Какую площадку для продвижения выбрать компании – Yandex.Direct или Google.Adwords? Яндекс директ гугл адвордс


Яндекс Директ или Google Adwords?

Почему размещение на двух площадках дешевле?

Основная причина дешевизны – больший охват. В сфере контекстной рекламы каждый дополнительный переход на сайт стоит дороже предыдущего. Это связано с тем, что количество рекламных мест на сайтах ограничено и увеличение трафика достигается в основном за счет размещения рекламы на всё более и более дорогих позициях в блоках.

Это правило актуально только тогда, когда речь идет об ограниченном количестве рекламных мест – ведь чем их больше, тем дешевле размещение. Таким образом, подключение дополнительных поисковых площадок увеличивает количество мест размещения и сокращает стоимость трафика без потери в качестве и количестве.

Если по каким-то причинам, размещение рекламы сразу в двух системах для Вас невозможно, то давайте разберемся в чем заключается существенная разница между рекламой Adwords и Direct, и как мы можем выбрать одну из них.

Разберемся с аудиторией

инфографика

Сейчас, по данным TNS Russia, лидером по охвату аудитории в России среди поисковых систем является Yandex – 51%, второе место за Google – 40%.  В аудиторию Direct входит Mail.ru, где так же размещаются рекламные блоки Direct. Таким образом, Ваши рекламные объявления в Yandex.Direct может увидеть в 1.5 раза больше потенциальных клиентов, в отличии от размещения в Google.Adwords.

Важно понимать, чем отличаются аудитории этих систем.

Google выбивается в лидеры, прежде всего, среди пользователей мобильных устройств, 50% их владельцев отдаёт предпочтение американской поисковой системе, а 41% — «Яндексу». Однако Яндекс» существенно превосходит Google по ежемесячной аудитории на ноутбуках и ПК 56% против 44%.

Статистика TNS показывает, что среди 12-17-летних подростков популярность Google традиционно чуть выше. Но в других молодежных аудиториях «сохраняется традиционное распределение позиций — первое место у «Яндекса».

Рекламная сеть

Для бизнеса с коротким циклом принятия решения (стоматология, такси, сантехник и т.п.) вполне достаточно размещения рекламы на страницах поисковой системы. Однако, для бизнеса с длинным циклом (строительство, ипотека, туризм) жизненно необходимо размещение на рекламной сети сайтов.

Почему это важно? Реклама на поиске предполагает крайне небольшое количество мест размещения – 3 наверху страницы Яндекса и 3-4 внизу страницы. Поэтому конкуренция за каждое место крайне высока, что увеличивает стоимость.

Реклама на сети сайтов предоставляет вам возможность размещения на многих тысячах ресурсов, каждый из которых может вместить огромное количество объявлений. Поэтому здесь конкуренция за рекламное место ниже, а размещение стоит во много раз дешевле.

Среди начинающих рекламодателей всё ещё популярен миф, будто с рекламных сетей можно привести на сайт только ботов, живых людей там нет и продаж такая реклама не приносит. Однако, это не так. Yandex.direct предъявляет строгие требования к сайтам, которые желают разместить на своих страницах платную рекламу: посещаемость не менее 500 уникальных пользователей ежедневно, отсутствие призывов к кликам по объявлениям, релевантный для платежеспособной аудитории контент. Любые попытки привлечь людей или ботов к кликам по объявлениям немедленно пресекаются, а деньги в полном объеме возвращаются на счет пострадавшим рекламодателям.

В контекстно-медийной сети Google, увы, дела обстоят хуже. Для размещения рекламных блоков на своём сайте, партнеру достаточно достичь совершеннолетия и не нарушать законодательство РФ. Контролю за качеством трафика Direct так же далеко, поэтому КМС Google без очень долгой и ручной чистки сайтов не дает никаких результатов.

Если для ваших клиентов типичен долгий цикл принятия решения, то мы настоятельно рекомендуем в первую очередь рассмотреть Яндекс.Директ и размещение в рекламной сети Яндекса.

Реклама на поиске

Конкуренция среди рекламодателей на поиске Google.Adwords меньше, чем в Yandex.Direct по множеству причин:

  • Интерфейс Adwords сложнее и требует от специалиста больше времени для освоения. За простотой многие обращаются в Direct.
  • Google – быстрорастущая поисковая система в России и ещё 2 года назад её аудитория была на четверть меньше. Тем не менее стоит учитывать, что сейчас аудитория Яндекса сокращается, но желающих разместить рекламу в Adwords особо не прибавилось.
  • Стремительный рост популярности смартфонов в России так же положительно влияет на аудиторию Google. Именно эта система установлена по-умолчанию на большинстве из таких устройств.

В результате, в среднем стоимость перехода по рекламному объявлению в Google.Adwords до полутора раз дешевле чем в Direct.Yandex.

Популярность Google на смартфонах накладывает дополнительное ограничение – если Ваш сайт плохо оптимизирован для мобильных устройств, то эту аудиторию в настройках рекламных кампаний придется исключить, из-за чего не самая большая аудитория Google станет ещё меньше.

291891

Сделаем выводы

Итак, лучший выбор для любого рекламодателя – тестовый период размещения в обеих системах и индивидуальный выбор для вашего конкретного бизнеса на основе накопленной статистики.

Если по каким-то причинам вы вынуждены ограничить себя одной системой, то следует задать себе несколько вопросов:

  • Я буду вести рекламу сам? – Да, но я не готов потратить десяток часов на учебный курс, значит это Яндекс.Директ.
  • Моя цель эффективно использовать очень ограниченный рекламный бюджет? – Если Да, то это Google, где в среднем стоимость размещения может быть до 1.5 раз дешевле.
  • Мои клиенты долго принимают решение о заказе? – Если Да, то это Яндекс.Директ и размещение на рекламной сети.
  • Мои клиенты быстро принимают решение о заказе? – Если Да, и ваш сайт плохо работает на мобильных устройствах, то это Яндекс.Директ.  Если Да, и ваш сайт хорошо оптимизирован для мобильных устройств, то выберите Google.Adwords.

И, конечно же, нужно помнить о том, что для эффективного распределения бюджета между рекламными каналами необходимо иметь качественно настроенную сквозную аналитику.

Похожая статья:

Разбор показателей Яндекс.Метрики: Визиты vs Просмотры vs Посетители

Павел Мухунов

Павел МухуновСпециалист по PPC

 

Расскажите, была ли полезна эта статья?
Полезно (96)Не полезно (11)

biplane.ru

Чем отличается Яндекс Директ и Google Adwords

По смыслу это два одинаковых инструмента. И тут и там важно предложить ровно то, что искали. Иначе, зачем надо было создавать контекстную рекламу? В Адвордсе даже больше не канает использование левых запросов.

