Как проверить карму домена в Google Adwords и Яндекс директ. Яндекс директ карма домена


Яндекс Директ: карма домена

Цену клика в контекстной рекламе Яндекс Директ Вы назначаете сами, исходя из своей стратегии рекламы по данной ключевой фразе.

Но не всегда есть возможность опустить цену до заявленного в Директе минимума в 0.01 у.е., в некоторых случаях минимальная цена клика автоматически повышается, это называют «плохой кармой домена».

Почему так происходит, чем это грозит, и что нужно делать?

Первое, что нужно знать — минимальная цена клика повышается не для объявления, рекламной кампании, или ключевой фразы, а для всего рекламируемого домена.

Второй момент — ухудшение кармы домена происходит из-за низкого качества рекламной кампании, прежде всего — из-за низкой кликабельности объявлений. Чем дороже каждый клик по объявлению, и чем больше таких кликов — тем больше денег заработает Яндекс. Поэтому, когда Вы сами не хотите (или не можете) увеличить CTR своих объявлений, Директ автоматически увеличивает для Вас минимальную цену клика. В принципе, хороший и справедливый стимул!

При определении качества рекламной кампании учитывается и другие факторы, например, количество объявлений, не прошедших модерацию; текущие ставки (любители одноцентового трафика рискуют), и т.д. Но главное — средний CTR объявлений, рекламирующих данный домен, за последние 28 дней.

Что из всего этого следует?

Прежде всего — то, что однажды создав рекламную кампанию с некликабельными объявлениями для своего сайта, и испортив этому сайту «карму», Вам придётся платить по высоким ставкам, даже если Вы будете рекламировать свой сайт в другой рекламной кампании, или даже в другом аккаунте Яндекс Директ.

Если Вы новичок — советую, чтобы «набить руку» в Директе, зарегистрировать специальный домен, и тренироваться на нём, добиваясь высоких показателей кликабельности.

Второй момент — «карму домена» могут использовать Ваши конкуренты, чтобы поднять Вам ставки в объявлениях. Они могут просто создать компанию для Вашего домена с объявлениями по высокочастотным запросам, с таким текстом, что по ним никто не будет кликать, и Директ автоматически повысит минимальную цену клика для Вашего сайта.

Как с этим можно бороться?

Если Вы заметили, что минимальная цена клика выросла — проверьте, не «рекламирует» ли кто-то ещё Ваш домен. Для этого можно воспользоваться сервисом advse.ru:

Прямо на главной странице, в правое окошко введите адрес своего сайта, и Вы сможете увидеть, по каким поисковым запросам он рекламируется. Если в списке есть запрос, по которому Вы не давали объявление — значит это сделал кто-то другой.

Обращайтесь в службу поддержки Яндекс Директа, опишите ситуацию, и попросите найти и наказать этого горе-конкурента, а также снять санкции с Вашего домена.

В любом случае, испорченная «карма домена» — это сигнал срочно что-то предпринять:

  1. Отключить совсем или уточнить неэффективные ключевые фразы;
  2. Запретить показы на площадках с низким CTR;
  3. Изменить текст и заголовки объявлений;
  4. Проверить, нет ли «происков конкурентов»;
  5. Перейти на новый домен (в особо запущенных случаях).

Удачи Вам, высоких CTR, хорошей кармы, и высокой конверсии!

 

 

vk-site.com

Влияет ли карма основного домена в Яндекс.Директ на поддомены?

Не так давно, один из знакомых задал интересный вопрос. Его суть – разделяет ли Яндекс Директ карму для доменов и поддоменов? Т.е. если основной домен получил плохую карму, как это повлияет и будет ли влиять вообще на поддомены.

Вопрос интересный и особенно актуален для тех, кто льет трафик на партнерские программы. Я решил разобраться в этом и копнуть еще дальше в сторону некоторых моментов, касающихся партнерок. Плюс, эта статья – хорошее дополнение предыдущей статьи о карме в Яндекс Директ.

