Видео и инструкция по настройке конверсий в Яндекс.Директе. Яндекс директ конверсия


что это и как правильно настроить

Как бы ни мечтали рекламодатели, но далеко не каждый визит из Директа заканчивается достижением нужной для бизнеса цели. А для управления контекстной рекламой и планирования бюджета необходимо знать это соотношение. Поэтому сегодняшнюю заметку я посвящу конверсии.

Конверсия рекламной кампании – это выраженное в процентах отношение числа визитов, которые привели к выполнению целевого действия, к общему количеству переходов.

Например, из Директа пришли 300 человек, 3 оформили заказ. Это означает, что показатель конверсии 1 %.

Целевое действие может быть любым:

  • покупкой;
  • заполнением формы;
  • подпиской;
  • просмотром энного количества страниц;
  • нахождением на сайте столько-то минут и т. д.

Отслеживание конверсии

Сначала нужно сделать настройку конверсии в Яндекс.Директе:

  • создать цели в Метрике;
  • связать счетчик с рекламной кампанией.

Цели задаются в специальной вкладке настроек счетчика.

Могут быть простыми и состоящими из нескольких шагов, основываться на количестве просмотров, посещении страниц, JavaScript-событии.

Связь Метрики с рекламной кампанией устанавливается в общих настройках. Нужно лишь указать номер счетчика.

Как построить отчет

Смотреть данные по процентному соотношению целевых визитов можно в интерфейсе и Метрике.

В интерфейсе

Увидеть конверсию в статистике Директа можно так:

  • выбрать интересующий период;
  • кликнуть по «Показать дополнительные настройки»;

  • выбрать нужную цель;

  • при необходимости отметить другие фильтры и нажать «Показать».

Появится отчет, в правой части которого будет блок о конверсии и стоимости цели.

С помощью «Мастера отчетов» можно детально изучать картину: посмотреть по элементам, регионам, сравнить с другим периодом и т. д.

В Метрике

Нужно выбрать любой удобный отчет для Директа (рекламные системы, сводка, расходы, UTM-метки и т. д.).

Под графиком указать цель.

Появится информация о проценте конверсии за выбранный период, числе целевых визитов и т. д.

В Метрике также можно получить информацию об эффективности конкретных ключевых слов, объявлений, сравнить данные с другим периодом, по разным каналам, устройствам и т. д.

В отчете «Конверсии» с нужной сегментацией можно для наглядности построить график.

Хорошая или плохая конверсия?

Сам по себе процент мало о чем говорит. У Х конверсия рекламы с Яндекс.Директа 3 %, а у Y – 10 %. У кого лучше? Вопрос на самом деле сложный. Мы не знаем ничего о типах сайтов у этих рекламодателей, какая у них ниша, насколько отличаются значения по другим каналам и т. д.

Например, для интернет-магазина 3 % в среднем высокое значение, а вот для лэндинга 10 % не предел мечтаний.

Опять же, если с Директа конверсия 10 %, а с органической выдачи, например, 6 %, то платный трафик явно лучше.

В разных бизнес-нишах средние показатели могут заметно различаться. Например, в сервисах доставки еды визиты заканчиваются достижением цели чаще, чем в интернет-магазинах одежды, которые иногда просматривают просто из любопытства или «на потом».

Вот интересная картинка, немного старая, но зато наглядно показывающая разницу в конверсии разных ниш.

Источник — http://datainsight.ru/sites/default/files/DI-TOP1000-Conversion.pdf

Ответ на вопрос, какая конверсия считается хорошей в Яндекс.Директе, очень субъективен в количественном выражении. Но можно сказать точно, что если реклама окупается, а по другим каналам значения не хуже, значит все неплохо, даже если у сына маминой подруги цифры больше 🙂

Как повысить конверсию

Чтобы число целевых визитов с Яндекс.Директа увеличилось, нужно сделать следующее.

