевой трафик ☺

telegram

Подписаться на наш Telegram

Привлечение клиентов с помощью интернет-маркетинга

Разработка сайтов
Контекстная реклама
Поисковая оптимизация

fireseo.ru

Операторы в Яндекс Директ - скобки, восклицательный знак

Довольно часто при вводе запроса в поиск Яндекса показываются результаты, несоответствующие тому, что мы ищем. Например, при вводе фразы “крем от загара”, получаем “крем для загара” и тому подобное. 

Запросы Яндекс Wordstat

Запросы по фразе без операторов Яндекс.

Это происходит из-за того, что Яндекс не учитывает порядок, точное количество слов и их форму, а также предлоги с союзами внутри поискового запроса.

Знаете ли Вы, что добавив к ключевым фразам специальные символы в Яндекс Директ и Вордстат можно значительно сэкономить время при сборе семантического ядра, а также снизить расходы на рекламу?  Оцените насколько для Вашего целевого запроса важен порядок слов и их словоформа в объявлении. Сделают ли дополнительные слова запрос более точным или только потратят бюджет? 

Если данные показатели важны для объекта рекламы, то использование операторов соответствия Яндекс Директ и Вордстат просто необходимо.

Как же точно обозначить ключевую фразу и отсечь лишнее? В Яндекс существует шесть операторов, которые помогут Вам в этом. В описанном выше случае Яндекс Вордстат принял запрос без операторов в широком соответствии. То есть показал все запросы, включающие слова “крем” и ”загар”.

Далее, на примере каждого оператора Яндекс, Вы увидите, как можно исключать нежелательные запросы. Это предоставит Вам наиболее точные данные о том, как и сколько людей ищут Ваш продукт. Разберем каждый оператор вводя запросы в Яндекс Вордстат.

Какие бывают операторы в Яндекс Директ?

Начнем с самых простых. Это операторы “плюс” и “минус”.

1. Оператор плюс

Если Ваш запрос теряет смысл без определенных предлогов или союзов, то обязательно добавляйте перед ними оператор плюс «+» без пробела. Так как без данного символа, Яндекс попросту примет их за стоп-слова и проигнорирует.  Например, поставив плюс перед предлогом в фразе “крем от загара" мы получим более узкий круг запросов, чем в первом случае.

Оператора плюс Яндекс Директ

Использование оператора “плюс” (+) Яндекс Директ

Получаем:  

Без “плюса”

крем для загара

крем для загара в солярии

крем после загара

С “плюсом” (+от)

крем от загара

какой крем от загара

лучший крем от загара

2. Оператор минус

Оператор «Минус» можно назвать незаменимой вещью для любых запросов, как популярных (высокочастотных), так и не очень. Он исключает показы по нежелательным словам в Яндекс Директ и Вордстат.  Для фразы “крем от загара” следует добавить в минусы предлог “для”. Это уже значительно “почистит” запросы. Также отминусовать можно слова: -солярии, -с, -эффект. Оператор “Минус” ставится также, как и "Плюс", то есть вплотную перед словом. 

Оператор минус Яндекс Директ

Использование оператора “минус” (-) Яндекс Директ

Получаем:

Без “минуса”

какой крем для загара

лучший крем для загара

крем для загара на солнце 

С “минусом” (-для, -солярии, -с, -эффект)

крем от загара

загар солярии крем

крем после загара

С помощью минусовки в Яндекс Директ и Вордстат можно избавиться не только от ненужных слов и характеристик, но также исключать конкуренцию между ключевыми запросами в одной кампании. Это можно сделать нажав кнопку “Мультиредактирование” в Директ Коммандер, предварительно выбрав все ключевые фразы. 

Оператор минус в Директ Коммандер

Применение оператора “минус” в Директ Коммандер

Программа проведет кросс-минусацию, и каждая ключевая фраза будет обладать своим индивидуальным условием показа в Яндекс Директ и Вордстат.  Например, при кросс-минусации фраз “крем от загара” и “крем от загара для лица”, у первой фразы в минусах будет словосочетание “для лица” и они не будут конкурировать на поиске.

3. Оператор восклицательный знак

В некоторых случаях даже окончание слова может полностью исказить смысл запроса. Чтобы это предотвратить, пользуйтесь оператором восклицательный знак «!» и в дальнейшем Вам не придется тратить кучу времени на минусацию ненужных слов в Яндекс Директ.  Для фразы “крем для загара от солнца” следует закрепить форму слова “солнца” и тем самым исключить показы фраз с “на солнце”.

Оператор восклицательный знак Яндекс Директ

Использование оператора восклицательный знак (!) Яндекс Директ

Получаем:

Без восклицательного знака

крем для загара на солнце

лучший крем для загара на солнце

крем для загара на солнце какой

С восклицательным знаком (!солнца)

крем загар без солнца

крем для загара и от солнца

крем для загара защита от солнца

Стоит добавить, что восклицательный знак в Яндекс Директ и Вордстат, также хорошо фиксирует и предлоги с союзами. И в данном примере его можно добавить и для предлога “от”.

Если поставить восклицательный знак перед каждым словом, то он обеспечит ключевой фразе точное соответствие.

4. Оператор кавычки

Хотите, чтобы объявление показывалось только по ключевой фразе, содержащей строго определенное количество слов? Используйте оператор «кавычки». Применение этого оператора в Яндекс Директ помогает отсечь лишний запросы без помощи минус-слов.

Читайте в нашем блоге: Быстрые ссылки в Яндекс Директ - что это и как сделать?

В Яндекс Вордстат данный оператор помогает узнать количество запросов именно на четко обозначенную фразу или слово со всеми словоформам, например, “крем от загара для лица”. 

