Как настроить UTM-метки в Яндекс.Директ. Яндекс директ метки


UTM метки в Яндекс Директе

 

Любой рекламодатель, размещающий объявления на просторах интернета, занявшись настройкой Яндекс Директа, хочет получить от этого максимум эффективности. К сожалению, не все используют в полной мере возможности этого сервиса, в частности, многие не принимают во внимание UTM метки объявлений в Яндекс Директ. Стоит немного потратить своего времени, прочитав эту статью, чтобы в будущем более грамотно и результативней организовать свою рекламную кампанию.Это довольно универсальный инструмент, открывающий новые возможности для рекламодателя. Например, такие метки благодаря передачи на сайт дополнительной информации, способствуют более точному отслеживанию, откуда посетитель пришёл на ваш сайт. Далее такие сведения могут быть использованы для мониторинга эффективности разных типов рекламы, а также сегментирования клиентов по категориям или по поведению.

 

Что такое метки объявлений в Яндекс Директ

 

UTM-метка – самый популярный тип меток для рекламы. В последнее время именно она становится стандартом во всемирной сети. Все значения UTM прописываются в строке URL после основного адреса и отделяются знаком «?». Параметров может быть несколько, между собой они отделены знаком «&». Например, your_adres.ru/?utm_source=istochnik&utm_medium=reklama. Что такое метки объявлений в Яндекс Директ и как они работают можно понять, изучив основные их параметры:

UTM метки в Яндекс Директ

  • utm_source;
  • utm_medium;
  • utm_campaign;
  • utm_content;
  • utm_term.

 

Атрибут «Source», пожалуй, самый распространённый и полезный. Он показывает, откуда клиент пришёл на ваш сайт. «Medium» показывает тип рекламы. «Campaign» – наименование самой рекламной кампании. Параметр «Content» тоже немаловажен, здесь содержится дополнительная информация, которая поможет отсортировать все ваши объявления. Ну а в разделе «Term» прописываются ключевые слова.Аналогичным образом работают UTM-метки и в Google AdWords, но их классификация выглядит несколько сложнее. Но это заметно будет только если вы будете прописывать их вручную. В AdWords реализована собственная технология автопометки ссылок. То есть возможность получать необходимые сведения в автоматическом режиме. В Яндекс Директе есть специальные операторы. Вы их можете вписывать в метку. Далее, система вместо них проставит определённые параметры.

Уже есть реклама?

Но результат не устраивает?

    • Заказов мало
    • Клики дорогие и цена заявки высокая
    • Низкие показатели CTR
    • Объявления не показываются на первых местах
    • Заявки не целевые

Проверим Вашу рекламу БЕСПЛАТНО

Узнайте как изменить ситуацию!

Как проставить метки в Яндекс Директ

Неопытному пользователю, интересующемуся, как проставить метки в Яндекс Директ, процесс может показаться запутанным, но это только на первый взгляд. На самом деле, всё довольно просто. Настраивается всё в момент добавления URL страницы, на которую будет переходить клиент при нажатии на контекстное объявление или баннер. После адреса нужно добавить знак «?», добавить ярлык utm-метки, о котором писалось выше. Далее следует прописать значение самое метки. У вас должно получиться что-то вроде: your_adres.ru/?utm_source=istochnik&utm_medium=reklama&utm_campaign=name&utm_content=other.Необязательно делать это всё вручную. Неоценимую помощь могут оказать специальные сервисы. Например, «Компоновщик URL» от Google, есть также плагины для браузера. Упростить все процедуры можно, если создать формулу в Excel.

Подведем итог

Теперь у вас сложилось представление о том, как это работает и для чего нужно. Но мы прекрассно понимаем, что вам нужно. Поэтому приготовили универсальные на наш взгляд метки для Директа и Adwords, которые вы сможете применить для себя:

  • Для Яндекс Директа универсальная метка выглядт так: 
http://АДРЕС ВАШЕГО САЙТА.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex.direct&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

Вы лишь подставляете адрес своего сайта и уточняете источник трафика, с которого хотите отслеживать посетителей utm_source. Параметры, которые стоят в фигурных скобках подставятся автоматически.

http://АДРЕС ВАШЕГО САЙТА.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=[google.search/google.context]&utm_campaign=[Название_Кампании]&utm_content={keyword}

К сожалению в Гугле нет столь универсального способа, поэтому часть параметров вам нужно будет редактировать вручную.

