Гиперлокальный таргетинг: особенности настройки. Яндекс директ гиперлокальный таргетинг


особенности настройки. Читайте на Cossa.ru

Мы успели поработать с гиперлокальным таргетингом на всех доступных площадках: Google, myTarget, «Яндекс.Аудитории» и «ВКонтакте». Несмотря на небольшие различия в настройках, основные принципы схожи: подробную инструкцию несложно найти в справочнике на сайте площадок.

Мы же поделимся общими принципами настройки гиперлокального таргетинга, чтобы объявление привлекло больше внимания.

1. Указывайте местоположение в заголовке или тексте объявления

Адрес в рекламных объявлениях должен считываться с первого взгляда. Не ограничивайтесь названием улицы и номером дома, — люди часто не ориентируются по адресам даже в своих районах. Укажите станцию метро или что-то известное жителям района: «в розовом доме напротив церкви», «справа от кинотеатра».

Мы сравнили таргетированные объявления с обычным заголовком и с заголовком с указанным расположением: CTR вырос на 12%.

В контекстной рекламе использование адаптированного на местность текста с использованием акции увеличивает CTR объявления на 3%.

cossa-icons-6.png

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

  • 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
  • Поддержка менторов
  • Диплом
  • Cтажировка в топовых агентствах России
  • Помощь в трудоустройстве
Узнать больше >>

Реклама

Примеры объявлений с указанием местности

2. Используйте корректировку ставок по геотаргетингу в поиске

Например, по запросам «салон красоты» или «салон красоты Москва». Раньше для салонов красоты в спальных районах показы по таким запросам приносили нецелевой трафик. А сейчас появилась возможность показывать их только тем пользователям, которые находятся рядом. Это помогает экономить рекламный бюджет.

3. Сегментируйте рекламные кампании по радиусу действия

Даже незначительное увеличение радиуса может приводить к серьезным изменениям конверсии. Сравнивая разные варианты, вы подберете самый эффективный.

Пример. Для продвижения приложения, агрегирующего локальные акции салона красоты, мы экспериментировали с двумя радиусами: 1 км и 3 км. В мобильном трафике коэффициент конверсии на меньшем радиусе был на 35% выше: 2,5 против 1,6. Надо понимать, что аудитория меньшего радиуса более целевая, у нее выше CR, при этом меньше объем трафика. Поэтому советуем запускать параллельно две кампании: 1 км и 3 км с вычетом первого. Это позволит держать баланс как объема, так и CR.

4. Объединяйте соседние адреса в один радиус

При продвижении сети фитнес-клубов кампания с одним большим радиусом, включающим три зала, расположенных на расстоянии 4–5 км друг от друга, приносила на 20% больше трафика при той же эффективности (креатив в сравниваемых кейсах был одинаковый). На баннерах указывали все три адреса и в скобках станцию метро. При этом на создание и ведение такой кампании ушло гораздо меньше времени.

5. Не используйте слишком маленькие радиусы

Во всяком случае не менее 1 км. Минимальный в myTarget — 500 м, но трафика при этом будет очень мало. Да, выше мы писали, что на маленьких радиусах аудитория более целевая. Но учитывая, что при радиусе 500 м охват в центре Москвы — 10 тысяч человек, а при радиусе 1 км — 50 тысяч, такая кампания не будет иметь смысла.

6. Не объединяйте сегменты с супергео

Мы пробовали экспериментировать с этим, но кампании по гиперлокальному таргетингу и без того очень целевые. Дополнительные ограничения аудитории приведут к отсутствию трафика. Если речь идет о супергео с радиусом до 5 км, не стоит использовать другие настройки.

7. Разделяйте мобильный и десктопный трафик

У кампаний, ориентированных на мобильную и на десктопную аудитории, разные цели. Для примера, цифры из наших кейсов — CTR и CR для московских салонов красоты в радиусе 1–2 км:

  • по web-трафику (десктоп) — 6–7 и 10%;
  • по мобильному трафику — 3 и 2–3% соответственно.

Десктопная аудитория для геотаргетирования более «понятная», но названные выше цифры для ПК со временем уменьшаются, так как аудитория ограничена и быстро выгорает. Выход тут один — чаще менять креативы. Аудитория из мобильного трафика менее целевая, здесь большой поток «проходных» пользователей, но ее больше, а соответственно больше вероятность, что она превратится в клиентов.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.

www.cossa.ru

Будьте ближе к ближнему своему. Гиперлокальный таргетинг для бизнеса с оффлайн точками на основе Яндекс Директ и Google AdWords.

Для чего используется гиперлокальный таргетинг?

С его помощью вы можете показывать объявления пользователям, находящимся в определенных районах города, станциях метро, аэропортах, вокзалах или парках. Фактически у вас есть возможность выбрать любую точку на карте для показа своих рекламных объявлений пользователям, находящимся в радиусе этой точки.

Системы контекстной рекламы помогают вам привлечь проходящих мимо людей, а также тех, кто ходит к конкурентам.

Варианты настроек

В Google Adwords таргетирование целевой аудитории по геолокации задается в настройках рекламной кампании. Суть настройки состоит в том, что объявления показываются пользователям, находящимся в заданной точке.  Недостатком AdWords является отсутствие возможности более точно определить целевую аудиторию, в то время как Яндекс позволяет собирать сразу несколько типов аудиторий. Яндекс.Аудитории могут быть сформированы из пользователей, находящихся в нужной геолокации здесь и сейчас, бывающих в этом месте регулярно или несколько дней в неделю.  Вдобавок есть возможность создания похожих аудиторий.

