Как подобрать ключевые слова для Яндекс Директ. Яндекс директ ключевые слова


Ключевые слова для Яндекс.Директ: как подобрать?

На этот раз поговорим о том, как подобрать ключевые фразы для рекламы на поиске и в рекламных сетях.

Ключевые слова для рекламы на поиске

Объявление на поиске должно максимально соответствовать запросу, поэтому важно собрать много ключевых слов. Советую ориентироваться на следующие моменты:

  • Собирать запросы с разной частотностью. Не стоит гнаться только за высокочастотными (ВЧ), потому что по ним и конкуренция больше, и клик дороже, и нецелевые показы чаще. Низкочастотные (НЧ) часто дают более высокую конверсию и стоят дешевле. Но совсем редкие просто загромоздят аккаунт, попав под статус «мало показов».
  • Подбирать ключи разных типов. Горячие, навигационные, неопределенные и т. д. Но информационные лучше не использовать при ограниченном бюджете, потому что по ним велика вероятность привести плохой трафик. Если срочно нужны продажи, лучше делать упор на горячие (со словами «купить», «заказать» и пр.).
  • Собирать не только вглубь, но и вширь. Для этого необходимо найти синонимы: редкие названия того, что ищут, вариативные написания, жаргонные наименования и т. д. Например, входные двери могут искать как уличные, наружные, внешние и т. д.

Чтобы собрать хорошее семантическое ядро, нужна вечность нужно обработать очень много информации, поэтому лучше воспользоваться программами-помощниками.

Как собрать ключевые фразы

Маленькое семантическое ядро можно собрать вручную в сервисе Вордстат, используя какое-нибудь расширение-помощник, например Yandex Wordstat Helper.

Заходим в сервис, обязательно устанавливаем регион. Пишем очевидные запросы, по которым можно рекламировать сайт: названия категорий, товаров, брендов, общие понятия. Для скорости используем оператор «|» (это перечисление) и через «-» отсеиваем очевидно неподходящие слова. Все более-менее целевое копируем в расширение, а оттуда в Эксель на дальнейшую обработку.

Если ключевых фраз много, нужно привлекать программы для автоматического сбора.

Вечная классика — Key Collector. В программе укажите данные от специально заведенной учетки на Яндексе. Это очень важно, потому что аккаунт могут забанить! В настройках Yandex.Wordstat достаточно выставить 0 у глубины парсинга, чтобы не идти вглубь. Обязательно указываем регион. Идем в «Пакетный сбор слов из левой колонки Yandex.Wordstat» и пишем маски — очевидные слова. Для удобства сразу распределяем по группам и запускаем парсер. Обработать результат можно в этой же программе.

Key Collector прекрасен и стоит недорого, но если вы сейчас не видите нужды в его покупке, есть бесплатный аналог с достаточной функциональностью и звучным запоминающимся названием — Словоёб.

Принцип сбора такой же.

Нужно указать отдельный аккаунт Яндекса, регион, задать базовые слова, распределить и начать сбор.

Ключевые слова для РСЯ

Для рекламы в поисковых сетях ключевые фразы подбираются иначе, потому что идет сравнение не с запросом, а с содержанием страницы. Поэтому фразы должны быть максимально широкими.

Наибольший охват обеспечат ВЧ и среднечастотные (СЧ) запросы. Оптимально, если они из двух-трех слов. Однословные могут вызывать нецелевые показы из-за многозначности, а слишком длинные сужают охват.

Операторы (+ для служебных частей речи, «» для исключения других слов, [] для фиксации порядка слов) использовать не нужно, кроме очень редких случаев, когда от них зависит смысл.

Для РСЯ можно подбирать ключи по смежной тематике или тематическим словам. Например, отдельные стройматериалы можно рекламировать по фразам с ремонтом того-то, инструкциями «своими руками» и т. д.

