Настроить метки в яндекс директ. Яндекс директ настроить метки


Правильная настройка utm-метки в Яндекс Директ

UTM-метки являются потрясающим инструментом, с помощью которого можно без труда проанализировать переходы с того же Яндекс Директа до последнего ключевого запроса. Так уж повелось, но работа с системами аналитики, стала настолько жизненно необходимой, что в современных реалиях настроить успешную рекламную кампанию без них практически невозможно. Utm-метки по сути своей являются как раз инструментами, которые более всего можно отнести к аналитическим, т.к с помощью них можно без труда отследить не только основные данные об источнике перехода: номера кампании или типа рекламной площадки, но и с точностью узнать, по каким ключевым фразам осуществлен переход по тому или иному объявлению. Это дает массу преимуществ прежде всего в оценке трафика, который к нам поступает и помогает наиболее глубоко проанализировать всю настройку кампании в целом.Сама настройка utm-меток не выглядит сложной и представляет из себя набор команд и правил, которые необходимо добавлять прямо в основной url рекламируемого сайта. Как показывает практика, наибольшее число вопросов возникает как раз на стадии выбора тех или иных команд, что в свою очередь, при неправильном подходе к делу, может выльется в потере бесценных данных для анализа в следствии нестабильной работы. Сегодня мы рассмотрим все моменты связанные с utm-метками и постараемся рассказать Вам все наиболее просто и понятно на примерах.

Создание utm-метки для рекламной кампании в Директе

gramotnaya-prostanovka-utm-metki-v-yandeks-direkt4В случае если Вы профессионал, то всегда будете знать какие данные по трафику Вы хотите отслеживать в рекламной кампании и уже настраивать utm-метки исходя из своих предпочтений. Однако если опыта у Вас нет, то лучше всего использовать базовый набор условий, которые предоставляет нам Яндекс. Это позволит Вам не только собирать всю возможную статистику по характеру и источникам переходов, но и в дальнейшем застраховать себя от редактирования меток с целью добавления какого-либо нового параметра в url.В настоящее время Яндекс предлагает следующий набор значений, которые можно вставить в исходную utm-метку:

Название Описание Параметр ввода
{ad_id} иногда как {banner_id} Передает номер объявления, с которого был переход Число
{addphrases} Будут ли использованы дополнительные релевантные фразы при показе. YES- Активированы показы по дополнительной фразе; NO- показы будут идти только по выбранной ключевой фразе.
{campaign_type} Тип кампании, с которой осуществлен переход по UTM метке type1- Текстово-графическое объявлениеtype2- Переход с рекламы мобильных приложенийtype3- Реклама динамических объявлений
{campaign_id} Проставленный системой номер идентификатора рекламной кампании Числовое значение
{creative_id} Показывает порядковый номер идентификатора в конструкторе Число
{device_type} Данные об устройстве, с которого осуществлен переход desktop- переходы с настольных ПКmobile- доля визитов с мобильныхtablet- число переходов с планшетных устройств
{gbid} Установленный идентификатор группы объявлений Число
{keyword} Та ключевая фраза, по которой был осуществлен переход по объявлению в текстово-графических кампаний и рекламы мобильных приложений Зафиксированная ключевая фраза без указание минус-слов.
{phrase_id} Номер идентификатора для выбранной ключевой фразы Число
{retargeting_id} Номер группы объявлений с условиями по подбору аудитории и интересам Число
{coef_goal_context_id} Указанный системой номер корректировки ставок для подбора Число
{interest_id} Идентификатор интересов для мобильных приложений Число
{adtarget_name} Выбранное условие по нацеливанию на определенные страницы сайта в динамических объявлениях Число
{adtarget_id} Номер, выданный для условия нацеливания в динамических объявлениях Число
{position} Точный номер позиции объявления без указания типа нахождения в том или ином блоке При отображении указывается точное число позиции, например 2 или 0(для РСЯ)
{position_type} Показывает тип блока, по которому произошел переход на Поиске Яндекса premium- в случае спецразмещенияother- блоки в правой и нижней части экранаnone- в случае клика в РСЯ и внешних сетей
{source} Используется для РСЯ. Показывает площадку, с которой был осуществлен переход. при отчете указывается точный домен источника, в случае указания none- переход засчитан как клик на Поиске
{source_type} Указывает только тип той площадки, с которой отмечен показ search- в случае рекламы в поискеcontext- показы в сети
{region_name} Указание региона, в котором осуществлялся показ рекламного объявления Указание названия
{region_id} Идентификационный номер региона показа Число