11 основных отличий Яндекс Директ от Google Adwords

    1. Нельзя однозначно сказать, где охвата больше, где клики дешевле, в директе или эдвордсе. Когда как. По ощущениям, охват ниже в гугле. Ставка чаще ниже, но качество трафика хуже — лид все равно выходит дороже. Гуглов я настроил штук эдак 50-100, но я не помню, чтоб можно было взять и отказаться от Яндекса по причине очевидного превосходства гугла. А обратную историю помню.
    2. Разобраться в нем сильно сложнее. Все через жопу, не инстинктивно, есть ряд настроек, о которых даже не подумаешь, что они могут сломать жизнь. Раньше для соединения adwords с аналитикс, надо было сделать 11 кликов, где хватило бы 3. И таких приколов в интерфейсе полно. Рекомендую сначала освоить яндекс, а только потом лезть в Adwords.
    3. Ключи в виде купить ботинки принесут одни страдания. Это — широкое соответствие и равно фразе Яндекса с доп.релевантными фразами. То есть, яндекс просто добавит любые слова к этой фразе, а гугл еще и слова видоизменить может. И купить детские ботинки покажется по женским туфлям. Для того, чтоб поиметь аналог показов яндекса, перед КАЖДЫМ словом должен стоять плюсик — +купить +детские +ботинки. 
    4. Минус фраза имеет приоритет перед ключом. В директе наоборот — если ключ и минус-слово пересекаются, то объявление показываться будет. Но тут все просто — при заливке кампании с такими пересечениями вылезет оповещение, мол ключи заблокированы минусами тут и тут.
    5. Говорят, что в Adwords кривые словари и минуса надо склонять. Директ же, при добавлении фраз в минуса, делает их в одну словоформу и дальше ее не учитывает. Я пробовал заливать минуса с ЯД — на чистоту трафика жалоб не было. Но отнеситесь к вопросу внимательно, я все же продолжаю использовать минуса с нужной словоформой (так я обрабатываю в кейколлекторе)
    6. КМС (аналог РСЯ) там говно. Трафик, населенный ботами. Пример — ремонт квартир с рся 10-12% отказов, там — 70-80% (по метрике). Недавно пришел клиент, у которого отказ был под 90%, хотя недостатков у кампании не было. Пробовал создавать кампании с трастовыми источниками (типа ютуба), поведенческие факторы все равно в разы хуже. Делать его просто не рекомендую.
    7. Так же, есть ряд важных показателей (подробнее ниже), с которыми стоит работать по фильтрам — мало показов, качество страницы, релевантность объявления, % полученных показов в сети, недостаточная ставка.
    8. В Гугле важна релевантность страницы и объявления ключевому запросу. Если яндекс просто попугает прогнозной ценой, а с появлением боевого СТР все встанет на свои места, то гугл с показов выкинет и не моргнет.
    9. В гугле фразу «мало показов» надо отключать, ибо по ВЧ не покажешься в таком случае (типа, ячейка занята отключенной фразой)
    10. Есть еще ряд подъебок, когда ты решишь, что можно сделать по 3 словоформы в группе (объявление «купить обувь», а внутри три ключа купить обувь, +купить +обувь, [купить обувь], «купить обувь») — можно выхватит «тихий» бан и через неделю-две показы почти пропадут. Либо, когда объявлений на ключ много наплодишь. Если так сделали, то извольте отключить то, что показало свою неработоспособность.
    11. Есть ряд автоматизаций и скриптов. Типа, ставочка просела — подними на столько, но не больше этого. Конверсий нет — отключай ключ.

    Но в целом, анализ кампаний такой же. Трафик нецелевой — кампанию на помойку. Конверсии отслеживаются так же — ключи\кампании\другие срезы не работают — отключаем к чертовой матери. Если есть проблемы — звонок в саппорт по 8 (800) 100-46-64 . Там ребята образованней и приятней, чем в Яндексе. Но перенос или создание кампаний им лучше не доверять.

Как я могу вам помочь?

Предыдущая статьяДирект Строкова 2: Сбор минус слов для Яндекс ДиректСледующая статьяДирект Строкова 3: написание текстов объявлений

xn-----8kcaqbfc0aneed4ajr2afjjre6z.xn--p1ai

сравнение и отличия, одновременное применение Директ и Adwords

При раскрутке коммерческих сайтов, наряду с другими методами, активно применяется реклама Яндекс Директ и Google Adwords. О пользе грамотного применения контекстной рекламы написано много, однако «за бортом» практически всегда остается очень важный вопрос: что лучше – Яндекс Директ или Google Adwords? Какой из них выгоднее, эффективнее? Мы расскажем об этом и даже больше. Рассмотрим, есть ли смысл применения двух сервисов одновременно и как при этом не переплатить.

Почему выбирают Яндекс.Директ?

Обычно сравнение Яндекс Директ и Google Adwords начинается с показателей статистики. Так, по данным известного во всем мире сервиса Alexa,  контекстная реклама Яндекс по популярности – на 22 месте в общемировом рейтинге и на 1 месте в Рунете. Отсюда напрашивается вывод, что в Рунете на Яндекс приходится большее число запросов коммерческой направленности в сравнении с аналогичными рекламными объявлениями от Гугл.

На практике эти сведения означают следующее: с одной стороны, по сравнению с Google Adwords, Яндекс Директ с высокой вероятностью даст большее число целевых посетителей. Естественно, при одинаковых настройках показов. С другой стороны,  для любой контекстной рекламы работает правило: «чем выше популярность запроса, тем дороже будет стоить переход (клик)». А потому и цена рекламной кампании в Яндекс будет выше, чем в Гугл.

При этом совсем не факт, что ваш товар большинство людей будет искать именно через Яндекс. Для того, чтобы проверить количество запросов, связанных с конкретной тематикой, воспользуйтесь сервисом https://wordstat.yandex.ru/.

yandeks-direkt

Еще одно важное отличие Директа от Adwords – это простота работы с сервисом от Яндекс. Практика показывает, что большинству пользователей намного проще самостоятельно разобраться с тем, как настроить Яндекс. Адвордс – система более запутанная и ориентированная больше на профессионалов.

В Яндекс.Директ имеется очень много инструментов настройки показа рекламных объявлений. Здесь можно выбрать автоматические стратегии или подбирать фразы и распределять показы по ним вручную. Сервис позволяет настроить бюджет на 1 день, на неделю, уточнить разрешенные места показов, максимальную цену клика и многое другое.

Также преимуществом считается удобная и простая настройка стоп-слов, т.е. тех поисковых фраз, по которым ваши объявления не будут показываться, даже если в них содержится ваша ключевая фраза. Например, ваше направление – продажа обуви для мужчин. При этом по фразе «купить обувь» ваше объявление будет демонстрироваться пользователям. Но если фраза примет вид «купить обувь для женщин» — не будет.

Для этого достаточно указать просто перечень слов, а все их падежи и склонения система добавит сама, так работает русскоязычный сервис Яндекс. Adwords Google пока еще не реализовал подобную возможность. А потому там придется указывать все возможные формы для каждого стоп-слова.