Автотаргетинг

17 октября 2017 года Директ запустил открытое тестирование автотаргетинга. Теперь можно запускать рекламу, не подбирая ключевые фразы. Система будет оценивать содержание объявлений, страницы, на которую они ведут, и запроса пользователя. Будет ли это новая эра в настройке Директа или эффективность будет сопоставима с печально известными показами по дополнительным релевантным фразам — пока неясно. Как протестирую, опишу наблюдения.

vedenie-yandex-direkt.ru

Как подобрать ключевые слова для Яндекс Директ

Прочитав статью вы сможете подобрать ключевые слова для систем Яндекс Директ и Google Adwords на базовом уровне.

Какой раздел знаний охватывает статья:

Сбор информации → Стратегия → Первичная настройка аналитики → Подбор ключевых слов → Сортировка ключевых слов → Разработка объявлений → Разработка рекламных кампаний → Анализ данных → Оптимизация → Масштабирование → Поддержка

Каких тем коснемся: карта покрытия, перемножение, парсинг, wordstat.yandex.ru

Вы могли заметить, что перед подбором ключевых фраз для сайта стоит еще 3 пункта, так как материалов по ним у нас еще нету, то изложим их в тезисах:

  • Вы должны понимать, кто ваш покупатель и какие запросы он будет вводить в поиск.
  • Общие концепции стратегии можно почерпнуть из первой части статьи “Как бесплатно сделать лендинг за вечер?”
  • Установите код Яндекс Метрики и Google Analytics себе на сайт, настройте цели

Статья подразумевает, что вы уже разбираетесь в понятиях: вордстат, показы, клики, минус-слова, кросс-минусовка, типы соответствий ключевых слова, частота слов, релевантность. А если и не разбираетесь, то cможете найти их в интернете.

Как подобрать ключевые запросы? Существует много приемов и инструментов для сбора ключевых слов: выгрузка из счетчиков, сбор с сайтов конкурентов, генерация из YML, поиск похожих по ТОПу фраз, автоматический подбор ключевых запросов на основании вашего сайта в поисковой выдаче и другие. Мы поговорим об основных методах, а точнее о wordstat.yandex.ru.

  1. Создаем таблицу Excel (советую использовать Google Docs, вот наш шаблон) и делаем в ней матрицу, как на скрине: Для примера сделаем семантическое ядро для сайта schoolmasters.ru, который предлагает летнюю математическую школу в Болгарии. 1.png
  2. Думаем, по каким бы запросам нас могли искать наши потенциальные клиенты, слова берем из головы и распределяем их по столбикам: Яндекс различает части речи, поэтому «математика» и «математический», это 2 разных ключевых слова, но в то же время Яндекс не различает склонения и числа. 2.png

    Расширяем матрицу новыми словами:

    • ищем похожие слова на wordstat.yandex.ru в правом столбике
    • добавляем имеющиеся слова в разных частях речи
    • исследуем, по каким словам дают рекламу и находятся в ТОПе ваши конкуренты на сайте advse.ru
    • добавляем специальные термины, жаргоны, которые можно найти на сайтах конкурентов и форумах
    • схожие по ассоциациям слова на wordassociations.ru

    Для настройки на среднем уровне этого достаточно, перед тем, как расширять матрицу, прочтите теорию.

Теоретический блок

Мы знаем, что такое ключевая фраза в wordstat, она имеет частоту (показы в месяц), это среднее количество запросов за последние 3 месяца и 1 месяц год назад. Все фразы ниже, это входящие запросы, то есть запросы, которые содержат фразу, которую мы ввели, в разных склонениях и числах. Так же вы можете изучить частоту вашего запроса в разрезе регионов и сезонности во вкладках «По регионам» и «История запросов».

3.png

Рассматривайте ключевые слова, как сегменты одного бесконечного массива, из которого мы хотим выделить те сегменты, которые будут релевантны нашему сайту. Например, на картинке ниже, пересечение красного цвета содержит самые целевые запросы «математическая летняя школа», а зеленое пересечение «математическая школа» содержит запросы более широкого вида, а еще есть запрос «школа», который содержит 99% не релевантных для нас запросов.