  • Уменьшить количество нецелевых запросов. Идет трафик по ненужным запросам? Добавляем их в минус-слова.
  • Проверить рекламные материалы. Однозначно ли понятно по ним предложение? Не обещается ли то, чего на самом деле нет вообще или не явно видно на целевой странице?
  • Оценить подбор посадочных страниц. Насколько они подходят под объявления? Нет ли более точно отвечающих на запрос?
  • Убедиться в качестве целевых страниц. Все ли на них понятно? Удобны ли они для пользователя? Выглядят ли привлекательно? Заметно ли перекликаются с рекламными материалами?
  • Найти слабые места. Сайт не оптимизирован под мобильные устройства? Стоит настроить понижающий коэффициент для ставки. У конкурентов ниже цены? Можно обыграть в объявлениях другие преимущества или указать цену, чтобы не кликали те, кто на нее не согласен.
  • Перераспределить бюджет между ключевыми словами. Есть фразы с заметно низкой конверсией и высокой стоимостью цели? Стоит уточнить их, снизить приоритет или ставку либо вовсе выключить, направив деньги на то, что выгоднее.
  • Изменить неэффективные объявления. По каким-то объявлениям много отказов и мало конверсий? Нужно их переделать или остановить.
  • Задать корректировки. Больше визитов с конверсией приходится на определенные часы? Можно сделать в это время повышение ставки. Есть зависимость между полом, возрастом и т. д.? Тоже используем.

Чем лучше работает связка «объявление – сайт», тем выше вероятность конверсии в Яндекс.Директе. Занимаясь только кампанией, можно повысить качество трафика, но гораздо эффективнее улучшать и сами страницы. Но об этом в другой раз 🙂

vedenie-yandex-direkt.ru

Что такое конверсия в Яндекс Директ

Некоторые рекламодатели не знают, что такое конверсия в Яндекс Директ. В статье постараюсь дать наиболее полный и развернутый ответ.

Есть 2 типа  конверсии в Яндекс Директ.

1-й тип конверсии – это отношение количества целевых действий на сайте (звонок, заполнение контактных данных, посещение какой-либо страницы и т.д.) к общему количеству кликов, умноженное на 100%.

2-й тип конверсии – это количество самих целевых действий, например заявок или звонков.В интерфейсе Яндекс Директ  в разделе «Статистика по дням» можно наглядно увидеть каждый из типов конверсии.  1-й тип указан под заголовком «Конверсия(%)», 2-й тип – «Конверсии».

Статистика Яндекс Директ

Для того, чтобы Директ учитывал действия пользователя на сайте и считал каждый из типов конверсии, Вам необходимо прописать Цели в Яндекс Метрике.

Цель – это какое-то действие, которое совершил пользователь на сайте.

Это может быть:

  • Звонок
  • Отправка заявки с сайта
  • Заказ обратного звонка
  • Подписка на рассылку
  • Загрузка файла (например прайса)

Вы прописываете список нужных целей, если пользователь выполнил какое-то из них, в интерфейсе Яндекс Директ это отобразится.

Если выходить за рамки Яндекс Директ, понятие конверсия имеет более широкий смысл. Для более понятного объяснения рассмотрим воронку продаж.

В статье «Что делать, если реклама не дает результат» я затрагивал тему воронки продаж, схематично она выглядит следующим образом:

Воронка продаж

 

Отношение каждого последующего этапа воронки к предыдущему и есть конверсия.

Например, если у Вас 100 кликов из Директа , 5 заявок и 2 продажи, то конверсия из кликов в заявки будет равна 5%. А конверсия из заявок в продажи составит 40%.

В Яндекс Директ конверсия из показов Ваших объявлений в клики называется CTR-ом объявления. Это важный показатель, который напрямую влияет на цену за клик. И это логично, ведь Яндексу не выгодно вхолостую показывать Ваши объявления, если на них мало кликают, поэтому на эти объявления он задирает цену.

Надеюсь, Вы нашли в этой статье ответы на свои вопросы. Подписывайтесь на нашу рассылку, получайте свежие материалы первыми.

