Регламенты бюро «Лира»: Требования к составлению рекламных объявлений. Яндекс директ иконка


Требования к составлению рекламных объявлений Директа и AdWords

PrintАртем Акулов

Артем Акулов

Рекламное объявление в контекстной рекламе структурно состоит из 4 частей:

  • Текст рекламного объявления
  • Картинка (для РСЯ Яндекс Директа, КМС Google AdWords и таргетированной рекламы в соц. сетях)
  • URL-адрес объявления/доп ссылок
  • Другие расширения

В этом регламенте приводятся основные требования и рекомендации для инженеров бюро для составления рекламных объявлений.

1. Общие требования к текстам рекламных объявлений

Текст — важнейшая часть рекламного объявления в контекстной рекламе, основной способ донести маркетинговую информацию до пользователя.

Основная задача текста рекламного объявления (после привлечения внимания к самому объявлению): привлечь целевого пользователя на сайт рекламодателя и, соответственно, отсечь нецелевого. Эта задача следует из принципа «Предварительной фильтрации пользователей».

Кроме этого принципа при написании текстов должны обязательно соблюдаться и другие принципы бюро, которые касаются текстов объявлений:

  • Соблюдение информационного стиля
  • «Не решай за пользователя»
  • Текст объявления тоже дизайн

2. Максимально использовать формат объявлений

Текст объявлений составляется с учетом ограничений на количество символов в Яндекс Директе и Google AdWords. При этом для AdWords нужно использовать удлиненные объявления (больше символов ? больше полезной для пользователя информации в объявлении).

Это также касается использования расширения объявлений.

Для Яндекс Директа в объявлении всегда должны быть заданы:

  • Быстрые (дополнительные) ссылки
  • Виртуальная визитка (Адрес и телефон)
  • Картинка (для кампаний на РСЯ)
  • Иконка сайта (favicon, которая подтягивается Яндексом автоматически к объявлениям)

Для Google AdWords:

  • Дополнительные ссылки (причем расширенный вариант)
  • Адрес (через подключенный Google Мой Бизнес)
  • Телефон (+ явно указан телефон для мобильных устройств)
  • Уточнения (Google Callouts)
  • Google Plus страница (если есть)

3. В тексте объявления должны быть ключевые слова

Ключевые слова обязательно должны быть в заголовке объявления, а также текст объявления должен начинаться с ключевого слова. Это касается в первую очередь объявлений для поисковых рекламных кампаний.

В рекламной сети (РСЯ и КМС) ключевое слово, вызвавшее показ объявления, не выделяется в тексте объявления полужирным. Поэтому в тексте объявлений для рекламной сети вместо ключевого слова чаще всего эффективней использовать дополнительный продающий буллет (УТП).

Материал про особенности и подбор ключевых слов для РСЯ и КМС.

4. Текст объявления должен оканчиваться CTA элементом

CTA (call to action) элемент — призыв к действию, предпочтительно в форме глагола в повелительном наклонении. В тексте объявления важно показать, какое именно целевое действие от пользователя вы ожидаете на посадочной странице: СТА элемент в объявлении ? основной CTA элемент на посадочной странице.

Важно чтобы логическая связь между CTA элементом на сайте и в объявлении не прерывалась. Если на посадочной странице пользователь может совершить целевое действие несколькими способами, например, позвонить, либо заполнить заявку, и одно из действий явно преобладает, то его и нужно дублировать в рекламном объявлении.

Распространенные CTA элементы:

  • Звоните!
  • Закажите!
  • Запишитесь!
  • Скачайте! и т.д.

В общем случае CTA элемент должен тестироваться. В конечном итоге остается тот, который приносит больше реальных конверсий (не просто заявок с сайта, а оплативших клиентов)

Запрещено использование следующих CTA элементов:

  • Жми
  • Кликай
  • Переходи и т.д.

