Примеры использования операторов в Яндекс.Директ на практике. Яндекс директ оператор квадратные скобки


Как работать с оператором «квадратные скобки» в Вордстат? — Netpeak Blog

Если SEO-специалиста спросить, что бы он хотел делать быстрее, тот почти наверняка скажет: подбирать высокочастотные фразы для метатегов, чистить мусорные фразы и расставлять приоритеты для навигационных запросов (если проект соответствующий). Хорошо, что уже несколько месяцев справляться с этими задачами помогает оператор «квадратные скобки» в Яндекс.Вордстат.

Что за оператор [ ] ?

Это инструмент, который сообщает о частотности строго фиксированного порядка слов (а также с добавлением словоформ). Перечитайте инструкцию, если забыли или не до конца разобрались, как работать с соответствиями ключевых слов.

«Квадратные скобки» появились в Яндекс.Директ еще в 2012. Они должны были помогать задавать показы объявлений по требуемой последовательности слов в запросе. Но что-то пошло не так. Оператор выдавал одинаковую частотность для ключевых фраз с разным порядком слов.

Появление оператора «квадратные скобки» в Яндекс.Вордстат летом 2016 года стало приятной новостью для всех SEO-специалистов. Теперь задавать четкую последовательность слов можно было не только в объявлениях Директа, но и при составлении семантического ядра. Кстати, первыми о новом операторе написали авторы блога Serpstat в статье «Как избавиться от мусорных ключевых фраз».

Как это работает?

Оператор берет за основу запрос из поисковой строки в Яндекс.Вордстат, фиксирует положения слов и ищет совпадения в своей базе запросов. На выходе получаем разбавленные запросы пользователей с фиксированным порядком заданных слов и частотностью.

Предположим, вводим запрос [купить собаку] и на выходе получаем список поисковых запросов: купить собаку, купить собаку недорогую, купить собаку недорого, купля купить собаку, купить собаку породы.

Список поисковых запросов

Важно: у нас не будет запросов вроде «собаку купить недорогую», потому что мы не поменяли местами слова в нашем целевом запросе.

Что нужно знать перед стартом?

  1. Это всего лишь один из возможных операторов. Изучите все и затем выберите несколько необходимых, исходя из своих целей.
  2. Не пренебрегайте стандартными настройками сервиса Яндекс.Вордстат: выставить регион, платформу (если нужно) и так далее.
  3. Важно понимать, что запросы “[купить собаку]” и [купить собаку] — разные. В первом случае будут выводиться только словоформы поисковых запросов, а во втором — словоформы и дополнительные слова. Соответственно, в первом случае мы не увидим перспективу расширения категорий и потеряем часть трафика.
  4. Если сделать ошибку и взять в качестве основной низкочастотную фразу «квартиру купить», а не «купить квартиру», то по высокочастотной фразе возможно проседание, что негативно отобразится на трафике.
  5. Использовать оператор лучше точечно — при выборе нужного вектора развития и для проверки спорных моментов. Вручную обрабатывать большое семантическое ядро слишком дорого.

Примеры работы оператора «квадратные скобки»

Оператор здорово помогает в продвижении сайтов туроператоров и перевозчиков.

1. Смотрим приоритеты для навигационных запросов с указанием определенного направления

Задача: определить, в какую сторону летают (ездят) чаще: Берлин — Париж или Париж — Берлин.

В строке поиска сервиса Яндекс.Вордстат вводим [Берлин Париж]. Видим частотность — 21.

Частотность для навигационных запросовТеперь вводим обратное направление [Париж Берлин]. Здесь частотность 82.

Частотность для сайтов перевозчиков

Вывод: люди больше интересуются направлением Париж — Берлин и на лендинг этого направления нужно выделить больше ресурсов.

2. Отсекаем мусорные фразы

При вводе запроса «смотреть сериал онлайн без регистрации» Яндекс.Вордстат показывает статистику с широким соответствием. В результате получаем не частотность заданной фразы, а среднюю частотность этого слова и схожих с ним.

Средняя частотность фразы и схожих с ней слов

Оператор «квадратные скобки» легко решает этот вопрос.

3. Смотрим частотность конкретной фразы с фиксированным порядком слов

Вводим фразу и получаем отличный список запросов. Кластеризируем их и расширяем свои категории.

Частотность конкретной фразы в фиксированном порядке

В итоге получаем другое число, которое доказывает, что эта фраза не так уж популярна, как мы могли подумать по анализу широкого соответствия.

4. Смотрим неявные дубли и определяем дубли с большей частотностью

Неявные дубли — ключевые слова, которые отличаются между собой только другим порядком слов. Например, ноутбук hp цена, цена ноутбук hp, цена hp ноутбук. Если ввести эти запросы в Яндекс.Вордстат, получим одинаковые значения частотности.