 

level-st.ru

Яндекс директ конверсии. Как отслеживать конверсии в директе

18 Фев Конверсии в Яндекс директе

По данной теме появилась новая, более развернутая, статья.

Многие начинающие рекламодатели, запуская контекстную рекламу, не задумываются о отслеживании конверсий в Яндекс директе. То есть не выясняют с каких источников трафика к ним приходит больше покупателей, с каких меньше, а с каких не приходят вообще. А нужно понимать, что запуская контекстную рекламу в Яндекс директе, Ваши объявления могут показываться на разных площадках по различным условиям показа, соответственно будет приходить разный по заинтересованности трафик.

Ведь просто подключив метрику и, настроив в ней необходимые цели, желательно вместе с запуском рекламной кампании, уже через месяц, а иногда и раньше,  можно сделать предварительные выводы по конверсиям в Яндекс директе. То есть, говоря простыми словами, можно посмотреть с каких объявлений и сайтов сети РСЯ к Вам приходят клиенты, с каких не приходят.

Давайте дальше для примера разберем статистику рекламной кампании работающей на сеть РСЯ. В рекламируемом сайте целью является нажатие на кнопку регистрации. То есть, отслеживаются люди пришедшие с рекламы на сайт и совершившие действие регистрация.  Вот статистика этой кампании за неделю (вкладка статистика по дням):

1

Нас интересуют три последние колонки. Конверсии — количество целевых действий, в моем случае количество регистраций. Конверсии (%) — процент от общего числа посетителей пришедших с рекламы и совершивших целевое действие, в моем случае зарегистрировались на сайте. И Цена цели, у.е — высчитывается стоимость целевого действия, этот показатель рассчитывается автоматически в зависимости от средств потраченных на рекламу, и процента целевых действий — в моем случае регистраций.

Из этой общей статистики видно, что процент людей пришедших с рекламы и зарегистрировавшихся на сайте примерно 35%. А сумма, в которую обходится один зарегистрировавшийся человек примерно в среднем 0,7 у.е.

Но, здесь мы видим средние значения по всей рекламе в целом. А так как, объявления из этой рекламной кампании показываются на множестве сайтов сети РСЯ, с них наверняка приходит разный по вовлеченности трафик. То есть, с каких то сайтов конверсия может быть 60%, и соответственно цена одной регистрации ниже так как конверсий больше, с каких то процент конверсий может быть 15%, и соответственно с таких сайтов цена одной регистрации выше. А в среднем мы и получаем 35% конверсий.

Но могут быть и такие сайты, с которых к нам приходят люди и не совершают конверсий вообще. Это все можно и нужно выяснить уже примерно через месяц — два после запуска рекламы, если конечно Вы сразу подключили метрику и настроили цели.

Статистику по конкретным сайтам, на которых показываются наши объявления, можно посмотреть на вкладке «По  площадкам», желательно выбрать максимальный период за который Вы рекламировались — чтобы показалось как можно больше статистики.

2

3

Здесь сразу видно, на каких сайтах показываются наши объявления, с каких площадок (сайтов) сети РСЯ Яндекс директа есть конверсии и, в какую сумму с какого сайта обходится одна конверсия. Те сайты с которых конверсии обходятся слишком дорого, по сравнению с другими площадками, и те, с которых нет конверсий вообще, можно просто отключить. Для этого ставим галочку возле не эффективного сайта, и внизу выбираем запретить показы. Этим действием мы останавливаем показ наших объявлений на сайтах, с которых к нам не приходят клиенты.

В моем случае например, на скриншоте выше, у меня уже запрещены показы на politikus.ru. Вопросы как всегда задавайте в комментариях.

vladimirkulik.com

Конверсия в Директе. Повышаем эффективность рекламы

Очень часто бывает такая ситуация — на сайте клиента не установлено отслеживание конверсий в Метрике, а просят сделать аудит, либо оптимизировать кампанию. Можно проанализировать любые параметры, а вот увидеть, какие объявления, ключевые фразы работают, а какие нет — нельзя. Не буду останавливаться на том, как установить отслеживание по конверсиям, в интернете куча информации про это. В статье же расскажу чем это может сильно помочь.