Во-первых, эти CTA элементы нарушают правила рекламных систем, во-вторых, они не имеют ничего общего с конечной эффективностью контекстной рекламы. Важно не получить, как можно больше кликов и переходов, а получить максимум целевых действий на посадочной странице (причем по эффективной цене).

5. Использование превосходных степеней прилагательных запрещено

«Самый лучший/хороший/дешевый/выгодный» и т.д.

Во-первых, использование превосходных степеней имеет ряд законодательных ограничений, а, во вторых, их применение не соответствует требованиям информационного стиля, который используется в бюро.

6. Оценочные прилагательные в тексте объявлений запрещены

«Хороший, лучший, порядочный, отличный» и т.д.

Оценочные прилагательные не дают пользователю никакой полезной информации о потребительских качествах рекламируемой услуги.

Пример:

Ключевой запрос «хороший гинеколог в химках». Можно в заголовке и тексте написать: «Опытный гинеколог в Химках»…«Врач гинеколог в Химках. Опыт 6 лет».

Когда пользователь ищет «хорошего» врача. У него есть определенные внутренние критерии «хорошести» того или иного врача. Например, для пользователя важно, чтобы у врача был большой опыт или врач имел высшую категорию.

В таком случае в текст объявления нужно включать потребительские параметры, по которым пользователь для себя сделает вывод, что этот врач «хороший».

Исключение. В некоторых случаях допустимо использование слов «хороший» в заголовке-вопросе рекламного объявления для дублирования запроса пользователя.

Пример

Поисковый запрос «хороший ортопед в Омске». Допустимо сформулировать заголовок объявления вопросом «Нужен хороший ортопед в Омске?». Но в то же время уже в тексте нужно указывать не оценочные, а качественные параметры, чтобы показать, что «наш» ортопед действительно «хороший».

7. Использование восклицательного знака «!»

В заголовке объявлений не рекомендуется использовать восклицательный знак. В тоже время текст рекламного объявлений = CTA-элемент лучше, наоборот, оканчивать восклицательными знаком.

Пример

«….. Звоните!».

8. Заголовки объявлений

Строятся по схеме «Ключевое слово + буллеты (УТП)». (для поисковых кампаний в первую очередь).

Буллетами в заголовке чаще всего выступают топонимы (район, город, станция метро, административный округ). Допустимо использование одновременно нескольких топонимов.

Пример

Заголовок «Прием врача гепатолога. Арбат. ЦАО».

9. Всегда прописываем дополнительные (быстрые) ссылки

В зависимости от конкретной кампании используем от 1 до 4. Важно не количество, а качество дополнительных ссылок. Действительно ли она может быть полезна для пользователя.

Подробный материал по написанию и подбору дополнительных ссылок.

10. В объявлениях РСЯ всегда указывать картинки

Картинка должна быть в первую очередь релевантна рекламируемой услуге, а не только привлекать внимание и провоцировать переход по рекламе. Каждый нецелой переход — деньги рекламодателя.

При подборе и использовании картинок необходимо соблюдать авторские права авторов изображений и фотографий. Это касается также картинок для рекламы в социальных сетях и баннеров в Google AdWords.

11. Проверять наличие иконки сайта в объявлении Яндекс Директа

На рекламируемом сайте должна быть иконка, она должна корректно подгружаться к рекламному объявлению.

Инструкция по добавлению иконки сайта к объявлениям Яндекс Директ.

12. Как решать проблемы нехватки места в тексте объявления

Попробовать подобрать синоним, воспринимаемый Яндексом/Google:

«Автомобиль ? Машина ? Авто»

13 Генерация ссылок для объявлений и доп. ссылок

 К URL посадочной страницы прописываем следующую добавку:

«?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=OformlenieNedvig-Poisk&type={source_type}&source={source}&added={addphrases}&block={position_type}&pos={position}&key={keyword}&campaign={campaign_id}&ad={ad_id}&phrase={phrase_id}»

