10 способов повысить показатель качества аккаунта в Яндекс.Директе. Яндекс директ коэффициент качества


10 способов повысить показатель качества аккаунта в Яндекс.Директе -eLama

Теперь рекламодатели Яндекс.Директа могут быстро и просто оценить эффективность своих кампаний. С этой целью специалисты системы ввели показатель качества аккаунта.

Чтобы посмотреть рекомендации, зайдите в ваш аккаунт в Яндекс.Директе и нажмите на ссылку «Как повысить качество аккаунта», расположенную в правом верхнем углу:

Если вы хотите сделать свою рекламу еще более действенной, вы можете обратиться к профессионалам. Наши специалисты бесплатно создадут вам новую рекламную кампанию или повысят эффективность уже готовой.

Для тех, кто предпочитает работать с рекламой самостоятельно, мы предлагаем 10 способов увеличить показатель качества аккаунта в Яндекс.Директе:

  • Добавьте виртуальную визитку

    Легкий способ сделать объявления более заметными — добавить в них контактную информацию. К тому же потенциальные клиенты сразу смогут понять, где расположен ваш офис, и позвонить вам.

    Больше информации о виртуальной визитке вы найдете здесь.

    Чтобы добавить контактную информацию, пожалуйста, перейдите в Параметры вашей рекламной кампании в Яндекс.Директе и в разделе «Единый адрес и телефон для всех объявлений» укажите необходимые данные.

  • Создайте разные тексты к объявлениям

    Пользователи, которые ищут разные товары, хотят видеть разные рекламные объявления.

    Например, если потенциального клиента интересуют акварельные краски, не стоит показывать ему объявление с заголовком «Канцелярские товары». Гораздо более удачным будет конкретный заголовок:

    Создавать объявления для разных запросов удобно в интерфейсе words.eLama.ru.

  • Создайте различные кампании для поиска и рекламной сети Яндекса

    Одну кампанию можно настроить таким образом, чтобы она показывалась и на поиске Яндекса, и на рекламной сети.

    Однако более эффективно будет создать отдельную кампанию для тематических площадок и учесть при этом все особенности рекламной сети:

    • иной принцип назначения ставок, не основанный на позициях
    • необходимость использовать более общие ключевые запросы
    • мотивация и поведение аудитории: пользователь не ищет конкретный товар, вам необходимо бороться за его внимание

    Яндекс также советует своим рекламодателям разделять кампании.

    Если вы решили разделить кампанию на поиск и тематические площадки, вы можете либо создать новую кампанию в интерфейсе words.eLama.ru, либо создать шаблон из существующей кампании, отредактировать его и запустить на рекламную сеть.

    Чтобы создать шаблон из кампании, наведите курсор на ее название на странице my.elama.ru и в «Инструментах eLama.ru» выберите «Создать шаблон»:

    Подтвердите выбор

  • Добавьте изображения

    Если ваша рекламная кампания показывается на рекламной сети Яндекса, изображения помогут объявлениям привлечь внимание пользователей:

    Подробнее об этом вы можете почитать в Помощи Яндекс.Директа.

    Добавить изображения можно при редактировании объявлений в интерфейсе Яндекс.Директа, а также при загрузке кампании через Директ Коммандер или Excel.

    Просим вас также обратить внимание на требования к изображениям.

  • Добавьте быстрые ссылки

    Быстрые ссылки делают объявления более заметными и помогают пользователю сразу перейти на нужный раздел сайта:

    Подробнее о быстрых ссылках — в Помощи Яндекс.Директа.

    Добавить быстрые ссылки можно в режиме редактирования объявлений, а также через Директ Коммандер или Excel.

  • Включите показы по дополнительным фразам

    Отключение показов по дополнительным релевантным фразам значительно сокращает Вашу аудиторию.

    Вы можете отключить их, если уверены, что подобрали 100% ключевых запросов. Если вы все же сомневаетесь в этом, рекомендуем подключить показы по дополнительным релевантным фразам по крайней мере в минимальном режиме.

    Подробнее о разнице в режимах вы можете узнать в Помощи Яндекс.Директа.

    Настроить показы по дополнительным релевантным фразам можно в параметрах рекламной кампании в интерфейсе Яндекс.Директа.

  • Избегайте остановки рекламы

    Если ваша реклама часто останавливается из-за того, что на ней заканчиваются средства, рекомендуем подключить Автопополнение.

    Этот инструмент будет автоматически переводить средства с еЛама-баланса на рекламные кампании в тот момент, когда деньги на них подходят к концу.

    Чтобы подключить этот инструмент, перейдите в Личный кабинет и перейдите по ссылке «Автопополнение выключено» справа от названия рекламной кампании

  • Перераспределите рекламный бюджет

    Если вы не хотите разделять кампанию на поиск и рекламную сеть Яндекса, и при этом вы установили минимальный бюджет на тематические площадки, вы теряете значительную часть аудитории.

    Для того, чтобы все потенциальные клиенты смогли увидеть вашу рекламу, не сокращайте расходы на тематические площадки на долю, меньшую 16% рекламного бюджета. Мы рекомендуем установить ограничение на уровне 20%.

  • Подключите системы аналитики

    Системы аналитики, такие как Яндекс.Метрика и Google Analytics, позволят вам оценить эффективность рекламы.

    Вы сможете понять, сколько тратите на каждый канал размещения, каждую кампанию и каждую фразу, и сколько на этом зарабатываете благодаря подробным и удобным статистическим отчетам.

    Как установить счетчики аналитики, вы можете узнать в Помощи Google Analytics и Яндекс.Метрики.

  • Настройте автоматическое обновление ставок

    Ситуация на рынке быстро меняется, ставки по вашим ключевым словам постоянно повышаются и понижаются. Чтобы всегда оставаться на выбранной позиции, но при этом не разогревать аукцион выставлением ставки «с запасом», советуем подключить автоматическое управление ставками.

    Настроить этот инструмент можно для кампаний с ручным управлением ставками в Личном кабинете. Для этого необходимо под названием рекламной кампании кликнуть на ссылку «Автоматическое управление ставками выключено», выбрать позицию и максимальную ставку и нажать «Запустить».

    Подробнее о настройках автоматического управления ставками вы можете узнать в Помощи.

  • Надеемся, что эти рекомендации помогут сделать Ваши кампании более эффективными!

    elama.ru

    Влияние показателя качества на цену клика в объявлениях Яндекс Директ. - Реаспект

    С ведением нового аукциона в Яндекс Директе на цену клика стал влиять коэффициент качества объявления.Коэффициент качества — величина, которая зависит от большого количества показателей и рассчитывается в режиме реального времени. В число основных показателей входят: общая релевантность объявления запросу, статистические данные по объявлению, релевантность страницы сайта, на которую ведет ссылка из объявления, и иные параметры.

    1. Релевантность сайта

    Мы решили протестировать по какому принципу Яндекс определяет релевантность сайта. Взяли 2 запроса, по которым не ведется реклама и нет конкурентов в Яндекс Директе. Это “карта метро” и “валар моргулис”. Написали по ним объявления. Регионом показов выбрали Москву.

