Расчет цен по позициям — не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов. Яндекс директ не учитывать остановленные объявления конкурентов


Не учитывать остановленные | Monster Context

Не учитывать остановленные. Вот над этой галочкой в прошлом, или позапрошлом году, если вы когда-нибудь следили за реальным Директом, то там просто все восклицали и говорили: «Боже мой! Боже мой! Надо обязательно тыкать эту галочку и от этого подешевеет цена клика».

Не учитывать остановленные - Не учитывать остановленныеНе учитывать остановленные - Не учитывать остановленныеНе учитывать остановленные

Я такой бред еще не слышал, но именно так они и говорили. Давайте, просто загуглим, что это такое. «Не учитывать остановленные объявления конкурентов».

Вот, например, статья про «не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов», 2015 год, два года назад. «Может ли кто-то объяснить логику работы галочки «не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов» в настройках кампании? Влияет ли на цену клика, или нет?». «Влияет ли на количество показов, или нет?». «Зачем она нужна, если система работает по принципу аукциона?».

Не учитывать остановленные - Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентовНе учитывать остановленные - Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентовНе учитывать остановленные — Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов

И здесь я сейчас отвечу на этот вопрос. «Как учитываются объявления конкурентов при расчете цен на позиции?». «В интерфейсе Яндекса при расчете цен на позиции учитываются все объявления конкурентов по данной ключевой фразе.

Вы можете отключить учет конкурирующих объявлений, которые автоматически остановлены временным таргетингом». То есть, заметьте, здесь написано очень важное, что «при расчете цен на позиции учитываются все объявления конкурентов по данной ключевой фразе».

Не учитывать остановленные - Как учитываются объявления конкурентов при расчете цен на позицииНе учитывать остановленные - Как учитываются объявления конкурентов при расчете цен на позицииНе учитывать остановленные — Как учитываются объявления конкурентов при расчете цен на позиции

То есть, у кого-то условно реклама выключена именно временным таргетингом, т.е., например, ночью вы выставляете ставку ниже и «редактирование вами цен на клик. Имейте в виду, что при этом цены на позиции могут сильно меняться в течение дня. Это может привести к частому не попаданию вашего объявления на желаемые позиции показа».

Все очень просто. Это одна из самых популярных баек была года полтора назад, когда ребята говорили, что, если ставить эту галочку, то:

  • ты начинаешь денег тратить меньше
  • ноо ты и показываться меньше становишься.

Если вы ставите эту галочку, у вас цены действительно проваливаются, т.е. становятся ниже, но при этом никто не говорит, что это локально, т.е. это вот на данный момент.

Например, если вы ночью ставите эту галочку, у вас ставки меняются и днем ставки могут быть в три раза выше, например, и вы просто нигде не показываетесь. Сразу говорю, от этого не случится чудо, тут нет кнопки «бабло», поэтому старайтесь на это все тоже не вестись и галки всякие не тыкать на все подряд, на которые люди думают, что помогают

m-context.ru

Расчет цен по позициям - не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов.

Расчет цен по позициям — не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов.

Есть такой пункт в параметрах рекламной кампании — «Расчет цен по позициям». Он выключен по умолчанию при создании новой рекламной кампании. И многие задаются вопросом — Включать или выключать данный пункт?

Давайте для начала разберемся для чего вообще нужен этот параметр и на что он влияет? Дело в том, что Яндекс при выставлении рекомендованной ставки учитывает все объявления конкурентов по данному запросу ( и включенные и выключенные) и если мы не ставим галочку напротив «Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов», то Яндекс искусственно завышает нам рекомендованную ставку. Это не влияет на реальную ставку, но сбивает нас с толку при выставлении ставок, так как мы думаем, что чтобы войти в спецразмещение нужно поставить ставку N, а на самом деле она ниже и мы можем завысить ставку не осознавая этого. Все это сделано Яндексом для увеличения нашего расхода на рекламу.

Именно поэтому я рекомендую ставить галочку напротив расчета цен по позициям и видеть реальные рекомендации. Но есть несколько нюансов:1) Рекомендуется ставить ставки днем, так как ночью многие конкуренты отключат рекламу и проставляя ставки ночью вы можете их занизить, что приведет к выпаданию вас из показов днем.2) При использовании данной опции необходимо чаще корректировать ставки, так как они будут более подвержены колебаниям.