4.png

Так вот к чему я веду? Мы возьмем для ручной сортировки все входящие запросы фраз «математическая летняя школа» и «математическая школа», а «школа» не возьмем, так как мы не хотим сортировать 99% запросов, чтобы найти 1% своих.

Матрица нужна, как материал, для составления ключевых фраз (сегментов). Не стоит добавлять в матрицу все слова, которые только возможны. Например, мы не будем добавлять слова «2016», «купить», «погода», так как мы не берем для ручной сортировки сегмент «математическая летняя школа купить», он уже будет содержаться в сегменте «математическая летняя школа», как входящий запрос. Чтобы ориентировать в том, какие слова стоит добавлять в матрицу, а какие нет, нужен опыт.

Так же вы могли заметить, что сегменты «математическая летняя школа» и «математическая школа» пересекаются, следовательно, мы должны вычесть из запроса «математическая школа» слово «летний». Для этого существуют минус-слова, но об этом позже.

Я не могу описать весь процесс, так как нюансов бесконечно много, но могу подсказать вам ключевые точки, следуя которым вы будете двигаться в верном направлении.5.png
  1. Составляем сегменты из матрицы. Открываем wordstat.yandex.ru и вводим первое слово из первого столбика «лагерь» - видим, что более 70-ти % входящих запросов нам не подходят. Попутно высматриваем новые ключевые слова и пополняем нашу матрицу, но учтите, что если вы добавляете новое хорошее слово, то оно может быть использовано в предыдущих сегментах. Как определить ключевые слова, другими словами, что ищут пользователи, когда вводят конкретный запрос? Вбейте в Яндекс и посмотрите поисковую выдачу, как правило, на первых позициях содержится именно та информация, которая интересна пользователям. 6.png
  2. Вы скажете, что аудитория, которая вводит «детский лагерь», могла бы заинтересоваться нашим предложением, но нет, потенциальных клиентов в этом сегменте не более 5%, следовательно, стоимость клиента будет такой высокой, что бы не сможем конкурировать с обычными детскими лагерями.7.png
  3. Так как по запросу «лагерь» более 70% не релевантных ключевых слов, то мы начинаем усекать аудиторию, добавляя уточнения из других столбиков, например во фразе «лагерь математический» почти все внутренние запросы нам подходят, а значит добавляем их в сегменты для последующей обработки, такую операцию нам нужно проделать с каждым ключевым словом, идя от общего «лагерь» и сужая сегменты к частному «детский», «болгария».

    Как правило в каждом сегменте есть слова, которые нам не подходят, например:

    Мы добавляем эти слова в строку поиска с символом минус и снова нажимаем «Подобрать», чтобы получить тот же список ключевых слов, но уже без содержания минус-слов.8.png

  4. Чтобы не запутаться, мы по-очередности ищем и добавляем сегменты ключевых слов в отдельное место справа от матрицы, как в шаблоне. К каждому сегменту добавляем минус-слова.9.png

    Помните про пересечение сегментов, на данном этапе нам нужно провести кросс-минусовку между сегментами.

    Таким образом, получается карта охвата, смотря на нее, мы четко представляем по каким ключевым словам будут показываться наши объявления.

  5. Теперь нам нужно получить список ключевых слов из этой карты, для этого мы прибегнем к методу перемножения. Используем сервис py7.ru/tools/text/, но в нем нужно немного разобраться. Суть метода перемножения ключевых в том, чтобы избежать ручной работы. 10.png

    В поле шаблон у нас сразу есть 4 переменные, если мы хотим перемножить 2 столбика, то нам нужно оставить только переменные %(a)s и %(b)s, а %(c)s и %(d)s удалить. Если мы хотим перемножить 3 столбика, то нужно удалить только %(d)s - количество переменных равно количество столбиков.11.png

    Нам нужно поочередно перемножить каждый сегмент, берем первый и распределяем слова по столбикам в сервисе py7.ru12.png

    Жмем кнопку «Генерация» и получаем результат:

    лагерь математикалагерь математический
  6. Далее, на новом листе создаем столбики под каждый сегмент и в них распределяем ключевые слова после генерации. Парсинг ключевых слов - сбор входящих запросов, аналогично тому, что мы введем ключевое слово в вордстат и скопируем все входящие запросы. 14.png