Оператор кавычки Яндекс Директ

Использование оператора “кавычки” Яндекс Директ

Данный тип соответствия называется фразовым. Кавычки также учитывают предлоги внутри запроса и с помощью них можно добавлять в минусы целые фразы. Однако будьте осторожны. В некоторых случаях такие ограничения фраз могут лишить Вас более дешевых ключевых слов. Так как ограничив фразу, Вы исключаете не только синонимы, но и всевозможные уточнения.  К примеру, рекламируясь в Яндекс Директ только по закавыченной фразе “крема от загара”, Вы не показываетесь людям, которые вводят “крем защита от загара для лица” или “крем против загара”.

3. Оператор квадратные скобки

Для Вашей ниши принципиально важен порядок слов в запросе? Заключите ключевую фразу в оператор квадратные скобки «[]». Объявления в Яндексе будут показываться по ключевым фразам в строго заданном порядке.  Предположим, нам нужен компьютер в офис. Вводим фразу в Яндекс Вордстат и получаем нецелевые запросы об установке программы “Офис” на компьютер и так далее.

Оператор Квадратные скобки Яндекс Директ

Отсутствие оператора “Квадратные скобки” ([]) Яндекс Директ

Что получаем при добавлении оператора:

Оператор Квадратные скобки Яндекс Директ

Использование оператора “Квадратные скобки” ([]) Яндекс Директ

Итог:

Без квадратных скобок

бесплатный офис на компьютер

удалить офис с компьютера

установить офис на компьютер

С квадратными скобками [компьютер в офис]

компьютер в офис

купить компьютер в офис

нужны компьютеры в офис

Данный оператор Яндекса активно применяется для учета всевозможных направлений маршрутов и продажи билетов, например рейс [Москва – Краснодар] или [Краснодар – Москва]. 

Квадратные скобки в Яндекс Директ и Вордстат обеспечивают запросы, точно отвечающие требованиям пользователей, что повышает кликабельность (CTR).

4. Оператор круглые скобки

Помимо игнорирования предлогов и союзов, Яндекс Директ и Вордстат также не всегда узнают синонимы слов. Если Вы рекламируете летние крема от пигментации, то синонимами в данном случае будут слова “пигментация”, “пигментных” и “веснушки”.

8.PNG

Оператор Круглые скобки с разделителем Яндекс Директ

Без использования данного оператора, Вам бы пришлось прописывать ключевые фразы для каждого слова таким образом:

● крем от загара от пигментации

● крем от загара от пигментных пятен

● крем от загара от веснуше

Чтобы не создавать большое количество одинаковых по смыслу, но разных по написанию фраз, можно просто добавить оператор круглые скобки «( )» и разделитель «|». Фраза будет выглядеть таким образом: крем от загара (веснушек|пигментации|пигментных). И в дальнейшем будет показываться по запросам:

● крем против загара веснушек и пигментации

● крем актив против загара веснушек пигментации отзывы

● крем от загара и пигментных пятен

Оператор круглые скобки с разделителем также подходит не только для синонимов, но и для одного товара с небольшим набором характеристик. Здесь также следует помнить, что пользоваться данными операторами Яндекс Директ и Вордстат надо осторожно, потому как и в случае с кавычками можно потерять значительную долю трафика по низкой цене. 

Настройка Яндекс Директ пошаговая инструкция

Применять их стоит, по большей части, только в ситуации с синонимами. К тому же, если на сайте есть разделение по характеристикам товара (например, целевая страница или фильтры), то лучшим вариантом будет разделить ключевые слова и вести посетителей на эти страницы, а не объединять все запросы и вести на одну.

Можно ли объединять операторы Яндекс Директ?

Следует также упомянуть о том, что Вы можете совмещать операторы в Яндекс Директ и Вордстат и всячески их комбинировать.  К примеру, Вы продаете готовые ООО и фирмы только с расчетным счетом и историей платежей. Совмещение операторов может выглядеть выглядеть таким образом:

● фирма +с (счетом|историей|оборотом)

● купить !фирму (счетом|историей|оборотом)

● купить (ооо|фирму) (счетом|историей|оборотом)

● [купить фирму] (счетом|историей|оборотом)

При грамотном использовании операторы Яндекс Директ они проделают за Вас большую работу. На начальном этапе в Яндекс Вордстат они помогут быстро собрать семантическое ядро и обозначить размер целевой аудитории. А в дальнейшем показать себя на деле при запуске рекламы в Яндекс.

Подводя итоги, следует добавить, что операторы соответствия являются необходимым инструментом для настоящих профессионалов контекстной рекламы.  Если у Вас возникают трудности при учете всех нюансов настройки рекламы в Яндекс Директ, то обращайтесь к нам. Мы подберем для Вас ключевые фразы, составим медиаплан и создадим структуру рекламного аккаунта.

Спасибо, что дочитали до конца :)

edison.bz

Операторы Яндекс.Директ: виды и правила использования

Работа с Яндекс.Директ имеет свои тонкости и настройка любой кампании в контекстной рекламе требует определенной подготовки и опыта. Довольно распространены случаи, когда новички в Директе забывают о таких важных вещах - как операторы Яндекс Директ. Отсутствие знаний и опыта их использования приводит к тому, что бюджет скликивают впустую и конверсия получается никакой. Чтобы не допускать ошибок, получать целевой трафик и хорошую конверсию разберемся что такое операторы Яндекс Директ и как их правильно применять. Общие операторы поисковых систем мы рассматривали в этой статье.

Что такое операторы Яндекс Директ и для чего они нужны

Яндекс Директ показывает пользователю выдачу, где содержится  любое из заданных им словосочетаний. То есть, если наша фраза будет содержать какое-либо ключевое слово, по которому показывается объявление - мы его увидим, даже не смотря на то, что это совсем не то, что нам надо. Примером может быть такой запрос:

Семантически - такая реклама неуместна по данному запросу, хотя и сам запрос довольно специфичен. Как бороться с тем, чтобы наше объявление показывалось по максимально четким запросам и параметрам? В этом случае к нам и приходят операторы Яндекс Директа.