Для поисковых кампаний utm_campaign=NazvanieUslugi-Poisk

Для кампаний РСЯ/КМС utm_campaign=NazvanieUslugi-Rsya

Для ретаргетинговых кампаний utm_campaign=NazvanieUslugiRsya-Reatergeting

NazvanieUslugi может быть сложным

Пример

Если есть несколько кампаний, разделенных по одной услуге, но по разным регионам или времени. Тогда название услуги будет, например:

  • NazvanieUslugi-Saratov — для кампаний с таргетингом на Саратов и область
  • NazvanieUslugi-Kazan — для кампаний с таргетингом на Казань и Татарстан

14 Требования к виртуальной визитке Яндекс Директ

Виртуальная визитка заполняется всегда и полностью. Особое внимание корректности указания адреса рекламируемой компании, иначе объявление не будет показываться в Яндекс Картах. Описание товара/услуги заполняется максимально полно с соблюдением требований информационного стиля в тексте.

Понравилась статья? Ставьте лайк

liraltd.com

Настройка контекстных объявлений рекламной сети Яндекса для повышения числа кликов (CTR) и дохода

Обновлено: 14 декабря 2015

В этой статье мы продолжим тему того, как заработать денег в интернете, начатую тут (ну, и как легализовать доходы с помощью открытия ИП читайте), и начнем разбираться в тонкостях и нюансах работы с контекстной рекламой Яндекса (вам платят за показы на своем сайте объявлений из Яндекс.Директа на примере центра обслуживания партнеров Profit Partner.

Работать с РСя удобнее все же именно через ЦОП, т.к. в этом случае вы получите ряд дополнительных бонусов и возможностей, которых у вас не будет при работе напрямую.

Например, заработанные деньги в Профите вы можете вывести как на кошелек Яндекс Деньги (здесь описаны плюсы и минусы этой платежной системы), так и на кошелек WebMoney (читайте про работу с Вебмани через Кипер Классик), причем без всякой дополнительной комиссии.

В предыдущих статьях мы успели рассмотреть следующие вопросы:

  1. Как стать участником рекламной сети Яндекса (РСЯ)
  2. Регистрация в центре обслуживания партнеров (ЦОП) Profit Partner

Сегодня, как я и обещал ранее, мы подробно рассмотрим настройки кода рекламных объявлений, с помощью которых можно будет изменять их внешний вид уже после размещения на сайте, для повышения их эффективности и доходности (увеличения CTR).

Изменения внешнего вида блоков Рся прямо в коде

Работа с рекламными объявлениями Яндекса существенно отличается от работы с аналогами от Google. В Адсенсе вам нужно было зайти в свой аккаунт Google AdSense (тут все подводные камни Адсенса рассмотрены), перейти на вкладку управления и выбрать пункт «Изменить настройки».

И только на этой странице настроек вы сможете внести нужные коррективы и сохранить изменения. Результат через некоторое время вы сможете увидеть на страницах своего ресурса.

Изменять внешний вид рекламного объявления Яндекса вы сможете, просто редактируя параметры его кода (Адсенс же не допускает такой возможности). Набор переменных в коде позволят вам изменять его внешний вид в достаточно широких пределах.

В связи с этим хочу отметить гораздо более гибкие настройки внешнего вида блоков в Рся по сравнению с AdSense. В этой статье я как раз и собираюсь рассказать о работе с кодом блоков для придания им наиболее подходящего для вашего ресурса внешнего вида, что в свою очередь приведет к их большей эффективности и доходности.

Итак, допустим вы выбрали, настроили и получили код рекламного объявления. Затем вставили его в шаблон своего сайта (для доступа к сайту по FTP, наверное, использовали FileZilla — тут ее можно скачать), но поняли, что внешний вид блока не совсем вписывается в окружающие элементы дизайна.

Что же теперь, опять идти на сайт Профит Партнера для подкрутки настроек с помощью имеющегося там конструктора?