    Предположили, что сайт, который находится в органической выдаче более релевантен запросу, так как эту релевантность тоже определяет Яндекс. Взяли по каждому запросу 10 сайтов из выдачи и добавили рекламу по ним. Так как у нас нет конкурентов, то цена 1-го спецразмещения и входа в спецразмещение одинаковая. После того, как Яндекс выдал нам цены позиций, полученные данные мы свели в таблицу.

    Таблица 1. Ключ Валар Моргулис
    Место в органической выдаче Домен сайта Стоимость клика в спецразмещении (руб)
    1 7kingdoms.ru 9.60
    2 ru.wikipedia.org 5.20
    3 ru.gameofthrones.wikia.com 9.60
    4 pikabu.ru 5.10
    5 oflex.ru 9.60
    6 fb.ru 5.40
    7 otvet.mail.ru 4.20
    8 товаркино.рф 9.60
    9 irecommend.ru 5.70
    10 pesni.fm 9.60
    Таблица 2. Ключ карта метро
    Место в органической выдаче Домен сайта Стоимость клика в спецразмещении (руб)
    1 metro.yandex.ru 5.60
    2 www.metromap.ru 18.40
    3 mosmetro.ru 17.10
    4 www.moscowmap.ru 24.70
    5 www.metro.ru 18.40
    6 metro.mwmoskva.ru 18.40
    7 metrobook.ru 18.40
    8 alti.ru 10.00
    9 vip-moskva.ru 23.70
    10 yapriedu.ru 6.20

    По логике, цены за клик должны были разместиться в порядке возрастания от 1-го места к 10-му, но они выстроились в хаотичном порядке.

    Разберемся подробнее. В случае с ключом «Валар Моргулис» страницы сильно отличались по содержанию. Можно предположить, что контент страницы влияет на цену клика, и не соотносится с местом в органической выдаче. Однако с ключом Карта метро такое предположение не верно, потому что все объявления ведут на страницу с картой метро.

    Следовательно, Яндекс присваивает сайтам свой показатель эффективности, который не зависит от релевантности запроса странице. Он определяется другими факторами, например, оптимизация самого сайта, возраст домена и т.д.

    Заметьте: во втором ключевом слове Карта метро, можно заметить, что самая дешевая цена клика у домена metro.yandex.ru который принадлежит Яндексу.

    2. Влияет ли наличие быстрых ссылок на сайт?

    Мы взяли одинаковые сайты и те же самые объявления. Только в одно объявления мы добавили быстрые ссылки.

    объявление с гиперссылкамиобъявление с гиперссылками

    Ключ Быстрые ссылки Сайт Цена клика (руб)
    валар моргулис Нет 7kingdoms.ru 9.60
    валар моргулис Да 7kingdoms.ru 9.60
    карта метро Нет metro.yandex.ru 5.60
    карта метро Да metro.yandex.ru 5.60

    Здесь очевидно. Что наличие или отсутствие быстрых ссылок не влияет на цену клика в Яндекс. Директе.

    3. Нерелевантные сайты и цена клика.

    Запросы и объявления остаются теми же. Но теперь мы ведем данные объявления на страницы, которые показываются по совсем нерелевантным запросам и немного нерелевантным запросам в органической выдаче.

    Таблица 4. Ключ Валар моргулис
    Реле —вантность сайта Место в органической выдаче По ключу Домен сайта Стоимость клика в спец —размещении (руб)
    + 1 Валар моргулис 7kingdoms.ru 9.60
    + 2 Валар моргулис ru.wikipedia.org 5.20
    + 3 Валар моргулис ru.gameofthrones.wikia.com 9.60
    + 4 Валар моргулис pikabu.ru 5.10
    + 5 Валар моргулис oflex.ru 9.60
    + 6 Валар моргулис fb.ru 5.40
    + 7 Валар моргулис otvet.mail.ru 4.20
    + 8 Валар моргулис товаркино.рф 9.60
    + 9 Валар моргулис irecommend.ru 5.70
    + 10 Валар моргулис pesni.fm 9.60
    +/- 1 Игра престолов www.kinopoisk.ru 2.10
    +/- 2 Игра престолов ru.wikipedia.org 5.20
    +/- 3 Игра престолов bigcinema.tv 8.50
    +/- 4 Игра престолов ww.igra-prestoloff.biz 9.60
    +/- 5 Игра престолов ru.gameofthrones.wikia.com 9.60
    1 Кинотеатр cinema.moscow 9.60
    2 Кинотеатр www.kino-teatr.ru 2.90
    3 Кинотеатр www.kinoafisha.msk.ru 5.40
    4 Кинотеатр zoon.ru 2.70
    5 Кинотеатр www.afisha.ru 7.00
    1 Купить шинель www.voentorga.ru 9.60
    2 Купить шинель www.militarka.ru 8.50
    3 Купить шинель kazak-lavka.ru 4.00
    4 Купить шинель mosdef.ru 3.60
    5 Купить шинель tiu.ru 14.30
    Таблица 5. Ключ Карта метро
    Реле —вантностьсайта Место в органической выдаче По ключу Домен сайта Стоимость клика в спец —размещении (руб)
    + 1 Карта метро metro.yandex.ru 5.60
    + 2 Карта метро www.metromap.ru 18.40
    + 3 Карта метро mosmetro.ru 17.10
    + 4 Карта метро www.moscowmap.ru 24.70
    + 5 Карта метро www.metro.ru 18.40
    + 6 Карта метро metro.mwmoskva.ru 18.40
    + 7 Карта метро metrobook.ru 18.40
    + 8 Карта метро alti.ru 10.00
    + 9 Карта метро vip-moskva.ru 23.70
    + 10 Карта метро yapriedu.ru 6.20
    +/- 1 Метро 2033 ru.wikipedia.org 4.70
    +/- 2 Метро 2033 www.metro2033.ru 17.20
    +/- 3 Метро 2033 ru.metro.wikia.com 18.40
    +/- 4 Метро 2033 www.ag.ru 17.20
    +/- 5 Метро 2033 x-bit.net 18.40
    1 Купить авто auto.yandex.ru 6.60
    2 Купить авто auto.ru 24.10
    3 Купить авто moscow.drom.ru 14.20
    4 Купить авто moskva.avtopoisk.ru 17.20
    5 Купить авто msk.am.ru 13.20
    1 Сайты на заказ megagroup.ru 7.70
    2 Сайты на заказ www.matadoro.ru 18.40
    3 Сайты на заказ sites4u.info 25.70
    4 Сайты на заказ www.web-vdv.ru 17.20
    5 Сайты на заказ www.stepsite.ru 18.40

    Как видно из данных таблиц 4 и 5: околорелевантные или нерелевантные страницы не сильно превышают по цене клика релевантные сайты, а иногда и оказываются дешевле.Возможно на данный момент новые правила еще не вступили в силу, либо Яндекс по-своему определяет релевантность страницы запросу и объявлению.

