Что такое Яндекс.Директ и как его использовать. Яндекс директ это


Что такое Яндекс Директ и как он работает

⭐⭐⭐⭐⭐ В этой статье вы узнаете, что такое Яндекс Директ и как он работает в интернете. Также я дам советы и кейсы, которые помогут вам повысить эффективность и увеличить прибыль от контекстной рекламы.

Что такое Яндекс Директ и как он работает в сети интернет

Содержание:

Что такое Яндекс Директ

📰 Яндекс Директ — это система контекстной рекламы в интернете, которая позволяет размещать объявления в поисковой выдаче Яндекса. Также в систему входит рекламная сеть Яндекса. Она позволяет транслировать объявления на сайтах партнерах.

Что такое Яндекс Директ и для чего он нуженЯндекс Директ

Система нужна как рекламодателям, так и владельцам сайтов.

Для рекламодателей — это быстрый и эффективный способ дать рекламу в интернете. Обилие настроек позволяет быстро и удобно создавать нужные объявления и практически моментально приводить к себе клиентов.

Для владельцев сайтов — это дополнительный источник дохода. Ведь кроме поиска, рекламу можно транслировать и на сайтах.

Как работает Яндекс Директ

Как работает Яндекс Директ в интернете⛓️ Чтобы было понятнее, немного объясню, как работает Яндекс Директ. Борьба за позиции показа рекламы проходит по принципу аукциона в режиме реального времени. То есть тут нет фиксированной стоимости. Вы сами назначаете ту сумму, которую готовы заплатить.

Оплата идет за клики.

Стоит сразу сказать, что каждый год эта система совершенствуется. Добавляются новые функции, обновляются алгоритмы.

Система сама может анализировать поведение пользователя. А далее на основе определенных выводов, выдавать этому человеку релевантные объявления.

Например, система анализирует то, что вводит человек в поиске. Потом на основе этих поисковых запросов она может показывать ему определенные объявления.

Еще система очень хорошо учитывает эффективность рекламы. К примеру, объявления с хорошей кликабельностью будут в приоритете. По ним можно рекламироваться с наименьшей ценой клика. Также система может ставить такие объявления на более высокие и выгодные позиции.

Поисковая реклама

Как я говорил ранее, рекламу можно показывать как в поисковой выдаче, так и на самих сайтах. Ниже вы видите пример поисковой рекламы.

Отображение поисковой рекламы в выдаче ЯндексаПоисковая реклама Яндекс Директ

Пользователь вводит нужный запрос и далее ему высвечивается выдача с результатами ответов на данный вопрос.

Если по этому поисковому запросу рекламодатель настраивал объявление в системе Яндекс Директ, то такая реклама может высветится в результатах поиска.

Если пользователь перешел на сайт по объявлению, то с рекламодателя списываются деньги. Если же клика не было, то списываться ничего не будет.

Места на размещение контекстной рекламы тут разные. Самые дорогие и эффективные идут в самом верху поисковой выдачи.

Стоит отметить, что реклама в поиске Яндекса наиболее популярна среди многих рекламодателей! Отсюда и большой рост конкуренции. Поэтому не всегда получается транслироваться на выгодных местах и по малой стоимости.

Популярность поисковой рекламы обусловлена тем, что в Яндексе ее легче настроить, чем в Гугле. Также российским поисковиком пользуется очень большой процент пользователей рунета. Поэтому этот поисковик является хорошей рекламной площадкой.

Ну и не стоит забывать, что такая контекстная реклама дает довольно быстрые результаты, чем в SEO. После запуска рекламной кампании вы сразу можете получать новых клиентов.

Рекламная сеть Яндекса

🤝 Помимо поисковой рекламы, свои объявления можно крутить и на сайтах партнерах. То есть, это совокупность проектов, которые зарегистрированы в Директе и формируют общую рекламную сеть Яндекса или РСЯ.

Как выглядят объявления рекламной сети ЯндексаРеклама на информационном сайте

Владелец сайта, регистрирует свой проект в РСЯ и ставит коды вывода контекстной рекламы у себя на ресурсе. Далее на основании результатов веб-аналитики система Яндекс Директ для каждого посетителя сайта сама подбирает подходящие объявления.

Может транслироваться реклама, схожая с тематикой самого сайта. Допустим, вы рекламируете товар по запросу «подсветка потолков». В итоге ваша реклама будет показываться на тех сайтах, где есть такое или другое подходящее ключевое слово.

Также дополнительно транслируются объявления совсем не схожие с тематикой сайта, но при этом, интересные пользователю. Например, если человек ранее что-то искал, то нечто похожее ему может показываться и в рекламе на сайтах.

То есть объявление как бы догоняет пользователя. Напоминает ему о чем-то.

Система Yandex Direct сама определяет, в чем на данный момент заинтересован пользователь. Поэтому нестрашно, что реклама транслируется на не тематических сайтах. Главное, чтобы это было интересно пользователю.

Только при клике по рекламному объявлению, с рекламодателя будет списываться бюджет. Одна часть пойдет владельцу сайта, где транслируется реклама. Другую часть заберет Яндекс, как посредник между рекламодателем и вебмастером.

Для того чтобы запустить объявление в РСЯ вам нужно:

  1. Войти и зарегистрироваться в Директе
  2. Подобрать изображение
  3. Написать текст
  4. Подобрать ключевые запросы, по которым будет показываться реклама
  5. Запустить рекламную кампанию

Настройка Яндекс Директ

⚙️ Сама настройка Яндекс Директ состоит из нескольких шагов. Если хотите более подробно об этом узнать, то перейдите по ссылке. Тут довольно все просто и понятно.

Как проходит настройка Яндекс Директ

Шаги настройки:

  1. Создание кампании. Тут прописываем названия, задаем уведомления и стратегию. Корректируем ставки и таргетинг. Заполняем контактные данные, ключевые слова и так далее.
  2. Создание группы объявлений. Здесь уже формируем самое объявление. Можно формировать несколько групп объявлений. Прописываем заголовок, описание, ссылки и так далее. Также задаем условия подбора аудитории.
  3. Установки цены клика. Назначаем свою цену для всех фраз
  4. Заключительная настройка. Проверяем все и оправляем на модерацию.

Существуют два подхода в написании рекламных объявлений. Конкретный и креативный.

