Минус слова в яндекс директ (общие, на ключи). Яндекс директ минус слова


Практикум. Минус-фразы в Директе — Новости рекламных технологий Яндекса

В ближайшее время вы сможете добавлять в кампании минус-фразы – словосочетания длиной от 2 до 7 слов: они помогут более точно выбрать, кому не нужно показывать вашу рекламу – и при этом не потерять заинтересованных пользователей. Накануне запуска нового инструмента мы подробно рассказываем о всех его особенностях и возможностях.

Чем минус-фраза отличается от набора минус-слов?

Во-первых, с минус-фразами можно исключить показы по запросам, в которых есть нежелательные сочетания слов, не прекращая показывать рекламу по этим словам в отдельности.

Допустим, вы продаете ноутбуки и комплектующие к ним. При этом на ноутбуки вы периодически делаете скидки, а на комплектующие – нет. Чтобы не показывать рекламу по таким запросам, как комплектующие для ноутбука со скидкой, достаточно добавить минус-фразу – комплектующие скидка.

 

Во-вторых, минус-фразы умеют учитывать смысловые и грамматические связи между словами ― в том числе, различая формы слов и стоп-слова.

Представим, что ваш бизнес – международные перевозки: вы доставляете заказы в Россию, но при этом не занимаетесь внутренними доставками по России. Чтобы избежать нецелевых показов, вы можете добавить минус-фразу -!по России.

Зачем нужны минус-фразы?

На уровне кампаний минус-фразы позволяют уточнять нецелевые запросы и отсекать показы по ним. На уровне групп объявлений – еще и минусовать эти группы между собой таким образом, чтобы выделять для более узких ключевых фраз (например, iPhone 6S интернет магазин) свои ставки и объявления, в отличие от более широких фраз (например, iPhone 6S –интернет-магазин).

Еще минус-фразы позволяют исключить показы по запросам, где есть слова с дефисом (например Санкт-Петербург или диван-кровать).

Спецоператоры в минус-фразах

Для уточнения минус-фраз можно использовать все те же спецоператоры, что и для ключевых фраз – " " (кавычки), [] (квадратные скобки), + (плюс) и ! (восклицательный знак). В минус-фразах спецоператоры открывают больше возможностей для точной настройки кампаний.

Предположим, вы показываете рекламу по запросу норковые шубы и хотите разделить весь получаемый трафик на две части: в группу А вынести все запросы со словами норковые шубы, а в группу В – собственно запрос «норковые шубы» во фразовом соответствии. Чтобы по запросам норковые шубы со скидкой, роскошные норковые шубы не показывались объявления из группы В, вы можете добавить в группу А минус-фразу с кавычками. Это будет выглядеть так: норковые шубы -«норковые шубы». Таким же образом можно запрещать показы и по минус-фразам из одного слова.

Квадратные скобки пригодятся, если вы хотите сохранить порядок слов в минус-фразе – например, чтобы показывать рекламу по запросу такси москва рязань, но не по запросу такси рязань москва.

Более сложный пример: автосалон продает автомобили с передним и задним приводом в полной комплектации, но не продает полноприводные модели. Если исключить фразу -полный привод, можно потерять показы по таким запросам, как автомобиль с передним приводом в полной комплектации. В этом случае минус-фразу лучше заключить в квадратные скобки и получить -[полный привод].

Плюс в минус-фразе учитывает предлоги, местоимения и частицы: это очень полезно в тех случаях, когда они влияют на смысл ключевой фразы.

Допустим, вы продаете кровати, но не продаете матрасы к ним. Если вы добавите в минус-фразы слово матрас, то потеряете показы по запросам кровать под двуспальный матрас, купить двуспальную кровать и матрас. В таком случае вы можете исключить фразы матрас +на кровать, +с матрасом.

Восклицательный знак строго закрепляет написание слова из минус-фразы ровно в том виде, как она использована в рекламной кампании. Если поставить восклицательный знак перед предлогом или частицей, он будет работать как плюс. Осторожнее с местоимениями – они могут склоняться (мой, моему, моего), а восклицательный знак зафиксирует в минус-фразе только одно написание.

Например, если вы продаете МФУ марки Konica и размещаете рекламу по ключевой фразе купить коника, ваше объявление покажется по запросу «купила мама коника» – и этот показ не будет целевым. Если вы добавите этот запрос в минус-фразы как есть, то ваше объявление не покажется по запросу купить мфу коника маме. Если вы добавите к ключевой фразе -!купила, то потеряете показы по запросу купила коника отзывы. Выход – вы можете добавить к ключевой фразе минус-фразу -!купила мама коника.

Использовать минус-фразы без операторов имеет смысл в тех случаях, отдельные слова из фразы могут принести целевые фразы, а фраза целиком – ни при каких условиях. Например, к ключевой фразе строительство дома можно добавить минус-фразу -своими руками вместо сочетания  - +свои, -руки и не потерять показы по фразам строительство своего дома или строительство дома руками подрядчиков.

 

Как добавить минус-фразы?