 

Команда DirectVsem

До связи…

Рекомендуемые статьи

directvsem.ru

UTM метки Яндекс Директ. Настройка по фэн-шую.

Чтобы информация в Яндекс Метрике корректно отображалась, необходимо правильно настроить UTM метки Яндекс.

Многие новички бездумно создают их через специальные генераторы (они же компановщики).

Я предлагаю один раз разобраться в вопросе создания UTM меток для Яндекс Директа и навсегда закрыть тему. В будущем это сэкономит много времени.

 

Создаем метки

Для начала учтем, что utm метки в Яндекс Директе бывают:

  • Статические
  • Динамические

 

Статические метки можно использовать, если у нас не много объявлений

Например, мы настроили 3 рекламных кампании, в кажой по одной группе. В каждой группе по одному объявлению на 1 ключ.

Для 1-й группы мы задали метки:

site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=poisk&utm_campaign=rk1

&utm_content=obyavlenie1&utm_term=kluch2

для 2-й группы:

site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=poisk&utm_campaign=rk2

&utm_content=obyavlenie2&utm_term=kluch3

для 3-й группы:

site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=poisk&utm_campaign=rk3

&utm_content=obyavlenie3&utm_term=kluch4

 

где UTM-метки обозначают:

  • utm_source – источник трафика (канал трафика)
  • utm_medium – тип рекламы (Поиск или РСЯ)
  • utm_cmpaign – название рекламной кампании
  • utm_content – номер объявления
  • utm_term – ключевое слово

Как видно, если у нас будут десятки-сотни объявлений, то не очень весело руками менять ссылки. Для этого и созданы динамические UTM (они же макросы).

 

Динамические метки используем чтобы не менять ссылку под каждое объявление

utm метки

Как сделать UTM динамической? Работают они аналогично статическим, но в каждый параметр метки мы подставляем не конкретное значение utm_term=kluch2, а специальное значение utm_term={keyword}.

В параметр {keyword} при переходе по Вашей ссылке автоматически будет подставляться то ключевое слово, по которому пользователь нашел Ваше объявление.

Таким образом, нам не нужно для каждого объявления писать utm_term=kluch2, utm_term=kluch3 и т.д.

 

Какие макросы используются для UTM-меток Яндекс:

{campaign_id} – подставляет номер кампании

{ad_id} – подставляет номер объявления

{keyword} – подставляет ключевое слово

 

На самом деле, подобных макросов есть несколько десятков. Я показываю самые основные.

 

Правильные UTM метки Яндекс Директ

Лично я в своих рекламных кампаниях использую ссылки так:

site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=rsi&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

Здесь мы указываем, что:

  • источник рекламы (utm_source) = Яндекс Директ
  • тип рекламы (utm_medium) = РСЯ
  • номер рекламной кампании (utm_campaign) = {campaign_id} (подставить автоматически)
  • номер объявления (utm_content) = {ad_id} (подставить автоматически)
  • ключевое слово (utm_term) = {keyword} (подставить автоматически)

 

Смотрим статистику по UTM меткам в Метрике

utm метки метрика

Как видно, в статистике Метрики все отлично структурировано и можно легко определить откуда к нам пришел посетитель. Миссия выполнена.

 

Если хотите научиться настраивать рекламу в Яндекс Директ эффективно, предлагаю прочитать статью Реклама Яндекс Директ на результат!, в которой я подробно рассказываю как быстро настроить и запустить рекламу, и получить первые результаты.

Если кому интересно, обучался я настройке рекламы в Яндекс Директ по этому бесплатному курсу. Крайне годно. Мои результаты после него стали значительно лучше, а это для меня показатель.

