Яндекс.Метрика и Яндекс.Директ. Понимай и властвуй! Яндекс директ метрика


Яндекс.Метрика и Яндекс.Директ. Понимай и властвуй!

Казалось бы, Яндекс Директ дает все основные данные для того, чтобы оценить эффективность рекламы. Там есть и статистика по показам, и CTR, и самые кликабельные объявления, и данные о стоимости каждого клика. Но давайте разбираться: эффективная реклама это не только количество переходов на сайт по низкой цене. Ведь так? Владельцы бизнеса, в первую очередь, обращают внимание на соотношение того, сколько денег было потрачено и сколько клиентов было получено.

Зачастую бывает так, что из 1000 переходов в компанию поступает только 1-2 заказа или звонка. И «камни летят в огород» контекстной рекламы. Но если человек ввел запрос в Яндексе, заинтересовался предложением в объявлении и кликнул – значит контекстная реклама отработала свое. А вот что было с нашим «кликнувшим» дальше – это и расскажет Яндекс Метрика.

Начнем с основ:

Яндекс.Метрика – это инструмент для оценки посещаемости сайтов, анализа поведения посетителей и эффективности рекламы. Метрика работает по традиционному принципу интернет-счетчиков: код, установленный на страницах вашего сайта, регистрирует каждое посещение пользователя, собирая о нем данные (материал из help.yandex.ru/metrika/).

Чтобы связать Директ и Метрику, необходимо выполнить следующие правила:

  1. Если на сайте нет Метрики, создать счетчик и установить его на все страницы сайта.
  2. В настройках обязательно выбрать пункты «Вебвизор», «Карта кликов», «Точный показатель отказов».
  3. Создать цели, которые должен выполнять посетитель сайта. Например, посещение станицы «спасибо за покупку».
  4. Связать аккаунты Я.М и Я.Д в параметрах кампании на Директе (если кампания и метрика находятся на разных аккаунтах в Яндексе).

Теперь разбираемся пошагово:
  1. Вводим свои данные (логин и пароль) на странице http://metrika.yandex.ru/
  2. Открываем свой счетчик
  3. Смотрим данные

В первую очередь, нас как рекламодателей будет интересовать сводка Яндекс.Директа.

В этом отчете мы можем увидеть данные о визитах, просмотрах, отказах, глубине просмотров и времени на сайте как кампаний в целом , так и объявлений в частности.

! На информацию об отказах стоит обращать более тщательное внимание. Отказы с рекламной кампании больше 50% говорят о том, что ваш сайт не совпал с ожиданиями пользователя. Его заинтересовала реклама, но после перехода на сайт посетитель резко потерял интерес к вашему продукту. Возможно, он ожидал чего-то совершенно другого.

Более детально в этом вопросе помогает разобраться Вебвизор.

Вебвизор – это технология, помогающая анализировать поведение пользователя на сайте, воспроизводя посещения в формате видеозаписи.

Наблюдая за действиями пользователя мы можем узнать в какой последовательности он изучал сайт, на что обратил внимание, а чего не заметил. Например, можно посмотреть, с какого шага при заполнении заявки посетитель ушел, какие трудности у него возникли.

Проанализировать самые горячие элементы на посадочной странице поможет Карта кликов.

Самые кликабельные места на вашем сайте будут обозначаться теплыми цветами (красным, оранжевым, желтым).

Из этой карты мы сможем понять какие кнопки «работают», а какие «нет». Исходя из данных тепловой карты, можно будет думать какие изменения нужно внести для увеличения конверсии сайта.

Перейдем к целям. Если в Метрике установлены цели, то подсчет конверсии сайта значительно упрощается.

В Источниках-Сводка-Директ во вкладке "Цели" мы можем узнать сколько целей было выполнено за определённый период. В том числе, с каких объявлений выполнена цель и какая доля целевых визитов из общего числа (конверсия).

Во вкладке Посещаемость-Конверсии статистика по всем целям описана в виде графиков + данных по целевым визитам, достижениям цели и конверсиям. Для целей также доступна графическая воронка продаж.

