Яндекс.Директ: обзор новинок за первую половину 2017 года. Яндекс директ нововведения


Видеодополнения Яндекс Директ: требования, где показываются

Обзор видеодополнения в яндекс директ

Не так давно Яндекс выкатил новое дополнение к объявлениям для рекламной сети. Теперь можно добавлять короткие видеоролики к текстово-графическим объявлениям.

Объявления с видеодополнениями будут показываться в блоке InStream перед просмотром выбранного Вами видео (Посмотреть примеры Вы можете на сайте https://www.kinopoisk.ru/, выберите любой ролик и не забудьте отключить AdBlock). Либо в блоке InPage. В этом случае объявления с видеодополнениями будут показываться на текстовых страницах сайтов, которые включены в видеосеть Яндекса. Условием для показа в блоке InPage для такого объявления будет отображение более половины площади объявления на странице.

Видеодополнения показываются как на десктопе, так и на мобильных и планшетах.

Перейдём непосредственно к созданию Видеодополнений.

Как создать видеодополнение: 4 шага настройки

Создать Видеодополнение можно как самостоятельно, так и воспользоваться конструктором Яндекса. Рассмотрим второй вариант:

  1. В веб-интерфейсе Директа заходим в нашу кампанию для РСЯ.
  2. Выбираем «Редактировать группу…»

3.Находим в Дополнениях «Видео Бета» и выбираем «Сконструировать по шаблону»

4. Выбираем один из трёх предложенных шаблонов

И переходим непосредственно в сам конструктор видеодополнений.

Мы можем загрузить видеоролик с компьютера или по ссылке, а также подобрать стандартный ролик из библиотеки.

Если Вы хотите добавить своё видео, оно должно соответствовать следующим требованиям:

Формат               MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI

Размер               не более 50 Мб

Длительность от 14,5 до 15,5 c

Соотношение сторон 16:9

Минимальное разрешение    640×240 пикселей

Частота кадров               от 20 до 30 кадров/с

Видеокодеки  H.264, VP6F, VP8, Theora

Количество видеодорожек     1

Минимальное качество            44 кГц, 16 Кбит/c, стерео

Аудиокодеки  AAC, MP3, Vorbis

Количество аудиодорожек     не более 1

Также есть возможность добавить к стандартному видео аудиодорожку из предложенных в библиотеке.

И выбрать: цвет фона для заголовка объявления и Домена, текст кнопки (максимум 17 символов), добавить юридическую информацию.

Если в одной группе объявлений находится несколько объявлений, то добавить в остальные объявления созданное видео можно с помощью Массовых изменений в разделе «Редактировать группу» в веб-интерфейсе Директа.

Для добавления видеоролика в несколько кампаний в веб-интерфейсе на вкладке «Мои кампании» отметьте кампании, в которые нужно добавить ролик. Выберите действие «Изменить видеодополнения»

Но быстрее это сделать через Новый Директ Коммандер. После сохранения созданного видеодополнения, ему присваивается числовой идентификатор. Заходим в Коммандер на вкладку объявления и выбираем объявления, куда нужно добавить данный видеоролик. В панели «Инспектор» находим поле «Видео» и вставляем числовой идентификатор нашего видеоролика.

Итак, наше видеодополнение готово. Давайте теперь найдём плюсы и минусы видеороликов из стандартной библиотеки и видеороликов, созданных самостоятельно.

СтандартныеСозданные самостоятельно
Для запуска потребуется немного времени. Создание в несколько кликов.Дать задание дизайнеру. Либо самостоятельно найти/придумать. Требует много времени.
Не нужно думать о соответствии всем техническим требованиям для видеоролика.Выслать ТЗ дизайнеру. Либо при самостоятельном создании проверять соответствие настройкам.
Так как стандартный ролик может выбрать несколько человек при создании, Яндекс не покажет объявление с одним и тем же видеороликом одному клиенту в течение 30 дней.Вероятность создания одного и того же ролика у разных людей примерно 0,0000000….
По данным Яндекса, если верить конечно, собственный ролик может увеличить конверсию видеодополнения до 38%.