    Вы можете заметить, что возле каждой группы у нас появился столбик «минус-слов», туда мы вручную переносим слова для кросс-минусовки наших сегментов и общие списки для каждого сегмента, например:

  7. Теперь нужно собрать входящие запросы (далее спарсить) для каждой группы, есть 3 варианта:
    • вручную копировать из wordstat.yandex.ru
    • использовать topvisor.ru, но придется вручную фильтровать и удалять минус-слова
    • keycollector, несомненно лучший, но самый сложный вариант

    Мы используем wordstat.yandex.ru. По очереди берем каждое ключевое слово из каждой группы, добавляем к нему минус-слова и вставляем в wordstat15.png

    Обратите внимание, что мы выбираем параметр «все регионы», чтобы получить более усредненную статистику.

    У нас выходит список входящих запросов на нескольких страницах, мы копируем запросы до значения показов в месяц 5016.png

    И вставляем в нашу таблицу на тот же лист под сегментом.17.png

    Почему до 50 показов в месяц, ведь все только что и говорят о количестве ключевых слов? Количество ключевых слов не является показателем качества рекламной кампании, чаще, это говорит о некомпетентности и непонимания механизмов работы контекстной рекламы.

    Какой толк от низкочастотных запросов?

    • Мы делаем для каждого ключевого слова свое объявление, что немного повышает его CTR, но и повышает объем работы, что не всегда оправдывается экономически.
    • Чем больше ключевых слов, тем больше сегментов для аналитических систем, а значит больше возможностей для оптимизации, но тогда должно быть много статистики.
    • Снижение стоимости клика, это миф, ниже 50-ти запросов можно снизить только в редки случаях.

    Подытожим: для интернет-магазина собирайте до 50-ти показов, а для услуг до 20-30-ти показов.

Все ли вам понятно? Есть вопросы? Стоит ли нам запилить видео на эту тему?

1jam.ru

Как подобрать ключевые слова для Яндекс Директ

Наши специалисты всегда готовы ответить на ваши вопросыСпросить совет × Помните: для этого контента требуется JavaScript.

Настройку рекламной кампании начинаем с подбора ключевых слов. Составляем семантическое ядро исходя из прайса/каталога продукции или услуг.

img

По каждой услуге/продукции производим подбор фраз в сервисе: wordstat.yandex.ru

img

В большинстве случаев собираем «ключевики» от 30 показов в месяц. Целевые фразы заносим в файл для дальнейшего использования в РК, из нецелевых — готовим список минус-слов.

При подборе ключевых фраз учитываем регион, по которому будут транслироваться наши объявления.

img

Иначе будут добавлены фразы с нулевыми показами, и проведена лишняя работа.

Фразы по каждой продукции/услуге подобраны, но полный охват аудитории еще не закончен.

Обязательно учитываем и включаем в рекламную кампанию:

1. Синонимы

Пример: «разработка сайтов» и «создание сайтов».

2. Слова с распространенными ошибкамиПример:«сабвуфер для автомобиля» могут запрашивать: «саббуфер», «самбуфер».

3. Сленг/профессионализмы/сокращенияПримеры:

  • «телефон» — «мобильник»
  • в сантехнике «накидная гайка» — «американка»
  • «автомобиль» — «авто».

4. Запросы по конкурентам

У вас есть конкурент, который предлагает аналогичную продукцию, добавьте в РК фразы с указанием наименования самого конкурента, либо его продукции.

img

Одно замечание: в заголовке и тексте объявлений указываем свое название фирмы или продукции, иначе будете привлечены к ответственности за использование чужого товарного знака.

5. Похожие запросы wordstat.yandex.ru

В сервисе есть дополнительный столбец:

img

Здесь мы видим похожие запросы пользователей. Проверяем, может что-то еще не использовали в качестве ключевых слов.

Советуем периодически проверять полноту семантического ядра. В процессе сбора могли что-то пропустить, у вас произошло расширение списка продукции или услуг, либо появились новые запросы пользователей, которые необходимо добавить в рекламную кампанию.

