Типы запросов для контекста: точное, широкое, фразовое соответствие. Яндекс директ фразовое соответствие


Операторы соответствия Яндекс Директ - ВЛГ1

Операторы Яндекс Директа

Директ предлагает следующие варианты операторов:

  1. Широкое соответствие
  2. Принудительное вхождение слова в запрос (в основном используется для предлогов и союзов)
  3. Фразовое соответствие
  4. Соответствие с фиксированным порядком слов в запросе
  5. Точное соответствие
  6. Минус-слова

Примечание: по тексту слова, написанные курсивом — это ключевые слова контекстных объявлений (если указанные слова присутствуют в запросе пользователя, то ему показывается ваше рекламное объявление).

Широкое соответствие

Это запрос без каких либо уточнений (вариант по умолчанию). Объявления будут показываться каждому встречному-поперечному, запросившему/вбившему в Яндексе запрос, содержащий все слоформы ключевого слова (падежи, единственное/множественное число) и любые другие слова.

Например, по запросу тур в египет объявления будут показываться по таким поисковым запросам:

  • туры недорого в Египет
  • что взять с собой в тур по Египту
  • скачать реферат тур по Египту без регистрации и т.п.

Как видите, большая часть запросов идет мимо целевой аудитории туристической кампании, которая запустила такую рекламу. Это ведет к следующему

  1. Количество показов многократно растет (большое количество мусорных и нецелевых запросов)
  2. При большом количестве нецелевых показов резко падает CTR объявлений, а стоимость клика неуклонно лезет в гору.

Важный момент. Яндекс, по-умолчанию, исключает из запросов предлоги, союзы и служебные слова, а это часто бывает очень важно. Так, при широком соответствии ключевой запрос билет в Волгоград = билет Волгоград = билеты по Волгограду.

Напоследок о широком соответствии нужно добавить ложку меда. Порой его использование вполне адекватно. Например, когда целевых запросов очень мало (меньше 30-50 в месяц). Сидеть и фильтровать лишние запросы просто дороже по времени.

Принудительное вхождение слова в запрос

Оператор плюс +, ставится перед словом, которое обязательно должно быть в запросе. Чаще всего используется с предлогами, местоимениями и союзами. Как было сказано выше, по-умолчанию, Яндекс выкидывает эти слова и не учитывает их.

То есть при таком ключевом запросе как билет +в Волгоград, объявление не будет показываться тем, кто ищет билеты по Волгограду. Но будет показываться по запросу билеты в Волгограде — помните о широком соответствии.

Фразовое соответствие

Ключевое слово, заключенное в кавычки «» будет показываться по запросам, содержащим только данное ключевое слово в его словоформах. Пример ключевое слово «билет в Волгоград из Калуги».

Объявление будет показано по запросам

  • билет в Волгоград из Калуги
  • билет из Калуги в Волгоград
  • из Волгограда билет в Калугу

И не будет показано искавшим

  • купить билет в Волгоград
  • дешевый билет в Волгоград из Калуги
  • билет на автобус из Калуги в Волгоград

Как видите, довольно существенную часть нецелевых запросов удалось исключить, хотя отпала и часть целевых запросов. Например, про купить билет в Волгоград (при показе этого объявления жителю Калуги).

Слова стоящие внутри кавычек, по-умолчанию, считаются принудительно включенными в запрос. То есть ключевой запрос «купить билет в Волгограде» абсолютно эквивалентен ключевому запросу «купить билет +в Волгограде»

Соответствие с фиксированным порядком слов в запросе

Оператор квадратные скобки [ ]. Позволяет принудительно указать в каком порядке должны находиться ключевые слова в запросе пользователя. При другом порядке слов объявления показываться не будут. Это особенно актуально при продаже скажем билетов.

Если для рекламного объявления в Яндекс Директе просто задать ключевое слово билет Волгоград-Москва, то объявление будет показано и людям желающим перелететь из Москвы в Волгоград (купить билет Москва-Волгоград), так и наоборот (купить билет Волгоград-Москва).

