Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею (Ф. Л. Царевский, 2016). Яндекс директ как получать прибыль а не играть в лотерею


Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею (Ф. Л. Царевский, 2016)

Сегодня контекстная реклама – это спасательный круг для малого и среднего бизнеса. Многие рекламодатели, у которых нет бюджетов на ТВ- и радиорекламу, без контекстной рекламы уже разорились бы. Множество стартапов выжило исключительно благодаря ей. Главное – подойти к созданию рекламной кампании с умом, иначе из спасательного круга она превратится в камень на шее вашего бизнеса. Эта книга не просто пошаговое руководство по созданию и ведению рекламной кампании в Яндекс. Директ, но и возможность заглянуть за кулисы Яндекс. Директ и разобраться в кухне работы директологов. Все права защищены. Никакая часть данной книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме без письменного разрешения владельцев авторских прав.

Оглавление

Немного о себе

Меня зовут Филипп Царевский. Контекстной рекламой занимаюсь с 2012 года, являюсь сертифицированным специалистом. Летом 2013-го начал активно тестировать различные способы: проверял разные идеи, внедрял новые методы и «фишки». Этим я занимаюсь до сих пор. Мой профессиональный уровень постоянно растёт. В январе 2014 года я основал агентство «Direct All-in». Оно предоставляет различные услуги: настройка контекстной рекламы в Яндекс. Директ и Google AdWords, подбор и обучение сотрудников для фирм, ведение и аналитика контекстной рекламы, аудиты действующих рекламных кампаний, анализ рекламы конкурентов, создание уникального торгового предложения, разработка рекламных стратегий, анализ целевой аудитории и др. Тогда же я начал проводить бесплатные вебинары, открыл группу ВКонтакте и канал на YouTube, создал свой сайт и блог. За 2014 год провел семь вебинаров, снял около 20 обучающих видео, написал ряд статей, которые подписчики и конкуренты расхватали на цитаты. Летом 2014-го я написал месячный обучающий курс по Яндекс. Директ. Провожу его исключительно для мини-групп до шести человек, работаю индивидуально с каждым и всех без исключения довожу до успешного результата. Этот курс – моя гордость, потому что все ученики достаточно быстро (в течение нескольких месяцев) добились серьёзных результатов в своём бизнесе или как директологи! Таким образом, я вношу весомый вклад в развитие работы с контекстной рекламой.

Надеюсь, тебя не слишком впечатлили мои дифирамбы самому себе. Говорить о себе можно бесконечно, но гораздо лучше обо мне расскажет эта книга. Я приложил все усилия для того, чтобы она была лучшей книгой по Яндекс. Директ из всех ныне существующих.

Поехали!

kartaslov.ru

Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею (Ф. Л. Царевский, 2016)

Приветствую!

Если ты открыл эту книгу значит для тебя актуальна работа с Яндекс. Директ. Возможно, ты маркетолог, или начинающий предприниматель, или бизнесмен с опытом. В любом случае уверен, что ты найдёшь для себя много нового и полезного.

Для многих Яндекс. Директ – настоящая головная боль. После десятой попытки разобраться с ключевиками рекламодатели отдают работу с Директом на аутсорс специальным агентствам или фрилансерам. Но и там их ожидает подвох: 90 % директологов некомпетентны, ещё 7–9% неплохо разбираются, но знают систему не очень глубоко. Лично я знаю лишь трёх настоящих экспертов. Ещё больше удивляет то, что многие выдают себя за профессионалов – ведут блоги, снимают видео, проводят мастер-классы и даже пишут книги, но на деле они весьма посредственные специалисты. Если бы я не жалел своего времени, то аргументированно раскритиковал бы большинство из этих книг и видео. Но на детальную критику уйдёт год непрерывной работы, а результат ни на что не повлияет. Именно поэтому я и решил написать эту книгу. В ней подробно и на доступном языке объясняются принципы работы с контекстной рекламой, раскрыты основные методы и «фишки». Всё показано на конкретных примерах, в каждом пункте аргументировано, почему стоит делать именно так, а не иначе.