Для анализа звонков с сайта, Яндекс метрика предлагает услугу Целевой Звонок. О ней подробно в этой статье.

В данном обзоре мы выбрали для вас самые важные показатели, которые помогут посчитать эффективность рекламной кампании в Директе.

Но помимо этого Яндекс.Метрика предлагает множество статистических данных для анализа вашего сайта, в том числе технических параметров и учета конверсии со всех источников. Мы рекомендуем не игнорировать такой важный инструмент и каждому нашему клиенту, у которого еще нет Метрики, устанавливаем её на сайт абсолютно бесплатно.

Нам важно, чтобы наши клиенты подходили к своему бизнесу грамотно и имели в вооружении объективные данные для подсчёта продаж.

А если остались вопросы, мы всегда рады вам помочь!

Пишите на [email protected] или звоните +7 (499) 504-41-69 с 4.00 до 17.00 по Мск

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

Татьяна Алексеева

Специалист по интернет-рекламе

Понравилась статья?

62 6

Сожалеем, что не оправдали ваши ожидания ((Возможно, вам понравятся другие статьи блога.

Понравилось? Поделись!

1ps.ru

Метрика Яндекс директ

18 Окт Метрика Яндекс директ

Яндекс метрика и Яндекс директ — разные сервисы Яндекса. Но, при рекламе в директе, метрика очень желательно чтобы была привязана к директу. Разберемся как это сделать, и для чего это нужно.

Если, Вы делаете рекламу в деркте, на том же аккаунте, на котором у Вас и находится счетчик Яндекс метрики, то в параметрах кампании:

метрика яндекс директ

просто укажите номер счетчика Яндекс метрики:

2

и (или) включите разметку ссылок для метрики. Я обычно делаю и то и другое, на тот случай, если что то поменяется, и работающим останется какой то один способ связки.

3Не забудьте после сохранения счетчика, сохранить потом и параметры самой кампании.

Важно! Если Вы включаете разметку ссылок для метрики — проверьте чтобы Ваш сайт работал с параметрами в УРЛ. Для этого после включения разметки ссылок и сохранения параметров, перейдите в кампанию и кликните по объявлению — сайт должен нормально работать, а в УРЛ появится параметр вида ?yclid=795027432031929. Если с этим параметром сайт не работает — отключите разметку ссылок, и оставьте только номер счетчика — этого достаточно для связи.

Если метрика и яндекс директ на разных аккаунтах, то кроме вышеперечисленного, желательно еще в счетчике метрики сделать доступ для логина Яндекса, на котором у Вас директ.  В принципе, вся статистика будет передаваться и без этого но, без такой связки, Вы не настроите ретаргетинг в Яндекс директе.

4

Что дает связка. Если метрика и Яндекс директ на разных аккаунтах (логинах), то связав метрику с директом появляется возможность настраивать ретаргетинг.  Если метрика и директ на одном и том же логине в Яндексе, то ретаргетинг можно настроить и без добавления пользователя в счетчике метрики, то есть делать доступ в метрике не надо.

В отчетах Яндекс метрики начинает работать отчет Директ:

5

В этом отчете можно смотреть подробную статистику по каждой рекламной кампании, каждому объявлению и каждому запросу в Яндекс директе.

В отчетах Яндекс директа появляются данные из Яндекс метрики.  Например, можно посмотреть статистику по достижению определенных целей в Яндекс метрики, с определенных объявлений Яндекс директа.

6

То есть, можно видеть, с каких объявлений и запросов в Яндекс директе, какие цели достигаются в Яндекс метрике — очень полезно при анализе рекламных кампаний.

Вопросы задавайте в комментариях.

vladimirkulik.com

Метрика - бесплатный инструмент для веб-аналитики

Ничего не знаете о вашем сайте?Включите Метрику.

Знание — сила

Чем больше вы знаете о посетителях вашего сайта, тем эффективнее вы можете с нимиработать. Метрика — это бесплатный инструмент для аналитики, который поможет вамближе познакомиться с клиентами и найти с ними общий язык.

