Статус Мало Показов в Директе — Что делать? Яндекс директ мало показов


Новая фишка Яндекса статус мало показов. Что делать с низкочастотными запросами?

Новая фишка Яндекса статус мало показов. Что делать с низкочастотными запросами?

Как разрулить ситуацию?

Не так давно в Яндекс появилась новая функция- мало показов. Которая отключает те объявления, где используются низкочастотные фразы, по которым 5-100 показов в месяц.

Яндекс их считает не эффективными, полностью их останавливает и не учитывает по ним никакую статистику.

Здесь назревает логичный вопрос, что делать тем рекламодателям, которые используют в своей рекламной компании такие ключевые фразы. 

Есть даже те, которые используют искусственную семантику, то есть в Exele складывают запросы друг с другом, получают кучу различных слов, у которых может 5 показов в год.

Естественно, Яндекс все это делает не для того чтобы повысить эффективность рекламных компаний, а чтобы повысить собственную эффективность в плане зарабатывания денег. Чем больше показов, тем больше кликов тем больше прибыли. Поэтому те фразы, которые просто висят и дают 10 кликов в год, они конечно не очень рентабельны.

Многие советуют добавить к этим ключевым фразам среднечастотную фразу или полностью отказаться от их использования. Самый логичный и простой вариант при настройки компаний эти фразы отделять в какую-то отдельную группу и затем использовать такой простой способ как шаблон.

Надо понимать, что Яндекс учитывает мало показов применительно к объявлению, а не к ключевой фразе.

Мы можем группу ключевых фраз добавить к объявлению, как у меня в примере.

Как настраивать рекламную компанию на НЧ запросы в видео:

 

Здесь использовать заголовки шаблон, то есть поставить решетки, между решетками мы указываем ту ключевую фразу, точнее заголовок, который будет отображаться в том случае, если по количеству символов какая, то ключевая фраза просто будет слишком большой, не пройдет по количеству символов. Тогда будет указываться заголовок по умолчанию.

Здесь формируем компанию по принципу ключевой запрос равен заголовку в тексте объявления. Единственно, что у нас будет группа ключевых фраз и на него одно или два объявления. Это резко может затруднить аналитику, но учитывая, что по этим фразам будет очень мало показов, в принципе это довольно нормальная стратегия.

Соответственно мы набираем с тех фраз 5, 10, 20, 30, естественно, чтобы они все были однотипными релевантными нашему общему тексту объявления.

Используем решеточки, то есть шаблон. И получаем нормальное рекламное объявление, которое не будет Директом остановлено из-за количества показов и в принципе самый логичный выход из этой ситуации.

Несколько он даже упрощает рекламную компанию, то есть у нас уже не будет 150 низкочастотных слов по принципу одно слово- одно объявление, а все будет компактно в нескольких объявлениях разложено.

На этом все, всем спасибо за внимание. 

Статьи годные к прочтению

dramtezi.ru

Статус Мало Показов в Директе — Что делать?

user  Ломакин Павел     calendar   31.01.2017

Внимание экстренный выпуск с полей неугомонного Яндекс Директа. Он, такой - сякой(тут обычно не литературная речь) буквально огорошил рекламодателей новостью от 25.01.2017г , что вводит новый статус "мало показов" и нагнал жути на всех кто имеет хоть малейшую причастность к контекстной рекламе в русском сегменте интернета. Своими скромными комментариями и рекомендациями я решил вас сегодня осчастливить.

Сразу оговорюсь что информация сугубо специальная и вряд ли интересна тем кто делает рекламу не самостоятельно, а делегирует своим сотрудникам(директолог, контекстолог и прочие - ологи). Действительно какая разница,  что там делает Директ если вы не специалист? Хотя многие в сфере малого и микро бизнеса в силу разных причин занимаются настройкой самостоятельно. Если вы из таких то информация и для вас. Это первое, а второе все написанное ниже сугубо субъективная точка зрения, которой я буду придерживаться, пока не появится какая-то новая информация.

Что такое статус "Мало показов"

Этот статус, как сообщает нам справка присваивается группе объявлений которая в силу определенных причин не показывается на поиске. Что за причины? Их несколько но все они связанны с частотностью:

  1. Фраза в группе сверхнизкочастотная
  2. Фраза ограничена каким либо оператором
  3. Фраза пока не использовалась пользователями
  4. Условия подбора аудиторий

Первый пункт относится к запросам которые в прогнозе имеют меньше определенной цифры показов в месяц, про нулевые я вообще молчу. Этой цифры на данный момент либо не знают представители компании, те кто общается с пользователями, либо умалчивают открещиваясь формулировками типа от 5 от 10 и т. д. Ничего определенного, но автомат ведет себя странно. Ка говорится в одной комедийной передаче - Где логика, товарищи?

Где-логика

где-логика-3

По второму варианты такие, либо фраза в кавычках, (подробнее об операторах здесь), либо заминусованна, причем кросс-минусовка тоже влияет, что в общем то это логично так как минус он и в Африке минус.

Третий пункт подразумевает использование фраз которые созданы искусственно, так называемая искусственная семантика активно продвигаемая такими "знатоками" Директа как Бизнес Молодость.