Полезные советы при работе

1. Использование оператора или | и оператора группировки () для ускорения процесса создания списка ключевых слов.

К примеру, за раз можно обработать все синонимы по разработке сайтов вот такой конструкцией: (разработка|создание) (сайтов|лендингов).

Т.е. не нужно отдельно вбивать запросы: разработка сайтов, разработка лендингов, создание сайтов, создание лендингов. Просто подготавливаем шаблон, по которому система сама подставит все варианты слов и сгруппирует их.

img

2. Вордстат поддерживает минус-слова, если сразу вставить базовый список минусов, можно отсечь много ненужных запросов. Пример: (разработка|создание) (сайтов|лендингов) -бесплатно -своими -руками -самостоятельно

img

Можно воспользоваться уже готовым стандартным списком минус-слов, который подходит практически для любой рекламной кампании. К примеру — Универсальный список минус слов.

3. Применение операторов +, !, «»

  • Оператор «+». Учитывает в статистике предлоги и союзы при подборе фраз. Без добавления данного оператора поисковая система игнорирует их
  • Оператор «!». Получаем показы только по заданной форме слова
  • Оператор «» (кавычки). Применив оператор, сервис отображает показы только по заданному слову или фразе, учитывая все его словоформы.

4. Установка расширения для браузера: Yandex Wordstat Assistant.

Данный виджет ускорит процесс сбора ключевиков.

img

В данной статье мы с вами рассмотрели один из способов подбора ключевых слов. Сбор фраз можно производить с помощью инструмента Прогноз бюджета, а также используя специальное ПО: Key Collector и пр.

informbox.ru

Яндекс директ ключевые слова. Простой способ подбора слов

24 Мар Ключевые слова Яндекс директ

И снова о подборе ключевых слов для запуска рекламной кампании в Яндекс директе. В этой статье я решил максимально просто и понятно описать процесс подбора поисковых запросов, и параллельно сбора минус слов.  Тема довольно важная, так как в зависимости от того насколько правильно Вы подберете запросы и минус слова, будет зависеть кто попадет на Ваш сайт — покупатели, или посетители.

Предположим что мы продаем, и собираем на месте, дома из бруса — это основное наше предложение. Потенциальные клиенты — все люди желающие купить себе готовый сборный дом из бруса.  Для того чтобы подобрать ключевые слова для запуска рекламной кампании, идем в Вордстат подбор слов (если заходить с аккаунта, кликаем   правой кнопкой мыши и открываем в новой вкладке — так удобнее работать)

2

выбираем регион на который планируем запускать рекламу, вводим в строке для подбора запрос «дома из бруса» — основной наш запрос и жмем Подобрать.  Появится список фраз, каждая из которых будет содержать в себе словосочетание «дома из бруса», то есть наш основной запрос.  Все запросы, которые посчитаем целевыми, открываем снова в новой вкладке.

3

Также нужно смотреть и в правую колонку. В ней статистика запросов которые набирали люди набиравшие наш основной запрос. В моем примере правая колонка пустая, но довольно часто в ней тоже можно увидеть целевые запросы — их тоже раскрываем в новой вкладке.  Говоря простыми словами, проходимся по всем  запросам,  и по тем что посчитаем целевыми кликаем правой кнопкой мыши и открываем в новой вкладке браузера.  Что при этом происходит. Если так делать, запрос который мы раскрыли в новой вкладке автоматически подставляется в строку для подбора, и уже выдается статистика по всем запросам содержим в себе больше слов, например «дома из клееного бруса». То есть мы находим более точные запросы содержащие больше слов.

