Чек-листы для Google AdWords и Яндекс.Директ и ещё пара секретов. Яндекс директ чек лист


Чек-лист по Яндекс Директ - настройка и аудит

Всем привет! Эта статья будет посвящена новичкам, которые только начинают свой путь в изучении Яндекса Директа. В ней на примере рекламных кампаний рассмотрим типичные ошибки, которые делают большинство пользователей.

Разделение РК на поиск и РСЯ

Разделение РК на поиск и РСЯ

Разделение РК на поиск и РСЯ

Объявления в рекламной сети Яндекса и на поиске имеют совершенно разные форматы рекламы со своими настройками, алгоритмами показа, показателями эффективности и оптимизацией. Смешивать их в одну кучу будет грубой ошибкой. Мы должны настроить отдельные рекламные кампании на поиск и РСЯ.

Изменить настройки показа кампании можно в разделе “Стратегии”

Изменения показа кампании

Изменения показа кампании

Для этого нажмем на “Изменить” и в появившемся окне выберем нужную стратегию показов

Выбираем стратегию показов

Выбираем стратегию показов

Отключение настройки “Расширенный географический таргетинг”

Для этого перейдем в раздел “Изменить параметры”

Изменения параметров

Изменения параметров

Если у Вас стоит галочка напротив пункта “Расширенный географический таргетинг”, то в срочном порядке убираем!

Убираем расширенный географический таргетинг

Убираем расширенный географический таргетинг

Наличие корректировки ставок

Для выставления корректировок ставок нужно перейти в раздел “Управление показами и выбрать соответствующий раздел”

Добавляем корректировки ставок

Добавляем корректировки ставок

В появившемся меню можно сделать корректировки по целям, возрасту и типу устройств. Если Вы хорошо знаете свою целевую аудиторию, тогда даже без средств аналитики на вашем сайте сможете выставить корректные корректировки ставок. Иногда делать корректировки ставок можно исходя из предоставляемых услуг или товара. Например, если Вы занимаетесь продажей автомобилей, тогда вряд ли имеет смысл показываться аудитории моложе 18 лет.

Корректировка ставок по полу и возрасту

Корректировка ставок по полу и возрасту

Наличие минус слов в Яндекс Директ

Важно знать, что минус слова в поисковых кампаниях просто необходимы. Без них ваши объявления будут показываться по нерелевантным фразам, что приведет к лишним денежным тратам.

А в РСЯ наоборот, наличие минус слов не рекомендовано. Их наличие слишком сужает охват целевых рекламных площадок.

Добавить минус фразы можно на уровне объявлений и кампаний

Минус фразы на уровне групп объявлений

Добавление минус фраз на уровне групп объявлений

Добавление минус фраз на уровне групп объявлений

 Минус фразы на уровне кампаний

Добавление минус-фраз на уровне кампаний

Добавление минус-фраз на уровне кампаний

Наличие полностью заполненой визитки.

Визитки визуально увеличит ваше рекламное объявление. А также пользователи использующие мобильные телефоны могут мгновенно позвонить по указанному номеру.

Заполнение визиток

Заполнение визиток

Для РСЯ использовать функцию “ Запрещённые площадки и внешние сети ”

Добавляем запрещенные площадки

Добавляем запрещенные площадки

К сожалению, бывают случаи, когда наши объявления показываются на очень качественных площадках, с которых идет нецелевой трафик. По аналогии с минус словами можно прекратиться показываться на ненужных рекламных площадках.

Использование “Ретаргетинга”

Если говорить простыми словами, ретаргетинг - это рекламная кампания в РСЯ.  Её цель это вернуть пользователей, которые заходили на ваш сайт, но не оставили заказа.  Для того, чтобы можно было использовать ретаргетинг у Вас должны быть настроены цели в метрике.

Нужно создать отдельную РК и в условии подбора аудитории создать критерий отбора людей, которые были на Вашем сайте, но не сделали целевого действия.

Подбор аудитории для ретаргетинга

Подбор аудитории для ретаргетинга

К сайту в обязательном порядке должны быть подключены сервисы аналитики.

Для аналитики рекламной кампании используют Яндекс Метрику и Google Analytics. Без аналитики запуск рекламной кампании нежелателен. С ее помощью можно посмотреть: нассколько целесообразно вести ту или юную кампанию. Можно отследить эффективность вплоть до ключевого слова.

Статистика Google Analytics

Статистика Google Analytics

Теперь рассмотрим чек-лист на уровне ключевых слов

1. Ваше семантическое ядро должно быть разбита по группам и иметь логическую структура.

Для удобства я использую специализированную программу KeyCollector. Она позволяет значительно ускорить процесс группировки ключевых слов.

Группировка слов с помощью программы Key Collector

Группировка слов с помощью программы Key Collector

В свою очередь запросы могут делить на разные группы: брендовые, коммерческие, общие, околоцелевые и навигационные.

1.1 Брендовые запросы имеют самый большой уровень конверсии при маленькой цене клика. Можно настроить рекламу по брендам конкурентов. Однако в своих объявлениях нельзя упоминать чужой бренд.

Пример:

Брендовый запрос "Google Adwords"

Брендовый запрос "Google Adwords"

1.2 Коммерческие запросы, как правило, содержат в себе продающие добавки: купить, заказать, оптом, доставка и тд. Они показывают готовность приобретения товара или услуги и пользователя.

Пример:

Коммерческий запрос "Купить велосипед"

Коммерческий запрос "Купить велосипед"

1.3 Общие запросы название говорит само за себя. По таким запросам нельзя сделать точный вывод хочет ли покупатель сделать заказ или просто ищет информацию.

Пример:

Общий запрос "Спутниковая тарелка"

Общий запрос "Спутниковая тарелка"

1.4 Околоцелевые запросы. Это запросы, которые напрямую не относятся к вашей тематики, однако могут привести заинтересованных покупателей. Например, у Вас магазин спортивного инвентаря. Ваша цель найти людей, которые интересованы в Вашем товаре. Для этого нужно понять, какие потребности Ваша продукция может закрыть. Например, с помощь упражнений на турнике можно привести себя в форму к лету. Для этого настраиваем гарантированные показы на аудиторию людей, которые хотят быть подтянутыми к лету.

Пример:

Околоцелевой запрос "Как накачать пресс"

Околоцелевой запрос "Как накачать пресс"

1.5 Навигационные вопросы у которых есть ГЕО привязка. Например, к городу, станцию метро, району и тд.

Пример:

Навигационный запрос "Купить цветы на Петровско-Разумовской"

Навигационный запрос "Купить цветы на Петровско-Разумовской"

2. При создании рекламной кампании были учтены синонимы, термины и аббревиатуры?

3. Минус-фразы на поиск добавлены? На постоянной основе добавляете новые слова?

4. В ключевых словах используются операторы?

5. Была сделана кросс-минусовка? Удалены ли дубли объявлений?

6. Знаете, что такое расчетная ставка? Используете разные ставки и позиции для ключевых слов?