    Но пока давать рекламу по околоцелевым и конкурентным запросам все еще выгодно.

    Стоит учитывать, что в нашей статистике CTR не оказывает никакого влияния.

    4. Влияние текста объявления на цену клика.

    Мы решили выяснить насколько сильно влияет текст объявления и наличие ключевого слова в тексте и в объявлении на цену клика в Яндекс Директе.Для этого взяли те же самые ключевые слова и написали на них разные объявления:

    Таблица 6. Ключ Валар моргулис
    Таблица 7. Ключ Карта метро

    На основе полученных данных можно сделать вывод, что для снижения цены клика, в заголовке должна быть только ключевая фраза, и ключевая фраза также должна обязательно присутствовать в самом объявлении, и не важно, на в начале или в конце. Таким образом мы можем снизить цену клика в 10 раз, по сравнению с той ценой, которую мы получим, если напишем объявление без ключевого слова вообще.

    Поделиться

    Поделиться

    Твитнуть

    blog.reaspekt.ru

    20 факторов, от которых зависит цена за клик в Яндекс.Директ - conversion.im

    CPC (Cost Per Click — цена за клик) — сумма, которую рекламодатель платит за один клик по рекламному объявлению. Что влияет на цену клика? Какие настройки позволят снизить стоимость? Представляем 20 факторов, на которые стоит обратить внимание.

    Фактор 1. CTR — кликабельность объявления

    CTR (кликабельность объявления) — процентное отношение количества кликов к количеству показов рекламного материала.

    Показатель кликабельности — один из важнейших параметров, который применяется при расчёте CPC. Он непосредственно влияет на цену клика: чем выше CTR, тем меньшую ставку нужно указывать, чтобы занять нужную позицию.

    При оптимизации рекламных кампаний и оценке стоимости клика уделяйте особое внимание запросам с самым большим количеством показов: именно эти ключевые слова чаще всего приносят основное количество кликов и имеют самый низкий CTR, что приводит к росту среднего CPC всей рекламной кампании.

    Фактор 2. Тематика сайта

    От тематики зависит стоимость перехода: это связано с тем, что в разных тематиках неодинаковые конкуренция и спрос. Чем популярнее тематика, тем больше желающих размещать свои объявления. У каждой поисковой системы есть минимальные пороги входа в блоки, они применяются даже при низкой конкуренции.

    Следовательно, чем больше желающих рекламироваться в тематике, тем выше будет минимальная ставка для входа. Если все рекламодатели задают ставки ниже минимального порога для входа, например, в спецразмещение, то этот блок остается пустым, а объявления показываются в «Гарантии», а то и в «Динамике».

    цена за клик в Яндекс.Директцена за клик в Яндекс.Директ

    Пример: в спецразмещении нет рекламных объявлений, зато они есть в гарантированных показах

    По статистике, пользователи редко прокручивают страницу выдачи до конца, а пролистывают две и более страницы всего в 20% случаев, поэтому рекламодателям ничего не остается, кроме как повышать ставки, чтобы привлечь пользователей на свой сайт, несмотря на завышенный CPC.

    Фактор 3. Семантическое ядро

    Семантическое ядро (СЯ) — ключевые слова, которые пользователи вводят в поисковую строку, когда ищут тот или иной товар или услугу.

    В соответствии с целями посетителей запросы можно разделить на несколько категорий:

    Транзакционные. Самые дорогие, но наиболее конверсионные. Выражают желание пользователей совершить какое-то действие: купить, зарегистрироваться, позвонить, заказать. Например: «купить новогодние украшения», «новогодние украшения цена», «заказать новогодние украшения».

    Информационные. С их помощью пользователи находят дополнительную информацию. Например: «история новогодних украшений».

    Мультимедийные. С помощью этих запросов ищут различные мультимедийные файлы: музыку, видео, фото. В большинстве случаев не используются в контекстной рекламе, так как с помощью таких запросов пользователи ищут инструкцию, как сделать что-то самостоятельно или скачать что-то бесплатно. Например: «новогодние украшения из бумаги фото», «новогодние украшения своими руками».

    Общие. Посетитель интересуется тематикой в общем, а не каким-то конкретным товаром или услугой. В основном в данную категорию попадают высокочастотные запросы. Например: «новогодние украшения», «новый год».

    цена за клик в Яндекс.Директ

    Пример: прогнозная цена клика в Яндекс.Директе по разным запросам

    Каждая ключевая фраза в зависимости от категории и частотности имеет свою стоимость. При подборе и расширении семантического ядра обязательно используйте операторы для ключевых слов, чтобы рекламироваться не только по широкому соответствию, но и по наиболее целевым и узким запросам. Так вы снизите средний СРС по рекламной кампании.

    Фактор 4. Минус-слова

    Одной из часто встречающихся ошибок при ведении контекстной рекламы является недостаточная минусация ключевых слов. Многие считают, что минус-слова не сильно влияют на рост CPC и что достаточно подобрать целевые запросы при старте рекламной кампании. Но это не так.

    Добавление минус-слов как на уровне кампании и группы объявлений, так и на уровне отдельных запросов обязательно. На этапе создания рекламной кампании невозможно предсказать, какие слова будут вводить пользователи при поиске нужных им товаров и услуг. Поэтому во время ведения рекламной кампании необходимо периодически минусовать нецелевые слова.

    цена за клик в Яндекс.Директ

    Пример: изменение прогнозного СРС после добавления минус-слов к фразе

    Минус-слова не только позволяют не показывать объявления нецелевым пользователям, но и помогают значительно экономить рекламный бюджет, понижая частотность, что, в свою очередь, ведет к снижению цены за клик.

    Фактор 5. Текст объявления

    Текст объявления — это один из основных инструментов, с помощью которого вы можете привлечь посетителя на сайт. От привлекательности текста зависит желание потенциального клиента ознакомиться более детально с вашим предложением или уйти к конкурентам.

    Чтобы объявление было интересным и на него обращали внимание, оно обязательно должно содержать информацию, которую ищет пользователь, а именно ключевое слово, которое будет на поиске выделяться жирным шрифтом.

    Помимо ключевых слов, необходимо указать ваши конкурентные преимущества, акции, скидки и другие детали — всё то, что в хорошем смысле выделяет вас из массы похожих предложений.

    цена за клик в Яндекс.Директ

    Пример: зависимость прогнозного СРС от текста объявления

    От текста объявления напрямую зависит и стоимость CPC. Поисковые системы считают, что информативные объявления больше соответствуют запросам пользователей. Поэтому чем полезнее текст для пользователя, тем ниже цена за переход, даже если все остальные параметры одинаковы.

    Уделяйте большое внимание текстам объявлений, не забывайте их периодически обновлять, указывать актуальные акции и выгодные предложения.

    Фактор 6. Расширения объявлений

    Расширения объявлений — функции, позволяющие показывать в объявлении дополнительную информацию: номер телефона, адрес, время работы, быстрые ссылки, рейтинг магазина.