О преимуществах Google Adwords

Одно из наиболее очевидных преимуществ Google Adwords, который, кстати, нередко называют ошибочно «Гугл Директ Adwords», — это невысокая в сравнении с Яндексом цена клика для конкурентных запросов. При этом популярность самого поисковика растет с каждым днем. Причем, в Google уходит все большее число обычных пользователей, т.е. конечных потребителей, так как выдача Яндекса нередко оказывается даже излишне коммерческой, в то время как Гугл изначально ориентирован на интересный и полезный контент.

Кроме того, число русскоязычных посетителей Google массово пополняют пользователи мобильных устройств. А потому, если вы решили сместить акцент с Яндекс Директ на Гугл Эдвордс, стоит своевременно озаботиться качественной мобильной версией сайта или адаптивным дизайном.

Посмотреть статистику поисковых запросов в Google также возможно, но для этого нужно пройти регистрацию или авторизоваться под своим аккаунтом Google. Этот сервис доступен по ссылке: https://adwords.google.com/o/KeywordTool.

gugl-advords

С одной стороны, в отличии от Яндекс Директ Google Adwords с нуля настроить несколько сложнее, так как обилие возможностей, различных меню и вариантов настройки создают некоторую путаницу для новичков в этой системе. Но если вы не поленитесь и потратите совсем немного времени на то, чтобы понять эту систему, дальнейшая работа в ней окажется даже проще, чем с Яндекс.

Вы можете настроить свою рекламную кампанию таким образом, что через определенный промежуток времени гугл-сервис, основываясь на статистике показов и переходов, будет самостоятельно выбирать, какие объявления нужно показывать больше, какие – меньше, а какие – вообще отключить. Это позволяет избавиться от утомительного ручного анализа статистики  и подбора самых эффективных объявлений. Гугл готов выполнить эту работу вместо вас, и он в этом вполне эффективен.

Также для многих владельцев коммерческих проектов, которые выбирают, куда вложить деньги – в Adwords или Директ, может оказаться важной возможность выбора аудитории с учетом пола. В Яндексе она не реализована, в то время как в Google вы сможете настроить показ объявлений только женщинам или только мужчинам. Например, при введении такого ограничения на рекламу декоративной косметики, конверсия (процент продаж) значительно повышается.

В сравнении с Яндекс Директ Google Adwords – система с высокой степенью автоматизации всех процессов. Вам достаточно один раз настроить рекламную кампанию, а потом нужно просто контролировать и, по мере необходимости, вносить коррективы в процесс.  Причем система сама подсказывает вам возможные решения и дает советы по повышению эффективности рекламы. Мы настоятельно рекомендуем обращать внимание на эти советы, так как они действительно помогают оптимизировать бюджет, подобрать новые ключевые фразы, решить многие другие не менее важные задачи.

Что лучше: Директ или Адвордс?

В принципе, основные  отличия яндекс директ и google adwords мы с вами уже рассмотрели.  А сейчас стоит подвести краткие итоги:

  1. Реклама в Яндекс по конкурентным запросам заметно дороже, чем в Google. При этом конверсия (процент переходов, завершившихся продажей) не всегда выше. Очень важно внимательно изучить статистику по вашей тематике в каждой системе.
  2. Пользователи мобильного интернета наоборот, предпочитают Google. А потому, если ваши покупатели активно пользуются мобильными устройствами, без Адвордс вам не обойтись.
  3. Настройка рекламной кампании проще  всего в Яндекс Директ, Гугл Адвордс на первом этапе покажется вам значительно сложнее. Зато потом реклама в Google требует намного меньше внимания, чем в Яндекс. Автоматические настройки и «умная» корректировка показов без участия пользователя экономят значительное количество сил и времени.

Потому для краткосрочных рекламных кампаний, например, связанных с предпраздничными скидками или продажами горящих туров, стоит выбирать поисковую систему по двум основных параметрам: количество показов по вашей тематике и цена переходов.

Гугл против Яндекс

Например, выбираем Директ или Адвордс для продаж смартфонов в «черную пятницу»:

  1. Количество показов по региону выше в Яндекс в 2 раза.
  2. Цена одного целевого перехода в Яндекс выше в 1,5 раза.

Очевидно, что в этом случае Яндекс будет выгоднее.  А если вы проведете аналогичный анализ (Adwords или Директ) для продажи мобильных приложений или аксессуаров, вероятнее всего, Гугл окажется не только дешевле, но и эффективнее за счет мобильного трафика.

А если вам требуется реклама на длительный период, которая будет помогать и в получении покупателей, и в продвижении сайта в поисковых системах, лучше всего не выбирать одно из двух, а использовать оба сервиса. В зависимости от сезона и тематики меняйте стратегию, повышайте и понижайте число показов то в одном, то в другом поисковике. Да, такое «жонглирование» требует опыта и определенных навыков, но всему этому можно научиться на практике. Конечно, первый опыт — это всегда ошибки и финансовые потери, связанные с ними. А потому, если цена ошибок может оказаться высокой для вашего бизнеса, стоит обратиться к профессионалам — сео-специалистам и агентствам.

И пусть любая ваша реклама – Яндекс.Директ, Адвордс от Гугл, размещение баннеров и объявлений в других рекламных сетях – будет всегда эффективной и приносит максимум прибыли!

seoklub.ru

Отличие яндекс директ от Google AdWords.

Отличия Яндекс Директ от Google AdWords.

Во-первых, основная разница это их ГЕО, то есть охват стран, который доступен в каждом из этих сервисов.

Яндекс в основном представлен в России и странах СНГ, а Google охватывает почти весь мир, и во многих странах он лидирует. Поэтому если вам интересен трафик только из России, то Директ прекрасно подойдет, но у вас охват шире, то без Гугл Эдвордса не обойтись.

Текущее положение в России. 

 По данным из LiveInternet

Отличие яндекс директ от Google AdWords

Сейчас поисковая система Google занимает порядка 38% всего российского трафика и наблюдается динамика роста, секрет этого роста мобильный трафик.

В смартфонах на андроид, а их сейчас большинство предустановлен поиск от Гугла. За что недавно ФАС и оштрафовала Гугл за нарушение анти монопольного законодательства.

Но факт остается фактом мобильный трафик в гугл растет, а в Яндексе падает. Это объясняется также и более продвинутыми сервисами гугла, таких как голосовой поиск. А у Яндекса кроме яндекс браузера, который он постоянно предлагает установить, я ничего и не знаю.

Но вернемся к охвату аудитории.

Яндекс  вместе с mail.ru, т.к. реклама Директа показывается и на mail.ru, суммарно занимают порядка 60%. Почти в два раза больше.