Вовсе не обязательно, хотя, конечно же, можно и так сделать, но это будет достаточно трудозатратно и неудобно. Гораздо проще открыть на редактирование через ФайлЗилу файл шаблона вашего сайта, в который вы вставили блок РСя и внести изменения непосредственно в его код.

Он может выглядеть, например, так:

Вот так выглядело это рекламное объявление на страницах моего блога:

На данном рисунке обведены те элементы, внешний вид которых можно поменять прямо в коде. Так же в коде можно будет изменить его фон и добавить, при желании, вокруг него рамку. В общем, настроить можно практически все и в очень широких пределах. Но обо всем по порядку.

Не во всех типах блоков будут работать все переменные, которые мы рассмотрим ниже. Например, при выборе фиксированного размера вы не сможете изменить размер шрифта.

Но тем не менее я постараюсь осветить все возможности настройки кода.

Настройка кода объявлений контекстной рекламы Яндекса

Для редактирования внешнего вида блоков РСЯ вы можете изменять следующие переменные в его коде:

  1. yandex_direct_type — в этой переменной задается тип рекламного блока, но вы его можете так же изменить прямо в коде блока, прописав данной переменной другое значение:

    1. vertical — для создания вертикального блока
    2. horizontal — горизонтальный блок
    3. flat — плоский
    4. для создания фиксированного блока заданных размеров (160×600, 240×400, 200×300, 300×300, 300×250, 250×250, 728×90)
    5. auto — элементарный блок
  2. yandex_site_charset — задаем кодировку русского языка (koi8-r, windows-1251 или utf-8 — читайте про кодировки и кракозябры, возникающие из-за их неправильного использования):
    1. windows-1251
    2. utf-8
    3. koi8-r
  3. yandex_direct_title_font_size — размер заголовка может меняться теперь отдельно от размера всего текста. Возможны значения
    1. 1 — мелкий, но жирный шрифт
    2. 2 — средний, но не жирный
    3. 3 — самый большой и не жирный
  4. yandex_direct_title_color — цвет заголовка (выбор правильного цвета может существенно повысить количество кликов по рекламе). Он задается в виде Html кода цвета (здесь читайте про палитры и подбор цвета ), без знака # впереди, например, yandex_direct_title_color = '187298'. Для подбора нужного цвета перейдите по приведенной в предыдущем предложении ссылке.
  5. yandex_direct_text_color — цвет текста объявления
  6. yandex_direct_url_color — цвет ссылки на сайт рекламодателя
  7. yandex_direct_border_color — цвет рамки
  8. yandex_direct_border_type — вы можете задать с помощью этой переменной тип рамки (не сработает в элементарном и фиксированном блоках):
    1. ad – каждое контекстное объявления будет обведено в отдельную рамочку
    2. block– в рамку будет взят весь рекламный блок Яндекса
  9. yandex_direct_bg_color — задает оттенок фона
  10. yandex_direct_header_bg_color — с помощью этой переменной можно задать цвет фона так называемой плашки, где написано слово «Директ»
  11. yandex_direct_all_color — цвет ссылок «Все» и «Дать объявление»
  12. yandex_direct_hover_color — цвет ссылок при наведении (под курсором мыши заголовок объявы будет менять свой цвет на тот, который вы укажете в данной переменной)
  13. yandex_font_size — размер используемого в объявлении шрифта. Изменяться будут пропорционально все шрифты — и заголовка, и текста, и служебных надписей. Не работает в элементарном и фиксированном блоках РСЯ. Цифры задают увеличение или уменьшение относительно размера шрифта, используемого у вас на сайте.