Как использовать Adwords

В основной настройке вы можете вы можете использовать узкий геотаргетинг. Если вы владелец кафе, спортивного клуба, салона, или любого вида бизнеса, в котором важную роль играет местоположение, смело используйте геолокации для настроек рекламной кампании.

С помощью настроек геолокации вы можете не только выбирать нужное место для показа рекламных объявлений, но и корректировать ставки. Если Ваша реклама показывается по всему городу, но в приоритете для вас определенный район или станция метро, задавайте корректировку ставок и увеличивайте вероятность показов на более высокой позиции.

Кому это может быть нужно?

Всем владельцам локального оффлайн-бизнеса.

Например, если вы владеете кафе или салоном красоты, соберите аудиторию наиболее заинтересованных пользователей, находящихся в непосредственной близости от вашей точки.  Аналогично стоит действовать и в случае сервисов и компаний по срочному ремонту.

Если вы имеете дело с сетью тренажерных залов, собирайте людей, которые посещают ваших конкурентов 2-3 раза в неделю. Таким образом, вы получите таргетинг на пользователей с «качеств»(оригинал) предложением.

Таким образом, вы сможете привлечь целевую аудиторию и получить новых клиентов по низкой стоимости. Если раньше велась борьба исключительно за ключевые слова, то сейчас набирает обороты конкуренция за аудиторию.

Подводные камни

Гиперлокальный таргетинг – не панацея, а лишь один из инструментов продвижения, доступных для маркетолога. Он приносит ощутимые результаты в комплексе с другими видами таргетинга и хорошо настроенным контекстом.

360-media.ru

Гиперлокальный таргетинг по сегментам Аудиторий

В этой статье расскажем о нововведении Яндекса – гиперлокальном таргетинге по сегментам Аудиторий. Объявления в Яндекс.Директе теперь можно показывать по точным местоположениям в определенном радиусе — от 500 метров и больше. Показать рекламу можно в привязке по административным округам, районам, улицам, станциям метро, а также в привязке к конкретным объектам – паркам, торговым и офисным центрам, учебным заведениям, вокзалам и т. д. Воспользоваться новой возможностью можно благодаря новому типу сегментов «сегментам на основе данных о геолокации» в сервисе Яндекс.Аудитории.geolokaciya В сервисе Яндекс.Аудитории при создании нового сегмента нужно выбрать пункт «на основе данных Яндекса» и далее «геолокация». После этого отроется карта, с которой можно работать. Можно выбрать любую точку на карте или ввести конкретный адрес с помощью опции «Добавить местоположение». Также можно добавить сразу список адресов. Обратите внимание, что поиск будет идти только в видимой части карты. К примеру, если у Вас открыта карта Москвы, и Вы вбиваете адрес в Санкт-Петербурге, то система его не найдет. Для того чтобы система могла найти нужный адрес, нужно изменить масштаб карты. Как только местоположение будет в видимой части карты, система сможет определить требуемое местоположение. yandex direct lokaciyageotargeting yandex

После выбора местоположения необходимо задать радиус охвата — с помощью ползунка можно поставить охват от 500 метров до 10 километров.

geo v directДля характеристики аудитории возможны 3 параметра:  1. Сейчас находится в данном месте 2. Регулярно посещает данное место 3. Была в этом месте определенное количество дней за период (за неделю, месяц или 3 месяца) geosegmenty Выбираем название сегмента, место на карте, радиус охвата и характеристики аудитории. После этого нажимаем кнопку «Создать сегмент» и Яндекс начнет формирование сегмента. Для формирования сегмента системе нужно определить 1000 пользователей, которые будут соответствовать заданному сегменту. Время обработки данных – до 30 минут, но может быть и больше, так как инструмент представлен в бета-версии.

После создания сегмента по геолокации его можно использовать в Директе для настройки показов рекламы по условиям подбора аудитории. Также можно корректировать ставки для аудитории по геосегментам.

Способы использования сегментов на основе геоданных в Яндекс.Директ1. Привести аудиторию, которая находится близко к выбранному местоположению, и увеличить объем продаж.Можно показывать рекламу на аудиторию, которая находится в данный момент в выбранном местоположении или регулярно его посещает.2. Повышать качество и релевантность рекламы за счет разделения аудитории по геопризнакуВ зависимости от локации пользователей рекламодатели могут подбирать для них разные рекламные форматы и тексты.3. Рекламироваться на новую аудиторию — пользователей, похожих на посетителей определенных местПо геосегментам Аудиторий можно построить сегменты похожих пользователей на основе технологии look-alike и охватить дополнительную целевую аудиторию.4. Создать более релевантные предложения для РСЯ с учетом местоположения пользователяМожно более «точечно» донести рекламное предложение до потенциальной аудитории.Пример объявления:Празднуем открытие второго салонаТолько до 27 ноября маникюр + педикюр за 1200 р. в Марьиной роще.5. Использовать объединение разных типов таргетингов для показа рекламы.Сегменты по геолокации можно комбинировать с другими типами таргетинга: гиперлокал + соцдем, гипрелокал + ретаргетинг по цели, гиперлокал + для тех, кто не был на сайте и другие варианты.

Хотите внедрить эти технологии в своей рекламе? Отправьте заявку на [email protected]

on-context.ru


Смотрите также