 

Если статья оказалась для Вас полезной, поделитесь ей с теми, кому она тоже поможет.

Ваши вопросы можете задавать в комментариях, либо пишите мне лично. Контакты есть в разделе “Контакты”.

 

Всем удачи!

 

kelansky.ru

Как поставить utm метки в яндекс директ. Советы новичкам

Многие, кто профессионально занимается раскруткой сайтов или привлечением трафика, прекрасно знают аббревиатуру UTM. Сегодня же мы попробуем объяснить новичкам, что такое утм метки яндекс директ, как они помогают провести аналитику трафика, а, следовательно, и сэкономить деньги на рекламе.

3

Что же такое метки яндекс директ?

На самом деле, это всего лишь инструмент, помогающий определить источники трафика и передать их в систему аналитики. Тем самым, мы получаем информацию, откуда, как часто и в каких количествах приходят к нам (или не к нам) пользователи. Данная информация позволит провести сегментирование всех пользователей по их типу и поведению. То есть, получив данные, мы можем перенастроить нашу рекламную кампанию и убрать лишний некачественный трафик (например, пользователей моложе 18 лет или с интересами, не подходящими нам).

Utm метки для яндекс директ состоят из 2 частей – значения и переменной.

Первая  отвечает за сортировку полученных для аналитики данных. При этом, значения статичны.

Вторая же часть предназначена для отображения в системе аналитики. Переменные создаются пользователями в произвольной форме. Все метки ограничивают разделителем «&».

Так же метки делятся на опциональные и обязательные. Из названия понятно, что обязательные используются всегда, а опциональные, только по вашему желанию.

 

Метки объявления в яндекс директ что это?

3-2

Добавив определённые параметры, мы сможем узнать, откуда пришёл клиент, на какой позиции в тот момент располагалось объявление и многое другое. Чтобы ваша рекламная кампания не провалилась, вы должны использовать метки, они помогут вам определить, насколько грамотно настроена кампания, нужно ли в ней что-то менять или оставить как есть.

 

Как поставить utm метки в яндекс директ?

Давайте разберем всё по порядку.

Создавая рекламное объявление в Яндекс Директ, вы вставляете определённую ссылку, которая будет вести на вашу страницу с товаром или услугой. Но, теперь это будет выглядеть немного иначе.

К примеру, есть у нас сайт www.site.ru, мы его рекламируем. В конце данной ссылки на сайт, мы должны прописать дополнительную информацию, чтобы появилась статистика переходов. Вставляем одно из значений:

- utm_medium — говорит о способе размещения;

- utm_source — указывает на источник рекламы;

- utm_campaign — показывает на рекламную кампанию;

- utm_content — содержит содержимое рекламы;

- utm_term — здесь имеется в виду ключевое слово.

Получаем что-то вроде этого: http://site.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex.

Теперь, когда посетитель перейдёт по рекламе, он попадёт на ваш сайт, данный переход зафиксируется, и параметры перехода будут сохранены. После чего, все эти данные можно посмотреть в статистике яндекс метрика.

В ней вы увидите:

- откуда пришёл клиент;

- по какому запросу пришёл;

- как долго он был на вашем сайте;

- какие действия произвёл на сайте (заказывал что-то или просто просматривал страницы).

3-1

 

Как настроить и создать utm метки в яндекс директ.

Что создать utm метку и правильно её настроить, возьмём сайт со статистикой яндекс метрика.

Пример ссылки я уже писал выше. Подготовив её, мы вставляем ссылку в адресную строку и переходим по ней. Если всё сделали правильно, то у вас открывается главная страница вашего сайта (или та страница, которая прописана в метке) и переход засчитывается. Открываем метрику и проверяем, что нам там зафиксировали. Вы должны увидеть сам факт перехода, куда именно он был, откуда и много других параметров. Если же статистика не обновилась, стоит подождать минут пятнадцать, после чего попробовать снова.