Операторы представляют из себя специальный набор символов, которые поисковая система воспринимает как команду, которая должна выполняться с данным запросом. Используя их мы можем корректировать правила показа наших объявлений в зависимости от запроса пользователя. Это позволяет нам получать максимально целевой трафик, который гораздо проще конвертировать.

Виды операторов Яндекс Директа

Основные операторы Директа, которые используются для управления рекламной кампанией указаны в таблице.

ОператорВыполняемая функция
+Обязывает учитывать предлоги и союзы запроса
-Исключает слово из запроса
“ ”Закрепляет количество слов
!Закрепляет словоформу ключа
( )Позволяет делать сложные формы вместе с оператором |, который равносилен “или”
[ ]Закрепляет порядок слов

Так как их использование требует практики и присутствуют нюансы - давайте разберемся с ними поподробней.

Операторы + и -

Начнем, пожалуй, с самого важного и часто используемого оператора в кампаниях Директа - это оператор минус.

Оператор минус позволяет исключить показ объявлений по запросам, в которых присутствует отмеченное нами слово. Помечтаем, что мы хотим купить личный замок в Европе.

И при этом нам приезжает такая реклама

Со смыслом запроса это имеет мало чего общего и объявление получается пустышкой.

Чтобы такого не происходило, продавцам дверных замков необходимо добавить в минус-слова своей кампании Директа слово европа, либо добавить это как минус слова для определенной фразы.

После добавления, объявление не будет отображаться, если в запросе есть слово Европа.

Этот оператор очень сильно помогает в правильном отображении объявления для пользователя и экономит бюджет за счет целевых показов.

Яндекс имеет в своих инструкциях довольно подробное описание минус слов и минус фраз в кампаниях директа и приводит свои примеры - ссылка.

Оператор плюс (+) закрепляет определенный предлог в ключевой фразе. Дело в том, что Яндекс по умолчанию не учитывает предлоги в поисковых запросах при поиске. Из-за этого отображение рекламных объявлений может не совпадать с желаниями пользователя. Например, мы хотим найти интересные туры ИЗ Европы (специфический запрос, но для примера самое то). Спросим Яндекс:

Как видно, попадается реклама которая семантически нам не подходит и данный показ уходит впустую. Для того, чтобы такого не повторялось нам необходимо проставить в своей рекламной кампании оператор + перед предлогом из.

Такими манипуляциями мы можем уточнять отображение рекламной кампании если оно зависит от каких-либо предлогов. Примером тому же может отображение рекламы “работа на дому” по запросу “работа по дому”.

Оператор кавычки “ “ в Яндекс Директ

Как описывалось выше, оператор кавычки позволяет закрепить количество слов. То есть, если мы хотим, чтобы наше объявление показывалось только по запросу с тремя словами - мы используем данный оператор. Подобная настройка может быть актуальна, когда запрос который нас интересует как правило является дополнительным и уточняющим, а в нашем случае это принципиально. Например, мы продаем интернет-магазины под ключ. Нас интересуют клиенты, которые задают запрос “купить интернет магазин”, а не используют ключ “интернет магазин” для уточнения своей основной цели.

Пример: если мы поставить рекламу по продаже своих интернет магазинов без оператора кавычки, то вполне возможно, что запрос “купить кроссовки интернет магазин” будет соответствовать нашей РК и мы будем участвовать в нецелевой для нас конкуренции. Ограничивая запрос кавычками мы отсекаем любое добавление слов к нашему запросу.

Данный оператор существенно сокращает потенциальные показы, но при грамотном анализе повышает целевой трафик. Лучше протестировать его несколько раз, прежде чем принять решение - стоит ли в нашем случае использовать данный оператор или нет.

Оператор ! в Яндекс.Директ

Восклицательный знак в Директе позволяет закрепить словоформу ключевого слова.

Например, мы занимаемся продажей 3D принтеров. В таком случае, нас не будут интересовать запросы, которые имеют смысл и, соответственно, словоформу при которой идет какое-либо изготовление на 3D принтере. Это может быть:

  • “на 3D принтерЕ”

  • “пластик для 3D принтерА”

  • И другие варианты.

В таком случае для нас будет вполне актуально закрепить словоформу !принтер, чтобы наше объявление не показывалось по другим запросам, как на примере выше. 

Примером также может быть использование данного оператора в том случае, если название нашей компании созвучно со сферой, в которой мы работаем. Например, у нас есть магазин компьютерной техники, который называется “Ноутбук”. Если не использовать оператор восклицательный знак, то мы вполне можем быть втянуты в рекламу схожей с этой:

Когда ограничение оператором снизит и конкуренцию по ключевому запросу и увеличит целевой трафик.

Операторы ( ) и [ ] в Яндекс Директ

Оператор скобки ( ) используется вместе с оператором | значение которого “или”. Например, мы можем настроить объявление нашей кампании следующим образом: логотип для (компании | фирмы | предприятия). При такой настройке наше объявление будет показываться при запросах логотип для компании, логотип для фирмы, логотип для предприятия.

На практике использование такого подхода не всегда приветствуется, потому что в данном случае мы имеем одно объявление для разных ключевых слов и не можем настроить более точечное объявление для каждого из них. Поэтому данный оператор хоть и используется, но достаточно редко в контекстной рекламе.

Квадратные скобки позволяют зафиксировать определенный порядок слов в ключевой фразе. Это очень актуально в туристических нишах и коммерции. Например, наша компания занимается организацией перелетов из Москвы в Лондон, но мы не работаем в обратном направлении по каким-либо причинам. В этом случае необходимо будет настроить показ объявлений для запроса, например: купить билет [москва лондон]. Скобки фиксируют порядок слов и делают нашу рекламу более целевой для пользователей.