4

В новой вкладке раскрываем запросы с частотностью примерно выше 5 000. Хотя в зависимости от темы. Если тема узконаправленная, можно раскрывать с частотностью где то до 1000, чтобы найти как можно больше низкочастотных целевых запросов.  В широких темах, где запросов очень много, для экономии времени можно все низкочастотные запросы не собирать, но все же если есть время, это желательно сделать.  Смысл простой — найти как можно больше целевых низкочастотных  запросов.  Дальше эти запросы нужно как то собрать. Раскрыв все целевые запросы в новых вкладках копируем полностью их содержимое (запросы с частотностью) и вставляем в эксель.  В широких темах берем запросы с частотностью до 50, в узконаправленных до 0:

7

Дальше вставляем в эксель, или в ее бесплатный аналог из программного пакета Опен Офис. Результат:

8

Потом копируем  в буфер обмена колонку  в которой только запросы, без цифр. Вставляем все в блокнот. В результате получаем список запросов без цифр:

9

Но это еще «сырой» список запросов. Во первых из него нужно удалить дубликаты, и потом пройтись по всему списку и оставить только целевые ключевые слова. Не целевые нужно не просто удалить, а сформировать из не целевых фраз список минус слов.

Для того чтобы собрать минус слова удаляем часть мусорного запроса, оставляя только одно слово собственно говоря и делающее этот запрос мусорный:

9

Получится примерно так:

10

Затем все минус слова нужно сгруппировать — собрать в одну кучу, и в результате мы будем иметь два списка — ключевые слова для запуска рекламы в Яндекс директе, и минус слова которые зададим на уровне всей разрабатываемой рекламной кампании.

11

Вопросы задавайте  в комментариях.

vladimirkulik.com

Классификация ключевых слов | Яндекс Директ

Прежде, чем начать, собственно, подбор ключевиков, необходимо познакомится с классификацией ключевых слов. Почему это важно? Сейчас я постараюсь объяснить.

 

Показ объявлений на поиске Яндекса

Мы знаем, что объявление будет показано на поиске Яндекса, если пользователь наберет в поисковой строке запрос, полностью содержащий ключевое слово или фразу. Например, если вы продаёте роликовые коньки и в качестве ключевого слова взяли «роликовые коньки», то ваше объявление будет показано по всем запросам пользователей, где она присутствует (с разными окончаниями и в разных падежах):

1

 

Это, так называемый, «принцип Матрёшки» — есть основная фраза «роликовые коньки», а остальные являются вложенными в неё. Причём, не имеет значения, какие окончание и падеж этих вложенных фраз – показы объявлений будут идти по всем словам.

Если вы заметили, то объявления будут показываться по фразам, крайне нежелательным для нас. Например, «размер роликовых коньков». Как избежать показов по этим нецелевым словам я расскажу в другом уроке про минус слова.

 

Показ объявлений на РСЯ (сеть Яндекса)

На РСЯ показ объявления произойдет, если пользователь окажется на сайте, содержание которого соответствует указанному Вами ключевому слову (тематический таргетинг).

Или будет проявлять повышенный интерес в теме, соответствующей этому слова (поведенческий таргетинг). Например, он набирал в поиске похожие запросы или посещал соответствующие сайты. Яндекс запоминает эти действия пользователя и, в соответствии с ними, показывает подходящие объявления.

Так работают алгоритмы показа.

 

Частота показов

Так вот — на поиске Яндекса лучше всего работают многословные -средне и -низко частотные запросы (СЧ и НЧ запросы).

А в сети (РСЯ) наоборот, лучше работаю высокочастотные (ВЧ) запросы, которые состоят из 1 или 2 слов (тематический таргетинг). Для использования алгоритма поведенческого таргетинга лучше использовать те же фразы, что и на поиске Яндекса, т.е. многословные -средне и -низко частотные запросы (СЧ и НЧ запросы).

Поэтому важно разделить ключевые слова по частоте показов.

Если ещё раз посмотреть на вышеприведённый скриншот из вордстата Яндекса, то можно увидеть, что напротив каждой фразы есть цифра прогноза числа показов на поиске. Они выделены красной рамкой. Исходя из этих данный мы и будем классифицировать ключевые слова по частоте показов. Данные эти приблизительные и у некоторых директологов могут быть немного иными.

2

 

ВЧ запросы. 3000 показов и больше.

СЧ запросы. От 100 до 3000 показов.

НЧ запросы. До 100 показов.