А вот если указать ключевое слово вот так билет [Волгоград-Москва], то:

  • Объявление будет показано только людям запросившим билет Волгоград-Москва или купить билет Волгоград-Москва, но не искавшим билет на обратное направление
  • Это позволяет конкретизировать предложение рекламодателя, а чем конкретнее рекламное предложение, тем выше его эффективность.

Данные оператор можно с успехом применять не только для продажи через интернет билетов. А например включить в квадратные скобки название книги или такой вариант.

Точное соответствие

Оператор позволяет зафиксировать словоформу ключевого слова в запросе (падеж, склонение, число и тому подобное). Перед нужным словом ставится восклицательный знак !.

Богатый лексический аппарат Яндекса безусловно огромный плюс, но порой им необходимо управлять, что называется, в ручном режиме. Например город Дели и слово день для Яндекса одно и тоже, т.к. это словоформы глагола «деть». Соответственно, можно сильно пролететь рекламируя туры в Дели, людям интересующимися днем космонавтики.

Для первых нужно будет использовать тур в !Дели, а для вторых !день космонавтики. Еще один вариант, «Киев» для Директа равен по смыслу слову «кий» (бильярдный).

Минус-слова

Позволяет исключить из запроса не нужные и нецелевые слова. Чаще всего такие как: форум, скачать, бесплатно, дешево, реферат и т.п.

Позволяют не продавать условия ипотеки, ищущим курсовую на указанную тему. Для этого просто к ключевому слову условия ипотеки добавляется слово реферат со знаком минус. Получается условия ипотеки -реферат

Бывают ситуации, когда таких нецелевых запросов просто огромное количество, счет может идти на сотни, они могут составлять до 70-80% всех связанных запросов. Часто рекламодатели использую так называемую портянку из минус слов (когда таких минус-слов указывается 30-40 и больше).

Это позволяет сузить целевую область, но все-равно останутся нецелевые показы, которые будут тянуть CTR объявления вниз и цену за клик вверх. Один из вариантов выхода из такой ситуации - использование фразового соответствия.

Краткое резюме#ключевое слово# – подстановка (подсвечивание) поискового запроса в тексте объявления;+ключевое слово – принудительное вхождение в запрос;«ключевое слово» – только слово и его словоформы;[ключевое слово] – фиксированный порядок слов;!ключевое слово – фиксирует словоформу в запросе.

vlg1.ru

Операторы соответствия Яндекс директ -

В этой статье я возвращаюсь к теме настройки контекстной рекламы в Яндекс Директе и рассмотрю вопрос формирования семантического ядра. Ядро ключевых слов является основой для контекстной рекламной компании, от этого зависит какая целевая аудитория будет привлечена и насколько будет эффективна рекламная компания в целом, также от правильного выбора ключевых слов будет зависеть CTR объявления.

Сбор ключевых слов можно выполнить используя встроенные средства Яндекс Директа, сервис вордстат, а также платные и бесплатные сервисы и программы, но конкретно  в этой  статье речь пойдет не о технической стороне сбора ключевых слов, а о принципах формирования семантического ядра для настройки рекламной компании в Яндекс директе. Для организации качественной рекламной компании в Яндекс директе, необходимо прорабатывать ключевые слова операторами соответствия, которые используются в Яндекс директе.

Рассмотрим операторы соответствия.

Широкое соответствие, в этом случае учитываются все слова, которые пользователи вводят в сочетании с ключевым словом, например электрочайник, наше ключевое слово, тогда объявление будет показано, когда пользователь напишет:  купить  электрочайник, недорогие электрочайники, электрочайник цена… но также пользователь может ввести электрочайник фуфло, и ему то же будет показано рекламное объявление, чтобы как то ограничить нецелевые показы используют минус слова, с помощью оператора –  отминусовывают не нужные слова: электрочайник- фуфло. Но предугадать полностью какие дополнительные слова будут использовать вместе с ключевым словом очень трудно, при показах объявления по широкому совпадению, все равно будет какой то процент нецелевых запросов, это будет уменьшать CTR объявления, вообще чем тщательней проработаны ключевые слова тем лучше.