Это полный набор условий для настройки utm-метки в Директе,однако использовать все параметры понятное дело мы не будем. Зачастую для оценки качества трафика достаточно узнать только лишь:

  1.  Ключевую фразу, по которой осуществлен переход.
  2. Номер и Тип позиции показа объявления в момент клика.
  3. Геолокационные данные в зависимости от ситуации.

Кроме того в случае если предполагается сделать расширенную отчетность и не упустить никаких деталей, можно воспользоваться рекомендацией самого Яндекса по utm-меткам и взять стандартный набор необходимых команд:

  1. utm_source- для оценки источников перехода.
  2. utm_medium- для анализа типа трафика на рекламируемый сайт.
  3. utm_campaign- полное название рекламной кампании, с которой осуществлен переход.
  4. utm_content- дополнительный набоор условий, для максимального различия объявлений между собой.
  5. utm_term- анализа конечно ключевой фразы перехода.

Сама конструкция UTM-метки заключается в объединении, указанных только что команд, с параметрами в таблице

В итоге мы можем делать конструкции вида: campaign={campaign_id}. Как Вы поняли в данном случае мы получили UTM-метку, отвечающую за номер рекламной кампании.Важно понимать, что обязательным условием работы UTM-меток является наличие в них utm_campaign, utm_medium и utm_source. При этом разделение меток между собой осуществляется с использованием "&".Также стоит знать, что Яндекс дает право использование характера передачи значения метки. Он может быть динамическим и статическим. В случае статического значения, все передаваемые параметры будут отмечены Вами самостоятельно. Например при фиксировании определенной ключевой фразы, по которой будет осуществлен переход- utm_term= купить галстук.В случае динамического- все указанные значения будут автоматически фиксироваться системой и при указании например utm_term{keyword}, будут показаны все ключевые фразы по которым осуществлен переход.Мы не будем говорить Вам о том, какой итоговый набор параметров конечной utm-метки выбрать. Однако предложим Вам свой вариант:

site.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=id|{campaign_id}|{source_type}&utm_content=gid|{gbid}|aid|{ad_id}|{phrase_id}_{retargeting_id}&utm_term={keyword}&pm_source={source}&pm_block={position_type}&pm_position={position}

Данный вариант с успехом позволяет оценить характер переходов на Ваш сайт и принять необходимые меры в случае чего.

Как выглядят utm-метки на практике?

Для того, чтобы увидеть воочию наши старания, давайте посмотрим на результат сбора данный через вышеуказанную utm_метку. Для этого необходимо зайти в счетчик Яндекс Метрики и проследовать в отчеты, затем в источники и там выбрать метки UTM.gramotnaya-prostanovka-utm-metki-v-yandeks-direktПеред нами откроется таблица с указание источника трафика. Выбираем Яндекс и Видим наши рекламные кампании с указанными номерами самих кампаний.gramotnaya-prostanovka-utm-metki-v-yandeks-direkt2Статистику в последствии можно также открыть и увидеть конечную ключевую фразу, по которой был осуществлен переход по объявлению.