    цена за клик в Яндекс.Директ

    На основании проведенных нами тестирований можно сделать вывод, что объявления с расширениями работают на 20% эффективнее, чем без расширений: CPC снижается минимум на 10%.

    Фактор 7. Сезонность

    Сезонность — это периодические изменения спроса на товар или услугу, зависящие от определённых факторов, — чаще всего от времени года и праздничных дней.

    Несложно догадаться: чем популярнее товар или услуга, тем выше конкуренция и, соответственно, цена за клик. Например, если размещать объявление по запросу «новогодние украшения» летом, цена за клик по нему будет очень низкой.

    Но всё меняется с приходом осени: популярность запроса растёт, а значит, растёт и количество желающих разместить свою рекламу. Цена клика увеличивается с каждым днём и достигает своего пика в последних числах декабря.

    Остаётся лишь смириться и закладывать на контекстную рекламу в это время больший бюджет. Если вы, конечно, хотите получать конверсии.

    цена за клик в Яндекс.Директ

    Пример: как меняется популярность запроса «новогодние украшения». Статистика Яндекс.Вордстата

    Фактор 8. Время показа

    Время показа или, как его ещё называют, временной таргетинг — вид таргетинга, который позволяет показывать рекламные объявления в определённые промежутки времени с целью сокращения количества неэффективных показов.

    Для каждой аудитории есть своё время: в некоторых тематиках целесообразнее показывать объявления в утренние часы, для кого-то — в обеденное время, а для кого-то — в вечернее или ночное.

    По статистике в рекламных кампаниях самый высокий CPC наблюдается в обеденные часы с 12:00 до 15:00, а самые дешёвые клики приходятся на ночное время.

    Конечно, всё индивидуально, и если у вас служба доставки завтраков на дом, то самое конверсионное время, а значит, и самые дорогие клики приходятся на утренние часы. Поэтому постоянно анализируйте статистику, чтобы точно знать, в какое время вы платите за клик больше всего.

    Зная эти закономерности, можно более эффективно организовать показ своих рекламных объявлений с учётом тематики и специфики работы вашей компании.

    Фактор 9. Геотаргетинг

    Геотаргетинг — вид таргетинга, который позволяет показывать рекламу с учётом географического положения пользователя.

    Не пренебрегайте геотаргетингом при настройке и оптимизации рекламной кампании: нет смысла показываться пользователям в Москве, если вы продаёте свои товары в Туле.

    В зависимости от численности населения региона отличается спрос и CPC. Самая высокая конкуренция в городах-миллионниках, поэтому и цена за клик выше.

    Фактор 10. Релевантная посадочная страница

    Посадочная страница — именно та страница, на которую переходят пользователи, нажимая на рекламное объявление.

    Параметр «релевантность» является накопительным: чем чаще посетители будут уходить с сайта, не увидев нужную им информацию, тем быстрее будет ухудшаться показатель качества посадочной страницы и расти цена за клик.

    Страница, на которую попадает пользователь, должна соответствовать тексту объявления и ключевому слову, чтобы пользователь находил там то, что искал. Также не стоит забывать о комфорте навигации: чем удобнее в использовании и понятнее страница, тем меньше вероятность, что посетитель покинет её.

    Правильно подобранная посадочная страница позволяет не только направлять пользователей сразу на нужный товар или услугу, но и увеличивать релевантность посадочной страницы для поисковых систем, что в конечном итоге снижает СРС.

    Фактор 11. Конкуренция

    Стоимость клика в поисковых системах не фиксирована, а определяется с помощью аукциона в режиме реального времени. Чем больше желающих показать своё рекламное объявление, тем выше конкуренция.

    В зависимости от целей и бюджетов прямых конкурентов CPC постоянно изменяется то в бо́льшую, то в меньшую сторону. Если на рынке появляются «крупные игроки» c большим бюджетом, то они, как правило, занимают все наиболее выгодные позиции. Чтобы перебить их ставки, приходится значительно увеличивать расходы. Если же «крупные игроки» покидают аукцион, то ставки снижаются, и уменьшается CPC.

    Фактор 12. Брендовые запросы в кампании

    Если вы видите, что у вас увеличивается CPC, а в рекламных кампаниях нет брендовых слов, то обязательно добавьте их, и увидите, как изменится ситуация во всей РК.

    Брендовые запросы стоят намного дешевле других, и CTR по ним значительно выше, что улучшает показатели качества всей рекламной кампании и косвенно влияет на CPC по другим запросам.

    Также не стоит забывать, что даже если вы имеете высокие позиции в выдаче, ваши прямые конкуренты могут рекламироваться по вашим брендовым ключевым словам и забирать ваших потенциальных клиентов себе.

    Фактор 13. Тип устройства

    Всё большую популярность набирают рекламные кампании на мобильных устройствах. Несмотря на повсеместное использование смартфонов и планшетов, не все рекламодатели имеют мобильную или адаптивную версию сайта, что затрудняет использование мобильных объявлений в полном объёме.

    Если сравнивать CPC на десктопах и мобильных устройствах, то трафик на мобильных устройствах при корректной настройке, как правило, обходится рекламодателям дешевле. Однако крайне важно обращать внимание на тематику сайта. Например, для сегмента b2b мобильные объявления могут оказаться не совсем актуальными и принесут больше проблем, чем прибыли.

    Фактор 14. Структура кампаний

    Золотое правило при создании рекламных кампаний: заранее планируйте структуру и учитывайте рекламный бюджет.

    Обязательно разделяйте кампании на поиск и сеть. К сожалению, до сих пор далеко не все рекламодатели делают это, что также приводит к росту CPC. Ведение поисковых и тематических кампаний значительно отличается друг от друга.

    Пользователи, которые ищут необходимый им товар или услугу на поиске, в большей степени заинтересованы купить, чем потенциальные клиенты на тематических площадках, поэтому и привлекать их нужно по-разному, с помощью разных посылов и приёмов.

    Также к экономии бюджета приведёт разделение одной большой кампании с тысячами запросов на несколько кампаний по направлениям. Например, для интернет-магазина обуви лучше иметь отдельные кампании для сапог, туфель и балеток. С другой стороны, излишнее дробление (например, отдельные кампании для туфель на шпильке, туфель на танкетке и туфель с ремешком) приведёт к тому, что на их проработку будет уходить слишком много времени.

    Фактор 15. Автоматические стратегии

    Автоматические стратегии ведения рекламных кампаний — это алгоритм, который выставляет за вас ставки, следит за аукционом и анализирует статистику. Подходит для рекламодателей, у которых нет свободного времени на управление контекстной рекламой.

    При подключении автоматической стратегии средний СРС может начать расти. Это связано с тем, что системе сначала нужно накопить необходимый объём статистики и протестировать алгоритмы. После этого она начнёт управлять кампанией более эффективно, что приведёт к снижению среднего СРС.

    Фактор 16. Статистические данные по объявлению

    Чтобы объявления не были отключены из-за малого количества показов при использовании низкочастотных запросов, многие рекламодатели (по рекомендации поисковых систем) стали объединять такие ключевые слова в группы.