Следующий оператор точное совпадение: ! электрочайник, это оператор замораживает слово, и показы идут только когда пользователь именно так  введет запрос, также для заморозки используют квадратные скобки, показы будут идти только поточной копии запроса.

Другой важный оператор, позволяющий  максимально точно настроить показы объявления, фразовое соответствие: «электрочайник», он показывает ключевое слово без дополнительных слов, но позволяет изменять словоформу, по сути он позволяет менять окончания ключевого слова ничего к нему не прибавляя. Этот оператор исключает нецелевые запросы  как в случае широкого совпадения, но требует очень тщательной проработки ключевых слов. Настраивать рекламную компанию с использованием фразового соответствия сложно ввиду необходимости подробной и тщательной проработки ключевых слов, но эта тактика позволяет обеспечить высокий CTR объявления. Также повышает эффективность,  замораживание слова купить, потому что если пользователь вводи запрос: куплю электрочайник, это вероятнее всего значит, что он не хочет его купить, а напротив намерен продать, и подыскивает объявления о покупки электрочайников, соответственно замораживание слова купить, отсекает эти нецелевые запросы: «купить! электрочайник», помимо слова купить есть необходимость в фиксации и других слов, например приобрести. Проработка базы ключевых слов оператором фразового соответствия позволяет создать идеальную компанию, направленную на максимальный CTR, это конечно может занять достаточно много времени, но это  того стоит,  я немного не понимаю тех кто показывается в контекстной рекламе по широкому совпадению, особенно по общему ключевику,  у тех кто создает такую рекламу либо много денег либо они чего то не понимают.

Другой оператор, иногда он играет важную роль это +, он сохраняет слово перед ключевым, например в случае продажи билетов, в Москву, из Москвы, для Яндекса не важны предлоги, но когда +из Москвы, предлог сохраняется и при вводе в Москву, объявление  показано не будет.

Стратегия формирования ядра ключевых слов на основе оператора фразового соответствия, позволяет решать ряд важных задач, во первых он отсекает нецелевую аудиторию, во вторых обеспечивает максимальный CTR, но разумеется при этом охват аудитории будет меньше, так как будут откинуты многие нецелевые запросы, кликов соответственно может быть меньше, но необходимо понимать что смысл контекстной рекламы не в количестве кликов, а  в конверсии, в количестве продаж которые эти клики приносят, можно получать 20 кликов в день и 10 продаж, а можно получать 2000 кликов и те же 10 продаж, но во втором случае расход на рекламу может превысит прибыль от продаж, правильное использование операторов соответствия Яндекс директ поможет сделать рекламную компанию максимально эффективной.

 

Статьи годные к прочтению

dramtezi.ru

Типы соответствия запросов для контекста: точное и фразовое

Недавно столкнулся с такой проблемой: клиент очень хотел находится на лидирующих позициях в контексте, при этом его интересовала только одна конкретная фраза. На самом деле, с такой задачей встречаюсь нередко, но обычно ограничения идут на конкретный регион и хватает широкого соответствия. Но тут получилось, что слово довольно популярное и нужно было максимально сократить бюджет. Для этого я решил воспользоваться типами соответствия запросов. Итак, есть разные типы соответствия, и в Яндекс.Директе и Google.AdWords. Вообще, эти инструменты используются не только для контекста но и для SEO, но в данном случае будем рассматривать только контекст.

Итак, есть три типа соответствия поисковым запросом: широкое, точное, фразовое.

Широкое соответствие

При таком типа соответствия реклама будет показываться по любому запросу, в которую входят выбранные ключевые слова. При этом, они могут быть в разных словоформах, порядке, числе и разбавлены другими словами.