    Т.е. если вы напишите yandex_font_size = 1, то размер текста будет равен размеру, используемому у вас на сайте. Если напишите yandex_font_size = 1.4, то размер будет в 1.4 раза больше базового. Тоже самое и в сторону уменьшения размера шрифта — yandex_font_size = 0.8

  14. yandex_font_family — с помощью этой переменной вы сможете выбрать тип шрифта для объявлений (не сработает в элементарном и фиксированном блоках). Вы сможете использовать один из следующих параметров для этой переменной:
    1. arial
    2. courier new
    3. tahoma
    4. times new roman
    5. verdana
  15. yandex_direct_limit — количество объявлений в данном блоке (кроме элементарного и фиксированного)
  16. yandex_stat_id — очень полезная переменная (называемая срез), позволяющая отслеживать эффективность рекламного блока Яндекса. Вы просто прописываете в эту переменную и присваиваете ей цифровое значение (например, как в приведенном выше примере, yandex_stat_id = 1). А затем, при просмотре статистики кликов по блокам (например, все в том же Профите, ну, или на официальном сайте РСЯ), вы сможете поставить фильтр по этому номеру (срезу) и посмотреть статистику кликов по нему.
  17. yandex_direct_favicon — если вы пропишите в коде эту переменную со значением TRUE (yandex_direct_favicon = 'true'), то слева от заголовка объявления РСЯ будет выводиться иконка под названием favicon (читайте тут про то, как создать фавикон для своего сайта). Эта иконка берется с сайта рекламодателя и иногда может повышать CTR рекламы.
  18. yandex_direct_header_position — данная переменная используется только в фиксированных объявлениях и позволяет задать расположение плашки с надписью «Яндекс Директ» относительно текста. Можно использовать следующие варианты:
    1. right
    2. left
    3. bottom
    4. top
    5. top+bottom
    6. top+right

Рекомендации по увеличения CTR и заработка в РСЯ

Комбинируя, удаляя и добавляя новые переменные в код вашего блока рекламы, вы сможете добиться его оптимального внешнего вида. После того, как вы произведете какие-либо изменения, обязательно добавьте в код переменную yandex_stat_id (для создании и отслеживания среза) и присвойте ей уникальный номер (например, yandex_stat_id=12).

Таким образом, вы создадите срез и сможете в статистике отслеживать эффективность различных блоков с различным внешним оформлением или позицией на странице. Советую не торопиться с выводами и тестировать новый внешний вид в течении нескольких недель и лишь потом делать выводы и вносить дальнейшие изменения и корректировки.

На то, чтобы подобрать наилучшее место на сайте для размещения блоков рекламы и оптимально настроить их внешний вид, может уйти очень много времени, но по другому понять, какой именно вариант будет наиболее рабочим именно в вашем случае, невозможно.

Только отслеживая статистику кликов по блокам, изменяя их местоположение на сайте и производя изменения внешнего вида, можно добиться максимального уровня заработка в рекламной сети Яндекса.

Многие хотят сразу же получить стопроцентную отдачу от контекстной рекламы, попробовав всего пару вариантов размещения и убедившись, что реальный доход очень далек от их ожиданий, ставят крест на РСЯ. Мне такой подход кажется не верным, т.к. по собственному опыту знаю, что внесение даже незначительных изменений в расположение или же внешний вид блоков может существенно увеличить доход (даже в разы — без балды).

Поэтому, экспериментируйте, анализируйте, изменяйте и находите наилучший вариант. Все необходимые для этого инструменты РСЯ вам предоставляет. Ну и, конечно же, еще раз повторюсь, что работать лучше все же через ЦОП (центр обслуживания партнеров), а лучший ЦОП — это Профит Партнер (читайте интервью с Роксаной Прокофьевой — руководителем этого Цопа).

В следующей статье я расскажу о том, как работать со статистикой Рекламной сети яндекса и как вставить рекламные объявления Я.Директ в тело статьи блога на WordPress читайте.

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Твитнуть

Поделиться

Плюсануть

Поделиться

Отправить

Класснуть

Линкануть

Вотсапнуть

Запинить

Подборки по теме:

Рубрика: Рекламные сети для сайта

ktonanovenkogo.ru

Появилась возможность включать / выключать иконки сайтов в рекламных блоках Директа! [Архив]

Просмотр полной версии : Появилась возможность включать / выключать иконки сайтов в рекламных блоках Директа!