Итак, разберем влияет/разная ли карма домена domain.ru и поддомена pod1.domain.ru?

Кто занимается инфобиз-партнерками, прекрасно знает сервис Justclick, на котором держат свои партнерки значительная часть инфобизнесменов рунета. Структура на нем такая, что каждый автор, и соответственно его партнерская программа, размещается на своем поддомене – avtor01.justclick.ru, avtor02.justclick.ru и т.д. Это как раз тот актуальный пример, где было бы интересно знать влияние кармы.

Так же выясним, помогает ли редирект через свой домен, избавится от негативного влияния кармы домена партнерки (если она есть).

Поясню. Кто не новичок в партнерках, знает что с Директа лучше лить трафик не напрямую партнерскую ссылку, а через редирект на своем домене. Это исключает влияние партнерского домена, на который льют трафик еще сотни участников. Но Яндекс прекрасно понимает и видит конечный URL после редиректа.

От сюда вопрос: а имеет ли тогда это смысл?

Тестирование

Что бы ответить на все эти вопросы, было сделано:

  • Взяты домен и поддомены разных и конкурирующих между собой ниш
  • А также домены, которые вообще не рекламировались в Директе и не рекламировались последние 28 дней
  • Сделан редирект через другие домены
  • Под каждый вариант доменов созданы одинаковые объявления с несуществующей ключевой фразой, которая дублирована в заголовке и описании
  • Анализ и сравнение цен входа на разные позиции размещения, который предлагал Яндекс.Директ

Не буду приводить тут все скриншоты, их много, т.к. тестировал много разных вариантов и для наглядности скриншотил еще ставки и через Директ Коммандер. Приведу лишь несколько.

1

Домен и поддомен для Директа – не одинаковы и не влияют на друг друга. Хорошо видно на этом скриншоте

 

2

Редирект через свой домен помогает исключить влияние рекламируемого домена (на который идет переадресация).

На этом скрине видно, что после добавления редиректа цены сравнялись.

РСЯ

Попутно тестил и РСЯ кампании, хотя результат был ожидаемый, но все же… Охват аудитории и цена клика в сетях – не зависела от домена. И тут очень кстати — рекомендую прочитать вот эту статью “5 фактов о CTR в РСЯ. На что влияет CTR в РСЯ и нужно ли за ним следить?” Прочитав ее, будет ясно – почему так?

Выводы

1Карма поддомена (CTR) и основного домена в Яндекс Директе накапливаются по отдельности и не влияют друг на друга.

2Влияние плохой кармы (CTR) партнерского домена можно исключить, используя редирект через свой домен.

3В РСЯ кампаниях охват аудитории и цена клика напрямую не зависят от кармы домен (CTR)

tiutiunkin.ru

Как проверить карму домена в Google Adwords и Яндекс директ

На семинаре «Как сократить рекламный бюджет на 42%» и «Конкурентная разведка в Контекстной рекламе» Лекторами затрагивался вопрос кармы домена, но по сути этот вопрос не был раскрыт хоть сколько нибудь хорошо. В этой статье мы подробно рассмотрим такие вопросы как:

  1. Что такое карма домена
  2. На что она влияет
  3. Как измерить карму домена
  4. Как улучшить карму

Что такое карма домена в Яндекс директ и google Adwords

Директ ввел такое понятие как карма домена. Это означает что все ваши прошлые поступки влияют на текущее положение вещей. А именно если у вас плохо настроена реклама, низкий CTR (Почему может быть низкий CTR), нерелевантные ключевые слова (Как повысить релевантность объявления в Adwords, директ), то вы платите за клик больше чем ваши конкуренты. Но если вы вдруг опомнились, прочитали статьи «Как повысить CTR объявлений» прочитали книги по контекстной рекламе и вообще всячески улучшили свою рекламную кампанию, то вы все также будете продолжать платить больше чем ваши конкуренты, по крайней мере 3 месяца. Именно столько нужно времени чтобы отработать карму.