Выводы

Использование операторов в рекламных кампаниях Яндекс Директ позволяет повысить эффективность и конверсию наших объявлений в разы. Правильное использование операторов в тоже время экономит наш бюджет и приносит целевой трафик.

Подытожив можно дать следующие рекомендации:

  1. Используйте минус-слова. Минус слова пресекают показ наших объявлений в тех нишах, которые нам не интересны.

  2. Опирайтесь на семантическую составляющую запроса и отталкиваясь от нее учитывайте, может ли словоформа или та же перестановка слов изменить изначальное намерение пользователя.

  3. Не используйте оператор круглые скобки, если планируете показывать максимально четкие объявления под разный запрос.

  4. Тестируйте оператор кавычки, чтобы случайно не перекрыть большое количество целевых показов.

semyadro.pro

Операторы Яндекс Директ | Monster Context

Основные операторы Яндекс Директ для работы с ключевыми словами следующие:

ОПЕРАТОР ПРИМЕР
Стоп слова (минус слова) Купить iphone -москва -бу
Закавыченные фразы (кавычки) «купить iphone»
Восклицательные знаки !полы наливные
Сочетания этих операторов Купить iphone -!купил

Так же существует так называемая Переминусовка (перекрестная минусовка) ключей в Яндекс Директ, В этой статье рассказывается как её делать и зачем она нужна!

Просматривая свой you tube канал, я нашел неприятные для себя новости, что не по всем тематикам у меня разбиты маленькие вами любимые видео. И одно из видео, которых действительно не хватает на моем you tube канале, это «основные операторы работы со словами в Яндекс Директ». Сегодня я буду отчасти цитировать справку Яндекс Директа, потому что не могу не ссылаться на нее, ведь справка Яндекс Директа, это практически библия любого директолога, но я буду показывать, где применять все-таки эти самые операторы. Давайте, для начала определимся, что такое вообще операторы работы со словами в Яндекс Директ. Это такие определенные значки, которые влияют на выдачу.

Операторы Яндекс Директ - Основные операторы работы со словамиОператоры Яндекс Директ - Основные операторы работы со словамиОператоры Яндекс Директ — Основные операторы работы со словами

 В первую очередь в сервисе Wordstat, по которому мы подбираем ключевые слова. То есть, в первую очередь вы будете пользоваться этими операторами для подбора слов. Это логично и правильно. Используя, например, слово «септик», вбивая его в Wordstat, мы здесь не хотим некоторые ключи видеть. Поэтому их можно исключить какими-то определенными операторами, например, первым оператором, минус-слово можно дописать. «минус» — и, если мы не хотим рекламироваться по отзывам, то пишем отзывы, пишем какие-нибудь еще ключи, например, септик, устройство и из общей массы слово септик, а ведь в слово септик входят также слова «септик цена», «септик танк», «септик топаз», «купить септик», «своими руками» и так далее. Естественно, мы можем вычленить как раз таким оператором, как минус-слова. Это первое, где вы будете использовать минус-слова.

Операторы Яндекс Директ - Минус-словаОператоры Яндекс Директ - Минус-словаОператоры Яндекс Директ — Минус-слова

 Также минус-слова вы будете использовать в самой рекламной кампании. Открываю любую рекламную кампанию, как в самом Директе, так и с помощью Direct Commander. Если вы не используете Direct Commander, обязательно поставьте с видео по тому, как настраивать Direct Commander и как им пользоваться. Вам нужно будет обязательно использовать минус-слова, как в параметрах любой рекламной кампании, например, как единый набор минус-слов, т.е. отрезать от общего количества наших слов, которые вы используете, например, во всех ваших группах объявлений и во фразах, которые у вас есть.

Операторы Яндекс Директ - Direct CommanderОператоры Яндекс Директ - Direct CommanderОператоры Яндекс Директ — Direct Commander

 Вы обязательно будете отрезать какие-нибудь определенные слова, которые не подходят подо все ваши ключи. Благо единый набор минус-слов сейчас, с лета 2015 года, он настолько расширился, по-моему до 20 000 символов и туда можно поместить очень огромное количество ключей, в том числе города, в том числе все виды своими, не своими руками и так далее. Можно засунуть очень большой список и, используя этот список, повторюсь, вы отрезаете полностью все вариации этих слов, которые там находятся. Это значит, что, если у вас есть слово «бесплатно», «бесплатный», вы оба варианта вырезаете, значит, «бесплатно», «бесплатный», «бесплатные» и так далее, все это отрезается и вы больше по ним не показываетесь.

Операторы Яндекс Директ - Список минус-слов в Direct CommanderОператоры Яндекс Директ - Список минус-слов в Direct CommanderОператоры Яндекс Директ — Список минус-слов в Direct Commander

 Ровно также, кстати, и с городами. Вам также, рано, или поздно попадутся какие-то города, по которым вы не хотели бы рекламироваться, даже, если у вас установлен геотаргетинг и вы будете их засовывать в единый набор минус-слов. Он есть, как в Direct Commander, также и в любой рекламной кампании. Давайте, посмотрим, например, какую-нибудь любую кампанию берем. В любой рекламной кампании обычно есть единые минус-слова для всех фраз кампании. Вот здесь такой, небольшой списочек.

Операторы Яндекс Директ - Единые минус-слова для всех фраз кампанииОператоры Яндекс Директ - Единые минус-слова для всех фраз кампанииОператоры Яндекс Директ — Единые минус-слова для всех фраз кампании

 Также вы будете использовать минус-слова для того, чтобы сделать переминусовку в Яндекс Директе. Также в Яндекс Директе есть такая вещь, как переминусовка. То есть, вам нужно один ключ отминусовать от другого, чтобы они не пересекались, чтобы одно объявление не пересекалось с другим объявлением, если они находятся в разных группах объявлений. Это делается элементарно. Для этого вы выбираете, например, все свои три рекламные кампании в «ремонте котлов» на поиске, выбираете все группы объявлений через ctrl+a и далее с помощью Direct Commander вы можете сделать корректировку фраз и скорректировать пересечение. Давайте, я сделаю повторно для своей рекламной кампании.