Про четвертый пункт обычно не упоминают другие директологи или, кто рассказывает про это нововведение. Судя по описанию в справке группа получает статус "мало показов" даже если вы используете ретаргетинг, так как условия подбора аудитории относятся именно к нему. В общем то практика показала что это истинная правда.

Работает ли этот статус в РСЯ? Отвечаю - работает! Смысл, не знаю, по мне так сомнительный, так как основной трафик идет по поведенческому таргетингу. Вообще вопросов по этому нововведению много и бомбит у людей не на пустом месте, но об этом ниже!

Яндекс, не надо так... 

Ощущение, что им нужно было срочно оптимизировать нагрузку на сервер, но они ничего лучше не нашли как переложить всю ответственность на рекламодателей. И именно поэтому основное возмущение общественности. Умиляют комментарии от представителей. Типа давайте сделаем сервис лучше, давайте вместе работать над улучшением. Вы, мать вашу, метки нормальные не можете сделать в коммандере уже года два наверно!

Где инструменты для хотя бы быстрого выявления этих фраз с выгрузкой в excel(уже есть читай ниже)? Прощай "одноцентовый трафик". В регионах с низким спросом по фразам априори нужно делать группы с несколькими фразами, хотя заранее не известно фраза будет отключена или нет, цена клика на поиске опять вырастет(см. вырастит прибыль яндекса).

По сути теперь предстоит огромная работа(особенно у тех у кого много кампаний) по перелопачиванию вручную того что уже работает. Яндекс взял и переложил свои проблемы на плечи рекламодателей причем не дав нормальных инструментов для исправления своих косяков.

Получается ситуация когда вначале мы делали группы потом яндекс настоятельно убеждал делать всех 1 ключ = 1 объявление, сейчас он говорит не надо так. Не надо так!!!

не-надо-так

Что же теперь делать?

Как я уже много раз писал по поводу всяких нововведений - не паниковать и успокоить свою пятую точку от бомбежки. Вспомним еще раз, что все, что делает Яндекс в той или ной мере уже давно работает в Adwords. Так что лучше сразу себя настроить на годы вперед, так как картина будет примерно как там. Ну и компания должна показывать прибыль и рост в прибыли перед акционерами, не забываем что они крутятся на бирже, а поэтому будет вносить еще больше изменений для повышения своей прибыли. И как сказано в одном фильме про шпионов, когда у героя, которому грозит смертная казнь, спрашивают: Вы не боитесь?. А он отвечает: А это поможет? Мой совет, когда у вас бомбит, задайте себе тот же вопрос.

Что можно сделать с работающими кампаниями?

Первое, ничего не менять оставить, как есть. Справка утверждает, что показ по фразам с этим статусом включиться как только пользователи начнут запрашивать их чаще. Пока нет каких то тестов, утверждать что это плохой вариант нельзя. Но есть сомнения)))

Второе, вручную пометить все фразы и потом через Excel или как вам удобно их сгруппировать по смыслу запустив несколько ключей на одну группу.

Для тех у кого тысячи объявлений и десятки кампаний, так называемых одноцентовых кампаний эта работа займет кучу времени пока нам не предоставят нормальных инструментов. Я попытался и на пометку примерно 300-400 фраз у меня ушло примерно 20 минут. Так что это геморой еще тот. Даже автопометка фраз при выгрузке в Excel уже бы сэкономила 50% времени, ну а дальше вам подскажут те, кто профессионально занимается семантикой. Они уже очень давно кластеризуют тысячи фраз и для них это детская проблема.

UPDATE от 09.02.2017: Все таки быстро сообразили что гемороя нам подкинули, а может моя статья повлияла(ну это из серии я пуп земли))) Но!!! При выгрузке в Excel добавили статус.

Безымянный

Как быть с новыми кампаниями?

  • При сборе семантического ядра сразу удалять те фразы частотность которых ниже 10. Их сбор был исключительно для создания максимально релевантных объявлений с низкой ценой клика.
  • При сборе выделять те фразы кол-во слов в которых не больше 7 и группировать их по смыслу. Делать шаблон или какое то универсально тут зависит от ситуации. Если это разное название с вариациями одного и того же товара, то можно делать универсальное объявление на группу.
  • Если нельзя сгруппировать по смыслу или это НЧ номенклатура товаров, которая ведет на разные страницы, то опять же если количество слов не больше семи используйте шаблон для релевантности и параметры( param1, param2) для того чтобы вести посетителя на разные страницы по разным ключам.
  • Если слов больше семи, то либо не используйте их так как они будут вложенными для более частотных либо так же группируйте, но за релевантностью не гонитесь. Тут зависит от ситуации так как ключи могут быть совершенно разными и сделать какое то одно универсальное объявление не получится.

Собственно это все(нет не все, далее читаем лайф-хак по статусу для интернет-магазинов), что я хотел сказать по поводу статуса мало показов. Будем надеяться что косяки будут исправляться, как можно скорее. Ну а всем рекламодателям я пожелаю терпения, высоких показателей и отдачи не смотря на те палки которые ставят вам третьи лица.

С уважением Специалист по контекстной рекламе Ломакин Павел

Задать вопрос: Директология

Skype: doctor-mom

Понравилась статья? Поделись ссылкой с друзьями:

data-url="http://directologiya.ru/status-malo-pokazov-v-direkte-chto-delat/" data-title="Статус Мало Показов в Директе — Что делать?"