Минус-фразы из одног

yandex.ru

Минус-слова в Яндекс Директ

Правильная работа при выборе минус-слов в Яндекс Директ как минимум гарантирует Вам то, что по рекламным объявлениям не будут переходить посторонние люди, не имеющие никакого отношения к Вашему бизнесу. Стоит отметить, что вокруг составления минус-слов, их написания сложенна масса статей и материалов на различные способы. Конечно каждый из  них хорош по своему и отдавать преимущество какому-либо мы не станем. Все по причине того, что каждый из способов отвечает тем задачам и возможностям, которые ставятся перед рекламной кампанией. Для кого то минус-слова являются профессиональной работой, а кому то нужно сделать все быстро и без болезненных осложнений в дальнейшем. Именно поэтому сегодня будут озвучена все наиболее популярные способы сбора минус-слов практически под любую рекламу.

Что сложного в сборе минус-слов в Яндекс Директ?

Если Вы новичок и хоть как то знакомы с Директом, то наверняка зададитесь вполне справедливым вопросом по поводу раздутости слухов о сложности подбора минусов на кампанию. И в ряде случае будете правы. Да ,если у Вас слишком узкая тематика и целевые запросы можно по пальцам посчитать, то составление минус-слов не отнимет много сил и времени. Однако если у Вас серьезный бизнес, который популярен в интернете, то лишнее минус-слово может просто убить всю кампанию. Причем работает этот принцип как в ту, так и в другую сторону.Для наглядности вышеизложенных слов представим Вам простой пример работы с минус-словами. К нам обратился клиент с крупным интернет-магазином по комплектующим для холодильников, у которого реклама работала катастрофически плохо и приносила по 1-2 кликам в день. Открыв статистику кампании мы увидели то, что реклама попросту не показывалась, за счет этого и кликов по ней не было.sposoby-dobavleniya-minus-slov-v-yandeks-direkt2В ходе поиска причины мы проверили ставки по фразам, они были даже слегка завышены. Причина скрывалась в излишней минусовке объявлений. Причем как дальше выяснилось, список этих слов был одинаков для всех кампаний, а показы на текущей момент времени происходили только за счет того, что система попросту не учитывала минус-слово в случае его совпадения с ключевой фразой в объявлении. После всех исправлений и удаления более 15 слов, содержащих ряд сленговых выражений и брендов фирм, ситуация стала налаживаться и ко второй неделе уже выглядела вполне приемлемо для заданного бюджета.sposoby-dobavleniya-minus-slov-v-yandeks-direktК чему весь этот разговор? Как показывает практика, робота с минус-словами должна вестись планомерная и делать ее нужно с позиции потребностей целевой аудитории.

Способы составления минус-слов в Яндекс Директ

Для того, чтобы раз и навсегда отсечь часть вопросов, которыми нас заваливают читатели, мы покажем несколько примеров реально работающих методов сбора минус-слов для любой рекламной кампании. Результат от применения этих методов одинаков, однако разные подходы и сложность. Вне зависимости от выбранного Вами способа мы настоятельно рекомендуем запастись терпением и наиболее усидчиво подойти к сбору минусов для Вашей кампании.

Сбор минус-слов в KeyCollector

Наверняка те, кто работает с сайтами, знает эту программу. Данный софт преимущественно предназначен для профессиональной работы, однако если Вы вплотную занялись настройкой Директа как для своих проектов, так и на заказ, то следует приобрести ее. Программа выполняет львиную работу по анализу и сортировке ключевых слов и способна сократить огромное количество времени и сил. Для того, чтобы собрать минус-слова в программе KeyCollector необходимо проделать несколько шагов:Во вкладке “Данные” необходимо перейти в  “Анализ групп”. Нам откроется дополнительное окно.sposoby-dobavleniya-minus-slov-v-yandeks-direkt13В этом окне необходимо галочками отметить все НЕ НУЖНЫЕ нам слова. Порой на крупные кампании может уйти до 2-3х часов. Поэтому запаситесь терпением, чтобы потом не пришлось переделывать все заново.sposoby-dobavleniya-minus-slov-v-yandeks-direkt9После того как все сделано, необходимо закрыть окно и нажать правой кнопкой мыши пункт “Отправить отмеченные фразы в окно стоп-слов”.sposoby-dobavleniya-minus-slov-v-yandeks-direkt10Нам опять откроется окно, в котором можно выбрать как слова, так и фразы для их дальнейшей отправке в список минус-слов. После того, как Вы еще раз пробежитесь по этому списку, необходимо нажать кнопку “Добавить”.sposoby-dobavleniya-minus-slov-v-yandeks-direkt12После этого можно спокойно удалить или перенести отмеченные ранее ключевые фразы. Отмеченные минуса можно будет сохранить, перейдя в одноименную вкладку и выбрав папку создания текстового файла.sposoby-dobavleniya-minus-slov-v-yandeks-direkt14Таким образом у Вас получиться вполне себе объемный список минус-слов именно под Вашу тематику.