Операторы Яндекс Директ - Корректировка фразОператоры Яндекс Директ - Корректировка фразОператоры Яндекс Директ — Корректировка фраз

В принципе, все нормально, одно-единственное слово, которое нужно было изменить. Тем самым у вас появляются минус-слова. Причем, минус-слова не те, по которым вы не хотите рекламироваться, а именно те слова, по которым именно этот ключ не должен рекламироваться, чтобы не пересекался с другими ключевиками, которые у вас есть в этом огромном списке, а здесь, например, 1379 ключей. Поэтому, чтобы они между собой не пересекались, чтобы ваши предложения были разделены, чтобы ваши ссылки были разделены и так далее. Также это очень влияет на ценник, т.е. ценник падает, когда вы разделяете так ключи и вообще, зачем нам нужно убирать те самые ненужные слова из нашей выдачи в Wordstat? Есть на то две причины. Первая. Нам нужно очистить и сделать более чистый трафик на наш сайт, потому что нам не подходят те люди, которые хотят бесплатно скачать онлайн, или сделать своими руками, или ищут услугу для своего города, например, для Новосибирска, находясь в Москве, или просто потому, что неправильно определил Яндекс сам местоположение этого человека. И мы пытаемся отобрать тех людей, которые сто процентов у нас не купят, или шанс того, что они купят крайне мал и пытаемся их убрать. Это, как раз, также и влияет на уменьшение цены на ключевую фразу, то есть мы пытаемся уменьшить цену на ключевую фразу, путем убирания лишнего трафика, который нам точно не подходит, который точно у нас не купят. И, как следствие, мы работаем над, так называемым, РОЭ, т.е. мы пытаемся сделать так, чтобы максимизировать вложение одного рубля и получить как можно больше денег на этот вложенный в рекламу рубль. Например, вложили рубль, пытаемся получить пять. Если получили 5, пытаемся получить 7, в разумных пределах, конечно. То есть, мы пытаемся увеличить конверсию рекламы и сайта и пытаемся уменьшить затраты на привлечение клиента с рекламы. 

Операторы Яндекс Директ - Плюсы убирания ненужных словОператоры Яндекс Директ - Плюсы убирания ненужных словОператоры Яндекс Директ — Плюсы убирания ненужных слов

Также я обязательно должен вам рассказать, что бывают различные типы минус-слов. И начнем сзади. Первый тип минус-слов – это минус-слова на всю кампанию, т.е. единый набор минус-слов. Если посмотреть в Direct Commander, или смотреть в самом Директе, во вкладке «параметры» любой кампании, или нескольких кампаний, есть единый набор минус-слов, т.е. это те слова, по которым мы точно не хотим показываться ни при каких случаях для этих, или для этой рекламной кампании. Второй тип минус-слов – это минус-слова на группу объявлений. Это самый редкий вид минус-слов, потому что обычно, если мы откроем, например, выборку из трех кампаний и откроем любую группу объявлений, тут будет для каждой из групп объявлений свой единый набор минус-слов. Но крайне редко ими пользуются. Обычно ими пользуются только, если не помещаются какие-то минус-слова, например, или во фразы, или в единый набор минус-слов для всей кампании. И третий тип минус слов – это на ключевую фразу. Чаще всего, в 99% случаев вы будете использовать их для переминусовки.

Операторы Яндекс Директ - Типы минус-словОператоры Яндекс Директ - Типы минус-словОператоры Яндекс Директ — Типы минус-слов

 То есть, если мы выберем все группы объявлений и откроем вкладку «фразы» нашего Direct Commander, мы увидим, что есть минус-слова. Мы по ним хотим показываться, но именно для данной фразы, а так как для данной фразы на поиск у нас отдельное объявление, мы не хотим показываться именно по этим словам, именно для данной фразы. Это значит, что есть другие слова, по которым мы показываемся. Например, «купить кольцо бетонное канализация», или «купить кольцо колодцы бетонная цена». В любом случае такие слова есть, но они отнесены отдельно и мы именно для этого слова не показываемся, а у них, т.к. у них есть набор слов, мы по ним показываемся. Рано, или поздно вы в своей рекламной кампании, например, в рекламной кампании по септикам, встретите такое слово, как септик, по которому действительно большое количество запросов, даже, если поставить правильно регион, например, по Москве и Московской области, вы получите почти сто тысяч показов, только по одной Москве и Московской области.

Операторы Яндекс Директ - Статистика по слову септикОператоры Яндекс Директ - Статистика по слову септикОператоры Яндекс Директ — Статистика по слову септик

 И сначала вам покажется, что это отличное слово, по которому стоит рекламироваться, дай-ка я его полностью переминую и так далее. Но, когда вы начнете уже минусовать сотое слово, то есть вот здесь, в списке у вас будет больше 100 слов, вы скажете: «Наверное, я сделал что-то не так». Потому, что вы потратите полтора часа и, скорее всего, у вас, т.к. в этом списке бывает до 40 страниц, вы дойдете до заветной 40 страницы и увидите, что этим все не ограничивается, т.е. есть 15 показов, но на самом деле есть и дальше, просто статистика Wordstat самого не показывает. Скорее всего, вы перейдете в, так называемый, парсер и прочее, но здесь действительно для таких слов, высокочастотников, в которых есть большое количество запросов, вы, наверное, будете использовать такой оператор, как кавычки. Кавычки используются на всю ключевую фразу, т.е., если у вас несколько слов, все равно, в любом случае вся фраза засовывается в кавычки, например, «купить айфон», только так работает она и слово «септик» мы помещаем сейчас в кавычки и получаем, что мы отрезали все внутренние наши ключи, а я напомню, что их, как минимум по Wordstat было две тысячи, все наши ключевые фразы, которые имели слово «септик», мы отрезаем. Мы оставляем только несколько словоформ, например, «септик», «септики» и мы меняем заметно количество показов.