Как видим, в обоих случаях есть как + так и — . Но выбирать только один вариант не стоит. На создание стандартного видеодополнения не нужно много времени, поэтому при запуске РК создайте стандартное и запускайте. За это время подготовится собственный видеоролик.

Что можно сделать кроме видеообъявления

Яндекс не ограничился созданием только стандартных видеороликов и теперь система может конвертировать в видео обычные текстово-графические объявления. Это выглядит как анимированный блок длительностью 10 секунд из вашего текста и изображения. Для этого не нужно дополнительных настроек. На вкладке «Мои кампании» перейдите в Настройки пользователя и поставьте отметку напротив Видеодополнений.

Также будет возможность задавать корректировки для показов Видеодополнений в пределах от -50% до 1200%.

После запуска объявлений с видеодополнениями посмотреть на эффективность работы видеороликов можно в Мастере отчётов. Для этого в блоке «Срезы» выберите пункт «Форматы».

Таким образом можно сравнить эффективность объявлений с изображением и видеороликом.

Либо в блоке «Фильтры» выберите пункт «с видео».

Ну а если хотите посмотреть на каких площадках показывались Ваши объявления с видеороликом, в Мастере отчётов выберите в блоке «Срезы» № объявления, Название площадки и «Форматы».

У разработчиков Яндекса в планах ещё несколько полезных нововведений для работы с видео. Будем ждать новинок!

Провести Аудит РК!

Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме

Остались вопросы?

Не нашли ответ на интересующий Вас вопрос? Или не нашли интересующую Вас статью?  Задавайте вопросы и темы статей которые Вас интересуют в комментариях.

 

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

convertmonster.ru

Изменения в Яндекс Директ 2018

  1. Главная
  2. Блог
  3. Изменения в Яндекс Директ 2018

За последние пару лет, Яндекс ввел очень много нововведений и, чтобы не отставать от своих конкурентов, нужно быть в теме новых инструментов и функций. На сегодняшний день устаревают обычные текстовые объявления, все больше акцент делается непосредственно на медийные. Таким образом приходится пересматривать имеющиеся стратегии и что-то изменять, чтобы идти в ногу со временем.

Рассмотрим подробно какие новые функции и инструменты были внесены весной 2018 года.

Обновление Директа с апреля 2018

1. Новый формат аукциона на поиске.

Раньше, любой рекламодатель мог размещая свою ставку, видеть на какой позиции находится среди остальных конкурентов. Теперь все это сделать невозможно.

2. В зависимости от броскости объявления, будет зависеть эффективность рекламы.

Позиция будет не так важна, будь то 1, 2 или 3 место, если она эффектно смотрится. К примеру, как на картинке:

Отсюда следует, что положение в списке не играет большого значения. Есть даже вероятность, что находясь на 3 месте, можно получать гораздо больше кликов чем на 1.

3. Так же есть возможность назначить ставку для получения объема трафика в Яндексе.

Собственно установив свою ставку, мы можем увидеть прогнозируемый объем трафика.

Рекламные блоки также стали по другому называться. Так к примеру, спецразмещение теперь стало: «Премиум-показы». А те, что назывались гарантией, теперь: «Остальные показы».

Что означает «Объем трафика»

Объем трафика — это величина, показывающая возможное количество кликов. Она прямо пропорциональна показателям кликабельности рекламного места. Вероятность того, что выберут именно данное объявление зависит от его значения.

Например, если в блоке размещены 4 объявления, то они получат трафик в зависимости от занимаемой позиции:

1 место = 100

2 место = 85

3 место = 75

4 место = 65

Это наиболее стандартные ситуации. Но в случае, если объявление имеет иной формат, к примеру медийный, то объем трафика может быть выше отметки 120.

Данные цифры — примерные. То есть они не гарантируют именно это количество кликов, чаще всего это похоже на определение позиции в списке, а кликабельность может быть значительно выше, чем задано прогнозом.

И обратно этой ситуации, может быть так, что объявление оказалось не интересным, и оплачивая трафик равный 100, кликов было значительно меньше.