Сбор минус-слов в Прогнозе бюджета

Данный способ работает только в случае небольшого количества ключевых фраз. В ином случае Вам придется потратить уйму времени и сил. Данный вариант основан на использовании сервиса прогноза бюджета от самого Яндекс Директа. Для начал необходимо открыть инструмент расчета бюджета и ввести в него ключевые фразы Вашей рекламной кампании. Также снимаем галочки внизу, чтобы сервис ничего не делал без Вас.sposoby-dobavleniya-minus-slov-v-yandeks-direkt4В итоге просчета бюджета нам открывается вкладка с указанными цена и расходами. Нажимаем “Уточнить” и в открывшемся окне выбираем те фразы, которые нам не подходят. В конце жмем применить.sposoby-dobavleniya-minus-slov-v-yandeks-direkt3Фраза должна несколько измениться в размерах, благодаря добавленным в нее минус-словам. Нажимаем кнопку “Изменить” и проверяем все минуса на предмет нужных. Таким образом можно с легкостью собрать небольшую рекламную кампанию прямо из интерфейса Яндекса.sposoby-dobavleniya-minus-slov-v-yandeks-direkt5

Сбор минус-слов через MOffise

В случае если Вы не хотите тратить деньги на софт, а у Вас большая рекламная кампания, то этот способ подойдет как никакой другой. Для работы нам понадобиться список всех ключевых фраз и программа Ворд, от Майкрософт. Для работы заходим в интерфейс программы и вставляем все наши ключевики. Для примера мы вставили часть текста из интернета.Заходим в интерфейс программы и вставляем наши ключевые фразы. Нажимаем в верхнем правом углу кнопку “Заменить”. В качестве найти вставляем только ПРОБЕЛ в поле замены ^p.sposoby-dobavleniya-minus-slov-v-yandeks-direkt6В итоге программа перенесет все слова на новую строку, заменим пробелы между ними. У нас получится список всех фраз, только разбитый на отдельные слова. Теперь, чтобы обработать эти данные, необходимо удалить из них похожие. Для этого копируем все в Exel.sposoby-dobavleniya-minus-slov-v-yandeks-direkt7В exel нажимаем “Удалить дубликаты” и в итоге все повторяющиеся слова будут почищены. После этого можно оставлять те которые нам НЕ НУЖНЫ  и в последствии сохранять их в отдельный файл.sposoby-dobavleniya-minus-slov-v-yandeks-direkt8

Могу ли я вообще обойтись без минус-слов в Директе?

Такое практикуется в ряде случаев, когда кампанию необходимо запускать незамедлительно и времени у Вас вообще нет. В этом случае минус-слова будут добавляться в последствии анализа трафика по UTM_меткам. Использовать этот вариант мы не советуем, особенно новичкам. Его стоит рассматривать только если есть опыт работы и лишние средства. Сам запуск предполагает использование обобщенных шаблонных слов в качестве ключевых фраз. В итоге трафик, которые в последствии такой настройки будет идти, в первое время крайне трудно будет назвать целевым. Для его чистки потребует время на работу кампании и как следствии неизвестное количество лишних средств.

 

 

xn--b1agobnfyfd.xn--p1ai

Минус-фразы в Яндекс Директ | Convertmonster

Минус фразы в Яндекс ДиректВсем привет! Не так давно Яндекс реализовал долгожданную функцию добавления в рекламные кампании минус-фразы, которые могут включать в себя от 2 до 7 слов.

Теперь можно не показывать вашу рекламу по определенным сочетаниям слов. Вы сможете задавать минус-фразы на уровне кампаний или групп объявлений наряду с минус-словами через пробел с дефисом (-бесплатно -своими руками -красный) или запятую (бесплатно, своими руками, красный).

Также, можно добавлять слова, которые пишутся через дефис (северо-восток, диван-кровать, экс-чемпион и т.д.)  Отмечу, что при одновременном использовании минус слов и минус фраз, противоречий между ними не должно быть.

Добавить минус фразы в Яндекс Директ можно на уровне кампаний и групп объявлений, вручную через интерфейс или Директ Коммандер

Директ Коммандер:

Интерфейс:

Операторы в минус-фразах

Минус фразы в Директе можно уточнять, используя следующие операторы:

  • Оператор «+» — фиксации предлогов, частиц, союзов и тд. Использовать нужно если они влияют на смысл ключевой фразы. Допустим, вы занимаетесь продажей и установкой заборов из профнастила, но не самим профнастилом для заборов. В таком случае вы можете исключить фразу профнастил +для забора, профнастил +на забор и тд.
  • Оператор кавычки «» — помогает закрепить фразу во фразовом соответствии.
  • Оператор «!» — закрепляет словоформу у слова, перед которым он ставится
  • Оператор «[]» — сохранение порядка слов в минус-фразе. Например, чтобы не показывать рекламу по запросу билеты москва краснодар, но не по запросу билеты краснодар москва.

В результате, операторы дают больше возможностей для пресечения нецелевых переходов по рекламе.

Также, не стоит забывать, что теперь при добавлении минус слов, к примеру: бесплатно своими руками дешево, система будет воспринимать их как единую минус фразу, так что не забывайте разделять слова запятыми или минусами.

Минус-фразы в РСЯ

В РСЯ ключевая фраза определяет интересы пользователя и тематику сайта. Минус-фразы позволяют исключить показы на неподходящих площадках, где ключевая фраза и минус-слово\минус фраза указаны рядом. Также, минус-фразами можно отсечь не целевую аудиторию, уточнив тематику вашего объявления. Использовать нужно очень аккуратно, будучи 100% уверенным, что не потеряете целевой трафик.