И еще одна рекомендация — так как недавно вступил в силу новый аукцион, то теперь вам желательно определить для вас оптимальную ставку заранее, исходя из показателей вашего бизнеса (вашей воронки продаж) и просто напросто поставить максимальную ставку, которая будет давать вам интересный для вас ROI. Для более продвинутых можно использовать системы сквозной аналитики, и просчитывать ROI по каждому ключевому слову и на основе этих данных автоматически проставлять ставки.

Посмотрите мое видео на данную тему:

voronin-marketing.ru

Семь самых распространённых и грубых ошибок при настройке рекламных кампаний в Яндекс.Директ

Настройка кампании на ПОИСК и РСЯ одновременно

Для эффективности рекламных кампаний рекомендуется, а по мнению наших специалистов, обязательно настраивать рекламные кампании на поиск отдельно от рекламных кампаний на РСЯ.

Так проще управлять ценой клика, ключевыми и минус-фразами, понимать откуда больше заявок и откуда заявки дешевле. Все становится проще корректировать в дальнейшем для улучшения рекламных кампаний.

2. Одна ключевая фраза — один заголовок

b_59afc695da3d4.jpg

Да. Для увеличения CTR для каждого объявления требуется писать уникальный заголовок, чтобы он максимально совпадал с ключевой фразой.

А благодаря недавнему нововведению Яндекс.Директа «Второй Заголовок» это делается намного проще и более эффективнее!

3. Неразделённые кампании по регионам

b_59afc695eeccf.jpg

Многие не выбирают нужный регион и рекламируются на всю России или даже на все регионы мира, где показывается реклама Яндекс.Директа.

Это очень неэффективно, если у вас, например, кафе или ресторан в небольшом городе. Даже для интернет магазина, в котором нет доставки по России, а только по определенному городу, это неэффективно и бюджет будет тратиться впустую.

4. Не включён «Мониторинг Сайта»

b_59afc6960a385.jpg

Почти все рекламодатели не используют «Мониторинг сайта», что способствует сливанию бюджета впустую. Эта функция помогает остановить рекламу, если сайт по каким-то причинам перестал работать.

b_59afc696276a9.jpg

Очень рекомендуем включать в настройках «Мониторинг сайта». Это нетрудно.

5. Не снижены ставки на мобильные телефоны

b_59afc6963dbe1.jpg

В параметрах кампании есть раздел «Корректировка ставок».

Она позволяет снизить или повысить ставки в процентах, если это требуется. Многие почему-то не пользуются этим.

Создавайте отдельные рекламные кампании, если хотите рекламироваться на мобильных устройствах и корректируйте ставки как вам удобно.

6. Оповещение о расходе бюджета

b_59afc6964df18.jpg

Настройте уведомления о расходе рекламного бюджета. Рекомендуемый процент остатка средств 20-30% от суммы пополнения. Это вам поможет вовремя пополнять рекламный бюджет и не останавливать рекламу. Остановленная реклама — потерянные клиенты.

7. Не поставлена галочка «Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок»

b_59afc69666833.jpg

Если она у вас и правда не поставлена, то прямо сейчас заходите в параметры кампании и включайте! Это сэкономит вам до 60% бюджета. Вы сами заметите, как ставки на ключевые фразы понизятся в разы. Не благодарите:)

Подведем итог:

1. Всегда разделяйте рекламные кампании на ПОИСК и РСЯ

2. Пишите заголовки объявлений максимально приближенными к ключевым фразам

3. Устанавливайте правильный регион для показа рекламы или разделяйте рекламные кампании на несколько регионов

4. Подключайте счетчик Яндекс.Метрики и включайте Мониторинг Сайта, чтобы не вести клиентов на неработающий сайт

5. Понижайте максимально ставки на показы на мобильных устройствах, если вы не хотите получать много мобильного трафика

6. Следите за бюджетом. Рекламируйтесь постояяно

7. Ставьте галочки в НУЖНЫХ местах

spark.ru

Настройка Яндекс.Директ в 2018 году

После подготовки посадочной страницы и сбора семантики, наступает следующий этап создания рекламы – настройка кампании в Яндекс.Директ. В этой статье мы постараемся рассказать обо всех пунктах правильной настройки, а также о типичных ошибках, которые вы сможете избежать, если внимательно изучите данный материал.