Как ищут

Узнав, как люди формулируют запросы в поисковиках, вы поймёте, какие ещё товары и услуги можно предложить посетителям.

Как ищут

Кто они и откуда

Метрика позволяет узнать вероятный пол и возраст посетителей вашего сайта. И показывает, откуда они, с точностью до города.

Кто они и откуда

Как приходят клиенты

Метрика поможет узнать, из каких источников приходят те люди, которые совершают целевое действие.

Как приходят клиенты

Что интересно

Узнайте, что именно интересно вашим пользователям, а что, наоборот, непонятно или сложно. Оставьте на сайте только то, что влияет на покупки.

Что интересно

С каких устройств

Метрика показывает, с каких устройств люди заходят на ваш сайт и как они себя ведут. Это поможет определить, какие доработки вам необходимо провести, чтобы улучшить работу сайта.

С каких устройств

Как покупают

Узнайте, какие сложности возникают у посетителей сайта на пути к главному.

Как покупают

Почему уходят

Метрика покажет, какой аудитории ваш сайт неинтересен. Оптимизируйте рекламу или страницы сайта, чтобы не упускать уже пришедших на сайт посетителей.

Почему уходят

Поделиться со всем миром

Яндекс.Метрика

Сначала нужно войти в аккаунтВойти

Яндекс.Метрика

Ой! У этого аккаунта ещё нет ни одного счётчика. Завести?Да

Техническая ошибкаПовторите запрос позже

Яндекс.Метрика поможет вашемусайту зарабатывать больше

А если я уже подключил?

metrika.yandex.ru

API Метрики — Директ — Технологии Яндекса

ym:ad:directOrder Кампания Яндекс.Директа !., !=, =., ==

Рекламная кампания Яндекс.Директа.

ym:ad:directOrderName 2015-06-17
ym:ad:directBannerGroup Группа объявлений !., !=, <, <=, =., ==, >, >=

Группа объявлений Яндекс.Директа.

ym:ad:directBannerGroupName 2015-06-17
ym:ad:directBanner Объявление Яндекс.Директа !*, !., !=, [email protected], !~, <, <=, =*, =., ==, [email protected], =~, >, >= ym:ad:directBannerName 2015-06-17
ym:ad:directPhraseOrCond Условие показа объявления !., !=, =., ==

Условие показа объявления.

Условием могут быть либо ключевые слова, либо условие ретаргетинга.

ym:ad:directPhraseOrCondName 2015-06-17
ym:ad:directPlatformType Тип площадки !., !=, =., ==

Тип рекламной площадки Яндекс.Директа.

ym:ad:directPlatformTypeName 2015-06-17
ym:ad:directPlatform Площадка !., !=, =., ==

Рекламная площадка Яндекс.Директа.

ym:ad:directPlatformName 2009-11-18
ym:ad:directSearchPhrase Поисковая фраза (Директ) !*, !., !=, [email protected], !~, <, <=, =*, =., ==, [email protected], =~, >, >=

Поисковая фраза последнего перехода по объявлению Яндекс.Директа.

2015-06-17
ym:ad:directConditionType Тип условия показа объявления !., !=, =., ==

Тип условия показа объявления.

ym:ad:directConditionTypeName 2015-06-17
ym:ad:currency Валюта !*, !., !=, [email protected], !~, <, <=, =*, =., ==, [email protected], =~, >, >=

Валюта, установленная в Яндекс.Директе для рекламной кампании.

ym:ad:currencyName 2015-06-17
ym:ad:displayCampaign Номер заказа Яндекс.Дисплея !., !=, =., == 2015-08-26

tech.yandex.ru

[Руководство] Как настроить Яндекс Метрику для Яндекс Директа + 5 важных отчетов

Пошаговая инструкция по созданию (если пока нет) и настройке счетчика Яндекс Метрики для последующего анализа рекламных кампаний, в частности Яндекс Директа и повышения их эффективности. В конце я привожу бонусом 5 важных отчетов, которые Вам необходимо регулярно анализировать и на их основании принимать те или иные действия.