Чек лист настройки Яндекс Директ

1. Знаете всех своих конкурентов из спецразмещения? 2. Когда писали свое объявление смотрели на УТП конкурентов? Ваше объявление смотрится в выигрышной позиции? 3. Ключевые слова добавлены в заголовок? 4. Во всех объявлениях присутствует УТП? 5. Есть призыв к действию? 6. Быстрые ссылки прописаны? В них находится полезная информация? 7. Добавлены ли Уточнения? 8. UTM – метки есть во всех группах объявлений? Ссылки работают корректно? 9. Слова разгруппированы во избежание статуса “Мало показов”? 10. Используются корректировки на аудиторию? 11. Есть ли виртуальная визитка? Она полностью заполнена? 12. Добавлен номер телефона? 13. В объявлениях указана время работы сайта? 14. Тестируете разные варианты объявлений? Вы точно знаете какие объявления работают лучше? 15. Дополнительная ссылка есть в объявлении? Она имеет вхождение ключа или показывает УТП? 16. Ограничение дневного бюджета стоит? 17. Как часто добавляете минус-слова? 18. Ссылка с рекламным объявлением ведем на товар, который рекламирует? 19. Используете околоцелевые запросы на поиске? 20. Вы знаете, каким объявлениям выгодно показываться в гарантии, а каким в спецразмещении?

Чек лист настройки РСЯ

1. Для компании в РСЯ созданы уникальные объявления? Вы точно не скопировали ее с поиска? 2. Ваш первый заголовок дополняет второй? Если да, изменяйте. На РСЯ нет второго заголовка. 3. Минус слова есть? Если есть убираем. Только в крайне редких случаев их можно использовать. 4. Отсутствует кросс-минусовка? 5. Проводите А/Б тестирование? Вы точно знаете какой тип объявлений для вас более выгоден? 6. Заголовок привлекает к себе внимание? 7. Вы знаете, как смотреть объявления конкурентов в РСЯ? 8. Ваши объявления выделяются среди конкурентов? 9. Для разных целевых групп (например, по возрасту) сделаны разные объявления? 10. Добавлены корректировки по возрасту? Например, если ваша ЦА точно старше 18, тогда имеет смысл запретить показы рекламных объявлений до 18 лет. 11. В РСЯ есть быстрые ссылки и отображаемая ссылка? В них полезная информация? Ваша предложение лучше, чем у конкурентов? 12. У сайта есть мобильная версия? Если нет, снижаем корректировку на показы по мобильным устройствам. 13. Вы точно знаете, с каких рекламных площадок к вам переходят целевые пользователи? А какие площадки больше всего приносят целевые действия? 14. Добавили “Мусорные” площадки в список запрещенных? 15. У вас настроен ретаргетинг? 16. Для каждого вида товара ретаргетинг настроен отдельно? Он ведет на соответствующий раздел с товаром? 17. У вас есть отдельный ретаргетинг на корзину? 18. UTM – метки везде прописаны? 19. Бюджет распределен корректно? 20. Используете расчетную ставку для компаний в РСЯ? 21. Вы знаете, что такое кагорный анализ? Применяете его при “приследовании” покупателей? 22. Вы пользуетесь сегментами? 23. Как хорошо раздроблена сегментация? Подумайте, всё ли учтено? 24. Вы знакомы с термином LAL? На какие сегменты вы его используете? 25. Вы знаете, что такое DMP? Используете этот сегмент в своих кампаниях? 26. Знакомы с Фидами? Используете Cмарт-баннеры? 27. Вы знаете, что такое ассоциативная конверсия? При выявления эффективности кампаний в РСЯ используете ее?

edison.bz

Чек лист по продвинутой настройке Яндекс.Директ

Чек лист по продвинутой настройке Яндекс.Директ

 

чек лист по продвинутой настройке яндекс директ

1. Сбор семантического ядра

Для экономии времени необходимо использовать Яндекс. Вордстат Хелпер, это специальный плагин, в который встраивается Google Хром, также есть аналогичные плагины, для других браузеров.

 

Как пользоваться Яндекс вордстат. Краткое руководство для начинающих.

Он позволяет достаточно быстро собрать ключевые фразы с Вордстата, там на против каждой фразы, появляются +, как на этой картинке и мы можем достаточно быстро добавлять эти фразы в общий список и потом копировать в буфер обмена.

Мы должны так же использовать методы мозгового штурма, составлять специальный майн-карты, думать о том, как наша целевая аудитория использует слова, какие слова, чтобы отыскать наш продукт.

Для этого можно посмотреть отзывы, обсуждения на форумах и т.д.

Пример для темы похудение:

анализ целевой аудитории

 

Потом смотрим обсуждения на форумах, в отзывах, при этом мы можем собрать не только дополнительные слова, но и понять что думает целевая аудитория о проблеме, которую решает наш продукт или услуга.

анализ целевой аудитории

 

анализ целевой аудитории

Далее для дальнейшего сбора большого семантического ядра используем программы, такие как Key Collector либо его аналоги, в этом случае мы можем спарсить достаточно большой шлейф ключевых фраз и затем также мы разбиваем все эти запросы на группы, проводим кластеризацию.

Особое внимание мы уделяем тем группам, в которых меньше, чем 20 показов в месяц, потому, что мы можем на них словить мало показов, поэтому мы их отделяем в отдельные группы и формируем их по смыслу и затем на них мы будем настраивать группы объявлений с шаблоном, чтобы не было достаточно мало показов.

Параллельно со сбором тех ключевых фраз, в которых будет показываться наша контекстная реклама, мы собираем список минус слов, которые будут искать не релевантную целевую аудиторию.

Посмотрите это чек лист:

Сбор слов для Яндекс Директ чек лист

2. Шаг второй: настройка контекстной рекламы.

Здесь нужно пройти несколько базовых шагов, для того, чтобы получить действительно хорошую и эффективную рекламную компанию:

  • Анализ конкурентов;
  • Установка систем аналитики на сайт, таких как Яндекс Метрика, в этом случае, мы должны настроить также и цели, чтобы мы могли отслеживать целевые действия на сайте;
  • Анализ целевой аудитории, где мы должны проанализировать наших покупателей и как правило любая целевая аудитория разбивается на какие-то группы. Можно сделать её сегментацию, потому, что одной группе, может быть интересно качество товара, другой быстрая доставка, третьим какие-то оптовые закупки, то есть любую целевую аудиторию можно разбить на какие-то группы.

 

Соответственно наши продающие сайты, наши объявления должны быть заточены под определенную группу людей или определённый сегмент аудитории.

На этом этапе создаем свое УТП, которое будет выделять нас среди конкурентов и привлекать клиентов.

  • Далее мы переходим к составлению текстов объявлений. И это ответственная задача, от объявлений во многом зависит то сколько мы сможем привлечь людей на сайт и каких именно.

Для поисковых объявлений, мы используем выгоды пишем всё тезисно, пишем ту основную выгоду, которую будет цеплять именно нашу целевую аудиторию.

Подробней здесь:  Основы написания объявлений.

Для РСЯ создаем более цепляющие заголовки и подбираем картинки и делаем баннеры.

Больше информации по объявлениям для РСЯ в этой статье.

Для поиска

  • Для поисковой рекламной компании мы используем принципы ключевая фраза в заголовке для обеспечения наибольшей релевантности.
  • Для низко частотных фраз – группы с шаблоном.
  • Также мы используем все расширения: визитка, быстрые ссылки, уточнения, отображаемый URL. Для этого мы создаем соответственно параметрам компании визитку, затем в объявлениях указываем быстрые ссылки, уточнения, это позволяет нам получить более заметное рекламное объявление, соответственно, что позволит повысить CTR.
  • Мы проводим сплит тестирование, создаем 2-3 объявления на группу с разными выгодами для того, чтобы потом выявить наиболее лучшее объявление и более высоким CTR

 

 

Далее для РСЯ

 

  • Подбираем 5-10 картинок и заголовков для текста.
  • Создаем тексто-графические объявления и баннеры.
  • Задаём запрещённые площадки, список которых можно узнать на этой странице.
  • Объявления для РСЯ мы разбиваем на различные группы, то есть мы задаём группы ключевых фраз под них пишем объявления, текст может совпадать, но, как правило, заголовки и картинки должны отличаться.