Если статья была полезна для вас, оставляйте свои комментарии, задавайте вопросы.Настроить контекст!

Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме 

 

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

convertmonster.ru

Списки минус-слов для контекстной рекламы

Почти всегда

Этот список минус-слов подходит практически для любых рекламных кампаний.

!что, !это, !как бесплтно,бесплатно, {бесплатные,бесплатный,бесплатное,бесплатная,бесплатных,бесплатного,бесплатную}, безкоштовно,{безкоштовні,безкоштовних,безкоштовними,безкоштовна,безкоштовний} !даром, !free, !бесплтно, безкоштовно,{безкоштовні,безкоштовних,безкоштовними,безкоштовна,безкоштовний} {своими} руками, самостоятельно, самодельный {самодельные,самодельная,самодельное,самодельных,самодельную,самодельного}, скачать,download, драйвер,{драйвера,драйверу,драйверов,драйверами} прошивка,{прошивка,прошивку,прошивки,прошивкой,прошивок} порно, порнушка, {порнушку, порнушки, порнушкой}, вконтакте, доклад,{докладе,доклады,докладов} porn, porno, sex, форум, {форумы, форума, форуме}, реферат, {реферата, рефераты, рефератов}, статья, {статью, статьи, статей}, блог, {блоги,блога,блоге,блогам}, хитрости, {хитрость}, уловки, {уловка}, хабр,хабра,хабрхабр, faq, инструкция, {инструкцию,инструкции,инструкций}, википедия, {википедию,википедии}, !вики,!wikipedia,!wiki, схема, {схему, схемы, схем,схеме} состав, способ, {способы,способа, способов}, методы,{метода,методов,метод}, технология, {технологии, технология, технологий, технологию}, торрент, торент,{торрента, торента, торренте, торенте, торрентов, торентов}, torrent, torent,torents,torrents сонник,{сонники,сонника,соннику}, приснилось прикол,{приколы,приколов,приколотся,приколоться,приколами} смешно, {смешные,смешная,смешной,смешных, смешным,смешными} юмор, анекдот, {анекдоты,анекдота, анекдоту, анекдотами,анекдотов} эротика, эротический, {эротическая,эротические,эротическими}
Скорей всего

Этот список минус-слов подходит для большинтсва рекламных кампаний.

сделать, !дома, {в} домашних {условиях}, книга, {книги,книгу,книг}, работа, {работе, работу,работы}, вакансия, {вакансию, вакансии, вакансиями, вакансий}, курсовая, {курсовую, курсовых,курсовой,курсовыми} курсовик, {курсовики, курсовиков,курсовика, курсовиками}, дипломная, {дипломную, дипломные,дипломных, дипломной,дипломні,дипломна}, диссертация, {диссертацию,диссертации,диссертаций}, дисертация, {дисертацию,дисертации,дисертаций}, учебник, {учебники,учебников,учебниками,учебника,учебнику}, шпоры, {шпора,шпор}, шпоргалка, {шпоргалку,шпоргалок,шпоргалки}, контрольная, {контрольную,контрольных,контрольными}, !оквэд, онлайн,online, {он лайн,on line} !самому, !самой, !самим, !гост рисунок, {рисунки, рисунков, рисунками} фото, фотка, {фотки, фоток}, фотографию, {фотографии,фотографий, фотографиями}, картинка, {картинку, картинке, картинок, картинками}, !видео,!видио, видяшки,video, смотреть, посмотреть, фильм,{фильмы,фильмов,фильма,фильме},кино, сериал,{сериалы,сериалов,сериала,сериале}, doc, pdf, dju, 3d, 3д, ютуб,ютуба,ютубе,рутуб, ролики,ролик,ролика,ролику,роликов, фотогалерея,фотогаллерея, {фотогалереи,фотогаллереи,фотогалерею,фотогаллерею, } недостатки, {недостаток,недостатка, недостатков}, описание, {описания, описаний} изготовление, {изготовления,изготовлении} запчасти, {запчастей,запчасть} устройство, {устройства, устройстве} секс, {сексе,сексом, сексу, секса} кряки,кряк, взлом,crack,крякнутый,крякнутая,крякнутые,крякнутых, крякнуть,крек, крэк,креки, крэки avi hd,jpeg, mp3, mpeg4, png играть, игра, {игры,игру,игре,игр}, слушать

htraffic.ru

Настройка минус-слов в Яндекс Директе

PrintАртем Акулов

Артем Акулов

Минус-слова (фразы) — обязательный атрибут любой рекламной кампании, только если цель кампании — это не освоить бюджет в кратчайшие сроки. Минус-слова помогают выделить целевую аудиторию, тем самым повысить эффективность контекстной рекламы.

Хоть цель и предназначение минус-слов в Яндекс Директе и Google AdWords одни и те же, но их настройка и, самое главное, работа заметно отличаются. В лучшую или худшую сторону не скажу, но знать эти особенности и отличия необходимо.