Не стоит забывать про таргетинг. Кликабельность целиком зависит и от него.

Яндекс очень много внимания уделяет поведенческому таргетингу. То есть во многом будут показываться объявления в зависимости от их интересов и поисковыми запросами. Таким образом, из-за своеобразного алгоритма, Яндекс может выдавать разную рекламу разным людям, которые ввели одинаковый запрос.

Это одна из причин, почему нужно в объявлениях прописывать максимум информации именно для своей целевой аудитории.

Параметры рекламных объявлений в новом Яндекс Директе

Появилось довольно-таки много нововведений в Яндекс Директе.

Баннер на поиске.

Это реклама с изображением, на котором есть основная информация. Его размеры для размещения 240х400 пикселей, и отображаться он будет справой стороны от результата поискового запроса. Занимает такое объявление довольно-таки большую площадь. По нему проводится отдельный аукцион, ведь он определенно привлекает больше внимания и тем самым обеспечивает большее количество целевой аудитории.

Для того, чтобы его создать, нужно выбрать «Создать кампанию» → «Баннер на поиске».

При его создании, есть ряд требований к креативу:

  • максимальный объем файла — 120 Кб;
  • формат файла — JPG, PNG, GIF;
  • размеры — 240х400 пикселей.

В нем должна указываться вся важная информация, в том числе и предупредительная по законодательству.

Остальные критерии такие же как и к другим рекламным кампаниям.

Такой формат объявлений медленно, но верно начинает набирать обороты.

Подробно о настройке данной кампании можно прочитать в этой статье.

Смарт-баннеры.

Изначально, такие объявления были доступны только под заказ у специальных агентств, но теперь Яндекс сделал всеобщий доступ на такую рекламную кампанию. Целью таких объявлений являются интернет-магазины, где имеются большие количества товаров. И в результате на поиске будет показываться только тот товар, который был запрошен пользователем на данный момент.

Для создания такой рекламной кампании, необходимо выбрать: «Создать кампанию» → «Смарт-баннеры», и подготовить фид с данными, из которых и будет выбирать система для рекламных объявлений.

Подробно о настройке данной кампании можно прочитать в этой статье.

Медийная кампания.

Как и предыдущая кампания, эта имела ограниченный доступ к ее размещению, а на сегодняшний день для всех желающих.

Для ее создания нужно выбрать «Медийная кампания».

Все вышеперечисленные кампании — это разновидность баннеров, размещающиеся на площадках Яндекса. Они работают непосредственно по аудитории, параметры которой нужно настроить исходя из их интересов. При создании таких кампаний можно не использовать ключевые фразы.

При оплате за показы, можно расширить охват аудитории. Но такую стратегию нужно тестировать, так как не все объявления будут эффективны.

Советы по нововведениям в Яндекс Директе

1. Подробно изучайте свою целевую аудиторию.

2. Изучайте своих конкурентов.

3. Максимально полно заполняйте все параметры расширения.

4. Следите за изменениями в контекстной рекламе.

autodirect5.ru

Яндекс.Директ: обзор новинок за первую половину 2017 года

Эксперт отдела интернет-маркетинга Registratura.ru Яндекс.Директ не перестает радовать своими нововведениям. За текущий год мы насчитали не менее 14 новинок, которые нацелены на улучшение нашей работы. В этой статье напомним наиболее интересные и значимые анонсы от команды Яндекс.Директа.

Запуск новых тематик в смарт-баннерах

Смарт-баннер — это гибрид контекстной и медийной рекламы с динамическим контентом и оплатой за клик. С апреля Яндекс запустил поддержку этого формата рекламы для новых тематик:

  • отели;
  • недвижимость;
  • автомобили;
  • авиабилеты.

Запуск новых тематик в смарт-баннерах.jpg

Смарт-баннеры хороши тем, что «продающая» информация подтягивается в баннер прямо из фида с учетом особенностей бизнеса. Также Яндекс обновил интерфейс создания баннеров — в конструкторе для смарт-баннеров вы сможете создавать креативы на основе красивых макетов, которые «специализируются» на разных тематиках.