    С одной стороны, это позволяет продолжать рекламироваться по данным словам, с другой — фразы с низким CTR ухудшают общий коэффициент качества объявления и повышают стоимость размещения.

    Постоянно анализируйте статистику по ключевым запросам и отключайте неэффективные, чтобы СРС для других не начал расти. Так вы будете более рационально расходовать рекламный бюджет.

    Фактор 17. Рейтинг объявления

    Некоторые контекстные системы, например, Google AdWords, при принятии решения о показе рекламных объявлений учитывают рейтинг объявления.

    Рейтинг объявления — значение, которое используется для определения его позиции (места, где оно отображается на странице). Рейтинг вычисляется с учётом ставки, компонентов показателя качества (ожидаемого значения CTR, релевантности объявления и качества целевой страницы), а также ожидаемого эффекта от расширений и других форматов рекламы.

    Если рейтинг ваших рекламных объявлений низкий, то объявление не сможет занимать выгодные позиции и приносить необходимую прибыль, а цена клика будет существенно выше, чем у конкурентов.

    Фактор 18. Показатели качества объявления

    Показатель качества — это оценка релевантности ваших объявлений, ключевых слов и посадочной страницы. Чем он выше, тем меньше будет CPC объявления и тем лучшие позиции оно сможет занять.

    Показатель качества рассчитывается по шкале от 1 до 10. Чем больше объявления и целевые страницы соответствуют интересам пользователя, тем выше показатель качества и ниже СРС.

    Фактор 19. Остановка рекламной кампании на длительный срок

    При запуске новой рекламной кампании поисковые системы ещё не знают, какой у неё будет CTR, поэтому при расчёте CPC применяется такой параметр, как ожидаемый CTR.

    Ожидаемый CTR — прогнозный показатель, который учитывает эффективность ключевого слова как в вашем аккаунте, так и у всех других рекламодателей.

    Обычно прогнозный CTR значительно ниже, чем фактический. Если рекламная кампания останавливается на длительный период (более 1 месяца), то накопленных данных становится недостаточно и в расчёте снова учитывается ожидаемый CTR, что приводит к повышению CPC до момента выхода на прежние показатели CTR.

    Фактор 20. История домена

    На минимальную цену на поиске влияет и общая оценка истории размещения домена, многие называют её «кармой». Поисковые системы собирают информацию по домену на протяжении всего времени использования контекстных систем, не привязываясь к конкретному рекламному кабинету.

    Если вы уже размещали объявления по домену и поисковая система оценивала их как некачественные, то для новой рекламной кампании по этому же домену, какой бы хорошей она ни была, СРС может быть завышен.

    И смена аккаунта тут не поможет. Снижение цены за переход происходит постепенно, если постоянно улучшать рекламную кампанию и увеличивать не только показатели качества, но и рейтинг объявлений.

    Вывод

    Заниматься оптимизацией рекламных объявлений необходимо постоянно, а при росте CPC нужно тщательно проанализировать рекламные кампании, выявить слабые стороны и как можно быстрее их устранить.

    Всё это необходимо делать на постоянной основе: предпочтения целевой аудитории постоянно меняются, на рынке появляются новые игроки и эффективная вчера рекламная кампания уже завтра может показывать не самые достойные результаты.

    Источник

    conversion.im

    полное погружение. Читайте на Cossa.ru

    Что такое CTR

    Для начала давайте расшифруем термин CTR и дадим ему определение.

    CTR (от англ. click-through rate — показатель кликабельности) — отношение числа кликов на баннер или рекламное объявление к числу показов, измеряется в процентах.

    Формула вычисления CTR:

    CTR = (количество кликов / количество показов) × 100

    Например, у нас есть объявление, которое набрало 100 показов и 10 кликов, — его CTR по вышеприведённой формуле составит 10%.

    Многие рекламодатели считают, что понятие «кликабельности» заканчивается на CTR объявления. Больше того, они пытаются давать объективные оценки, мол, CTR должен быть не ниже 10%, не учитывая вид рекламируемых услуг. Это неверный подход: мало того что CTR объявления разделяется на CTR спецразмещения и CTR гарантии, существует ещё и CTR домена.

    Разберём каждый пункт подробнее.

    CTR ключевой фразы

    Как и любая коммерческая организация, «Яндекс» стремится максимизировать прибыль. И CTR прямо пропорционален доходу, который вы принесёте «Яндексу». Таким образом, если вы удерживаете CTR ключевой фразы выше средних значений (для каждой ниши они уникальны), «Яндекс» вас поощряет, снижая ставку на некий коэффициент, который не раскрывается. Это один из аргументов в пользу того, что управление контекстной рекламой нужно доверять профессионалам.

    cossa-icons-6.png

    Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

    Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

    • 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
    • Поддержка менторов
    • Диплом
    • Cтажировка в топовых агентствах России
    • Помощь в трудоустройстве
    Узнать больше >>

    Реклама

    Рассмотрим основные способы повышения CTR:

    1. Ключ в тексте объявления. Этот приём не только повысит показатель качества вашего объявления, но и сделает его заметнее (содержимое объявления, которое совпадает с поисковым запросом, будет выделено жирным).

    2. УТП (Уникальное Торговое Предложение) — насколько это возможно — поможет выделиться на фоне конкурентов.

    3. Призывы к действию. Слова вроде «Заказывайте» и «Бронируйте» повысят CTR вашего объявления. Главное — не переусердствовать.

    4. Минус-слова. Расстановка таких минусов, как «фото», «видео», «бесплатно», не только повысит CTR, но и отсечёт нецелевую аудиторию.

    5. Грамотные объявления. Составляйте объявление так, чтобы часть описания подставилась в заголовок. Если заголовок плюс часть описания составляют менее 56 символов, система сформирует расширенный заголовок (берётся первая часть описания до точки, вопросительного либо восклицательного знака).

    Влияние CTR ключевой фразы настолько велико, что оно выделено в формуле подсчёта позиции объявления:

    Позиция объявления = Коэффициент качества × Ставка × CTR ключевой фразы

    Помимо CTR на показатель качества влияют ещё десятки метрик (релевантность объявления, релевантность целевой страницы, поведенческие факторы...).

    Важный момент: CTR ключевой фразы разделяется на CTR спецразмещения и CTR гарантии. Не стоит бить тревогу, если объявление показывается то в гарантии, то в спецразмещении — при подсчёте ставки на разных позициях будут учитываться различные виды CTR.

    Обратите внимание:

    • Если расширить ключевую фразу, например, убрать кавычки, то CTR начнёт собираться заново, так как появятся новые возможные комбинации показа.

    • Если же ключевую фразу сделать более узкой с помощью «!», то CTR будет рассчитываться на основании последних 28 дней показов по этой (более узкой) фразе.

    • При переносе ключевой фразы в другую группу либо кампанию накопленный CTR сбрасывается.

