Добавление минус-слов в Директ и Adwords. Яндекс директ минус фраза


Минус-фразы в Яндекс.Директ ⋆ KALAGANOV5.RU

Приветствую вас, уважаемые читатели блога!

Я продолжаю рассказывать вам о тонкостях и нюансах настройки грамотной контекстной рекламы в Яндекс.Директ.

Наша сегодняшняя  тема посвящена тому, как правильно настроить для ваших рекламных кампаний новый инструмент Минус-фразы в Яндекс.Директ таким образом, чтобы он позволил еще эффективнее адресовать вашу рекламу целевой аудитории, уменьшить цену за клик и оптимизировать бюджет на продвижение.

В чем отличие минус-фразы от набора минус-слов?

Прежде чем мы перейдем к разбору отличий, давайте дадим чёткое определение каждому из этих значений:

  • Минус-слова – это набор слов, которые вместе с ключевыми словами указываются в настройках контекстной рекламы и призваны отсекать показы по «ненужным» для вас запросам
  • Минус-фразы – это словосочетания длиной от 2 до 7 слов, которые позволяют исключить из кампании не целевые показы не по набору отдельных минус-слов, а единой фразой.

Минус-слова добавляют только для ключевых фраз.

Например, вы занимаетесь организацией автобусных туров премиум-класса по Европе. Если к фразе «автобусный тур» добавить минус-слова «дешевый» или «Россия», то объявление не будет показываться по запросам «дешевые автобусные туры» или «автобусные туры по России».

С помощью единых минус-фраз можно исключить показ по словосочетанию целиком. В этом случае объявление или группа объявлений не будут показываться по запросам, которые полностью содержат слова минус-фразы. При этом останутся показы по запросам, в которых присутствует только часть минус-фразы.

Так, если для ваших автобусных туров вы добавите минус-фразу «дешевый Европа», то ваша реклама не будет показываться по запросу «дешевые туры в Европу».

Какие же преимущества минус-фраз?

  • Минус-фразы позволяют исключить показы по запросам, в которых есть ненужные сочетания слов, но при этом продолжить показ по этим словам в отдельности
  • Благодаря учёту смысловых и грамматических связей между словами, можно отсечь показы по целой фразе без сложной настройки спецоператоров
  • Минус-фразы позволяют исключить показы, по запросам в которых есть слова с дефисом.

Как настроить минус-фразы?

Минус-фразы можно добавлять на уровне кампании и на уровне группы объявлений. Это позволит уточнять нецелевые запросы и отсекать показы по ним. А в случае с группами еще и минусовать их между собой, чтобы выделять для более узких ключевых фраз свои ставки и объявления. На уровне ключевой фразы продолжат работать минус-слова.

Список минус-фраз можно добавить через пробел с дефисом, а также через пробел с запятой.

-тур -дешевый в Европу -автобусный дешевый

тур, дешевый в Европу, автобусный дешевый

Хочу обратить ваше внимание, что только пробел больше не является разделителем. Раньше можно было добавить минус-слова через пробел, при этом система их автоматически разделяла. Теперь слова, добавленные через пробел, сохраняются как одна минус-фраза.

Возникает вопрос, что будет с добавленными ранее минус-словами? Они продолжат работать корректно и в их логике работы ничего не изменится, так как это просто минус-фразы, состоящие из одного слова. Вам не обязательно что-то переделывать в своих кампаниях, но можно добавлять новые минус-фразы и использовать их возможности для дальнейшей оптимизации кампании.

 Как минус-фразы работают с операторами?

Для уточнения минус-фраз можно использовать спецоператоры.  Давайте вспомним, какие операторы используются в Яндекс.Директ:

« »  кавычки означают, что учитывается только данная фраза со   всеми  словоформами и отсекаются все остальные слова

[  ]    квадратные скобки фиксируют точный порядок слова

!      восклицательный знак фиксирует форму слова

+   плюс позволяет принудительно учесть стоп-слова, то есть предлоги, местоимения, частицы.

 

Спецоператоры в  минус-фразах дают больше возможностей для точной настройки кампаний.

Кавычки в минус-фразе

Допустим, для вашей рекламы автобусные туры вы хотите разделить весь трафик на два направления: 1. по точному фразовому соответствию, то есть все запросы только по фразе автобусные туры; 2. по всем запросам, включающим ключевую фразу.