Иконки сайтов повышают CTR

Чтобы повысить эффективность рекламных блоков, команда Рекламной сети Яндекса постоянно экспериментирует с их оформлением.

В марте 2009 года мы начали эксперимент - добавили в блок объявления иконки сайтов. Такую рекламу видела небольшая часть посетителей сайтов - партнеров РСЯ. Благодаря этому появилась возможность сравнить CTR экспериментальных и обычных блоков на одних и тех же сайтах.

Выяснилось, что примерно в половине случаев CTR у рекламы с иконками оказался выше. При этом иконки оказали негативное влияние на CTR лишь на несколько процентов сайтов. Если разбить сайты по типам блоков и посмотреть, на какой из этих типов иконки повлияли лучше всего, то получится такая картина:

Вертикальный 47.68%Плоский 18.99%Горизонтальный 28.27%

Теперь каждый вебмастер может добавить иконки в рекламу на своем сайте - эта опция уже доступна в конструкторе блоков (http://help.yandex.ru/partner/?id=1019886).

http://help.yandex.ru/partner/?id=1100503

Димик

20.10.2009, 16:41

ЦОП МиксМаркет. Не вижу опцию вкл/выкл иконок. Покажите пальчиком, пожалуйста.

Уже пробую, скоро отпишусь о результатах

Димик

20.10.2009, 16:51

Понял. Только в конструкторе кода на самом Яндексе, не через ЦОП

Димик, действительно, пока что нам не дали такую опцию.

Пока что можно руками — воткните в код вызова такую строку:yandex_direct_favicon = true;

Чтобы примерно так получилось:

http://img-fotki.yandex.ru/get/3906/upyrj.34/0_2f35a_e64712e_orig.png

Давно ожидал данной возможности, вот бы только еще все рекламодатели добавили иконки.А странно выглядит, одно объявление с иконкой а одно без.

Automaster

20.10.2009, 17:56

Интересная опция. Уже поставил на своем сайте, буду тестировать.

LeonCrab

20.10.2009, 21:13

Также поставил... Одно плохо - для сайтов, у которых нет фавиконок выглядит не очень красиво (первая буква на латинице или кириллице из имени домена...).

Однако все-равно спасибо!

П.С. сегодня богатый день на новинки в сфере контекста: Бегун тоже резвится http://searchengines.guru/showthread.php?t=411169 :)

Web-Silver

21.10.2009, 07:18

Спасибо Сергей за новость, сейчас тоже поставлю ради эксперимента и понаблюдаю за результатами. Просьба ко всем отписываться в этой теме о результатх, после включения опции иконок.

интересно, пожалуй потестирую.

Web-Silver

22.10.2009, 06:04

Вчера утром добавил эту фичу во все объявления на своем сайте. Может совпадение, может рано говорить о результатах, но картина такая: вчера CTR остался на том же уровне (0.06), но при этом цена клика была в два раза меньше, сегодня с утра CTR в 4 раза больше (0.24), но цена клика еще меньше стала. При чем падение среднего бида именно в эти два дня, после установки иконок. Хотелось бы спросить у знающих людей и Сергея Макарова - совпадение? ;)

masterlak

22.10.2009, 07:14

но цена клика еще меньше стала. При чем падение среднего бида именно в эти два дня, после установки иконокНикак иконки не влияют на цену бида (ну может незначительно через изменения CTR объявлений), просто статистические флуктуации. Отключите иконки - увидите те же объявления.

Тоже попробую. Как повысить CTR это хорошо конечно, но лучше бы повысить цену клика) , а то вообще она расстраивает последнее время.

Дунаю фичу потестил. повышает CTR на 1-2%

Automaster

26.10.2009, 15:28

Дунаю фичу потестил. повышает CTR на 1-2%

А можно подробнее описать, сколько был ctr до этого и сколько стал после появления иконок. И какие были объявления, горизонтальные, плоские, вертикальные.