Как повысить эффективность кампании в Директе

Содержание статьи:

  1. Что такое конверсия в Яндекс Директ?
  2. Какая конверсия считается хорошей в Яндекс Директ
  3. Конверсии в статистике Директа
  4. Цена конверсии
  5. Как создать конверсионную кампанию на поиске и в РСЯ
  6. Чем полезна конверсионная кампания?

Что такое конверсия в Яндекс Директ?

Это выполнение человеком, перешедшим по рекламе, целевого действия на сайте рекламодателя. Достижением конверсии могут быть любые цели, которые являются желательными, например:

  • Отправка заявки на сайте интернет-магазина
  • Звонок по телефонному номеру
  • Посещение определенной страницы (например, «Контакты»)
  • Заполнение и отправка формы
  • Оформление заказа
  • Добавление товара в корзину

     Достижение этих целей настраивается на сайте и в Яндекс Метрике. Конверсия в Яндекс Директ это число таких целевых действий к общему количеству переходов с Директа. Например, 100 человек посетило сайт, их них 5 отправило заявку. Конверсия = 5%.

Правильная настройка конверсий в Директе позволяет точно определить, с какого объявления, ключевой фразы, площадки (для РСЯ) произошло желаемое действие.

Какая конверсия считается хорошей в Яндекс Директ

Та, которая вас устраивает. Когда бюджет, потраченный вами на рекламу приносит прибыль через Директ – все хорошо, и можно не докапываться до конкретных цифр по конверсиям. Тем более, она зависит от многих факторов:

  • Правильного подобранных ключевых фраз
  • Релевантности объявлений
  • Соответствия предложения на сайте объявлению
  • Ниши
  • Актуальности товара / услуги и цены
  • Конкурентов в рекламе
  • Качества сайта, доверия к продавцу и т.д.

Реклама решает далеко не все вопросы, связанные с продажами. Плохой сайт может убить идеально настроенную кампанию и свести конверсию к нулю. А вот на хорошем сайте и предложении даже хромающая кампания может работать. Я видел и первое и второе.

Конверсии в статистике Директа

Чтобы узнать количество конверсий по кампании, в интерфейсе директа нужно открыть статистику. При корректных настройках целей в метрике вы увидите примерно следующее:

отображение конверсий в директе

Цена конверсии

Стоимость одного целевого действия  — это и есть цена конверсии. То есть, если на рекламу потрачено 1000 р, а заявок отправлено 2, то цена конверсии = 500 р. В интерфейсе выглядит так:

цели в метрике и конверсии

Как создать конверсионную кампанию на поиске и в РСЯ

После того, как вы настроили конверсии, запустили трафик с Директа, должна накопиться статистика. Для оптимизации кампании по конверсиям этой статистики должно быть много. В разных нишах по-своему, но лучше, когда есть условные 500-1000 кликов и несколько десятков конверсий, тогда можно начинать оптимизацию.

Сначала сделаем конверсионную кампанию на Поиске. Открываем Мастер Отчетов, выбираем период побольше, месяца три подойдет. В срезах указываем «Номер объявления» и «условия показа», а в столбцах «Конверсии».

мастер отчетов

Выводим отчет и сортируем по количеству конверсий.конверсии по ключевым фразам

     Здесь виден номер объявления и ключевая фраза, которые сработали на получение конверсии. Если статистики набежало достаточно, то это позволяет нам сделать вывод о том, что эти ключи и объявления по факту привели к заявкам.

     Далее – на аккаунте делаем отдельную поисковую кампанию, которая состоит исключительно из тех объявлений, по которым уже прошла конверсия. Сделать это можно через шаблон в экселе, либо через поиск по номерам объявлений в Директ Коммандере. Новую кампанию создали – повышаем на ней ставки с той целью, чтобы Яндекс показывал эти объявления побольше и повыше.