Пример конкретного объявления в Яндекс ДиректеКонкретное объявление

Суть конкретного подхода заключается в том, что в объявлении мы конкретно сообщаем о том, что продаем. Если продаем готовый набор для подсветки, значит в заголовке объявления так прямо и пишем. Например, «Наборы для подсветки потолка!»

А уже ниже в описании мы подробнее раскрываем, что это такое и из чего состоит. И фотографию мы вставляем именно этого набора. При настройке рекламы даем ссылку на страницу с описанием этого же набора.

Есть еще и креативный подход.

Тут объявление не говорит напрямую о товаре. Оно дает только какой-то совет, рекомендацию, интересную или важную информацию. И такое объявление ссылается не на товар, а на обычную информационную статью.

Пример креативного подхода к созданию объявленийКреативное объявление

В данном примере объявление ссылается на статью, где человек дает советы и рекомендации как лучше сделать и избежать ошибок. А в конце этой статьи он уже предлагает свой товар как простое и альтернативное решение проблемы.

Какой вариант объявления лучше использовать? Конкретное или креативное.

Тут однозначного ответа пока нет. Ведь без веб-аналитики нельзя сразу узнать, какой вариант будет лучше работать. Тут многое зависит от товара, ниши, аудитории и так далее.

Истину можно понять только, сравнив два разных объявления. Для этого запускаем разные варианты рекламы в абсолютно одинаковых условиях и проводим А/В тест. Спустя некоторое время можно потом оценить, какое из этих объявлений более эффективное.

С одной стороны, тут может работать конкретный вариант. Ведь пользователю сразу становится все понятно. Поэтому незаинтересованные люди будут реже заходить на сайт.

Но с другой стороны, для женщин вот этот конкретный пример (что был приведен выше), будет не совсем понятен. Они не поймут рисунок и то, что лежит в этом наборе. Также они могут не знать, что такое блок питания, контроллер и другие составные части.

В итоге текст объявления и фото для них будет не о чем! Соответственно, вероятность привлечения такой аудитории будет ничтожно мала.

Но если такая аудитория увидит наш второй пример креативного объявления, то тут будет совсем иначе. Женщины увидят красивую картинку потолка, который они захотят тоже сделать в своей квартире. Плюс ко всему, в тексте предлагают советы от опытного мастера.

В таком случае такое креативное объявление для женщин может работать лучше.

Но это опять же, простое предположение. Может быть так, что это объявление понравится и мужчинам тоже. Поэтому чтобы знать точно, вам нужно запускать и тестировать разные объявления в одинаковых условиях. В Директе такая возможность A/B теста тоже есть.

Стоит ли надеяться на Директ?

Сразу скажу, что полностью на него надеяться не стоит! Проблема заключается в том, что в Yandex Direct приходит огромное количество новичков. Под новичками я подразумеваю не тех, кто впервые начал изучать создание рекламы в интернете. А в принципе, новички в самом бизнесе.

Если вы хорошо научились настраивать свою рекламу, то все равно, этого будет недостаточно. В таком случае нужно выходить за рамки сервиса. Смотрите на другие моменты, не связанные с Директом.

Например, проработайте продающий текст, измените или улучшите Landing Page, поменяйте воронку продаж (например, форма заявки) и так далее.

Особенно рекомендую прорабатывать форму. Как показала практика, у многих она сделана очень плохо.

Если у вас онлайн форма заявки, то подумайте, на что вы собираете эти заявки. Что вы можете предложить человеку, чтобы тот с большим желанием смог оставить заявку.

Поэтому рекомендую также хорошенько подумать о ценности, которую вы предлагаете своей целевой аудитории. Ведь только с помощью этого способа можно в 2-3 раза увеличить количество заявок. В итоге окупаемость онлайн рекламы у вас значительно повысится.

Ценный подарок для целевой аудитории сайта

Также продумайте свой продающий текст. Иногда и его легко испортить. Например, вы продаете на горячую аудиторию. Однако при этом не замечаете, что текст написан только на холодную аудиторию.

В итоге, когда человек заходит к вам с большим желанием купить товар и видит большое полотно лендинга, то после прочтения, охота купить товар пропадает.

Или же наоборот.

Человек пока не готов к покупке и хочет просто узнать больше о товаре. Однако вместо этого он видит текст в два абзаца и без какого-либо подробного описания.

В итоге, пользователь начинает сомневаться и неуверенно себя чувствовать. Это в дальнейшем повлечет за собой отказ от вашего предложения.

Также может быть, что сама ниша позиционирования выбрана неправильно. В обширных нишах есть много подтем. Когда человек выбирает общую нишу, то она может приводить к себе клиентов, которые на самом деле вам будут не нужны.

То есть без уточнения рекламная кампания будет охватывать более обширную аудиторию, тем самым приводя много не целевых клиентов.

Также прорабатывайте элементы дизайна на своей продающей странице. Некоторые элементы просто могут не подходить под целевую аудиторию. Даже учитывайте психологию восприятия цвета. Это тоже очень важно в продажах.

Стоит сказать, что запускать контекстную рекламу можно и в других системах. Например, в Google Adwords. Также неплохо иногда чередовать стили показа своих online объявлений. Например, если раньше вы были в спецразмещении, то попробуйте покрутить в гарантированных показах.

Еще рекомендую ставить абсолютно другие рекламные объявления. Например, вместо горячих ключевых слов, по которым трудно продвигаться, попробуйте поставить вспомогательные низкоконкурентные запросы.

Как искать ключевые слова для контекстной рекламы

Также можете попробовать собрать больше минус-слов. Как правило, многие собирают только стандартный набор.

Я же рекомендую попробовать взять намного больше таких слов. Тем самым можно отфильтровать трафик настолько, чтобы оставить только самые эффективные запросы. В общем, тут нужно пробовать и экспериментировать.

В целом, Yandex Direct — это очень хороший и мощный инструмент, но не всесильный. Даже если вы полностью завершили работу над своим сайтом, то в некоторых нишах Директ все равно может не работать, так как имеются запрещенные тематики.

Еще мы можем сделать отдельный сайт под Яндекс Директ. Например, один проект про какой-то массажер, другой под тренажер и так далее. То есть, заточив точно сайты под определенные ключевые слова, вы можете привлекать клиентов прямо с поиска.