Если у вас новый рекламный кабинет, то вы попадете на страницу с выбором страны и типа вашей первой рекламной кампании. Сегодня рассказываем о самом популярном варианте публикаций – текстово-графических объявлениях, поэтому выберете именно его.

Шаг 1: Создание кампании

Нажав на кнопку «Начать пользоваться сервисом», перед вами появляется страница с первым шагом. Первое, что вам предлагается сделать, придумать название рекламной кампании (РК). Оно должно быть понятным и отображать рекламируемый объект. Плюс к этому, делая разделение рекламы на поиск и РСЯ (рекламные сети Яндекса), обязательно отразите это в названии.

Настраиваем расписание

Пункт «Даты проведения кампании» позволит вам выбрать конкретные даты, чтобы потом не возникло неприятной ситуации, когда объявление показывается, а сроки проведения акции уже закончились. Если же в тексте нет привязки к датам, то оставьте данную настройку без внимания. Временной таргетинг позволит выбрать часы активности вашей рекламы. Данный вид настройки имеет преимущества для служб доставок цветов, еды и пр. Важное условие – показы должны идти минимум сорок часов в рабочие дни (из общих ста двадцати). А ещё, здесь можно управлять ставками, например, ставя их на максимум в самые активные для вашего бизнеса часы.

Выбираем регионы

Важный этап настройки – выбор регионов показа. Если вы предоставляете услугу ремонта квартир в Пензе, то следует выбрать именно этот регион. Показываясь на всю Россию, вы сольете рекламный бюджет и существенно снизите CTR своего рекламного объявления, поскольку предложение окажется не релевантным для большинства пользователей. Также следует понимать, что ставки по Москве и Санкт-Петербургу будут выше, чем по другим регионам. Поэтому, если вы хотите охватить всю страну, вынесете эти города в отдельные кампании. 

Опция расширенного географического таргетинга работает следующим образом, если ваша реклама настроена на Пензу, но находясь в Питере, я наберу в поисковой строке «Ремонт квартир в Пензе», то я увижу ваше предложение.

Определяем стратегию

Вот мы и оказались перед важнейшим этапом настройки рекламы в direct.yandex. Для начала нам предстоит определиться со стратегией показов. Здесь и определяется, где именно будет видно рекламу – на поиске или в РСЯ. Сегодня рассмотрим создание поисковой кампании. В первую очередь, выберете вкладку Показывать рекламу: Только на поиске. Ручное управление ставками лучше автоматических стратегий, поэтому на нём и остановимся. В пункте «Ограничить дневной бюджет и позицию показа», который является неактивным, а значит – необязательным, может пригодится опция регулирования дневного бюджета. Впишите сумму, которую можете потратить, а также выберете режим показа. При стандартном рекламные показы приостановятся, как только израсходуется заявленная сумма, при распределенном режиме бюджет равномерно распределится на весь день.

Корректировка ставок позволяет увеличивать или уменьшать ставки в зависимости от пола или возраста человека, а также типа устройства, который он использует. В некоторых случаях это будет уместно.

Останавливать объявления при неработающем сайте. Оставьте опцию включенной, чтобы система могла реагировать на неполадки с вашим сайтом, останавливая рекламные показы.

Добавляем минус-фразу на уровне создания кампании

Ещё один важный пункт настройки. Добавляя минус-фразы, вы исключаете показы по этим словам и словосочетаниям. Поэтому, готовя семантическое ядро для контекстной рекламы, нужно также тщательно проработать минус-слова.

Для его это нужно? К примеру, вы занимаетесь прокатом велосипедов, но при этом не продаете их. Забыв отминусовать слово «купить» ваше объявление покажется по запросу «купить велосипед».

Опцию «Дополнительные релевантные фразы» предлагаем отключить, чтобы исключить нецелевые показы.

Заполняем визитку

Чтобы ваше объявление на поиске смотрелось максимально объемно, а ваши потенциальные клиенты могли видеть ваши контактные данные, не заходя на сайт, заполните визитку. Обязательно укажите ваш город, телефон, режим работы и название компании. Остальное заполните по своему усмотрению.