Если всё нормально, то можно использовать данную ссылку в вашей рекламе.

 

Openstat яндекс директ позволяет отслеживать результаты рекламной кампании и при помощи сторонних сайтов (в данном случае сайт openstat). На странице опций достаточно включить функцию внешняя статистика, после чего, ссылка на статистику будет автоматически добавляться во все рекламные объявления.

3-3

Статистику можно посмотреть уже на сайте опенстата.

 

На этом всё. Советую начать практиковаться в установке utm меток, тем самым получать подробную статистику переходов и снижать стоимость рекламы. Ну и жду комментарии по ваши успехи.

Поделиться в соц.сетях:
Навигация по записям
Предыдущая запись: Способы раскрутки интернет магазина
Следующая запись: Как настроить ретаргетинг в яндекс директ

www.web-marketing24.ru

Openstat в Яндекс Директ

 

Openstat в Яндекс Директ – это метка, служащая для разделения трафика по следующим параметрам: порядковое число компании, номер объявления, изначальное происхождение трафика, место размещения, персональные настройки пользователя, ключевые слова и так далее. 

Чтобы получить оценку результатов, получаемых с контекстной рекламы в ходе привлечения новых покупателей услуг, следует отделить клиентов контекстной рекламы от прочего объема передаваемой информации. И поможет в этом нам метка Openstat.

Openstat яндекс директ 

 

Почему стоит использовать метку Openstat в Яндекс.Директ?

  • Возможность личного выбора. Метка Openstat позволяет вводить или исключать отдельные настройки системы.
  • Последовательность в структуре сведений. Метка Openstat позволяет выявлять данные, отображение которых будет производиться в статистике.
  • Последовательное расположение данных. К примеру, возможность ознакомиться с состоянием продаж в выбранном городе по нескольким группам запросов.

 

Опенстат в сравнении с UTM меткой

Структура UTM метки от поисковой системы Google является древовидной. Главное преимущество метки в том, что ее структура является единственной, которую счетчик Аналитикс принимает без дополнительных изменений и доработок. Подробнее о настройке UTM меток

Преимущество Опенстат перед UTM меткой в кодировании элементов. Если конечный результат элементов метки для Google Analytics можно подсчитать, просто используя адрес страницы, то с меткой Openstat для Яндекс Директ необходимо пользоваться счетчиком декодирования, который, кстати, используется в автоматическом режиме в Яндекс Метрике.

 

Пример Openstat метки:

site.ru?_openstat=ZGlyZWN0LnlhbmRleC5ydTt0ZXN0АTEyMzQ1Njc7 – закодирована

site.ru?_openstat=direct.yandex.ru;test;1245567 – декодирована

 

Уже есть реклама?

Но результат не устраивает?

    • Заказов мало
    • Клики дорогие и цена заявки высокая
    • Низкие показатели CTR
    • Объявления не показываются на первых местах
    • Заявки не целевые

Проверим Вашу рекламу БЕСПЛАТНО

Узнайте как изменить ситуацию!

Настройка Openstat в Yandex Direct

Главное преимущество Openstat вYandex Direct заключается в том, что метка предназначена для кодирования значений элементов. В отличие от прочих меток, значение которых можно легко просчитать в URL-адресе, метка Опенстат требует применения декодировщика. Важно знать, что присутствие меток в ссылке рекламного объявления никоим образом не оказывает влияния на процесс модерации в системе Яндекс.Директ.

 

Для включения этой функции необходимо:

 - авторизоваться в аккаунте, где находятся настроенные компании Яндекс.Директ; - открыть страницу параметров рекламной кампании; - в открывшемся окне выбрать параметр «Внешняя интернет-статистика” и поставить галочку (либо убрать для отключения) в поле «подключиться».

openstat яндекс директ

Генерируем метку

Как уже отмечалось выше, суть меток состоит в том, чтобы клиент, переходя по объявлению Яндекс.Директа, попадал на сайт заказчика этого объявления с меткой. При этом, тот объем информации, который содержится в этой метке, закрепляется в вашем интернет-счетчике, с последующим попаданием в отчет счетчика.