Похожие записи:

directologiya.ru

Статус мало показов Яндекс Директ

Приветствую!

В этой статье расскажу о статус групп объявлений «Мало Показов»

Что обозначает статус «Мало Показов»?

В Яндекс Директ этот статус был анонсирован 29 января 2017 года, по сравнению с Google AdWords, в котором этот статус появился довольно давно, прошло не так много времени.

Статус указывает на то, что по каким-то причинам объявления из этой группы имеют малое количество показов, либо не имеют их вообще.

Главное отличие от Google AdWords в том, что в Яндекс Директе статус присваивается не ключевым фразам, а группе объявлений

Как выглядит статус «Мало показов»?

Статус мало показов можно обнаружить как через интерфейс Яндекс Директа, так и в программе Direct Commander.

В Интерфейсе Яндекс Директа статус можно увидеть перейдя по рекламной кампании в списке групп объявлений.

chrome_2017-09-29_17-15-19.png

Статус "Мало показов" в Яндекс Директ

В Директ Коммандере статус можно посмотреть в 3 вкладке с Группами объявлений, для этого отведен одноименный столбец.

DirectCommander_2017-11-07_17-45-06.png

Статус мало показов в старом Директ коммандоре

2017-11-07_17-45-47.png

Статус мало показов в новом интерфейсе директ коммандера

Статус присваивается:

  1. Поисковым  кампаниям

  2. Кампаниям в РСЯ

  3. Ретаргетингу

Как найти статус мы поняли, время узнать причины его появления?!

Возможные причины статуса «Мало показов» в Яндекс Директе.

Перед тем как пытаться исправить статус, надо понять по какой причине он появился, а их в отличии от Google AdWords в Яндекс Директе гораздо больше.

1. Низкочастотные запросы – это, конечно же, самая распространенная причина появления данного статуса, все дело в том, что многими использовалась стратегия по созданию объявлений Одна группа объявлений – Одно объявление – Один ключ. Сейчас это в корне неверно, так как все низкочастотные слова в таком случае получат статус мало показов.

2. Кроссминусация – одна из основных причин появлений статус «мало показов», особенно при больших семантических ядрах, возникает это из-за того, что при сборе семантики мы опираемся на данные о количестве показов по каждой фразе без учета кроссминусации. Чаще всего этот статус появляется в группах с очень узкими (точными) ключевыми фразами. Самое опасное при появлении «мало показов» именно из-за кроссминусации - это потеря ключевой фразы, а если еще и использован метод построения рекламных кампаний из предыдущего пункта, потеря кликов становится очень приличной.

Пример:

Возьмем две ключевых фразы:

вольво хс90 двигатель 3 2

вольво xc90 двигатель -3 -2

Допустим, первая фраза получает статус «мало показов» и прекращает показываться в поисковой выдаче, вторая же из-за кроссминусации с первой, даже при вводе запроса «купить двигатель на вольво хс90 3.2» не будет показана, а, следовательно, мы теряем возможного клиента.

3. Низкая ставка – Один из немаловажных факторов, представим, что мы рекламируемая в очень конкурентной и дрогой тематике, например, пластиковых окнах, при этом задаем низкую ставку на поиске, из-за чего фразы не попадают даже в гарантию или же в РСЯ охват с фразы получается нулевой, соответственно Яндекс через определенное время может присвоить группам с такими ключевыми словами статус мало показов.

3. Настройки таргетинга – сюда можно отнести все возможные сокращения аудитории для которой ведется показ объявлений, будь то слишком малый геотаргетинг или же ограничение аудитории по возрасту, полу, также в ретаргетинге объявление получает статус «мало показов» из-за недостаточного количество человек в собранной аудитории, или же работая с сегментом аудиторий в РСЯ из-за уменьшения аудитории также может появится данный статус.

Статьи посвященные таргетингу:

Яндекс Аудитории

Гиперлокальный таргетинг

4. Использование Операторов соответствия – здесь обычно действует правило «хотел, как лучше, а получилось как всегда», часто что бы более точнее указать запросы и отбросить все лишнее из-за использования операторов в ключевых фразах, сильно срезается доступный диапазон поисковых запросов, тем самым и получая статус «мало запросов».

5. Минус-слова – здесь всё просто, по ошибке можно случайно добавить часть ключевой фразы в минус-слова, тем самым убрав возможность ее показа.

Если вы получили статус «мало показов» пройдитесь по списку выше, скорей всего она там есть.

Теперь разберем как с этим бороться.

Как и в Google Adwords есть несколько выходов из данной ситуации:

1. Самое основная причина и главное отличия в ее решении от Google Adwords - одна или несколько ключевых фраз, в которых общее количество показов в месяц не превышает 20 заключенных в группу. В отличие от Adwords в Директе требуется просто добавить в группу более частотное слово, чтобы группа набрала выше 20 запросов в месяц, сейчас практика 1 ключ - 1 объявление работает только для высокочастотных фраз, для всех остальных фразы требуется объединять под 1 группу объявлений еще на уровне составления разгруппировки ключевых фраз.

2. Проверка минус-слов - чаще всего при сборе статистики ключевых фраз с различных сервисов  не учитывается последующее добавление минус-слов. Из-за которого и срезается количество показов наших объявлений. Также это касается кросс-минусации, которая также отнимает просмотры у конкретных фраз.