Это значит, что с Google AdWords давно пора активно работать, потому что трафик в гугл эдвордс растет. А лучше использовать и директ и эдфордс.

dramtezi.ru

Яндекс Директ и Гугл Адвордс: Правильная оптимизация рекламы

PrintСветлана Погодина

Светлана Погодина

В процессе работы часто видим такую картину, что аккаунты новых клиентов плохо проработаны и оптимизированы. Потенциал Яндекс Директа и Гугл Адвордса используется не на 100%. Если у вас возникает вопрос «Как можно улучшить текущие кампании, чтобы они приводили более качественный трафик, и что можно настроить в кабинетах дополнительно?» — прочитайте данную статью.

С данной темой я выступала на конференции «Стачка — 2018». На ней удалось пообщаться с коллегами и рекламодателями-собственниками бизнеса, которые подтвердили, что используют на практике не все возможности рекламных систем, или забывают о них вовсе. Поэтому коснемся важных аспектов оптимизации и затронем новые инструменты.

 

Чаще всего рекламодатели используют следующий набор кампаний.

Яндекс Директ:

  • Поисковая кампания
  • РСЯ-кампания
  • Ретаргетинг

Гугл Адвордс:

  • Поисковая кампания
  • КМС-кампания
  • Ремаркетинг

Можно сказать, что такой набор стал базовым. Эти типы кампаний привычнее и понятнее.

Многие на этом останавливаются, не зная всех возможностей контекстной рекламы, или не желая разбираться глубже. Причины могут быть разными.

Но рано или поздно каждый задумывается, как увеличить количество заявок, сократить расходы, правильно оптимизировать рекламу.

Аналитика

Первое и очень важное, что мы рекомендуем сделать — настройте  аналитику.

Необходимый минимум:

  • Яндекс Метрика
  • Google Analytics
  • Отслеживание всех макроконверсий и микроконверсий на сайте. Подробнее о них вы можете прочитать в статье блога: https://liraltd.com/seriya-vopros-otvetov-po-analitike

Без систем аналитики вы управляете рекламой «вслепую». Только имея реальные данные и статистику можно делать выводы, строить гипотезы и отрабатывать их на практике.

Как мы можем улучшить текущие кампании?

Яндекс Директ

1. Отделить поиск от сетей. На поиске и в сетях работают разные механизмы показа объявлений и ценообразования. Разделение позволит более гибко управлять ставками, увеличивать эффективность кампаний в соответствии с особенностями места размещения.

2. Добавить все доступные расширения и максимально использовать символьное пространство. Часто рекламодатели забывают создать все четыре быстрых ссылки и описания к ним. Уже не новый элемент — второй заголовок. Заполнив его, вы сможете использовать больше пространства для ваших сильных предложений. Полностью заполненные объявления имеют более высокий рейтинг и шансы занять наилучшую позицию.

Наиболее распространенные расширения объявлений в РСЯ.

Наиболее распространенные расширения объявлений в РСЯ.

Относительно недавно появилась возможность добавлять видеодополнения. Можно выбрать максимально подходящий по тематике ролик вручную из библиотеки, либо загрузить собственный. Наличие видео в объявлении также повышает шансы заполучить заветные конверсии. Особенно в дорогих тематиках каждый лид ценен.

Конверсии по видеодополнениям в Яндекс Директе

Конверсии по видеодополнениям в Яндекс Директе

3. Добавить в РСЯ-кампании объявления с креативами всех доступных форматов: текстово-графические (4 шт) и графические (11 шт). Так как не все площадки могут разместить стандартные форматы. К тому же графические баннеры дают простор для креатива. Главное, выдержать все технические требования.Рекомендуем тестировать креативы. Не ограничиваться одним вариантом в группе. Мы тестируем такие пары:

  • с текстом и без
  • с кнопкой и без

Но в последнее время креативы с текстом на картинке отрабатывают все хуже. Это связано с тем, что Яндекс изменил дизайн рекламных блоков и теперь заголовок текстово-графического объявления накладывается на картинку и может получиться нечитабельная «лепнина». Посмотрите на пример, как могут отображаться объявления в РСЯ.

 

Плохое наложение

Плохо

Хорошо

Хорошо

Вот еще один пример того, что картинка без текста в Яндекс Директе работает лучше, чем с текстом.

Объявление с картинкой без текста

Объявление с картинкой без текста

Объявление с картинкой и текстом

Объявление с картинкой и текстом

Эффективность разных креативов формата 1:1

Эффективность разных креативов формата 1:1 (первая картинка сверху)

4. Протестировать варианты текстов объявлений.Рекомендуем в каждую группу поисковых кампаний добавлять минимум 4 объявления с разными УТП и эмоциональными посылами. Благодаря этому вы сможете понять, на какое предложение клиенты реагируют лучше всего.

Пример разных текстов и посылов.

  • Текст, состоящий только из УТП и Призыва к действию. Информационный стиль.
Только УТП

Только УТП

  • Текст более эмоциональный, упор на проблему.
Добавим эмоции и проблемы

Добавим эмоции и проблемы

Из этой пары объявлений эффективнее оказалось первое.

Эффективность разных вариантов объявлений и УТП

Эффективность разных вариантов объявлений и УТП

Чтобы повысить эффективность объявлений:

  • Используйте только подтвержденные факты и реально существующие УТП (например, гарантия 1 год, варианты за 20 мин, цена от 500 тыс. руб)
  • Добавляйте призыв к действию (Звоните! Закажите сейчас!).
  • Делайте несколько емких предложений, а не одно длинное, которое будет трудно читаться.
  • По возможности добавляйте в текст ключевую фразу или синонимичное ей значение.
  • Делайте релевантные ключу заголовки.
  • Учитывайте портрет потенциального клиента. Может и такое быть, что ему «зайдет» какое-то нетипичное объявление.

Не используйте:

  • Оценочные прилагательные (Оптимальный, отличный, выгодный)
  • Превосходную степень (Самый лучший, самый опытный)
  • Призывы «Жми», «Кликай» и т.д.

5. Найти и добавить хорошие вложенные запросы в поисковых кампаниях.

Зависимость ctr от длины запроса по статистике Яндекса

Зависимость ctr от длины запроса по статистике Яндекса

В этом вам поможет анализ поисковых запросов в Мастере отчетов Яндекс Директа или в Яндекс Метрике. Зачастую хорошие поисковые запросы имеют более высокий ctr, т.к. максимально полно отвечают потребности пользователя.

Пример вложенного поискового запроса по ключу

Пример вложенного поискового запроса по ключу

6.  Избавиться от «мало показов».

Более менее быстро это можно сделать вручную через Директ Командер (также используется и выгрузка в Excel) или с помощью инструментов. Например, Key Collector.

Потенциально ключ может принести показы и конверсии даже если Яндекс говорит, что он низкочастотный и имеет менее 10 показов в месяц. Но представьте, что раз в месяц найдутся пару человек, которым позарез понадобится ваша услуга или товар и они запросят его в своей манере. В наше практике встречался такой пример, что для покупки недвижимости люди запрашивали: «хочу хату в таиланде». И с таких запросов были конверсии.

7. Добавить мобильные объявления и на поиске, и в РСЯ.