Как вы заметили, предыдущий абзац касается только яндекса, но не Google. В Adwords такого понятия нету, но на ставки влияет не история домена, а история объявлений, кампаний и.т.д. Подробнее об этом вы можете посмотреть в коротком ролике ниже:

Как измерить карму домена в Яндекс директ

В отличии от показателя качества нету какой-то определенной цифры от 1 до 10, по которой вы могли бы понять максимальное ли у вас значение или нет. Но вы можете проверить карму домена относительно ваших конкурентов, а именно лучше или хуже у вас показатели. Платите вы меньше или больше за клик с оглядкой на карму. Чтобы узнать это вам надо:

  1. Создать новую учетную запись
  2. Создать две разные рекламные кампании.
  3. Добавить в эти рекламные кампании одно, одинаковое ключевое слово которое абсолютно не подходит вашему сайту. К примеру, если вы занимаетесь переклейкой стекла на iPhone, то добавьте ключевое слово которое 100% не будет встречаться на вашем сайте и сайте конкурента, к примеру Audi A8. Это нужно для того чтобы отсечь релевантность посадочной страницы, поскольку если у конкурентов или у вас будет лучше  релевантность LP к запросу то эксперимент не выйдет и вы будете делать выводы на ошибочных суждениях
  4. Добавить в рекламные кампании одинаковые объявления (разные только ссылки)
  5. После чего посмотрите на цену клика которую вам предложат платить за переход на ваш сайт и на сайт конкурентов. Именно на этот показатель и влияет карма домена.

Как улучшить карму домена

На этот вопрос ответить крайне просто, есть три способа:

  1. Просто выключите рекламу и подождите 3 месяца пока карма обнулится. На это время вы можете зарулить рекламу на другой домен
  2. Поменяйте домен сайта на другой
  3. Перенастройте вашу рекламу и ждите пока ставки снизятся.

Напомню, все описанное выше работает только для Яндекса, в google такого понятия нету. На этом все, но если у вас остались какие-то вопросы напишите в комментариях, попробую вам помочь.

загрузка...

Об авторе
Andrey
Andrey

Администратор блога. Специалист по маркетингу, развитию бизнеса, здоровому образу жизни. Владелец и директор двух компаний в Украине. Сертифицированный специалист Apple. Увлечения: бизнес, спорт, дайвинг.

napositive.com.ua

Как проверить карму домена в Яндекс Директ

Карма домена и Яндекс Директ

Карма — показатель, который отражает историю рекламы домена, репутация этого домена. Если реклама сайта эффективна, она повышается, если эффективность рекламы низкая — уходит в минус. Чем хуже карма домена, тем больше стоит рекламная кампания в Директе.

Карма формируется при анализе рекламных кампаний, которые ссылаются на домен — неважно, рекламируется основной сайт или поддомен. Если у главного домена отрицательная репутация, она перейдет и на каждый новый поддомен. Карма формируется в первый месяц. Со второго месяца Яндекс выставляет вам цены кликов с учетом кармы домена.

Посмотреть пример отрицательной кармы

Найти в интернете домен с отрицательной репутацией несложно. Реклама такого домена отображается по нецелевым запросам: например, по запросу «купить вазу» мы видим рекламу автомобилей ВАЗ.

контекстная реклама

Проведем проверку.Найдем такой домен, создадим новую рекламную кампанию и новое объявление. Заголовком, текстом объявления и ключевиком сделаем произвольную последовательность букв — впишем в эту графу «тест». Это слово, по которому нужно проверить цену клика для сайта, ведущего рекламу и для нового сайта.