 

3. Заключительный этап настройки рекламной компании это – оптимизация.

 

  • Мы анализируем статистику, по сути реклама нужна для того чтобы проверить нашу гипотезу, чтобы накопить статистические данные, на основе которых мы будем уже улучшать нашу рекламную компанию.
  • Мы ведём эффективность нашей рекламной компании по ROI и CPI, то есть по возврату инвестиций и стоимости привлечения клиента.
  • Мы отключаем не эффективные фразы и площадки, либо корректируем не эффективные тексты объявлений. Если вы проводили тестирование двух- трёх объявлений для поиска, мы оставляем одно которое лучше всего работает. Тоже самое касается и РСЯ.
  • Также мы проводим тест, новых групп ключевых фраз, собирая их из правой колонки Яндекс. Вордстата, тестируем и те фразы которые приводят клиентов мы оставляем. Тем самым мы обеспечиваем масштабирование нашей рекламной компании.
  • На последнем этапе мы подключаем другие источники трафика, то есть если у нас получилось работать хорошо с Яндекс.Директом мы подключаем Google Adwords также мы подключаем соц. сети и обеспечиваем максимально, большой охват нашей целевой аудитории.

Как оптимизировать рекламу в Яндекс Директ наглядное пособие

 

Видео урок как быстро в экселе сделать компанию

 

 

Заключение

В этой статье вы узнали, как эффективно настроить рекламу, какие нужно пройти шаги, что нужно делать, что бы реклама приводила клиентов.

Иногда этого бывает не достаточно, конечно нужно что бы был достаточно хороший продающий сайт, что бы была организована модель продажи.

Были проработаны скрипты продаж, которые могут обеспечить, что лиды станут клиентам и принесут прибыль.

 

P.P.S.

Для того чтобы научится более профессионально настраивать контекстную рекламу вы можете записаться на мой обучающий курс, который поможет вам разобраться во всех нюансах и у вас не останется не каких вопросов.

Настройка Яндекс директ на заказ

 

Читайте также:

 

Контекстная реклама для оптовых продаж

Новый формат объявлений в Директе

У кого заказать настройку Директа

 

Возвращайтесь вновь.

Добавьте блог в закладки, будет еще много познавательных и интересных статей.

 

 

Статьи годные к прочтению

dramtezi.ru

Чек лист по настройке кампании в Яндекс.Директе 🚩

Для арбитражника контекстная реклама Яндекса подходит идеально. Эта система продаст все (что находится в рамках правил). Но сила Директа не только в большой аудитории, но и в гибкости настройки. Качество трафика из этого источника и разумное расходование бюджета зависит от правильных параметров.

Чтобы ничего не упустить при подготовке очередной рекламной кампании используй данный чек лист настройки Яндекс Директ. Это список всех настроек, которые должны быть сделаны для того, чтобы реклама была эффективной, а целевой трафик — как можно дешевле.

Чек-лист настройки рекламной кампании

Рекомендуем проверить следующее:

  • Название компании позволяет быстро понять, что внутри. Например, «Видеорегистратор-поиск-Центр».
  • Дата старта и остановки кампании указаны правильно.
  • Установлен временной таргетинг.
  • Включена корректировка ставок в зависимости от времени показа.
  • Указано нужное ГЕО.
  • Отключен «Расширенный географический таргетинг».
  • Для поиска выключена РСЯ или для сети выключен показ объявлений в поиске.
  • Откорректированы ставки для мобильных устройств (если лэндинг не оптимизирован, то ставка снижена).
  • Отключены «Дополнительные релевантные фразы».
  • На сайте установлена Метрика.
  • Счетчик Метрики указан в настройках.
  • Включено «Размечать ссылки для метрики».
  • Включено оповещение о проблемах.
  • Если это оффлайн-магазин или компания с офисом, заполнена визитка (адрес, телефон).
  • Указаны общие минус-слова.
  • Выбрана оптимальная стратегия.
  • Указано ограничение дневного бюджета.

Чек лист объявлений в Директе

Рекомендуется соблюдать правило «1 ключевая фраза – 1 объявление — 1 ссылка на конкретный товар». Также проверь следующие пункты:

  • В заголовке есть ключевая фраза.
  • Заполнен заголовок №2 для расширения первого до 56 символов в поиске.
  • В тексте объявления есть УТП (уникальное торговое предложение).
  • В тексте есть призыв к действию.
  • Ссылка ведет на целевую страницу.
  • Добавлены быстрые ссылки.
  • Добавлены уточнения.
  • В заголовках и тексте нет орфографических ошибок.
  • На изображении есть текст с главным преимуществом товара или услуги.
  • Собрано максимальное семантическое ядро.
  • Добавлены транзакционные запросы (например, «заказать», «купить», «цена»).
  • Указаны минус слова для отсечения нецелевых посетителей (любители бесплатного, информационные запросы, отсутствующие бренды или модели товара).
  • Сделана кросс-минусовка ключевых слов. Чтобы избежать конкуренции объявлений уточнение из расширенного запроса нужно включить минус для общего. Например, если ты показываешь отдельно объявление «купить ноутбук samsung», то для объявления по всем ноутбукам надо исключить этот бренд, то есть указать «купить ноутбук -samsung».
  • В одной рекламной кампании нет дублей ключевых слов.
  • Автофокус выключен (автоматическое добавление в минус слова ключевых фраз, по которым нет показов).

Даже после запуска сотен РК, опытные арбитражники периодически забывают связать Директ с Метрикой, отключить плохую площадку в РСЯ или сделать другую настройку, из-за которой реклама потеряет эффективность. Данный чек лист настройки Яндекс Директ поможет добыть качественный трафик и станет полезным дополнением к статье о создании кампании в Директе.

 

partnerkin.com

Чеклист кампании в Яндекс Директ

Чеклист Яндекс Директ по ОСНОВАМ. Все по поиску, потом отдельный пункт по РСЯ. Прям таки бесплатный аудит Яндекс Директ, только чуть-чуть своей головой придется поработать.

Единственное, что влияет на продажи — качество трафика. Но покуда вам нужен именно чеклист, то начну с него:

  • Целевой ли трафик вы закупаете? Точно целевой? (как проверить — ниже)
  • Проверьте ключевые слова по поисковой выдаче, в которых вы сомневаетесь. Если в поисковой (не рекламной) выдаче статьи, то пользователям по запросу нужна информация, а не статьи. Запрос информационный — не надо гнать на коммерческий сайт.
  • Посмотрите, можете ли вы добавить еще целевых запросов с ценой, купить, городом и т.д.?
  • Релевантное ли предложение вы делаете? (Показываете только то, что ищут, или пытаетесь рекламироваться по косвенным запросам?
  • Объявления в РСЯ четко описывают содержимое сайта? Нет никакой воды, после которой человек будет удивлен содержимому сайта?
  • Ссылки стоят соответственно рекламируемому товару в объявлении? (В объявлении конкретный товар, а ссылка на главную — косяк)
  • Допфразы, авторасширения фраз отключены?
  • Все расширения объявлений установлены? (отображаемая ссылка, визитка, уточнения, быстроссылки, картинки в РСЯ)
  • Метрика установлена? Счетчик метрики прописан в кампанию и включен «Мониторинг сайта?» (при таком раскладе Utm-метки для отслеживания директа в метрике не нужны)

Диагностика по статистике

Заходим в Мастер отчетов и смотрим статистику по позиции. Это говорит о двух вещах. Если у вас процент показа в гарантии больше 25% — советую попробовать обновлять ставки через единую цену и чуть-чуть ее поднять. «Мастер цен» сильно теряет показы. Хотя цена в гарантии может быть даже выше, чем в спецразмещении. Протестируйте ОБЯЗАТЕЛЬНО.