Если у конкурентов нет мобильных объявлений, ваше объявление будет иметь приоритет в показах.

8. Протестировать ДРФ (дополнительные релевантные фразы).

Выделите небольшую сумму на тестирование этого инструмента. Благодаря ему можно выявить как новые конверсионные запросы, о которых вы даже не подозревали, так и собрать базу минус-слов. Рекомендуем запускать сначала с расходом в 3-5%.

Есть конверсии по целям из Метрики? Тогда можно пробовать ДРФ с оптимизацией конверсии по цели. Это позволит привлечь более теплый трафик, найти новые релевантные фразы (добавить их в кампании).

9. Применить корректировки ставок.

Это позволит оптимизировать расходы и зарезать пути, куда деньги уходят впустую. И наоборот, усилиться там, где идут конверсии. Ваш сайт плохо адаптирован на мобилках? Снижаем ставки для мобильных устройств. Люди от 45 лет не ваша аудитория? Снижаем ставки для категорий по возрасту. Больше всего заказов приходит с 13.00 до 16.00? Ставьте повышающие временные корректировки.

10. Протестировать другие стратегии. Сравните ручную и автоматическую стратегию.

Хорошо показала себя для поиска стратегия «недельный бюджет — максимальное количество кликов», без ограничения max cpc. Она позволяет привлечь как можно больше качественного трафика за выделенный бюджет. Искусственный интеллект сам решит, в какое время и для какого ключа поставить наивысшую ставку, и наоборот.

Хуже: «Средняя цена за конверсию». Лишь после того, как набралось достаточное количество конверсий, и идет много трафика, можно пробовать конверсионные авто стратегии.

Пример: сфера недвижимости.

Поисковая трафиковая кампания.

Цель: снижение расходов, увеличение конверсий.

  • Период A — «недельный бюджет — максимальное количество кликов».
  • Период B — ручная стратегия.
Сравнение периодов 1

Сравнение периодов 1

Сравнение периодов 2

Сравнение периодов 2

Сравнение эффективности кампании до новой стратегии и после.

Сравнение эффективности кампании до новой стратегии и после.

Как видно из рисунка, автоматическая стратегия имела преимущество. Помните, что стратегии требуется время для обучения, примерно 5-7 дней.

Что можно настроить дополнительно?

1. Автотаргетинг

Это вид поисковой кампании без добавления ключевых фраз. Система ориентируется на посадочную страницу и текст объявления, «ловит» запросы, которые не покрываются поисковыми кампаниями и ключами.

Хорошо работает на автоматической стратегии.

Автомобильный бизнес

Автомобильный бизнес

Аренда недвижимости

Аренда недвижимости

2. Настройте смартбаннеры. Теперь данный инструмент доступен в интерфейсе Директа.

Пример смартбаннера

Пример смартбаннера

Система автоматически подбирает содержание баннера — индивидуально для каждого пользователя. Показывается конкретный товар с ценой.

Инструмент смело могут использовать:

  • Интернет-магазины
  • Каталоги недвижимости
  • Отели, аренда объектов
  • Авиабилеты

Для начала работы нужен фид с товарами, настроенный по требованиям Яндекса. Оплата осуществляется теперь за клик. Смартбаннеры неплохо себя показывают, настройка рекламы упрощается. Могут работать как ретаргетинг, так и подбор новой аудитории.

3. Медийно-контекстный баннер на поиске. Теперь также в интерфейсе Директа. Показывается справа от результатов поиска в ответ на запрос пользователя. Позволяет привлечь более теплую аудиторию и хорошо работает на усиление узнаваемости бренда.

  • Из плюсов:Оплата за клик.
  • Нет ограничений по прогнозируемому трафику.
  • Нет ограничений по бюджету.
Пример МКБ

Пример МКБ

4. Настройте геолокальную рекламу, используя Яндекс Аудитории.

Один из наших любимых инструментов, который отлично показал себя в сфере курортной недвижимости.Сразу расскажу на примере.

Для настройки рекламы в качестве ЦА выбрали русскоговорящих пользователей, находящихся на Самуи в данный момент.

  • Настроили сегменты аудиторий на тех, кто находится на Самуи.
  • Сформировали похожие сегменты по базам телефонов и e-mail, приходящих на сайт.
  • Настроили ретаргетинговые кампании с нацеливанием на эти сегменты.
  • Эффект широкого охвата подкреплялся поисковыми и РСЯ-кампаниями, настроенными на гео – Таиланд. Постепенно настраивали кампании на Самуи в МайТаргете и Фейсбуке.
  • В Гугле также были настроены аналогичные кампании на Самуи и видеокампании.

Итог: покрыли весь остров, реклама была повсюду.

Больше всего качественных и валидных заявок пришло как раз с геолокальной кампании в Яндекс Директе.

За квартал ноябрь 2017 – январь 2018 г получили с тайских кампаний 62 лида, из них 9 валидных высокобюджетных лидов по покупке.

С геолокальной кампани получили 26 лидов. Из них 6 валидных высокобюджетных.

Примерно так выглядел подъем трафика и лидов, когда мы активизировали стратегию.

Рост трафика и лидов во время реализации стратегии с применением геолокальной рекламы

Рост трафика и лидов во время реализации стратегии с применением геолокальной рекламы

Что новенького?

Если вы в теме, то обязательно слышали, что Яндекс внедрил и продолжает внедрять много нового. Из последнего:

  1. Персонализация выдачи.
  2. Новый принцип работы аукциона в Директе. Оплата теперь осуществляется за объем трафика, хотя принцип аукциона остался прежним.

Если просто на первом месте вы получали в среднем 100 кликов, то на первом месте, скажем, начнете получать уже в среднем 115 кликов. По правилам VCG-аукциона стоимость перехода на это более заметное место и получения дополнительных 15 кликов будет обусловлена конкуренцией за него. На практике заметили, что пока по ценам и расходам ничего не изменилось, падений нет.  

  1. «Трафареты» в поисковой выдачи. Это нововведение ожидается в 2018 году, пока тестируется и активно обсуждается. Рекомендуем уже сейчас добавить в поисковые кампании хотя бы стандартную картинку на случай, если вы попадете в тест и уже начнете нарабатывать рейтинг.

Гугл Адвордс

Как мы можем улучшить текущие кампании?

1. Аналогично Яндексу, добавить все доступные расширения и максимально используйте символьное пространство объявления. Не забудьте про расширения «структурированные описания», «цены», «адрес».

2. «Почистить» кампании — подобрать новые минус-слова у поисковых и минус-площадки у КМС-кампаний. Не забывайте отключать площадки мобильных приложений, т.к. почти всегда они только расходуют средства, не принося конверсии.

3. Включить и протестировать режим ОКМС (оптимизированная контекстно-медийная сеть).

Это своеобразный донор площадок для ручного размещения.

Хорошо работает в тематиках с высокой конкуренцией и большим спросом, дает весомое количество дополнительных конверсий, которые недополучает просто поисковая кампания.