Также можно делать сайты по регионам. Например, один только для Москвы, а другой для Новгорода. Но тут вам также нужно знать своего клиента.

К примеру, москвичи очень плохо раскупают товары неизвестных им брендов. Поэтому для такой целевой аудитории нужно делать сайт под продажу брендовых вещей. Для остальных регионов вы можете продавать что-то дешевое и мало узнаваемое.

В общем, аудитория может быть весьма своеобразной. Поэтому тут нужно проводить сегментирование целевой аудитории и только потом затачивать свое предложение под определенный сегмент ЦА.

Так вы сможете поднять онлайн продажи. То есть вы будете рекламировать только тем, кто больше всего будет заинтересован именно в вашем продукте или услуге.

Сегментация целевой аудитории в онлайн рекламе

Таких вот тонких моментов в онлайн продажах очень много. Однако посыл этой статьи заключается в том, Яндекс Директ — это очень хороший и мощный инструмент для маркетинга.

Однако абсолютно все он не может сделать потому как очень многое будет зависеть именно от вас. Это и настройка рекламной кампании, и создание сайта, формы заказа, веб-дизайна и так далее.

Помните, что бывают разные воронки продаж. Вы можете напрямую в лоб продавать свой товар. Или же просто собирать заявки и только потом начинать работать с клиентом.

Но самое главное для достижения большого результата вам все же нужно вплотную заниматься данным сервисом. В общем, теперь вы знаете, что такое Яндекс Директ и как он работает.

Также я вам дал некоторые рекомендации, которые помогут устранить пробелы в других областях продаж, тем самым увеличив эффективность контекстной рекламы сайта. Ниже можно будет почитать отзывы тех, кто уже пользуется Директом.

Сказать спасибо кнопками ниже:

Яндекс Директ — кейсы

Секреты эффективной рекламы Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и пользовательским соглашением.

alzari.ru

Яндекс Директ что это такое и как работает

яндекс директ что такоеЯндекс Директ что это такое и как работает — для совсем незнакомых с понятием.

Для тех, кто в танке — мой опыт более 300 кампаний. Я являюсь одним из самых проженных специалистов в нише с опытом в 300+ кампаний.

Яндекс Директ это контекстная реклама вашего сайта в Яндексе. Делится на поисковую рекламу и рекламу в сетях.

Поисковая реклама в Яндекс Директ — это по своей сути настройка в аккаунте яндекса по какому запросу какой текст объявления с вашим сайтом показать.

Есть еще РСЯ, раньше это были «тематические площадки» или «сети». Реклама с картинкой, которая бегает за пользователями, что интересовались вашей тематикой, по другим сайтам. Про них я расскажу в другой статье.

После этой статьи вы решите, попробовать настроить самому, либо обратиться к специалисту. А если к специалисту, то как найти не дебила. И работает ли контекстная реклама вообще? А то бытует мнение, что никто по Яндекс Директ не кликает.

Поисковая реклама в Директе — это:

Рекламные объявления по конкретным поисковым запросам. Выглядит так.

Яндекс Директ спецразмещение что это такое

 

Как работает поисковая реклама в Директе.

Работает Яндекс Директ на поиске просто — вы выбираете запросы (ключевые слова), по которым будете показываться, и какие по ним показывать объявления.

яндекс директ что это такоеЗадача в этом поиске простая — взять только те запросы, что означают поиск вашего товара.

В курсах говорят, что выгодно брать дешевые и околоцелевые запросы, но вот мое исследование, что доказывает обратное.

А проблема основная в том, что яндекс к вашему запросу может добавить любые слова. Например, «кухонный стол» может показаться по запросам «заказать ножки для кухонного стола» или «как выбрать кухонный стол».

Это создана для расширения показов рекламы и геморроя на заднице начинающего рекламодателя.

Чтоб показаться там, где вы планировали — надо либо фразу закавычить (тогда Яндекс ничего не добавит), либо собрать все минус слова. Но об этом лучше почитать в курсе по настройке.

Просто знайте, что просто добавить ключи и написать объявление, приведет к потере бюджета и закупу людей, которым ваш товар нафиг не сдался.

Спецразмещение — что это такое:

При появлении поискового запроса от пользователя, ваше объявление показывается либо над поисковой выдачей — называется спецразмещением, либо под ней — гарантированные показы или гарантия.

Можно сказать, что целью размещения в директе является спецразмещение, ибо там максимальный охват и самые «горячие» клиенты. Вниз доходят только грешные крахоборы. Примеры по результатам продаж в спецразмещении и гарантии здесь

Что такое CTR в Яндекс Директ.

При переходе по вашему объявлению (клик) с вас списывают деньги.

Чем лучше кликают по вашим объявлениям, тем дешевле вам эти клики обходятся.

Что такое CTR в Яндекс Директ и как его поднять — подробно здесь.

Соотношение показов объявления к переходам называется CTR (Си Ти Ар). Допустим, было 100 показов и 21 переход за это время. Это 21% CTR и это хорошо. СТР меньше 5% на поиске означает, что вы показываете свои объявления не тем людям и реклама сайта обойдется в копеечку. Им не интересно, вот и не кликают.

CTR строится из двух вещей:

  • Целесообразность ключа. Если показываетесь по ключу, означающим поиск вашего товара (а не косвенной связи или смыслу притянутому за уши «ну они же могут захотеть») — показатель будет высоким.
  • Позиция показа. Если ваши показы провалились вниз, то больше 5% вы не получите даже по самому целевому запросу.
  • Красота объявления на это дело влияет слабо. Если только совсем ересь там не писать, но об этом чуть позже.

Общий СТР кампании является лишь показателем общей эффективности и ни на что не влияет. Значение имеет только СТР каждого конкретного объявления — стоимость на них рассчитывается отдельно.

Если один ключ имеет высокий % СТР (20% например), то у него будет дешевая ставка, а другой ключ с 2% будет наоборот стоить очень дорого. Поэтому, следите за тем, чтоб в кампании были качественные запросы.

Как система выбирает, кто будет выше?

Исходя из установленных ставок и качества объявления, система выбирает кого показать первым, а кого ниже. Не буду писать сложные формулы — 1 место самое дорогое (и не всегда окупаемое), 2-4, соответственно, дешевле.

А 5 место и дальше, которые начинаются ПОД поиском, имеют плохую активность и слабо кликаются. Их дешевизна такой истории не оправдывает.