Представь себе, что человек, никогда не садившийся за руль, впервые купил автомобиль. В инструкции написано: руль крутить, педали жать; вот газ, вот тормоз; ездить желательно по правой стороне; на красный свет ездить нельзя. Человек садится и едет – какие-то там зеркала, кнопочки, лампочки, поворотники и прочее его не волнуют. Надолго ли хватит такого водителя? Сколько раз он нарушит правила, «подрежет» других, создаст опасную ситуацию на дороге, заблудится на сложных развязках, ослепит встречных водителей дальним светом? Думаю, это вопрос риторический. Кататься он будет недолго: поцарапает ограждение, его остановит полиция, рано или поздно случится авария, в которой серьёзно пострадают и автомобиль, и водитель. И он, разъярённый, пойдёт в автосалон и подаст на них в суд за бракованный автомобиль.

Звучит смешно, правда? Большинство мужчин сразу представили себе пафосную блондинку, которой богатый ухажёр подарил Porsche Cayenne (если ты блондинка – не обижайся: я утрирую ситуацию, чтобы донести суть). Но именно так 90 % бизнесменов ведут себя в отношении рекламы. Какие там ещё операторы, минус-слова, настройки, низкочастотники, ROI, конверсии, точечная оптимизация бюджета, А/Б-тесты, определение ЦА, составление УТП, отстройка от конкурентов и остальные непонятные слова? (Не пугайся раньше времени, значение каждого из них я обязательно расшифрую.) Всё же гораздо проще: вот ключевик, вот объявление, вот ставка – поехали! Есть второй путь – пойти в автошколу, позаниматься с инструктором, выучить правила дорожного движения. Затем «обкатать» новый автомобиль, поездить на менее опасных участках трассы, чтобы освоиться за рулем. Первое время ездить медленно по крайней правой полосе, а затем, уже освоившись, использовать максимум возможностей автомобиля. При этом, конечно, постоянно набираться опыта.

Одна из моих основных целей – критика такого отношения к рекламе. У моей книги пять важных функций: 1) она является пошаговым руководством по созданию и ведению рекламной кампании в Яндекс. Директ; 2) в то же время это учебник, раскрывающий принципы работы системы; 3) она содержит аргументированную критику некомпетентных авторов книг, видеоуроков, курсов и т. д.; 4) она знакомит с десятками маркетинговых инструментов, которые можно применить в других видах рекламы; 5) а также она раскрывает многие закулисные тайны Яндекс. Директ, показывает внутреннюю «кухню» работы директологов и способствует правильному восприятию этой системы как эффективного маркетингового инструмента.

Если ты маркетолог – прочитав эту книгу, заметно повысишь свою компетенцию. Если запускаешь стартап – настроив на свой сайт максимально целевой трафик, приобретёшь шанс с минимальными вложениями получить первую прибыль, а не «слить» бюджет впустую, навсегда отказавшись от мощного канала привлечения клиентов. Если ты опытный бизнесмен – сможешь проверить своих подрядчиков и сотрудников или выбрать новых, а также значительно повысить возврат инвестиций в своих рекламных кампаниях и максимально расширить охват потенциальных клиентов.

Но не стоит верить на слово всему, что я написал. Проверь на практике каждый пункт, все «фишки» до единой. Возможно, не все они сработают у тебя. Я изложил универсальные методы, которые опробованы уже сотни раз и подойдут большинству. Но каждый бизнес уникален: что-то подходит одному проекту, что-то другому. Суть рекламы заключается в постоянном тестировании – только так можно выжать максимум из рекламного бюджета. И тестировать лучше всего то, что уже сработало во многих других случаях.