Тоже самое делаем в РСЯ. Если у вас там несколько кампаний – выводим статистику по конверсиям по всем, отбираем конверсионные объявления с ключами, и оформляем в отдельную кампанию с повышенной ставкой (только не гните ставку сразу в два раза, толку не будет!)

Чем полезна конверсионная кампания?

Пример из моей практики. Через пару месяцев ведения сделал клиенту отдельную конверсионную кампанию в РСЯ (поиск в нише дорогой). Набежала такая статистика (в метрике атрибуция по последнему переходу, поэтому данные немного отличаются от Мастера Отчетов) . Конверсионная – самый высокий процент достижения цели и практически половина всех заявок с сайта относительно других кампаний.

статистика яндекс метрики

По затратам. 20 000 р. – конверсионная против 36 000 р. на все остальные. И у конверсионной самая низкая цена заявки при повышенной ставке! Цену клика я на ней повысил, но как видно из скриншота – разница небольшая.

цена цели в рекламе

Вывод: Создание отдельных конверсионных кампаний значительно улучшает эффективность Директа. Заявки будут идти к клиенту быстрее. НО! Это требует дополнительных затрат. Надо быть готовым к тому, что бюджет придется увеличить, а не все могут потянуть. Если маржинальность позволяет – однозначно делать и тестировать, но если на последние копейки в кармане – трижды подумать.

 

Настройка Яндекс Директ для автосервиса. Разбор полетов. Бриф на разработку рекламной кампании в Директе

kuzenkov-direct.ru

Видео и инструкция по настройке конверсий в Яндекс.Директе 🚩

Контекстная реклама Яндекса способна обеспечить качественный трафик любой тематики. Но арбитражнику интересны те пользователи, которые не только перейдут на сайт или лендинг, но и купят товар или закажут услугу. Трафик не является самоцелью, ведь ты размещаешь рекламу с целью продаж или поиска клиентов для рекламодателей (при работе с партнерками).

Поэтому надо помнить, что такое конверсия в Директе и стараться этот показатель увеличивать. Чем больше отношение количества продаж к числу переходов, тем эффективнее используется рекламный бюджет и выше прибыль.

Что такое конверсии в Яндекс.Директе

Среди пользователей, которые придут на лендинг с объявления в Директе, только часть совершит нужное рекламодателю действие (например, купит товар, закажет услугу, заполнит онлайн-форму, подпишется на рассылку).

Конверсия объявления в Директе, это отношение количества пользователей, завершивших нужное действие на сайте к общему числу посетителей. Это важный параметр, влияющий на прибыль при арбитраже трафика. Ведь ты платишь за все клики и переходы на твой лендинг, а доход принесут только те посетители, которые станут клиентами.

На конверсию влияет несколько факторов:

  • Соответствие друг другу ключевых фраз, текста объявлений и содержимого целевой страницы (если пользователь кликнет по объявлению, а на лендинге обнаружит не то, что ожидал, то покупателем он не станет).
  • Качество лендинга: красивое оформление, хорошие тексты, продуманный дизайн и понятная навигация.
  • Спрос на рекламируемый товар.

Чтобы улучшать конверсию, нужно понимать, что исправить по одному из двух первых пунктов. Для этого нужна информация о поведении посетителей на лендинге или сайте. Такие данные можно получить с помощью счетчика системы Яндекс.Метрика и увидеть в виде отчетов прямо в онлайн-кабинете Директа.

Этот инструмент позволяет не только собирать статистику о посетителе веб-сайта, но и отслеживать выполнение конкретных действий на сайте, которое называется «целью». Информация по целям из Метрики передается в Директ и может быть использована для оптимизации рекламной кампании или включения автоматических стратегий назначения ставок. Рекомендуем подробную статью о настройке рекламы Яндекс.Директ с целями.

Видео по настройке конверсий в Яндекс.Директе

Несколько видео-уроков по настройке конверсии в Яндекс Директ для достижения максимальной прибыли.

Инструкция по настройке конверсий

Ты будешь использовать два сервиса: Метрику для сбора информации и Директ для анализа отчетов и публикации рекламы. Настройка конверсии в Яндекс Директ будет проще, если работать в обеих системах с помощью одного и того же аккаунта Yandex.