Статья: Настройка Яндекс Директ полное руководство

Стоит проверить список минус-слов, возможно вы найдете, что ваши ключевые слова по случайности находятся там.

3. Географический таргетинг - как и в предыдущем пункте, при сборе статистики возможно была установлена не та география, которая впоследствии указана в рекламной кампании.

Для этого случая требуется заранее правильно выставлять правильный гео для сбора статистики.

4. Некорректное написание ключевых фраз - из-за орфографических ошибок допущенных в ключевой фразе, зачастую, слова имеют количество показов близкое к нулю (за исключением проработки высокочастотных запросов с ошибками)

5. Брендовые запросы - зачастую, при раскручивании и рекламы какого-либо малоизвестного бренда запросов довольно мало и очень часто их приходится объединять в группы объявлений, в дальнейшем при более частых запросах их можно будет разгруппировать.

6. Сезонность спроса - частое явление, которые легче всего увидеть в услугах деда мороза, требуется он лишь в зимнее время и вряд-ли кто-то его будет заказывать летом. Соответственно бешеная статистика перед новым годом, сменится статусом мало показов после праздника. 

Зачастую, тоже самое касается одежды в "не сезон". Следует заранее посмотреть на сезонность спроса в Яндекс Вордстатe по рекламируемой тематике.

В заключении хочется сказать, что в Яндекс Директ намного проще избежать статус "Мало показов" по сравнению с Google AdWords, главное тщательно разгруппировать ключевые фразы основываясь, как на общем их смысле,так и статистики по их показам.

edison.bz

Статус "Мало показов" у группы в Яндекс Директ

У многих рекламодателей возникают проблемы с группами объявлений, созданных по схеме «1 ключевик = 1 объявление» и для которых используются низкочастотные запросы в качестве ключевика. Такие группы получают статус «Мало показов» и объявления из этих групп более не показываются, тем самым рекламодатели теряют часть целевой аудитории.

Решение от M-Direct: как мы возвращаем показы Вашим объявлениям

Мы разработали функционал, который в автоматическом режиме отслеживает и изменяет группы объявлений для снятия статуса «Мало показов». Время исправления статуса группы от 2 часов до суток, в зависимости от тематики объявления. Функционал настраивается в несколько кликов (можно сразу включить для всех кампаний рекламодателя). Настройка производится однократно для кампаний — очень удобно для рекламных агентств — настроив раз, забываете о проблеме со статусом «Мало показов». Функционал бесплатен для всех кампаний, которые подключены к бид менеджеру M-Direct.

На странице кампаний или групп объявлений Вы можете найти блок настроек:

исправление статуса "Мало показов"

Важно: работает данная функция только для групп объявлений, которые имеют установленную стратегию M-Direct и находятся в кампании, которая подключена к биддеру M-Direct.

Суть нашего решения: добавляется высокочастотная фраза в группу со статусом «Мало показов», тем самым возвращая показы группе. Установка минимальной цены клика (например, для кампании в рублях это 30 копеек) означает, что объявления будут показываться только по низкочастотным запросам, а высокочастотная фраза присутствует номинально, не участвуя в аукционе и выводя группу из статуса «Мало показов».

Настройка:

  1. Выбираете нужные кампании (одну или несколько)
  2. Подключаете варианты добавления фразы (M-Direct рекомендует подключать оба варианта и указывать высокочастотную фразу):
    • Автоматический подбор высокочастотной фразы. В этом режиме M-Direct попытается подобрать фразы из Ваших групп, которые имеют максимальную частотность и релевантны исправляемой группе. Этот режим приоритетен  перед введённой Вами фразой, то есть только если не удастся подобрать фразу — будет назначена указанная ниже.
    • Добавление в группы со статусом «Мало показов» указанной ниже фразы. В этом режиме M-Direct будет добавлять указанную фразу во все группы со статусом «Мало показов».
  3. Указываете способы управления добавленной высокочастотной фразой:
    • Назначать для добавленных высокочастотных фраз минимальную возможную стоимость (рекомендуется). M-Direct рекомендует выбирать именно этот способ. В этом режиме ВЧ ключевик не участвует в аукционе, не разогревает его и не конкурирует с другими аналогичными фразами. Тем самым просто выполняет функцию снятия проблемного статуса и возвращения показов.
    • Добавленной высокочастотной фразе назначить фиксированную ставку (приоритет перед ставкой из редактора стратегий или базовых стратегий). В этом режиме можно указать фиксированную ставку для всех добавленных фраз, что ускоряет вывод группы из статуса «Мало показов».
    • Добавленная высокочастотная фраза будет управляться выбранной стратегией группы объявлений (для использования ставки из редактора стратегий или базовых стратегий). В этом режиме есть риск показа объявления по ВЧ ключевику — тем самым создавая ситуацию, когда покажется не релевантное объявление.
  4. Нажимаете кнопку «Применить для … «

Дополнение: В редакторе стратегий есть параметр в условии «Тип фразы (исправление «Мало показов»)«. Можно задать следующую проверку в условии: «Тип фразы (исправление «Мало показов»)» равный «Добавленная фраза M-Direct». Это является альтернативой и позволяет создавать разнообразные индивидуальные стратегии.