Для настройки метки, следует применить следующий алгоритм действий: определиться с адресом страницы, ручным или автоматическим методом сгенерировать метку и указать полученную ссылку рекламного объявления в системе Яндекс.Директ. 

Для упрощения работы приведем компанивщик меток, стоит лишь ввести параметры по образцу и получить готовую метку.

метки яндекс директ

 

Команда DirectVsem

До связи…

Рекомендуемые статьи

directvsem.ru

Как настроить UTM-метки в Яндекс.Директ

Как настроить UTM-метки в Яндекс.ДиректКонтекстная реклама 26.03.2017 в 23:30

Пожалуй, самый очевидный и доступный способ слежения за источниками трафика на сайт – это UTM-метки. Дополнительный реферальный хвост к ссылке вам поможет узнать, по каким ключам ваши объявления наиболее востребованы, какие позиции в рекламном блоке собирают больше кликов, какие регионы для вас могут оказаться наиболее интересными и так далее. Если анализировать эти данные и делать соответствующие корректировки в рекламе, то UTM-метки могут стать главной вашей опорой в усовершенствовании РК. А главное: что такая аналитика доступна всем и легко читается в Яндекс.Метрике.

Как поставить UTM-метки в Яндекс.Директ

В предыдущей статье об UTM-метках, мы говорили о том, какие переменные в метках используются Яндекс.Директом. Сейчас же разберем, как лучше всего настроить UTM-метки для Директа и чем для этого лучше всего пользоваться. Конечно, есть варианты с различными онлайн-сервисами, но практика показывает, что эффективные метки можно настроить и своими руками, и это не займет много времени.

Приведем быстрый пример.

В Директе есть немало параметров, которые можно брать для отслеживания через метки, однако в большинстве случаев для анализа трафика с рекламы на поиске, достаточно трех следующих.

  • {keyword} — на место этого параметра Яндекс подставляет ключ, по которому было показано объявление.
  • {position_type} — этот параметр говорит о типе рекламного блока (гарантия либо спецразмещение).
  • {position} — определение номера позиции в этом блоке.

Эти данные в фигурных скобках – параметры UTM-меток, к ним нужно подобрать необходимые имена. У Яндекса они стандартизированы:

  • utm_campaign — название рекламной компании.
  • utm_term — имя используется для ключевого слова.
  • utm_source — источник-площадка, откуда совершился переход.
  • utm_medium — канал перехода (в нашем случае этот будет cpc, то есть объявления).
  • utm_content — информация, благодаря которой будем различать объявления (например, их id или заголовки).

Надо отметить, что из этих имен обязательными являются только три: utm_source, utm_medium, utm_campaign. Остальные используем по своему желанию. К этим именам необходимо привязать параметры. Они могут быть, как динамическими, как в приведенном выше примере, так и статическими. Например: utm_term={keyword} или utm_term=zakazat_dostavku.

Таким образом, соединив нужные значения, получаем ссылку:

http://site.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=nazvanie_kampanii&utm_term={keyword}&utm_content={position_type}

В качестве значения кампании лучше указать имя кампании, которую вы создали. Как было сказано, каждый сам волен выбирать используемые метки, однако приведенный вариант можно назвать достаточно универсальным, так как он отвечает на все вопросы о трафике, которые возникают в 99% случаев. Данный ссылочный хвост удобно будет добавить через Excel и залить кампанию через Директ напрямую или Директ.Коммандер, как вам удобнее.

Анализ UTM-меток

Само собой, к вашему аккаунту Директа должна быть привязан счетчик Яндекс.Метрики. Для того, чтобы посмотреть статистику в разрезе меток, перейдите в раздел Отчеты – Стандартные отчеты – Источники – Метки UTM

utm метки яндекс директ

В этом отчете вы увидите все, что добавляли к своей ссылке. Что переход был с Яндекс.Директа, после кликов по объявлению, а также, к какой кампании оно принадлежит, как ключ был запрошен, на какой позиции в каком блоке оно размещалось.