Т.е., если у нас фраза поликарбонат купить, то реклама будет показываться:

Купить поликарбонат, дешего купить поликарбонат, поликарбонат купить цены, поликарбоната в одессе купить и т.д.

Для добавления широкого соответствия, просто пишите ключевое слово без всяких знаков.

Точное соответствие.

Для точного соответствия фразу нужно взять в кавычки, например:  «натяжные потолки» для Директа и Адвордса действуют немного разные правила.

Для Яндекс. Директ точное соответствие означает, что объявление будет показываться исключительно по указанной фразе в любом порядке и любой форме, но без каких-либо дополнительных слов. Т.е.:

«натяжные потолки» = натяжной потолок = потолки натяжные = потолок натяжной

Но НЕ БУДЕТ показываться, например при: натяжные потолки Одесса, дешевые натяжные потолки.

В AdWords ситуация немного иная. Точное вхождение означает, что объявление будет показываться только при 100% совпадении запроса пользователя с указанным Вами ключевым словом. Т.е.

[Натяжные потолки] = натяжные потолки (и все!)

Обратите внимание, что в Гугле для точного соответствия используются не кавычки, а квадратные скобки!

Фразовое вхождение .

В этом случае объявление будет  показываться в том случае, если в запросе пользователя есть указанная вами фраза.

Для Директа используются ! (восклицательные знаки). Это означает, что форму слова менять нельзя, но добавлять слова можно, например.

!натяжной !потолок = натяжной потолок цены = красивый натяжной потолок

Можно совмещать различные типа, например:

«!натяжной !потолок» – будет показываться исключительно по фразе: натяжной потолок .

В Google.AdWords все проще. Для фразового вхождения используются кавычки:

“натяжные потолки” = натяжные потолки фото = красивые натяжные потолки

Но НЕ БУДЕТ показываться, при потолки натяжные или потолок натяжной.

Ну вот, основные хитрости для использования ключевых слов для контекста. Конечно, есть еще всякие стоп-слова (они же минус-слова), но это совсем все просто, думаю разберетесь сами.

И еще хочу сказать, что перед тем, как писать статью, поискал в Google что есть на эту тему, наткнулся на пару статей в разных местах. Увы, там ошибки,  поэтому будьте осторожны и проверяйте свои объявления сами.

 

Loading...

marketnotes.ru

7 самых распространенных ошибок рекламы в Яндекс Директе

PrintАртем Акулов

Артем Акулов

Практически каждый анализ клиентских рекламных кампаний в Яндекс Директе начинается с устранения типичных ошибок. В 95% случаев встречается хотя бы 1 пункт из списка типичных ошибок, а в 40% — все ошибки. На всякий случай проверьте свои рекламные кампании в Яндекс Директе.

1 Отсутствие счетчика Яндекс Метрики

Вроде бы странно, но факт: люди тратят деньги на контекстную рекламу, даже считают ее довольно эффективной, а при вопросе о наличии счетчика Яндекс Метрики на их сайте делают удивленное лицо: «А что надо?».

Надо, только если вы не просто так тратите деньги на рекламу, а хотите, чтобы она действительно принесла результат и ощутимый результат. Сколько потратили, что получили, какой результат, какова реальная эффективность рекламных кампаний.

2 Одно объявление на всю рекламную кампанию

Могут быть варианты: два, три или даже целых пять объявлений, по нескольку десятков ключевых слов на каждое.

В итоге непонятно какая реклама когда показывается, текст объявлений не выделяется при совпадении ключевого слова с запросов пользователя. И еще много и много чего с приставкой “не-“.

Вообщем, не делайте так.

3 Регион показа объявлений: вся Россия

С одной стороны условия конкуренции и спроса на ваши товары и услуги в разных регионах могут быть абсолютно разными. Жесткая конкуренция разогревает аукцион в Яндекс Директе, как следствие вы платите больше, чем планировали.

Самый простой пример: ваша фирма работает в Самаре и продает, скажем, кондиционеры и их установку, но в настройках рекламных кампаний стоит показ ваших объявлений в том числе и на Москву. Как понимаете, конкуренция, спрос и ставки в Москве и Самаре отличаются в разы.

