Yandex Директ и Гугл Adwords. Что эффективней? Яндекс директ и гугл адвордс


Настройка Яндекс Директ и Google Adwords недорого за 4 дня, настройка контекстной рекламы

Контроль за CTR объявлений

Хороший CTR говорит о том, что объявления показываются нужной ЦА. Но не во всех тематиках удается сразу добиться показателя в 10-15%.

Переработка объявлений с низким CTR

Анализ конкурентов и оффера в целом. Зачастую сравнение предложений с вашими конкурентами позволяет сделать объявление более привлекательным. Например, фразу "быстрая доставка" мы поменяем на "доставка за час", фразу "низкие цены" на "цены от 59 руб" . Понимание предпочтений ваших клиентов и анализ рынка позволяют существенно снизить стоимость заявки.

Корректировка часов работы кампаний

Важно понимать, что заказы не распределяются в большинстве тематик равномерно в течении суток. На основе анализа времени, в которое к вам на сайт приходит больше всего заявок, производится корректировка по времени. Лучше немного переплатить , но получить кратно больше обращений, не так ли?

Добавление минус фраз

Каждый день пользователи вводят все новые и новые запросы. Именно по этому на этапе создания кампании невозможно предугадать все вариации минус слов. Постоянный отбор новых минус слов, а теперь и минус фраз, может значительно увеличить чистоту трафика с контекстной рекламы.

Работа с РСЯ

Один и тот же баннер рано или поздно приедается и появляется так называемая "баннерная слепота", чтобы CTR с РСЯ не падал, надо периодически менять креативы.

Площадки с РСЯ

Удаление площадок РСЯ, которые дают ботовый трафик, отсутствие конверсий нужно вычищать.

Чистка запросов

При наличии статистически достоверных данных мы можем смело удалять из кампаний слова, которые ранее казались целевыми, но по факту не дали конверсий либо дали высокий показатель отказов.

Средняя позиция клика

Мастер отчетов с связке с настроенными конверсиями Метрики позволяет видеть с каких позиций (спецразмещение или гарантия) были конверсии. Соответственно, мы можем вносить требуемые для увеличения количества конверсия коррективы

pryanicklab.ru

Как настроить Яндекс.Директ и Google Adwords

Разберем основные ошибки рекламодателей при попытках настроить Яндекс.Директ и Google Adwords. Пожалуй, самая распространенная ошибка – это ориентация на гарантированные показы, первые места и спецразмещение. На самом деле, оптимальный алгоритм совершенно не зависит от цен входа в гарантированные показы и в спецразмещение в Яндекс.Директе и цен входа в показы, устанавливаемые Google Adwords по некому внутреннему алгоритму. В статьях Стоимость клика и Стоимость клиента это положение доказано теоретически. Но самое главное – это практика работы с контекстной рекламой у сотен наших рекламодателей. Наше агентство стремится к тому, чтобы настроить аккаунты Яндекс.Директ и Google Adwords таким образом, чтобы наши рекламодатели получали максимальную отдачу по рекламе в рамках заданных ими рекламных бюджетов.

Иногда к нам приходят рекламодатели из других рекламных агентств, и мы имеем возможность оценить их работу. Зачастую кампании созданы непрофессионально. С одной стороны, там присутствует очень большое количество ключевых слов с нулевым количеством кликов (даже с нулевым количеством показов), что совершенно бессмысленным образом «утяжеляет» рекламную кампанию. С другой стороны, отсутствуют некоторые существенные ключевые слова. В текстах объявлений присутствуют как ошибки правописания, так и стилистические. А отсутствие во многих объявлениях знаков пунктуации приводит к мысли, что эти тексты составлялись не совсем грамотными людьми. Наверно, вряд ли такие ошибки в значительной степени повлияют на конечный результат – привлечение клиентов. Тем не менее, не стоит и недооценивать значение этих ошибок, поскольку при прочих равных условиях они вполне могут сыграть отрицательную роль. В настройках кампаний в Яндекс.Директе и Google Adwords не делаются различия в ценах клика на поисковых и тематических площадках (по нашим данным на тематических площадках необходимо устанавливать примерно в 2 раза меньшие цены за клик, нежели на поиске). Кроме того, не включаются метки OpenStat (что позволяет в статистике LiveInternet отделять клики с объявлений от кликов с результатов выдачи).

Отдельного внимания заслуживает решение избавляться от фраз, являющихся названиями марок, которые фирма не реализует. К примеру, фирма, продающая котлы, не занимается котлами “Baxi” и на этом основании хочет исключить данное ключевое слово. Многие рекламодатели как раз просят включать в качестве ключевых слов названия марок-конкурентов. Опять-таки сложно сказать, насколько они правы. Но, скорее всего, истина, как это часто бывает, находится посередине. Подобные ключевые слова нужно понижать в приоритете, т.е. устанавливать на них меньшие цены клика. В тексте объявления нет прямого упоминания этих марок (хотя и можно предположить текст типа «Котлы такие-то, аналог котлов Baxi»). Поэтому, если такие ключевые фразы будут работать (иметь CTR больше 0,5%), то их включение в рекламу оправдано. Если же они будут иметь CTR меньше 0,5%, то они и так отключатся и не будут участвовать в рекламе.