Чтобы выделить трафик по точному соответствию, можно в отдельной группе объявлений указать ключевую фразу «автобусные туры» в кавычках. А чтобы выделить трафик по всем остальным запросам, включающим ключевую фразу, можно к отдельной группе объявлений добавить минус-фразу в кавычках. Тогда по точному соответствию эта группа объявлений не будет показана. Можно использовать эту возможность как для широких запросов, так и для брендовых.

Оператор квадратные скобки зафиксирует порядок слов и будет следить, чтобы между ними не появились еще какие-то слова. Добавьте минус-фразу в квадратных скобках, и показов не будет, если в поисковом запросе эти слова будут идти подряд.

Восклицательный знак закрепляет форму слова.

Оператор плюс служит для того, чтобы учесть стоп-слова.  Автоматически стоп-слова будут зафиксированы при добавлении минус-фразы. А с помощью минус-фразы -что +это можно отсечь аудиторию, которая не знает, что это за услуга или товар. Можно предложить такой  аудитории объявление с другим поясняющим текстом.

 

Итак, давайте подытожим ключевую информацию о минус-фразах:

  • минус-фразы позволяют более гибко работать с уточнением запросов
  • в минус-фразах можно использовать спецоператоры Яндекс.Директ
  • все ранее добавленные минус-слова сохраняются и продолжают корректно работать, а минус-фразы можно добавлять, чтобы более точно управлять показами вашей рекламы, отсекать нецелевую аудиторию и сохранять целевую.

Если это статья была полезна для вас, оставляйте свои комментарии, задавайте вопросы, я обязательно отвечу.

Также подписывайтесь на обновления блога и присоединяйтесь ко мне в социальных сетях, чтобы в режиме онлайн  максимально быстро получать  актуальную информацию о возможностях и нововведениях по рекламе в Яндекс.Директ,  Google AdWords, ВКонтакте, Facebook.

kalaganov5.ru

Быстрое добавление минус-слов в Яндекс Директ и Google Adwords

Данное руководство поможет упросить ведение рекламных кампаний в Яндекс Директ и Google Adwords и сэкономит вам немало часов на длинной дистанции.

Какой бы хорошей не была ваша семантика для контекстной рекламы, все равно найдутся пользователи, которые ищут довольно странные, нецелевые вещи. Их можно выявить с помощью аналитики поисковых запросов через Метрику и Analytics. Высекать такие запросы — одна из основных задач маркетолога, ведущего контекст. Ведь показывая объявления по нерелевантным запросам мы теряем CTR, и как следствие — растет цена клика. Часто, из-за нецелевого трафика, люди теряют 30-50% (иногда все 100%) своего рекламного бюджета.

Мы расскажем, как быстро добавлять минус-фразы по поисковым запросам пользователей и эффективно вести контекстную рекламу.

Быстрое добавление минус-фраз в Яндекс.Директ через «Мастер отчётов»

В Яндекс.Директ появилась возможность добавлять минус-фразы на уровне «Мастера отчётов». Это упростило ведение кампании. Их можно добавлять, просматривая поисковые запросы пользователей в отчётах по вашей кампании. Больше не нужно выписывать каждое слово из отчета Яндекс Метрики, после чего заходить в кампании и по очереди добавлять новые минус-фразы в каждую.

  1. Заходим в «Статистику по всем кампаниям».Статистика по кампаниям Директ
  2. Переходим во вкладку «Поисковые запросы». Выставляем группировку «За выбранный период». Так же выставляем сам период, за который вы хотите видеть статистику. Срезы и столбцы можно оставить без изменений.Поисковые запросы Директ
  3. Вам будет показан список запросов пользователей и параметры показа ваших кампаний по ним. Выделяем запросы, которые вы хотите добавить в минус-фразы. Можно добавлять по одной фразе, а можно пролистать список и выделять все подходящие запросы. После чего нажимаем «Добавить в минус-фразы».Добавить минус-фразы Директ
  4. Выбираем добавить минус-фразу на уровне кампании или группы. Фраза добавится в ту кампанию или группу, по которой она была показана.Перед добавление можно отредактировать фразу, добавить различные операторы и т.д.При добавлении фразы этим способом, здесь по-умолчанию указан оператор “ “, что означает точное соответствие.После редактирования фразы, нажимаем сохранить и ваша минус-фраза добавлена. Добавить можно на уровне кампании или группы.Редактирование минус-фраз в Директе

Таким способом нельзя добавить минус-фразу сразу на все или несколько кампаний. Это плохо, если в вашем аккаунте много похожих поисковых кампаний.