    Прогноз CTR

    Если «Яндекс» считает, что за последние 28 дней объявление не набрало достаточной статистики, то в расчёт вступает прогноз CTR. По неофициальным данным, прогнозный CTR полностью нивелируется накопленной статистикой после 200-400 показов. Степень влияния прогнозного CTR не раскрывается.

    По аналогии с ключевой фразой прогноз CTR рассчитывается отдельно для гарантированных показов и спецразмещения: при расчёте цен позиции в гарантии учитывается прогноз CTR в блоке гарантированных показов, в случае со спецразмещением учитывается прогноз CTR в блоке спецразмещения.

    Если показ объявлений был остановлен, статистика перенесётся на установленный период. Предположим, ваше объявление получало показы с 3 по 31 января, но затем реклама была приостановлена на три месяца. В этом случае накопленный CTR сохранится, а при запуске новой РК будет использована статистика за предыдущий активный период, в нашем случае — с 3 по 31 января.

    Как узнать прогнозный CTR ключевой фразы

    • На странице управления клиентами переходим по ссылке «Прогноз бюджета»:

    • Выбираем регион, в котором планируем рекламироваться.

    • Раздел «Параметры расчёта» оставляем без изменений.

    • В разделе «Подберите ключевые фразы» вводим запросы, по которым хотим получить статистику:

    • Жмём «Посчитать»:

    Если за последние 28 дней CTR вашего ключевого слова окажется выше прогнозных значений, стоимость клика будет уменьшена. Но не стоит забывать, что, помимо хорошего значения CTR, необходимо набрать достаточное количество показов (200–400). Для рекламы в небольших городах это не так-то просто.

    CTR домена (карма домена)

    CTR домена отражает CTR всех ключевых фраз, которые ведут на рекламируемый домен. Как и в предыдущих случаях, информация о CTR домена анализируется за последние 28 календарных дней отдельно для гарантии и отдельно для спецразмещения.

    При остановке рекламной кампании, показатели CTR домена не будут переноситься на остановленный период. Поэтому, если вы планируете работать с сайтом, реклама которого была неудовлетворительной, возможно, стоит подождать 28 дней, пока предыдущая наработанная статистика не будет полностью обновлена.

    Несмотря на то, что понятие «CTR домена» неофициальное, оно вполне реально. «Яндекс» не заинтересован делиться точной информацией по этому показателю, так как это может стимулировать рекламодателей к манипуляциям и злоупотреблениям.

    Проверить карму домена просто:

    • в рамках одного аккаунта запускаем новую кампанию;
    • создаём несколько объявлений, различающихся только доменами.

    Этот способ помогает не только определить степень влияния кармы домена на ставку, но и сравнить показатель кликабельности своей рекламной кампании с конкурентами.

    Надеемся, что теперь в ответ на вопрос «Какой у вас CTR?» вы будете указывать на его некорректность, после чего задавать несколько встречных. Высоких показателей кликабельности и до новых встреч!

    Читать по теме: О пустых обещаниях директологов — 6 мыльных пузырей PPC-рекламы

    Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.

    www.cossa.ru

    Различия аукционов и ставок в Директе и AdWords

    Осенью 2015 года в eLama.ru мы запустили новый инструмент для автоматического управления ставками в Google AdWords. В процессе создания функционала нам пришлось досконально разобраться в принципах аукциона AdWords и его отличиях от алгоритма в Яндекс.Директе. Мы уверены, что эта информация будет полезна всем рекламодателям, желающим понимать, как работают алгоритмы контекстных систем. Под аукционом мы понимаем целый комплекс вопросов:

    • Ранжирование объявлений;
    • Тип аукциона;
    • Ценообразование;
    • Скорость применения ставок;
    • Частота обновления ставок в интерфейсе;
    • Возможности управления ставками.

    Ранжирование объявлений в блоках

    C 1 сентября в Яндекс. Директе действуют новые принципы ранжирования и алгоритм аукциона. Теперь объявления внутри блоков сортируются по CPM — максимально возможная доходность системы с 1000 запросов пользователей (CTR*Ставка*1000). То есть система учитывает прогнозный CTR и ставку. Директ также принимает в расчет коэффициент качества: релевантность объявления и лендинга пользовательскому запросу, а также показатель эффективности домена.

    Google для ранжирования использует метрику, которую называет рейтингом объявления — произведение ставки и показателя качества (ПК), который учитывает вероятный CTR, релевантность посадочной страницы и объявления запросу пользователя.

    Если в одном аукционе будут участвовать несколько рекламодателей с одинаковыми коэффициентами качества, то и в Директе, и в AdWords они будут сортироваться фактически по произведению ставки и CTR.

    Можно смело утверждать, что в обеих системах принципы ранжирования одинаковые (за исключением принципов определения показателей качества), а основным фактором, влияющим на место размещения, при прочих равных является CTR. Благодаря увеличению кликабельности рекламодатель может попасть на первую позицию как в Яндекс. Директе, так и в Google AdWords по меньшей стоимости, чем его конкуренты.

    Тип аукциона и ценообразование

    Осенью Яндекс запустил аукцион VCG (Викри-Кларка-Гровса) внутри блоков спецразмещения и гарантированных показов. Вместе с ним изменилось ценообразование. Теперь рекламодатель на первом месте в блоке платит ставку следующего за ним рекламодателя только за дополнительные переходы, которые он получает благодаря своей более высокой позиции. По данным Яндекса, первая позиция приносит максимальное количество трафика (100%), а вторая и третья — в среднем 85% и 75% соответственно. Процент распределения трафика между позициями может отличаться в зависимости от тематики и региона. Участник, попавший на первое место спецразмещения, 75% кликов получит по той же цене, что и третий рекламодатель, 10% переходов ему обойдутся, как и второму участнику, и только за 15% он заплатит чуть-чуть больше. Со сменой алгоритма аукциона в Яндекс. Директе для всех рекламодателей стало экономически выгодно размещаться на первой и второй позициях в блоке спецразмещения.

    Однако между блоками спецразмещения и «гарантии» по-прежнему действует аукцион второй цены (GSP): основную стоимость трафика (75%) для спецразмещения определяет четвертый рекламодатель, который в этот блок не попал. И как это ни печально, аукцион разогревается, когда четыре участника начинают конкурировать за первую и вторую позиции и поднимают ставки, считая, что они сильно отличаются от реальной цены за клик. В итоге четвертый рекламодатель, который «вылетает» из СР, завышает стоимость размещения для всех участников, попавших в блок. Также в формулах для расчета цены клика в Директе участвует коэффициент качества объявлений, однако Яндекс не раскрывает, как именно.

    В Google цена за переход определяется по формуле:

    Если в аукционе участвуют два рекламодателя с одинаковыми ПК, то ставка, которую будет платить рекламодатель на высшей позиции, будет складываться из ставки конкурента снизу и 1 цента. Это классический аукцион второй цены (GSP).

    Несмотря на то, что в AdWords и Директе действуют разные принципы ценообразования, разогрев аукционов происходит в обеих системах.