Так это будет выглядеть в объявлении:

Вводим счетчик Метрики

На забудьте добавить на свой сайт счетчик Метрики (если не можете сделать это самостоятельно, попросите разработчика вашего веб-ресурса). После чего, скопируйте номер счетчика в соответствующее окно системы Яндекс Директ. С помощью Яндекс.Метрики вы будете видеть полную картину по кликам и показам.

Настраиваем уведомления

Включите уведомления, чтобы быть в курсе изменений, происходящих с вашей рекламой. Оповещения могут приходить как на вашу почту, так и на телефон в виде смс-сообщений. Вы можете выбрать тип уведомлений, которые хотите получать, например, это может быть информация о результатах модерации, или остаток средств на счете.

Категория специальных настроек

Опция запрещённых площадок и внешних сетей актуальна только для РСЯ, однако даже в случае настройки рекламы в сетях, мы советуем оставить данный пункт без внимания. 

Следующий пункт, связанный с количеством групп на странице, не так важен. Регулируйте его на своё усмотрение. 

А вот опция, запрещающая показы по определенным IP-адресам, может оказаться очень полезной. Она позволит предотвратить скликивание. К примеру, у вашей фирмы большой штат, и не все понимают, как работает контекстная реклама. И вот сотрудники, находясь в поисках сайта компании, вбивают в поисковую строку брендовый запрос, после чего, найдя вас в рекламном блоке, кликают по объявлению, тем самым нецелесообразно тратят ваши рекламные средства. 

Галочку на пункте, запрещающей подстановку текста к заголовку, лучше оставьте.

Следующую опцию также предлагаем оставить включенной.

Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок тоже лучше активировать, поскольку не работающая или заброшенная реклама конкурентов может влиять на увеличение стоимости клика. 

Последнюю опцию – Добавить кампанию в самые важные можете включить на своё усмотрение.

Шаг 2: Создание группы объявлений

Закончен шаг «Создание кампании». Нажимая на слово «Дальше», вы переходите к шагу номер 2 – «Создание группы объявлений».

Название группы можете оставить по умолчанию, а можете придумать своё, соответствующее ключевым фразам и рекламируемому объекту.

В заголовке 1 пишете словосочетание, которое демонстрирует всю суть вашего предложения. Допустим, «Прокат велосипедов» или «Ремонт квартир под ключ». 

Заголовок 2 нужен для предоставления дополнительной информации о вашем товаре или услуге. Например, «В Москве и Санкт-Петербурге», или «Замер бесплатно». 

В тексте объявления пишем о преимуществах рекламируемого объекта и выгодах сотрудничества с вами. Здесь кратко следует изложить уникальное торговое предложение, призыв к действию. 

Ссылка на сайт – вставьте в это поле ссылку на посадочную страницу. Не забывайте, что она должна полностью соответствовать вашему объявлению. Если вы рекламируете детские шапки, не нужно ввести пользователей на страницу с мужскими шляпами. 

Отображаемая ссылка на сайт – текст в ссылке, идущий после главного домена. Используйте call to action или основной ключ.

Быстрые ссылки следует использовать, чтобы визуально расширить объявление, тем самым сделав его более заметным. Здесь вы можете перечислить модельный ряд или дать ссылки на похожие товары, которые могут быть интересны пользователю. 

В уточнениях можно указать ваши конкурентные преимущества и особенности товара или услуги.

Адрес и телефон – это визитка, которую мы настроили ранее.

Мы не рекомендуем использовать автотаргетинг, инструмент, который предполагает автоматический подбор ключевых слов без их непосредственного указания. Директ заинтересован в ваших средствах, значит рекламный бюджет будет израсходован быстро, и, скорее всего, не совсем эффективно.

В поле, предназначенное для ключевых фраз, скопируйте подготовленное вами семантическое ядро. В одной из наших следующих статьей мы расскажем о правильном использовании операторов Яндекс.Директ, которые способны сохранить словоформу, или учесть союз в запросе. Кавычки, к примеру, будут гарантировать показы только по выбранному словосочетанию, учитывая все возможные словоформы, но исключая дополнительные слова. 

В одно случае будет необходимо создать множество групп, следуя правилу один ключевик – одно объявление. В другом, будет лучше собрать похожие фразы в одну группу. 