Эта книга не захватывающий роман, который читается на одном дыхании, – это учебник. Главы построены в определённой последовательности, в конце каждой из них есть практические задания. Рекомендую продолжать чтение только после выполнения этих заданий – тогда материал будет усвоен. В противном случае ты просто потеряешь своё время. Тогда уж лучше закрыть эту книгу и купить более увлекательную, например мой любимый роман «Атлант расправил плечи» – 1000 страниц читаются на одном дыхании и полезны для любого бизнесмена (и я не шучу). Однако я и сам не люблю наукообразный текст, сложные речевые обороты, сотни специфических слов и обозначений. Поэтому постарался изложить всё на максимально доступном человеческом языке, где-то даже с некоторым панибратством, сопроводив текст картинками и живыми примерами, не забыв при этом и пошутить время от времени. В ином случае большинство читателей не дочитали бы и до середины. Книга писалась на пляжах Филиппин, Бали, Таиланда и Австралии. А там невозможно писать строгим научным языком. Это путешествие, безусловно, вдохновило меня, освободило от московской рутины и позволило окунуться в процесс создания книги с головой.

kartaslov.ru

Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею

[​IMG]

Сегодня контекстная реклама — это спасательный круг для малого и среднего бизнеса. Многие рекламодатели, у которых нет бюджетов на ТВ- и радиорекламу, без контекстной рекламы уже разорились бы. Множество стартапов выжило исключительно благодаря ей. Главное — подойти к созданию рекламной кампании с умом, иначе из спасательного круга она превратится в камень на шее вашего бизнеса.

Эта книга не просто пошаговое руководство по созданию и ведению рекламной кампании в Яндекс.Директ, но и возможность заглянуть за кулисы Яндекс.Директ и разобраться в кухне работы директологов.

Оглавление:

От автора

1 Введение в контекстную рекламу

  • Что такое контекстная реклама
  • При каких условиях Яндекс.Директ даст результат
  • Основные понятия, которыми я буду оперировать в этой книге
  • Как устроен рынок контекстной рекламы
2 Подготовка к созданию рекламной кампании
  • Хорошая подготовка экономит 50% времени, денег и нервов
  • 5 пунктов, которым стоит уделить особое внимание прежде, начинать рекламироваться в Яндекс.Директ
  • Определись, что ты будешь продавать
  • Определись, кому будешь продавать
  • Выяви потребности клиентов
  • Составь мощное уникальное торговое предложение
  • Хороша ли стратегия акций, скидок и подарков
3 Определение стратегии рекламой кампании: 6 основных видов стратегий
  1. Тестирование поисковой рекламной кампании
  2. Тестирование рекламной кампании для рекламной сети Яндекса
  3. Постепенное расширение
  4. Инвестирование
  5. Стратегия работы с сезонными товарами
  6. Работа с маленьким бюджетом
4 Подготовка сайта и инструментов аналитики
  • Подзадачи, которые выполняет сайт
  • Подготовка к аналитике
  • Виды ключевиков
  • Частотность
  • Уточнения
5 Виды запросов по вероятности заказа
  • Виды ключевиков по близости к товару (для интернет-магазинов)
6 Сбор целевых ключевиков
  • Чем важен CTR
  • Подбери основные направления ключевиков
  • Собери основные минус-слова
  • Второстепенные маски
  • Парсинг ключевиков
7 Работа с ключевиками
  • Мухи отдельно, котлеты отдельно
  • Операторы соответствия
  • Пример сортировки ключевиков
  • Минусовка пересечений и метки
  • Напутствие по сбору ключевиков
8 Создание привлекательных объявлений
  • Основные принципы написания объявления
  • Привлеки внимание
  • Заинтересуй
  • Вызови желание
  • Используй призывы к действию
  • 10 основных ошибок при написании объявлений
  • Почему лучше сделать один ключевик на одно объявление с уникальным заголовком
9 Оформление кампании в Exel и загрузка в интерфейс Яндекса
  • Оформление быстрых ссылок
  • Правильное заполнение шаблона
  • Загрузка рекламной кампании в интерфейс Яндекса
10 Настройки рекламной кампании: завершающие приготовления и запуск
  • Простые настройки
  • Временной таргетинг
  • Виртуальная визитка
  • Стратегии показов
  • От чего зависит цена клика
  • Выставление ставок
  • Когда заявки пошли
11 Настройка кампании для рекламной сети Яндекса
  • Отличие поиска от РСЯ
  • Сбор ключевиков для РСЯ
  • Объявления
  • Основные принципы и настройки рекламной кампании для РСЯ
12 Ретаргетинг
  • Второй этап: техническая настройка
  • Первый этап: продумывание условий
13 Основные рекламные показатели
  • CTR
  • CV
  • Время на сайте
  • Показатель отказов
  • Глубина просмотра
  • Количество вернувшихся
  • CPL
  • ROI
  • PPV
14 А/Б тестирование
  • Порядок тестирования
  • Позиции и цены за клик
  • Второстепенные объекты теста
  • Техническое решение
  • На что стоит обратит внимание в А/Б тестировании
15 Ведение рекламной кампании и аналитика
  • Этапы ведения рекламных кампаний
  • Этап 1: стабилизация кампании
  • Этап 2: аналитика и А/Б тесты
  • Этап 3: поддержка и контроль рекламной кампании
Приложения: 7 подарков читателям
  • Приложение 1. Три метода увеличения CTR в высококонкурентных тематиках
  • Приложение 2. 8 критериев выбора идеального подрядчика (актуально не только для контекстной рекламы)
  • Приложение 3. Полезные ссылки
  • Приложение 4. Как ты усвоил материал книги: ответь на вопросы
  • Приложение 5. 8 вопросов, которые мне задают чаще всего
  • Приложение 6. Купон на бесплатный аудит рекламной кампании
  • Приложение 7. Словарь терминов
  • Приложение 8. Чек-лист
Заключение.