    Скорость применения ставок

    Как быстро аукцион начинает учитывать ставку после того, как рекламодатель ее изменил? Ответ на этот вопрос мы получили у представителей контекстных систем. Яндекс обновляет ставку в течение 5−60 минут, в среднем — за 10 минут. При этом неважно, изменили ли вы ее в интерфейсе Директа или передали по API. В AdWords с момента корректировки ставки пользователем до старта ее работы в аукционе может пройти до 60 минут, но в большинстве случаев это происходит мгновенно. Поэтому можно говорить, что в этом плане обе системы работают одинаково.

    Стоимость попадания на нужные позиции

    Сейчас в интерфейсе Директа отображается стоимость большинства позиций в Поиске, также Яндекс передает их по API и практически гарантирует, что если рекламодатель поставит нужную ставку, то окажется на выбранной позиции.

    В Google иная ситуация. В AdWords есть оценочная ставка — ставка, которую система рекомендует установить, чтобы увеличить шансы на попадание объявления на определенную позицию (первую страницу поисковой выдачи, вверх этой страницы или на первое место над результатами поиска). Google рассчитывает этот показатель, основываясь на статистике за последние 24 часа. При этом система не гарантирует, что, поставив оценочную ставку, рекламодатель окажется в выбранном блоке.

    Как быстро обновляется оценочная ставка?

    В Яндекс. Директе показатели, на которые ориентируется рекламодатель, изменяются практически в режиме реального времени. Максимум можно говорить о 5−60 минутах, в течение которых обновляется сам аукцион.

    Как часто изменяется оценочная ставка в AdWords, в Google не раскрывают. Мы сделали несколько замеров и выяснили, что этот показатель обновляется от одного до нескольких раз в день. Вероятно, это зависит от объема трафика и накопленной статистики.

    Несмотря на то, что скорость применения ставок в Директе и AdWords примерно одинаковая, время обновления рекомендованных ставок в интерфейсе сильно различается. Системы по-разному подходят формированию у рекламодателя понимания, какую ставку необходимо поставить для размещения на нужной ему позиции.

    Получается, в Директе рекламодатель может корректировать свои ставки практически в то же время, когда меняются ставки для интересующих его позиций в системе, например, с помощью бид-менеджеров раз в 10 минут.

    В Google AdWords такой подход неэффективен. Если рекламодатель установит свою ставку на уровне оценочной, то к тому времени, когда показатель обновится еще раз (спустя несколько часов), реальный аукцион может сильно измениться, а рекламодателя с большой долей вероятности вытеснят с нужной позиции. Поэтому при работе в Google лучше выставлять ставку на 10−30% выше оценочной ставки. Если при этом ваше объявление выпадает из блока, то процент стоит увеличить. Если позиции, наоборот, удерживаются стабильно, процент можно уменьшить.

    Как осуществляется управление ставками?

    И Директ, и AdWords позволяют изменять ставки в интерфейсе и по API.

    В интерфейсе Директа доступно более десятка стратегий, а через API Яндекс дает возможность рекламодателям самостоятельно создавать и применять собственные стратегии. Этим весьма успешно пользуются системы автоматизации контекстной рекламы, создавая бид-менеджеры, которых в России насчитывается порядка двух десятков.

    В интерфейсе AdWords есть две автоматические стратегии: плата за клик (автоматическое назначение ставки или вручную) и за конверсии. Кроме этого, Google создал еще несколько вариантов для управления ставками и бюджетом:

    • гибкие стратегии,
    • автоматизированные правила,
    • скрипты.

    Разберем каждый метод отдельно и попробуем решить с их помощью решить одну задачу: максимизировать трафик, размещаясь вверху страницы по минимальной цене. Условимся, что мы знаем максимальную для нас ставку, которая обеспечивает рентабельность рекламы.

    Гибкие стратегии можно запустить на уровне любой кампании. Чтобы, например, размещаться на высоких позициях по наиболее приемлемой цене, рекламодателю нужно задать целевое положение на странице (в нашем случае — вверху первой страницы результатов поиска), отметить, что необходимо автоматически повышать ставки, и указать, с каким шагом.

    Теперь Google будет следить за изменением оценочной ставки для попадания в нужный блок и менять ставки, прибавляя процент. Система не установит ставку больше, чем указал рекламодатель. Такое управление легко настроить, но невозможно добавить любые другие параметры, например, установить разные ставки для разного времени суток.

    Одним из важных факторов при управлении бюджетом в контекстной рекламе является возможность задавать различные ставки в зависимости от времени суток. У многих рекламодателей конверсия происходит по телефону, но это не значит, что нужно останавливать показ рекламы, когда сотрудники не могут ответить на звонок. Оптимальный вариант — рекламироваться 24 часа в сутки, но в нерабочее время снижать ставку и платить за переход посетителя меньше, но при этом продолжать получать заказы по выгодной стоимости.

    Что касается автоматизированных правил, то AdWords предлагает выбрать из готовых решений или создать собственный алгоритм. Чтобы удерживать позицию вверху страницы, подойдет правило «Повысить ставки до уровня цены за клик для показа вверху страницы». Рекламодатель задает, на какой процент можно увеличивать ставку, предел ставки, а также указывает, как часто нужно обновлять. При этом максимальная частота — раз в день. Чтобы правило срабатывало каждый час, нужно создать 24 правила со сдвигом в один час. Каждое из них будет запускаться раз в сутки в свое время.

    В автоматизированных правилах рекламодатель может добавить дополнительные условия, например, настроить обновление ставки для ключевых фраз, содержащих какой-либо параметр. Однако здесь сложно настраивать расписание показов.

    Самый гибкий способ управления ставками в интерфейсе AdWords — изменение ставок с помощью скриптов. Рекламодатель может написать код на JavaScript, который, опираясь на данные AdWords (оценочную ставку, среднюю позицию и пр.), будет вносить в работу кампании необходимые изменения.

    Скрипты позволяют управлять ставками, учитывая множество факторов, однако для их создания необходимы специальные знания. К тому же скрипты, как и правила, не срабатывают чаще, чем раз в час. В сети есть множество готовых скриптов, в том числе для удержания позиций вверху страницы (например,здесь и здесь).

    Управление ставками в AdWords по API возможно только на основании данных, доступных в интерфейсе системы (оценочная ставка, средняя позиция и пр.). В России практически нет сторонних инструментов, которые бы позволяли изменять ставки, удерживая позиции в AdWords. В середине октября в eLama.ru начал работать такой инструмент. Он позволяет рекламодателю быстро и удобно в одном окне настроить разные стратегии в зависимости от времени суток, задать, в каком блоке и по какой стоимости необходимо размещаться. После этого eLama.ru самостоятельно раз в час проверяет изменение оценочной ставки и обновляет ставку рекламодателя до рекомендуемой величины с учетом заданной стратегии. В результате рекламодатель постоянно находится в нужном блоке, получая максимальный трафик по минимальной стоимости.

    elama.ru

    Как достичь хорошего показателя качества аккаунта Яндекс Директ

    Определение показателя качества аккаунта также дает «Яндекс». По версии одной из наиболее популярных поисковых систем – это качественная оценка общей эффективности всех рекламных проектов, реализованных в «Яндекс.Директе».