Если у нас было по слову «септик» со всеми остальными ключами почти сто тысяч показов, то здесь по слову «септик», или «септиков», или «септики», если только одно слово вводили, тогда мы действительно будем показываться. Если человек вбивает, например, «септик купить» в Челябинске, или в Москве, то мы не показываемся ему, если мы используем кавычки. И здесь же, в Wordstat можно посмотреть, что слово септик, чисто слово септик запрашивают всего 3299 показов в месяц по Москве и Московской области, т.е. на самом деле доля людей, которые просто вписывают «септик», она ничтожна. Но, если вы не хотите собирать огромное количество минус-слов на слово «септик», хотя, наверное, рано, или поздно вам придется это сделать, вы со спокойной душой можете использовать, так называемые, кавычки и создавать свою рекламную кампанию, например, в Direct Commander, или в Excel, вы можете просто это слово закавычить и тем самым не писать огромный список, огромный хвост минус-слов. И тогда переминусовка тоже, кстати, с ним работать не будет, т.е. к ним минус-слова не будут приписываться. И это тоже отчасти хорошо, но в большинстве случаев сейчас, на 2015 год, все-таки используется просто обычно слово «септик» и к нему через Direct Commander делается переминусовка, т.е. делается элементарно, все в максимально возможном стиле. Да и слово обычно «септик» не используется в самом Директе для рекламы. Кстати, если прочитать в самом Help Яндекса, тут также написано: «Не используйте общие слова, такие, как ремонт, реклама, аренда и доставка». От себя могу сказать, что вы эти слова можете использовать только для подбора, т.е., если у вас есть слово «септик», вы его берете и анализируете, что вам нужно более детально, выбираете те ключи, которые нужны, например, «септик топаз», «септик танк» и уже из него, с этим словом, начинаете его брать и распарсивать, т.е. брать все ключи, которые входят в него. 

Операторы Яндекс Директ - Help ЯндексаОператоры Яндекс Директ - Help ЯндексаОператоры Яндекс Директ — Help Яндекса

Также есть один частный случай. Когда вы будете использовать свои кавычки и плюс-слова. Например, у нас есть слово «септик» и «установка», но мы знаем, что есть установка септика, а есть септик с установкой и это две разные вещи, потому что установка септика – это процесс, а «септик, цена с установкой под ключ» — это совсем другая вещь. Это тот запрос, по которому мы действительно хотим рекламироваться. Естественно, скорее всего, просто вы будете использовать плюс-слова, т.е. без кавычек, например «септик с установкой», «септики цены с установкой» и так далее. Но, вдруг случится так, что вы захотите использовать кавычки, то знайте, что не обязательно там писать плюс-слово, т.е. достаточно просто написать «септик с установкой» и получить выдачу септик с установкой с плюсиком, т.е. обязательно выдача в любом случае будет с тем предлогом, который у вас внутри ваших кавычек. 

Операторы Яндекс Директ - Предлог внутри кавычекОператоры Яндекс Директ - Предлог внутри кавычекОператоры Яндекс Директ — Предлог внутри кавычек

Следующим оператором, я считаю, очень важным, является восклицательный знак. Восклицательный знак – это интересная вещь в виде словоформы. Вы можете использовать к каждому слову, приписывать знак спереди, восклицательный знак и далее вписывать слово и тем самым закреплять за ним одну-единственную словоформу. Я покажу пример. Сначала напишем просто пол – пол, поле, теплопол, то, что нам точно не подходит. Мы хотим, например, рекламироваться по полам и, если мы напишем !полы, мы знаем уже, что слово полы не очень подходят для рекламы, но, тем не менее, мы можем дописать !полы и получить чистую выдачу по «полы» — полы, теплые полы, тепло полы (теплые и тепло это одинаковые слова, это видно по выдаче)

Операторы Яндекс Директ - Выдача только по слову полы - !полыОператоры Яндекс Директ - Выдача только по слову полы - !полыОператоры Яндекс Директ — Выдача только по слову полы — !полы

Тем не менее, мы даже теплые можем также записать с восклицательным знаком, чтобы точно знать количество показов и так далее, т.е. все можно сделать. Теперь мы точно отделили пол ребенка, пол Москвы, пол Европы, стяжка пола и так далее. Вот все эти слова мы точно отрезали как минимум !полы, т.е. взяли одну-единственную словоформу. Это очень круто, но, скорее всего, вы будете пользоваться такой вещью, как соединение нескольких операторов. Скорее всего, будете соединять между собой восклицательный знак и минус-слова. Как это работает? Например, у вас есть «официант». Не хотим что-то показываться, например, «обязанности официанта» и есть еще куча, например, «подработка официанта», «отзывы официанта», что-то еще. Мы можем еще убрать словоформу из нашего основного слова. Например, «официантов» — вот у нас есть, например, «зарплата официанта» и, если мы хотим все-таки по работе рекламироваться, то мы оставляем «работа официанта», это нам подходит. «Официант на банкеты», допустим, подходит, «подработка официантом», «обязанности официанта», «работа официанта», например, нам не подходит, «зарплата официанта», например, нам тоже не очень подходит, не хотим мы так рекламировать. И мы можем отрезать некоторые словоформы и тем самым оставлять только, например, «официант», «официанты», или «требуются официанты». Тем самым, отрезая лишние словоформы, мы оставляем только те словоформы, которые нам нужны.