gramotnaya-prostanovka-utm-metki-v-yandeks-direkt3Как Вы возможно заметили, конечную Utm-метку можно было бы довести до ума и добавить в нее отчетности побольше, однако на данном этапе указанные данные перекрывали все наши потребности и в этом не было необходимости. В заключение хотелось бы сказать, что использование utm_меток раскрывает перед Вами, как человеку рекламирующему бизнес в интернете, массу возможностей. Одной из таких можно с уверенностью назвать объективность предоставленных данных. Этот инструмент позволит Вам увидеть всю полноту и конечную картину от работы. Зачастую  и в нашем случае бывает такое, что рекламодатель чем то недоволен и хотел бы удостовериться в том, что на его сайт приходят именно те люди, которых он хочет(имеется в виду по теплоте). В таком случае мы предоставляем ему полный отчет с доскональным указанием фраз по которым был осуществлен переход по рекламным объявлениям. Как итоге, причина недовольства сама собой отпадает. Ведь человек видит, что к нему перешли целевые клиенты, а вопрос конверсии целиком перекладывается на сам сайт и его доработку.

xn--b1agobnfyfd.xn--p1ai

Настроить метки в Яндекс Директе

Настроить метки в яндекс директ

Если человек занимается раскруткой сайтов, то наверняка для него будет иметь значение, как правильно настроить метки в яндекс директ. Это необходимо для того, чтобы правильно отследить аналитику по трафику, и тем самым сэкономить немалые средства.

1. Что представляют собой метки в Яндекс Директ?

Метки в Яндекс Директе – это инструмент, который используется для того, чтобы правильным образом определить источники траффика. Метки нужны для получения информации – откуда и в каком количестве их посещают пользователи. На основе указанной информации происходит разделение пользователей по определенным признакам в зависимости от целей работы. На основе указанных данных можно перенастроить имеющиеся данные или же перенастроить траффик наиболее подходящим образом. После обработка появляется возможность убрать неподходящий траффик.

Если добавить те или иные параметры, то можно очень легко понять, откуда пришел клиент и что именно его интересует. Также можно увидеть, на каких позициях располагалось объявления, и понять, какие выводы следует извлечь из этого для себя.

2. Как ставятся метки в Яндекс Директе?

В том случае, когда создается рекламное объявление для Яндекс Директа, вам нужно вставить подходящую по случаю ссылку. Такая ссылка обычно ведет на страницу с наличием товара или же услуги. Однако при расстановке меток она приобретает совершенно другой вид.

Приведем простой пример. У вас есть сайт, который вы собираетесь рекламировать. После того, как указана ссылка на сайт, следует указать также информацию дополнительного характера. В частности, это может быть информация, которая указывает на статистику переходов. В расчет могут приниматься следующие значения:

  • Источник рекламной информации;
  • Способ размещения объявления;
  • Указание рекламной компании;
  • Указание содержимого рекламного текста.

В результате получается готовая ссылка, содержащая в себе метки. После того, как был совершен переход по рекламному объявлению, происходит фиксация такого действия. При этом все параметры совершенного перехода в обязательном порядке сохраняются.

Впоследствии все эти данные можно будет увидеть в специальном разделе – яндекс метрике. Зайдя в этот раздел, можно будет понять откуда взялся клиент, для чего пришел, как долго он знакомился с текстом объявления.

www.fairdirect.ru

Метки в Яндекс Директе | AutoDirect5

  1. Главная
  2. Блог
  3. Метки в Яндекс Директе

Многие, не зная для чего нужны URL метки, считают, что не прописывая их, рекламная кампания заведомо становится некачественной и отслеживание статистики неосуществимо. На самом деле это не так, при желании ими можно не пользоваться, но опытные пользователи знают как использование меток упрощает работу с отчетностью в Директе.

Рассмотрим подробнее как работать с метками.

В параметрах рекламной кампании, в разделе метрики, можно добавить до 5 номеров счетчиков Яндекс.Метрики. Так же есть возможность настроить автоматическую разметку ссылок для яндекс метрики.

Для слежения за статистикой рекламной кампании в Директе или в Яндекс.Метрике, достаточно указать либо номер счетчика метрики, либо подключить автоматическую разметку ссылок, либо оба варианта одновременно. В таком случае, вписывания URL меток вручную не обязательно.

Отчет по «Директ сводка» наиболее содержателен статистикой, чем отчет по тем же самым меткам. Таким образом, с уверенностью можно сказать, что во внесении урл меток в объявления Яндекс Директа нет особой необходимости. Ведь и без них работа со статистикой комфортна и эффективна.