Виртуальный хостинг сайтов для популярных CMS:

Посмотрим цену за один клик для одного из сайтов выдачи. Она окажется следующей:

плохая карма

Минимальная цена – 3,7 рубля за клик на первой странице. Теперь, чтобы узнать, хорошо это или плохо – в этом же объявлении подменим домен на тестовый (который не принимал участие в контекстной рекламе):

хорошая карма

Видим, что минимальная цена клика при прочих равных ниже более, чем в 2 раза. Это означает, что предыдущий домен имеет не лучшую карму в системе Яндекс Директ.

Возможен и обратный результат – у домена с хорошей кармой предполагаемая цена клика будет ниже, чем у нового домена.

Проверка - на что влияет отрицательная карма

При минусовой репутации:

  • повышается цена клика при подаче нового объявления;
  • растет порог входа в спецразмещение;
  • повышается минимальная цена клика.

Если репутация отрицательная, прогнозируемая цена каждого клика объявления данного домена, которое вы подадите, окажется высокой. Сравните с ценой клика для домена, который только что зарегистрирован — если его стоимость окажется ниже, возможно, стоит сменить домен.

У нас Вы можете зарегистрировать домены RU и РФ со скидкой!

При отрицательной репутации окажется выше минимальных показателей и пороговая цена входа в спецразмещение. Это произойдет даже в случае полного отсутствия конкурентных рекламных кампаний.

То же и с минимальной ценой клика: если карма домена отрицательная, минимальная цена за один клик увеличивается.

Как проверить и узнать карму домена (своего или сайта конкурента)

Чтобы узнать репутацию домена, создайте новое объявление под неконкурентное слово или фразу. Процедура описана выше:

  1. создайте новую рекламную кампанию и новое объявление в ней;
  2. заголовком, текстом и ключевиком сделайте произвольную последовательность букв;
  3. посмотрите цену за один клик, которую автоматически выставит Директ: если она выше цены для нового домена — репутация Вашего сайта отрицательная.

Что влияет на карму в Директе

Чтобы определить карму, Яндекс анализирует, насколько эффективно по сравнению с конкурентами вы рекламируетесь. Показатель эффективности — CTR: чем выше эффективность рекламы, тем выше CTR. Если в ходе рекламной кампании количество кликов ваших объявлений выше среднего значения количества кликов конкурентов, репутация растет, если ниже — падает.

Например, для этого домена цена клика ниже, чем у конкурентов – каждый пятый показ рекламы завершается переходом на сайт.

отличная карма

На карму влияет и использование партнерских программ. Вы предоставляете партнерам реферальную ссылку на сайт. Они используют эту ссылку, чтобы привлечь на сайт трафик. Если партнерские программы некачественные, репутация домена страдает. Падает она и в том случае, если рекламная кампания домена плохо настроена.

Как улучшить карму

Есть три способа исправить репутацию, которая ушла в минус:

  • новая рекламная кампания: создайте новую, эффективную РК, которая позволит улучшить карму домена;
  • обращение в техподдержку Яндекс.Директ: объясните менеджерам, что вы поняли прежние ошибки, и попросите обнулить вашу карму;
  • создание нового домена.

Первый способ не всегда прост: чтобы репутация сайта выросла и ушла в плюс, нужна по-настоящему эффективная новая рекламная кампания домена. Иногда быстрее добиться результата позволяет общение с техподдержкой рекламной системы: случается, что после обращения карма вместо отрицательной становится нейтральной.

Если карма домена испорчена основательно, есть вариант начать с чистого листа, создав новый домен и рекламируя его. С этого нового домена поставьте перенаправление на сайт с отрицательной кармой.

Но в большинстве случаев можно улучшить карму старого домена. И сделав это, вы сможете выжать Яндекс.Директ на полную катушку.

www.ipipe.ru

Карма домена и ее влияние на показатели рекламной кампании.

22 Фев Карма домена в контекстной рекламе.

Что такое карма домена для Яндекса. Делая прогноз бюджета,  для своей рекламной кампании, Яндекс выдает Вам средний прогнозируемый CTR для для каждой поисковой фразы. Также он Вам выдает прогнозируемую цену клика для каждой фразы, в зависимости от  рекламной позиции Вашего объявления.