Скачать: Внимание! У вас нет прав для просмотра скрытого текста. Зарегистрируйтесь или Авторизуйтесь

 

trafa.net

Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею — komnbiz

Сегодня контекстная реклама — это спасательный круг для малого и среднего бизнеса. Многие рекламодатели, у которых нет бюджетов на ТВ- и радиорекламу, без контекстной рекламы уже разорились бы. Множество стартапов выжило исключительно благодаря ей. Главное — подойти к созданию рекламной кампании с умом, иначе из спасательного круга она превратится в камень на шее вашего бизнеса.

Эта книга не просто пошаговое руководство по созданию и ведению рекламной кампании в Яндекс.Директ, но и возможность заглянуть за кулисы Яндекс.Директ и разобраться в кухне работы директологов.

Оглавление:

От автора

1 Введение в контекстную рекламу

  • Что такое контекстная реклама
  • При каких условиях Яндекс.Директ даст результат
  • Основные понятия, которыми я буду оперировать в этой книге
  • Как устроен рынок контекстной рекламы

2 Подготовка к созданию рекламной кампании

  • Хорошая подготовка экономит 50% времени, денег и нервов
  • 5 пунктов, которым стоит уделить особое внимание прежде, начинать рекламироваться в Яндекс.Директ
  • Определись, что ты будешь продавать
  • Определись, кому будешь продавать
  • Выяви потребности клиентов
  • Составь мощное уникальное торговое предложение
  • Хороша ли стратегия акций, скидок и подарков

3 Определение стратегии рекламой кампании: 6 основных видов стратегий

  1. Тестирование поисковой рекламной кампании
  2. Тестирование рекламной кампании для рекламной сети Яндекса
  3. Постепенное расширение
  4. Инвестирование
  5. Стратегия работы с сезонными товарами
  6. Работа с маленьким бюджетом

4 Подготовка сайта и инструментов аналитики

  • Подзадачи, которые выполняет сайт
  • Подготовка к аналитике
  • Виды ключевиков
  • Частотность
  • Уточнения

5 Виды запросов по вероятности заказа

  • Виды ключевиков по близости к товару (для интернет-магазинов)

6 Сбор целевых ключевиков

  • Чем важен CTR
  • Подбери основные направления ключевиков
  • Собери основные минус-слова
  • Второстепенные маски
  • Парсинг ключевиков

7 Работа с ключевиками

  • Мухи отдельно, котлеты отдельно
  • Операторы соответствия
  • Пример сортировки ключевиков
  • Минусовка пересечений и метки
  • Напутствие по сбору ключевиков

8 Создание привлекательных объявлений

  • Основные принципы написания объявления
  • Привлеки внимание
  • Заинтересуй
  • Вызови желание
  • Используй призывы к действию
  • 10 основных ошибок при написании объявлений
  • Почему лучше сделать один ключевик на одно объявление с уникальным заголовком