Другой пример — запрос «купить квартиру»:

Неявные дубли

И «квартиру купить»:

Как удалить неявные дубли

Это два разных запроса с разной частотностью. В title уместнее вставить фразу «купить квартиру», потому что она более частотная.

Альтернативой может быть Планировщик ключевых слов AdWords — нужно ввести все слова, и сервис покажет их частотность. Но с недавних пор Google начал указывать диапазоны частностей, а не конкретное число, как раньше. Впрочем, способ увидеть нужный результат все же существует.

Вывод

С помощью оператора «квадратные скобки» в Яндекс.Вордстат можно:

  1. Быстро и качественно определить приоритет ключевого слова.
  2. Расширять группы ключевых слов.
  3. Проверить частотность конкретной фразы с фиксированным порядком слов.
  4. Отсекать мусорные фразы.

А какие ваши задачи решает оператор [] в Вордстате? Пишите в комментариях.

netpeak.net

Операторы Яндекс Директ: кавычки в Директе, квадратные скобки Директ оператор, как использовать в Директе восклицательный знак.

Операторы Яндекс Директ должен знать каждый уважающий себя рекламщик. Простые символы, позволяющие составлять нужные поисковые фразы, могут значительно увеличить конверсию, сократить расходы и привлечь больше целевых покупателей. Неопытные рекламодатели часто попадаются в ловушку собственной неосведомленности: вроде бы кампания запущена по правильным ключевым словам, люди приходят, а отдача почти нулевая. Именно для уточнения запросов служит в Директ оператор того или иного вида.Оператор кавычки в Яндекс Директе отвечает за полное фразовое соответствие. Заключив в них какую-либо фразу, вы получите переходы только по заданным ключевым словам и их словоформам. Например: купить квартиру в Петербурге. Ваше объявление будет транслироваться по запросам:

  • купить квартиру в Петербурге,
  • квартиру в Петербурге купить,
  • в Петербурге купить квартиру.

В то же время будут отсекаться запросы нецелевые:

  • снять квартиру в Петербурге,
  • как купить квартиру в Петербурге,
  • купить квартиру в Москве или Петербурге.

Используя кавычки Яндекс Директ, вы сразу же начинаете экономить свой бюджет. Пусть конкуренты платят за нецелевые запросы, мы же будем поступать разумно. Однако, при составлении фраз стоит быть очень внимательным, ведь вы можете потерять и часть целевых посетителей. Потому рекомендуем для разных объявлений задавать свои ключевые фразы, точно подгоняя их под нужную аудиторию.Директ оператор квадратные скобки задает определенный порядок слов в запросе. Объявление будет показано только при нужном построении фразы, и никак иначе. Очень актуально при продаже билетов. Например [Абакан-Москва]: вашу рекламу увидят только те, кто поедет из Абакана в Москву, а не пользователи, желающие купить обратный билет. Такое уточнение требуется в различных сферах продаж, рекламы услуг. Многие магазины, банки имеют привязку к определенным местам или содержат в названии очень известные слова. Магазин для животных Лемурр уже разорился бы на контекстной рекламе без уточнения порядка слов — [магазин Лемурр] Москва. Стандартная выдача сразу же предлагает нам купить лемуров, а впридачу и еще массу схожих названий, которых немало в городе.Оператор Директ восклицательный знак ! помогает задать нужную словоформу при поиске. Например, всем известная проблема с городом Дели в Индии. Чтобы успешно продать туры в Дели, необходимо точно задать словоформу: туры в !Дели — и никак иначе. Для яндекса слова ‘дели’ и ‘день’ являются словоформой глагола ‘деть’. Сложно? А вы попробуйте проверить на практике. Или вы желаете продать автомобиль ВАЗ, но почему-то рекламируетесь по слову ‘вазы’ и наоборот. Богатство русского языка зачастую может сыграть дурную шутку с рекламодателем, а потому операторы Директ являются в ряде случаев просто незаменимыми инструментами.

Грамотное применение операторов Директ гарантированно увеличит конверсию объявлений, поможет избежать падения CTR, повышения ставок за клик. Разумеется, каждая рекламная кампания требует кропотливой настройки. Но вы же не хотите тратить свои средства впустую? Ручное управление минус-словами, расстановка синтаксиса и правильный подбор ключевых слов являются неотъемлемой частью успеха вашей кампании. отследить эффективность своей работы вы можете в Яндекс Метрике, где отлично видны показатели конверсии за разные периоды времени.Боитесь допустить ошибки при использовании операторов в Директ? Доверьте эту работу профессионалам. Запустим рекламную кампанию в аккаунте клиента, произведем тонкие настройки, составим продающие объявления. Операторы Директ реально работают, надо просто ‘уметь их готовить’.

www.advertme.ru

Примеры использования операторов в Яндекс.Директ на практике

Разберем основные операторы, которые используются в Яндекс.Вордстате для того, чтобы эффективнее подобрать ключевые слова.