Когда возобновятся показы объявлений в группах с добавленными фразами?

M-Direct в течение 5-30 минут после настройки кампании начинает проверять и добавлять фразы, там где они необходимы. Группы объявлений с добавленными фразами отправляются на модерацию. Яндекс Директ проверяет и обновляет статусы у групп раз в несколько часов, в зависимости от тематики объявлений. Минимальное время возвращения показов группе составило 2 часа, максимальное чуть более 24 часов.

Я ранее в ручную добавлял подобные фразы — как мне указать в M-Direct что они должны правильно обрабатываться?

Если Вы ранее добавляли в ручном режиме фразы самостоятельно, то можно указать эти фразы как управляемые для M-Direct. Для этого отсортируйте группы на странице «групп объявлений» по количеству фраз  или по названиям для быстрого поиска. Затем перейдите на фразы данных групп и установите флажок для нужных фраз, который укажет сервису фразы для обработки:

Фразы отмеченные этим флажком — управляются отдельно по заданным настройкам, Вы всегда можете установить его или снять для любых фраз.

Как мне найти все группы где были добавлены фразы?

На вкладке «группы объявлений» выберите фильтр — «Исправление «Мало показов»» и выберите наличие или отсутствие таких фраз. Затем примените фильтр. В группах будет указано число фраз, если они были добавлены:

m-direct.ru

Статус "Мало Показов" в Яндекс Директ

У Яндекс Директа наболело и, видимо, начался постепенный перегруз серверов. Поэтому они решили оптимизировать место и сказали: вы создаете огромные рекламные кампании с десятками тысяч ульранизкочастотных запросов. Не надо так. Мы просто не будем больше их показывать. В конце января 2017 года Яндекс Директ введет новый показатель в рекламных кампаниях — статус «Мало показов».

Такой статус будут получать группы объявлений с очень низким трафиком. Все группы объявлений со статусом «Мало показов» будут автоматически отключаться и показы по ключевым фразам из этих групп производиться не будут.

Также в интерфейсе появятся советы, как изменить настройки, чтобы группа вновь стала активной. При этом вносить изменения не обязательно — Яндекс Директ автоматически вернёт группу объявлений к показам, если пользователи начнут чаще искать хотя бы одно из ключевых слов, входящих в неё.

Статус «Мало показов» в Яндекс Директ означает, что при текущих настройках группа объявлений показывается очень редко или не показывается вообще. Такое возможно, если в ней 1-2 редких низкочастотных запроса, которые практически не вводят пользователи. Размещение такой группы объявлений временно заблокируется, чтобы вы обратили на неё внимание и внесли корректировки.

Рекомендации Яндекс Директа по оптимизации групп со статусом «Мало показов»:

  1. Можно проверить и изменить условия подбора аудитории
  2. Менее жестко ограничить фразы операторами
  3. Отредактировать набор ключевых слов в группе с учетом спроса в регионе

Статус «Мало показов» будет автоматически обновляться раз в несколько дней. Поэтому, если ваши запросы активно ищут 2 месяца из 12, вы не потеряете трафик, как только пойдет спрос, группа активизируется. При обновлении статуса Директ оценивает количество возможных показов на группу ключевых слов, добавленных к группе объявлений, учитывая регион и другие опции, ограничивающие охват аудитории.

Для групп объявлений в статусе «Мало показов» в Яндекс Директ не собирается статистика за 28 дней, но все накопленные данные об эффективности фраз будут доступны в Мастере отчетов.

Что же делать, если группа объявлений получила статус «Мало показов»?

Вариант 1. Так как статус «Мало показов» присваивается не отдельным ключевым словам, а группе объявлений, можно будет собирать самые низкочастотные запросы в одну группу объявлений, чтобы в сумме они таки набирали нужное количество показов. (Точное число сказать не могу).

При этом для того, чтобы по разным ключевым фразам, добавленным в одну группу объявлений, посылать людей на разные посадочные страницы, нужно использовать динамические параметры URL {param1} и {param2}. Задать их можно при настройке кампании в Excel или в Директ Командере.

Вариант 2. Ничего не делать. Раз уж эти ключевые фразы так редко генерируют показ объявлений, что Яндекс Директ решил их отключить за ненадобностью — можете просто оставить всё как есть. Если раньше они вас не волновали, то почему должны волновать сейчас? Ну а если количество запросов по этой фразе увеличится, Директ изменит статус автоматически.

Вариант 3. Собирать ключевые слова в группы объявлений, то есть отказаться от создания кампаний по типу 1 ключевая фраза — 1 группа объявлений. Можно группировать по 5-6 ключевых фраз с «одним корнем» или начинающихся одинаково, но с разными хвостами. В итоге будет меньше перекрестной минусовки фраз, фразы будут набирать достаточное количество показов для того, чтобы не получить новый статус «Мало показов» в Яндекс Директ, а объявления будут с достаточным коэффициентов качества, благодаря вхождениям ключевых слов в заголовок и текст. Тогда и с динамическими параметрами не придется возиться.

На этом пока всё. Замерли, ждём. Будьте в курсе.

Советуем почитать

Похожее

fabrikaklikov.ru

Мало показов Яндекс директ - удар ниже пояса для кампаний 1:1

20 Янв Мало показов в Яндекс Директ — Что делать?