Корректировки ставок по региону показа

Теперь нет необходимости создавать несколько аккаунтов или кампаний для настройки ставок в разных регионах. Эта новинка должна значительно упростить работу в аккаунте. Настраивается она через параметры геотаргетинга и выглядит следующим образом:

Корректировки ставок по региону показа.png

Началось закрытое альфа-тестирование нового Коммандера Если вы работали и в Google, и в Яндексе, то наверняка знает, что работать в AdWords Editor значительно удобнее, чем в Direct Commander. 31 марта в своем блоге Яндекс объявил о начале закрытого альфа-тестирования полностью нового Коммандера. По словам представителей сервиса, о сроках релиза говорить пока рано, но уже есть некоторая информация: «В альфе уже доступны базовые функции и «прокачана» работа с массовыми операциями. Самое крутое и ожидаемое еще впереди, а пока наши добровольцы в основном помогают стабилизировать продукт, чтобы он быстрее стал доступен всем желающим».

Аудитории медийных РК

С февраля у нас появилась возможность показывать контекстную рекламу тем, кто уже видел наш медийный баннер. В первую очередь это интересно тем, что можно придумывать новые стратегии ремаркетинга. Чтобы собрать эту аудиторию, необходимо создать пиксель через сервис Яндекс.Аудитории (на вкладке пиксель):

Аудитории медийных РК 1.png

Этот код необходимо добавить к баннеру на этапе его создания:

Аудитории медийных РК 2.png

Далее собранную аудиторию можно добавить через «Условия подбора аудиторий» или «Корректировки ставок».

Мы уже опробовали данный инструмент и спешим поделиться результатами: с момент запуска РК по аудитории пикселя общее число конверсий увеличилось на 3,2%. Правда, пока их стоимость получается выше желаемой.

Отключение стратегии «Показ на минимальной позиции»

Буквально недавно Яндекс отключил возможность показа объявлений на минимальной позиции в блоке. Объявления станут конкурировать за те места показа, куда могут попасть по выбранным ставкам. Одновременно Яндекс активно призывает использовать автоматические стратегии. На нашей работе, например, это изменение никак не скажется, так как мы уже давно используем различные системы автоматизации, которые позволяют показывать рекламу на нужных местах. А вот перед теми, кто пока еще не применяем автоматизацию, встанет вопрос об их выборе.

Видеореклама в Яндекс.Директе 

Яндекс запустил закрытый бета-тест нового формата в Директе — видеодополнений — коротких роликов на основе объявлений. Это хорошая возможность попробовать видеорекламу, даже если у вас нет своих видеороликов или ограничен бюджет.

Видеореклама в Яндекс.Директе.png Для всех объявлений в текстово-графических кампаниях, выбранных для эксперимента, будут автоматически созданы фоновые видеоролики. На видео будут добавлены заголовок, текст, ссылка на сайт и кнопка перехода. Создание видеодополнений бесплатно, оплата происходит только за клик. По словам Яндекса, все креативы проходят ручную проверку, поэтому за их качество можно не переживать.

Добавление минус-фраз из отчета по поисковым фразам

Я давно ждал этого, потому что ранее процесс добавления минус-слов был крайне неудобен. Теперь это быстро и легко можно сделать прямо из отчета:

Добавление минус-фраз из отчета по поисковым фразам.png

Кроме минус-фразы также можно добавить фразу в ключевые. Запрос добавится именно в ту группу, объявление которой было по нему показано. При добавлении запроса в качестве минус-фразы необходимо выбрать, на какой уровень ее добавить — группы или кампании. Все поисковые запросы перед добавлением можно отредактировать, например, добавить или убрать операторы, или целые слова.

Мы всегда приветствуем нововведения Яндекса, направленные на увеличение числа конверсий для наших клиентов, а также благодарны ему за то, что не забывает про менеджеров интернет-рекламы и постоянно разрабатывает инструменты для упрощения работы с аккаунтом.

www.seonews.ru

Дайджест нововведений Яндекса за январь 2018

1.