Если у вас в Спецразмещении СТР меньше 10% — дело дрянь. Скорее всего, проблема в ключевых словах и подборе минусов. Объявления сильно убивают кампанию только если они нерелевантны. Само себе предложение влияет слабо.

Без имени-1

 

Самое главное на поиске — целевой ли трафик.

Идем во вкладку «Поисковые фразы». Выбираем срезы, которые хотим увидеть, упорядочиваем по показам и смотрим. Если в топе показов нецелевых запросов больше 30%, то рекомендую переделать кампанию. Если иногда мелькают, то собрать минуса. Единственное, что влияет на окупаемость — закупаете вы людей, которые хотят купить ваш товар или просто гоните народ с улицы. Вторым продать в разы сложнее, даже если клик стоит дешево.Без имени-2

По метрике еще можно посмотреть. Отчеты -> Директ-Сводка. 

Cмотрим на показатель отказов. Меньше 15% — хорошо. До 25% терпимо. Брендовый СЕО трафик — 5%.

Если у вас ровным фоном по всем ключам 30-40% — сайт отвратителен и непонятен пользователю. Если у вас пляшет отказ от 5 % до 40% — это означает нецелевые ключи. Ваш сайт не отвечает конкретно на этот запрос, а это уже бессмысленный закуп мертвых душ.

Качество ключевых слов

Основа спроса — в ширине охвата. Взяли ключи и подумали, есть ли еще.

Посмотрев статистику и убив все с низким СТР — делаем выводы о том, что с нецелевыми ключами делать нечего. Удаляем абсолютно все, что не подходят под «Человек хочет воспользоваться вашей услугой». Не «возможно хочет» и «а вдруг закажет». А на 200% хочет.

Проверяем качество минус слов. Выгружаем кампанию через Excel и все ключи гоним через парсер (кейколлектор, словоеб). Если там вылезли минуса — собираем и прописываем в кампанию.Еще один вариант проверки — Метрика, Сводка — Директ. Открываем там каждый ключик и записываем жесть в список минусов.

Проверяем, везде ли перед частицами есть плюсики (ремонт +в москве, склад +на окраине москвы). Без плюсиков мелочевка не учитывается.

Любителям клепать нулевые ключи, собирать семантику на грузчиков из 10к ключей я рекомендую протестировать это дело. Собрать семантику из 50 основных горячих ключей за 1 час и ваш задротский вариант на неделю труда и 10к ключей. А потом запустить их с одинаковой ставкой и сквозной аналитикой. Я за исключительно целевые ключи и чистую семантику. Стремитесь к этому.  

*** Если ключи хотя бы на 80% целевые, а клиентов нет — ВИНОВАТ САЙТ. 

Качество объявлений

Если объявления релевантны (точно отвечают на запрос пользователя) — проблем никаких. Основа в контексте — ответить на запрос пользователя. Пройдитесь по объявлениям и проверьте, видит ли в вашем объявлении человек то, что ожидал увидеть. Если вам предложить нечего — удалите ключ.

1 ключ = 1 объявление — для релевантности, для добавления ключа в текст.

Подключите быстрые ссылки, визитку — это увеличивает площадь объявления. В быстрых ссылках либо циферные выгоды, либо вхождение ключей.

Воткните favicon со стрелочкой вправо (как на моих сайтах)

Рекомендую объявление «Ключ в заголовке» «Ключ в тексте + 1 оффер на сегмент». Это позволит опираться на статистику из первого пункта.

Если у вас написано «качественно, низкая цена, гарантия» — удаляйте и пишите конкретные цифры, цена такая то, гарантия такая-то, а качество отображаем другими характеристиками, типа зарубежных ингредиентов, опытных сотрудников.

НЕ рекомендую сильно стараться тестировать объявления. Основная часть стр — целевое предложение. А что вы там допишете в оставшиеся символы — не так важно. СТР в 2 раза не увеличите, а вот на 1-2% ( в абсолютном значении) — ВОЗМОЖНО. Но на цене это никак не отразиться.

Проследите, чтобы объявления не создавали лишних ожиданий и не обманывали. Есть акция в объявлении — ее СРАЗУ ЖЕ видно на сайте. Какие сроки и цены в объявлении, такие же и на сайте.

Параметры кампании

Рекомендую наивысшую позицию и отключить всю автоматизацию (она реально портит картину) — Доп релевантные фразы и Авторасширение фраз.

Если вы не знаете, зачем вам в кампании поиска тематические площадки — ОТКЛЮЧИТЕ ИХ.

РСЯ, тематические площадки

Здесь нет никаких правил, надо делать так или иначе. Просто тестируйте. Ставите аналитику, отслеживание конверсий и смотрите, откуда идет лучше.

Галочку себе ставьте, когда протестировали «поиск + рся», «рся 1 объявление к 1 ключу», «рся 1 пачка ключей на группу + 5 объявлений на тест».

Главное тут — заголовок и картинка. Тестируйте их.

Заголовок дает информацию о сайте и привлекает внимание, а картинка — максимально яркая и дающая понять, что человека ждет на сайте. Не советую тут лепить объявления типа «НИХЕРА СЕБЕ, ПОСМОТРИ», а что продаете — не понятно.

Нельзя использовать РСЯ там, где спрос ситуационный. Ремонт чего-либо, эвакуаторы и т.д.

 

Если вас задел тот факт, что тут только очевидные и простые вещи — добро пожаловать в реальный мир, только эти параметры важны. Сами-знаете-чей чеклист — это концентрация лжи.

Как я могу вам помочь?

xn-----8kcaqbfc0aneed4ajr2afjjre6z.xn--p1ai

200 ступеней рекламной кампании — подробный чек-лист — Netpeak Blog

Создание, запуск и ведение контекстной рекламы кажется несложным процессом: настроил, запустил и получаешь показы, много показов. Но какие они? Показатели отказов стремятся к 100%, просмотренных страниц за сеанс не более двух, конверсий нет и эффекта — ноль. Вот в таких случаях и возникает сомнение: работает ли контекстная реклама эффективно?

Чтобы избежать подобного результата и предотвратить риск его возникновения с момента создания рекламной кампании, мы решили поделиться нашими чек-листами по настройке контекстной рекламы.

Следуя чек-листам, вы сможете создать и запустить рекламу, эффективность которой будет выше, так как упустить важные моменты (добавление минус-слов, минус-площадок, да даже просто привязка Google Рекламы с Google Analytics для оценки эффективности рекламы) вам не удастся.

Раньше мы рассказывали о новом подходе агентства к созданию контекстной рекламы — пакетной услуге, в которой кампании запускаются по мере настройки.