Минус-фразы на группу мы настроили на первом шаге, но можете внести дополнительные изменения в данный пункт.

Условия подбора аудитории – данная опция необходима, когда будете настраивать ретаргетинг. 

Регионы показа также были указаны ранее. 

Ставя максимальную цену клика, вы, тем самым, накладываете ограничение на его стоимость для всех ключевиков. 

Чтобы перейти выбору ставок за клик, нажмите на кнопку «Сохранить».

После того, как ставки заполнены, следует ещё раз нажать на кнопку «Сохранить», отправив объявления на модерацию. Поздравляем, вы настроили рекламную кампанию!

soobwa.ru

Как снизить стоимость клика в Яндекс.Директ « Студия контекстной рекламы

11.09.2016

Как снизить стоимость клика в Яндекс.Директ

Яндекс-директ имеет бесконечное множество опций-настроек, но зачастую у нас нет времени разобраться во всех тонкостях.Делюсь тремя простыми действиями, применив которые, вы значительно сэкономите свой рекламный бюджет.

Действие №1.

Расширенный географический таргетинг

Очень огромное количество денежных средств было слито из-за функции «расширенный гео-таргетинг». Это когда по рекламе магазина из Минска заходят люди из Алматы, а цена за клик высочайшая.

Что можно сделать?В параметрах кампании снимите галочку напротив пункта «Расширенный географический таргетинг».

Яндекс определяет рекомендуемую цену клика с учетом ставок конкурентов. Когда конкуренты с высокими ставками останавливают свои объявления, рекомендуемая цена клика снижается. Если оперативно отслеживать эти изменения и понижать ставку, можно сэкономить кругленькую сумму.

Что можно сделать?В расширенных настройках кампании поставить флажок «не учитывать автоматические остановленные объявления конкурентов» напротив поля «Расчет цен по позициям».

Хотите увеличить клиентов с вашего сайта? Подпишитесь на рассылку и получайте свежие статьи первыми!

dr-context.ru

Яндекс Директ. Настройка временного таргетинга и цена клика

– Posted on 14 Декабрь 2009

Статья рассматривает особенность Яндекс.Директа в том что расчетная цена за клик может очень отличатся от реальной. И часто в меньшую сторону.

При расчете цены за клик учитываются все ставки (объявления) активные в данный момент. Это принцип “открытого аукциона” по версии Директа.И в алгоритме расчета цены есть недочет, описаннаый одним из клиентов на официальном форуме Яндекс.Директ’а. Суть – активные объявления с высокой ставкой, но в текущий момент заблокированные временными настойками тоже участвуют в расчете цены за клик. Как следствие мы видим цены  первого места или входа в спецразмещение на уровне нескольких y.е. Такая ситуация и впрямь может случится, а может и искусственно создана. И если вы в такой ситуации в погоне за кликами выставите конкурентную цену (высокую) и не включите “автоброкер” – вы купите посетителей несколько раз дороже чем могли бы. Как искусственно увеличить расчетную цену можно прочитать на том же форуме.

Для того что бы увидеть цену рассчитанную по текущим объявлениям нужно при создании объявления поставить галочку в опции “Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов.

С одной стороны не учитывая остановленные объявления вы получаете текущую цену за клик – максимально точная информация. Но через пару часов (или ночью) минимальная цена изменится, т.к. включатся объявления конкурентов и вы выпадете из гарантии или первых мест. Придется держать “руку на пульсе”, проверять ставки каждые пару часов (настроить оповещение). Если есть время и силы – лучшей стратегии не найти, особенно для бюджетных рекламных компаний.

В общем я хотел донести, что минимальную цену за клик которую вы сейчас видите в Директ’е может быть завышена и уж точно будет меняться со временем.

Информация для новичков Яндекс.Директа. Не ввязывайтесь в аукционные войны на первом этапе и вы поймете что можно не платить по 2-3 у.е. за первое место и приводить достаточно посетителей по размещенным объявлениям. В рамках сжатого бюджета лучше уделить время проработанным текстам объявлений и подбору запросов.

Подписывайтесь на RSS что бы не пропустить статьи о составлении удачных объявлений для Яндекс.Директа.

dserg.ru


Смотрите также