Этой осенью полностью переделали блок медийно-контекстных баннеров. Его встроили в линейку форматов Яндекс.Директа и провели закрытое тестирование. С 1 февраля 2018 года будут остановлены показы старого МКБ. Размещение рекламы можно будет продолжить только через Директ.Если раньше вы никогда не покупали такие баннеры, доступ к тестированию нового формата можно запросить через менеджера в Яндексе. Тем, кто уже использовал МКБ, реклама будет автоматически доступна как новый тип кампаний в интерфейсе Яндекс.Директа.

2.

В новом году Турбо-страницы стали быстрее и интерактивнее: теперь они поддерживают галереи изображений, таблицы, списки и цитаты из десктопной версии сайта, а также коды вставки контента из социальных сетей и комментарии читателей. Кроме того, теперь вы можете выводить собственное меню сайта на Турбо-страницах и формировать для пользователей «бесконечную» ленту с помощью блока «Вам может быть интересно». А еще понравившимися материалами теперь легко делиться в соцсетях прямо с Турбо-страниц.

3.

AppMetrica начала отслеживать рекламные кампании, запущенные на платформе DoubleClick Bid Manager от Google. Для начала работы с системой необходимо создать трекер в интерфейсе AppMetrica и заполнить поля src, token, cat, type. 

4.

AppMetrica упростила способ создания персонального дашборда с помощью API отчетов. С помощью кнопки экспорта в каждом отчете можно настроить автоматический показ URL запроса к API для таблицы или графика.

5.

Яндекс запустил сайт, где пользователи AppMetrica могут предложить идеи по развитию системы.

6.

К началу 2018 года аудитория интернет-пользователей в России среди населения 16+ составила 87 млн человек, что на 3 млн больше, чем год назад.За последний год среди людей в возрасте от 55 лет и старше доля пользователей интернета увеличилась на четверть, а доля пользователей мобильного интернета — в 2 раза. Kишь каждый третий (36%) россиянин старше 55 лет пользуется сетью. Для сравнения, в возрастной группе 30-54 лет этот показатель составил к началу 2018 года 83%, а среди молодежи — 98%.

7.

Яндекс и НТВ заключили соглашение о сотрудничестве, согласно которому теперь через РСЯ можно покупать видеорекламу в эфире и записях передач на сайте ntv.ru и других интернет-площадках, на которых размещен плеер НТВ. Рекламу можно разместить через аукцион или по фиксированной цене. Показы видеорекламы начались с 1 января 2018 года. Эти технологии "откроют дорогу" на НТВ представителям малого и среднего бизнеса.

8.

Яндекс готовит к перенесу управление медийной рекламой в РСЯ из Яндекс.Дисплея в Директ. Сейчас идет закрытое бета-тестирование новой возможности; планируется, что в марте она будет доступна всем. Ранее с медийной рекламой можно было работать только в Дисплее, доступ к которому приходилось получать отдельно.

9.

Директ ввел метки для страховых организаций из реестра ЦБ РФ. Страховые компании, зарегистрированные в реестре Центробанка, смогут показываться в результатах поиска с дополнительной маркировкой «Реестр ЦБ РФ». Ранее такую же маркировку от ЦБ начали получать микрофинансовые организации.

10.

Яндекс.Дисплее поменялись требования к HTML5-баннерам и графическим баннерам для полной и мобильной версии Главной страницы Яндекса. В феврале 2018 года эти требования станут обязательными. Кроме того, обязательными станут и текущие рекомендации к дизайну.

 

getdirect.ru

С 1 сентября — новый аукцион и ранжирование на поиске, а также автоматическая оптимизация ставок на тематических площадках

В ночь на 1 сентября Директ перейдет на новый аукцион и ранжирование на поиске. С этим запуском рекламодатели смогут на любой позиции в блоке получать максимум кликов по оптимальной цене, а более качественные и привлекательные для пользователей объявления будут иметь больше преимуществ при показах.