Если судить по своему опыту, то после появления иконок ctr почти не изменился. Все в пределах погрешности. У меня на сайте были "плоские" объявления. Может быть, случилось так, что у них и так был большой ctr и появление иконок его не сильно увеличило.

Еще подумал, трафикогенераторы могут делать для своих сайтов очень привлекательные иконки. Это значит, что повысятся на них клики, если иконка их привлечет. Это может привести к увеличению числа дешевых кликов. Замети

вертикальные.. стр был обычно 0.55 стал 0.65-0.80

Чёрным отмечено до иконок.http://s53.radikal.ru/i139/0910/c3/0b0700aad4b5.jpg

Промежуток день

Если на странице несколько блоков РСЯ, то установка иконок на один из них автоматически выводит иконки на все блоки. Не всегда красиво получается - к примеру, если один блок вертикальный (ок), а второй - строчные объявы горизонтом.

zagred, сейчас действительно работает так. Чтобы иконки не показывались в блоках, где они не нужны, то можно в них это запретить явно: yandex_direct_favicon = true;.

zagred, сейчас действительно работает так. Чтобы иконки не показывались в блоках, где они не нужны, то можно в них это запретить явно: yandex_direct_favicon = true;.

Может быть false все-таки? :)

Web-Silver

27.10.2009, 09:02

Makar, а почему бы не сделать автоматом? Там где стоит код yandex_direct_favicon = true; - то показывать иконки, где не стоит - не показывать.

XTR,:eek: false, конечно. Позор мне :) Web-Silver, технически пока это невозможно просто.

Web-Silver

28.10.2009, 07:02

Makar, понял. Спасибо, будем использовать false.

Nick Bubelo

28.10.2009, 16:17

Появилась возможность включать / выключать иконки сайтов в рекламных блоках Директа!Фича-то хорошая. Вот только иконки страшненькие...

Makar, сенкс за статистику, просто этот раздел редко читаю ;)

У кого-нибудь еще вырос CTR после включения картинок? У меня вроде как обратная тенденция.

vBulletin® v3.8.6, Copyright ©2000-2018, Jelsoft Enterprises Ltd. Перевод: zCarot

searchengines.guru

Яндекс.Директ – ставим эксперимент с иконками (фавиконки)

Чтобы увеличить отдачу от рекламы в системе Яндекс. команда РСЯ регулярно экспериментирует с их оформлением.

Яндекс.Директ – ставим эксперимент с иконками (фавиконки)

Яндекс Директ предоставил своим рекламодателям возможность добавления в рекламные блоки объявления — фавиконки. Бегун и Яху такую возможность уже давно используют. Бегун начал предоставлять такую возможность еще в июне 2009 года, а Яху до сих пор тестирует это нововведение

Компания Яндекс удачно провела опыт, в процессе которого было обнаружено, что у объявлений с фавиконками веб-сайта, CTR намного выше, нежели у рекламы без иконок. Так же доказан факт что, отрицательного воздействия иконки не вызывают никакого.

Результаты эксперимента показали, что приблизительно в половине случаев CTR блоков рекламы с фавиконками оказался намного выше. При всем это фавиконки повлияли отрицательно примерно на 2% сайтов. Если распределить web ресурс по типам рекламных блоков и понаблюдать на какой из всех типов фавиконки подействуют лучше, то получается примерно следующее:

• Вертикальный 48.34%

• Плоский 14.89%

• Горизонтальный 30.47%

Эта опция уже стала доступна в панели вебмастера, воспользоваться данной функцией можно в конструкторе блоков рекламы.

Хотите разрекламировать свой сайт или услугу, тогда вам необходима доска бесплатных объявлений Москва, она поможет вам привести на сайт потенциальных потребителей.

Блог Юного SEOшника

Метки: Контекстная реклама, Яндекс

cyber-park.ru


Смотрите также