Мы разделили типы бизнеса клиентов на три неравномерные группы и создали отдельные предложения для каждой из них: Start, Growth и Enterprise. То есть этапы продвижения как периоды без рекламных кампаний пропали вообще.

Пакет Start контекстная реклама в Netpeak

*УТП — уникальное торговое преимущество.

После выполнения пунктов чек-листа следует тестирование и проверка результатов. Информация об указанной услуге появляется в «Личном кабинете клиента» (ЛК), а PPC Team Lead проверяет выполнение чек-листа.

Примечание: пункты каждого предыдущего чек-листа включаются в следующий. Например, в чек-лист пакета Growth входит чек-лист пакета Start плюс пункты ниже.

Пакет Growth контекстная реклама в Netpeak

Как вы уже догадались, чек-лист последнего пакета включает все предыдущие чек-листы, а также представленные ниже пункты.

Пакет Enterprise контекстная реклама в Netpeak

Так же, как и в первом случае, сотрудники отдела аналитики проверяют выполнение пунктов чек-листа и наличие комментариев к каждому невыполненному пункту.

При ведении рекламных кампаний наши интернет-маркетологи ежемесячно оптимизируют кампании и готовят для клиентов ежемесячный отчет.

Ежемесячный отчет по контекстной рекламе в Netpeak

В дальнейшем специалист по контекстной рекламе занимается оптимизацией созданных кампаний, и раз в квартал оценивает менеджеров клиента, делая тестовые заказы на сайте. В подобной структурированной работе и заключается секрет эффективности рекламной кампании.

Смотрите, что специалисты Netpeak вкладывают в понятие [PPC 2.0]:

Параллельно с настройкой контекстной рекламы необходимо думать о повышении конверсии зашедших на целевую страницу пользователей в клиентов. Избавиться от «болезни брошенных корзин» поможет грамотно оформленная форма онлайн-заказа. Мы составили специальный чек-лист для создания максимально удобной для пользователей формы.

Кстати, советую подписаться на нашу рассылку — мы регулярно высылаем подборки полезных статей, кейсы и чек-листы:

netpeak.net

Чек-листы для Google AdWords и Яндекс.Директ и ещё пара секретов / Блог компании PTYSH / Хабр

Вот уж никогда не думали, что будем подробно писать о контекстной рекламе в своём блоге! Однако совершенно недавно в нашей системе для web-студий Ptysh появился тип задач «Контекстная реклама» и мы решили выяснить, насколько она популярна. Ещё как популярна! Но. Многие представители российского бизнеса избегают контекст, а некоторые и вовсе разочаровываются в онлайн-рекламе после пары не слишком удачных заходов. Мы смело заявляем: он эффективная, вы просто не умеете её готовить! Сейчас мы вместе с коллегами из DFAKTOR, попробуем дать несколько простых рецептов. Итак, прямо в Ptysh можно создать чек-листы на основе наших рекомендаций — они здорово помогут вашим специалистам погрузиться в проблему и разобраться в основах.

Общая подготовка к проведению рекламных кампаний

Перед тем, как запустит рекламные кампании в Яндекс.Директ и Google AdWords, нужно сделать несколько обязательных вещей.
  1. Выберите посадочные страницы (лендинги), на которые будут вести объявления. Лендингом может быть и главная сайта или страница описания продукта — важно, чтобы они выглядели законченно и содержали призыв к действию.
  2. Пропишите для этих страниц мета-теги.
  3. Подключите сервисы Яндекс.Метрика и Google Analytics на все страницы сайта. Секрет: данные в них могут розниться, это не страшно. На самом деле, истина где-то посередине. И это не шутка.
  4. Создайте цели для Яндекс и конверсии/цели для Google (в том числе в интерфейсе AdWords).
  5. Разместите код конверсии там, где необходимо (например, по URL или по событию on-click) — в этом вам поможет ваш веб-мастер или программист, отвечающий за поддержку сайта.
  6. Подключите Google Tag Manager — через этот контейнер на сайт можно прокидывать любые коды, очень удобно. К тому же, он исполняется асинхронно, не мешает прогрузке страниц сайта и позволяет собирать точную статистику.
  7. Проверьте корректную работу всех счётчиков, в том числе с помощью инструмента Tag Assistant (расширение для Google Chrome).

Google AdWords

AdWords — менее привычен для российского пользователя, поэтому мы остановимся на нём более подробно.
  1. Создать поисковую кампанию. При создании кампании обращайте внимание на ключевые настройки:
  • Тип «Все функции» — так вы сможете использовать дополнения, расширения и остальные фишки, которые AdWords предлагает для поисковых объявлений.
  • Сети — включайте поисковых партнёров Google, так вы охватите больше аудитории. Партнёрские сайты КМС не включайте — в России у Google очень слабая партнёрская сеть. Если работаете на другие страны (кроме СНГ) — включайте, это расширит целевой охват.
  • Местоположение — выберите страну/страны или регион/регионы, где бы вы хотели показывать объявления. Будьте реальными — если у вас магазин ремонта телефонов в Саратове, не нужно давать объявления на все соседние области — им ближе свои.
  • Вариант местоположения — если нет специфической цели, выбирайте «Люди из целевого местоположения», поскольку в иных вариантах вы получите клики из географических зон, которые вам не интересны. Например, при выборе варианта «Люди, которые находятся в целевом местоположении, указали его в поисковом запросе или проявили к нему интерес» к вам в гости могут попасть люди, которые хотели узнать о команде КВН «Саратов», проживая в Москве, а потом пойти искать сервис по ремонту телефонов. И это отнюдь не казуистика — по опыту, нерелевантные местоположения могут отъедать свыше 10% бюджета (сильно зависит от того, что вы рекламируете).
  • Языки. Скорее всего, у вас русский. Также не лишне добавить ещё и английский, чтобы не потерять аудиторию, у которой по различным причинам не происходит редирект с google.ru на google.com.
  • Стратегия назначения ставок — одно из самых скользких мест. Начните с назначения цены на клик вручную — так вы получите наиболее управляемые кампании. Со временем можно сменить стратегию. Если ваши конверсии не измеряются тысячами в месяц, избегайте стратегии «Оптимизатор конверсий», это верный способ тратить бюджет быстро и неэффективно.
  • Обязательно выставляйте ставку и ежедневный бюджет. Кстати, если я Яндекс.Директе перерасход дневного бюджета практически невозможен, то AdWords охотно перерасходует его, поэтому будьте осторожны, особенно, если работаете с самыми ужатыми бюджетами, где каждые 100р. на счету.
  • Метод показа выбирайте по своему усмотрению: при стандартном показы распределятся внутри суток, при ускоренном — по максимум запросов до исчерпания бюджета. Всё же ускоренный подходит кампаниям с большим бюджетом.
  • Расширения можно создать сразу или позже. О них мы поговорим чуть ниже.
  • Расписание показа объявлений также формируется на усмотрение рекламодателя: у кого-то «самый чёс» в выходные, у кого-то с утра до обеда, корпоративная сфера отключает выходные и праздники (кстати, рекомендуем просто максимально понижать ставку и пользоваться моментом, пока у конкурентов реклама выключена), b2c наоборот, повышает ставки. Если вы не знаете своё пиковое время, оставьте круглосуточный показ, соберите данные, затем проанализируйте статистику и поменяйте расписание.
  • Ротация объявлений — тут всё просто. Поскольку в группах несколько объявлений (расскажем, почему), начните с равномерного чередования на 90 дней, после накопления статистики отключите неэффективные объявления и включите оптимизацию по кликам или по конверсиям (зависит от целей).
2.  Создайте группу объявлений. Укажите название группы. Желательно, чтобы у вас был идентификатор, что это поисковая группа (П, Поиск) и группа отражала смысл её содержимого (правильно «Ремонт Samsung в Саратове», неправильно «Свалка»).