Короче говоря, помимо ставки по запросу, имеет значение СТР — как хорошо по вам клкают. Если кликают в 2 раза лучше, чем по конкурентам — будет примерно в 2 раза дешевле находиться на той же позиции.

Смысл рекламы в Яндекс Директ в том, что вам дали возможность цепляться за желание пользователей купить конкретный товар или воспользоваться услугой. Дзен рекламы в выборе самых целевых запросов, означающих «дайте мне такой вот товар».

Что такое минус-слова в Яндекс Директ

Учитывайте, что Яндекс под ключевым запросом (ключ, фраза) понимает не то, что понимаете вы! Добавляя слово «самосвалы», вы покажетесь по этим запросам.

Кликать будут плохо и покупать не будут вообще. Поэтому, в Директе существуют «минус-слова», они записываются в параметры кампании или к каждому запросу.

Например, чтобы по запросу «купить кондиционер» не показаться по «купить автомобильный кондиционер», надо занести слово «автомобильный» в список минус-слов.

Список для каждой ниши свой, никто заранее не знает, где вам надо показываться, а где нет. Рекомендую пополнять минуса в параметрах кампании

У меня есть список минус-слов для Директа, поможет при их сборе.

Яндекс Директ, что это такое и как работает — нецелевые запросы.

ВАЖНО! Не верьте в то, что если брать околоцелевые запросы («как выбрать кондиционер»), то можно сэкономить на цене клика и это будет дешевле.

Клиенты по таким запросам в разы хуже покупают, а в итоге вы сливаете деньги. Если б я хотел сделать самую выгодную и дешевую кампанию — я б взял запросы с «цена», «купить», «+ город» и поставил бы небольшую ставку. И поднимал бы ее до тех пор, пока не получил нужных показов.

Если заказываете Яндекс Директ — всегда проверяйте подобранные ключи своими глазами, чтобы там не оказалось мусора. Это залог успеха.

Например:

Хорошо взять запросы: «купить котел», «котлы электрические в Москве». (не пугайтесь большой ставки за них — по таким запросам активные клиенты)

Плохо брать: «котлы» (слишком общий), «как выбрать» (да, он хочет купить, но пока ему нужны статьи о выборе кондера), «котлы в другом городе» (человек хочет их в другом городе, с доставкой он возьмет вряд ли — товар не дефицитный).

Если вы собираетесь серьезно взяться за освоение директа, то для этого есть бесплатный курс статей с пошаговой настройкой директа.

Используя эту стратегию вы не наломаете дров. Если вдруг, вы добавили только целевые запросы, а продаж после 100-200 кликов нет, то обратите внимание на качество сайта. Но это совсем другая история в разделе «Про сайты»

Пару слов про объявления.

Не стоит ждать, что текст объявления, его красота и привлекательность сильно повлияют на продажи. Единственное, что важно — четко ответить на запрос пользователя. Что искал, то и показать. Лишь бы не обмануть и не построить ложных ожиданий.

Например — ищут определенную марку фотоаппарата (canon 6d) — будьте добры пустить этот трафик на целевую страницу. Чтобы не пришлось никуда крутить и ничего искать. А в текст объявления просто напишите все важные характеристики товара (цена, срок доставки, какие-то важные показатели) или продавца (опыт на рынке, сертификаты, гарантии и т.д.). Больше от объявлений для результата не нужно.

Если хотите настроить директ сами — Настройка Яндекс Директ из подручных инструментов для новичков.

Яндекс Директ что это такое и как работает. Содержимое статьи + дополнения в видеоформате

Про ценники Директа

Да, это дорогая система, но у нее есть свои очевидные достоинства:

  • Вы закупаете людей, которые уже ХОТЯТ купить ваш товар
  • Запуск рекламы со специалистом занимает несколько дней и ваш сайт наполняется клиентами
  • Вы можете получить быстрый охват по всем нужным запросам

Для того, чтобы не слить деньги, обратите внимание на свой сайт и коммерческое предложение. Для хорошей окупаемости рекламы в первую очередь вы должны быть лучше конкурентов, ведь Яндекс Директ это всего лишь объявление, которое знакомит пользователя с вашим сайтом и товаром.

Для клиентов: Прогноз бюджета на пальцах. — Узнайте, какой вам нужен рекламный бюджет.

Как я могу вам помочь?

xn-----8kcaqbfc0aneed4ajr2afjjre6z.xn--p1ai

Яндекс директ - что это такое и с чем ее едят? Руководство

Описание рекламной сети Яндекс Директ. Мнение Просто-пк.рфНа современном этапе человеческой жизни все большое значение приобретает маркетинг, торговля и реклама. Реклама, как двигатель торговли, принимает масштабы вселенских размеров, отсюда возникает ряд проблем:

Во-первых, очень много компаний предлагает огромное количество услуг и производимых ими товаров.

Во-вторых, люди устали от всех этих заголовков, лозунгов и призывов «купи, продай, получи», поэтому все меньше обращают внимание на саму рекламу.

Это значит, что необходимо придумывать что-то более выгодное, находить новые пути привлечения клиентов.

Одним из высокоэффективных видов рекламы является Яндекс-директ реклама.

Наверное, следует пояснить, что это и с чем это едят!

Директ - это инструмент, позволяющий размещать контекстную рекламу на поисковых страницах сайта Яндекс.

Отличительной чертой является тот факт, что заказчик не платит за то, что его рекламное объявление находится в бездействии, как, например, плакаты на бигбордах.

Здесь вы платите только за потенциальных клиентов, которые посещают ваш сайт благодаря данной рекламе Яндекс-директ. Вы платите только за каждый переход по вашей ссылке - необходимо подчеркнуть, что Яндекс предусматривает защиту от возможного «скликивания».

Каждому клиенту предоставляется возможность отслеживать статистические данные его рекламной кампании.

Естественно, что это не единственный плюс данного вида контекстной рекламы - их огромное множество:

  • Широкая аудитория - миллионы пользователей Интернета со всего мира.
  • Качество аудитории - существует возможность таргетинга. Так, например, можно настроить следующие показатели - регион и время показа вашего рекламного объявления. Можно настроить и таким образом, что рекламу будут видеть только те, кто действительно интересуется вашими услугами или продукцией, например: «Город Казань, с 9 до 16 часов» - ваша реклама становится более точечной.