Сначала нужно установить на лендинге или сайте счетчик Яндекс Метрики. Для этого зарегистрируйся со своей учетной записью на сайте metrika.yandex.ru и выполни следующие действия:

  • Добавь счетчик в Метрику и запиши его код.
  • Скопируй JS код счетчика и вставь его в код всех страниц своего сайта.
  • В настройках счетчика перейди в раздел «Цели».
  • Создай цели, необходимые для отслеживания конверсий. Обязательно отметь пункт «Ретаргетинг» в параметрах цели.

Существует три вида целей:

  • Количество просмотренных страниц (в случае арбитража мало полезно).
  • Посещение конкретной страницы (например, корзины, или страницы «Спасибо за покупку»).
  • JavaScript-событие. В этом случае о достижении цели сообщает специальный JS-скрипт, который может вызываться из любого места веб-страницы, при отметке элементов (например, клик по чек-боксу согласия с условиями) или нажатии кнопок (например, кнопки подтверждения оплаты).

Цель может быть простой, из одного действия или составной, в которую входит несколько этапов из целей типов «Посещение страницы» или «JavaScript-событие».

Как настроить конверсию в Директе:

  • В параметрах рекламной кампании перейди в блок «Метрика».
  • Нажми кнопку «Добавить» и введи номер счетчика из Метрики.
  • Сохрани изменения.

После того, как начнутся клики по твоим объявлениям, Метрика начнет собирать информацию о посетителях и достижении целей. Отчеты по результатам слива трафика смотри в своем онлайн-кабинете Директа (кнопка статистики появится после того как объявления начнут показываться). Перейди в раздел «Мастер отчетов» и при создании нового шаблона отметь к показу столбцы с данными о конверсиях.

Кроме этого, в Метрике есть отчет «Конверсии» в разделе «Стандартные отчеты».

Чтобы отчеты о конверсиях были информативными, сначала нужно три-четыре недели сливать трафик с Директа на лендинг или сайт, набрать информацию о целевых посетителях.

Данная информация может использоваться в следующих целях:

  • Оптимизация рекламной кампании. Например, определение и отключение ключевых слов в поиске или площадок в РСЯ, по которым много кликов и мало продаж.
  • Изучение поведения пользователя на лендинге и оптимизация посадочной страницы.
  • Сплит-тестирование различных вариантов объявлений и лендингов (например, что лучше подталкивает к заказу, предложение скидки или бесплатная доставка).
  • Использование автоматических стратегий. В параметрах рекламной кампании Директа можно выбрать режим автоматической регулировки ставки. Система будет стремиться получить конверсию по заданной в настройках средней цене.

Итак, отслеживание конверсии объявлений в Директе и оперативная корректировка тех факторов, которые мешают заработать больше, обеспечат тебе хорошую прибыль. Отчеты Метрики дают информацию о том, что происходит во время рекламной кампании и что нужно исправить. Так ты снизишь затраты и получишь большую конверсию и прибыль. О других нюансах настройки контекстной рекламы Yandex рекомендуем почитать в статье как создать кампанию в Директе.

 

partnerkin.com

Яндекс.Директ измеряет конверсию — Новости рекламных технологий Яндекса

Яндекс.Директ измеряет конверсию

13 марта 2007

Яндекс позволяет рекламодателям оценить качество привлечённой на сайт аудитории и измерить конверсию контекстной рекламы. Для этих целей в системе Яндекс.Директ появился новый инструмент — Метрика.

Размещая рекламу в Директе, клиент стремится, как правило, не просто привлечь пользователей на сайт, но и стимулировать их выполнить какое-то действие — например, совершить покупку или посмотреть определённый раздел сайта. Эти действия — залог успеха рекламной кампании, и именно по ним можно судить об эффективности тех или иных средств рекламы. Установив на своём сайте Метрику — бесплатный невидимый счётчик от Яндекса, клиенты Директа смогут получить информацию о поведении пользователей, перешедших по рекламе — новые данные появятся во всех существующих отчётах системы.