Быстрое добавление минус-слов в Google AdWords по «поисковым запросам пользователей»

В Google Adwords есть возможность добавлять минус-слова на уровне просмотра «поисковых запросов пользователей». Ситуация аналогичная, нам не нужно бегать между Google Analytics и Adwords, кампании можно фильтровать прямо в рекламном аккаунте.

P.S. на скриншотах старый интерфейс Adwords, в новом принцип не изменился.

  1. Выбираем вкладку «Все кампании». Далее «Ключевые слова». Далее вкладка «Поисковые запросы».В правом верхнем углу выбираем за какой период показывать статистику.Поисковые запросы Adwords
  2. Вам открывается список запросов пользователей по вашим кампаниям. Листаем список и выделяем фразы, которые хотим добавить в минус-слова. После чего нажимаете «Добавить как минус-слово».

    Так же вы можете добавить фразу, как ключевое слово. Для этого нажмите на «Добавить как ключевое слово».

    Добавить минус-слова Adwords

  3. Выберите, на уровне «Кампании» или «Группы» добавить минус-слово. После чего каждое выделенное вами минус-слово, можно изменить. По умолчанию к каждому минус-слову применён тип соответствия [ ], что означает «Точное соответствие».Вы можете убрать тип соответствия, удалив его. Либо заменить другим. Нажимаете «Сохранить».Редактирование минус-слов Adwords

Данным способом нельзя добавить минус-слово во все или несколько кампаний одновременно.

gruzdevv.ru

Минус-слова в Яндекс.Директе | Подбор, добавление и настройка минус-слов в Директе

Эффективность контекстной рекламы зависит, в том числе и от работы с минус-словами. Минус-слова в Яндекс.Директе — это слова, по запросам с которыми рекламное объявление показываться не будет.

Что Вам нужно знать о минус-словах?

Суть этого инструмента очень проста: он позволяет выполнить более тонкую настройку рекламной кампании, исключая из запроса ненужные Вам смыслы. Минус-слова и целые фразы можно использовать не только в Директе, но и поиске.

Например, Вам требуется найти информацию про компанию «Дэмис Групп». Вы пишете в поисковую строку слово «дэмис» и получаете часть ссылок про певца Демиса Руссоса. Значит, чтобы получить в выдаче только сайты о компании, нужно в строку поиска добавить минус-слово «-руссос». Поисковик исключит из выдачи все сайты, на которых встречается слово «руссос», и Вы получите более точный ответ на свой запрос.

Как работают минус-слова в Яндекс.Директе?

Процесс абсолютно аналогичный тому, как это работает в поиске. Например, при ключевой фразе «доставка цветов» объявление будет показываться по запросам «доставка цветов в Москве», «доставка цветов круглосуточно», «доставка цветов 24 часа». Если регион показов, к примеру, Санкт-Петербург и не нужно, чтобы у нас заказывали доставку цветов по Москве, следует исключить слово «Москва». Это избавит нас от показов рекламных объявлений нецелевым пользователям.

Чем меньше будет показов, не вызвавших кликов, тем лучше будет показатель CTR. А показатель CTR в свою очередь учитывается при расчете цены за клик (высокий CTR уменьшает цену за клик). Помимо этого, использование минус-слов уменьшает количество нецелевых кликов, что положительно сказывается на рекламном бюджете, позволяя потратить его более эффективно и с пользой для бизнеса клиента.

Поэтому уточнение ключевых фраз (добавление минус-слов) – это необходимое условие успешной рекламной кампании в Яндекс.Директе.

Чем отличаются минус-слова и минус-фразы в Яндекс.Директ?

Фраза — это более гибкий инструмент, чем минус-слово. Она позволяет еще точнее выбирать по каким именно запросам будет показано Ваше объявление. Главное ее отличие от слова в том, что она позволяет исключить из показа объявление по тем запросам, где содержится фраза целиком, но продолжать его показывать, если в запросе содержатся отдельные слова.

Например, компания Demis Group решит сделать скидки на продвижение сайтов только по Москве, а на региональное — не делать. Если использовать минус-слово «региональное», то объявление не будет показано по всем запросам, связанным с региональным продвижением, но эта услуга никуда не делась, просто на нее нет скидки.