Ваша реклама работает с теми, кто в ней заинтересован. Это значит, что реклама не будет навязана клиентам, не будет их раздражать - она будет только востребована. Цель такой рекламной кампании - привести на ваш сайт качественных посетителей.

Суть такова, что не реклама ищет клиента, а клиент рекламу.

Необходимо отметить - данные объявления, размешенные посредством Яндекс-директ, будут отображаться в поисковой системе согласно результатам поиска. Также возможно расположение вашей рекламы поверх остальных результатов. Что, естественно, только на пользу.

Значительным плюсом будет и возможность самостоятельного составления рекламного объявления, то есть именно вы решаете, как будет выглядеть ваша реклама.

Директ-реклама - это действительно удобно и выгодно. Директ-реклама работает!

xn----ttbkadddjj.xn--p1ai

Как работает "Директ" ("Яндекс")? Как работать с "Яндекс.Директ": инструкция

По статистике, система «Яндекс» обслуживает более 50% поисковых запросов пользователей русскоязычного Интернета. Эта гигантская корпорация сегодня уже не просто поисковик, это целый маркетинговый комплекс для продвижения сайтов на просторах Рунета. Именно поэтому веб-специалисты и владельцы собственных ресурсов должны уметь работать с «Яндекс.Директ» – главным инструментом SEO-продвижения и контекстной рекламы в Сети. В этой статье вы найдете подробное описание того, как работает «Директ» («Яндекс»), какие функции предоставляет и как пошагово их подключить.

как работает директ яндекс

Почему нужно выбирать «Яндекс.Директ»?

Итак, если причины: «Яндекс» – самый глобальный поисковик в России и странах СНГ» – недостаточно, то вот еще несколько аргументов, чтобы продвигать свой ресурс через такую контекстную рекламу. Обсудим, как работает «Директ» («Яндекс»):

  • ваше объявление демонстрируется только заинтересованному лицу, а значит, гораздо больше шансов получить реального покупателя;
  • воспользовавшись услугой контекстной рекламы, вы с первых дней обнаружите приток посетителей;
  • целевое расходование средств – вы тратите деньги на рекламу только по переходам пользователя (клику), а значит, можно подсчитать статистику – насколько эффективна реклама, размещенная через «Яндекс.Директ»;
  • возможность узкой направленности рекламы – вы можете размещать объявление в поиск по конкретному критерию, например, географическому – «ремонт телефонов в Самаре»;
  • объявления публикуются только на качественных, проверенных ресурсах;
  • «Яндекс» экономит ваше время, поэтому рекламную кампанию можно запустить в течение часа и оперативно изменять ее при необходимости.

Преимущества налицо. А теперь узнаем, как работать с «Яндекс.Директ» – инструкция, повествует о подключении контекстной рекламы, настройке ретаргетинга, создании аукциона и подведении итогов рекламной кампании при помощи веб-аналитики.

как работает яндекс директ

Как создать рекламную кампанию в «Директ»?

Первый шаг на пути к продвижению ресурса – это регистрация аккаунта. Вводим в строке поиска «Яндекс» – «Директ», переходим по первой ссылке и жмем "Зарегистрироваться". Здесь вы вводите все необходимые данные, указываете страну и выбираете «Профессиональный вариант» «Яндекс.Директ».

Для создания рекламной кампании переходим в соответствующую вкладку, выбираем дату начала и окончания, указываем контакты для связи. Если требуется жесткая географическая привязка, выбираем соответствующие поле в меню «Уточнить». Также указываем минус-слова, то есть те запросы, по которым вы не будете отражаться, чтобы исключить нецелевой трафик и нерезультативную трату бюджета на клики.

как работать с яндекс директ инструкция

Определяем площадки

Укажите бюджет кампании и выберите площадки, где объявление должно отображаться. Как работает «Директ» («Яндекс») в этом случае? Если вы продавец сложного медицинского оборудования, и не поставите галочку напротив строки «Не учитывать предпочтения пользователей», то ваше объявление будут видеть пользователи разных ресурсов, вне зависимости от того, нужна им линия для фармацевтического завода или нет. Вам же нужно, чтобы объявление получили только заинтересованные пользователи, например, с тематических медицинских сайтов, поэтому в данном случае необходимо учитывать предпочтения пользователей. Соответственно, надо поставить флажок напротив требуемой строки.

И наоборот. Например, вы продавец пиццы. Очень сложно найти тематический ресурс именно для вашей рекламы, поскольку пиццу едят все - и посетители медицинского форума, и люди, которые ищут фильмы онлайн. Поэтому в строке «Не учитывать предпочтения пользователей» в таком случае отметку ставить не рекомендуется.

Есть и более углубленные настройки, например, остановка объявления при неработающем сайте, коэффициенты ставок для пользователей мобильных телефонов, нежелательные площадки и адреса, где бы вам не хотелось увидеть свое объявление. После этого переходите непосредственно к его созданию.

аукцион яндекс директ как работает

Как правильно составить объявление?

Тем, кто понимает, как работает контекстная реклама «Яндекс.Директ», не нужно объяснять, как правильно составлять объявление. Но если вы новичок, вам обязательно надо знать, как подобрать ключевые фразы и для чего нужны минус-слова.

Ключевое слово или фраза – это то, что пользователь ищет в строке поиска. Как их найти? Все просто: не нужно проявлять безграничную фантазию и сидеть с большим блокнотом в руке, вспоминая синонимы – достаточно обратиться к Wordstat «Яндекс», ввести то, что вы предлагаете, и выбрать наиболее подходящие из списка.

Минус-слова помогают отсеять лишние запросы, чтобы не тратить впустую рекламный бюджет. Например, если вы продаете пиццу без доставки на дом, значит, ваше минус слово будет «доставка».

Что еще? В объявлении аккуратно можно поместить призыв к действию, например, «Купи сегодня – сэкономь завтра!», а также слова-аттракторы: «скидка, бесплатно, акция» и подобные.

Добавьте контакты и ссылки на разделы, это поможет повысить кликабельность.

как работает контекстная реклама яндекс директ

Как настроить ретаргетинг?

Сегодня для качественного продвижения сайта мало только создать продающее объявление и разместить его на просторах Интернета. Для того чтобы действительно понимать, как работает «Яндекс.Директ», какова его эффективность, нужно знать о таком понятии, как ретаргетинг.