Пример: недвижимость

Поисковые кампании в разрезе типа площадок — поиска и кмс. Значительное количество конверсий

Поисковые кампании в разрезе типа площадок — поиска и кмс. Значительное количество конверсий

5. Протестировать широкие ключевые слова с большим количеством минусов.

Используйте, например, однословник-высокочастотник без модификатора (+).. Так вы можете найти новые интересные синонимы вокруг вашего текущего списка ключевых. Но такой ключ нужно хорошо заминусовывать.

6. Мало конверсий по кампаниям? Оптимизируйте по Умной цели (Smart goal). Данную цель нужно создать и импортировать в Гугл Аналитиксе. Система сама поймет, какие сеансы были наиболее перспективными для покупки, и будет их считать. На нашей практике наличие достижений Умной цели коррелирует с реальными заявками-продажами и можно смело использовать Smart goal для оптимизации.

7. Добавить адаптивы (2 шт) и графические объявления всех доступных форматов (20 шт) в КМС.

В Гуле, в отличие от Яндекс Директа, лучше работают адаптивные креативы с текстом на картинке. И тест креативов актуален как никогда.

Следует добавить в каждую группу объявления с текстом и без / с кнопкой и без. 

Примеры креативов с текстом и без в Гугл Адвордс.

9 конверсий

9 конверсий

25 конверсий

25 конверсий

8. Настроить эксперименты.

Эксперименты позволяют проверить, отследить результаты предполагаемых нами гипотез по сравнению с существующими данными.

Можно тестировать объявления, настройки, расширения, посадочные и т.д. Это наглядно и удобно. Рекламная система предоставляет прямо в интерфейсе статистику для сравнения, а трафик делится между исходной и экспериментальной кампанией 50/50.

Пример результатов эксперимента и отображение их в интерфейсе

Пример результатов эксперимента и отображение их в интерфейсе

9. Сравнить ручные и автоматические стратегии.

Аналогично Яндекс Директу после того, как в кампаниях наберется статистика и конверсии или открутится не менее месяца, можно оптимизировать стратегии.

Из опыта скажу, что автоматическая стратегия «максимум кликов» (но не на старте кампании) или целевая цена за конверсию (ЦЦзК) зачастую работают лучше, чем ручное назначение ставок. Наблюдается увеличение количества конверсий, а стоимость клика снижается.

Эксперимент с автоматической стратегией ЦЦзК, по smart goal. Эффективнее оказалась автоматическая стратегия.

Эксперимент с автоматической стратегией ЦЦзК, по smart goal. Эффективнее оказалась автоматическая стратегия.

Что можно  настроить еще?

1. Настроить Call-only кампании. Либо можно создать обычную поисковую кампанию, добавив в нее call-only объявления.

Успешно показывает себя в сферах с быстрым принятием решения (автоцентр, медклиники, юридичнские услуги).

Пример объявления «Только номер телефона»

Пример объявления «Только номер телефона»

Выделите специальный номер только для этого канала — удобно потом анализировать.

Дополнительно можно настроить повышающую корректировку ставок ( +50-150%) только на звонки. Это можно сделать только в новом интерфейсе.

Настройка повышающей корректировки на звонки в новом интерфейсе

Настройка повышающей корректировки на звонки в новом интерфейсе

2. Настроить RLSA (Динамические поисковые объявления + списки ремаркетинга)

Мы подразделяем их на 3 типа:

  • Консервативный: Добавляем списки поискового ремаркетинга в обычные поисковые кампании. В настройках групп выставляем «только назначение ставок», что позволит в дальнейшем устанавливать корректировки ставок на более эффективную аудиторию. Этот тип используем чаще.
  • Умеренный: Создаем копии обычных поисковых кампаний по обычной семантике. Добавляем списки поискового ремаркетинга, но с типом таргетинга «Таргетинг и назначение ставок».
  • Агрессивный: Более жесткая реализация 2-го типа. В качестве ключевых слов мы используем не базовую семантику из обычных кампаний или близкую ей (околотематическую семантику), а просто очень частотные слова (сверхчастотники). Тактика «выжженой земли».
Успешный пример применения RLSA 1-го типа. Недвижимость

Успешный пример применения RLSA 1-го типа. Недвижимость

Подробнее об RLSA вы можете прочитать в статье блога: https://liraltd.com/3-strategii-ispolzovaniya-poiskovogo-remarketinga

3. Настроить DSA-кампании (динамические поисковые кампании).

Можно использовать не только для интернет-магазинов, но и сферы услуг, b2b.

Протестировано на недвижимости, медицине, промышленности.Даже если у вас лендинг, все равно можно попробовать настроить кампанию, а система попробует сгенерировать релевантные объявления. DSA как правило охватывают запросы, которые не покрыты поисковыми кампаниями.

4. Настроить видеорекламу.

Показывайте интересный контент, заинтересуйте своих потенциальных клиентов, удержите их внимание. Данный инструмент хорошо дополняет основную рекламу. Если вы можете генерировать видео-контент и вести свой канал на YouTube, это только в плюс.

5. Зарегистрируйтесь в Google Мой Бизнес. Фирма появится на Гугл Картах и можно будет добавить адрес в расширение объявления. Так люди, которые будут находиться рядом или искать услуги/товары, увидят вас в результатах поиска.

Пример отображения карточки организации с заполненным профилем в гугл Мой бизнес

Пример отображения карточки организации с заполненным профилем в Гугл Мой бизнес

6. Настройте и используйте «Особые аудитории по намерениям» для КМС.

Показывайте объявления пользователям, когда они принимают решение о покупке. В новом интерфейсе нужно добавить ключевые слова, отражающие намерения к покупке, а система подберет аудиторию на основе них.

Пример настройки «Особых аудиторий по намерениям» для КМС

Пример настройки «Особых аудиторий по намерениям» для КМС

7. Регулярно проверяйте ставки. Отслеживайте показатели: доля полученных показов, доля потерянных показов (рейтинг), доля потерянных показов (бюджет). Это позволит вам понять, где вы не доплачиваете, где переплачиваете, а где нужно поработать над рейтингом объявлений.

Заключение

Надеюсь, данные советы и рекомендации вам пригодятся. Оптимизация рекламы —  обширная тема, которую можно обсуждать бесконечно. Если у вас есть, что добавить, делитесь рекомендациями в комментариях.

Понравилась статья? Ставьте лайк

liraltd.com

Контекстная реклама в Google adwords или Яндекс директ

Хорошие новости друзья, после некоторой паузы я решил продолжить свои эксперименты с арбитражем трафика.

На этот раз я решил протестировать контекстную рекламу от Google Adwords взамен привычного мне уже Яндекс директа.

Теперь я могу хотя бы на уровне первых впечатлений сравнить эти две системы и выявить слабые и сильные стороны, по крайней мере очевидные.

Плюс ко всему я провел небольшой эксперимент — запустил примерно одинаковую кампанию в обоих контекстах,  где большинство ключей совпадало, текст объявления был такой же и рекламировалась одна и та же страница.