Новый статуст в Яндекс директе «Мало показов«.  Автоматически будут остановлены группы объявлений имеющие по статистике мало показов.  Сколько это мало? В блоге Яндекса на этот вопрос ответили. Мало, это если объявления в какой либо группе имеют меньше 5 показов в месяц — такая группа объявлений автоматически останавливается.

Что делать?

Возможно, ничего! Все зависит от того, как у Вас сделана рекламная кампания. Если, Вы делаете рекламу как я рассказываю в своих видеокурсах, или как учит сам Яндекс — делать ничего не надо. Но если, у Вас кампания сделана как учат «гуру» из БМ, то, после нововведения, есть большие шансы потерять часть показов и соответственно кликов. Почему не надо делать как учат «гуру», я уже писал. Теперь это и Яндексу надоело, так как миллионы мертвых запросов перегружают их сервера.

Почему так.  «Гуру» учат напарсить массу низкочастотных запросов, еще плюс перемножить это все, добавить продающих приставок и т.п., и сделать рекламу по принципу одни запрос — одна группа объявлений. В результате мы получаем рекламную кампанию, или несколько кампаний, с сотнями групп объявлений, в каждой группе по одному запросу. При этом, реально работающих запросов в таких кампаниях в лучшем случае 50%.

С нововведением, группы с неработающими запросами будут остановлены. Казалось бы, ничего страшного. Но также будут остановлены группы, которые имели до 5 показов в месяц. Таких групп может быть много, и они могли приносить суммарно какой то трафик. Из-за кроссминусовки, этот трафик Вы уже не получите.  Вот выдержка из блога Яндекса:

Яндекс Директ мало показов статус групп объявлений

Как это понимать. Например у Вас есть запросы:

купить джинсы оптомкупить джинсы оптом в Харьковекупить джинсы оптом в Харькове  на Барабашово

Если кампания сделана по инструкции БМ, то все эти запросы будут в разных группах. Последний запрос в моем примере супер низкочастотный, и вероятнее всего будет остановлен системой, но он мог приносить какой то трафик (возможно 1 клик за пару месяцев, и таких запросов может быть много). Из-за кроссминусовки, к запросу купить джинсы оптом в Харькове было добавлено минус слово  Барабашово. Если бы кроссминусовки не было, то этого бы не произошло, и в ответ на запрос купить джинсы отом в Харькове на Барабашово (после его остановки), было бы показано объявление из группы запросов где задан запрос купить джинсы оптом в Харькове. К самому широкому запросу (купить джинсы оптом) тоже добавиться минус слово Барабашово. То есть, после остановки группы объявлений с самым низкочастотным запросов, в ответ на запрос купить джинсы оптом в Харькове на Барабашово, никакое Ваше объявление показано уже не будет вообще, так как к широким фразам добавлено минус слово Барабашово (из остановленной автоматически группы).

В масштабах кампании из 1000 групп объявлений, сделанной по принципу один запрос одна группа объявлений, Вы потеряете какую то часть показов и кликов. А вот если бы, все эти запросы (из моего примера) были в одной группе объявлений — такого бы не произошло.

Актуально ли теперь брать супер низкочастотные запросы. Да, актуально. Просто теперь в одной группе объявлений вместе с низкочастотным запросом, должны быть и более высокочастотные запросы. А чтобы объявление соответствовало каждому запросу группы, надо использовать шаблоны.

Актуально ли теперь исповедование принципа одна группа объявлений один запрос. Нет, не актуально. Теперь такой подход наоборот может снизить охват кампании.

Актуально ли теперь перемножение запросов, добавление продающих приставок, и т.п. придумывание запросов, которое лично я актуальным никогда и не считал. Теперь это уже официально «доказуемая» (со ссылкой на официальный источник) пустая трата времени.

В качестве дополнения (от 01. 02. 2017). Проанализировал несколько рекламных кампаний ДО  и ПОСЛЕ. Судя по всеобщему «шуму» у многих началось проседание (меньше кликов). Проседание в кампаниях сделанных по принципу 1:1 действительно началось, почему я написал выше.

Кампании 1:1 я не делаю с момента появления в Директе шаблонов, что достаточно давно. Ни один мой клиент, и ни один ученик, мне не написал что у него есть какое то проседание после нововведений! Вероятнее всего они и не знают про них.  Вот собственно говоря скрины статистики некоторых кампаний:

Статистика после введения мало показов в Яндекс директе

Еще один пример:

После введения нового статуса Мало показов Яндекс директ

Колебания есть, они и были до этого — это норма. Никаких скачков я в кампаниях которые посмотрел не увидел после введения нового статуса. Правда, в некоторых кампаниях некоторые группы попали под этот статус и у меня, но они действительно были очень низкочастотными — по ним и до этого были единичные клики, а то и вообще не было, и на общую картину их остановка не повлияла.

Тем у кого кампании сделаны по принципу 1:1, конечно досадно. Яндекс ввел новые правила, а нормальных инструментов для преобразования кампаний, или даже быстрого анализа не ввел. Нельзя даже отфильтровать группы попавшие под Мало показов. В коммандере и экселе пока нет тоже этого статуса.  Но Яндекс монополист, и с подводной лодки мы никуда не денемся — на это и рассчитано. Многим теперь приходится тяжело приспосабливаться.