Примерно такой же характер имеет идея включения в текст объявлений слова «Санкт-Петербург» для фирм из Санкт-Петербурга. С одной стороны, при включении слова «Санкт-Петербург» в текст объявления, по этому объявлению будут кликать только те, кто готов к тому, что доставка будет происходить из Санкт-Петербурга. С другой стороны, у ключевых слов в значительной степени снижается CTR (отношение кликов к показам). Это приводит к тому, что многие до этого момента рабочие запросы (имевшие CTR больше 0,5%) отключаются (CTR становится меньше 0,5%). Допустим, из 1000 пользователей, набравших такой запрос и кликнувших по нашему объявлению, один становился клиентом. При включении слова “Санкт-Петербург” в текст объявления мы этого клиента просто теряем. А компенсируем ли мы этого клиента путем увеличения цены за клик по оставшимся ключевым словам (чтобы бюджет остался тем же) – это еще вопрос. Плюс ко всему с уменьшением CTR ухудшаются общие показатели всего аккаунта. И при этом вполне реальна ситуация увеличения минимальной цены клика (которая зачастую поднимается для всех кампаний в аккаунте). Кроме того, слово «Санкт-Петербург» «изымает» из текста или заголовка объявления 17 символов (с учетом пробела и знака препинания). А по правилам составления текстов объявлений они должны насыщаться наиболее частотными ключевыми фразами, привязанными к данному объявлению. При этом условии объявления становятся наиболее кликабельными. Словом, идея далеко не так бесспорна, как может показаться на первый взгляд. На данный момент мы не рекомендуем нашим рекламодателям использовать эту идею, поскольку она приводит к уменьшению эффективности контекстной рекламы.

Таким образом, настроить Яндекс.Директ и Google Adwords далеко не так просто, как это может показаться на первый взгляд. При этом нужно понимать, что здесь мы затронули лишь малую часть особенностей настройки аккаунтов Яндекс.Директа и Google Adwords.

2009 г.

impulses.ru

WordPress » Yandex Директ и Гугл Adwords. Что эффективней?

На сегодняшний день количество продаж определяет эффективность любого бизнеса в интернет-пространстве. Сети свойственно жить по своим правилам и порядкам, и успеха сможет достигнуть ощутивший это на практике. Когда перед интернет-предпринимателями встает проблема выбора рекламной площадки, то они задаются вечным вопросом: какая же эффективней в сети?

Эффективных методов размещения поисковой и контекстно-медийной рекламы не так уж много. Говоря о российских предпринимателях, нельзя не упомянуть Yandex.Директ и Гугл AdWords.

Сравнение Yandex Директа и Гугл адвордса

Не секрет, что большая часть россиян пользуется площадкой яндекс, чтобы найти или заказать те или иные товары и услуги. Но нельзя отрицать, что популярность Гугла среди населения возрастает день за днем. Именно поэтому опытные рекламщики предпочитают обе площадки для сравнения эффективности.

Однако, бытует мнение, что не только посещаемость является ключевым фактором эффективности рекламного интернет-контента. Важную роль играет правильный выбор места в сети для размещения. Ведь темы и Yandex, и Гугл сами по себе разнятся по категориям.

Любители Yandex больше заинтересованы в бытовых темах, те, кто заходят в Google – в сетевых заработках, технических разработках, новинках. Именно поэтому для некоторых будет иметь эффект размещение в Yandex Директ, тогда как остальные обнаружат выгодную позицию в Google адвордс, а кое-кто выберет и то, и другое..

Для того, чтобы правильно определиться с выбором, надо понять, для какой аудитории предназначен контент, то есть:

  • Сделать сравнение количества и тематик в Вордстат (Yandex) и воспользоваться подбором запросов от Google;
  • Проверить соединение с Yandex.Метрику, Гугл Analytics и проанализировать полученные сведения.

Оцениваем контекстную рекламу

Оценить контекст такого вида можно, воспользовавшись особыми системами, способными выполнить аналитику. Любой поисковик имеет свою. Так, у Google — это Гугл Analytics, у Yandex – Yandex.Метрика. Эти счетчики оценивают, насколько силен эффект Yandex.Директ и Гугл Эдвордс. Благодаря этим системам, можно получить доступ к следующим данным:

  • Числу переходов по ссылкам;
  • Числу отказавшихся от рекламы;
  • Показателю просмотров;
  • Конверсии объявлений.

Рекомендации рекламодателям

При размещении интернет-рекламы нужно учесть много факторов. К примеру цена за клик на Яндексе и Гугле разная, но есть свои тонкости оплаты пустых переходов, без выгоды для сайта.