Операторы Яндекс Директ - Отрезаем лишние словоформыОператоры Яндекс Директ - Отрезаем лишние словоформыОператоры Яндекс Директ — Отрезаем лишние словоформы

 Это очень полезно, когда вы захотите убрать огромный от нашего куска, от нашего шарика, слово, например, септик, септики, септиков. Вот септики, если мы возьмем, мы не хотим, например, «откачка септиков» — «-!септиков». И мы убираем самое главное не только слово «откачка», хотя есть, конечно «откачать септик» и так далее, т.е. есть разные вариации. Их, конечно, нужно фильтровать и чистить, но, тем не менее мы можем убрать таким образом огромный сегмент людей, которые нам не подходят. Например, «ремонт квартир». В ключевую фразу «ремонт квартир» входит также и «продам», или «куплю квартиру с ремонтом». Подходит все равно, входит и рано, или поздно вы на это наткнетесь. Так почему бы не взять и не убрать сразу «-!ремонтом»? То есть, сразу «с ремонтом» квартиру и так далее. Можно убрать также и предлоги. Предлоги убирать тоже крайне желательно через восклицательный знак, потому что есть «с», «со» и так далее, другие вариации, которые тоже могут попасть под ваши минус-слова. Вы, сами того не зная, можете убрать лишние предлоги, которые вы не хотели бы убирать. В общем, тем самым мы можем со спокойной душой отбирать сразу огромный сегмент людей, которые нам точно не подходят. Если вы точно знаете, что «с ремонтом» в ремонте квартир делать нечего. «С ремонтом», можем еще что-то посмотреть. «Частный ремонт квартир» подходит, «виды ремонта квартир», например, «ремонта» и тем самым мы знаем, что и «виды ремонта» не подходят и мы не можем придумать ключевое слово, или в Wordstat мы не видим такие ключи, с такой словоформой, точнее, слова, по которой мы не можем рекламироваться. Поэтому, мы берем «ремонта» и тоже убираем, т.е. мы по ним не показываемся. 

Операторы Яндекс Директ - Убираем лишние предлогиОператоры Яндекс Директ - Убираем лишние предлогиОператоры Яндекс Директ — Убираем лишние предлоги

Это четыре основных наших оператора и есть очень интересный оператор, называется «символ плюс», или «плюс слово». По факту – это тот самый символ, который ставится перед предлогами. И, как бы смешно ни звучало, это такой частный случай, но я также рекомендую уметь им пользоваться. Почему? Потому что, например, мы пишем «купить Москва» и первая же выдача у нас идет «купить в Москве». Давайте, попробуем какое-нибудь более сложное слово. Например, «септик для дачи» и мы видим, что первое же у нас есть в выдаче «септик для дачи». Но, если вы хотите, хотя бы для себя собрать и понять, для чего нужен септик, даже, если вы не хотите его использовать внутри своего Директа, просто для сбора хотя бы. Вы можете убрать слово «дачи» и нажать «септик». И, как вы увидите, слово «для» здесь будет, как бы, пустое, т.е. для Wordstat предлоги не считаются как ключевая фраза. Но, если мы допишем плюс перед словом для – «+для», он будет обязательно учитывать предлог в ключевых фразах и в выдаче Wordstat.

Операторы Яндекс Директ - Символ плюс, плюс словоОператоры Яндекс Директ - Символ плюс, плюс словоОператоры Яндекс Директ — Символ плюс, плюс слово

 Давайте, посмотрим. У нас получается «септик для» первое слово. «Септик для дачи» — «септик для» это значит общая фраза, в которую входят другие. Скорее всего, люди так не вписывают, естественно. Если мы поставим кавычки, мы увидим, что таких всего 12 людей, 12 показов в месяц, но, если мы уберем кавычки, можем зато найти все остальные ключи со словами «септик» и предлогом «для» — «какой септик для дачи», «лучший септик для дачи», «септики для дачи какой лучше» и так далее. В общем, можно найти, как раз, именно два слова. Также, возможно, это понадобится для парсинга, если вы будете что-то парсить. Итак, друзья, вот они, пять основных операторов в Яндекс Директе, которые используются для работы со словами. В основном в Wordstat. Почему? Потому, что минус-слова, в основном, в 99% случаев используются для работы внутри Директа. Напомню, это минус-слова на всю кампанию и переминусовка в Direct Commander, то есть, опять же, минус-слова на всю кампанию в параметрах и минус-слова внутри каждого ключа для того, чтобы объявления не пересекались и ключевые фразы между собой тоже не пересекались и, чтобы мы уменьшили ценник на эти ключи и, чтобы они действительно друг от друга стояли обособленно. Это, довольно-таки, важно.

Операторы Яндекс Директ - Переминусовка в Direct CommanderОператоры Яндекс Директ - Переминусовка в Direct CommanderОператоры Яндекс Директ — Переминусовка в Direct Commander

 Кавычки вы, скорее всего, будете использовать в один на миллион шансе. Почему? Потому, что кавычки используются только для ключей, у которых действительно очень большое количество показов. Например, слово «септик». Опять же, вернемся к слову «септик». И, если вы действительно хотите только по нему показывать, то, чтобы не писать огромное количество слов, в том числе, для переминусовки и так далее, вы просто, рано, или поздно сделаете кавычки просто для этого слова. Но, скорее всего, вы, рано, или поздно это слово удалите. Почему? Потому что по этому слову будет просто низкий показатель СТR. Также восклицательные знаки. Восклицательные знаки вы, скорее всего, будете использовать для парсинга, для того, чтобы собрать ключи в Wordstat. И восклицательные знаки вы будете использовать, возможно, в минус-словах на всю кампанию для того, чтобы, например, удалить «своими», «у» и какую-то, например, «ремонтом», «с ремонтом квартир», то, что мы уже говорили. Вы будете использовать сочетание этих операторов в минус-словах на всю кампанию, только что, как раз, я это показывал и символ +предлоги и символ +, или +слова вы будете использовать только, скорее всего, для подбора семантики в Wordstat, например, «септик + для». Для того, чтобы понимать, для чего нужен этот септик и какую семантику можно собрать более грамотно с двумя словами, а не с одним.