Настраиваем минус-слова в Яндекс Директе

Минус-слова в Директе задаются на 3 уровнях:

  1. На уровне рекламной кампании
  2. На уровне группы объявлений
  3. На уровне конкретного ключевого слова

Каждый нижестоящий уровень «наследует» минус-слова (фразы, далее по тексту под минус-словами понимаются в том числе и минус-фразы) с верхнего уровня. Т.е., если задать минус-слова на уровне кампании, то они будут применяться для всех групп объявлений и ключевых слов этой рекламной кампании, а если задать минус-слова на уровне ключевой фразы в объявлении, то это минус-слово не будет влиять ни на другие ключевые фразы этой же группы объявлений, ни на другие группы объявлений.

Разница между минус-словами и минус-фразой

Минус-слово — отдельное слово, которого не должно быть в поисковом запросе пользователя. Например: если у вас минус-слово Москва, а ключевая фраза купить слона.

Реклама НЕ будет показана по поисковому запросу купить слована в Москве, и при этом будет показана по поисковому запросу купить слона недорого.

Минус-фраза — фраза, которой не должно быть в поисковом запросе. Например: у вас минус-фраза Москва ЦАО, ключевое слово снова купить слона. Тогда рекламное объявление

Не будет показано по поисковым запросам:

  • купить слона в Москве ЦАО
  • Москва ЦА купить слона недорого

Будет показано по поисковым запросам:

  • купить слона в Москве
  • ЦАО купить слона

Яндекс Директ: Минус-слова на уровне рекламной кампании

Переходим в настройки рекламной кампании и смотрим соответствующий раздел «Минус-фразы». Слова указываются через запятую, если задать фразы без запятых, то Яндекс определит их не как минус-фразы, а как минус-слова.

Задаем минус-слова и фразы на уровне кампании Яндекс Директ

Задаем минус-слова и фразы на уровне кампании

Важно. В Яндекс Директе установлено ограничение на минус-фразы, не больше 7 слов в фразе и количество символов без учета пробелов не больше 20 000.

Яндекс Директ: Минус-слова на уровне группы объявлений

Указать минус-слова для группы рекламных объявлений можно либо при создании группы, либо нажав на кнопку «Редактировать группу», либо в Директ Коммандере.

Минус-слова и фразы на уровне групп объявлений Яндекс Директ

Минус-слова и фразы на уровне групп объявлений Яндекс Директ

Обратите внимание, что для этого случая настройки минус-слов установлено ограничение в 4096 знаков. Минус-слова применяются для всех фраз (ключевых слов) этой группы объявлений.

Яндекс Директ: Минус-слова на уровне конкретного ключевого слова (фразы)

Применяются только для конкретной фразы группы объявлений. Выбираем необходимое ключевое слово, открывается окно редактирования. Тут сильно помогает специальный мастер, который показывает статистику по возможным минус-словам для выбранной ключевой фразы (ссылка «Уточнить»).

Минус-слова для отдельной ключевой фразы Яндекс Директ

Минус-слова для отдельной ключевой фразы Яндекс Директ

Особенности минус-слов в Яндекс Директе

Несколько ключевых моментов:

1. По-умолчанию, минус-слова используются во всех словоформах (склоняются, разные падеж, число и т.п.)

Если нужно удалить не все варианты минус-слова, а только конкретные словоформы, то словоформу необходимо зафиксировать с помощью оператора точного соответствия «!»

Например,  продаете стеклянные банки для приготовления соленьев, тогда необходимо к ключевым фразам рекламной кампании добавить минус-слова «-!банк», «-!банков» и т.д., чтобы избежать конкуренции c финансово-кредитными учреждениями.

2. При совпадении ключевого слова (фразы) и минус-слова, минус-слово не учитывается.

Поясню. Например, на уровне рекламной кампании задано минус-слово «москва», но среди объявлений внутри этой рекламной кампании есть объявление с ключевой фразой «билет в москву». В этом случае минус-слово «москва» при показе этого конкретного объявления по этой конкретной ключевой фразе учитываться не будет, соответственно, объявление вполне себе будет показываться в Яндекс Директе.

Во второй части это статьи разберем настройку и особенности минус-слов в Google AdWords.

Понравилась статья? Ставьте лайк

liraltd.com

ТОП-150 минус слов для Яндекс Директ. Список.

Минус слова для Яндекс Директ, готовый список. Взял 150 списков с реальных кампаний минус-слов на компьютере, собрал в один файл и подсчитал вхождения.

Список минус слов Яндекс Директ

Обновлено 27.04.2018 — добавлены города на вторую страницу эксель-файла.

Сколько слов удаляется на примере салона красоты в Питере. Было собрано 4400 ключей.

Но добавив эти списки в Key Collector, получилось: минус 1600 со списка минус слов и -170 со списка городов. Если такое проходить в ручную — это займет около часа, вместо 3 минут работы с файликом.

Никакие готовые списки НЕЛЬЗЯ брать как ЕДИНСТВЕННЫЙ список к кампании — в каждой нише свои минус слова и собрать надо все. Целевой трафик дает максимальные продажи.

Надо добавить их в Key Collector, в список стоп-слов и отметить все в группе. Сокращает процентов 20-30 фраз. А с файликом про города, еще около -5% страданий.

Самая объемная работа в кампании по выгребанию минус слов сокращается на ТРЕТЬ.