Представьте следующую ситуацию: через поиск или посредством объявления вас нашел какой-нибудь посетитель. Он бы приобрел товар, но пользователя что-то отвлекло или не позволили финансы, и человек решил, что зайдет к вам в другой раз, но спустя время забыл об этом.

Функция ретаргетинга, которую можно настроить в «Яндекс. Директ», позволяет отслеживать таких пользователей и возвращать их назад при помощи преследующей рекламы. То есть человек, единожды зашедший к вам на сайт, находясь на любом другом ресурсе, будет на месте для рекламы от "Яндекса" видеть ваше объявление.

Как его настроить? Предварительно нужно поставить счетчик посетителей от «Яндекс. Метрики». Далее, в строке «Условия ретаргетинга» нажимаем кнопку «Добавить» и задаем условие, по которому пользователи будут группироваться. Например, те, кто интересовался доставкой или конкретным товаром.

как работает яндекс директ реклама

Аналитика

Помимо того, как работает «Яндекс.Директ» (реклама), необходимо еще и понять принцип действия сервиса «Яндекс. Аналитика». Это необходимо для того, чтобы оценить степень эффективности проведенной кампании. С этой целью в «Директ» предложены несколько инструментов – общая, временная, географическая статистика, в которой можно просмотреть число кликов, показов и отказов, индекс-цитирования, среднюю стоимость рекламы, общий расход бюджета. При помощи «Яндекс. Метрики» можно не только проследить, сколько пользователей пришло на сайт, но и что они там делали, какой материал просматривали, сколько времени и с каким результатом. Можно также воспользоваться внешними системами статистики – Open Stat и Live Internet.

Аукцион

Остается последний вопрос – сколько стоит подобная реклама и продвижение? В этом нам поможет ответ на вопрос: «что такое аукцион «Яндекс. Директ», как работает эта система и кто устанавливает цены?»

Аукцион – это торги рекламодателей, по результатам которых устанавливается цена за клик в валюте. Она определяется для каждого из видов рекламы – спецразмещения, динамических и гарантированных показов. Таким образом, установленная стоимость является взаимовыгодной и для рекламодателя, и для компании "Яндекс".

Таким образом, мы разобрали, как работает «Директ» («Яндекс»), как настроить важнейшие его функции и как формируется цена клика. Удачных вам конверсий!

fb.ru

Что такое Яндекс.Директ и как его использовать

«Политика ООО «ВЕБ АЙ ТИ» в отношении организации обработки и обеспечения безопасности персональных данных»

1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ 1.1. Настоящая политика ООО «ВЕБ АЙ ТИ» в отношении обработки персональных данных (далее – Политика) утверждена в соответствии с п. 2 ст. 18.1 Федерального закона «О персональных данных» и действует в отношении всех персональных данных, которые ООО «ВЕБ АЙ ТИ» (далее – Оператор) может получить от субъекта персональных данных. 1.2. Действие Политики распространяется на персональные данные, полученные как до, так и после утверждения настоящей Политики. 1.3. Настоящая Политика является общедоступным документом, декларирующим концептуальные основы деятельности Оператора при обработке и защите персональных данных.

2. ПЕРСОНАЛЬНЫЕ ДАННЫЕ, ОБРАБАТЫВАЕМЫЕ ОПЕРАТОРОМ 2.1. В рамках настоящей Политики под персональными данными понимается: 2.1.1. Персональные данные, полученные Оператором для заключения и исполнения договора, стороной которого, либо выгодоприобретателем или поручителем, по которому является субъект персональных данных. 2.1.2. Персональные данные, полученные Оператором в связи с реализацией трудовых отношений. 2.2. Сроки и условия прекращения обработки и хранения персональных данных субъекта персональных данных определяются в установленном законодательством Российской Федерации порядке.

3. ЦЕЛИ СБОРА, ОБРАБОТКИ И ХРАНЕНИЯ И ПРАВОВОЕ ОБОСНОВАНИЕ ОБРАБОТКИ ПЕРСОНАЛЬНЫХ ДАННЫХ 3.1. Оператор собирает, обрабатывает и хранит персональные данные субъекта персональных данных в целях: 3.1.1. Заключения и исполнения договора. 3.1.2. Реализации трудовых отношений. 3.1.3. Осуществления и исполнения, возложенных законодательством Российской Федерации на Оператора функций, полномочий и обязанностей на основании и в соответствии со ст. 23, 24 Конституции Российской Федерации; Федеральным законом «О персональных данных»; Федеральным законом «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» и другими требованиями законодательства Российской Федерации в области обработки и защиты персональных данных.

4. УСЛОВИЯ ОБРАБОТКИ ПЕРСОНАЛЬНЫХ ДАННЫХ И ИХ ПЕРЕДАЧА ТРЕТЬИМ ЛИЦАМ 4.1. Оператор осуществляет обработку персональных данных с использованием средств автоматизации и без использования средств автоматизации. 4.2. Оператор вправе передать персональные данные субъекта персональных данных третьим лицам в следующих случаях: 4.2.1. Субъект персональных данных явно выразил свое согласие на такие действия. 4.2.2. Передача предусмотрена действующим законодательством Российской Федерации в рамках установленной процедуры. 4.3. При обработке персональных данных субъекта персональных данных Оператор руководствуется Федеральным законом «О персональных данных», другими требованиями законодательства Российской Федерации в области обработки и защиты персональных данных и настоящей Политикой.