Операторы Яндекс Директ - Операторы работы со словамиОператоры Яндекс Директ - Операторы работы со словамиОператоры Яндекс Директ — Операторы работы со словами

Это была маленькая, краткая, мини-краткая инструкция по основным операторам работы со словами в Яндекс Директе.

КУПИТЬ СЕПТИК

КУПИТЬ СЕПТИК -танк -спб -топас

 

Оператор Яндекс Директ кавычки (« »)

Данный оператор отрезает дополнительные ключи, входящую в ключевое слово , но не учитывает словоформу).

Например:ДО

Что искали со словом «септик купить» — 18 399 показов в месяц

 

Статистика по словам Показов в месяц
купить септик 18 399
купить септик танк 1 557
бактерии +для септика купить 1 183
септик купить +в спб 975
купить септик +для дачи 858
куплю выгребной септик 847
купить септик +для выгребных ям 833
купить септик топас 811
купить септик +в москве 736
купить септик недорого 735
где купить септик 675

ПОСЛЕ

Что искали со словом «»септик купить»» — 1 805 показов в месяц

Оператор Яндекс Директ восклицательный знак !

Пользователю будет показываться объявление, при УСЛОВИИ ТОЧНОГО СООТВЕТСТВИЯ словоформы ключевого слова.

ПОЛЫ Без !

!ПОЛЫ (с !)

Оператор Яндекс Директ плюс слово «+»

Плюс слова — это предлоги и союзы.

Позволяет в выдаче в обязательном порядке учитывать предлоги и союзы.

Другие варианты без предлогов и союзов не показываются.

По умолчанию: аренда автомобиля с водителем

аренда автомобиля +с водителем

 

Комбинирование операторов (минус слова и восклицательный знак)

Операторы Яндекс Директ могут быть скомбинированы между собой. Например, Вы можете задать следующее ключевое слово:

аренда автомобиля водителем -!с -!без

или убирать словоформы из ключевого слова:

купить пластиковые окна -!купил -!куплю

m-context.ru

Яндекс.Директ - Операторы ключевых слов

22.07.2013

Узнаем как грамотно составлять ключевые фразы для рекламных кампаний в Яндекс.Директ и что такое типы соответствия ключевых слов.

Как театр начинается с вешалки, так и качественная контекстная реклама начинается с подбора ключевых слов. Нужно обдуманно подойти к формированию ключевых запросов для ваших будущих рекламных кампаний.

В этом нам придут на помощь специальные операторы или, иначе их называют«типы соответствия ключевых слов». Это специальный набор символов для уточнения ключевых запросов, чтобы наиболее точно определить аудиторию, на которую будет показываться ваша реклама.

14.970.jpg

Для ясности разберём всё на примерах. Начнём с Яндекс.Директа.

Основные типы соответствия ключевых слов в Яндекс.Директ

Без операторов — широкое соответствие, будут включены все запросы, содержащие любые словоформы данной фразы, а также запросы с включением ключевой фразы и её словоформ.

Пример:

  • ваша фраза: продаю квартиру,
  • она будет показана также по фразам: продам квартиру, продавать ли квартиру, продам 1 квартиру, купить продать квартиру, продать дом квартиру, продать долю +в квартире и пр.

Оператор " " (кавычки) — показывает рекламу только по этой фразе и её словоформам (фразовое соответствие), не учитывает запросы, содержащие включение данной фразы.

Пример:

  • ваша фраза: продаю квартиру,
  • объявление будет показываться также по фразам: продам квартиру, продаю квартиры, продам квартиры и пр.,
  • объявление не будет показываться по фразам: продаю квартиру летом, продаю 1 к квартиру, срочно продам квартиру и пр.

Оператор ! (восклицательный знак) — показывает ваше объявление только по заданной форме слова (точное соответствие).

Пример:

  • ваша фраза: !продаю квартиру
  • объявление будет показываться также по фразам: продаю квартиры, продаю 1 квартиру, продаю срочно квартиру и пр.,
  • объявление не будет показываться по фразам: продам квартиру, продать квартиру, продать срочно квартиры и пр.

Если вы перед каждым словом в ключевой фразе поставить оператор !, то ваше объявление будет показываться только при точной словоформе, заданной в поиске без учёта дополнительных релевантных фраз.

Оператор + (плюс) — позволяет в запросе принудительно учитывать предлоги и союзы, которые, как правило, игнорируются поисковой системой.

Пример:

  • Если вы не поставите оператор +, то фраза «игрушки для детей» = фразе «игрушки детей».
  • Чтобы учитывать показ по точно фразе, нужно указать «игрушки +для детей».
  • В этом случае ваше объявление будет показано по точной словоформе и всех его вариациях: игрушки +для маленьких детей, игрушки +для детей 5+, авито игрушки +для детей, игрушки +для детей каталог и пр.

Оператор — (минус) — наоборот, позволяет исключить из показа запросы, содержащие данные слова или фразы.

Пример:

  • Если вас интересует аудитория, которая хочет купить игрушки для детей, то вам нужно исключить из запроса фразы, которые явно не несут продающие функции: игрушки +для детей своими руками, игрушки +для детей фото, игрушки +для детей видео и пр.
  • В этом случае вы прописываете к фразе минус-слова: игрушки +для детей -своими руками -фото -видео и пр.

Шпаргалка по операторам от Яндекс >>

Для работы с ключевыми фразами пользуйтесь сервисом от Яндекс —wordstat.yandex.ru. Там вы можете выбрать ваш регион, проверить все соответствия ваших ключевых запросов, наиболее точно подобрать фразы и выделить свою аудиторию.

Это всё на сегодня. В следующий раз мы подробно разберём операторы, которые есть в Google Adwords. Они отличаются от операторов в Яндекс.Директ. Даже широкое соответствие в обоих сервисах выглядит совершенно по-разному. Но, сохраним интригу...)

Удачи!

contextonline.ru


Смотрите также