Делается это так: (Если стоит галочка «применять при составлении запроса» — будет активна другая кнопка)

список минус слов яндекс директПроверяете и удаляете весь мусор в корзину. Не забудьте посмотреть — не удалилось ли чего целевого, пересечения бывают.

Так же, в списке есть список городов, которые можно закидывать в минус-фразы Кейколлектора.

А вот список слов, которые сделают ваши ключи горячими!

Как я могу вам помочь?

xn-----8kcaqbfc0aneed4ajr2afjjre6z.xn--p1ai

Минус слова в яндекс директ (общие, на ключи)

В сегодняшнем видео мы разберем один из операторов работы со словами – это стоп-слова, или минус-слова для Яндекс Директа. Операторов работы со словами в Яндексе довольно много. Это:

  • стоп-слова
  • кавычки
  • восклицательные знаки
  • сочетания всех этих символов
  • так называемые плюс-слова, или предлоги.

В 99% случаев работы с Яндекс Директ кампаниями вы будете пользоваться стоп-словами, или минус-словами.

Минус слова в яндекс директ (общие, на ключи) - Основные операторы работы со словамиМинус слова в яндекс директ (общие, на ключи) - Основные операторы работы со словамиМинус слова в яндекс директ (общие, на ключи) — Основные операторы работы со словами

Что такое минус слова

Что такое стоп-слово, или минус-слово в Яндекс Директе? Минус-слово – это слово, которое пишется после вашей ключевой фразы, например «купить iPhone» — это моя фраза. Пометил ее синим. Отличается минус-слово тем, что перед тем, как мы пишем слово, ставим перед ним минус, без пробелов. И также мы ставим другие слова с минусом после пробела, т.е. чередуем каждое:

  • минус-слово
  • пробел
  • минус.
Минус слова в яндекс директ (общие, на ключи) - ПримерМинус слова в яндекс директ (общие, на ключи) - ПримерМинус слова в яндекс директ (общие, на ключи) — Пример

Как работают минус слова

Как это работает? Возьмем слово:

  • «септик»
  • «купить септик»

Выставим регион, например, Москва и Московская область, у нас в вордстате будет 7421 показ в месяц по слову «купить септик». Также в ключевую фразу «купить септик» входят и другие ключевые фразы, такие, как:

  • «купить септик Москва»
  • «септик купить Москва»
  • «купить септик Танк»
  • так далее.

И, если мы действительно не хотим показываться по каким-то ключам, или мы хотим просто посмотреть выдачу вордстата, которая будет отличная от этой, чтобы убрать, например, все «септики Танк», то мы пишем «- Танк».

В итоге у нас получается 6669 показов в месяц, т.е. становится их меньше. И таким способом мы можем убирать и цифры, и можем убирать предлоги. Но предлоги мы можем убирать только с помощью так называемого восклицательного знака, т.е., убирая одну словоформу, потому что, если мы возьмем такой предлог, как «как», у него есть две словоформы – это:

  1. «как»
  2. «какими».
Минус слова в яндекс директ (общие, на ключи) - Предлог и словоформыМинус слова в яндекс директ (общие, на ключи) - Предлог и словоформыМинус слова в яндекс директ (общие, на ключи) — Предлог и словоформы

Яндекс очень тяжело их различает. Выглядеть это будет вот так.

Минус слова в яндекс директ (общие, на ключи) - Предлог и словоформы в поиске вордстатМинус слова в яндекс директ (общие, на ключи) - Предлог и словоформы в поиске вордстатМинус слова в яндекс директ (общие, на ключи) — Предлог и словоформы в поиске вордстат

И в итоге у нас количество показов в месяц сокращается и мы получаем другую выдачу по ключу «купить септик». Вообще ключевая фраза зачастую считается вместе с минус-словами, если они есть в ключевой фразе, если они вообще приписаны.

Какие типы минус слов бывают

Теперь поговорим о том, какие типы минус-слов бывают. Мы поняли, зачем они. Они отрезают те слова, по которым мы не хотим рекламироваться, но это не весь функционал минус-слов. Какие типы минус-слов есть?

Минус слова в яндекс директ (общие, на ключи) - Типы минус словМинус слова в яндекс директ (общие, на ключи) - Типы минус словМинус слова в яндекс директ (общие, на ключи) — Типы минус слов

Минус-слова бывают:

  1. На ключевую фразу. Это, так называемая, переминусовка. Тут уже ломается вся система, потому что уже практически 2-2,5  года в ключевых фразах не пишутся минус-слова. Даже, если вы откроете справку Яндекс Директа, вы не увидите минус-слова на ключевую фразу, потому что их туда писать, как минимум, не стоит. Я вам покажу, зачем нужна переминусовка чуть позже.
  2. Есть минус-слова на группу объявлений. Они используются в очень редких случаях, чтобы в  одной группе объявлений убрать какие-то лишние ключи, либо  по каким-то другим служебным делам, используются крайне редко.
  3. Минус-слова на кампанию, или единый набор минус-слов на кампанию. Он используется чаще всего, вместе с переминусовкой. 99% что вы будете использовать переминусовку и 99%, что вы будете использовать единый набор минус-слов. Именно туда вы засовываете  все свои слова, по которым вы не хотите рекламироваться в данной рекламной кампании.