Если метки все же были добавлены, то отчетность от этого хуже не станет. Лишь добавится возможность просмотра статистики по UTM меткам. Хотя такой способ менее содержателен, чем та же самая «Директ сводка».

Тогда зачем понадобились данные метки? Чтобы вести статистику об эффективности рекламных кампаний на сторонних сервисах, таких как, к примеру, социальных сетях.

Если вы раскручиваетесь на таких сервисах как VK и хотите следить за отчетностью через Яндекс.Метрику, то урл метки в объявлениях будут необходимы.

То есть именно для таких случаев и нужна функция ютм метки, а не для статистики Яндекс Директа.

 

Где нужно использовать метки

Использовать UTM метки Яндекс Директа нужно в том случае, если вы используете большое количество разных сервисов для рекламных кампаний. Тогда, чтобы мониторить все статистики в одном месте, удобнее через метки. Их нужно будет указывать во всех объявлениях и тогда они будут отображаться в одном месте — в отчете UTM меток.

Если вы используете только Яндекс Директ, то отчет по меткам не имеет смысла. Ведь сводка по Директу наиболее эффективна. В таком случае, использование меток не имеет смысла. Нужно только добавить номер счетчика в метрике в параметры рекламной кампании и включить разметку ссылок.

После данного процесса проверьте на работоспособность объявление. Это касается и при добавлении URL меток и при их отсутствии. Для этого нужно просто нажать на объявление в Директе. Иногда сайты не работают при указывании в параметрах URL, хотя такое встречается редко. Но в случае если такая неприятность произошла, то нужно в параметрах оставить только номер счетчика метрики и сохранить. Для работы со сводками Директа этого достаточно. После этого все должно функционировать нормально.

Если вы все же хотите использовать яндекс метки, то в этом вам может помочь компоновщик меток http://utmurl.ru. Там можно сгенерировать правильную ссылку на ваш сайт. Сверху вы выбираете для какого сервиса она нужна и заполняете нужной информацией все поля. После чего нажимаете на «Сгенерировать ссылку». Готово, ее можно размещать в ваших объявлениях.

 

Отслеживание по типу кампании

В URL параметр отвечающий за тип кампании будет: type={source_type}. В статистике в данном параметре будет прописан тип площадки, на котором было объявление, которое стало источником клика.

Типы площадок в Яндекс Директе:

  • поиск — то есть отображаться в отчете будет как: type=search;
  • сеть РСЯ — в отчете будет: type=context.

Данный параметр удобен, если одна и та же рекламная кампания отображается и в поисковиках и в сетях. В обратном случае, этот параметр не нужен, вместо этого удобнее указать в названии рекламной кампании где она будет отображаться.

 

Отслеживание домена

В URL прописывается как source={source}, где вместо {source} будет прописан домен сервиса, на котором был произведен клик. К примеру:

  • на поиске — source=yandex.ru;
  • в сетях РСЯ — source=vk.ru и подобные.

Данный параметр удобен в случае размещения объявлений в сетях РСЯ и при размещении в поисковиках парнерах Яндекса.

 

Отслеживание типов блоков размещения

Данный параметр используется только при размещении в поисковике Яндекса. Он будет выглядеть следующим образом: block={position_type}, где вместо {position_type}:

  • block=premium — при клике в спецразмещении;
  • block=other — при клике в гарантированного блока;
  • block=none — при указании в объявлениях для сетей РСЯ.

 

Отслеживание позиций объявлений

Параметр имеет месту быть только для объявлений в поисковиках. Он будет показывает место, занимаемое объявлением в блоке и выглядеть следующим образом:

  • position={position}, где {position} — номер позиции, занимаемого на момент клика.
  • Position=0 — при условии что объявление размещено в РСЯ.

 

Отслеживание по запросам

Параметр отслеживает по ключевой фразе, которая была применена в кликнутом объявлении. Отображается: utm_team={keyword}, где {keyword} — ключевой запрос по которому объявление было кликнуто, но не то, которое было введено в поисковой строке.