3. Пропустите создание объявления и запомните магическое число 25/35/35/35.

4. Введите ключевые слова, максимально соответствующие группе. Подобрать слова можно с помощью сочетания опыт+мозг, инструмента «Планировщик ключевых слов» в интерфейса AdWords (Инструменты) и даже Wordstat. Для начала рекомендуем все слова вводить в трёх соответствиях: широком (ремонт телефонов), фразовом ([ремонт телефонов]) и точном («ремонт телефонов»). Если слов много, не морочайтесь онлайн, установите оффлайновый редактор AdWords, там доступны групповые операции и много плюшек для оперативно работы с большими объёмами рекламы. Разберитесь — штука наикрутая!

AdWords, в отличие от Яндекс.Директ, не тебует соблюдения правила 1-2 ключевика — 1 объявление, поэтому будьте свободны. Неэффективные запросы вы удалите после сбора статистики. Чтобы вам не обошлась статистика слишком дорого, избегайте слишком популярных слов в широком соответствии типа «телефоны», «старый телефон» и проч.

5. Создайте первое объявление. Переходим на вкладку «Объявления» и жмём «создать». Поскольку мы с вами рассматриваем стандартный случай, то создаём просто текстовое объявление. Вот так это выглядит:Расшифровка для картинки:

1— заголовок — должен соответствовать поисковому запросу и отражать сущность того, что вы продаёте. В случае совпадения ключевика в списке с запросом пользователя и текстом заголовка, заголовок подсвечивается жирным шрифтом. Чтобы это случалось чаще, используйте динамическую вставку {KeyWord: Текст заголовка}. Тогда при совпадении запроса пользователя с ключевыми словами именно они будут подставляться в заголовок. Будьте осторожны с лексическим аспектом!

2,3 — строки описания. В них необходимо сжато изложить сущность вашего предложения. Старайтесь быть максимально конкретными. Как показывает опыт, CTR объявления улучшают скидки, проценты, числа, цены, лимитные даты (типа «до 12.04.», только не забывайте отключать устаревшие объявления). Кстати, динамическая вставка работает и здесь.

4 — отображаемый URL — настоящая обманка и шанс зацепить пользователя. Вы пишите обязательно (!) адрес своего сайта, а через слэш — что угодно. Например, URL www. sartelrem .org/Ремонт_iPhone покажет пользователю, что он на верном пути.

5 — устройства. Можно создать объявления, рассчитанные только на мобильные устройства. Если у вас есть мобильный сайт, такие отдельные объявления просто необходимы.

6 — конечный URL. Адрес страницы перехода (лендинга, главной, промо и т.д.)

7 — мобильный URL. Для мобильного сайта.

8 — помните про 25/35/35/35? Если включите галочку, для русского языка у вас будет 28/38/38/38 — символов в заголовке/1 строке/2 строке/отображаемом URL. При создании объявления прямо из интерфейса создания группы вы это преимущество не сможете получить.

Создавайте несколько объявлений на каждую группу, пробуйте варианты — потом отключите неэффективные. Не врите в объявлениях — реклама должна соответствовать сайту и рыночной оферте. Google бдит и легко отключает рекламу.

6. Создайте расширения для объявлений: дополнительные описания (просто слова, без ссылок), дополнительные ссылки (на разделы сайта), телефоны и адреса (всегда важно, если вы продаёте не онлайн или консультируете по телефону).

7. Добавьте минус-слова, которые не должны попасть в  кампанию (например, стационарный телефон).

8. Пополните баланс и запустите кампанию.

9. Отслеживайте статистику и конверсию, добавляете новые слова, стопьте невыгодные, просматривайте и добавляйте поисковые запросы.

10. Расширяйте кампании за счёт новых групп. Чем мельче — тем лучше.

Мы говорили о поиске — КМС-рекламу Google в России справедливо не любят и не всем она подходит. В принципе, там всё то же самое, но можно добавлять баннеры как объявления. Совет: следите за площадками, удаляйте нерелевантные, добавляйте исключения сайтов для показа (доступно при создании исключений в кампании).

Яндекс.Директ

Здесь всё проще и привычнее, поскольку с Директом сталкивался почти весь бизнес в России. Он линеен и мощен. Кстати, в отличие от Google, Яндекс собрал лучшие партнёрские площадки для контента, поэтому рекомендуем создавать объявления/включать показы и на всей РСЯ. Чек-лист такой:
  1. Составить списки ключевых слов с помощью Wordstat и опыта.
  2. Подобрать картинки для объявлений 150*150, не логотип компании, не товарный знак, не текст.
  3. Создать объявления по принципу 1-2 ключевых слова — 1 объявление. Делимся секретом: если ключевое слово повторяется в тексте и заголовке, а в тексте есть ещё и цена, цена одного клика будет ниже — можете сами проверить. Если работы предстоит много, воспользуйтесь оффлайновым Директ.Коммандером — он крутой и удобный для больших данных и работы с выгрузками из Excel.
  4. Добавить к объявлениям изображения и дополнительные ссылки. Изображения понадобятся для того, чтобы ваше объявление выделядось при показе в РСЯ (на площадках-партнёрах) и в сервисах Яндекса.
  5. Выбрать регион для показа (геотаргетинг).
  6. Установить минус-слова (как правило, нужно добавить специфические + базовые, которые можно выставить на уровне кампании (диплом, диссертация, курсовая и т.д.))
  7. Выбрать бюджет на день/неделю.
  8. Выбрать стратегию показа, исходя их трат и конверсионных целей.
  9. Установить ставки.
  10. Создать кампании для ретаргетинга (он довольно дешёвый и результативный).
  11. Пройти модерацию.
  12. Собирать статистику, анализировать отчёты, менять кампании.
На первый взгляд (да и судя по нашему посту) Яндекс.Директ проще. Но не стоит забывать, что не занимаясь рекламой в AdWords, вы теряете практически половину аудитории (а в некоторых отраслях почти всю). Кроме того, к интерфейсу Google AdWords быстро привыкаешь и начинаешь восхищаться возможностями и управляемостью кампаний. И да, пользуйтесь справки Директ и AdWords, а также сообществами — это кладезь толково изложенной и честной информации. Только целостный, комплексный подход и охват всех инструментов способны на синергетический эффект. Который, как известно, крайне полезен для успеха.

P.S.: Скоро Ptysh подготовит ещё один чек-лист для вашего сайта, без которого трудно обойтись. А пока можете почитать, что мы писали про SEO.

habr.com

Чек-лист рекламодателя нового Яндекс.Директ. Главное в 2018

Здравствуйте, уважаемые читатели сайта Uspei.com. На конференции 16 апреля 2018 года, посвященной Новому Яндекс.Директ, выступил руководитель группы по работе с ключевыми рекламодателями Яндекса Сергей Тимохин о важных моментах для рекламодателя в 2018 году:

Чек-лист Яндекс.Директ 2018

"Я хотел бы рассказать про то, как можно уже сейчас работать со всеми введенными нами изменениями. Во-первых, что нужно учитывать, на что стоит обратить внимание. Возможно, поговорим о тех основных вещах, на которые на наш взгляд стоит сфокусироваться при работе с новым Директом.