Я надеюсь понятно объяснил ситуацию с нововведением от Яндекса. Если что то непонятно, или Вы со мной не согласны — обсуждение в комментариях.

vladimirkulik.com

Статус Мало Показов - Инструкция

malo-pokazov-yandeks-direkt

Недавно (январь 2017) в Яндекс.Директ появился обновление – некое новое ограничение «Мало показов». Видимо Яндекс решил сократить нагрузку, на свои серверы, связанную с огромным количеством рекламных проектов, где использовались низкочастотные ключевые запросы, а то и нулевки (запросы по таким ключам «0»).

Нулевки — это вообще спорное понятие. Часто масса таких запросов появлялась при настройке рекламных кампаний, в связи с разработкой «Искусственной семантики» (семантика производится путем искусственного перемножения составных частей ключевых слов, в результате чего получаются фразы, которые могут в реальной жизни совсем не встречаться).  До января 2017г., Яндекс не обращал на это внимание. Теперь ситуация кардинальным образом изменилась.

  1. Сейчас настройку будет выполнять сложнее! Необходимость, ведение рекламного проекта стала более очевидной!

Из технических моментов можно отметит, то что статус «Мало показов» присваивается не для ключевых слов, а для групп объявлений. Если для определенной группы объявлений Яндекс замечает частотность менее 5-10 показов в месяц – такому объявлению присваивается статус «Мало показов».

В одной рекламной кампании таких объявлений может быть от 0 до всех групп объявлений. В случае остановки, объявление остановится и будет находиться в таком состоянии, периодически будет тестироваться Яндексом для определения дальнейшего принадлежности к статусу «Мало показов», либо снятия такого статуса. В последнем случае объявление будет восстановлено к показам.

malo-pokazov

Статус «Мало показов» будет обновляться несколько раз в неделю и в том случае, если условия внешние или внутренние (само объявление, ключевые слова), поменяются, то Яндекс включит показы.

Яндекс оценивает уровень потенциальных показов, с учетом всех дополнительных настроек.

Ряд параметров и настроек, стоит брать во внимание ввиду нового фактора статуса «Мало показов».

Вот основные «ограничители» показов:

  1. Геотаргетинг – чем уже регион показов, тем меньше показов.
  2. Состав целевой аудитории. Ограничения, связанные с демографическими и другими показателями.
  3. Минус слова на РК – естественный «ограничитель» щит от грязного трафика, он сильно уменьшает трафик.
  4. Кросс-минусовка – схожа по сути с п.3, но действует уже в новом виде (читай ниже).
  5. Операторы ключевых слов – действие схоже с действием от применения минус слов, также уменьшает показы.
  6. Спрос — Внешними факторами будет являться Спрос, на рекламируемый объект. Спрос колеблется по множеству факторов (сезонность, политика, погода и пр.).

Как посмотреть объявления со статусом «Мало показов»?

Для начало надо посмотреть в массе объявлений, какие из них под статусом «Мало показов». Внутри аккаунта смотреть не удобно, так как у вас может быть большое количество рекламных кампаний, и это может быть большой проблемой – найти все группы МП.

Мы можем выгрузить рекламную кампанию в формате XLS/XLSX, где в отдельном столбике в строке каждой группы, будет указан статус «Мало показов». В Директ Коммандере, не получится сделать выгрузку такой информации в Ексель, к сожалению.

status-malo-pokazov

yandeks-malo-pokazov

Вы сможете определить статус «Мало показов» в Директ Коммандере в секции «Фразы», в столбике «Текущая» (ставка), там будет либо прочерк, либо 0,00р.

malo-pokazov-yandeks-direkt

Как преодолеть статус «Мало показов»?

1. Мы можем объединить все ключевые запросы со статусом «Мало показов», так чтобы их совокупная частотность позволяла выйти из статуса «Мало показов». К слову заметить, что в Google Adwords подобное ограничения происходит на уровне ключевого слова.

В отличии от Эдвардса, Яндекс дает возможность использовать НЧ-запросы и далее. Сейчас стало немного сложнее это делать. В группу можно добавлять как НЧ-запросы, так и ВЧ и СЧ-запросы. Тут важнее все сгруппировать по узкотематическим группам. Для повышения эффективности эффективно использовать Шаблоны (метод подстановки ключевого запроса в заголовок объявления), что даст релевантность и повысит кликабельность объявления.

Для того чтобы сделать динамические заголовки надо подготовить ключевые слова и привести их в надлежащий вид.

Ключевые слова удобно редактировать в таблице, перед тем, как настроить их для динамического показа.

status-malo-pokazov-v-direkte

Измените, ключевое слово так, чтобы оно было с большой буквы, и названия городов были с большой буквы, так чтобы было приятно глазу человека из целевой аудитории.

В виде стандартного заголовка, укажите общий #Заголовок# (#Радио и видео няня#), он будет показан в том случае, если фраза по знакам с пробелами будет превышать 33.