Этот параметр будет уместен для поисковика Яндекса.

 

Из этого следует, что в зависимости от того где размещается рекламная кампания, нужно использовать соответствующие параметры.

Для поиска в сетях РСЯ:

  1. Отслеживание источника клика;
  2. Отслеживание доменного имени.

Для поиска в Яндексе:

  1. Отслеживание источника клика;
  2. Отслеживание типа блока;
  3. Отслеживать точную позицию объявления;
  4. Отслеживать запрос, по которому было показано объявление.

 

Ну а если объявления размещены и в сетях и в поиске, то смело включайте все параметры.

autodirect5.ru

Как сделать и настроить UTM-метки для Яндекс.Директа и Google AdWords. Компоновщик UTM-меток

UTM-метки

Каждый рекламодатель, наверное, не раз слышал о существовании UTM-меток. Но к сожалению, знания большинства рекламодателей на этом и заканчиваются. Поэтому мы решили пролить свет на данный вопрос. В основном речь пойдет о разметке контекстных рекламных кампаний.

Что такое UTM-метки?

UTM-метки — это набор параметров, которые добавляются к ссылке посадочной страницы. Каждая метка состоит из двух параметров ярлыка и значения, разделенных знаком «=». Между собой метки разделяются знаком «&». Ссылка не должна содержать пробелов.

Для чего нужны UTM-метки и где анализировать размеченный трафик?

UTM-метки позволяют передавать дополнительные параметры о визите пользователя с рекламной площадки в систему веб-аналитики. А еще они просто необходимы для аналитики рекламных источников. Основная задача — подружить рекламную площадку с системой веб-аналитики. Если говорить о практическом примере, то трафик с рекламных кампаний в Яндекс.Директе нельзя детально анализировать в Google Analytics, если он не был размечем UTM-метками. Максимум, что сможете узнать, так это общие данные по площадке. Если же трафик размечен UTM-метками, Вы сможете проанализировать эффективность конкретных кампаний, ключевых фраз, а также дополнительные параметры.

В Яндекс.Метрике данные о трафике с UTM-метками находятся на вкладке Источники->Метки

Данные о трафике с UTM-метками

Данные о трафике с UTM-метками в Яндекс.Метрике

В Google Analytics на вкладке: Весь трафик->Источник/Канал или на вкладке Кампании->Все кампании:

Данные о трафике с UTM-метками в Google Analytics

Данные о трафике с UTM-метками в Google Analytics

Как выбрать и добавить UTM-метки?

Ярлыки меток бывают обязательными и дополнительными:

Обязательные:

utm_source – источник трафика (например, yandex, google, vk, email)

utm_medium – тип трафика (cpc — оплата за клик, или cpm — оплата за 1000 показов)

utm_campaign – название кампания (например, test).

Пример: informbox.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=test

Дополнительные:

utm_term – ключевое слово (например: utm_term=ключевое+слово).

utm_content – содержание объявления (контейнер для дополнительной информации)

Выбранный набор меток нужно добавить к URL каждого объявления.В качестве значений можно задать как статические данные, так и динамические параметры, речь о них пойдет ниже.

UTM-метки для Яндекс.Директ

При работе с Яндекс.Директ можно использовать расширенный список динамических параметров utm-меток, заполняющийся автоматически. Они позволяют передавать дополнительную важную информацию: о площадке,ключевой фразе, типе блока, позиции в блоке, id кампании, id фразы и т.д.