Все уроки по настройке Яндекс.Директ

Операторы нужны для уточнения поискового запроса. Они нужны, чтобы правильно убрать ненужные слова.

 

Список операторов в Яндекс.Директ и Яндекс.Вордстат

Оператор ! – восклицательный знак в Яндекс.Директ

По умолчанию, для Яндекс.Директа и Вордстата запросы:

  • продать пиломатериал
  • продают пиломатериал

Это одно и то же. С точки зрения же логики — это разные запросы, разные желания людей.

Чтобы разделить запросы по смыслу, а также уточнить их, для этого и были придуманы операторы.

Посмотрим на примере:

Запрос «продать пиломатериал»

Запрос «продают пиломатериал»

Яндекс показывает одну и ту же частотность на этот запрос. Но, если использовать оператор «!» восклицательный знак, то картина становится иной.

Запрос «!продать пиломатериал»

Запрос «!продают пиломатериал»

Происходит следующее, мы теперь учитываем точную словоформу для слова продать.

Оператор “ ” – кавычки в Яндекс.Директ

Оператор кавычек позволяет узнать точное количество спроса на конкретную фразу, отпуская все дополнительные слова.

Запрос «купить квартиру в Москве»

Запрос «”купить квартиру в Москве”»

Здесь происходит следующее в первом варианте, в запрос «купить квартиру в Москве» входит множество запросов, такие как:

  • купить однокомнатную квартиру +в москве
  • купить квартиру рядом +с москвой

В то время как запрос «”купить квартиру в Москве”» учитывается как есть, без дополнительных уточняющих слов.

Оператор (|) – скобки и вертикальная линия в Яндекс.Директ

Этот оператор позволяет легко работать с синонимами. Бывает так, что трафика по запросам мало, но самих запросов целевых несколько, и они являются синонимами.

Например, слова:

  • автогидроподъёмник
  • АГП
  • автовышка
  • подъёмник
  • вышка

В тематике спецтехника, обозначают одно и то же для пользователя.

Частотность запроса АГП:

Частотность запроса автогидроподъёмник:

Перебирать и чистить минус-слова в данном случае довольно трудоёмко, для этого мы используем работу с синонимами.

Частотность и выдача по запросу (агп|автогидроподъемник|подъемник|вышка):

В данном случае, работать именно с такой формой гораздо проще.

Оператор [ ] – квадратные скобки в Яндекс.Директ

Этот оператор позволяет зафиксировать порядок слов в запросе.

Запрос «билеты москва питер» и запрос «билеты питер москва» по умолчанию для Яндекс.Вордстат одно и то же.

Запрос «билеты москва питер»:

Запрос «билеты питер москва»:

Используем оператор квадратные скобки и видим совсем иную картину.

Запрос «[билеты москва питер]»:

Запрос «[билеты питер москва]»:

Таким образом, мы можем фиксировать порядок слов и делать более точный прогноз по трафику.

Оператор + – плюс в Яндекс.Директ

Позволяет фиксировать служебные части речи и местоимения в запросе.

Это очень полезно, когда очень важно учесть эти вспомогательные слова.

Например, запросы:

  • работа на дому
  • работа по дому
  • работа дома

Покажутся в Вордстате по запросу «работа дом».

Использование оператора + позволит узнать частотность и смысл нужного запроса.

Запрос «работа +на дому»:

Запрос «работа +по дому»:

Несколько примеров совместного использования операторов для Яндекс.Директ

Посмотрим как работают комбинации операторов при работе с Яндекс.Директ.

Все уроки по настройке Яндекс.Директ по ссылке.

Алексей Казеев Эксперт SEO-оптимизации, активно участвовал в разработке более 317 проектов за 9 лет. За время своей истории сменил 3 веб-студии, прошел непростой путь от проектирования сайтов до сдачи заказчикам. На личном опыте проверил более 170 гипотез через практическое внедрение у клиентов, помог получить измеряемый "выхлоп" в увеличении количества целевых посещений сайта через SEO, контекстную рекламу, семантическом проектировании продающих сайтов. Активно принимает участие спикером в семинарах и конференциях посвященных интернет маркетингу. Если вы планируете разработать сайт с нуля, советуем встретиться и пообщаться с Алексеем. Как минимум вы получите практические советы и на старте не допустите критических ошибок, ну а если вы уже их допустили, то можете спросить, как минимизировать их последствия и увеличить конверсию вашего интернет маркетинга. Все статьи автора: Алексей Казеев

granat-cpm.ru


Смотрите также