К оглавлению ↑

Возможности рекламных технологий сегодня

Три основных и самых простых цифры. Как вы думаете, какое количество факторов участвует при каждом среднем аукционе, который мы проводим в Директе? На самом деле - это около тысячи факторов и участников в каждом аукционе, тех рекламодателей, кто претендует на победу в каждом аукционе и происходит это при каждом розыгрыше.

Второй момент, сколько по времени занимает один аукцион? Примерно 200 миллисекунд занимает сейчас проведение одного аукциона, несмотря на то, какое количество факторов в нем участвуют, что кажется достаточно быстро.

И один из самых интересных факторов. Как вы считаете, сколько сейчас в среднем в Директе проходит аукционов в течение суток? Порядка 3 миллиардов торгов происходит у нас каждый день. Но, безусловно, бывают дни более напряженные, более расслабленные, но, тем не менее, средняя величина выглядит примерно так.

Это на мой взгляд три цифры, которые достаточно ярко описывают рекламную систему в настоящий момент. То есть в 2018 году она выглядит примерно так, что соответствует основным тенденциям и трендам Директа. При этом, если мы посмотрим назад в какое-то недалекое прошлое - выглядела она совсем иначе. Причем иначе выглядела она не только с точки зрения объемов, которые мы перевариваем, но и с точки зрения технологий, которые мы здесь применяем.

То есть, если взять простой пример - технологии BidCorrection, которые позволяют нам не только оптимизировать ваше объявление под определенную бизнес метрику, но и делать отдельную оптимизацию под тип площадки, под тип объявления, отталкиваясь от той информации, которую мы понимаем более актуально для вашего сайта. Эта технология работает уже по умолчанию.

То есть в целом любой рекламодатель, который до этого даже в Директе не размещался, может прийти в Яндекс.Директ, создать свое объявление, будучи уверенным в том, что коллеги, занимающиеся рекламными продуктами и технологиями, позаботились о нем. И мы действительно думаем о том, что было бы лучше конкретно для его объявления. Даже несмотря на то, что я могу ничего не знать про эту систему сейчас.

Помимо этого, все, кто работает в нашей отрасли, регулярно сталкиваются с определенными, так сказать, мифами. Мифы бывают абсолютно разного формата, бывают "сверхсекретные списки площадок, которые никому нельзя использовать". Бывают "самые актуальные 25 настроек, которые помогают на все случаи жизни". Ну и так далее.

Интересный нюанс здесь в том, что каждый рекламодатель представляет собой определенный бизнес. Каждый бизнес уникален. При проведении торгов для каждого из вас мы используем кучу разных факторов. Но при этом, зачастую многие рекламодатели по-прежнему продолжают пользоваться решениями пятилетней давности. Это, в лучшем случае, а может и еще более старыми.

Основной point в том, что те изменения, про которые мы рассказали, они необходимы не только для нас, как рекламной системы, они, в том числе, необходимы для рекламодателей. Поэтому основная наша идея - это синхронизироваться и идти вместе, соответственно этим изменениям.

Простыми словами, хочется чтобы рекламодатели перестали пользоваться Директом пятилетней давности и по-максимуму старались выжать для себя эффективности из тех рекламных технологий, которые мы регулярно разрабатываем.

Поэтому мы подготовили небольшой чек-лист, на что стоит обращать внимание, особенно с учетом того, что в ближайшее время состояться новые запуски.

К оглавлению ↑

Мобильные корректировки

В самом чек-листе мы плавно пройдемся от широкого к более узкому, но хотелось бы начать с такой основной вещи - формата платформы, на которой показываются ваши объявления.

Потому что регулярно мы сталкиваемся с мнением о неэффективности определенного формата площадок, о необходимости пессимизировать те или иные площадки, в основном это касается мобильных устройств.

Тем не менее, если посмотреть на рекламную систему сверху и обратить на нее внимание более целостное, получается ситуация, когда платформа для рекламодателя и для пользователя, это немножко разные вещи.

Для пользователя это то место, где он потребляет контент и он свойственен потреблять его в более удобном для него формате. Поэтому, когда мы пессимизеруем какой-то формат мы иными словами ограничиваем пользователю возможность удобно прокоммуницировать с нами.

К оглавлению ↑
- Пример № 1 - Брендовый сайт

Расскажу на простом примере. Здесь приведена статистика с интересными графиками, на самом деле, основное внимание стоит сфокусировать сейчас на нижней его части.

Статистика брендового сайта

Мы запускали с одним из рекламодателей главную страницу, запускали ее на десктопе, собственно говоря, поэтому 92% показов пришлись непосредственно на desktop. А потом посмотрели статистику про людей, которые увидели эту рекламу и посмотрели как они пошли искать дальше бренд этого рекламодателя.

Где-то порядка четверти рекламодателей, которые увидели баннер на десктопе, при этом пошли искать его в мобильных устройствах.

В этой ситуации, когда мы сами создали интерес и спрос к нашему бренду, мы, пессимизируя собственный показ объявлений на мобильных устройствах, рискуем потерять этих потенциальных клиентов.

Поэтому та вещь, на которую стоит сфокусироваться при работе с платформами - это не только корректно ли распределение корректировок и оптимизация ставки на основе вашей статистики, но всегда стоит еще держать в голове то, что это тот формат, в котором люди коммуницируют с вами. И, возможно, иногда они хотят просто познакомиться с вашим брендом.

К оглавлению ↑
- Пример 2 - большой онлайн гипермаркет

Есть второй пример с большим онлайн гипермаркетом, который мы проводили и анализ был достаточно простой. Есть объявления в Директе, когда-то на них была отрицательная корректировка минус 50%, потом эту корректировку сняли. Задача простая - понять насколько это нам помогло, стало лучше или хуже.

Мы посмотрели всех пользователей, у которых первый контакт с этим сайтом был непосредственно с мобильного Директа и дальше в отложенном временном интервале проанализировали, как эта аудитория у него конвертировалась.

Статистика онлайн-гипермаркета

На самом деле, основные моменты, на которых стоит сфокусироваться на этом графике - их 2.

Первый - это то, что количество покупок значительно увеличилось. Но значительно в данном случае это на 32% и это достаточно большой параметр. Причем с увеличением дохода на одного пользователя увеличился и совокупный доход - это правый верхний график. И интересный нюанс то, что возврат инвестиций в рекламу, который приведён на правом нижнем графике, он снизился всего на 9%. Он был 1300, а стал 1200.

То есть, это означает, что мы, скорее всего, решая задачу увеличения собственных пользователей, увеличения покупок, не сможем это делать до бесконечности с одинаковой эффективностью. Но при таких значениях, мы получаем, что мобильный Директ привел кучу новых пользователей, которые хорошо у нас конвертировались и это стоило нам небольшого проседания в возврате инвестиций.

Поэтому мобильные версии в данный момент являются тем, с чего стоит начать, потому что многие из нас день начинают с мобильных устройств.

К оглавлению ↑

Разделение объявлений на форматы

Переходя от общего к частному, хочется поговорить про сам формат коммуникации, который мы используем и это особенно важно в реалиях нового аукциона.