Поэтому постарайтесь провести максимально подробный анализ прежде чем принять решение. 

Необходимо помнить некоторые тонкости:

  • Работать с интернет-рекламой должны только сотрудники компании
  • Всегда помнить об имидже в сети. Сеть способна сделать вашу компанию более популярной;
  • Сочетайте обе площадки. При грамотном подходе и анализе ситуации, вы будете удивлены эффективностью рекламы;
  • Не стоит ждать быстрых результатов. Главное помнить, что качественная реклама всегда работает на вас.
  • Работать нужно комплексно, максимально используя все данные по рынку.

Так же друзья, советую почитать и эти статьи!!!

wordpressu.ru

Сравнение Google Adwords с Яндекс Директом

Дёшево и мало?

На фоне сравнительно низких ставок за посетителя, в сравнении с Яндекс Директом в Google меньше целевой русскоязычной аудитории в абсолютных значениях. По опыту Кроликов, стоимость одного посетителя сайта из Google Adwords и из Яндекс Директа различается ненамного в сегментах средне- и низкочастотных поисковых запросов. Разница в ценах ощутима в высокочастотном сегменте поиска: Гугл дешевле. Однако, ни Яндекс, ни Google «не виноваты»: поисковую систему выбирает пользователь, ставки диктует он же.

Дельта стоимости поискового продвижения сайта в Google и кампании в Google Adwords сегодня значительно меньше, чем дельта раскрутки в Яндексе и кампании в Яндекс Директе.

 

Отсутствие возможности заключить агентский договор с Google Adwords

Все эти годы система контекстной рекламы от Гугла позиционируется как система для персонального пользования. В итоге специалисты и населяемые ими веб-студии вынуждены под каждого нового клиента заводить новый аккаунт и настраивать его с нуля. Особенно весело становится, когда Google Adwords меняет что-то в интерфейсе настроек кампании: менеджеру контекстной рекламы приходится выполнять не только настройки с нуля, но и продираться сквозь интуитивно непонятные функции. К сожалению, интерфейс Адвордса оставляет желать лучшего и не сравним по удобству с аналогом от Яндекса.

 

Google Adwords не выплачивает агентские/комиссионные

Из вышеозначенного вытекает существенный маркетинговый недостаток Гугла: если Яндекс по агентскому договору с вебстудией выплачивает весьма скромное, но все же реальное агентское вознаграждение, зависящее от размера бюджета кампании, стимулируя интересы вебстудии, масштабность ареала присутствия в мире Google Adwords не позволяет ему стимулировать агентов. Гугл не платит вознаграждение за ведение контекстной кампании. Всё, что можно заработать, вебстудия вынуждена прибавлять к рекламному бюджету клиента.

 

Сложности с оценкой бюджета кампании

Яндекс Директ с введением регионального таргетинга в инструменте прогнозирования бюджета приучил россиян к тому, что есть возможность спланировать кампанию, например, исключительно на Москву либо на Москву и на Питер одновременно. При этом ваши объявления обсчитаются именно на 2 города, а не на Россию в целом. В Google Adwords этого нет: бюджет считается изначально для всей страны, и, лишь получив от клиента деньги и создав аккаунт, менеджер может воспользоваться функцией геотаргетинга внутри страны. Инструмент прогноза бюджета такой функции не содержит. :(

 

Нагрузка на бухгалтерию вебстудии

Все расчеты вебстудии-агента с Яндекс Директом происходят на один расчетный счет. В Google Adwords своя система учета клиентов: отдельный аккаунт под каждого, отдельный расчетный счет, привязанный к аккаунту. Представьте себе, что у вебстудии 100 клиентов дают контекстную рекламу в Гугле :) «Вешается» не только менеджер, но и бухгалтер.

 

5 суток на банковский перевод

«Запуск кампании в течение суток» — это, к сожалению, не про Гугл. Пока ваши деньги доберутся до Калифорнии, которая в США, на банковский расчетный счет Гугла, а затем, сконвертировавшись в электронный код, будут зачислены на счет вашей рекламной кампании, пройдет не менее 5 суток. Это очень бесит клиентов Kraftwork. :(

 

Google Commander

Гугл Коммандер — одна из удобных фич при полуавтоматических подготовке и управлении сотнями объявлений. На взгляд Кроликов, Коммандер от Гугла по удобству пользования проигрывает Директ Коммандеру: начиная от возможности копипастить подготовленные параметры объявлений из MS Exel двумя кликами прямо в Коммандер (спасибо, Яндекс!), заканчивая другими, субъективно важными, мелочами.

 

Mail.ru

Объявления Google Adwords транслируются в Mail.ru. Таким образом, если вы продаете гаджеты или делаете новости, стоит попробовать с помощью Google Adwords подобрать эту целевую аудиторию портала Mail.ru.

krwork.ru


Смотрите также