Скачайте пошаговое руководство (PDF-отчет со скринами и видео) по увеличению количества заказов с Яндекс.Директ минимум на 30% при том же бюджете за 7 простых последовательных шагов!

Видео по настройке счетчика Яндекс Метрики

Шаг 1. Создаем счетчик (если нет)

Заходим на https://metrika.yandex.ru/ и жмем на кнопку «Перейти» (после чего Вам необходимо будет войти в свой Яндекс Аккаунт).

Шаг 1. Создаем счетчик (если нет)

Жмем на желтую кнопку «Добавить счетчик»

Жмем на желтую кнопку «Добавить счетчик»

Далее заполняем необходимые поля (при клике на «?» всплывет пояснение):

  • Имя счетчика: это поле для Вас, как Вам удобно будет находить и видеть данный счетчик в аккаунте.
  • Адрес сайта: URL сайта.
  • Дополнительные адреса: если Ваш сайт доступен по нескольким URL-ам, если у Вас несколько доменов, укажите их все.
  • Принимать данные только с указанных адресов: ставим галочку.
  • Включая поддомены:
    • Не ставим галочку, если:
      • поддоменов нет;
      • поддомены есть, но не хотите мешать статистику по поддоменам к статистике основного домена.
    • Ставим галочку, если:
      • поддомены есть;
      • хотите получать статистику с этих поддоменов.
  • Тайм-аут визита в минутах: 360
  • Я принимаю условия: ставим галочку.
  • Кликаем на кнопку «Создать счетчик«.

Далее заполняем необходимые поля

Шаг 1. Переходим в настройки счетчика (если есть)

Если у Вас есть счетчик, обязательно пройдитесь по настройкам, скорее всего, что-то у Вас не настроено или настроено некорректно. Так что обязательно сверьтесь.

Для перехода в режим редактирования настроек счетчика нажмите на значок «Шестеренки» в правом углу строки Вашего счетчика.

Шаг 1. Переходим в настройки счетчика (если есть)

Шаг 2. Настройка счетчика

Следуя инструкциям на скриншотах производите настройки счетчика (ставьте необходимые галочки, выбирайте нужные пункты и т.д.) Яндекс Метрики.

Код счетчика

Ставим первые 4 галочки у соответствующих пунктов:

  • Вебвизор, карта скроллинга, аналитика форм.
  • Отслеживание хеша в адресной строке браузера.
  • Асинхронный код.
  • Для XML-сайтов.
  • Кликаем на кнопку «Сохранить«.

Если у Вас каких-либо галочек не стояло, Вам необходимо их проставить, сохранить счетчик и заменить код на сайте на новый.

Кстати говоря, размещать код Метрики я рекомендую сразу после открывающего тега <body>.

Шаг 2. Настройка счетчика

Вебвизор

  • Запись страниц при просмотре посетителем: Отдельным запросом.
  • Список страниц для сохранения: regexp:.*
  • Загрузка страниц в плеер: от имени анонимного пользователя.
  • Кликаем на кнопку «Сохранить«.

Настройка счетчика Метрики - Вебвизор

Цели

Настраиваем цели (отправка форм заявок, посещение страниц «Контакты» или «Прайс-листы» и т.д.)

Подробно об этом тут: https://yandex.ru/support/metrika/reports/add-goals.xml

Настройка счетчика Яндекс Метрики - Цели

Фильтры

  • Не учитывать мои визиты: Ставим галочку.
  • Кликаем на кнопку «Сохранить«.

Настройка счетчика Яндекс Метрики - Фильтры

После размещения кода на сайте нажимаем на оранжевый индикатор для обновления информации. Он должен превратиться в зеленый, что будет означать, что счетчик Метрики на сайте найден, идет сбор данных.

После размещения кода на сайте нажимаем на оранжевый индикатор для обновления информации

Шаг 3. Где смотреть статистику по Директу

Чтобы получить доступ к отчетам, Вам необходимо зайти в ваш проект в Метрике, слева выбрать «Отчеты», «Стандартные отчеты» и выбрать нужный отчет.