Если Вы запустите рекламу сайта доменное имя которого еще никогда не рекламировалось на Яндексе, Яндекс для Вас установит в качестве стартовых те цены кликов, которые Вы и увидите в прогнозе бюджета.

Если по ходу рекламы, CTR Ваших объявлений по конкретным поисковым запросам будет не ниже среднего значения по сравнению со всеми остальными Вашим конкурентами, рекламирующимися по этим же поисковым запросам, для Вашего домена у Яндекса будет нарабатываться хорошая карма. Если Ваш CTR будет ниже среднего значения, будет нарабатываться негативная карма.

Карма для Яндекса — это запоминание того, насколько эффективно Вы рекламируется по сравнению с конкурентами. Эффективность для Яндекса — это CTR. Карма нарабатывается в течении месяца. И уже следующий месяц Яндекс выставляет Вам цены кликов с учетом этой кармы. Хорошая была карма, то есть CTR у Вас был выше среднего — выставит цены пониже. Плохая карма — повыше.

То же самое происходит и когда Вы начинаете рекламировать домен,  который на Яндексе уже рекламировался и возможно даже не Вами. Карма для этого домена у Яндекса уже наработана, и если она плохая Яндекс сразу завышает цены кликов.

Что делать если карма домена уже безнадежно испорчена. Я обычно создаю новый домен, который и начинаю рекламировать, а с него уже ставлю редирект на сайт с плохой кармой. В этом случае карма нарабатывается с нуля для нового домена и цены Яндекс на самом старте рекламной кампании не завышает.  Как это делается технически я уже писал в самом конце этой статьи.

Вопросы задаем в комментариях.

vladimirkulik.com

CTR домена в Яндекс Директе

Рассмотрим стоимость клика(перехода) в Яндекс Директ от CTR домена в поиске Яндекса (Многие называют это карма домена в Яндекс.Директе). Мы знаем, что есть такие факторы, которые влияют на стоимость клика, как:

1. Конкуренты 2. CTR объявления (релевантность объявления) 3. Текущий CTR объявления 4. Текущий CTR рекламной кампании 5. Текущий CTR аккаунта 6. CTR домена в Яндекс.Директе (карма домена)

Подробнее остановимся на CTR домена(карме домена). Для этого нам нужен домен, который не участвовал в рекламе.

Например: eucities.ru (никогда не участвовал в рекламе)

1. Точка отчета. Значение 0.14 у.е. в данный момент времени для домена не участвовавшего в рекламе примем за нулевую отметку.

Значение для домена, который активно участвует в рекламной кампании. Видно, что значение для сперазмещения меньше, чем точка отчета (11<14). Вывод: Рекламная кампания для данного домена ведется отлично.

3. Значение для домена, который активно участвует в рекламной кампании. Видно, что значение для сперазмещения меньше, чем точка отчета (13<14). Но больше, чем во втором варианте. Значение 13>11, на 0,2 цента.

Вывод: Рекламная кампания для данного домена ведется хорошо, но есть куда стремиться.

4. Значение для домена, который активно участвует в рекламной кампании. Видно, что значение для сперазмещения меньше, чем точка отчета (12<14).

Вывод: Рекламная кампания для данного домена ведется хорошо, но есть куда стремиться.

5. Значение для домена, который активно участвует в рекламной кампании. Видно, что значение для сперазмещения больше, чем точка отчета (16>14).

Вывод: Рекламная кампания для данного домена ведется плохо.

Как проверить карму домена конкурента? Узнать карму домена в Яндексе для доменов конкурентов аналогично как мы описывали для вашего домена. Карма домена помогает узнать как ведется рекламная кампания, плохо или хорошо. Стоит ли ориентироваться на РК вашего оппонента.

Please enable JavaScript to view the <a href="http://disqus.com/?ref_noscript">comments powered by Disqus.</a>

atrends.ru


Смотрите также