Метрика Яндекс.Директа позволит узнать и оценить наиболее важные параметры успеха рекламной кампании — глубину просмотра страниц сайта, конверсию (долю посетителей, дошедших до покупки или подобного желаемого места на сайте) и стоимость привлечения посетителя, который выполнил желаемое действие. На основе этих данных клиент сможет принять решение о выборе наиболее эффективных средств и настроек кампании.

«Традиционное преимущество интернета по сравнению с другими носителями рекламы в том, что он измеряем. Только в интернете можно вживую увидеть результаты рекламной кампании, оценить ее эффективность и, если надо, тут же подправить параметры. — говорит Артём Паршенцев, менеджер проектов отдела рекламных технологий Яндекса. — Мы делаем ещё один шаг — даём рекламодателю возможность посмотреть, что делает пользователь на сайте после клика на рекламу. Достоверно оценить качество рекламной кампании можно, только собрав вместе данные и по показам рекламы, и по поведению пользователя на сайте. Поэтому мы сделали собственный инструмент — Метрику. Теперь рекламодатели смогут оценить, какие кампании, объявления и площадки приводят на сайт качественную аудиторию, а значит — повысить эффективность своих рекламных вложений».

Яндекс.Директ — первая и крупнейшая система размещения контекстной рекламы в Рунете. Объявления рекламодателей показываются на страницах результатов поиска, а также на сайтах Рекламной сети Яндекса.

yandex.ru

СТР, клик, CTR, цена, лид, лидогенерация.

Конверсия в Яндекс Директ. Методы увеличения конверсии.

Конверсия в Яндекс Директ – это процентное соотношение числа переходов по одному объявлению к количеству реальных клиентов. Цель у клиента может быть разной: купить что-то, подписаться, посетить ресурс.

Чтобы конверсия рассчитывалась правильно у Директа имеется специальный инструмент, который называется «Метрика». Его необходимо правильно настроить, а коды установить на страницу сайта, на которую будет попадать посетитель после клика по рекламке.

Конверсия в Яндекс Директ будет зависеть от множества различных факторов. Вот самые основные из них:

  • Подобранные ключевые фразы и их частотность.
  • Дизайн и копирайтинг вашего продающего(подписного) сайта.
  • Общее качество объявлений и всей рекламной компании в целом.
  • Показатели CTR самих объявлений.

Из приведенного списка факторов наибольшее влияние на общую конверсию будет оказывать показатель СТR. Если увеличить этот показатель, то цена за клик будет уменьшаться, что дает дополнительный стимул работать над качеством компании.

Методы увеличения конверсии.

Чтобы повысить общую конверсию всей рекламной компании в Яндекс Директ следует использовать следующие способы:

  • Поменять заголовок у объявления. Заголовок должен содержать саму ключевую фразу и быть понятным и лаконичным.
  • Поработать с таргетингом. В системе имеется временной и географический таргетинг и с этими параметрами стоит поработать, если они для вас существенны.
  • Стоп-слова. Нужно грамотно подобрать список стоп слов для каждого объявления. Это поможет повысить как СТR, так и общую конверсию.
  • Анализировать и улучшать объявления. Во-первых нужно будет убрать все неработающие или плохо работающие объявления, должны остаться самые лучшие, а также можно поиграться с ценой за клик, что может значительно снизить затраты рекламного бюджета.

Для повышения общей конверсии так же стоит обратить внимание и на продающую(подписную) страницу. Улучшить дизайн и продающее предложение. Если вы не обладаете необходимыми знаниями за помощью стоит обратиться к платным специалистам на фрилансе. Они сделают вам продающий дизайн и грамотное рекламное предложение. Эти деньги с лихвой окупятся при правильном подходе.

Если вы продаете что-то, то для увеличения конверсии можно поиграть и с ценой самого товара/услуги. Можно придумать акции и сделать различные скидки на продаваемый товар или услугу.

www.fairdirect.ru


Смотрите также