Объявление вело на мой лендинг с онлайн играми (а точнее на одну из игр), оттуда я сливаю трафик на офферов в Ситидадс, которые платят вебмастеру за это денежку.

Сравниваем Google adwords и Яндекс директ

1. И знаете что? Я был крайне и приятно удивлен, насколько проще настраивается кампания в Adwords по сравнению с Я. Д.  Впрочем может быть мне так показалось после опыта с российским контекстом и на самом деле там не так все просто.

Но в любом случае автоматизация процесса в адвордс меня порадовала.

  • Например, для того что бы настроить компанию, можно указать максимальную ставку по всем объявлениям и adwords будет автоматически регулировать ставки и держать цены, не превышающие максимум.
  • Да у яндекса тоже можно настроить потолок, только регулировать цены вам придется самому если вдруг просядет эффективность рекламы. Или автоброкером, или спец. скриптами, короче тот еще гемор, особенно когда ключей больше сотни.
  • Плюс ко всему Директ жадина и зачастую у него цена за клик будет равна потолку, тогда как у Гугла она честно плавает в районе 60-70% от максимальной. Ниже приложу скрины, сможете посмотреть там эти цифры на примере.
  • Подбор ключевых слов в адвордсе намного богаче, как и инструменты работы с ними. Это конечно мое имхо, но все же, мне предложили возможные варианты ключей довольно релевантные моим запросам и большом количестве.  В директе их было раза в 2-3 меньше и немалая доля была шлаком.

2.Модерация объявлений. Что тут скажешь, после модерации яндекса, я просто влюбился в адвордс) У директа они может идти сутки, при том очень часто отклоняют, и причину толком не указывают, если повезет то с 3-4 раза подскажут. То ключи завернут, то к заголовку придерутся, то просто «не соответствует политике партии компании»

В Adwords все просто и быстро. Я если честно даже и не заметил когда модерация закончилась, пока копался в настройках компании) Причем без всяких вопросов и придирок. Это же объявление в директе у меня завернули дважды:

директ отклонили

3. Пришло время и ложки дегтя — оплата рекламной кампании у Гугла мне не совсем по нраву. Во первых оплата идет через посредника, какая-то компания Assist,я хз кто они такие, не стал разбираться. Написано что партнер гугла, ну да бог с ними.

  • Вот только им мои личные данные отсылаются вместе с платежкой, включая емейл, фио и телефон, а это уже не очень приятно. Ну это еще пол беды, а вот то что с меня содрали НДС 18%  уже было довольно неприятно. практически 1\5 часть средств улетело в трубу.
  • Ну и вдобавок зачисление средств происходит не сразу, а может растянутся на 24 часа.
  • У Яндекса в этом плане все наоборот — НДСа нет, сумма зачисляется полностью (по крайней мере с Яндекс кошелька, с других может и будет), деньги приходят мгновенно, без всяких посредников и прочих танцев с бубнами. Короче этот раунд за директом =)

4. Открутка объявлений, пожалуй самый важный пункт.  Тут я оценивал скорость показа объявления и эффективность кликов,  а так же общее количество кликов за сутки.

Я товарищ не шибко богатый, да и рекламирую не бмв, а онлайн игры, поэтому рекламная стратегия была выбрана максимально экономичная, что бы выйти в плюс в конце концов, не забываем что это арбитраж.

Поэтому важно, что бы клики были дешевые, и при этом не откручивались по сто лет. И тут меня опять порадовал именно Гугл.

Это скрин за сутки у адвордса

adwods статистика adwods статистика

При средней цене в 67 копеек (2 цента) я получил за сутки 65 кликов, а это весьма недурно! Потолок ставил 1 рубль, суточный бюджет 100р\сутки, все остальные манипуляции делал сам гугл.

Для сравнения Яндекс:

директ статистика статистика Директа

CTR в 10 раз меньше, показов в 4 раза меньше, кликов… промолчу =) Да на скрине вы заметите что цена клика была минимальная — 1 цент, но даже когда я увеличил ее до 3 центов, что даже больше чем в adwords, ничего кардинальным образом не поменялось.

Какие выводы можно сделать?

Несмотря на то, что в СНГ балом правит Яндекс, в плане контекстной рекламы мне показалось это не самое эффективное решение. Возможно именно из-за того, что конкуренция и, как следствие, цены за клик у российской компании заметно выше, чем у буржуйского аналога.

По крайней мере для арбитража я наверное теперь буду использовать Google adwords, поскольку открутка объявлений получается и дешевле и быстрее.

Согласен одного небольшого примера не достаточно для полной картины, но впечатление у меня уже сложилось в пользу GA.

ruskweb.ru

Google AdWords и Яндекс.Директ. Какую систему контекстной рекламы выбрать?

Здесь вы узнаете:

Веб-маркетологи и аналитики часто задаются вопросом, что будет эффективнее для их бизнеса – размещение контекстной рекламы в Яндекс.Директ или Google AdWords? Результаты рекламной кампании нельзя предсказать, поэтому невозможно решить, какая система покажет себя лучше и поможет привлечь большее количество покупателей. Специалисту обязательно нужно отслеживать статистику, после чего провести анализ, а выводы делать, основываясь на полученных данных.

В данной статье мы хотим провести сравнение Яндекс.Директ и Google AdWords, и осветить причины, по которым веб-специалисты выбирают ту или иную площадку для размещения контекстной рекламы, ведь, и Яндекс, и Google обладают целым рядом положительных сторон.

 Google AdWords

Редактор гугл адвордс позволяет настроить удобную работу с контекстной рекламой и получить большое количество клиентов при минимальных затратах. Если вы еще новичок, то система поможет вам – удобный десктопный помощник поможет вам управиться даже с масштабными рекламными кампаниями! А благодаря удобному интерфейсу объявления в Гугл создаются быстро и просто.

Давайте рассмотрим еще несколько преимуществ данной системы:

  • Статистику по своему объявлению вы можете посмотреть в любое время.
  • Объявления размещаются сразу же после их создания.
  • В свою рекламу вы можете встроить видео и графику, что сделает ваше объявление более заметным. Причем, создается такое объявление прямо в кабинете всего за несколько кликов.
  • В любое время вы можете поменять текст объявления.
  • В настройках кампании можно самостоятельно выбрать требуемые вам цели: увеличение посещений вашего сайта, увеличение количества звонков.
  • Вы можете точно задать время показа объявлений.
  • Обширная география размещения и возможность подачи объявления на нескольких языках.

Одно из важных преимуществ Гугла вытекает из того, что по популярности он находится на втором месте в Рунете, а значит, и конкуренция в нем ниже, что влечет за собой меньшую оплату за клик по объявлению, чем в Яндекс.Директ. Для представителей бизнеса это реальная возможность если не сэкономить в классическом смысле этого слова, то, как минимум, оптимизировать рекламный бюджет.