Что изменится в управлении ставками

  • Списываемая цена. Для удобного управления позициями вашей рекламы на поиске в интерфейсе Директа появится больше данных — рекомендованные ставки для 2-го спецразмещения и новая колонка «Списываемая цена». Так что при назначении ставок вы сразу увидите не только цены, которых достаточно для победы в торгах за нужные позиции, но и сколько в итоге будут стоить клики на этих позициях.

    В Коммандере и API будут показываться ставки для всех позиций в блоках спецразмещения и гарантии, а также списываемая цена по этим позициям.

  • Автоматическая оптимизация ставок на тематических площадках. Мы добавляем полезную опцию для рекламодателей, которые не задали специальные настройки показов на тематических площадках и управляют ставками вручную. Теперь при таких настройках система по умолчанию будет удерживать среднюю списанную цену клика на тематике не выше средней списанной на поиске. Это подстрахует от перетрат на тематических площадках рекламодателей, которые пока не настроили независимое управление ставками на разных типах площадок.

    Опция появляется в интерфейсе Директа и API, а в начале сентября — в Директ Коммандере. При необходимости автоматическую оптимизацию ставок на тематике можно будет в любой момент отключить.

Напомним, что мы опубликовали видео с объяснениями о работе нового аукциона, рекомендации и ответы на популярные вопросы об изменениях, а также отдельный подробный пост про оптимизацию ставок на тематике.

Мы продолжим делиться с вами новостями и советами по размещению. А если у вас появились вопросы, пожалуйста, обратитесь в нашу службу поддержки или к своему менеджеру в Яндексе.

yandex.ru

Новые торги в Яндекс.Директе. Есть ли поводы для паники?

За последние пару месяцев Яндекс.Директ претерпел много изменений. В первую очередь, на днях изменился подход к назначению ставок: теперь участники аукциона борются не за позиции в выдаче, а за объем целевого трафика. Медийная реклама медленно, но верно переезжает в Директ, появляются новые отчеты и сервисы.

Как рекламодателям выжить в новых условиях? То, что делает Яндекс – к лучшему? Что будет с рекламными агентствами? Об этом и о многом другом мы поговорили с руководителем группы контекстной рекламы i-Media Региной Ибатуллиной.

***

Регина Ибатуллина

Руководитель группы контекстной рекламы,i-Media

24 апреля Яндекс изменил подход к торгам в Директе. Скажите, пожалуйста, как строить прогнозы бюджета с учетом изменений?

Прогнозы бюджетов по новой логике будет строить легче, поскольку разное значение ставок теперь означает различный объем трафика. То есть это уже более конкретные цифры, чем условные позиции. Мы и раньше предполагали, что 1-е спецразмещение приносит в среднем до 100% кликов, 2-е спецразмещение – в среднем не более 85% кликов и т.д. Позиции были лишним звеном.

Внешней стороной изменений выступят так называемые трафареты. Что они из себя представляют?

Трафарет – это формат рекламного блока, который подбирается индивидуально под каждого пользователя всякий раз, когда он вводит поисковый запрос. Может отобразиться одно или несколько объявлений над результатами выдачи, расширенный формат с описанием быстрых ссылок или сжатый без расширений. Вариантов может быть очень много. По сути, рекламные блоки и сейчас не фиксированы.

Яндекс также тестирует форматы отображения объявления с картами, изображением и видеодополнением на поиске. При этом, по заявлению Яндекса, объявление с изображением в середине органической выдачи может принести больше кликов, чем обычный текст, но над результатами поиска. Поэтому и привязка к позиции теперь менее актуальна. 

Чем больше трафика вы хотите получить, тем чаще система будет показывать ваши объявления в различных трафаретах.

Пока что готовых трафаретов не так много, но Яндекс планирует протестировать и внедрить несколько десятков форматов для рекламных блоков.

Как вы думаете, что Яндекс будет учитывать при подборе подходящего трафарета для пользователя?

Выбор формата зависит как от самого пользователя, так и от тематики рекламирования, и происходит благодаря встроенным алгоритмам системы на основе огромного количества метрик. Это почти искусственный интеллект, машинное обучение, которое призвано помочь каждому пользователю Яндекса быстро получить желаемое. Сам Яндекс называет это счастьем пользователей.