Появляется все больше и больше форматов отображения наших рекламных объявлений и, собственно, для того, чтобы мы могли иметь максимальное количество вариаций, как показать ваши объявления, нам необходимо получить от вас максимальное количество данных про него. Поэтому на примере картинок давайте рассмотрим этот момент.

Все из нас надеюсь знают, что в Директе есть текстово-графические объявления. При этом, текстово- графические объявления составляются достаточно просто и достаточно красиво могут показываться. Здесь мы привели пример того, как это может выглядеть несколько разных форматов объявлений.

Текстово- графические объявления

Помимо текстово- графических объявлений, существуют еще и графические объявления, которые, если у вас есть креативное агентство, которое вам их отрисует, тоже можно использовать.

Графические объявления

Ну, и безусловно, в визуализации у нас участвуют видео-дополнения, о чем уже тоже говорили. Мы стараемся упрощать вариант их создания даже для тех или из рекламодателей, у которых нет собственного контента.

Видео-доолнения

Мы помогаем, их можно выбрать из шаблона и создаем поиски в библиотеке и даже поиск из библиотеки и даже и появляются определенные конструкторы этих видео объявлений.

Но основная суть в том, что, работая с контентом и создавая новые варианты того, как покажется ваше объявление, Директ сможет выбрать наиболее оптимальные, наиболее эффективные способы того, как его показать.

Поэтому при работе с текстами, при работе с форматами, не забывайте думать о том, что, добавив максимальное количество параметров, вы получите максимальную возможность отобразить ваши объявления.

К оглавлению ↑

Автотаргетинг в Директе

Следующий момент это то, по какому принципу показываются ваши объявления. Здесь, наверное, хочется начать с относительно нового инструмента - автотаргетинга, который позволяет показывать объявления без создания ключевых фраз.

Автотаргетинг в Директе

Интересный момент в автоторгитенге в том, что он помогает сразу двум противоположным аудиториям пользователей Директа.

Первая аудитория - это которые новички только пришли в Директ и они думают с чего начать, как можно подобрать какие-то вообще запросы для меня релевантные, и здесь можно отталкиваться от самого текста объявления.

И вторая аудитория это уже профессионалы, которые практически выгребли всю свою семантику, и им хочется найти, возможно, упущенные какие-то запросы, по которым они еще не показывались пользователям, но потенциально для них это может быть интересно.

Сейчас автотаргетингом пользуются уже практически 60000 рекламодателей, что достаточно большое количество. И все мы понимаем то, что в 2017 году сложно найти 60000 бизнесов, которым наплевать на свою эффективность.

Автотаргетинг в Директе - выгода

Поэтому основной момент при работе с автотаргетингом, как и с любыми другими форматами таргетингов, это при использовании инструмента операться на собственную статистику.

Если вы видите определенные фразы, определенные пользовательские запросы, по которым ваши объявления показались, и считаете их эффективными - вы всегда можете добавить их в свою компанию, обратить на них пристальное внимание и сфокусироваться, работать отдельно.

Тем не менее всегда можно найти те фразы, которые для вас не актуальны, неэффективны и их уже добавить в минус-слова. Поэтому, если кто ещё не пользовался автотаргетингом - хорошая идея попробовать протестировать его для вашего бизнеса. Особенно с учетом того, что здесь он даст определенный формат новых показов.

Автотаргетинг в Директе

К оглавлению ↑

Как сейчас пользуются ретаргетингом

Помимо автотаргетинга есть некая обратная вещь - это ретаргетинг. На данном слайде приведена статистика рекламодателей, которые используют ретаргетинг и принципы, по которым они могут ретаргетироваться.

Как сейчас пользуются ретаргетингом

Но, безусловно, мы видим то, что первый пример - это цели, сегменты метрики, дальше идут серым некоторые данные, которые рекламодатели загружают к нам через Яндекс. Аудитории. Безусловно, кто-то использует формат смарт-баннеров, которые у нас были в закрытой бете, часть рекламодателей использовалась, но сейчас мы надеемся, что их станет больше.

И основной момент то, что немногие идут в ногу со временем изменения ретаргетинговых механик. Потому что цель - брошенная корзина или не оставленная форма обратной связи - это не панацея.

Есть много других факторов, например, если взять те же Аудитории, в которых можно уже создавать сегменты по геолокации на основе определенных полигонов. Есть возможность выбрать определенный радиус внутри жилого квартала или внутри какого-то небольшого города и целится непосредственно в этих пользователей, сделать на них определенную корректировку.Полигоны: реклама по территории

Это может дать дополнительные очки эффективности для вашей компании.

К оглавлению ↑

Смарт-баннеры: теперь доступны каждому

Помимо этого есть смарт-баннеры, у которых так называемый шаблон, который релевантен для каждого бизнеса.

Посмотрите, как это будет работать непосредственно для вас, посмотрите на свои roi, посмотрите на остальные показатели эффективности, и на основе этого примите решение о дальнейшем развитии инструмента внутри ваших собственных рекламных кампаний.

Смарт-баннеры: теперь доступны каждому

И напоследок, несколько основных моментов, которые нельзя оставить незамеченными в силу того, что количество рекламодателей в Яндексе достаточно большое и у всех у них разное представление об эффективности, разный уровень знаний.

Поэтому три основных поинта, которые многим могут показаться капитанством, но тем не менее.

К оглавлению ↑

Анализ и статистика, проводите эксперименты

При отключении или подключение рекламных площадок, наша основная рекомендация - это основываться на вашей собственной статистике. Мы не исключаем, что для каких-то бизнесов бывают определенные категории площадок или бывают какие-то экстремумы, их безусловно нужно исключать, безусловно нужно обрабатывать. Но опять же, нет уникальной таблетки для всех бизнесов, и нет уникального списка площадок, который актуален для всех бизнесов.

К оглавлению ↑

Используйте минус-слова правильно

Такая же ситуация происходит и при работе с минус фразами. Когда прорабатывается словарь минус фраз, когда вы работаете с ними, отталкивайтесь от статистики, которая показывает вашу эффективность, которая показывает ваш roi и конечные целевые бизнес показатели.

Потому что зачастую мы сталкиваемся с компаниями, в которых фактически дублируются фразы, по которым мы хотим показываться и они же каким-то чудесным образом кочуют в минус-слова.

При этом, по какому принципу создается такая компания никому не понятно и даже тому, кто ее использует.

К оглавлению ↑

Отслеживайте работу и используйте уведомления

Ну и безусловно важно отслеживать регулярно свои рекламные кампании, следить за дневным бюджетом, следить за месячным бюджетом и так далее. Потому что периодически мы видим рекламодателей, которые и хотели бы показаться новой аудитории, хотели бы не упускать ее охват, но, тем не менее, по каким-то причинам забывают отслеживать работу рекламных кампаний, их эффективность.

Они останавливаются, скажем, в течение утра из-за ограничения по дневному бюджету, хотя, по сути, есть куча уведомлений, куча нотификации, когда рекламодатель может отследить, что сейчас происходит с рекламной кампанией и на основе этого, уже делать дальнейшие шаги в ее управлении. Например новый усовершенствованный дневной бюджет Яндекс.Директ.

До встречи! Успевайте всё и всегда на страницах блога Uspei.com

Теги: рекламаЯндекс.Директ

Твитнуть

Поделиться

Плюсануть

Поделиться

Класснуть

Линкануть

Запинить

Буду благодарен, если поделитесь новостью в соцсетях

uspei.com


Смотрите также