Как результат из-за низкой ставки ваши объявления показываются на худших местах, набирают плохие показатели качества. И теперь даже для показа в целевом регионе приходится поднимать ставки и тратить значительно больше денег.

С другой — чисто по вашей экономике вам гораздо выгодней продавать товар в своем регионе, а не отправлять его на другой конец страны. И, наконец, с третьей: если вы работаете только в одном городе, то зачем вам тратить деньги на рекламу в не целевых регионах.

4 Вся реклама ведет на главную страницу сайта

Да, иногда из-за специфичности или сложности рекламируемого товара/услуги приходится вести пользователей  из контекстной рекламы на главную страницу, чтобы он мог сам найти нужную ему информацию.

Но гораздо чаще под каждый товар/услугу лучше сделать отдельную страницу с подробным описанием вашего предложения, условиями, контактными данными. Если целевая страница отвечает на вопрос пользователя, то он на ней останется и гораздо вероятнее решит таки обратиться к вам. Чем если ему потребуется искать в глубинах сайта это описание.

Каждая лишняя страница на пути пользователя лишь уменьшает вероятность, что его деньги таки окажутся на вашем расчетном счету.

5 Отказ от использования рекламной сети Яндекса (РСЯ)

Так как для большинства рекламодателей главным критерием эффективности до сих пор остается CTR рекламных объявлений, то показа рекламных объявлений в РСЯ они боятся как черт ладана. А количество показов объявлений в отчете по кампании берет их в ступор.

Этот бред волне стоит отдельной статьи. Но сейчас не об этом. Всего три пункта, которые нужно знать:

  • показы в РСЯ не влияют на эффективность и стоимость показов объявлений на поиске
  • РСЯ позволяет существенно расширить целевую аудиторию
  • реклама в РСЯ работает (наши клиенты этого докажут)

 К тому же только в РСЯ работает авторетаргетинг Яндекс Директа, а с недавнего времени еще и ретаргетинг. Не хотите — не используйте.

6 Отказ от использования расширений объявлений

Всего то необходимо: заполнить виртуальную визитку и указать дополнительные ссылки для объявлений Яндекс Директа. В результате объявление визуально занимает больше места в поисковой выдаче, выделяется и лучше работает.

Все расширения объявлений бесплатные, но результат дают ощутимый. В отдельных случаях лень заполнить виртуальную визитку предлагаю считать преступлением.

7 Полное игнорирование операторов соответствия ключевых слов Яндекс Директа

Широкое, фразовое и точное соответствие, минус и плюс слова, оператор принудительного порядка слов. Все это необходимо не только изучить, но и постоянно использовать в своих рекламных кампаниях. Это требует определенного времени, но позволяет существенно сократить расходы на рекламу и повысить ее реальную эффективность.

Что-то из предложенного списка есть и в вашем аккаунте Яндекс Директ? Пора это устранить.

Понравилась статья? Ставьте лайк

liraltd.com

Яндекс Директ слова: ключевые слова Яндекс Директ, фразы для Директа, релевантные фразы Директ, проверка слов, порядок слов в Директ, запрещенные слова Директ, фразовое соответствие и статистика ключевых слов в Директ.

Как подбирать в Яндекс Директ слова? Это, пожалуй, первый вопрос, который встает перед новичком. Ваше объявление должно транслироваться целевой аудитории, иначе теряется весь смысл — конверсия падает, бюджет расходуется. Мы рекомендуем начать с составления семантического ядра сайта. Для этого нужно выделить основные тематики, товары, услуги и составить список фраз, по которым вы хотели бы, чтобы вас находили. В Яндекс Директ слова являются столь же важным моментом, как и при продвижении в поисковых системах. Итак, вы набросали примерный перечень запросов, теперь можно переходить к следующему этапу: вам нужна статистика ключевых слов на Яндексе по ссылке http://wordstat.yandex.ru/. Здесь мы начинаем подбирать ключевые слова для Яндекс Директ. Здесь начинаются первые сложности и ошибки, которые губили многие рекламные кампании. По непонятным нам причинам многие рекламодатели считают, что использование наиболее конкурентных, дорогих запросов принесет им небывалый отклик. Они выбирают фразы для Директа из разряда ‘купить телевизор’, весело рекламируются пару дней, после чего получают крайне низкую конверсию и нулевой баланс. ‘Дорого-бохато’ в данном случае — не наш метод.