2. Еще один способ, это объединить в узкотематические группы по 5-20 и более ключевых слов. Можно, кстати, к ним добавить и СЧ фразу, если тема очень узкая и показов сложно набрать. Таким образом, СЧ запрос оживит всю группу и не даст ей попасть в статус «Мало показов». Ключевые слова можно выбирать по одинаковому составу первых двух слов, с разными продолжениями фраз. Для них придумываете релевантный общий заголовок, который тоже будет начинаться с этих двух общих слов. Это даст релевантность объявлению и увеличит/не даст упасть CTR.

3. Разумеется, самый простой способ – удалить все фразы со статусом «Мало показов». Тут не надо утруждаться и тратить время. Самый простой, но самый неэффективный способ. Думаю, вы сами понимаете почему.

Единственное «но» в этом случае, это Кросс-минусовка. Дело в том, что если вы удаляете ключевые фразы, которые были ранее кросс-минусованы, то та старая кросс-минусовка продолжает работать.

Это значит, что возможные переходы, по тем фразам, которых уже нет и им подобным новым фразам уже не произойдет.

Поэтому «не выплеснете вместе с водой и ребенка»!

Чтобы избежать таких последствий, сделайте кросс-минусовку заново после того, как удалите все фразы со статусом «Мало показов». Если у вас сезонная ниша, то здесь не стоит удалять фразы окончательно, просто дождитесь сезона.

4. Вы можете ничего не делать. Просто оставить фразы со статусом «Мало показов» в рекламной кампании. Пусть они будут в этом статусе. Возможно, как я писал в п.3, у вас сезонная ниша, уже через месяц или два, спрос повысится, и частотность ключевых слов вырастет. Также вы можете отложить работу с фразами «Мало показов», на удобное для вас время, нахождение в таком статусе не вредит рекламной кампании.

Как быстро выполнить редактирования рекламных кампаний из-за статуса «Мало показов»?

Отредактировать рекламные кампании можно несколькими способами, но я покажу вам очень быстрый и оригинальный способ в Директ Коммандере.

  1. В Директ Коммандере в секции «Фразы», убедитесь, что в рекламной кампании есть фразу со статусом «Мало показов».

malo-pokazov-chto-delat

2. Теперь нажмите на заголовок столбика «Текущая» и все показания выстроятся в упорядоченной форме.

status-malo-pokazov-yandeks

3. Теперь вверху оказались только те фразы, которые имеют статус «Мало показов». Выделите их цветом. Обязательно выделить только те строки, которые относятся к статусу «Мало показов».

malo-pokazov-kommander

4. Теперь давайте отметим все фразы метками. Щелкните правой кнопкой мыши на выделенные строки и нажмите «Поставить/снять метку».

status-malo-pokazov-yandeks-direkt

direkt-kommander-malo-pokazov

5. Раскройте дополнительные настройки по флажку справа, сверху.

5. Раскройте дополнительные настройки по флажку справа, сверху.

6. И далее выберите группы, которые относятся к выделенным ключевым словам.

kak-obojti-malo-pokazov

7. При нажатии автоматически выделятся те группы, к которым отнесены выделенные строки в секции «Фразы». Это значит, что мы на уровне аккаунта можем пометить все Группы, в которых присутствует статус «Мало показов».

yandeks-direkt-malo-pokazov-chto-delat

8. Далее действуем по аналогии и отмечаем звёздочками те группы, которые выделились.

malo-pokazov-v-direkte-chto-delat

9. Теперь переходим в ту рекламную кампанию, которая относится к выбранным группам. Это делается для того, чтобы определить рекламные кампании в Директ Коммандере, в которых присутствуют фразы «Мало показов», если у вас несколько рекламных кампаний в аккаунте.

status-malo-pokazov-v-direkt-kommandere

10. Опять же отмечаем звездочкой все рекламные кампании, в которых есть фразы «Мало показов».

kak-obojti-status-malo-pokazov

11. Все подготовительные действия мы выполнили, теперь давайте объединим ключи со статусом «Мало показов» в отдельную группу. У вас таких групп будет несколько, но я здесь показываю техническую часть, поэтому просто по аналогии сделайте в своем режиме и примените теорию, в первой части этой статьи.

Для этого мы создадим отдельную группу объявлений.

malo-pokazov-novyj-status

12. Выделите все группы объявлений, отмеченные звёздочками, для этого мы это и делали, чтобы сейчас без труда их найти.

malo-pokazov

13. Теперь выделяем все фразы, выделенные звёздочками, это фразы со статусом «Мало показов».

status-malo-pokazov

14. Копируем выделенные фразы.

yandeks-malo-pokazov

15. Открываем новую, созданную ранее группу объявлений и сочетанием клавиш «Ctr V» вставляем все скопированные ключевые слова со статусом «Мало показов».

malo-pokazov-chto-delat

Далее вам должно уже быть понятно, как действовать дальше. Здесь вы можете легко редактировать новые группы. Делить их на части.

Также такие операции вы можете проводить довольно быстро для аккаунтов, где много рекламных кампаний. Так как этот технический приём, довольно облегчает жизнь и позволяет вам использовать более профессионально инструмент Директ Коммандер.

Поделитесь своим мнением о статье в комментариях. Мне интересно ваше мнение по данной теме.

Читайте другие статьи на тему Яндекс.Директ:

Популярные отчет в Мастере отчетов 2.0 Яндекс.ДиректНастройка и Ведение Яндекс.Директ – вопросы моих клиентов

 

sergey-panshin.ru


Смотрите также