Переминусовка

Давайте, сразу поговорим о всех трех типах минус-слов. Первый тип минус-слов – это переминусовка, или наши минус-слова на ключевую фразу.

Если открыть Директ Коммандер (если вы им до сих пор не пользуетесь, я вам рекомендую его скачать, это бесплатное приложение от Яндекса для работы с вашими рекламными кампаниями)  и выбрать все ваши рекламные кампании на поиске, в них выбрать все группы объявлений, то  у вас появятся все фразы в трех рекламных кампаниях. Как вы видите, здесь есть минус-слова, это отдельное поле.

Если присмотреться, здесь нет ни одного ключа, по которому я не хочу показываться. Единственная задача этих ключей:

оградить их друг от друга так, чтобы были единые ценники на этих ключах и во-вторых, если на каждую фразу написано свое объявление, т.е. сделано 1:1, одна группа объявлений соответствует одному объявлению и одной ключевой фразе, то моя задача оградить мои объявления друг от друга  с помощью ключевых фраз.

Минус слова в яндекс директ (общие, на ключи) - Фразы в трех рекламных кампанияхМинус слова в яндекс директ (общие, на ключи) - Фразы в трех рекламных кампанияхМинус слова в яндекс директ (общие, на ключи) — Фразы в трех рекламных кампаниях

Делается это элементарно. Если вы хотите более детально разобраться с переминусовкой, то рекомендую посмотреть видео по переминусовке на моем канале.

Для того, чтобы сделать переминусовку в рекламных кампаниях на поиске, а РСЯ – это уже другая площадка, поэтому:

  • переминусовываем только одинаковые рекламные площадки
  • «Поиск»
  • все три рекаламные кампании
  • «корректируем фразы»
  • выбираем «скорректировать пересечения».
Минус слова в яндекс директ (общие, на ключи) - Корректировка фразМинус слова в яндекс директ (общие, на ключи) - Корректировка фразМинус слова в яндекс директ (общие, на ключи) — Корректировка фраз

Скорее всего, сейчас у меня не будет уже никаких дублей и пересечений, потому что я уже до этого все сделал. Но вам надо будет просто «согласиться» и у вас появятся минус-слова. То есть, эти ключевики наконец-то имеют свои минус-слова, но теперь они просто отделяются друг от друга.

Отделяются их объявления друг от друга, если у вас 1:1, т.е. одно объявление на одну группу объявлений, на одну фразу. У вас свои собственные utm метки и прочее. Самое главное, что у каждой фразы теперь есть свое разделение,  для нее есть уникальная ставка и так далее.

Единые минус-слова на группу объявлений

Второй тип единых минус-слов находится вот здесь «единые минус-слова на группу объявлений».

Минус слова в яндекс директ (общие, на ключи) - Единые минус слова на группу объявленийМинус слова в яндекс директ (общие, на ключи) - Единые минус слова на группу объявленийМинус слова в яндекс директ (общие, на ключи) — Единые минус слова на группу объявлений

Ими пользуются очень редко. Чаще всего едиными минус-словами на группу объявлений пользуются тогда, когда у вас минус-слова на какое-то одно слово просто превышают лимит в 4000 символов, про которые я уже упоминал.

Лимиты на ключевую фразу

Поговорим о лимитах. Лимиты на ключевую фразу есть — 4096 символов. Причем, ключевая фраза – это, в том числе, и несколько слов, которые у вас до 7 слов, которые помещаются в ключевую фразу и остальные минус-слова. Есть 4096 символов.

Если не помещаются все ваши минус-слова в эту ключевую фразу, их можно перенести, например, на минус-слова в группу объявлений. Это единственная задача групп объявлений на данный момент.

Общий, единый набор минус слов на кампании

Третий тип минус-слов, он находится в параметрах каждой рекламной кампании, но, так как у меня объединены все три рекламные кампании, у меня общий единый набор минус-слов на все три рекламные кампании, то есть просто одинаковые ключи во всех трех рекламных кампаниях.

Как вы помните, здесь нет минусов, они не пишутся здесь, в Директ Коммандере. Также они не пишутся и здесь, во фразах.

Минус слова в яндекс директ (общие, на ключи) - Единый набор минус словМинус слова в яндекс директ (общие, на ключи) - Единый набор минус словМинус слова в яндекс директ (общие, на ключи) — Единый набор минус слов

Плюс таких минус-слов в том, что вам нужно собрать полный список и засунуть его сюда. По этим словам вы точно не будете показываться в своих рекламных кампаниях.

Есть единственное ограничение, что, если у вас есть какой-то ключ и этот ключ также находится во фразах, то я рекомендую почистить все равно фразы, т.е., если вы нашли Барнаул в своих ключевых фразах, то и  удалить их с помощью фильтра в Директ Коммандере.

Это делается очень легко, вы:

  • выбираете все свои группы объявлений
  • настраиваете фильтр
  • выбираете, например, слово «Барнаул»
  • смотрите.

Если нет такого слова, то все хорошо. Потому что Яндекс может взять и показать по этой ключевой фразе ваше объявление, даже при условии, что у вас в параметрах есть  такое минус-слово.