    Измеряется этот показатель по десятибалльной шкале. Чем выше число, тем успешнее рекламная кампания. Пересчет производится ежесуточно.

    Содержание

    Качество аккаунта «Яндекс.Директ» — способы повышения

    Изначально «Яндекс» задумывал введение этого показателя в качестве идентификатора качества рекламных кампаний своих рекламодателей. Если у аккаунта низкий балл, значит, нужно пересмотреть систему, внести корректировки и изменения. Но каким образом можно повысить показатель качества аккаунта Директ? Есть несколько способов, которые уже зарекомендовали себя как эффективные.

    Для начала нужно определить, сколько баллов имеет ваш аккаунт. Для этого необходимо нажать ссылку «Как повысить качество аккаунта» «Яндекс.Директ». Она находится в верхнем правом углу страницы. Если количество баллов не устраивает, лучше обратиться к профессионалам, которые за определенную плату проработают для вас новую рекламную кампанию или оптимизируют существующую. А можно самостоятельно увеличить показатель качества, воспользовавшись несколькими рекомендациями.

    Качество аккаунта Яндекс.Директ - что это?

    Основные способы «поднять» баллы ↑

    1. Виртуальная визитка. Чтобы повысить отклик и предоставить потенциальным клиентам как можно больше информации, к объявлениям нужно добавить виртуальную визитку, то есть вашу контактную информацию. Сделать это можно в разделе «Единый адрес и телефон для всех объявлений» в Параметрах вашей рекламной кампании на «Яндекс.Директе».
    2. Оригинальные тексты объявлений. Если вы реализуете большой ассортимент товаров, лучше всего не группировать их, а создавать оригинальные объявления для каждой позиции. Тогда по конкретному запросу потенциальным клиентам будут приходить конкретные предложения.
    3. Отдельные кампании для поиска и рекламы. И для поиска, и для рекламной сети не возбраняется использовать одну и ту же рекламную кампанию, но это менее эффективно, нежели оригинальные кампании для тематических площадок, учитывающие нюансы рекламной сети. Таких особенностей, как минимум, три:
    • разный принцип назначения ставок, не использующий в качестве основания позиции;
    • ориентированность на использование обобщенных ключей;
    • стимулирование потенциальных клиентов к поиску конкретных товаров.
    1. Добавление быстрых ссылок. Такие ссылки привлекают дополнительное внимание пользователей и быстро переводят его на искомый раздел ресурса. Добавляются такие ссылки с помощью редактирования объявлений или Директ.Коммандера.
    2. Активация показов по дополнительным фразам. Если показы по релевантности фраз отключены, рекламная кампания может значительно сократить свою аудиторию. Такие показы необходимо подключить хотя бы в минимальном режиме. Сделать это можно в параметрах вашей рекламной кампании.
    3. Безостановочная рекламная кампания. Этот пункт выгоден, прежде всего, самому «Яндексу». Остановка рекламы из-за отсутствия средств, по мнению поисковой системы, негативно влияет на показатель качества. Чтобы избегать таких последствий, специалисты «Яндекса» советуют подключать автопополнение в Личном кабинете по ссылке «Автопополнение выключено».
    4. Оптимизация распределения рекламного бюджета. Если рекламная кампания едина для поиска и рекламной сети «Яндекса», а на тематические площадки установлен минимальный бюджет, вы неизбежно теряете большой процент потенциальных клиентов. Избежать этого можно, отдавая на тематические площадки не менее 16%, а лучше всего 20% рекламного бюджета.
    5. Система аналитики. Эффективность реализуемого рекламного комплекса можно оценить посредством Яндекс.Метрики или Google Analytics. Они дают возможность отследить затраты на каждый из каналов, используемых для размещения, кампанию и даже отдельную фразу.
    6. Автоматическое обновление ставок. Так как ставки по используемым вами ключам меняются ежедневно, для более эффективного управления ставками есть смысл подключить автоматический режим управления в Личном кабинете.

    Предлагаем подробнее ознакомиться c прочими эффективными инструментами для бизнеса от YouMagic.pro и узнать цены на красивые номера.

    youmagic.pro

    Показатель качества аккаунта в Яндекс.Директ

    04.08.2014

    Теперь эффективность вашей рекламной кампании получит оценку!

    Опубликовано: 04.08.2014 | 2498

    Яндекс.Директ продолжает совершенствоваться: сегодня стал доступен новый инструмент оценки эффективности рекламных кампаний – показатель качества аккаунта. Это значит, что теперь вы сможете найти общий язык с подрядчиками, которые занимаются вашим продвижением.

    Вспомните те неловкие моменты, когда вы говорите, что реклама не работает, а агентство разводит руками, мол, мы все как полагается настроили. Кто прав, кто виноват, абсолютно непонятно. Как следствие – не совсем понятно, как из этой ситуации выходить. Но показатель качества аккаунта Яндекс.Директ все изменил.

    Теперь вы будете знать, насколько эффективна ваша рекламная кампания. Её качество оценивается ежедневно и обновляется автоматически. Результат – оценку по шкале от 1 до 10 – можно видеть в клиентском аккаунте. Здесь же указаны «слабые» места кампании и размещены рекомендации по увеличению эффективности.

    Система, во-первых, укажет вам на ошибки, по причине которых вы скорее всего недополучаете трафик. Причина может крыться, к примеру, в несоответствии общего текста поисковым запросам пользователей. В случае, если для разных групп фраз актуально одно описание, вы можете недополучить порядка 33% трафика. Остановите рекламу надолго? Будьте готовы потерять не меньше потенциальных клиентов.

    Во-вторых, Яндекс.Директ может посоветовать оптимизировать настройки показов через уточнение ключевых слов, создание отдельных кампаний для показов на тематических площадках или других приемов.

    В-третьих, система напомнит о дополнительных возможностях привлечь аудиторию – виртуальных визитках (соберет до 12% больше посещений), изображениях (до 2,5 раз кликабельнее аналогичной рекламы без изображения) и прочих способах. Это усовершенствование актуально даже для идеально настроенных рекламных кампаний.

    Не заблуждайтесь: хороший показатель качества аккаунта не понизит цену размещения рекламы внезапно и не повысит уже достигнутых объявлениями позиций. Эти цифры останутся актуальными, более того: показатель качества уже повлиял на их формирование. Просто раньше он был не доступен пользователям, а теперь отображается в клиентском аккаунте.

    Не прекращайте работать над рекламной кампанией: ваш аккаунт может похвастаться высшим показателем качества? Славно, но это отнюдь не значит, что вы достигли максимума эффективности. Поэтому продолжайте совершенствовать стратегию. Оптимизируйте настройки, увеличивайте CTR, повышайте конверсии и позиции станут обходиться вам дешевле!

     

    Автор: Webmart Group

    Статьи по теме

    webmart.by


    Смотрите также