 

Ключевые слова для поиска Яндекса

Если вы продаёте только роликовые коньки в Екатеринбурге, то для вашей кампании будут нецелевыми следующие фразы: «роликовые коньки москва», «колёса +для роликовых коньков», «роликовые коньки отзывы». По этим фразам будут, так называемые, «пустые показы», т.е. пользователи не будут переходить на ваш сайт по объявлению о продаже роликовых коньков в Екатеринбурге и, тем самым, будет снижен CTR вашего объявления.

Поэтому, для объявлений на поиске Яндекса лучше использовать не высокочастотную фразу «роликовые коньки» (23 030 показов), а среднечастотные уточнённые фразы – «роликовые коньки детские купить», «роликовые коньки fila», «роликовые коньки Екатеринбург», «купить недорогие роликовые коньки». Если вы предложите пользователю то, что он ищет, то CTR таких объявлений может быть очень высоким, а значит и цена за клик будет снижена. Чем больше конкретизирован запрос, тем выше будет отклик на поиске Яндекса. Но есть одно ограничение – число слов в фразе не должно превышать 7. Например, Яндекс не даст добавить фразу «купить детские роликовые коньки fila +в Екатеринбурге недорого»:

3

 

Промежуточные выводы:
  • Объявление будет показано, если запрос, написанный пользователем в поисковой строке, полностью содержит ключевую фразу.
  • Для показов объявлений на поисковых площадках, стоит отбирать СЧ и НЧ ключевые фразы, которые содержат более 3 слов.
  • Количество слов в запросе не должно быть больше 7.

 

 

Ключевые слова для рекламной сети Яндекса (РСЯ)

Для показов рекламы на РСЯ прекрасно подойдут ВЧ ключевые фразы, которые состоят из 1 — 2 или 3 слов. Алгоритмы Яндекса легко подберут сайты для показов. К тому же, CTR объявлений на РСЯ не имеет никакого влияния на цену клика и можно не беспокоиться о «пустых показах». Низкочастотные фразы также работают, но по другому алгоритму и менее эффективно.

Кстати, на примере разночастотных фраз, можно показать разницу в работе тематического и поведенческого таргетинга в рекламной сети Яндекса. Если вы опубликуете объявление по ключевому слову «роликовые коньки», то Яндекс легко подберёт сайты, где упоминаются коньки и это будет подходящий нам целевой сайт.

А если взять «купить детские роликовые коньки fila +в Екатеринбурге», то, вряд ли, будет подобран сайт с этой конкретной фразой. И, поэтому, здесь будет задействован поведенческий таргетинг – наше объявление будет показано тем людям, кто уже искал коньки по этой или похожей фразе; или посещал тематические сайты, связанные с роликовыми коньками.

Остаётся только фильтровать трафик по качеству.

 

Классификация по целевой принадлежности

Есть общепринятая классификация на горячие и холодные запросы. Но можно рассмотреть и ещё один вариант: целевые, покупательские и сопутствующие.

Целевые: роликовые коньки купить, роликовые коньки цены, роликовые коньки недорого, продажа роликовых коньков и т.д.

К целевым, можно отнести запросы, по содержанию которых можно определить, что у пользователей уже сформировалось намерение купить товар или услугу.

Покупательские: роликовые коньки отзывы, какие роликовые коньки выбрать, какие роликовые коньки хорошие и т.д.

Покупательскими можно назвать запросы, по которым людям нужна дополнительная мотивация, чтобы склонить их к покупке.

Сопутствующие: магазин товаров +для активного отдыха, эффективный способ похудеть, товары +для активного образа жизни и т.д.

К категории сопутствующих запросов можно отнести запросы аудитории, которую, с высокой долей вероятности, может заинтересовать рекламируемый товар. Эта категория запросов хорошо конвертится на РСЯ.

Используя все эти направления, можно собрать большое количество ключевых фраз и начать продвигать свои услуги по ценам клика ниже, чем у основной массы рекламодателей.

Все статьи по настройке Яндекс Директ

delavid.ru


Смотрите также