Шаг 3. Где смотреть статистику по Директу

Шаг 3.1. Смотрим статистику по конверсиям. Отчет по UTM-меткам

Данный отчет находится в иерархии Отчеты ==> Стандартные отчеты ==> Источники ==> Метки UTM.

Я выбрал конверсионную цель — оплату. Вы выбираете свою конверсионную цель и видите данные по эффективности.

Нажав на «+» Вы увидите UTM-метки более детально.

Шаг 3.1. Смотрим статистику по конверсиям. Отчет по UTM-меткам

Шаг 3.2. Смотрим статистику по конверсиям. Отчет по Яндекс Директ

Данный отчет находится в иерархии Отчеты ==> Стандартные отчеты ==> Источники ==> Директ — Сводка.

Шаг 3.2. Смотрим статистику по конверсиям. Отчет по Яндекс Директ

Шаг 3.3. Важный отчет! Сколько раз посещают сайт ДО  оформления заказа?

Как думаете, на какое посещение Вашего сайта выше конверсия в целевое действие?

Данный отчет находится в иерархии Отчеты ==> Стандартные отчеты ==> Посетители ==> Общее число визитов.

Шаг 3.3. Важный отчет! На какое посещение сайта люди покупают?

Как видите, максимальная конверсия у тех, кто посетил сайт 4-7 раз, чуть меньше у тех, кто посетил 2-3 раза.

Как видите, максимальная конверсия у тех, кто посетил сайт 4-7 раз, чуть меньше у тех, кто посетил 2-3 раза.

Есть еще один отчет, Отчеты ==> Стандартные отчеты ==> Посетители ==> Время с первого визита, который показывает нам, спустя сколько дней с момента первого визита, совершается заказ. Используем эти данные для настройки ретаргетинга!

Если у Вас возникли вопросы или дополнения к данной статье — отлично! Напишите об этом в комментариях ниже!

Скачайте пошаговое руководство (PDF-отчет со скринами и видео) по увеличению количества заказов с Яндекс.Директ минимум на 30% при том же бюджете за 7 простых последовательных шагов!

PS. Если хотите, чтобы мы Вам настроили поток недорогих клиентов с Яндекс Директ или оптимизировали текущие рекламные кампании — обращайтесь!

blog.ecommerceschool.ru

API Метрики — Директ — Технологии Яндекса

sources_direct_platforms Директ, площадки ym:s:<attribution>DirectPlatformType, ym:s:<attribution>DirectPlatform ym:s:visits, ym:s:users, ym:s:bounceRate, ym:s:pageDepth, ym:s:avgVisitDurationSeconds
sources_direct_platforms_types Площадки ym:s:<attribution>DirectPlatformType ym:s:visits, ym:s:users, ym:s:bounceRate, ym:s:pageDepth, ym:s:avgVisitDurationSeconds
sources_direct_summary Директ, сводка ym:s:<attribution>DirectClickOrder, ym:s:<attribution>DirectClickBanner, ym:s:<attribution>DirectPhraseOrCond, ym:s:<attribution>DirectSearchPhrase ym:s:visits, ym:s:users, ym:s:bounceRate, ym:s:pageDepth, ym:s:avgVisitDurationSeconds
sources_direct_clicks Директ, расходы ym:ad:<attribution>DirectOrder, ym:ad:<attribution>DirectBanner, ym:ad:<attribution>DirectPhraseOrCond, ym:ad:<attribution>DirectSearchPhrase ym:ad:users, ym:ad:<currency>AdCost, ym:ad:bounceRate, ym:ad:pageDepth, ym:ad:avgVisitDurationSeconds

tech.yandex.ru

Как подключить Яндекс Метрику к Яндекс Директу

PrintАртем Акулов

Артем Акулов

Надеюсь, ваши аккаунты Яндекс Директа уже подключены к Яндекс Метрике. Если же нет, то вы просто теряете деньги на контекстную рекламу.