Вывод

Как видите, все достаточно просто. Из всего многообразия меток можно выбрать несколько, которые дадут достаточно полную картину о вашем трафике, и мы предложили один из рабочих вариантов реферального хвоста для ссылок. Все данные, которые вы благодаря нему получите, можно быстро посмотреть в отчетах Яндекс.Метрики – статистику она предлагает очень понятную и даже без глубокой аналитики там можно разобраться, какой канал в вашей системе лидогенерации работает лучше или хуже.

medoed1.ru

Метки Яндекс директ

15 Окт Метки Яндекс директ

Бытует мнение, что без utm меток Яндекс директ настроен неправильно, то есть, статистику отслеживать невозможно. И те, кто не размечают ссылки в объявлениях, директологи так себе, а вот если разметить и основные ссылки, и быстрые ссылки, то значит, что реклама сделана на порядок качественнее.

На самом деле все не так. Многие вообще не знают где и как смотреть статистику по меткам, просто слышали что они должны быть, а если их нет, то это автоматически плохо.

Давайте разберемся. В рекламной кампании в Яндекс директе есть автоматическая разметка ссылок, и возможность в параметрах кампании указать номер счетчика:

2

Если включена разметка ссылок, и (или) указан номер счетчика метрики, в параметрах рекламной кампании, этого уже достаточно для отслеживания статистики как в метрике, так и с показателями Яндекс метрики в статистике самого директа.  Никакие метки для УРЛ в самих объявлениях в ручную прописывать не надо.

В метрике есть отчет Директ сводка, который более удобный и информативный чем отчет по УТМ меткам:

метки яндекс директ

Если в параметрах кампании включена разметка ссылок и (или) указан номер счетчика метрики, этот отчет отлично работает — можно смотреть статистику по каждой рекламной кампании, каждому запросу и каждому объявлению. Все очень удобно и наглядно.  И размечать метками в Яндекс директе УРЛ в самих объявлениях, абсолютно не обязательно.

Если, объявления в директе все же размечены метками, отчет директ сводка так же точно продолжает исправно работать, но еще можно смотреть статистику в отчете по УТМ меткам:

3

Отчет по УТМ меткам менее информативен, и менее нагляден чем директ сводка, даже если в УРЛ присутствуют все метки.

Напрашивается логический вопрос, зачем вообще придумали метки. Они нужны для отслеживания рекламных кампаний на сторонних сервисах (не в директе). Например, Вы рекламируетесь В контакте, и хотите отслеживать эффективность в Яндекс метрике. Размечаете ссылки в объявлениях В контакте метками, и смотрите отчеты по УТМ меткам в Яндекс метрике. Именно это функция УТМ меток, а не отслеживание статистики Яндекс директа.

Разметка ссылок метками в Яндекс директе имеет логический смысл только в том случае, если Вы рекламируетесь в нескольких системах, и все отслеживаете в одном месте — в отчете по УТМ меткам. Например, Вы рекламируетесь в директе, адвордсе. вконтакте. фейсбуке и др. — везде разметили ссылки УТМ метками, и всю статистику смотрите в одном месте — в отчете по УТМ меткам.

Если Вы рекламируетесь только в Яндекс директе — есть отчет директ сводка, который более удобен и нагляден чем отчет по УТМ меткам, и работает без всякой ручной разметки ссылок — смотрите его.  Просто, добавьте номер счетчика в параметрах кампании, и (или) включите разметку ссылок для метрики. Никакая разметка ссылок УТМ метками Вам не нужна.

Обязательно кликните по своему объявлению в Яндекс директе, после включения разметки ссылок для метрики (то же самое касается и ручной разметки УТМ метками). Ваш сайт должен нормально работать с параметром в УРЛ.  Бывает так, что сайты не работают с параметрами в УРЛ. В таком случае, добавьте только номер счетчика метрики в параметрах кампании (достаточно для того чтобы отчет директ сводка работал),  а разметку ссылок не включайте, и УТМ метками ссылки в ручную тоже само собой не размечайте.