По вашему мнению, действительно ли нововведение поможет Яндексу привлечь больше внимания пользователей к объявлениям и больше целевых кликов?

Возможно, поначалу будут скачки трафика. Любой системе, особенно такой большой, требуется время на адаптацию. Мы ожидаем, что часть рекламодателей начнет судорожно играться ставками, чтобы полностью ощутить на себе все изменения. Однако в конечном итоге, скорее всего, все будет именно так, как прогнозирует Яндекс – больше целевых кликов по рекламе, больше платного трафика.

О рекламодателях

Как изменение подхода к расчету ставок скажется на работе специалистов по контекстной рекламе?

Специалистам по контекстной рекламе нужно будет следить за наличием всех расширений: быстрые ссылки, описания быстрых ссылок, уточнения, контактная информация, изображения и видеодополнения. С недавнего времени Яндекс автоматически генерирует видеодополнение из изображения, привязанного к объявлению. Необходимость отдельно заливать это расширение отпадает.

Поскольку стандарты нашего агентства изначально включают в себя в том числе и добавление всех возможных расширений, самую объемную часть работы можно считать сделанной. Мы следим за качеством объявлений, поэтому для подготовки к новым торгам Яндекса нам останется только проверить все наши объявления. Что касается назначения ставок, мы по-прежнему будем оптимизировать их не под количество кликов, а под установленные для каждого клиента KPI: CPO, ROI, ДРР и т.д.

Все упирается именно в расширения объявлений. Если они все заполнены, то волноваться не о чем. Ваши объявления смогут попасть во все трафареты, доступные для заданной ставки.

В интерфейсе блока назначения ставок прогнозные значения будут подразумевать наличие всех возможных расширений. Если чего-то не хватает для попадания в трафарет, показа просто не будет.

В новых условиях рекламодатель больше не будет решать, где будет размещаться его реклама. Как вам кажется, это скорее плюс или минус для специалистов? Как новость о нововведении была встречена в вашей компании?

По сути, такой возможности и раньше не было. Мы лишь знали, что позиция объявления зависит в том числе от ставки. Соответственно, интуитивно принимали, что при повышении ставки будет выше позиция. Высокая ставка и раньше не была гарантией показа на высокой позиции, поскольку есть еще такие факторы, как качество объявления, его релевантность каждому поисковому запросу, объявления конкурентов. Отказ от позиций скорее плюс для специалистов по контексту, поскольку исчезло какое-то промежуточное понятие, ведь мы и раньше стремились не просто к позиции ради позиции, а к охвату, объему показов и кликов.

Сама новость не привела нас в замешательство. 

На наш взгляд, в переходе от понятия «позиции» к понятию «объем трафика» нет ничего принципиально нового, это по сути своей одно и то же.

Что касается внедрения трафаретов – наше агентство всегда основательно подходит к проработке объявлений и их расширений. Так что у нас не будет каких-либо глобальных изменений. Мы продолжим работать в штатном режиме. Это не может не радовать. Получается, что теперь более «ленивые» рекламодатели и агентства, которые имеют иной подход к проработке объявлений и расширений, могут на время отсеяться и не попасть в часть трафаретов.

Некоторые агентства в своих коммерческих предложениях акцентируют внимание на позициях в рекламной выдаче, например, обещают клиентам, что их объявления будут на первой позиции спецразмещения. После введения новых торгов и, по сути, отмены позиций это станет неактуальным. Как бы вы посоветовали коллегам выйти из ситуации?

Мы рекомендуем коллегам из подобных агентств погружаться в бизнес каждого клиента и выстраивать свои рекламные стратегии в соответствии с бизнес-целями заказчиков. Само по себе удержание позиции не может быть целью или каким-либо KPI, потому что оно обеспечивает лишь показ объявления выше других.

На большой конференции представители Яндекса тоже акцентировали внимание на том, что они совершенствуются ради счастья пользователей и счастья рекламодателей, а это возможно лишь в том случае, когда пользователь находит и приобретает именно то, что искал. На это направлены и внутренние алгоритмы автоматизации Яндекса.