Как собирать минус слова

Теперь поговорим о том, как вы будете собирать стоп-слова. Я пользуюсь Key Collector, вы можете пользоваться другим парсером, либо собирать их  в список в Excel, как захотите. Здесь, в Key Collector, очень удобно использовать стоп-слова, потому что вы можете сразу весь список просто

  • взять
  • очистить.

Это список минус-слов, которые я нашел в своих ключах, которые у меня есть вот в этих группах ключевых фраз.

Минус слова в яндекс директ (общие, на ключи) - Список минус словМинус слова в яндекс директ (общие, на ключи) - Список минус словМинус слова в яндекс директ (общие, на ключи) — Список минус слов

Стоп-слова для кампаний

Стоп-слова для кампаний, т.е. единый набор минус-слов для кампаний, обычно собирается какими-то списками и его можно разделить на четыре части.

Основные ключи из списка, которые не подходят любой словоформе

Первая часть – это основные ключи из списка, которые не подходят любой словоформе. Как вы уже знаете, Яндекс Директ – это определенная машина, которая может различать некоторые словоформы у слова. Например, руками, рукой и так далее. Если вам вообще слово не подходит, например, такое, как:

  • «бесплатно»
  • «видео»
  • «фото»
  • «рисунок»
  • «скачать»

Или какие-то еще другие слова, то вы их можете смело собирать вот в такой список и независимым от словоформы типом, т.е. просто минус ваше слово, можете засовывать в Директ Коммандер.

Минус слова в яндекс директ (общие, на ключи) - Стоп слова для кампанииМинус слова в яндекс директ (общие, на ключи) - Стоп слова для кампанииМинус слова в яндекс директ (общие, на ключи) — Стоп слова для кампании

Предлоги

Второй тип минус-слов – это предлоги. С предлогами чуть сложнее. Предлоги имеют тоже свои слово словоформы,  но, например, вам нужно слово «как» — «как сделать»,или «как отремонтировать котел самостоятельно». Понятно, что вы берете слово «самостоятельно», но останется еще «как», например, человек захочет «как отремонтировать котел» и вы не захотите рекламировать по этому ключу. Вам необходимо будет сделать со своими предлогами следующее. Когда вы будете их собирать в Директ Коммандере, вам нужно будет поставить восклицательный знак между ними.  Зачем? Потому что Яндекс тоже различает некоторые словоформы и некоторые предлоги являются словоформами  друг другу, например, «как», «какие» и тому подобное. Если вы хотите оставить «какие», или «как», надо будет поставить восклицательный знак. Более подробно можете почитать в этом в справке Яндекса.

Минус слова в яндекс директ (общие, на ключи) - ПримерМинус слова в яндекс директ (общие, на ключи) - ПримерМинус слова в яндекс директ (общие, на ключи) — Пример

Ключи, которые не подходят своей словоформе

Третий тип. Это ключи, которые не подходят своей словоформе. Например, у меня есть слово «купить iPhone», но при этом я не хочу показываться по запросу «купил iPhone», поэтому я могу написать -!купил iPhone,т.е. убрать просто словоформу из своей ключевой фразы.

Это тоже можно сделать и это очень хорошо работает для того, чтобы отрезать ненужный кусок трафика, который может к вам идти. Также это можно делать не только на свою ключевую фразу, вы можете это делать на какие-то определенные ключи.

Города, в которых не хотите показываться

Четвертый тип стоп-слов для кампании. Это города. Города – это очень хитрая вещь, потому что, во-первых, города не переминусовываются между собой,т.е., если у вас есть «купить iPhone в Москве» и «купить iPhone», то может так случиться, что Москва не попадет в список стоп-слов на ключевую фразу. Но при этом еще города нужно засовывать  в списки стоп-слов, если вы по ним точно не хотите показываться.

Вы скажете: «Костя, мы делали по-другому. Мы взяли и настроили геотаргетинг». Я с вами абсолютно соглашусь. Единственный момент, что геотаргетинг, что в Яндексе, что в Google работает крайне плохо, поэтому я рекомендую делать следующим образом. Если вы увидели в Яндекс Метрике при аналитике какие-то города, по которым вы не хотите рекламироваться, сразу же засовывайте их без раздумья в единый набор минус-слов в Директ Коммандер.

Я рекомендую, особенно директологам, или начинающим ребятам вообще собрать список городов вне Москвы и Московской области, если ваша рекламная кампания по Москве и Московской области и засовывать их постоянно, хотя бы крупные города, такие, как:

  • Екатеринбург
  • Новосибирск
  • Санкт-Петербург.

Причем, засовывать не только одну словоформу, например, «Астрахань», а засовывать еще несколько словоформ, потому что бывает, что именно словоформы городов Яндекс не понимает, тоже 50 на 50, часть понимает, часть – нет. Скорее всего, связано это с тем, что не все, к сожалению, города он воспринимает правильным образом.

Также у нас есть регионы, кроме городов. Это, например, Краснодар и Краснодарский край. Можно взять город  Пушкино, Московской области, а есть Пушкинский район и так далее. Все эти моменты тоже я рекомендую туда засовывать.

m-context.ru


Смотрите также