Если, Вы все же решили разметить метками объявления в Яндекс директе. Удобнее всего это делать через компоновщик УТМ меток: http://utmurl.ru/

В верху выбираем Яндекс директ. В поле целевой УРЛ вставляем УРЛ страницы, на которую должен попасть человек кликнув по объявлению. Название рекламной кампании можно написать русскими буквами:

4

Далее выбираем что хотим отслеживать, и жмем Сгенерировать ссылку:

5

Отслеживать источник клика. В УРЛ добавляется параметр type={source_type} он отвечает за тип кампании. В статистике вместо {source_type}, будет подставлен тип площадки на которой было показано объявление. Есть два типа площадок в Яндекс директе — поиск и сеть РСЯ. Если объявление было показано и кликнуто на Яндекс поиске (либо поисковом партнере Яндекса), в отчете будет type=search, если клик был на одном из сайтов сети РСЯ, то в отчете будет type=context.  Этот параметр имеет смысл в том случае, если в одной и той же рекламной кампании у Вас показы объявлений и на Яндекс поиске, и в сети РСЯ. Если, у Вас отдельная кампания для поиска, и отдельная кампания для РСЯ, этот параметр можно не включать в разметку, а удобнее написать в названии кампании, для поиска она, или для РСЯ — так отчет по меткам в метрике будет более наглядным.

Отслеживать доменное имя. Эта функция добавляет в УРЛ параметр source={source}. Вместо {source} будет подставлен домен сайта, на котором было кликнуто объявление. Например, если на Яндекс поиске, то в отчете параметр будет иметь вид source=yandex.ru, если на сайте РСЯ В контакте, например, то source=vk.ru и т.п. Эта метка имеет смысл при рекламе в сетях РСЯ. Если, Вы размечаете ссылки для рекламной кампании для Яндекс поиска, то отчет будет нагляднее, если в названии кампании написать что она для поиска. Но, метку source тоже можно включить — чтобы была видна статистика по поисковым партнерам Яндекса.

Отслеживать тип блока. Добавляет параметр block={position_type}. Имеет смысл включать только в кампаниях для Яндекс поиска. Если, ваше объявление было показано и кликнуто в спецразмещение (верхний блок над сайтами ес

vladimirkulik.com

UTM-метки в Яндекс Директ | Интернет-реклама

UTM-метки в Яндекс ДиректВсем привет!

Я продолжаю серию статей, которая посвящена работе с UTM-метками. В прошлой статье Вы уже ознакомились с тем, что такое UTM-метки и для чего они нужны. Сегодня мы поговорим о том, как правильно установить utm-метки в рекламную кампанию Яндекс Директ.

Использование UTM-меток в ваших рекламных кампаниях позволит Вам отследить следующие параметры:

1. Источник перехода по кампании, т.е. из какой именно рекламной кампании пришел посетитель.

2. Источник перехода по объявлению, т.е. с какого именно объявления пришел посетитель.

3. Источник перехода по ключевой фразе, т.е. по какой именно ключевой фразе пришел посетитель.

4.Кроме того, с помощью UTM-меток Вы можете понять — перешел ли посетитель на Ваш сайт через основную или по одной из быстрых ссылок.

Самое главное:

Вы сможете понять, какая именно часть рекламной кампании приносит Вам целевые действия и, как следствие, — прибыль.

Значения UTM-меток в Яндекс Директ.

Теперь пройдемся по описанию каждой из меток.

1. Метка «utm_source» в Яндекс Директ.

Метка «utm_source» обозначает источник трафика. В нашем случае источником трафика является Яндекс Директ. Следовательно, мы должны присвоить метке следующее значение:

utm_source=direct

2. Метка «utm_medium» в Яндекс Директ.

Далее нужно определить тип рекламного канала, который проставляется в метку «utm_medium». Напомню, что в Яндекс Директ используется модель оплаты за клик или cost per click (cpc). Следовательно, наша метка будет выглядеть так:

utm_medium=cpc

3. Метка «utm_campaign» в Яндекс Директ.