В этом случае нужно выбирать не минус-слово, а использовать минус-фразу «-региональное продвижение». Тогда из показа будут исключены только запросы вида «скидки на региональное продвижение», при этом отдельно «региональное продвижение» и «скидки на продвижение» останутся.

Дополнительные возможности минус-фраз при настройке Директа

  • Учет смысловых и грамматических связей между словами. Если использовать символ «-!», то можно отработать ситуации, подобрать минус-слово для которых невозможно. Например, Вам нужно показывать объявления только для запроса «дешевые звонки за пределы России», исключая запрос «дешевые звонки по России». Для этого минус слово нужно оформить так: «-!по России».
  • Исключение точной фразы. При подборе минус-слов для Яндекс.Директ иногда требуется убрать целую фразу в точном вхождении. Для этого используются кавычки.
  • Определенный порядок слов. Иногда слова должны находиться в определенном порядке. Например, для маршрутов грузоперевозок именно из Тамбова в Москву, но не наоборот. В этом случае нужные слова надо писать в квадратных скобках со знаком минус: [-москва тамбов].
  • Предлоги, влияющие на смысл. Например, Вы организуете экскурсии по Москве, но без проживания. Значит, в процессе составления списка ключевых слов Вам нужно использовать минус-слово «проживание», но тогда Вы потеряете запросы вида «экскурсия без проживания». В этом случае можно использовать фразу «+экскурсия -с проживанием».

Как добавить минус-слова в Яндекс.Директ?

Существует несколько способов добавления минус-слов. Один из них – добавление их к каждой ключевой фразе.

Например, у нас есть запрос «купить автомобиль». Уточнив его, мы получаем запрос «купить автомобиль -бу -подержанный», тем самым избавляясь от показов объявлений тем пользователям, которые ищут подержанные авто.

Кроме этого, их можно писать к каждой группе объявлений. Это полезно в том случае, если у нас есть несколько однотипных ключевых запросов в одном объявлении и мы не хотим отминусовывать каждый по отдельности.

Добавление минус-слов в Яндекс.Директ

Еще один способ – это использовать функцию единых минус-слов. Они доступны в настройках кампании и позволяют назначить единые минус-слова для всех фраз кампании.

Как добавить фразу в минус-слова Яндекс

Также его можно добавить на странице рекламной кампании.

Минус-слова в Директе

Важно помнить, что все типы минус-слов в Яндекс.Директе дополняют, а не исключают друг друга. Если у Вас указаны минус-слова для отдельной ключевой фразы, на группу объявлений и задан общий список на кампанию, то они все применяются к фразе. При этом показов не будет по всем указанным фразам. В единых минус-словах учитываются операторы «!» и «+», так же как и в ключевых фразах.

Как подбирать минус-слова для Яндекс.Директа

При пересечении одного из минус-слов со словом в исходном ключевом запросе минус-слово игнорируется. Количество символов в минус-словах на кампанию составляет 20 000 знаков без учета пробелов.

Как подобрать минус-слова для Яндекс.Директа?

Для подбора можно использовать сервис Wordstat.

Заходим в Wordstat, вводим запрос, выбираем нужный нам регион и ищем запросы, которые нам не нужны. Потом мы включим их в общие минус-слова для Яндекс.Директа в настройках кампании.

В данном случае это будут минус-слова «договор», «скачать», «бланк».

В подборе необходимо учитывать слова из других областей, которые пересекаются с Вашим ассортиментом. Например, в тематике «кондиционеры» следует учитывать, что существуют также кондиционеры для белья, для волос, шампуни. Эти запросы обязательно нужно отминусовывать. То же самое касается названия производителей и марки товара. Если Вы продаете автомобили только одной марки, следует отминусовать все остальные. Обязательно нужно отсекать информационные запросы. В этом случае люди не готовы покупать, им нужна справочная информация о Вашем товаре или услуге. Минус-слова позволяют отсечь нецелевую аудиторию, которой не нужны Ваши товары и услуги.

Таким образом, грамотное добавление и настройка минус-слов в Яндекс.Директе позволит:

  • избежать нецелевых переходов;
  • повысить продуктивность объявлений;
  • повысить CTR;
  • снизить цену клика;
  • более эффективно расходовать рекламный бюджет.

Как видите, работа по настройке Яндекс.Директа, включающая выбор фраз и минус-слов, требует внимательности и опыта. Так что лучше поручить ее специалистам.

www.demis.ru


Смотрите также