История, что называется из жизни:

  • (Наш менеджер): Вы уже ведете контекстную рекламу своих услуг в Яндекс Директе?
  • (Клиент): Да, уже 6 месяцев
  • (Наш менеджер): Здорово, а положительные результаты есть?
  • (Клиент):Да, но хотим усилить рекламу и увеличить отдачу
  • (Наш менеджер): А Яндекс Метрика подключена к Директу?
  • (Клиент): А надо?

Без отслеживания эффективности, все затраты на контекстную рекламу вылетают в трубу. Причем не только деньги на саму рекламу, но и деньги за время людей, которые ею занимаются + бонусом вы теряете время.

Вы говорите, нет Метрики, зато есть клики, показы и CTR? А причем тут ваш бизнес? Где деньги, Зин?

Зачем подключать Яндекс Метрику к Яндекс Директу

Причин много, но самые важные 4:

1. Это позволяет отслеживать действия посетителей на сайте + дает возможность подключить «Целевой звонок»

2. Позволяет вносить изменения в действующие рекламные кампании на основе этого самого анализа поведения

3. Позволяет задействовать авторетаргетинг и ручной ретаргетинг в Яндекс Директе

4. Создает положительную обратную связь между Яндекс Метрикой и Директом (повысить эффективность контекстной рекламы и снизить ее стоимость)

О первых трех мы уже рассказывали на нашем блоге, а вот на последнем давайте остановимся подробнее.

Положительная обратная связь между Яндекс Метрикой и Директом

Среди множества таргетигов, которые используются для работы контекстной рекламы в Яндекс Директе, есть группа поведенческих таргетингов.

Если ваша реклама направлена на целевую аудиторию, а ваш сайт удовлетворяет ее запросам, то такую контекстную рекламу показывать выгодно всем: вам, вашей ЦА и, конечно, самому Яндексу.

Поэтому если Яндекс видит, что ваша контекстная реклама действительно хорошо работает, то вполне разумным будет с его стороны снизить для вашей рекламы аукционную цену клика  (стоимость перехода с контекстной рекламы).

Еще один бонус в том, что на основании этих же данных, Яндекс может прогнозировать, на каких площадках и запросах пользователей ваша реклама работает лучше, какие дополнительные релевантные фразы будут полезными.

Но ничего этого не будет, если ваши аккаунты в Директе и Метрике не связаны.

Все-таки решили подключить Метрику к Директу? (:

Подключаем Яндекс Метрику к Директу

Способ 1: Автоматический

Если для доступа к Яндекс Метрике и к Директу вы используете один и тот же аккаунт, то дополнительно ничего настраивать не надо.

Только если не возникают ошибки, и данные из Метрики не передаются в Директ.

Если же все-таки есть проблемы, что довольно часто бывает: вроде бы и аккаунт один и тот же что в Метрике, что в Директе, а данных в статистике нет. Либо аккаунт Директа и счетчик Метрики на разных аккаунтах, то необходимо связать их вручную

Способ 2: Ручной

Тут все не намного сложнее чем в прошлом случае. Идем в интерфейс Яндекс Метрики и копируем номер счетчика вашего сайта.

Узнаем номер счетчика Яндекс Метрики

Номер счетчика Яндекс Метрики есть, осталось только указать его в настройках рекламной кампании в Яндекс Директе. Яндекс Директ —>Мои кампании—>Параметры—>Показать расширенные настройки (внизу)

Как подключить Яндекс Метрику к Яндекс Директу

Как только данные из Метрики пойдут в Яндекс Директ и обратно, будет вам счастье  веб-аналитика. (:

UPD Подключение Целей из Янедекс Метрики для ретаргетинга в Директе (для случая разных аккаунтов)

Рекомендую прочитать статью по настройке связи Метрики для условий ретаргетинга Яндекс Директа. В примере рассматриваеся случай, когда счетчик Метрики находится на одном аккаунте, а реклама ведется из под другого аккаунта. Не самая редкая ситуация. Там же про вопрос разграничения прав и доступов.

Понравилась статья? Ставьте лайк

liraltd.com


Смотрите также