Настало время погрузиться в нашей кампании на уровень ниже.

Рекламный аккаунт в Яндекс Директ состоит из рекламных кампаний. За распознавание рекламных кампаний отвечает метка «utm_campaign». В данной метке вы должны присвоить каждому объявлению отдельное значение, исходя из того, в какой рекламной кампании оно (объявление) находятся.

Пример:

Если Ваша рекламная кампания называется «Люстры», и она стоит первой (по номеру) в вашем аккаунте, то ваша метка для кампании может выглядеть так:

utm_campaign=01-Lustri

Если Ваша кампания называется «плюшевые медведи», и она стоит второй (по номеру), то метка может выглядеть так:

utm_campaign=02-Plusheviye-medvedi

Немаловажный нюанс:

Называйте кампании так, чтобы Вам самим было легко интерпретировать их значения при составлении отчетов.

Называть кампании лучше на латинице, хотя Метрика ладит и с кириллицей.

4. Метка «utm_content» в Яндекс Директ.

Из чего состоит рекламная кампания? Правильно. Из объявлений. (Правда теперь более корректный ответ — из групп объявлений).

Каждому объявлению соответствует определенный номер. Исходя из чего, мы можем различать их между собой по номерам.

Прописывать вручную номера объявлений в каждую UTM-переменную — дело долгое и неблагодарное. Спасибо Яндексу, который подумал о нас и заготовил такую переменную – ad_id, выставление которой в значение метки, приведет к тому, что номер объявления будет автоматически подставляться в данную переменную.

Готовая метка будет выглядеть так:

utm_content={ad_id}

Nota Bene: Переменная ad_id, в которую подставляется значение номера объявления, равно как и любая другая переменная берется фигурные скобки – «{}».

5. Метка «utm_term» в Яндекс Директ.

Каждому объявлению соответствует своя ключевая фраза. За распознавание ключевой фразы отвечает метка «utm_term». При работе с ключевыми словами перед нами встает аналогичная проблема. Что делать с тем, что ключевых слов тысячи и прописывать их вручную — это не комильфо. И снова на помощь приходят переменные. Для того, чтобы ключевая фраза прописывалась автоматически мы используем переменную – keyword. И наша метка, в итоге, будет выглядеть так:

utm_term={keyword}

Напоминаю, что переменная берется в фигурные скобки «{}»

Как будет выглядеть готовый хвост из utm-меток в Яндек Директ?

Для примера сделаем хвост из UTM-меток к кампании для моего блога под названием «03. Директ (РСЯ)». Еще раз напомню, из чего у нас будет состоять UTM-хвост в Яндекс Директ.

UTM-метки в Яндекс Директ

Напоминаю, что метки объединяются между собой амперсандом «&».

Готовая ссылка с UTM-хвостом будет выглядеть так:

blog.airads.ru/?utm_source=direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=03-Direct_RSYA&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

Успехов в создании Ваших UTM-хвостов!

Как вставить ссылку с UTM-хвостом в рекламную кампанию.

Вставить ссылку с уже готовым UTM-хвостом совершенно не сложно, если вы хотя бы раз вставляли её на ваш сайт.

Для этого вам нужно:

1. Зайти в опцию редактирования вашей группы объявлений.

Опция редактирования группы объявлений

2. Перейти к полю, в которое добавляется ваша ссылка.

3. Вставить в данное поле вашу ссылку с UTM-меткой.

Вставить UTM-метку в объявление

4.Сохранить изменения.

Теперь ссылка с UTM-хвостом успешно интегрирована в Ваш сайт! В следующем посте нашей серии мы рассмотрим работу с UTM-метками в Google Adwords.

Понравилась статья?

Поделитесь этим постом с друзьями, кликнув по одной из кнопок соц. сетей или оставьте комментарий ниже. 🙂

blog.airads.ru


Смотрите также