9 Оформление кампании в Exel и загрузка в интерфейс Яндекса

  • Оформление быстрых ссылок
  • Правильное заполнение шаблона
  • Загрузка рекламной кампании в интерфейс Яндекса

10 Настройки рекламной кампании: завершающие приготовления и запуск

  • Простые настройки
  • Временной таргетинг
  • Виртуальная визитка
  • Стратегии показов
  • От чего зависит цена клика
  • Выставление ставок
  • Когда заявки пошли

11 Настройка кампании для рекламной сети Яндекса

  • Отличие поиска от РСЯ
  • Сбор ключевиков для РСЯ
  • Объявления
  • Основные принципы и настройки рекламной кампании для РСЯ

12 Ретаргетинг

  • Второй этап: техническая настройка
  • Первый этап: продумывание условий

13 Основные рекламные показатели

  • CTR
  • CV
  • Время на сайте
  • Показатель отказов
  • Глубина просмотра
  • Количество вернувшихся
  • CPL
  • ROI
  • PPV

14 А/Б тестирование

  • Порядок тестирования
  • Позиции и цены за клик
  • Второстепенные объекты теста
  • Техническое решение
  • На что стоит обратит внимание в А/Б тестировании

15 Ведение рекламной кампании и аналитика

  • Этапы ведения рекламных кампаний
  • Этап 1: стабилизация кампании
  • Этап 2: аналитика и А/Б тесты
  • Этап 3: поддержка и контроль рекламной кампании

Приложения: 7 подарков читателям

  • Приложение 1. Три метода увеличения CTR в высококонкурентных тематиках
  • Приложение 2. 8 критериев выбора идеального подрядчика (актуально не только для контекстной рекламы)
  • Приложение 3. Полезные ссылки
  • Приложение 4. Как ты усвоил материал книги: ответь на вопросы
  • Приложение 5. 8 вопросов, которые мне задают чаще всего
  • Приложение 6. Купон на бесплатный аудит рекламной кампании
  • Приложение 7. Словарь терминов
  • Приложение 8. Чек-лист

 

КАЧАЕМ.Изучаем,оцениваем,оставляем отзывы!.Для того чтобы вы могли качать курсы без ограничение вам нужно Купить по жизненный доступ

.[lock password=»g9GryvPU72094h5r»]СКАЧАТЬ

https://cloud.mail.ru/public/GT2d/BkKT9Kkou[/lock]

komnbiz.ru

Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею (2016) RTF,FB2

Опубликовано: 22-06-2016, 10:49 | Жанр: Экономика. Бизнес. Право | Читали: 2236 Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею (2016) RTF,FB2 Издательство: ПитерАвтор Филипп ЦаревскийГод: 2016Страниц: 240Формат: RTF,FB2Размер 10.4 Мб

Описание Сегодня контекстная реклама – это спасательный круг для малого и среднего бизнеса. Многие рекламодатели, у которых нет бюджетов на ТВ- и радиорекламу, без контекстной рекламы уже разорились бы. Множество стартапов выжило исключительно благодаря ей. Главное – подойти к созданию рекламной кампании с умом, иначе из спасательного круга она превратится в камень на шее вашего бизнеса. Эта книга не просто пошаговое руководство по созданию и ведению рекламной кампании в Яндекс. Директ, но и возможность заглянуть за кулисы Яндекс. Директ и разобраться в кухне работы директологов.

Скачать

Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею (2016) RTF,FB2 скачать бесплатно и без регистрации:

Электронная версия книги "Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею (2016) RTF,FB2" жанра Экономика. Бизнес. Право предоставлена в ознакомительных целях. Мы не взымаем оплату за скачивание книги, поэтому если вам понравилась книга Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею (2016) RTF,FB2, то поблагодарите автора книги, преобретя книгу в официальном магазине по продаже электронных книг. Наша электронная библеотека не преследует коммерческие цели, все материалы взяты из открытых источников сети интернет, которые находятся в свободном доступе. Вы также можете скачать другие книги жанра Экономика. Бизнес. Право бесплатно и без регистрации.

Рекомендуем также скачать бесплатно книги по теме

Поделиться новостью

knigi-besplatno.net


Смотрите также