Отдельные эксперты утверждают, что те изменения, о которых мы с вами говорим, ведут в конечном итоге к реструктуризации рекламных агентств. По их мнению, уже сейчас с Директом должны работать сразу несколько человек, и каждый из них должен отвечать за свой инструментарий. Как вы считаете, так ли это?

Реструктуризация агентств видится мне менее вероятной, ведь специалист тоже должен развиваться, осваивать новые технологии и стимулировать рекламный рынок к дальнейшему прогрессу. К тому же намного удобнее, когда специалист или команда придерживаются одной стратегии и постоянно находятся в контакте относительно своих действий, идей и решений.

Так же как пользователь сети не делит свои действия, для него это один плавно перетекающий к результату процесс – от осведомленности, интереса до совершения конверсии. Разделение труда в этих вопросах может только усложнить путь пользователя к заветной цели из-за нарушения связи между разными рекламными каналами.

Как, по вашему мнению, изменение подхода к расчету ставок повлияет на работу специализированных сервисов (биддеров, оптимизаторов)?

В первую очередь немного изменится API. Неактуальными станут стратегии удержания позиции, поскольку позиций как таковых больше не будет. Их придется переделывать, менять логику назначения ставок. В рамках оптимизации конверсий изменений как таковых быть не должно.

Другие новинки Директа

В начале марта в Директе появилась медийная реклама . На ваш взгляд, это скорее плюс или минус?

Переезд медийной рекламы в Директ скорее плюс, поскольку удобно иметь все инструменты в одном интерфейсе. 

Это и есть основная цель Яндекса – собрать все в одном месте. 

Медийная реклама обеспечивает в первую очередь осведомленность, охват. Это самая верхняя часть воронки еще до того, как пользователь сформирует свой интерес к конкретному продукту и начнет искать его.

Мы и раньше собирали пиксели, только в интерфейсе Дисплея. К сожалению, пока не весь функционал перенесен полностью, но мы надеемся, что это случится в ближайшее время.

Месяц назад Яндекс запустил платформу для автоматизированной закупки рекламы на сайтах «Частные сделки». Как вы считаете, действительно ли он упростит работу рекламных агентств?

«Частные сделки» появятся в открытой бете в ближайшие пару месяцев. Для определенных рекламодателей функция окажется полезной, ведь порой возникает необходимость показываться только аудитории определенного сайта. Насколько это может быть эффективно и для каких тематик, мы узнаем только после старта открытого бета-тестирования.

На апрельской конференции Яндекс анонсировал запуск отчета, позволяющего проанализировать эффективность видеодополнений в объявлениях. По вашему опыту, насколько эффективны видеодополнения Яндекса? Для каких тематик они больше всего подходят?

Безусловно, объявления с видеодополнениями привлекают больше внимания, это видно по CTR. Но и стоимость их выше, поэтому статистики в рамках одной даже очень трафиковой кампании мало. Приходится делать более общие срезы, чтобы получить больше данных. Тем не менее новости о дальнейшем развитии формата не могут не радовать, поскольку он подходит почти всем рекламодателям, которым в принципе подходит РСЯ. Вопрос лишь в деньгах: как я говорила, стоимость клика по объявлению с видеодополнением гораздо выше.

***

Как вы считаете, что все эти изменения означают в долгосрочной перспективе? В какую сторону движется Яндекс?

Рекламные технологии не стоят на месте. Все они направлены на ускорение конверсии – чтобы любой пользователь мог как можно быстрее найти и получить желаемое. Потребности пользователей постоянно трансформируются, прогрессируют. Человек по природе стремится все облегчить, ускорить. Действия в интернете – не исключение.

Яндекс идет в ногу с мировыми системами, такими как Google AdWords. Рано или поздно эти изменения должны были произойти. Большое внимание уделяется машинному обучению, потому что человек не способен учесть так много факторов. Безусловно это плюс как для агентств, так и для рекламодателей.

www.seonews.ru


Смотрите также