Параметр Код для вставки в ссылку Значения параметра
Тип площадки, на которой произведён показ объявления {source_type}
  • search – поисковая площадка
  • context – тематическая
Название площадки РСЯ {source}
  • домен площадки — при показе на сайте РСЯ
  • none — при показе на поиске Яндекса
Инициирован ли этот показ «дополнительными релевантными фразами» {addphrases}
  • yes –показ по одной из дополнительных фраз
  • no – показ по одной из исходных фраз
Тип блока, если показ произошёл на странице с результатами поиска Яндекса {position_type}
  • premium – спецразмещение
  • other – блок справа/внизу
  • none – блок не на поиске Яндекса
Точная позиция объявления в блоке {position}
  • номер позиции в блоке
  • 0 – если объявление было показано на тематической площадке РСЯ.
Ключевая фраза, по которой было показано объявление {keyword} Текст ключевой фразы без минус-слов
Первый параметр ключевой фразы {param1} Значение первого параметра для данной ключевой фразы.
Второй параметр ключевой фразы {param2} Значение второго параметра для данной ключевой фразы.
Номер (ID) рекламной кампании {campaign_id} Число
Номер (ID) объявления {ad_id} или {banner_id} Число
Номер (ID) ключевой фразы {phrase_id} Число
Номер (ID) условия ретаргетинга {retargeting_id} Число
Номер (ID) группы {gbid} Число
Тип устройства, на котором произведен показ {device_type} desktop — десктопmobile — мобильныйtablet — планшет

Как легко добавить UTM-метки в Яндекс.Директ?

В рамках сервиса Seodroid мы разработали инструмент, который позволяет автоматизировать добавление UTM-меток в кампании Яндекс.Директа. Для этого нужно один раз задать значение параметров UTM-меток на уровне кампании и робот автоматически пометит все объявления. Ко всем новым объявлениям метки также будут добавлены автоматически. К тому же мы добавили набор значений по умолчанию, который будет актуален для большинства рекламодателей.

Настройка параметров UTM-меток на уровне кампании в сервисе Seodroid

Настройка параметров UTM-меток на уровне кампании в сервисе Seodroid

Для более опытных пользователей создана возможность добавить произвольную метку.

UTM-метки для Google AdWords

Google Adwords также позволяет использовать в URL собственные параметры. Функция называется ValueTrack.

Содержит следующий перечень параметров:

Параметр Описание Значения
{network} тип площадки: поиск или контекст g (поиск Google), s(поисковые партнеры) или d(КМС)
{placement} площадка, только для КМС адрес площадки
{adposition} позиция объявления 1t2(страница 1, вверху, место 2), 1s3 (страница 1, справа, место 3) или none (КМС)
{creative} уникальный идентификатор объявления 16541940833 (чтобы увидеть идентификатор в AdWords, добавьте соответствующий столбец на вкладке)
{matchtype} тип соответствия ключевого слова e (точное соответствие), p (фразовое) или b (широкое)
{keyword} ключевое слово ключевое слово
{device} тип устройства m (мобильный телефон), t (планшетный ПК) или c (компьютер, ноутбук)
{devicemodel} марка и модель устройства Apple+iPhone
{copy:допссылка} текст дополнительных ссылок или информации о товарах. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. допссылка
{ifmobile:mobile} показ на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. Например, при написании {ifmobile:1111} в ссылке отобразится 1111. mobile, если клик произошел с контекстного объявления
{ifnotmobile:notmobile} показ не на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. Например, при написании {ifnotmobile:2222} в ссылке отобразится 2222. notmobile, если клик произошел с контекстного объявления
{random} рандомный номер объявления (64-разрядное число не больше 18446744073709551615) 18446744073709551611
{target} категория места размещения (только для таргетинга на места размещения) категория места размещения (например, кулинария)
{aceid} идентификатор контрольной или экспериментальной группы 1С587
{param1}** первый настраиваемый параметр значение первого параметра для ключевой фразы
{param2}** второй настраиваемый параметр значение второго параметра для ключевой фразы
{ifsearch:search} показ на поиске search
{ifcontent:content} показ в КМС content
{adwords_producttargetid} уникальный ID целевого продукта (только для кампаний с таргетингом на товары) 1bf2351c6473
{adtype} тип рекламного блока (только для кампаний с таргетингом на товары) pla (товарное объявление), pe (расширение «дополнительная информация о товаре»)

Как легко добавить  UTM-метки в Google AdWords

registration_seodroid

 

Читайте также

blog.seodroid.ru


Смотрите также