5. ПРАВА СУБЪЕКТА ПЕРСОНАЛЬНЫХ ДАННЫХ 5.1. Субъект персональных данных имеет право на получение информации, касающейся обработки его персональных данных, в том числе содержащей: 5.1.1. Подтверждение факта обработки персональных данных Оператором. 5.1.2. Правовые основания и цели обработки персональных данных. 5.1.3. Применяемые Оператором способы обработки персональных данных. 5.1.4. Наименование и место нахождения Оператора, сведения о лицах (за исключением работников Оператора), которые имеют доступ к персональным данным или которым могут быть раскрыты персональные данные на основании договора с Оператором или на основании федерального закона. 5.1.5. Обрабатываемые персональные данные, относящиеся к соответствующему субъекту персональных данных, источник их получения, если иной порядок представления таких данных не предусмотрен федеральным законом. 5.1.6. Сроки обработки персональных данных, в том числе сроки их хранения. 5.1.7. Порядок осуществления субъектом персональных данных прав, предусмотренных настоящим Федеральным законом. 5.1.8. Информацию об осуществленной или о предполагаемой трансграничной передаче данных. 5.1.9. Наименование или фамилию, имя, отчество и адрес лица, осуществляющего обработку персональных данных по поручению оператора, если обработка поручена или будет поручена такому лицу. 5.2. Информация, касающаяся обработки персональных данных субъекта персональных данных, предоставляемая субъекту персональных данных, не должна содержать персональные данные, относящиеся к другим субъектам персональных данных, за исключением случаев, когда имеются законные основания для раскрытия таких персональных данных. 5.3. Субъект персональных данных вправе требовать от Оператора уточнения его персональных данных, их блокирования или уничтожения в случае, если персональные данные являются неполными, устаревшими, неточными, незаконно полученными или не являются необходимыми для заявленной цели обработки, а также принимать предусмотренные законом меры по защите своих прав.

6. СВЕДЕНИЯ О РЕАЛИЗУЕМЫХ ТРЕБОВАНИЯХ К ЗАЩИТЕ ПЕРСОНАЛЬНЫХ ДАННЫХ 6.1. Важнейшим условием реализации целей деятельности Оператора является обеспечение необходимого и достаточного уровня безопасности информационных систем персональных данных, соблюдения конфиденциальности, целостности и доступности обрабатываемых персональных данных и сохранности носителей сведений, содержащих персональные данные на всех этапах работы с ними. 6.2. Созданные у Оператора условия и режим защиты информации, отнесенной к персональным данным, позволяют обеспечить защиту обрабатываемых персональных данных. 6.3. У Оператора в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации разработан и введен в действие комплекс организационно-распорядительных, функциональных и планирующих документов, регламентирующих и обеспечивающих безопасность обрабатываемых персональных данных. 6.4. Введены режим безопасности обработки и обращения с персональными данными, а также режим защиты помещений, в которых осуществляется обработка и хранение носителей персональных данных. 6.5. Назначены ответственный за организацию обработки персональных данных, администраторы информационных систем персональных данных и администратор безопасности информационных систем персональных данных, им определены обязанности и разработаны инструкции по обеспечению безопасности информации. 6.6. Определен круг лиц, имеющих право обработки персональных данных, разработаны инструкции пользователям по работе с персональными данными, антивирусной защите, действиям в кризисных ситуациях. 6.7. Определены требования к персоналу, степень ответственности работников за обеспечение безопасности персональных данных. 6.8. Проведено ознакомление работников, осуществляющих обработку персональных данных, с положениями законодательства Российской Федерации по обеспечению безопасности персональных данных и требованиями к защите персональных данных, документами, определяющими политику Оператора в отношении обработки персональных данных, локальными актами по вопросам обработки персональных данных. Проводится периодическое обучение указанных работников правилам обработки персональных данных. 6.9. Предприняты необходимые и достаточные технические меры для обеспечения безопасности персональных данных от случайного или несанкционированного доступа, уничтожения, изменения, блокирования доступа и других несанкционированных действий: 6.9.1. Введена система разграничения доступа. 6.9.2. Установлена защита от несанкционированного доступа к автоматизированным рабочим местам, информационным сетям и базам персональных данных. 6.9.3. Установлена защита от вредоносного программно-математического воздействия. 6.9.4. Осуществляется регулярное резервное копированием информации и баз данных. 6.9.5. Передача информации по сетям общего пользования осуществляется с использованием средств криптографической защиты информации. 6.10. Организована система контроля за порядком обработки персональных данных и обеспечения их безопасности. Спланированы проверки соответствия системы защиты персональных данных, аудит уровня защищенности персональных данных в информационных системах персональных данных, функционирования средств защиты информации, выявления изменений в режиме обработки и защиты персональных данных.

7. ДОСТУП К ПОЛИТИКЕ 7.1. Действующая редакция Политики на бумажном носителе хранится по адресу: 129085, г. Москва, Проспект Мира, д. 101В, стр. 2. 7.2. Электронная версия действующей редакции Политики размещена на сайте Оператора в сети «Интернет».

8. АКТУАЛИЗАЦИЯ И УТВЕРЖДЕНИЕ ПОЛИТИКИ 8.1. Политика утверждается и вводится в действие распорядительным документом, подписываемым руководителем Оператора. 8.2. Оператор имеет право вносить изменения в настоящую Политику. При внесении изменений в наименовании Политики указывается дата последнего обновления редакции. Новая редакция Политики вступает в силу с момента ее размещения на сайте Оператора, если иное не предусмотрено новой редакцией Политики. 8.3. К настоящей Политике и отношениям между субъектом персональных данных и Оператором применяются нормы действующего законодательства Российской Федерации.

blog.webit.ru

Как подобрать ключевые фразы — Директ — Яндекс.Помощь

Ключевые фразы должны быть тесно связаны с вашими товарами и услугами. Представьте себе, что могут искать те люди, которые хотят найти ваш товар или предлагаемую услугу. Например, если вы занимаетесь ремонтом автомобилей, то ваши клиенты — люди, у которых сломался автомобиль. Они могут искать покрасить бампер или в карбюраторе конденсат фольцваген. Эти фразы можно использовать как ключевые, если вы готовы оказать данную услугу.

Рекомендации по подбору

Чтобы ключевые фразы работали, ознакомьтесь с нашими рекомендациями по подбору:

Уточните ключевую фразу

Когда фраза имеет слишком общий смысл, постарайтесь ее конкретизировать. Например, по фразе ремонт пользователи могут искать ремонт принтеров, ремонт телефонов или ремонт автомобилей. Если вы занимаетесь только ремонтом автомобилей — выберите фразу ремонт автомобилей, чтобы не показываться по нерелевантным запросам.

Помните об опечатках

Директ учитывает популярные опечатки и запросы, набранные без переключения раскладки клавиатуры. В ответ на такие запросы будут показаны объявления по автоматически исправленным запросам. Однако редкие опечатки и различные варианты написания слов не будут исправлены автоматически. Если вы знаете такие целевые, но неправильно набранные запросы, добавьте их. Например, металлочерепица можно написать с пробелом посередине: металло черепица.