Преимуществом системы является и возможность быстрого переноса кампании из адвордса в директ. Для этого вам понадобится:

  • Аккаунт в Google AdWords
  • Выгрузка из Директа. Осуществляется буквально в несколько кликов, т.к. система сохранит ваши данные в виде файлов с таблицами.
  • Конвертер Директ в Adwords – такие специализированные Интернет-сервисы помогают переносить рекламные кампании, сохраняя шаблоны, все группы объявлений и списки минус-слов. Одним из примеров подобных сервисов является сайт http://robot.tochno-tochno.ru.
  • Приложение AdWords Editor, через которое можно редактировать данные вашей рекламной кампании. В этом редакторе вы сможете легко найти слова, которые не соответствуют политике Гугл – система добавит к ним красный восклицательный знак. После исправления система проверит ваши данные, затем вам остается только указать верные настройки и опубликовать объявления.

Недостатки Google AdWords

Главный минус Google AdWords в том, что ваше объявление даже будучи показанным пользователю, может остаться им незамеченным. Во время использования поисковой системы Гугл и после получения результатов по своему поисковому запросу пользователи обращают внимание на ссылки, которые расположены в левой стороне экрана, а на правую, где и располагаются контекстные объявления, реагируют не всегда.

Яндекс.Директ

Основываясь на рейтинге, созданном сайтом Alexa.com, портал yandex.ru по популярности в мире занимает 22 место, а вот в России занимает лидирующую позицию. Исходя из данной информации, вывод можно сделать такой, что жители России вводят больше поисковых запросов в Яндекс, чем в Гугл.

Положительные стороны:

Яндекс.Директ предлагает широкий выбор стратегий показа объявлений. В соответствии с вашими требованиями и платежеспособностью вы можете задать:

  • Рекламный бюджет на день.
  • Рекламный бюджет на неделю.
  • Места показов рекламных объявлений.
  • Цену клика.

Яндекс.Директ позволяет удобно настраивать перечень минус-слов, по которым ваши объявления не будут показаны. Схожая функция есть у конкурентов из Google, суть ее в том, что вы исключаете из списка ключевых запросов те, которые не являются целевыми для вашей рекламной компании (считай, самого продукта), и кликать по ним пользователи не будут.

Большим преимуществом ресурса является и то, что Яндекс предлагает широкие возможности для анализа эффективности вашей рекламной кампании.

В частности, функция «Целевой звонок» Яндекс.Метрики дает возможность узнать все о телефонных звонках, сделанных по объявлениям в Директе. Пользователи звонят на специальные номера, звонки регистрируются в в Яндекс.Метрике, и перенаправляются на обычные номера телефонов. А в группе отчетов «Звонки» вы можете посмотреть данные обо всех звонках от пользователей.

Этот инструмент позволяет узнать:

  • Контактный номер клиента.
  • Количество звонков за определенный промежуток времени.
  • Сколько пользователь ждал, пока менеджер ему ответит.
  • Сколько длился разговор.

Благодаря полученным данным вы не только узнаете, насколько хорошо настроена ваша рекламная кампания, но и сможете эффективнее распределить работу менеджеров.Важное преимущество – настройка ретаргетинга

Плюсом ретаргетинга является возможность работы с аудиторией пользователей, которая была на вашем сайте, но по какой-то причине не выполнила нужные вам действия. В Яндекс.Директ ретаргетинг настраивается очень просто, вам не нужно прибегать к помощи программистов и прописывать тэги на сайте. Для работы нужна будет только Яндекс.Метрика и правильно настроенные цели, которые и направят рекламу на посетителей, которые в свое время не стали вашими клиентами. Анализ будет проведен на основе поведенческих и других факторов, дабы понять, что именно не понравилось пользователям в вашем ресурсе.

Точность ответов на запросы пользователей

Человек получает точный ответ на то, что искал. Если пользователь вводил запрос «ремонт авто», то контекстная реклама от Yandex продемонстрирует ему именно объявления, связанные с ремонтом автомобилей. При этом настройки Яндекс.Директ позволяют демонстрировать объявления, соответствующие вашим запросам. Так, вы можете задать время демонстрации объявлений – временной таргетинг, или настроить их на показ нужном вам регионе – географический таргетинг.

Создание визитки для тех, у кого нет сайта

Если вы начинающий предприниматель, и у вас пока нет своего веб-ресурса, вы все равно можете использовать системы контекстной рекламы Яндекс. Вы можете разместить объявление с контекстной рекламой, а когда пользователь нажмет на него, то попадет на своеобразную веб-визитку, созданную инструментами все того же Яндекса, на которой и будут указаны ваши данные.

Яндекс также предлагает приятную во всех отношениях схему отплаты – вы платите только за переходы на ваш сайт, при этом сами можете задать цену перехода. Исходить при этом, естественно, стоит из реалий рынка, основываясь на предложенный системой диапазон цен.

Недостатки Яндекс.Директ

Веб-маркетологи сходятся во мнении, что главный минус Директа – формула показа объявления. Если пользователи просматривают ваше объявление, но не нажимают на него, то оно считается некачественным. Самые некачественные по мнению Яндекса объявления располагаются в самом низу выдачи, и, скорее всего, пользователи его не увидят. Конечно, для развития вашего бизнеса такое положение вещей не очень выгодно. С другой стороны, если пользователь видит объявление, но не кликает по нему, значит, оно действительно выполнено не самым лучшим образом. Ваша задача – найти причины плохой конверсии и устранить их.

Выводы. Что лучше Google AdWords или Яндекс.Директ

Контекстная реклама Яндекс.Директ Google AdWords позволяет эффективно продвигать ваши товары и услуги в интернете. Обе системы контекстной рекламы позволяют настроить объявления, ориентируясь на интересы и географической положение потенциальных клиентов, однако Гугл дает возможность настроить рекламу очень тонко, обладая широким инструментарием для учета всех тонкостей. Можно сказать, что эта система – оптимальное решение для профессионалов и крупных компаний.

Также стоит обратить внимание на аудиторию – Гуглом пользуются студенты ВУЗов и представители среднего класса. Также люди, выбирающие этот поисковик, более придирчивы к качеству информации. Решая, что лучше Директ или Адвордс для реализации конкретной кампании, стоит учитывать и эту информацию.

Учитывайте, что Директ в основном ориентирован именно на пользователей, которые не являются профессионалами в веб-аналитике, и дать старт рекламной кампании может даже новичок. Если же ответа на вопрос – что дешевле Google AdWords или Яндекс.Директ – следует учитывать, что для предпринимателей из России предпочтителен именно Гугл, ввиду того, что Яндекс все же продолжает удерживать лидерство в русскоязычном сегмента Интернета, соответственно, и конкуренция в нем будет выше. Это касается, в частности, и сферы контекстной рекламы. Здесь в выигрыше только вебмастера, которые эту самую рекламу размещают у себя на ресурсах.

 

venyoo.ru


Смотрите также