Как вы видите на скриншоте, если использовать ключевые слова Яндекс Директ ‘купить телевизор’, рекламодатель получает массу абсолютно ненужной ему аудитории. Например, при продаже только в Москве, его объявление будет показано для жителей Минска или Санкт-Петербурга. Или вы торгуете телевизорами Sony, а к вам придут и желающие посмотреть ассортимент Samsung. Именно потому релевантные фразу Директ имеют такое огромное значение. Выбирать стоит только те, что имеют непосредственное отношение к вашей деятельности. К примеру, запрос ‘купить телевизор в москве’ уже в несколько раз дешевле запроса ‘купить телевизор’. При использовании Директ проверка слов должна стать вашей первоочередной задачей. Учитесь отсекать нецелевую аудиторию еще на стадии составления семантического ядра, и вы увидите, насколько экономнее будут расходоваться ваши средства.Проверка слов Яндекс Директ помогает оценить и примерный бюджет, когда вы только начинаете планировать свою рекламную кампанию. Эти цифры не являются окончательными, но очень близки к истине. При вводе слов система предложит дополнительные релевантные фразы в Директе, использовать их или нет — вы решаете самостоятельно. Кроме того, многие ключевые слова Директ может снабдить значком, прогнозирующим низкий CTR (кликабельность). Мы рекомендуем не отказываться от таких фраз, а подождать хотя бы одну неделю. Часто рекламная кампания оказывается вполне успешной, ключевые слова в Директ работают, целевая аудитория привлекается на сайт. В случае неудачи такие объявления всегда можно отключить. Рекомендуем не использовать запрещенные слова Директ: это фразы относящиеся к разжиганию межнациональной розни, торговле оружием, наркотиками, контрафактом. Если вы решили применить в Яндекс Директ слова, вызывающие сомнение, придется полагаться только на свой страх и риск, но лучшие изучить вопрос до отправки объявлений на модерацию.И напоследок — фразовое соответствие Директ. Сегодня система дает нам возможность использовать несколько удобных операторов, которые помогают выделить нужную целевую аудиторию и задать правильный порядок ключевых слов. Широкое соответствие предполагает использование ключевых фраз без каких-либо уточнений, т.е. фактически в неизменном виде. Фразовое соответствие Яндекс Директ — это использование только заданных ключевых слов в разных словоформах, например, ‘квартиры в центре Москвы’, ‘квартира в Москве центр’. Вы можете воспользоваться и точным соответствием, когда слова Директ показываются в нужном падеже, количестве, склонении. Это удобно для отсечения нецелевых запросов вроде ‘квартира на юге москвы’, при которых обязательно транслировалось бы ваше объявление по заданной фразе ‘квартиры в москве’. Нужен определенный порядок слов в Директ? Воспользуйтесь оператором [] (квадратные скобки), который позволяет создавать запросы в заданной последовательности. Типы соответствия ключевых слов Директ более подробно рассмотрены в нашей статье — Операторы Яндекс Директ.Как видите, ключевые слова в Яндекс Директ играют едва ли не первостепенную роль для успешных продаж. Составить правильные фразы — настоящее искусство, и если вы не уверены в своих знаниях, лучше доверить эту работу профессионалам. Мы готовы настроить рекламную кампанию в аккаунте клиента, составить семантическое ядро сайта, создать продающие объявления. Значительная экономия бюджета!

www.advertme.ru


Смотрите также