Пишите названия иностранных марок латиницей и кириллицей

Это поможет охватить больше запросов, которые используют ваши потенциальные клиенты. Например, купить Toyota и купить Тойоту, мультиварка redmond и мультиварка редмонд.

Используйте разные части речи с одним корнем

При показе рекламы Директ учитывает все формы слова запроса в рамках одной части речи. Исходя из этого, важно предусмотреть все части речи, по которым ваша реклама должна быть показана. Например, к фразе магазин мебели добавьте мебельный магазин.

Подберите синонимы, сленг и профессиональные термины

Объявления автоматически показываются по запросам, которые содержат синонимы к вашей ключевой фразе. Поэтому перечислять все синонимы необязательно. Укажите основные синонимы, чтобы по заданным фразам Директ смог оптимизировать дальнейший выбор. Не забудьте учесть профессиональные термины и сленг. Например, наружная реклама и наружка, выделенная линия и выделенка.

Наши инструменты

Подбор слов

При составлении списка ключевых фраз мы рекомендуем использовать сервис подбора слов. Он позволяет узнать, сколько людей в месяц ищут ту или иную фразу, и посмотреть запросы-синонимы.

Дополнительные релевантные фразы

По умолчанию для всех рекламных кампаний включены Дополнительные релевантные фразы. Они автоматически добавляют к объявлению статистически эффективные ключевые фразы из той же или близких тематик. Это позволяет получить больше показов и увеличить охват аудитории.

Шаблоны

С помощью шаблонов вы можете подставить ключевую фразу, по которой было показано объявление, в заголовок, текст объявления, ссылку на сайт или отображаемую ссылку.

Статистика

В отчете Поисковые запросы собраны запросы на поиске Яндекса, по которым были показаны ваши объявления. Например, запросы, которые содержат синонимы к вашей ключевой фразе. На основе этих данных вы можете оптимизировать список ключевых фраз, например, выбрать нерелевантные запросы, по которым показываются ваши объявления, и прямо в отчете добавить их в минус-фразы для кампании или группы объявлений. Также вы можете автоматически добавить запрос из отчета в ключевые фразы.

yandex.ru

Что такое «Яндекс.Директ» и как с ним работать :: BusinessMan.ru

Многие начинающие предприниматели, решившие размещать рекламу о своем продукте в интернете, сталкиваются с тем, что лучше всего с такой функцией справляется контекстная реклама. А лучший механизм для контекстной рекламы есть на портале «Яндекс». Он носит название «Директ». Естественно, у начинающих бизнесменов становится главным вопрос о том, что такое «Яндекс.Директ».

Характеристика

что такое яндекс директЕсли сказать коротко, то это площадка для размещения всевозможных контекстных объявлений рекламного характера на страницах портала «Яндекс», а также на сайтах-партнерах в рамках рекламной сети. Оплату за рекламу здесь осуществляют при помощи клика.

Люди, не обладающие знаниями о работе портала, сразу поставят следующий вопрос: "Это что такое?" «Яндекс.Директ», в отличие от других рекламных площадок, берет оплату за действие - когда заинтересованный человек (потенциальный покупатель) переходит на рекламируемый сайт (кликнув на объявление или клик), а показ текста рекламы происходит бесплатно.

Работа в «Яндекс.Директ»

Работа с «Яндекс.Директ» начинается с регистрации на портале, затем, точно выполняя инструкции, выбирается название компании, формируется текст объявления, производится оплата. Все инструкции, очень подробные по работе с объявлениями, по подаче рекламы, представлены подробно специально, чтобы у начинающих рекламодателей не возникало вопросов типа "для чего или это что такое".«Яндекс.Директ» выставляет определенные требования к тексту объявлений:

  • Заголовок подаваемого объявления должен состоять из допустимого числа символов – максимум тридцать три.
  • Текст объявления ограничен до семидесяти пяти знаков (буквы, цифры, пробелы, знаки препинания).
  • Наличие ссылок на страницу сайта, где размещен непосредственно товар или виртуальная визитка.

Текст и заголовок размещаемого объявления обязательно надо написать грамотно без ошибок и опечаток, на русском языке. Ключевые слова, которые вы подберете, должны отражать тему объявления.

Преимущества

Что такое «Яндекс.Директ» может предоставить лучше, в отличие от других видов рекламы? Судите сами:

  1. Самый большой трафик интернет-аудитории, ведь в России поисковой системой «Яндекс» пользуются несколько миллионов пользователей ежедневно.
  2. Вы сами выбираете время и сегмент показа.
  3. «Яндекс», если вы не имеете сайта, покажет виртуальную визитку с телефонами и адресами.
  4. Собственноручный контроль над расходами выбранной рекламной кампании – его можно осуществлять и ежедневно, и еженедельно, и ежемесячно.
  5. «Яндекс» предоставляет отчеты, которые приходят на почтовый ящик и/или SMS-сообщением на телефон, об эффективности рекламной кампании, причем по каждому размещенному объявлению и каждой выбранной ключевой фразе, каждый день и на протяжении всей рекламной компании.
  6. Предоставит дополнительные площадки для проведения Рекламной сети, чтобы увеличить аудиторию, у которой ваш рекламный блок может вызвать интерес.

работа с яндекс директ

Выводы

Ваше рекламное объявление «Яндекс.Директ» обязательно будет показывать только целевой аудитории, т. е. людям, ищущим в поисковике системы товар или услуги, которые можете предложить именно вы. И именно поэтому объявление, которое размещено в «Директе», показывают:

  • на страницах сайтов, которые являются партнерами Рекламной сети самого «Яндекса»;
  • на странице Каталога «Яндекса», а также на странице результата поиска непосредственно в Каталоге;
  • на странице результата поисковика по Каталогу всех имеющихся организаций;
  • на странице результата поиска по всем блогам;
  • на странице показа всех объявлений, размещенных «Яндекс.Директом» по ключевым фразам и словам по запросу, который выбрали вы.

Как зарабатывать с «Яндекс.Директ» владельцам сайтов? Очень просто – владелец сайта предоставляет его как рекламную площадку. Если сайт проходит модерацию, то на его платформе «Яндекс» ставит контекстную рекламу, а владелец получает за это вознаграждение. Подробные требования к сайтам и как пройти модерацию, можно прочесть непосредственно в «Директе».

businessman.ru


Смотрите также